Professional Documents
Culture Documents
Hugo Hortiguera
Griffith University, Australia
1. Introduccin
El 10 de diciembre de 2003 el peridico argentino Pgina/12 reproduca en su portada, bajo
el ttulo Ahora, a descansar, una fotografa en la que se vea al ex-presidente Fernando de
la Ra transfiriendo la banda presidencial al recientemente elegido Dr. Nstor Kirchner. (
guerra de Malvinas ocurrida el ao anterior haba desatado una crisis interna profunda en
las Fuerzas Armadas, hecho que provoc y aceler la convocatoria a elecciones
democrticas para octubre de ese ao. Sobrevino entonces en la sociedad un perodo de
euforia contagiante, alentada por las promesas del entonces presidente Dr. Ral Alfonsn y
su entorno.
Los medios grficos porteos tradicionales como La Nacin, Clarn y La Prensa
comenzaron entonces un proceso de lento reacomodamiento a los nuevos tiempos del
proyecto democrtico. A una fuerte expansin de los medios audiovisuales le sigui una
profunda modificacin en lo concerniente a los gneros periodsticos escritos. (4) Uno de
los cambios ms obvios se fue gestando a travs de la creciente presencia del comentario de
opinin e interpretacin en la crnica, prctica con la que ya haba experimentado en su
momento el diario La Opinin (1971-1979) en su corta existencia. Sin embargo, siete aos
de dictadura haban dejado en la sociedad una fuerte tendencia de autocensura y silencio
que resultaba difcil de remover. As, aunque las pginas de estos matutinos intentaban
reflejar algunos cambios formales, no llegaban a plantear un debate serio y profundo sobre
el qu y el cmo que los propios medios deban desempear en la sociedad.
En 1987, y en medio de este contexto poltico y social, sale a la calle el matutino
Pgina/12,
d
i
r
i
g
i
d
e
c
o
m
p
r
o
m
i
s
o
c
o
n
l
a
d
e
m
o
c
r
a
c
i
a
r
e
c
u
p
e
r
a
d
a
e
n
1
9
8
3
e
i
n
t
e
r
e
s
a
d
o
p
o
r
d
e
s
a
r
r
o
l
l
a
r
u
n
p
e
r
i
o
d
i
s
m
o
d
e
i
n
v
e
s
t
i
g
a
c
i
n
.
(
5)
E
n
t
r
e
s
u
d
e
c
l
a
r
a
c
n
d
e
p
r
i
n
c
i
p
i
o
s
d
e
s
t
a
c
a
b
a
l
a
d
e
n
u
n
c
i
a
c
o
m
o
u
n
o
d
e
s
u
s
i
n
s
t
r
u
m
e
n
t
o
s
p
r
i
n
c
i
p
a
l
e
s
e
n
d
e
f
e
n
s
a
d
e
l
o
s
d
e
r
e
c
h
o
s
h
u
m
a
n
o
s
y
d
e
l
a
s
m
i
n
o
r
a
s
(
d
e
g
a
y
s
,
l
e
s
b
i
a
n
a
s
y
e
c
o
l
o
g
i
s
t
a
s
)
y
e
n
c
o
n
t
r
a
d
historia, las prcticas culturales, hbitos, y visin del mundo de su sociedad. (6) Y esto no
es un dato menor, si, como seala Carln (Sobre lo televisivo 63-64) citando a Vern
respecto del discurso informativo, los lectores aceptan una exposicin como verdadera
cuando los procedimientos narrativos y descriptivos utilizados para contar un
acontecimiento se acercan a los que ellos mismos hubieran hecho como testigos directos.
(7) En suma, se trataba no slo de describir lo que ocurra en el mundo sino de explicar las
causas y consecuencias de esos hechos con una voz y una mirada argentinas, lo cual, para
cierto tipo de lectores, le daba validez a su discurso, cuestionando, en forma indirecta a la
vez, la praxis llevada a cabo por otros sectores de la prensa tradicional (una nueva manera
de entender el oficio, declaraban).
Su aparicin inici de inmediato un proceso que revolucionara la grfica argentina y
llevara a los peridicos tradicionales a acelerar su modernizacin. Uno de los cambios
formales ms significativos introducidos por Pgina, y que nos interesa en particular
analizar aqu, est dado, como decamos ms arriba, por el uso esttico de las imgenes de
portada, con encuadres, iluminacin y composiciones originales que recordaban en mucho
las tapas de ciertas revistas o algunas escenas televisivas.
