Republica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educacin Superior

Instituto Universitario de Nuevas Profesiones
Valencia-Edo-Carabobo

Integrantes:
Prof.: Jos Salas

Yosauly Pealoza
Mayerlyn Guevara
Yohana Quevedo
Lourdes Moreno
Anthony Sarmiento
Valencia, 16/09/2015

Introduccin
La publicidad es el mgico y mximo poder de nuestro tiempo, la gran energa que
impulsa y desarrolla a la industria, al comercio y a toda actividad y es, tambin, la
influencia de mayor fuerza sugestiva para orientar a la humanidad hacia
postulados sociales y polticos de libertad o servidumbre, para inducirla en
creencias, para crear estados de oposicin, para revolucionar los mtodos para
difundir aquello que es ms conveniente, nuevo o econmico para la comodidad o
en la resolucin de apetencias y necesidades. El anuncio es la gran pieza del
inmenso tablero publicitario y el medio publicitario por excelencia para decir algo
con un propsito de servicio o venta, crear una disposicin, estimular el deseo de
poseer o para dar a conocer algo nuevo y mejor que pueda interesar a la masa o a
un sector de ella.
Las tcnicas de Publicidad son esas que:
Es aquella investigacin que se encarga del estudio de los diferentes aspectos
relacionados, con la comunicacin en la sociedad.
* Investigacin Socioeconmica.
* Investigacin de los Mensajes Publicitarios.
* Investigacin de Medios.
En el siguiente trabajo le hablaremos un poco mas de este tema tan interesante.

Tcnicas de Investigacin Publicitaria

Investigacin Publicitaria
Detrs de una valla publicitaria, muppies, anuncios y cualquier forma de publicidad
involucra muchas actividades que contribuyen a que una pieza publicitaria este en
determinado lugar. Dichas actividades estn dentro de la Investigacin publicitaria.

La investigacin publicitaria nos dice hacia dnde ir, puesto que nos brinda
informacin muy valiosa que determina adonde est el blanco para apuntarlo,
refirindose al cliente que se quiere conquistar.

Tipos
1. Investigacin socioeconmica: es aquella que profundiza en todo lo
referente a lo jurdico, tecnolgico visto desde la perspectiva
socioeconmica. Para lo cual se apoya de leyes como el cdigo de tica
publicitaria que regula los mensajes que pueden daar la integridad de las
personas, que inciten a actividades negativas, promuevan antivalores,
velando porque la poblacin reciba mensajes positivos. Por ejemplo:
actualmente es prohibida la publicidad de cigarrillos y el uso de menores de
edad en campaas publicitarias de alcohol.
2. Investigacin de los mensajes publicitarios: Estudia el impacto de la
publicidad en la poblacin, si es comprensible, recordacin del anuncio,
credibilidad del mensajes, actitudes que puede provocar. Para indagar si
una campaa ser efectiva existen los Pre test de campaas publicitarias
lo que consiste en reunir entre 7 y 15 personas del segmento y mostrarles
las piezas publicitarias para escuchar su percepcin. El mismo
procedimiento se realiza despus de lanzar las piezas publicitarias para
escuchar la retroalimentacin del segmento.
3. Investigacin de medios: Estudia el impacto de cada medio de
comunicacin. Refirindose a audiencias, ranking, inversin, retorno de la
inversin. En pocas palabras todo lo relacionado a los resultados que
obtengo de cada medio de comunicacin. Para obtener resultados en la
investigacin de medios existen herramientas que contribuyen a lograrlo:

A. Estudios de rating que determinan la audiencia de un programa de radio o

televisin en un determinado horario para indagar cual es el momento ptimo de
lanzar una pieza publicitaria de acuerdo al segmento que quiero abarcar.
B. GRP: Estudio de puntos de rating logrados en un determinado programa de
radio o televisin.
C. Estudios de circulacin: Miden la cantidad de ejemplares vendidos en
peridicos o revistas.
D. Estudio de costo por mil: determina cunto cuesta alcanzar una audiencia de
1,000 personas.
E. Estudio de perfiles del consumidor: es parecido a una investigacin de
mercados que obtiene resultados relacionados a qu medio de comunicacin
estn ms atentos los consumidores para publicitarse por ese medio.

