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O cinema brasileiro
contemporneo diante
do pblico e do mercado
exibidor1
Arthur Autran
Universidade Federal de So Carlos (UFSCar)2
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Resumo
Este trabalho parte de um panorama da produo cinematogrfica
brasileira entre os anos de 1990 e 2005 no qual ela situada em
relao ao pblico e exibio. Em um segundo movimento
feita a exposio, a anlise e a desconstruo dos discursos elaborados neste perodo pela corporao cinematogrfica em torno da
questo do pequeno pblico alcanado pela produo nacional,
tendo como pano de fundo as grandes transformaes na estrutura
do setor de exibio. O trabalho tambm prope que a discusso
sobre o pblico, a atual configurao do mercado exibidor e suas
relaes com o cinema brasileiro leve em conta o processo de mundializao da cultura.
Palavras-chave
Cinema Brasileiro, Pblico Cinematogrfico, Exibio
Abstract
This paper begins with an overview of Brazilian cinematographic
production between the years 1990 and 2005, in which it is situated
concerning to the audience and exhibition. After this, we perform
the exposition, analysis and deconstruction of speech elaborated
during this period by the cinematographic corporation concerning
the matter of the small number of viewers reached by the national
production, having the great transformations in the structure of the
exhibition sector as a background. This paper also suggests that the
discussion about the audience, the current configuration of the
exhibition market, and its relations with Brazilian cinema take into
consideration the process of culture globalization.
Key-words
Brazilian Cinema, Audience, Exhibition.
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O cinema brasileiro contemporneo diante do pblico e do mercado exibidor | Arthur Autran
1. Introduo
No artigo As concepes de pblico no pensamento industrial cinematogrfico (Autran, 2008) fiz uma anlise das principais formas
como o pblico do cinema brasileiro foi compreendido por diretores, produtores e crticos desde os anos 1920 at os anos 1970.
Nesta comunicao busco analisar as noes de pblico e mercado exibidor que entre 1990 e 2005 orientaram tanto a corporao
cinematogrfica quanto as polticas pblicas de cinema. O recorte temporal tem como marco inicial a extino da Embrafilme
(Empresa Brasileira de Filmes S. A.) e marco final o engavetamento pelo governo federal do projeto da Ancinav (Agncia Nacional
do Cinema e do Audiovisual). A anlise aqui delineada tem como
escopo o mercado cultural de ampla circulao, evitando discutir
questes mais ligadas difuso cujo vis principal marcado por
finalidades educativas e / ou de formao, tais como os cineclubes.
Tal anlise fundamental porque permite compreender parcialmente para quem os cineastas imaginam que se dirigem ou a quem
eles gostariam de se dirigir ao realizar seus filmes, alm de balizar algumas das principais reivindicaes da corporao junto ao Estado;
por outro lado tambm surgiro elementos para avaliar a lgica da
ao governamental para o campo do cinema e qual a concepo de
cinema brasileiro presente nesta ao.
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O cinema brasileiro contemporneo diante do pblico e do mercado exibidor | Arthur Autran
ano
Nmero de longas-metragens
brasileiros lanados
1995
17
3,50%
1996
18
2,00%
1997
24
4,62%
1998
25
5,15%
1999
35
8,65%
2000
34
10,60
2001
40
9,30%
2002
35
8,00%
2003
45
21,40%
2004
48
14,30%
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O cinema brasileiro contemporneo diante do pblico e do mercado exibidor | Arthur Autran
bem como de qualquer outro tipo de forma de exibio televiso aberta, televiso por assinatura, DVD, etc. Ou seja, de maneira
geral, o produto cinematogrfico brasileiro depende integralmente
das verbas pblicas para sua realizao, pois a legislao e a poltica
cinematogrfica estatal em vigor no possibilitam nem a capitalizao dos produtores e nem o estabelecimento de relaes profundas
da produo com a exibio em cinemas, na televiso ou no home
video. O nico espao significativo em termos de salas de exibio
o reservado aos chamados filmes de arte, que tambm desde os
anos 1990 tem crescido nas grandes metrpoles brasileiras. Algumas
como o Estao Botafogo no Rio de Janeiro ou o Espao Unibanco
no Rio e em So Paulo so tradicionais aliados do cinema brasileiro e
por vezes alguns filmes obtm boas rendas neste tipo de sala.
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Vale reter desta citao dois pontos centrais: a) o pblico do filme brasileiro era aquele das classes mais baixas, devido crise
econmica ele deixara de freqentar o cinema; b) a preferncia
pelo filme estrangeiro dar-se-ia em setores da classe mdia um
tanto confusamente definidos no texto como os ascendentes e
a pequena burguesia , os quais gostariam de maneira geral de
produtos estrangeiros na nsia de se equiparar aos europeus e
norte-americanos.
Ambas as acepes expressas por Barreto estavam longe de
ser uma novidade, elas j eram enunciadas pelos cinemanovistas nos anos 1970 de forma a justificar ideologicamente a ao da
Embrafilme e a associao do grupo poltica governamental para
o cinema, conforme demonstrei em outro texto (Autran, 2008, p.