Entre las otras innovaciones de Pgina que comentbamos, se destacaba su intencin
manifiesta de no abarcar todos los temas, sino tomar unos pocos hechos sobresalientes de la
jornada y desarrollar alrededor de ellos su investigacin. De esta forma, el diario planteaba
una preocupacin por el anlisis de las causas y consecuencias de los hechos, sin perder de
vista la visin nacional.
En lo que se refiere al contenido en s, se eliminaba el editorial clsico de la prensa
tradicional para remplazarlo por un mayor anlisis y profundizacin de la informacin, con
ms notas de opinin y panoramas firmados por periodistas y colaboradores reconocidos de
diversas disciplinas. As, gracias a esta individualizacin, se dejaba de lado cierto efecto de
pseudo-objetividad que daba el anonimato en las notas de los peridicos tradicionales,
personalizando mucho ms la informacin, fiel a su postulado de medio pluralista. Por
otra parte, se agregaba una diagramacin ms atractiva, menos formal -ms irreverente, si
se quiere- en la que incidan de manera notable las imgenes.
En este sentido, adems de incluir montajes especiales, las fotografas o caricaturas venan
acompaados por titulares ingeniosos que establecan relaciones intertextuales con lo
masivo, como la msica popular, la literatura, el cine o la televisin, siempre con el
predominio de una temtica local. Lo interesante aqu pasaba, como dice Atorresi (42), por
la conformacin de un estilo superador de la dicotoma amarillismo/blanquismo, en un
cruce que una ciertos elementos faranduleros, propios de las portadas y titulares de diarios
o revistas populares, con el anlisis de y crtica a su entorno poltico-social. Era evidente,
entonces, que el peridico se diriga a un pblico no slo conocedor de la cultura popular
sino de las prcticas que los nuevos medios audiovisuales que estaban apareciendo en
Argentina comenzaban a explorar y explotar.
4. Cambia, todo cambia
No es casual que este proceso iniciado a fines de los 80 surgiera en paralelo a todo un
cambio poltico-cultural que vena gestndose en la repblica en las postrimeras del
gobierno de Alfonsn y que terminara con la eleccin del Dr. Carlos Sal Menem para la
presidencia de la nacin en 1989.
El ascenso de Menem al poder, junto con su poltica neoliberal, marcar un punto de
inflexin respecto del rol de los medios y en particular de la imagen- en la cultura
argentina. Es por todos conocida y no nos extenderemos demasiado en este punto- la
relacin particular que el propio Menem mantuvo con los medios en general durante su
presidencia, inaugurando una prctica en la cultura y poltica argentinas en donde el
entretenimiento, la superficialidad y la frivolidad seran parte integral de cada una de sus
apariciones pblicas y de la difusin de muchas de sus medidas de gobierno (Vzquez,
Schettini, Armony, y Arias). (8)
La influencia de esta dinmica sobre la sociedad llegar a ser enorme y, dadas las mltiples
inversiones y expansiones de los conglomerados mediticos que se forman bajo su
gobierno, teir cada aspecto de la vida del perodo. As, inmersos en la continua fiesta
menemista, los medios promovieron la norma de private happiness, the value of pleasure,
and the ideal of intimate fulfillment as a socially legitimated type of behavior (Lipovesky,
The Contribution, 133). Frivolizacin y fragmentacin de las relaciones sociales e
individualizacin y privatizacin de la vida junto con los mitos de supremaca del mercado,
se convirtieron en las dominantes de un discurso cuyos efectos seran notables en la
produccin cultural de esta poca. (9)
Con el fin de mantener un lectorado que se alejaba cada vez ms de los formatos
tradicionales de acceso a la informacin, y que se senta atrado por la explosin de nuevas
tecnologas informativas y de entretenimiento, los medios escritos entonces acentuaron su
seduccin para reconquistar una audiencia cada vez ms esquiva. Se recurri entonces a
controles discursivos que, influidos notablemente por la fuerza de la imagen, buscaban la
espectacularizacin y dramatizacin de contenidos, modalidad que se lograba entre otras
cosas- con la incorporacin de rasgos estticos ldicos particulares y desembozados en la
informacin, empaando, muchas veces, el inters pblico con un ambicioso y
desembozado inters comercial (cf. Taylor, Sampson, y el estudio de Hortiguera) .