Investigacin de Medios Publicitarios

La estructura de una campaa publicitaria responde a tres elementos bsicos: lo
creativo, la inversin y lo visual del mensaje. La investigacin de medios se ocupa
de la inversin, pues debe decidir qu vehculos se usarn, los tiempos de
transmisin y qu tipo de compra se requiere para lograr ser eficientes. En
resumen, debe ocuparse de las estrategias, el tiempo y el dinero de una campaa.
En este sentido, la Fundacin para la Investigacin Publicitaria (FIP)1 acepta
apenas seis variables investigables en el rea, las cuales, combinadas, producen
el tipo de investigacin que permite tomar decisiones adecuadas en materia de
inversin.
Ellas son la distribucin del vehculo, la audiencia del vehculo, la exposicin
publicitaria, la percepcin publicitaria, la comunicacin del mensaje y el estmulo
de ventas.
Por otra parte, se requiere de mtodos especializados y particulares que evalen
cuantitativamente la efectividad de los vehculos publicitarios. Muchos de ellos son
comunes y conocidos incluso por la propia audiencia, que suele escucharlos,
verlos o leerlos como argumentos de las promociones que los medios usan para
promover sus ventas de espacios.

1. Estudios de raiting. Estos estudios permiten determinar el tamao de la

audiencia de un programa o de un horario especfico en radio o TV. Se expresa en
porcentajes y puede referirse a nmero de hogares o personas, segmentados
unos y otros por clase social y edades. El raiting es un indicador ms importante
que el de porcin de sintona, en la medida en que el primero slo hace referencia
a radios o televisores encendidos y no al censo total de tales aparatos.
2. El GRPS o Gross Raiting Points. Ese tipo de estudio establece el total bruto de
puntos de raiting logrados en determinada pauta de radio o TV sin duplicacin de
audiencia.
3. Los estudios de audiencia. Se entiende por audiencia los grupos de
consumidores hacia los cuales son dirigidos los mensajes y pueden ser estudiados
en varios niveles: audiencia acumulada, audiencia por hogares, audiencia neta,
audiencia promedio y audiencia total.
4. Estudios de circulacin. Estos permiten medir el nmero de ejemplares
vendidos de prensa o revistas. Se trata de un estudio de distribucin.
5. Estudios de penetracin. Son los que miden la efectividad del vehculo para
alcanzar y persuadir a un determinado pblico.
6. Estudios de impacto. Estos investigan el efecto de un mensaje publicitario sobre
su audiencia, y pueden medirse en funcin de su extensin o de su capacidad
para lograr ser recordado.
7. Estudios de frecuencia. Miden los trminos de fijacin del mensaje comercial en
la mente del consumidor y se basan en el nmero de mensajes este tipo de
estudios respalda investigaciones tan importantes como las que afirman que de
cada 100 comerciales expuestos, slo 23 sern recordados al da siguiente y
apenas 1 ser recordado una semana despus.
8. Estudios de costo por mil. Son los que permiten determinar la medida de
eficiencia vinculada con el costo, es decir, el costo de alcanzar 1000 personas de
audiencia, en un determinado medio, por una compra especfica.
9. Estudios de perfiles de consumidor o combinaciones. Permiten segmentar
compras en funcin de variables de cruce con los estilos de vida del consumidor
meta
Entre los ms populares estn: Brand link, Media link, Brand media link y Shopper
media / brand link.

Es as como podemos concluir que hay elementos de fondo que deben respaldar
las compras de espacios publicitarios y estos son generalmente investigaciones
como las descritas anteriormente.

Anlisis de circulacin de prensa

Difusin y venta
En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos econmicos, adems
del precio por ejemplar que cobran a sus lectores y de la suscripcin de los
suscriptores que reciben el peridico en su domicilio, se basan en la insercin de
publicidad. Algunos (la prensa gratuita), nicamente por ella.
Se distribuyen y venden en los quioscos y en otros lugares propios para ello a
veces se vocean o reparten de forma ambulante.
Al nmero de ejemplares vendidos en un solo da se le llama difusin o
circulacin, y se usa como una forma de definir las escalas de precios para avisos
publicitarios.
Segn datos de la ONU, Japn tiene tres diarios con difusiones de ms de 4
millones de ejemplares. El tabloide alemn Die Bild-Zeitung (literalmente, 'el diario
de fotos') con una difusin de 4,5 millones fue el nico otro diario en esa categora.
En el Reino Unido The Sun, con alrededor de 3,2 millones de ejemplares
difundidos por da (a finales del 2004) lidera las ventas diarias.[cita requerida]
En Estados Unidos y en el Reino Unido, hace muchos aos que poco a poco va
disminuyendo la difusin.[cita requerida]
El USA Today tiene cifras de difusin de alrededor de 2 millones, siendo el diario
ms distribuido de los Estados Unidos. Esto se debe en parte a sus contratos con
hoteles. Muchos ejemplares son entregados a huspedes que no expresan el
deseo de no recibirlos gratis.
Diversos pases tienen al menos un peridico que circula por todo su territorio. Un
diario nacional, a diferencia de un diario local que trata de una sola ciudad o
regin. Estados Unidos y Canad son una excepcin parcial a esta tendencia, ya
que no cuentan con casi ningn diario de enfoque y distribucin universal dentro
de sus territorios.

