UNIVERSIDAD AUTNOMA DE NUEVO LEN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

Semitica de la Imagen
Ensayo acadmico enfocado al anlisis semitico de un anuncio publicitario
Del Anuncio El sabor de la Navidad con Coca-Cola

M.C. Leonor Bernal

Grupo:C03 Semestre: 3ero
Alumnos
Campos Armando
Arreazola Javer
Garza Samantha
Pea Jess
Guerrero Virginia

ndice
Introduccin pag 1
Anuncio Publicitario pag 2
Producto o marca del anuncio pag 5
Anlisis semitico del Comercial pag 7
Eje denotativo pag 11
Eje Connotativo pag 18
Mensaje lingstico pag 19
Conclusin pag 20

Variable 3.
Variable 2.
Variable 1.
Anlisis semitico de un anuncio
Producto/marca del anuncio a analizar
Anuncio publicitario/ Ancuncio
Qu es un anuncio
publicitario?

Aseveracin 1

Descripcin

Eje denotativo

Culs son la
caracterstica de
los anuncios
publicitarios?

Qu elementos
son necesarios para
la elaboracin de
anuncio
publicitario?

Aseveracin 2

Eje Connotativo

Mensaje lingstico

Introduccin
La publicidad hoy en da lo vemos como algo muy normal, porque estamos
rodeados de ella continuamente, a donde quiera que vayamos ya sea en la calle,
en la escuela hasta en el trabajo donde ejercemos. Sin embargo cada publicidad
lleva consigo un mensaje que es lo que desea transmitir en este caso, la marca
del producto que se desea vender o difundir. Los mensajes publicitarios son bien
elaborados, pues su brevedad y su manera directa de decir las cosas hacen que el
consumidor o las personas que vean su publicidad de manera directa en tiempos
posteriores relacionen de inmediato la publicidad con la marca o el producto que
se desea vender. Tambin venden de crear un deseo, la imagen del deseo, esto
quiere decir que se vea atractivo visualmente para el consumidor y as captar su
atencin de una manera ms enriquecedora y as es como empieza el proceso de
comunicacin de los anuncios publicitarios con el consumidor ya que lo nico que
busca el anuncio publicitario es seducirnos y ese es el mecanismo mediante el
cual un anuncio publicitario intenta no slo atraer nuestra atencin, sino adems
dirigir nuestra motivacin de compra hacia la adquisicin del producto publicitado.
Dividiremos el anlisis en cuatro apartados: una descripcin pormenorizada de las
imgenes que componen el spot, atendiendo a categoras flmicas; la reflexin en
torno al mensaje plstico o eje denotativo del discurso, en el que veremos los
signos propuestos por el spot y sus implicaciones de significado; el mensaje
icnico, o eje connotativo del discurso, donde nos adentramos en las categoras
de sentido.

Anuncio Publicitario.
En este apartado se realizar una explicacin acerca de lo que es la publicidad,
que tipos de publicidad existen, cuales son cada una ya que los medios de
comunicacin soy muy variados la forma de dar a conocer los productos son
varios, as como entenderemos como se realizan la publicidad sus elementos
primordiales que no pueden faltan en ella que sin estos podran no alcanzar el
objetivo de darse a conocer entre las masas.
1.1 Qu es un anuncio publicitario?
Un anuncio publicitario es un apoyo visual, auditivo o audiovisual que puede ser
transmitido por diferentes tipos de medios de comunicacin y est centrado en una
idea que se desarrolla para explicar y mencionar el nombre de un nuevo producto,
o simplemente para darle ms difusin a ste. Son masajes creados con la
finalidad de que las personas conozcan de la existencia de un producto, marca,
hecho etc.
Un mensaje que est destinado a dar a conocer un producto y su principal objetivo
es persuadir a las personas, que conozcan un producto, les despierte un inters y
que lo compren.
Los anuncios publicitarios han tenido que amoldarse y adaptarse a las nuevas
situaciones, hablando de los nuevos medios de comunicacin, como lo son las
redes sociales, especficamente Youtube, Facebook, Twitter, adaptndose a los
medios de comunicacin ya existentes, televisin, radio que son los medios a los
que llega ms gente y los que an son ms usados.
Deben analizar a qu pblico est dirigido su producto para as poder concretar
una idea buena para su anuncio publicitario y que el apoyo, ya sea auditivo, visual
o audiovisual, pueda aplicar perfectamente en el mercado especfico al que
quieras aplicar.