En este sentido, es llamativo ver cmo, a medida que nos adentramos en los 90, el
entretenimiento le va ganando espacio al discurso informativo y lo va contaminando con
toda una serie de recursos ficcionales y de espectacularizacin (Ford). As, los peridicos
acudirn a operaciones de segmentacin, fragmentacin, dramatizacin, y serializacin
(Martini y Luchessi 161), con su correspondiente suspenso, para terminar presentando la
cosa pblica, los problemas del estado y su sociedad, cada vez ms con tintes de thriller
folletinesco.
Es verdad que, ingenuamente ledas, las portadas de Pgina/12 parecen no haber escapado
a esta tendencia. En efecto, sus dibujos o fotografas de tapa coquetean, muchas veces, con
esta idea de diversin, entretenimiento y liviandad que los otros peridicos intentaban
poner en sus notas. (10) Ahora bien, nos encontramos delante de otra prctica ms que se
queda en el sensacionalismo y la estridencia meditica? (11) Podemos ponerlas en el
mismo nivel que los procedimientos de cierto sector de la prensa nacional en sus artculos,
con el fin de atraer la atencin, y mantener e incrementar su pblico?(12) En lo que queda
de este documento, intentaremos brevemente analizar algunos aspectos llamativos de esta
prctica y bosquejar algunas conclusiones.
5. Imgenes del naufragio
Sin duda, en el imaginario social, la imagen fotogrfica provoca una ilusin de
transparencia, y se transforma en un documento probatorio, en un testimonio inapelable que
confirma que cierto acontecimiento ha ocurrido (la fotografa no miente, se dice
habitualmente). No afirma ni niega, simplemente muestra. As, el material visual que se
incorpora en los peridicos servir para confirmar la referencialidad de las notas
periodsticas. Mientras tanto, la caricatura poltica o el cmic quedarn relegados a la
Como bien seala Scott (39), el poder de algunos de estos formatos visuales viene,
precisamente, del potencial de combinar dos rdenes conflictivos de la realidad. Palabras e
imgenes o imgenes entre s- chocan, provocan efectos de descubrimiento de verdad
(Charaudeau 237) y as exponen el engao. Resulta llamativo ver entonces cmo se dan en
paralelo la crtica a las consecuencias de aquellas polticas y la recurrencia a este tipo de
diseo.
Si, como sealara van Dijk (124), las noticias promueven las creencias y opiniones
dominantes de grupos sociales hegemnicos, Pgina se permite, con su irona, una y otra
vez, cuestionar esas manifestaciones simblicas. (15) Se perfila, entonces, una crtica al
discurso reducido y reductor de lo poltico y social de esos aos, levantando una muralla
de incredulidad que lee la realidad en clave diametralmente opuesta a la esbozada por los
discursos de la dirigencia. Observamos as un continuo juego de "seduccin por exceso" (la
expresin pertenece a Schettini 32) que, regodendose en el bricolaje, termin por crear un
efecto de opacidad que fue utilizado muy hbilmente para fines didcticos. (16) En
efecto, cuando tomamos al azar cualquiera de las primeras planas de Pgina, notaremos
enseguida que las imgenes sirven como punto de partida para proponer una interpretacin
que choca con el discurso hegemnico neoliberal de los 90. As, en muchas ocasiones, en
ellas confluyen una crtica a y una puesta en evidencia del doble discurso oficial,
presentado como puro artefacto virtual ms que real (Merlos). ste aparece ahora como
una especie de newspeak orwelliana en donde slo han quedado significantes vacos o
huecos (Valiente Noailles 95).(17)
Y es ste un juego muy interesante, porque el frecuente uso de la irona que conllevan los
titulares que acompaan esas imgenes, armados sobre la apropiacin y transformacin de
la cultura de masas, permite recuperar o restituir, por inversin, el verdadero significado de
las palabras que el orden dominante ha intentado obturar. En una palabra, basndose en una
amplia base de datos compartida entre el medio y sus lectores, las portadas desmitifican la
informacin propuesta y la imagen dada desde el poder. La tapa des-tapa aquellos manejos
discursivos obscenos, y re-centra las condiciones mnimas de lectura para entenderlos y los
valores de legalidad e igualdad central a los ideales democrticos que las polticas
menemistas parecen violar. La irona aqu, entonces, se lee como guio a ese saber
compartido y como actualizacin de nuestros modelos cotidianos de interpretacin con los
cuales se permite reconstruir un mnimo sentido de comunidad (opuesto al paisaje de
fragmentacin, exclusin y fractura de los 90) y reinsertarnos como ciudadanos
comprometidos.
