En el presente trabajo me propongo investigar sobre los cambios en la

preferencia de los consumos de entretenimiento. Puntualmente me interesara

abarcar el campo audiovisual comparando, de esta manera, medios como
YouTube y la programacin que los canales televisivos de Aire (11 y 13) ofrecen
en el horario de 10 a 22 para la provincia de Buenos Aires en el 2015.
Es innegable el hecho de que, desde su creacin en 2005, la plataforma
audiovisual YouTube ha ido creciendo sin parar hasta convertirse en la tercera
web ms visitada, ubicndose justo despus del buscador de Google y la red
social Facebook, pero siendo lder entre las dems de su estilo (divulgadoras
de contenido audiovisual).
(Informacin basada en las estadsticas de Alexa Internet Inc. Subsidiaria de
Amazon.)
El fin ltimo de esta investigacin es poder dar cuenta de los posibles factores
sociales, econmicos, culturales e histricos que han influido en este
crecimiento. Algunos investigadores en el pasado han afirmado que el atractivo
de la Televisin se encontraba en su carcter unidireccional; en el hecho de
que demanda muy poco de nosotros a la hora de brindarnos entretenimiento.
De hecho eran estos mismos los que calificaban a los televidentes como
leanbacks por su posicin reclinada en el sof.
Ahora bien, teniendo en cuenta los canales mencionados que sern tomados
en cuenta, podemos observar que la programacin que estos ofrecen, si bien
no apuntan a un target etario especfico, no resultan, en lneas generales,
atractivos para los nios y jvenes. Dando un vistazo amplio se puede observar
que hay 4 categoras generales que abarcan la programacin de estos canales:
El Noticiero, La Telenovela, (con sus variantes dentro del gnero), el Reality y
los programas de chimentos. Ante esta oferta para el pblico consumidor de
Televisin, no es de extraar que los jvenes se decanten a otro tipo de fuentes
de entretenimiento en sus tiempos de ocio.
Frente a este tipo de situacin actual en la que la TV no contempla a los nios,
adolescentes y jvenes como target especfico de su contenido, Qu tiene la
plataforma audiovisual comprada por Google en 2006, YouTube, para
ofrecerles? La primera caracterstica que destaca es la doble interaccin que
propone. Es decir, Cualquier persona con una cuenta (gratuita) de Google es
capaz de colgar su propio contenido audiovisual a dicha web y ganar visitas de
cualquier otra persona (sin necesidad de que esta ltima sea un usuario
registrado de YouTube) en cualquier parte del mundo. A su vez, cualquier
usuario consumidor puede contactar con aquel otro usuario productor de
contenido mediante el uso de los comentarios, los mensajes o mismo las
calificaciones (votos positivos o negativos) y los roles de estos pueden irse
alternando tal como si de una conversacin se tratara.

Sin embargo, esta interaccin supuesta y propuesta por los creadores y

desarrolladores de esta compaa es potencial porque no todos los usuarios
deciden interactuar. De hecho, adems de los visitantes ocasionales (que son
los menos propensos a comentar o valorar un video) y los usuarios y
suscriptores de otros usuarios que se dedican a publicar y opinar, estn
aquellos que si son consumidores de diario, que poseen una cuenta y sin
embargo eligen no participar o mantener su participacin al mnimo. De hecho,
los autores Ritzer, Robison y Geofrey, Wolton, Owen vaticinan un rol pasivo del
internauta como espectador de contenidos audiovisuales en la red. Motivo que
nos lleva a seguir investigando las ventajas que ofrece esta plataforma.
Pero esa es una sola caracterstica a la hora de mencionar las ventajas que
este tipo de consumo cultural se les ofrece a los jvenes. No estara de ms
resaltar que hoy por hoy, en Buenos Aires del 2015, prcticamente todos los
jvenes de clase media tienen acceso a una internet fluida independientemente
de la plataforma en la que esta red sea utilizada. Celulares, tablets, Ipods,
Ipads, computadoras de escritorio y porttiles son solo algunos de los medios
en los cuales podramos reproducir el contenido de YouTube (incluso existen
algunos televisores de los ms modernos que incluyen conexin a internet
haciendo posible acceder a este contenido).
podramos atribuirle entonces a este avance histrico en la tecnologa el
aumento de los consumidores de productos audiovisuales on line? Bueno, si
bien es un factor altamente contribuyente que facilita mucho las cosas, no es el
nico ni mucho menos. Los jvenes en busca de entretenimiento podran
decantarse por otras opciones igual de accesibles en todos sus dispositivos
mviles, pero aun as se vuelcan al contenido de YouTube.
Tambin sera importante tener en cuenta la variedad de producciones y
contenido que nos ofrece simultneamente la web en lugar de lo propuesto por
la TV que supone esperar hasta la programacin deseada y atravesando en su
paso por un centenar de minutos de espacio publicitario que los programadores
se ven obligados a poner y aumentar para hacer redituable su trabajo y el de
los actores y programadores.