89-90). A novidade agora, que este pblico deixara as salas de cinema, ou seja, o filme brasileiro encontrava-se rfo de pblico, pouco
adiantando este constructo ideolgico tal como ele estava posto.
Ao longo da dcada de 1990 a centralidade da articulao poltica visando a necessria reestruturao das formas de financiamento
pblico produo no facilitou a elaborao de uma reflexo acerca do pblico do cinema brasileiro. Neste sentido, sintomtico que
na volumosa documentao coligida por Lcia Nagib e sua equipe atravs de depoimentos com quase todos os diretores de longasmetragens realizados no Brasil entre 1994 e 1998 haja pouqussima
discusso acerca da questo do pblico (Nagib, 2002).
No que tange ao pblico, os depoimentos restringem-se a lamrias como as de Walter Rogrio, para quem o espectador no presta
ateno nos defeitos da produo norte-americana, mas em relao
ao filme brasileiro fica muito exigente, ele v com um olhar muito mais crtico, paranoicamente crtico. Outros, menos regressivos,
buscam algumas explicaes para a ausncia do pblico: Hugo
Carvana e Rogrio Sganzerla observam que o elevado valor do preo
do ingresso afasta o pblico e que no passado o ingresso era mais
barato; j Tata Amaral afirma que inexistem pesquisas sobre o perfil
[do pblico] que vai consumir aquele produto tornando uma conversa absurda a discusso em torno do cinema brasileiro comercial
(Nagib, 2002, p. 400, 165, 451 e 47).
Diante desta situao o que ocorreu do ponto de vista da reflexo
acerca do pblico foi a cristalizao da leitura do passado tal como
expus via o texto de Luiz Carlos Barreto. No 3 Congresso Brasileiro
de Cinema, Carlos Diegues asseverava que:
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O cinema brasileiro contemporneo diante do pblico e do mercado exibidor | Arthur Autran
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A questo do pblico aprofunda-se, pois no se trata apenas do preo do ingresso ou de um padro esttico nico dominante, mas de
padres de consumo que efetivamente teriam se alterado com
base nos produtos feitos em Hollywood, tornando-os avassaladores
em termos mercadolgicos. Devido a esta situao alarmante, surge
a necessidade de garantir parte do mercado interno por meio da associao entre todos os pases produtores que se encontram acossados
pelos Estados Unidos.
A transformao do mercado exibidor brasileiro, o qual, conforme esbocei anteriormente, voltou a crescer quanto ao nmero
de salas e pblico pagante a partir de 1998 com base, sobretudo,
no capital transnacional atravs de empresas como a Cinemark e
a UCI, evidentemente chamou a ateno da corporao. Se inicialmente havia esperanas como as do crtico Pedro Butcher de
que o crescimento do circuito de salas talvez ajudasse a aumentar
o espao para o cinema brasileiro (Butcher, 1997, p. 12), elas logo
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O cinema brasileiro contemporneo diante do pblico e do mercado exibidor | Arthur Autran
A perspectiva de Barreto ser repetida quase como um mantra pelos principais idelogos do cinema brasileiro. Significativamente, o
documento final do 3 Congresso Brasileiro de Cinema prope a
constituio de um pool de salas localizadas nos bairros e nas periferias dos grandes centros que estivessem fechadas, seus proprietrios ou arrendatrios poderiam utilizar financiamentos do BNDES
com prazo longo de pagamento (Bassanesi, s.d., p. 166). E Orlando
Senna, secretrio do Audiovisual do primeiro governo Lula, colocou
mesmo entre suas prioridades na administrao federal a criao de
uma rede de salas a preos populares (Senna, 2003, p. 57). Ainda
em relao ao mercado de salas podemos reencontrar Luiz Carlos
Barreto defendendo a construo de conjuntos multiplex nas periferias das metrpoles e nas cidades pequenas e mdias, os quais teriam
tima qualidade tcnica mas sem a ostentao dos multiplex existentes (Oricchio, 2003, p. 3).
Este tipo de soluo tinha a refor-la tanto o desempenho em
geral muito fraco dos filmes nacionais nos multiplex quanto o fato de
que alguns grandes sucessos brasileiros de pblico dos ltimos anos
como Carandiru (Hector Babenco, 2003) ou Maria, me do filho de
Deus (Moacyr Ges, 2003) tiveram boa parte das suas receitas obtidas em cinemas de rua ou em salas localizadas em shoppings com
forte afluncia da classe mdia baixa.
de se observar que a situao do cinema brasileiro no mercado interno chegou a tal ponto que parcela da corporao ligada
produo passou mesmo a defender alguma forma de subsdio
para os exibidores que passassem filmes nacionais, para alm de
financiamentos com largo prazo de pagamento. Na Subcomiso do
Cinema Brasileiro organizada pelo Senado Federal, Gustavo Dahl
em uma das audincias pblicas afirmou ser necessrio o subsdio,
de maneira a elevar a renda mdia do produto nacional, muitas
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