Como decamos ms arriba, si leemos con atencin las primeras planas, veremos que, en
casi todos los casos, estn construidas sobre la base de un juego interno de mucha
interaccin entre palabra e imagen. La primera apela, casi siempre, a todo el repertorio de la
cultura popular argentina (frases hechas, slogans polticos o publicitarios, ttulos famosos
del cine, literatura o televisin). Mientras tanto, la segunda subvierte y transforma
creativamente esos modos de expresin y las ideologas que se encubren, al tiempo que
proyecta la posicin tomada que tiene el medio respecto de los temas expuestos (y con la
cual el lector debiera identificarse). En este sentido, no podramos ignorar ni negar- el
efecto persuasivo de estas pginas.
Con su esttica del asombro y la sorpresa diaria, esta prctica bas su xito en la recreacin
de las representaciones impuestas por el orden poltico-econmico, en una especie de
consumo combinatorio que sirvi para otra cosa (Rodrguez Ferrndiz 279). En efecto, las
imgenes llamativas de portada intentaron actuar sobre ese principio particular de
visibilidad menemista, evidenciar su paradoja y revertir diariamente el individualismo
28/index.html).
No en vano, en el corte y pegue que se arm con la supuesta transmisin de mando de de la
Ra, el truco, de clave contrafactual en este caso, permiti describir un mundo posible en el
que las instituciones argentinas lograban revocar las polticas neoliberales impuestas y el
caos social que produjeron. En este sentido, podramos decir que el montaje aadi un
elemento de catarsis social, en momentos en que la Argentina vena de atravesar uno de los
ms trgicos momentos de su historia poltica, con cinco presidentes en quince das.
Gracias a esta puesta en escena ficcional que proponan en portada y luego con las notas
en su interior-, se llev a los lectores a recordar y meditar una vez ms sobre las
contradicciones de un discurso ciego que le [haba negado] a la prensa y a la ciudadana la
realidad de una miseria que estaba a la vista de todos (Schettini 37) (la redaccin del
artculo de Weinfeld dentro de la edicin, organizado en dos partes contando la ficcin de
lo que podra haber sido y oponindola a lo que fue en realidad- confirma esta
interpretacin).
Por otra parte, la recurrencia a los dibujos de Paz (que especialmente se acrecientan a partir
de mediados de 2001), con sus colores brillantes y un diseo que evoca en algunas tapas
cierta ingenuidad, parece jugar con la fascinacin casi infantil en la que habra cado parte
de la ciudadana frente a las poses y discursos polticos grandilocuentes y espectaculares.
Esto nos habla no slo de una devaluacin de ideas que ceden frente al alza creciente de la
imagen y el artificio (Schettini 22), sino de un mundo repetitivo, fragmentado y absurdo,
en el que es notable la ausencia de una lgica creble que pueda restaurar cierto grado de
sentido.
En suma, los montajes de portada de Pgina denuncian, en su armado, la mediatizacin del
espacio pblico y presentan la seduccin visual como principio relacional entre el poder y
sus (e)lectores. Proponen entonces otra mirada (sobre el cuerpo poltico y social de la
nacin) y se convierten as en sofisticadas crticas de las representaciones culturales
dominantes. El predominio de encuadres especiales, trucajes y caricaturas, acompaados
por la presencia siempre constante de la irona, pareciera apuntar no slo a una apropiacin
de la omnipresencia del discurso visual sino a un acto de desafo a su uso poltico. La
reapropiacin de muchas de estas representaciones es efectiva porque explota el poder de
las imgenes familiares y tambin las desnaturaliza, al hacer ms visibles sus mecanismos
de ocultamiento y sus operaciones polticas. En una palabra, estos juegos en portada
cuestionan las prcticas discursivas de la autoridad y el poder y revelan cmo sus
estrategias representacionales construyen la realidad. As, a diferencia de las
manipulaciones discursivas de otros medios, terminaron por proponer un proceso de
racionalizacin superador de la incertidumbre, la paradoja y el engao del discurso
neoliberal de los ltimos 12 aos y alejarse de la sospecha de ser un discurso
sensacionalista.
Notas
(1). Una versin mucho ms reducida de este artculo fue leda en VII International
Conference of the Association of Iberian and Latin American Studies of Australasia
(AILASA), University of Technology, Sydney, Australia, 27-29 de septiembre de 2006.
(2). En rigor de verdad, promediando su texto, Wainfeld hace explcita la broma. En su
segunda parte, describe con crudeza el verdadero gobierno de De la Ra y el aprendizaje
que el pueblo argentino habra logrado de sus errores.
