Professional Documents
Culture Documents
ECOFIN
OBJETIVOS DE LA UNIDAD
Definir
la
Competencia
Monopolstica,
caractersticas y estrategias para competir con
xito en este tipo de mercado.
Definir el Oligopolio, caractersticas y
estrategias para competir con xito en este
tipo de mercado.
ECOFIN
LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA
Caractersticas:
1) Muchas empresas.
2) Libertad de entrada y salida.
3) Productos diferenciados.
ECOFIN
MUCHAS EMPRESAS
sta es muy frecuente dentro de los mercados
de productos que se encuentran normalmente
en los supermercados, donde existen
productos de diferentes marcas, pero con
caractersticas particulares y dentro de cada
grupo de producto, las caractersticas los
hacen diferentes unos de otros, pero lo
suficientemente parecidos para competir con
otros productores y entre s.
ECOFIN
ECOFIN
PRODUCTOS DIFERENCIADOS
La cuestin clave en este caso es que se presenta una
diferenciacin
del
producto,
mercanca
no
homognea; es decir, un producto en particular,
dependiendo del productor, puede tener variaciones
que le permitan ser, en algn aspecto, diferente a los
dems productos similares hechos por otras
empresas. La competencia, entonces, no se dar por
precios sino, por ejemplo, por la calidad del producto,
el servicio durante la venta o postventa, la ubicacin y
el acceso al producto, la publicidad y el empaque, etc.
ECOFIN
LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA
El grado de poder de monopolio que tenga la empresa
depende del xito en la diferenciacin de su producto.
Ejemplos de esta estructura de mercado frecuente:
Productos agrcolas.
Restaurantes.
Panaderas.
Los dentfricos
ECOFIN
LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA
Pasta dentfrica:
La produccin de Aquafresh y el poder de monopolio:
Glaxo Smithkline es el nico productor de Aquafresh.
Los consumidores pueden preferir Aquafresh por su
sabor, reputacin y su eficacia en la prevencin
contra el deterioro de los dientes.
Cuanto mayores sean las preferencias de los
consumidores (diferenciacin), mayores sern los
precios.
ECOFIN
LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA
caractersticas clave:
Productos diferenciados
sustituibles.
que
son
fcilmente
ECOFIN
10
LA COMPETENCIA MONOPOLSTICA
Se parecen a la competencia perfecta en tres aspectos:
hay muchos compradores y vendedores, es fcil entrar
y salir de este mercado, y las empresas toman los
precios de las dems como los proporcionan.
La diferencia se encuentra en que en la competencia
perfecta los productos son idnticos, mientras que en
la competencia monopolstica estn diferenciados. La
ventaja de este mercado es que permite la entrada de
micro empresarios en la competencia, lo cual les
puede servir para hacer crecer sus negocios.
ECOFIN
11
Corto plazo
$/Q
CM
Largo plazo
CM
CMe
CMe
PCP
PLP
DCP
DLP
IMCP
QCP
Cantidad
IMLP
Cantidad
QLP
ECOFIN
12
ECOFIN
13
ECOFIN
14
ECOFIN
15
ECOFIN
16
LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA
ORGANIZACIN DE MERCADO EN LA CUAL HAY MUCHAS
EMPRESAS QUE VENDEN MERCANCIAS MUY
SIMILARES PERO NO IDENTICAS.
CONDICIONES DE LA COMPETENCIA
MONOPOLISTICA
LA COMPETENCIA NO SE BASA EN LOS PRECIOS SINO EN OTROS
VALORES AGREGADOS.
LOS PRODUCTORES TIENEN RELATIVAMENTE FACIL LA ENTRADA Y
SALIDA A LA INDUSTRIA (NO EXISTEN BARRERAS).
LA PUBLICIDAD ES MUY IMPORTANTE, DEBIDO A QUE TODOS LOS
COMPETIDORES POSEEN CIERTO GRADO DE PODER
MONOPOLISTICO.
OLIGOPOLIO
Mercado en el que unas pocas empresas llevan a cabo
la produccin de un bien o servicio, pero sin llegar a
un acuerdo entre si, de modo que se mantiene cierta
competencia.
ECOFIN
19
CARACTERISTICAS
Existen pocos vendedores
Los productos son fcilmente reemplazables.
Existe una interdependencia entre los productores
sobre el precio, publicidad, presentacin del
producto, etc. Lo que genera gran incertidumbre en la
industria.
