Corporacin Municipal de Via del Mar

Escuela Humberto Vilches Alzamora

Asignatura: Lenguaje y Comunicacin/ 7mo Bsico/ Mdulo 2 Texto argumentativo y publicidad

MDULO 2 Texto argumentativo y publicidad

TEXTO ARGUMENTATIVO
El texto argumentativo tiene como objetivo expresar opiniones o rebatirlas con el fin de persuadir a un receptor.
La finalidad del autor puede ser probar o demostrar una idea (o tesis), refutar la contraria o bien persuadir o
disuadir al receptor sobre determinados comportamientos, hechos o ideas.
La argumentacin, por importante que sea, no suele darse en estado puro, suele combinarse con la exposicin.
Mientras la exposicin se limita a mostrar, la argumentacin intenta demostrar, convencer o cambiar ideas. Por
ello, en un texto argumentativo adems de la funcin apelativa presente en el desarrollo de los argumentos,
aparecela funcin referencial, en la parte en la que se expone la tesis.
La argumentacin se utiliza en una amplia variedad de textos, especialmente en los cientficos, filosficos, en el
ensayo, en la oratoria poltica y judicial, en los textos periodsticos de opinin y en algunos mensajes
publicitarios. En la lengua oral, adems de aparecer con frecuencia en la conversacin cotidiana (aunque con
poco rigor), es la forma dominante en los debates, coloquios o mesas redondas.
El texto argumentativo suele organizar el contenido en tres apartados: introduccin, desarrollo o cuerpo
argumentativo, y conclusin.
a) Introduccin: suele partir de una breve exposicin (llamada introduccin o encuadre) en la que el
argumentador intenta captar la atencin del destinatario y despertar en l una actitud favorable. A la
introduccin le sigue la tesis, que es la idea en torno a la cual se reflexiona. Puede estar constituida por una
sola idea o por un conjunto de ellas.
b) Desarrollo: los elementos que forman el cuerpo argumentativo se denominan pruebas, inferencias o
argumentos y sirven para apoyar la tesis o refutarla.
Segn la situacin comunicativa, se distingue entre:
Estructura monologada: la voz de un solo sujeto organiza la totalidad del texto argumentativo. Es el caso
del investigador que valora el xito de un descubrimiento en una conferencia.
Estructura dialogada: el planteamiento, la refutacin o la justificacin y la conclusin se desarrollan a lo
largo de rplicas sucesivas. Es el caso de los debates en los que es fcil que surjan la controversia, la
emisin de juicios pasionales, las descalificaciones y las ironas.
Segn el orden de los componentes, se distinguen varios modos de razonamiento:
La DEDUCCIN (o estructura analtica) se inicia con la tesis y acaba en la conclusin.
La INDUCCIN (o estructura sinttica) sigue el procedimiento inverso, es decir, la tesis se expone al final,
despus de los argumentos.
A su vez, los argumentos empleados pueden ser de distintos tipos:
Argumentos racionales: Se basan en ideas y verdades admitidas y aceptadas por el conjunto de la
sociedad.
Argumentos de hecho: Se basan en pruebas comprobables.
Argumentos de ejemplificacin: Se basan en ejemplos concretos.
Argumentos de autoridad: Se basan en la opinin de una persona de reconocido prestigio.
Argumentos que apelan a los sentimientos. Con estos argumentos se pretende halagar, despertar
compasin, ternura, odio
c) Conclusin: es la parte final y contiene un resumen de lo expuesto (la tesis y los principales argumentos).

PROCEDIMIENTOS DISCURSIVOS

Se trata de procedimientos que no son exclusivos de la argumentacin antes bien son compartidos por otros
modos de organizacin textual, como la exposicin. Destacan:
La DEFINICIN. En la argumentacin se emplea para explicar el significado de conceptos. En
ocasiones, se utiliza para demostrar los conocimientos que tiene el argumentador.
La COMPARACIN (o analoga) sirve para ilustrar y hacer ms comprensible lo explicado. Muchas
veces sirve para acercar ciertos conceptos al lector comn.
La CITAS son reproducciones de enunciados emitidos por expertos. Tienen el objetivo de dar
autenticidad al contenido. Las citas se emplean como argumentos de autoridad.
La ENUMERACIN ACUMULATIVA consiste en aportar varios argumentos en serie. Cumple una
funcin intensificadora.
La EJEMPLIFICACIN se basa en aportar ejemplos concretos para apoyar la tesis. Los ejemplos
pueden ser el resultado de la experiencia individual.
La INTERROGACIN se emplea con fines diversos: provocar, poner en duda un argumento,
comprobar los conocimientos del receptor
Actividades:
1. Definir el texto argumentativo.
2. Indicar las caractersticas del texto argumentativo.
3. Elaborar un esquema en el cual se exprese la estructura global del texto argumentativo.
4. Identifica y nombra los procedimientos discursivos que se pueden utilizar en un texto argumentativo.
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Ejercicios:
Y dnde est el piloto?
Los nuevos calefones con encendido no lo necesitan, pues se encienden y apagan automticamente: renuvate,
compra un calefn sin piloto y ahorra hasta $5.000 mensuales en tu cuenta de Metrogas.
Cul de las tcnicas retricas de la publicidad est presente en el aviso anterior?
a) Presenta las cualidades positivas del producto.
b) Asociacin del producto con una autoridad en la
materia.
c) Plantea un problema y su solucin.
d) Identificacin del producto con una persona.
e) Asociacin del producto con una oferta o
promocin.
2.
En el mundo de los medios de comunicacin masiva reconocemos la presencia de propagandas y de avisos
publicitarios. En relacin con estos ltimos, cul es su principal finalidad?
a) Informar a los consumidores acerca de un
b) Advertir al pblico sobre posibles desventajas del
producto.
producto.
c) Modificar las concepciones valricas del receptor. d) Cambiar el comportamiento del receptor, logrando
el consumo de un producto.
e) Promover una visin de mundo determinada.
f)
3.
Una publicidad televisiva muestra lo siguiente: una joven mujer duea de casa compra un determinado
lavalozas en el supermercado y recomienda las virtudes del producto, en compaa de sus dos pequeos hijos.
El recurso publicitario utilizado es:
Opinin de experto.
Utilizacin de un recurso afectivo.
Opinin de un modelo de admiracin.
Utilizacin de un estereotipo de consumidor.
Presencia del lugar significativo donde opera el
producto.

4.

Qu procedimiento predomina en el afiche publicitario para promover la venta del producto?

a) El recurso a la fama.
b) La disuasin.
c) La adjetivacin valorativa.
d) El contra-estereotipo.
e) La argumentacin lgico-racional.

5.

Cul es la finalidad comunicativa de la anterior campaa propagandstica?

a) Convencer con cifras acerca de la gravedad de los b) Argumentar a favor de las campaas que se
accidentes automovilsticos.
preocupan por la vida.
c) Entretener al receptor con una campaa
d) Predecir las consecuencias de todas nuestras malas
comunicacional de alto impacto visual.
acciones.
e) Disuadir al receptor para que no beba alcohol
cuando vaya a manejar.
6.

En el afiche anterior se emplea un mecanismo persuasivo porque

I. se combinan elementos verbales e icnicos.
II. se difunde un mensaje que beneficiar a quienes necesitan un transplante de rganos.
III. se exhorta al receptor para que done sus rganos.
a) Slo I

b) Slo III

c) Slo I y II

d) Slo II y III

e) I, II y III