(3). Humor Registrado fue una revista satrica quincenal de mucho xito que se public en
Buenos Aires entre 1978 y 1997. Entre sus pginas se reunan humoristas y periodistas que
venan desde mbitos diversos como el arte, el periodismo y la publicidad. Muy pronto, la
revista se convirti en un referente de lectura obigatorio, gracias a la calidad de sus
artculos y denuncias, llegando a vender casi 350.000 ejemplares en su mejor poca,
fenmeno que la convirti en un caso indito de la grfica argentina. Con el fin de lograr
pasar el filtro de la censura militar, el quincenario desarroll una prctica de escritura muy
particular que acostumbr a los lectores a leer entre lneas. Con el advenimiento de la
democracia, las sucesivas crisis econmicas por las que atraves el pas, la competencia
con otras formas periodsticas como el propio Pgina 12, que propondra una lnea de
denuncia irnica muy similar- y una serie de desatinos internos de la editorial, la revista se
encontr frente a una seria crisis que terminara con su cierre. Para mayores detalles ver
von Rebeur.
(4). No olvidamos que algunos de estos fenmenos se haban iniciado ya en la dcada del
60 (ver Atorressi)
(5). Por problemas de espacio, no podemos extendernos en este punto, pero vale la pena
destacar el hecho de que, en forma similar a lo que observa Chalaby (2004) en Francia, el
periodisimo de investigacin es un fenmeno relativamente tardo en la prensa argentina
(tal vez podramos citar como antecedentes los primeros trabajos de Rodolfo Walsh en los
60 con su texto Operacin masacre). Dos son las posibles explicaciones de este fenmeno.
Por un lado, la inestabilidad institucional durante el siglo XX hizo imposible desarrollar
cualquier intento por monitorear el poder a travs de un periodismo que investigara sus
manejos, a riesgo de sufrir clausuras o penas ms serias que podan implicar exilio o la
muerte de los periodistas involucrados (ver Entel 16). Por otro, desde sus orgenes la prensa
Argentina ha estado ligada, de manera muy estrecha, a otros dos campos: la literatura y la
poltica. En la historia de nuestra cultura, muchos de nuestros periodistas han sido no slo
polticos sino tambin escritores de ficcin. Esto habra permitido un trasvase de las
prcticas discursivas puramente literarias al campo periodstico y al poltico (Chalaby 1201
y Martnez). En efecto, formas discursivas como el comentario, la crnica y la polmica
-gneros tambin preponderantes en la prensa argentina- requeriran de las habilidades
literarias dominadas muy bien por los escritores. De esta forma, como analiza Chalaby para
el caso de Francia, podra explicarse la causa por la que se habra retrasado el desarrollo
(9). "El menemismo desembarc en la pantalla con nfulas colonizadoras y predic con el
ejemplo el evangelio de la vacuidad. Con nimo juerguista mostr en el privilegiado
escaparate televisivo su fascinacin por los oropeles de la esttica Versace, su aficin por
las fiestas interminables, su desprecio por la cultura del trabajo y el esfuerzo, su apuesta a la
lgica timbera, su adhesin a la filosofa del slvese quien pueda, su culto por el xito prt-porter, su tendencia a tomar el cinismo como timn en tiempos de tempestades y su
concepcin del ejercicio del poder como un show de funcin continuada" (Schettini 17).
Para mayores detalles de estos conceptos, remitimos al trabajo ya citado de Schettini sobre
la "farandulizacin de la poltica" y su relacin con el espectculo en la Argentina durante
los 90 y al muy interesante estudio sobre la dcada menemista de Vzquez.
(10). Merlos habla de una esttica que parece haberse armado alrededor de un discurso
juvenil y, aunque ella se refiere en especial a la televisin del perodo, lo mismo podra
decirse de la prensa escrita. Se observan as cambios de diseo de algunos matutinos el de
Clarn es uno de los ms notables de la dcada- para hacerlos ms atrayentes a un pblico
renuente a leer, con ms fotos que juegan con todas las posibilidades del enfoque y del
movimiento, ms color, con textos ms breves y la incorporacin de nuevos suplementos
con temticas que apuntan cada vez ms hacia ese mercado.
(11). El exceso en el discurso nos dice Fernndez Pedemonte (La violencia, 105)- suele
delatar un defecto en la realidad, falta de modelos situacionales en los que emplazar el
hecho que se narra, carencia de esquemas explicativos.
