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Procesos Estructurales

Unidad 6
6.4. El impacto de los cambios estructurales
La definicin de la empresa como un sistema abierto que interacta con el medio
social en el que se desenvuelve exige -como parte del proceso administrativo- la
inclusin del anlisis del entorno tanto en la evaluacin de la gestin realizada como
en la definicin de objetivos y en la proyeccin de metas. El entorno mismo puede
considerarse bajo distintos ngulos: cultural, poltico, legal, econmico, etc..
Por su naturaleza, los modelos de planeacin estratgica realizan la identificacin de
oportunidades y amenazas para la empresa con base en las caractersticas
estructurales del entorno y descuidan sus elementos coyunturales. Sin embargo, el
largo plazo est determinado, en gran medida, por la acumulacin de fenmenos de
corto plazo, de naturaleza transitoria. As, por ejemplo, el incremento quinquenal de las
ventas en una empresa puede estar impulsado por factores diferentes en cada uno de
los cinco aos: las exportaciones, el gasto pblico, el crdito al sector privado, etc.. De
esta manera, un crecimiento continuo de los ingresos operacionales, a travs de un
perodo de varios aos, se explicara por la sucesin (afortunada) de diversos
fenmenos. Conviene, entonces, tener presente la coyuntura econmica en la gestin
gerencial, no slo como factor explicativo de los resultados alcanzados, sino, adems,
como variable decisiva en la formulacin de metas precisas, tales como produccin,
ventas, exportaciones, y utilidades.
En efecto, todas las empresas no se comportan de igual manera frente a la coyuntura,
sino que -por el contrario- presentan diferentes sensibilidades; es decir, los efectos
sobre las organizaciones -derivados de los cambios en la actividad econmica
agregada- son de naturaleza y magnitudes diferentes. Por esta razn, es viable medir
la sensibilidad coyuntural de acuerdo con el aspecto de la empresa que resulta ms
afectado: los beneficios, los ingresos monetarios, las ventas fsicas o la administracin.
La diferencia entre la sensibilidad coyuntural va ingresos o va ventas est dada por
las caractersticas propias del bien producido y por el poder de mercado de cada
empresa. Por su parte, la gerencia refleja negativamente el impacto de la coyuntura
cuando los cambios de sta no fueron anticipados durante el proceso administrativo y,
por consiguiente, recae -en quien toma la decisin- la responsabilidad de los
resultados.

Las elasticidades o sensibilidades coyunturales de la empresa pueden clasificarse en


positivas o negativas, conforme sea el impacto que la coyuntura ejerce sobre la
actividad de la organizacin: precoces, coincidentes o retardadas, segn la relacin
temporal con el movimiento coyuntural. Una firma puede presentar una sensibilidad
positiva o negativa a la coyuntura, segn que la actividad empresarial o sus resultados
varen en el mismo sentido o en sentido inverso que el ciclo econmico. Por definicin,
las empresas procclicas tienen un peso ms importante en el volumen global de
actividad que las empresas contracclicas. Una firma puede presentar una sensibilidad
precoz o retardada a la coyuntura, como son los casos de las empresas exportadoras

y fabricantes de maquinaria, respectivamente. Una firma puede presentar una


sensibilidad elevada o dbil frente a la coyuntura (una empresa constructora -por su
naturaleza propia- registra una sensibilidad elevada).
Para una gestin gerencial exitosa quizs no sea, entonces, suficiente disponer de los
pronsticos generales, es decir, conocer las perspectivas macroeconmicas del pas.
Se requiere, adems, identificar y cuantificar los posibles impactos, favorables o
desfavorables, de esa coyuntura sobre la industria en la que se participa y sobre la
empresa misma, dado que los fenmenos generales no repercuten de igual manera en
todos los sectores y empresas. Slo de esta manera se evitar inculpar al desempeo
econmico del desempeo empresarial, pues la previsin de las fluctuaciones del
entorno tambin constituye tarea esencial en la funcin gerencial.

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