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Investigacin cualitativa

Artculo principal: Investigacin social

Investigacin cualitativa o metodologa cualitativa hace referencia a un grupo de mtodos


de investigacin de base lingstico- semitica usados principalmente en ciencias
sociales. 1 Se suele considerar tcnicas cualitativas todas aquellas distintas a la encuesta y
al experimento. Es decir, entrevistas abiertas, grupos de discusin o tcnicas
deobservacin y observacin participante. La investigacin cuantitativa asigna valores
numricos a las declaraciones u observaciones, con el propsito de estudiar con mtodos
estadsticos posibles relaciones entre las variables, 2 mientras que, la investigacin cualitativa
recoge los discursos completos de los sujetos, para proceder luego a su interpretacin,
analizando las relaciones de significado que se producen en determinada cultura o ideologa.
Adems, la investigacin cuantitativa pretende generalizar los resultados a determinada
poblacin a travs de tcnicas estadsticas de muestreo. Por el contrario, la investigacin
cualitativa no insiste en la representacin. Afronta sus problemas de validez externa a travs
de diversas estrategias, entre ellas las ms comunes la permanencia prolongada en el campo
(en antropologa), "triangular" los resultados con los datos cuantitativos 3 o la adopcin del
criterio de representatividad estructural: incluir en la muestra a miembros de los principales
elementos de la estructura social en torno al fenmeno de estudio. 4
Es multimetdica en el enfoque interpretativo, naturalista hacia su objeto de estudio. Esto
significa que los investigadores cualitativos estudian la realidad en su contexto natural, tal y
como sucede intentando sacar sentido de, o interpretar los fenmenos de acuerdo con los
significados para las personas implicadas. Es aquella que produce datos descriptivos: las
propias palabras de las personas, habladas o escritas, y la conducta observable. En la
investigacin cualitativa, el investigador no descubre, sino construye el conocimiento.
ndice
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1 Historia
2 Tipos de investigacin cualitativa
o

2.1 Etnografa

2.2 Investigacin participativa

2.3 Investigacin-accin

2.4 Investigacin etnogrfica aplicada a la educacin

2.5 Tcnicas proyectivas

3 Vase tambin

4 Referencia
o

4.1 Bibliografa adicional

4.2 Enlaces externos

Historia[editar]

En algunos campos, como la Antropologa, los mtodos han sido desde sus inicios
cualitativos. Mientras, en otros mbitos ha tenido lugar un desarrollo conflictivo, sobre todo a
partir de la dcada de 1960. De hecho, la generalizacin y formalizacin de la encuesta en
Sociologa y el experimento en Psicologa no culminaron hasta los aos 50. Se empez a
hablar de investigacin cualitativa en parte como reaccin a la llegada de ambos mtodos
hegemnicos. En Estados Unidos las respuestas partieron desde corrientes como
la Fenomenologa, la Hermenutica, o el Interaccionismo simblico. Respecto a Europa, fue
decisivo el peso del Psicoanlisis y el Marxismo, con su heredera la Teora crtica, y el
desarrollo del Estructuralismo nacido de la obra de Ferdinand de Saussure.

Tipos de investigacin cualitativa[editar]


Existen algunas formas especficas de investigacin cualitativa que es oportuno mencionar.

Etnografa[editar]
La etnografa es aquella investigacin que estudia las cualidades y caractersticas del objeto
de estudio mediante la observacin participante. Puede usarse como sinnimo
deantropologa, pero tambin para hablar de la observacin participante como mtodo de
trabajo. Se traduce etimolgicamente como estudio de las etnias y significa el anlisis del
modo de vida de una raza o grupo de individuos, mediante la observacin y descripcin de lo
que la gente hace, cmo se comportan y cmo interactan entre s, para describir sus
creencias, valores, motivaciones, perspectivas y cmo stos pueden variar en diferentes
momentos y circunstancias. Podramos decir que describe las mltiples formas de vida de los
seres humanos.

Investigacin participativa [editar]


Artculo principal: Investigacin participativa

Se trata de una actividad que combina la forma de interrelacionar la investigacin y las


acciones en un determinado campo seleccionado por el investigador, con la participacin de
los sujetos investigados. El fin ltimo de este tipo de investigacin es la bsqueda de cambios
en la comunidad o poblacin para mejorar sus condiciones de vida.

Investigacin-accin[editar]
Artculo principal: Investigacin-accin

Tiene semejanza con la participativa, de all que actualmente se hable con bastante frecuencia
de investigacin-accin participativa. Es uno de los intentos de resumir la relacin
de identidad necesaria para construir una teora que sea efectiva como gua para la accin y
produccin cientfica, que est estrechamente ligada a la ciencia para latransformacin y
la liberacin social. En investigacin educativa existe una versin llamada "criterios de
evaluacin diagnstica".