(12). Whenever the distinction is drawn between information and entertainment, or the
serious substance of a journalism appealing to an intellectual reading public is defended
against the light, trivial appeal of the popular, photography falls within the popular,
excluded from the realm of the serious press. Nowhere are the consequences of this
position more evident than in the pages and discussion of the tabloid press. There the
display and presumed appeal of the photographs are used as criteria for evaluating, and
ultimately dismissing, tabloid newspapers as merely popular (Becker 130).
(13). En rigor, adems de estos elementos se suman el llamado pirulo de tapa brevsima
columna de no ms de un prrafo en donde se tiende a comentar alguna declaracin o
suceso del da en forma irnica y un pequeo cartoon de Daniel Paz con algn dilgo
irnico en el que intervienen las figuras polticas ms relevantes de la jornada. Por exceder
nuestra propuesta, en este trabajo, no nos detendremos en el anlisis de estos otros espacios,
sino en el fotomontaje o caricatura central que ocupa gran parte de la primera plana.
(14). Como ejemplo de las primeras, puede verse la serializacin de portadas de la semana
del 21 de abril de 1998, en donde se muestra el rostro del entonces Ministro del Interior,
Carlos Corach, involucrado en un caso de corrupcin con los fondos pblicos destinados a
la ayuda de las inundaciones en la provincia del Chaco: Corach pasado por agua
(21.04.98); Bailando en la cubierta del Titanic (22.04.08); Pero no hacen (24.04.98).
En otro momento de la misma semana, otro de los titulares anuncia: El aprendiz de
Corach (25.04.98), ilustrado con el rostro del Secretario de Desarrollo Industrial, Eduardo
Amadeo, acusado tambin de decidia en la prevencin de las inundaciones. Como ejemplos
de fotomontajes, podemos citar la portada titulada La cada del imperio Yomano
(29.03.98). En ella se muestra al ex-cuado del presidente Menem de apellido Yomavestido con ropaje romano y apoyado sobre una columna clsica semidestruida, con el
fondo de los restos del coliseo, metfora que apunta a la cada de una empresa privada que,
por sus conexiones familiares con el presidente de turno, logr posicionarse en el mercado
nacional gracias a exenciones impositivas y concesiones bancarias. Otro ejemplo notable es
la portada Los ngeles sin Charlie, del 6 de junio de 1999, en tanto juega, por sustitucin,
con el ttulo de una famosa serie norteamericana de los 70 (Los ngeles de Charlie). En la
composicin se observan los retratos ovalados de las mujeres cercanas al Dr. Menem en
casi todos los casos, relacionadas sentimentalmente con l por la prensa- colocados a
espaldas de un mandatario vestido con los atributos presidenciales a punto de ser
transferidos a su sucesor. Una de las portadas ms interesantes es la del 28 del diciembre de
2002, titulada Dios no lo quiera. En ella, a partir de una noticia internacional (el supuesto
nacimiento del primer beb clonado), el diario logra establecer una conexin irnica- con
la actualidad nacional, demostrando el peligro que correra la repblica si futuros gobiernos
similares a los de Menem pudieran reiterarse. En el armado de portada se aprecia un
collage, montado sobre el mecanismo de la repeticin, en el que ocho bebs con la cara del
Dr. Menem aparecen desnudos en la famosa pose clsica sobre almohadones. Para ejemplos
de caricaturas, vanse las ediciones del 8 de septiembre de 2002 (ramos tan ricos),
juego irnico en donde una familia de clase media arroja desde un globo aerosttico todos
los bienes que fueron acumulando durante los 90; o la del 1 de junio de 1999, cuyo ttulo,
Los descamisados del 2000, acompaa una caricatura en la que puede leerse un dilogo
entre un asesor presidencial y el Dr. Menem mientras ste juega displicentemente al golf:
Asesor: Los pobres se quejan... Dicen que estn peor que antes.
Menem: Ms...Los pobres se quejan ahora, pero antes tambin se quejaban.
Asesor: Cundo?
Menem: Cuando eran clase media.
Por una cuestin de espacio no podemos extendernos en un anlisis ms detallado de estas
imgenes.
(15). Visto en su conjunto, el tejido de discursos sociales sobre la actualidad permite
constatar que hay tantas realidades como discursos. En democracia, el juego de la
informacin es un lugar de produccin de diferencias. Pero esta diversidad permanece
invisible, en la medida en que cada actor social encuentra, dentro de ese tejido, el
imaginario al que puede aferrarse. El ejercicio que consiste en visualizar el conjunto de
diferencias [...] es un ejercicio anmalo, supone la puesta en equivalencia de los discursos,
es decir, supone la suspensin de la creencia. Slo a travs de la suspensin de la creencia
la enunciacin se vuelve visible (nfasis en el original. Vern, Efectos 105).
