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Los activos estratgicos son la marca, los productos o los servicios en s mismos o en la
forma de comercializarse. La empresa aporta definindolos como los bienes y derechos
de propiedad de la franquicia, lo cules otorgan una ventaja competitiva y de posicin
dentro de un sector determinado.
Podemos resumir los activos estratgicos de la franquicia a la marca y al know how
(saber cmo) que consiste en la habilidad que tiene una empresa o compaa para
desarrollar sus funciones, llmense productos o servicios.