Medicin del Pblico de los medios Radio y Tv

La medicin de audiencia de la radio

En este medio, conviven dos tcnicas clsicas:
1. La del recuerdo del da de ayer. Se hace a travs de entrevistas personales o
telefnicas y, en relacin a nuestro entorno europeo, est implantado en pases
como Austria, Francia, Alemania, Grecia, Italia, Portugal, Espaa, Irlanda,
Dinamarca, etc.
2. La del diario de escucha. Normalmente se recoge la audiencia de una semana
y lo encontramos en Inglaterra, Blgica, Finlandia, Holanda, Suecia, etc. Es
sensiblemente ms caro que el mtodo anterior para un mismo tamao de
muestra, aunque proporciona una informacin ms rica.

La medicin de la audiencia de la televisin

Ms de 70 pases utilizan la metodologa de people meters para medir la
televisin. Los audmetros controlan el visionado de televisin de ms de
250.000 personas en el mundo. Y, con muy contadas excepciones, existe una
operacin de medida en cada pas. Pero este estndar de medicin no se percibe
como estable por diferentes causas:
La compresin digital invalida las capacidades de los audmetros tradicionales
para identificar unvocamente los canales que se estn visionando. El canal
radioelctrico ya no identifica la cadena ya que diferentes emisiones digitales
circulan dentro de un mismo canal radioelctrico. Los fabricantes de audmetros
han desarrollado varios enfoques para afrontar este reto:
-Identificacin de la seal en origen. Es el planteamiento del PPM de Arbitron del
que ya hemos hablado.
-Reconocimiento de la seal de video. Por ejemplo, el sistema Picture Matching
desarrollado por TNS.
-Reconocimiento de la seal de audio. El Radiocontrol es un ejemplo de esta
aproximacin al problema.
-Acceso a la informacin de servicio del descodificador. Entre otras operaciones,
se est utilizando por Sofres en Espaa para la medicin de Digital+.

Anlisis Cualitativo de los medios

Investigacin Publicitaria Cualitativa
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE Conocer el rol de la publicidad dentro de las
estrategias de marketing y negocio
Conocer el funcionamiento de la publicidad en la mente del consumidor Identificar
el rol de la investigacin en el proceso publicitario
Conocer las diferentes tcnicas de investigacin publicitaria
Conocer las tendencias en investigacin publicitaria
Cualitativa: Cmo piensan los consumidores, hablar, dialogar, profundizar,
Curiosidad, Preguntar, explorar.
En el anlisis de las caractersticas de los principales medios publicitario
describiremos las fortalezas y debilidades de cada uno de ellos. Ahora bien, no se
debe deducir de este anlisis que aquel medio con ms lneas en el apartado de
ventajas y menos en las limitaciones sea el preferido. Lo que ms ofrece no es un
balance contable, pues ningn medio es el mejor. La vala de un medio publicitario
est condicionada en cada caso por las necesidades del anunciante y por el
presupuesto disponible para la campaa. El anlisis cualitativo de los distintos
medio debe completarse con la toma en consideracin de las herramientas
disponibles para seleccionar la mejor combinacin de medios y soportes.

Conclusin

Bibliografa
http://www.um.es/docencia/pguardio/documentos/T3_sis.pdf
https://es.wikipedia.org/wiki/Prensa_escrita#Difusi.C3.B3n_y_venta
http://mercadosunidep.blogspot.com/2010/06/investigacion-publicitaria.html
http://es.slideshare.net/juancrodriguezgomez/investigacin-publicitaria
file:///C:/Users/USUARIO/Downloads/medicion_audiencia_el_publicista.pdf