(16) Y entonces no es la distincin verdadero/falso la que se vuelve pertinente, sino la
consideracin de que los medios producen una especie de irrealismo atemperado porque es
la ficcin como relato la que se vuelve eficaz congnitiva y pasionalmente (Escudero 29. El
nfasis es nuestro.) Por cuestiones de espacio no podemos extendernos en un anlisis ms
profundo de las prcticas retricas frecuentes. Como las ms importantes (pero no las
nicas), podramos sealar, siguiendo la clasificacin de Scott:
Inversin: la imagen se contradice con lo que dice el texto (La vida es bella, como ttulo
para una portada sobre la guerra en Yugoslavia, el 1 de abril de 1999).
Literalidad: la imagen literaliza el texto. La vida no vale nada, como ttulo para una
portada en que se muestra, en una secuencia de cuatro fotos, el accionar policial en un
rescate de rehenes en Argentina, el 2 de noviembre de 1999).
Hiprbole: la imagen exagera el texto o viceversa (las portadas Yo me acuso o Dios no
lo quiera , mencionadas en nuestra nota 14).
Cambios de registro: Se altera o descontextualiza la imagen y/o se corrompe un sintagma
verbal para adaptarlo a la realidad (la portada El aprendiz de Corach, en donde se juega
con referencias a El aprendiz de brujo, famosa balada de Goethe, musicalizada por
Ducaks en 1897 y llevada al cine por Disney en su famosa pelcuila Fantasa en 1938); o la
portada Bailando en la cubierta del Titanic, en donde la imagen recortada de su contexto
muestra a un ministro feliz, mientras las inundaciones sofocan a una provincia argentina).
No necesariamente estas formas pueden darse puras. En muchas ocasiones, ms de una se
hace presente en las portadas. Slo en caso de situaciones muy traumticas o de catstrofe,
las portadas parecen, en principio y por breves momentos, recobrar su funcin de mostrar
la realidad. Por ejemplo, en el caso de los acontecimientos ocurridos en las vsperas de la
renuncia del Dr. De la Ra, titulaban el 20 de diciembre: Estall la gente y renunci
Cavallo, con dos fotos de protestas callejeras en la capital. El 21 titulaban: El peor final,
con una foto de De la Ra abandonando la Casa Rosada en helicptero. Pero en el 23
volvan a su prctica habitual, al poner en portada una fotografa descontextualizada del
presidente interino Rodguez Sa, sonriendo y con las manos en posicin de orar, bajo el
ttulo Que Dios se los pague, mientras desde la volanta se anunciaba su decisin de
declarar el default de la deuda externa.
(17). Tanto Menem como la TV tienen un discurso que va ms all de la racionalidad
opin el periodista Pablo Sirvn-. Menem nos dio la enseanza perversa de que la palabra
no tiene ningn valor (citado por Schettini 26).
(18). Seala Sarlo que, bajo el menemismo, los viejos principios de solidaridad y bsqueda
da justicia y equidad que haban conformado gran parte del discurso del anterior gobierno,
seran remplazados ahora por un darwinismo que acentuara rasgos individualistas y antisolidarios, enmarcado todo dentro de una cultura y esttica mass-mediatizada.
Referencias bibliogrficas
Arias, Mara Fernanda. Charismatic Leadership and the Transition to Democracy: The
Rise of Carlos Sal Menem in Argentine Politics. University of Texas at Austin, Working
Papers of the Institute of Latin American Studies, no 95-02, 1995. 14 December 2005
<http://www.lanic.utexas.edu/project/etext/llilas/tpla/9502.pdf>.
Armony, Vctor. Populisme et nopopulisme en Argentine: De Juan Pern Carlos
Menem. Politique et Socits 21, 2 (2002): 51-77.
Atorresi, Ana. Los gneros periodsticos. Buenos Aires: Colihue, 1995.
Becker, Karin E. Photojournalism and the Tabloid Press. Journalism and Popular
Culture. Ed. Peter Dahlgren y Colin Sparks. London: Sage, 2000. 130-153.
Carln, Mario. Imagen de arte. Imagen de informacin. Buenos Aires: Atuel, 1994.
---. Sobre lo televisivo. Dispositivos, discursos y sujetos. Buenos Aires: La Cruja, 2004.
Chalaby, Jean K. Scandal and the Rise of Investigative Reporting in France. American
Behavioral Scientist, 47, 9 (2004): 1194-1207.