ECOFIN
20
CARACTERISTICAS
La presencia de dos o mas empresas, pero no muchas.
Flexibilidad de precios y cantidades
El producto puede ser homogneo o diferenciado.
Interdependencia entre las decisiones de la empresa.
21
ECOFIN
22
ECOFIN
23
EL EQUILIBRIO DE NASH
ECOFIN
24
LA CONCENTRACIN EN EL OLIGOPOLIO
El oligopolio se caracteriza por la presencia de unas
pocas empresas dominantes. Puede existir un gran
nmero de pequeas empresas, pero solo las
empresas mayores tienen el poder para tomar
represalias. Esto provoca una elevada concentracin
de la industria en tan slo de 2 a 10 empresas, las
cuales tienen grandes participaciones en el mercado.
ECOFIN
25
26
ECOFIN
27
ECOFIN
28
LA COLUSIN
Todas las empresas se benefician al evitar las guerras
de precios y al intentar ponerse de acuerdo para
aplicar precios ms elevados y proteger el volumen de
ventas. Generalmente, estos acuerdos suelen ser
ilegales, por lo que se intenta llegar a acuerdos
secretos. Estos se conocen como colusin.
En Per se sancion a la industria molinera, al verificar
la firma de una acta para ofrecer un cierto volumen y
a un precio determinado, documento firmado por los
principales ejecutivos de las molineras.
ECOFIN
29
EL CARTEL
Un cartel es un acuerdo oficial entre varias empresas
dentro de un oligopolio.
ECOFIN
30
MONOPOLIO
DOS VENDEDORES
DUOPOLIO
POCOS VENDEDORES
OLIGOPOLIO
DEMANDA
UN SOLO COMPRADOR
MONOPSONIO
DOS COMPRADORES
DUOPSONIO
POCOS COMPRADORES
OLIGOPSONIO
ECOFIN
31
ECOFIN
32
CARACTE
RISTICAS
Competencia
Monopolstic
a
Competencia
Perfecta
Monopolio
Existe un gran # de
compradores y
vendedores
Reducido # de
Proveedor nico vendedores
Competidores
numerosos
Productos genricos
y sustituibles entre si.
No tiene
sustitutos
cercanos
puede o no
tener sustitutos
Tiene sustitutos
diferenciados
Tiene dominio
del mercado
Hay empresas
dominantes
Tiene poder de
mercado con
productos
diferenciados
Hay barreras de
ingreso
La accin de
uno depende de
la reaccin de
los dems
algunas
barreras usando
marcas,
patentes, etc.
Controla los
factores de
produccin
Puede haber
guerra de
casi nulo
precios de suma control de
cero
precios
No hay barreras de
ingreso
Todos conocen los
precios y la
Produccin de todas
las empresas
Oligopolio
ESTRATE
GIAS
Competencia
Perfecta
Monopolio
Oligopolio
Competencia
Monopolstica
Depende del
precio, si es
atractivo va a
atraer a ms
competidores
Levantar
barreras de
entrada
Se debe
buscar la
diferenciacin
Analizar el valor
de la
diferenciacin
A largo plazo se
debe buscar la
diferenciacin
Prolongar las
licencias o
autorizaciones
Efectuar
mayor
segmentacin
Vigilar la
duracin de la
diferenciacin
EL MERCADO DE
CEMENTO
MERCADO DEL
CEMENTO
ECOFIN
35
ECOFIN
36
ECOFIN
37
ECOFIN
38
ECOFIN
39
Yura S.A.
Cemento Portland Tipo I
Cemento Portland Tipo IP
Cemento Portland Tipo IPM
ECOFIN
40
41
ECOFIN
42
ECOFIN
43
44
Nivel de precios.
El modelo de competencia en la industria se ha
traducido en una notable estabilidad en los precios del
cemento en los ltimos aos, incentivando una mayor
demanda.
Gustos y preferencias de empresas y familias.
Aunque el uso de otros materiales de construccin se
hace paulatinamente extensivo en el mercado peruano,
el cemento an predomina en la mayora de proyectos
de infraestructura.
ECOFIN
46
48
50
Per, es el primer paso que da Bo Bo para ser una empresa internacional. En el mercado
peruano la firma chilena ya tiene experiencia en la venta de cemento y cal.
En Per, con 28 millones de habitantes hay mucha necesidades de infraestructura,
tambin hay un potencial en la comercializacin del premezclado.
ECOFIN
51
ECOFIN
53
Gracias
ECOFIN
54