Investigacin etnogrfica aplicada a la educacin [editar]


Esta constituye un mtodo til en la identificacin, anlisis y solucin de mltiples problemas
de la educacin. Este enfoque pedaggico surge en la dcada del 70, en pases como Gran
Bretaa, Estados Unidos y Australia, y se generaliza en toda Amrica Latina, con el objetivo
de mejorar la calidad de la educacin, estudiar y resolver los diferentes problemas que la
afectan. Este mtodo cambia la concepcin positivista e incorpora el anlisis de aspectos
cualitativos dados por los comportamientos de los individuos, de sus relaciones sociales y de
las interacciones con el contexto en que se desarrollan.

Tcnicas proyectivas[editar]

Las tcnicas pueden usarse para cuestionar de forma indirecta a los participantes a proyectar
sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los temas
de inters. Al Interpretar la conducta de otros, los participantes proyectan de manera indirecta
sus propias motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos en la situacin. Entre las tcnica
proyectivas ms comunes estn:

Asociacin: Tcnica proyectiva en la cual se presenta un estmulo al participante y se


le pide que responda lo primero que le venga a la mente.
Construccin: Tcnica en la que los participantes deben construir una respuesta en
forma de historia, dilogo o descripcin.

Expresin: Tcnica en la que se presenta al participante una situacin verbal o visual,


y se le pide que relacione los sentimientos y las actitudes de otras personas con la
situacin.

Complementacin: Se pide a los participantes que complementen una situacin de


estmulo incompleta

Grupos focales con testimonios de vida; vivencia directa dentro del grupo. Ejemplo:
un grupo de personas con sida.

Vase tambin[editar]

Grupo de Discusin (tcnica de investigacin)


Focus group

Entrevista abierta

Anlisis del discurso

Observacin

Observacin participante

Investigacin-Accin Participativa

Investigacin cuantitativa

Evaluacin

Referencia[editar]
1.

2.

3.

Volver arriba Ibez, Jess (1992). La guerra incruenta entre cuantitativistas y


cualitativistas (HTML). En Romn Reyes. Las ciencias sociales en Espaa: Historia
inmediata, crticas y perspectivas 1. Madrid: Universidad Complutense de Madrid. p. 135.
Consultado el 2 de octubre de 2014.
Volver arriba IBEZ, JESS (enero-marzo de 1985). Las medidas de la
sociedad. Revista Espaola de Investigaciones Sociolgicas (29): 85127. Consultado el 3 de
octubre de 2014.
Volver arriba VALLES MARTNEZ, MIGUEL S. (1997). Tcnicas cualitativas de
investigacin social. Sntesis. ISBN 8477384495.

4.

Volver arriba IBEZ, JESS (1979). Mas all de la sociologa. El grupo de discusin:
teora y crtica. Siglo XXI de Espaa. ISBN 8432303518.

Bibliografa adicional[editar]

Arango A, (2011) Anlisis de Datos Cualitativos. Medelln, Colombia.


J. Cruz (2009): Investigacin cualitativa, Mxico.

Paz Nardy (2012) Santa Cruz - Bolivia

G. Rodrguez Gmez, J. Gil Flores, E. Garca Jimnez (1996): Metodologa de la


investigacin cualitativa, Ediciones Aljibe, Archidona, Mlaga.

S. J. Taylor y R. Bodgdan (1980): Introduccin a los mtodos cualitativos de


investigacin, ed. Paids, Barcelona.

Tjar, J. C. (2006): Investigacin Cualitativa. Comprender y Actuar. Madrid: La Muralla.

Zacaras Ortiz, E. (2000): As se investiga. Pasos para hacer una


Investigacin. Clsicos Roxsil. ISBN 84-89899-30-4

Manuel E. Corts Corts y Miriam Iglesias Len. "Generalidades sobre la metodologa


de la investigacin" Universidad Autnoma del Carmen. Coleccin Material Didctico.
ISBN: 968-6624-87-2

TCNICAS CUALITATIVAS
La investigacion de mercados cualitativa es aquella donde se estudia la
calidad de las actividades, relaciones, asuntos, medios, materiales o
instrumentos en una determinada situacin o problema. La misma procura por
lograr una descripcin holstica, esto es, que intenta analizar exhaustivamente, con
sumo detalle, un asunto o actividad en particular.
La investigacion de mercados cualitativa se interesa ms en saber cmo se da la
dinmica o cmo ocurre el proceso. Los tipos de investigacin cualitativa que
realizamos son:
Grupos de Discusin (media y larga duracin).
Mistery Shopping.

Entrevistas en Profundidad.

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