Chareaudeau, Patrick. El discurso de la informacin. La construccin del espejo social.
Barcelona: Gedisa, 2003.
Escudero, Lucrecia. Malvinas: El gran relato. Fuentes y rumores en la informacin de
guerra. Barcelona: Gedisa, 1996.
Entel, Alicia. Historiadores del presente. Periodistas: entre el protagonismo y el riesgo.
Alicia Entel (ed). Buenos Aires: Paids, 1997. 11-45.
Fernndez Pedemonte, Damin. La violencia de los signos. Sensacionalismo y carencia de
recursos narrativos. Dilogos de la comunicacin. Revista terica de la Federacin
Latinoamericana de Facultades de Comunicacin Social, 55 (1999): 99-111.
Ferro, Roberto. El lector apcrifo. Buenos Aires: De la flor, 1998.
Ford, Anbal. La marca de la bestia. Identificaciones, desigualdades e infoentretenimiento
en la sociedad contempornea. Buenos Aires: Norma, 2002.
Hortiguera, Hugo. Imposturas de la ficcin: Esttica de la destruccin y placer de la
incertidumbre en el discurso periodstico argentino contemporneo. Studies in Latin
American Popular Culture, 24, (2005): 101-126.
Lipovetsky, Gilles. The Contribution of Mass Media. Ethical Perspectives 7, 2-3, (2000):
133-138.
---. Metamorfosis de la cultura liberal. tica, medios de comunicacin, empresa.
Barcelona: Anagrama, 2002.
Martini, Stella. Periodismo en los 90: el trabajo sobre una nueva agenda pblica.
Periodistas: entre el protagonismo y el riesgo. Ed. Alicia Entel. Buenos Aires: Paids,
1997. 147-162.
Martini, Stella y Luchessi, Lila. Los que hacen la noticia. Periodismo, informacin y poder.
Buenos Aires: Biblios, 2004.
Martnez, Toms Eloy. El libro y no la espada fue lo que cre al pas (Discurso inaugural
de la 32 Feria del Libro de Buenos Aires). La Nacin 21 de abril de 2006,
<www.lanacion.com.ar>.
Merlos, Marisa Adriana. El discurso de la televisin argentina en los inicios del 2000. V
Congreso Latinoamericano de Ciencias de la Comunicacin, organizado por ALAIC
(Asociacin Latinoamericana de Investigadores de la Comunicacin). Sociedad de la
informacin: convergencias, diversidades. Santiago de Chile. 26-29 de abril de 2000.
<http://www.eca.usp.br/alaic/chile2000/11%20GT%202000Discurso%20e
%20Comunic/Merlos.rtf >.
Nuestra historia. Qu es Pgina/12? No slo te informa, tambin te deja pensando.
Pgina 12, 18 de sept. de 2003, <www.pagina12.com.ar>.
Rodrguez Ferrndiz, Ral. Apocalypse Show. Intelectuales, televisin y fin de milenio.
Alicante: Biblioteca Nueva. Universidad de Alicante, 2001.
Romero, Ivana. Pequeo Vern ilustrado: Podra ser ms grosero (entrevista a Eliseo
Vern). El Ciudadano & la regin. 15 de julio de 2004. 10 agosto de 2006 <http://archivoelciudadano.com.ar/15-07-2004/cultura/grosero.php#>
Sampson, Anthony. The Crisis at the Heart of our Media. British Journalism Review, 7
(1996): 42-51.
Sarlo, Beatriz. Argentina under Menem: The Aesthetics of Domination. (Report on Culture). NACLA Report on the
Americas 28, 2 (1994): 33-37.
Sartori, Giovanni. Homo videns. La sociedad teledirigida. Buenos Aires: Alfaguara, 1998.
Schettini, Adriana. Ver para creer. Televisin y poltica en la Argentina de los 90. Buenos Aires: Sudamericana, 2000.
von Rebeur, Ana. De mil humores/2. Breve historia de las publicaciones humorsticas
argentinas (Apogeo y cada de la revista Humor). Tebeosfera. Revista electrnica de
estudios de la caricatura, el humor grfico, la historieta y medios anejos 021005, 8,
(2002): <http://www.tebeosfera.com/Seccion/DMH/02/HumorArgentino.htm>.
Wortman, Ana. El desafo de las polticas culturales en Argentina. Culturas y
transformaciones sociales en tiempos de la globalizacin 2. Ed. Daniel Mato. Buenos
Aires: Clacso 2001. 251-267.