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Actividad de la leccin 1

1. Bajo este nuevo paradigma de comunicacin y la evolucin que ha experimentado el


concepto de marketing en el contexto de la digitalizacin, podemos ver cmo en la
interaccin con los consumidores las marcas utilizan los nuevos medios para
publicitarse y los usuarios siguen siendo receptores de esta publicidad.
1. Verdadero.
2. Falso.

CORRECTO. Los consumidores ya no son meros receptores de la comunicacin,


son parte activa en este nuevo paradigma. Las marcas no slo les hablan sino
que les escuchan y les hacen partcipes de la creacin de la marca o de sus
productos

Actividad de la leccin 2
1. En este vdeo vemos que el contenido es la base de las estrategias de marketing
digital. Una vez tengamos esto, utilizaremos todos los medios que tengamos a nuestro
alcance para conseguir nuestros objetivos pero, qu son las estrategias cross-media?
a) Estrategias construidas con acciones en los medios convencionales y
en los digitales. Integran el contacto con el consumidor y las acciones de
marketing de forma coherente.
b) Estrategias multimedia que incluyen acciones en los medios digitales, dejando
atrs los medios convencionales.
c) Estrategias multimedia que slo incluyen acciones en los medios
convencionales.

CORRECTO. Efectivamente, las estrategias cross-media aglutinan acciones en


medios convencionales y digitales para integrar todas las interacciones con el
consumidor de forma coherente.

Actividad de la leccin 3
1. Cules de las siguientes crees que han sido las razones fundamentales por las que
los estndares se han hecho imprescindibles?
a) A corto plazo tendemos a sobreestimar el efecto de la tecnologa y a
subestimarlo a largo plazo.

b) Las grandes producciones hacen que los costes se diluyan.


c) Reduce los costes, democratiza la tecnologa y permite el acceso a
distintos tipos de dispositivos.

CORRECTO. En efecto, estas son las razones que hacen a los estndares
imprescindibles actualmente.

Actividad de la leccin 4
1. "Tag" es el concepto que define la informacin enviada a travs de un sitio web y
que se almacena en el navegador del usuario y que facilita datos de su actividad.
1. Verdadero.
2. Falso.

CORRECTO. Un tag es un cdigo que identifica un contenido para la


trazabilidad de una pieza digital. La definicin del enunciado corresponde al
trmino "cookie".

Actividad de la leccin 5
1. Hemos visto la importancia de medir nuestros resultados y cmo hacerlo a travs de
tcnicas de investigacin cuantitativas y cualitativas. Dentro de las tcnicas de
investigacin cuantitativas nos preguntamos: en qu consiste exactamente el mtodo
panel?
a) En obtener informacin de los usuarios individualmente a travs de encuestas.
b) En obtener informacin peridica de una muestra de poblacin, que
colaboran libremente y con compromiso, para un perfil previamente
establecido.
c) En obtener informacin puntual de una muestra de poblacin, personas que
colaboran libremente y con compromiso, para perfiles aleatorios.

CORRECTO. Efectivamente, con el panel obtendremos informacin peridica de


una muestra de poblacin establecida previamente acorde a un perfil.

2. Segn lo que hemos visto, los KPIs o indicadores clave son muy importantes para
medir los resultados en base a los items que medimos: consumo, contenidos, leads o
conversiones y ventas. Debemos definir correctamente cules son los KPIs relevantes
en cada una de estas reas.
1. Verdadero.

2. Falso.

CORRECTO. En Internet medimos varios estratos: consumo, contenidos, leads o


conversiones y ventas. Los KPIs o indicadores clave nos ayudan a medir los
resultados y deben ser relevantes en funcin de cada una de las reas que
vayamos a medir.

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