Es importante recalcar que el propsito del anuncio publicitario no es de vender,

no manipula a las personas para que hagan algo y sus efectos no son inmediatos,
sino ms bien informar. Informa sobre la existencia de un producto: para que sirve,
que hace, cules son sus cualidades que lo hacen mejor que la competencia.
En resumen, un anuncio publicitario o spot, es en s un mensaje visual, auditivo o
audiovisual de breve duracin que transmite un mensaje que se limita a un hecho
bsico o a una idea.
1.2 Culs son la caracterstica de los anuncios publicitarios?
Las caracterices de los spots pueden variar segn el medio en el que estn, como
ya se haba mencionado anterior mente un spot puede estar conformado nica
mente por sonido, por imagen, o por sonido e imagen.
Por ejemplo, en la televisin es el medio ideal para trasmitir estos tipos de
mensajes, ya que puede combinar imgenes con movimiento, sonido y msica, lo
cual lo hace ms atractivo para el espectador.
En cambio en la radio los anuncios son ms persuasivos que seductores, al no
contener imgenes visuales tiene que ser ms argumentativo y hacer ms uso de
sonidos de ambientacin para ubicar bien de que se trata el mensaje.
En cambio en la prensa, como en revistas, peridicos, etc suelen utilizar imgenes
ms llamativas con colores que capten la atencin del lector as como textos ms
grandes, para poder dar la informacin requerida del producto. Segn Umberto
Eco.
Por ejemplo se tiene que tomar en cuanto Las imgenes, de un modo u otro, han
de ser impactantes, atractivas. Por ejemplo, la persona o personas que aparecen
(mujeres en gran medida) han de ser elegantes, hermosas, atractivas... los
paisajes idlicos o fuera de lo comn; ilusiones pticas potentes conseguidas a
travs de medios tcnicos... Y todo lo anterior relacionado, de un modo u otro, con
el producto que se pretende hacer atractivo. Esta relacin no es siempre lgica o
evidente, pero el creador del anuncio desea que esa unin se produzca de un
modo u otro.

El sonido (generalmente la msica, pero tambin otros ruidos o sonidos, entre los
que se incluye tambin la voz humana) tambin est orientado a hacer atractivo el
producto o servicio anunciado. Y, en funcin de esto, ser dulce, sereno, fuerte,
violento...
Y, por ltimo, el texto. Presenta la misma dependencia que los dos elementos
citados: presentar como algo atractivo el producto anunciado
1.3 Qu elementos son necesarios para la elaboracin de anuncio publicitario?
Cuando una empresa quiere realizar una campaa de publicidad, se dirige a una
agencia de publicidad, que es la persona o compaa dedicadas a crear, preparar
o llevar a cabo la publicidad que les encargan los anunciantes. Su labor tiene
varias funciones y para la realizacin de un sopt publicitario es necesario tener
estudiado en mercado meta he identificar (clase social/sociopoltica/ actividades,
escolaridad, edades, genero, cultura entre otras).
Elegir un buen contenido, no solo la presentacin del producto sino que sea
llamativo para el mercado, destacar los beneficios y caractersticas que lo hacen
diferente de otros.
Utilizar imgenes que se relacionen con el producto tanto la imagen de producto,
la forma de los textos que aparecen as como un el eslogan el cual es la frase que
hace que se distinga el producto y sea recordado bien puede ser en forma de
meloda o rimas.
Como la teora de usos y gratificaciones, debes de dar algo a cambio de tu
producto no solo basta con cosas innovadoras sino si es nuevo en el mercado se
debe de dar a un precio considerable o con descuento.
Por ltimo, slo nos queda por sealar que ltimamente es ms habitual encontrar
mezclados con la publicidad elementos procedentes de otros gneros, sobre todo
del cine. As podemos encontrar toda una historia de ficcin montada en funcin
del producto. En estas situaciones se juega a menudo con el factor de sorpresa en
un principio es toda una incgnita qu es lo que se anuncia, hasta que al final se
desvela.

2. MARCA Y PRODUCTO
La marca que ser analizada tiene una gran trayectoria y es famosa por todo el
planeta, un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta, En
los aos 20 se cre la primera caja para seis botellas, que facilitaba el transporte y
la distribucin de la bebida. A finales de esta dcada, la venta de botellas
superara ya a la de distribuidores de soda. Y Coca-Cola aparece en Espaa por
primera vez, La preocupacin por la salud tambin es importante para la
compaa: en la actualidad, 19 de los 20 productos ms vendidos de Coca-Cola
no tienen azcar o cuentan con una versin Light o Zero
2.1-EXPANSIN
Durante los aos 40 fueron los soldados estadounidenses los que contribuyeron a
popularizar la bebida por el mundo mientras combatan en la II Guerra Mundial.
Para poder facilitar su transporte, se cre un nuevo envase ms resistente y fcil
de transportar: la lata de Coca-Cola. Su xito hizo que tras la guerra se continuase
utilizando. En 1945 se registr adems la marca Coke, que se llevaba utilizando
desde 1941 en publicidad.
Coca-Cola se estableci definitivamente en Espaa a principios de los 50, cuando
en 1951 y 1952 se constituyen los dos primeros embotelladores espaoles,
Cobega y Casbega, y comienza su distribucin por todo el pas con la ya popular
botella contour, un diseo que en 1960, en un acto excepcional de la Oficina de
Marcas de EEUU, sera inscrito como marca registrada.
2.2-MISIONES COCA- COLA
Nos centramos en el mercado

Nos centramos en las necesidades de nuestros consumidores, clientes y

franquiciados Salimos al mercado: escuchamos, observamos y aprendemos
Poseemos un punto de vista global, nos centramos en la ejecucin en el mercado
cada da, nuestra curiosidad es insaciable trabajamos de manera inteligente
actuamos de forma urgente estamos abiertos al cambio tenemos la valenta de
cambiar nuestro camino cuando es necesario.
Siempre intentamos mejorar trabajamos de forma eficiente nos comportamos
como propietarios tomamos responsabilidad por nuestras acciones o por nuestra
falta de accin administramos los activos del sistema y nos centramos en la
creacin de valor recompensamos a nuestra gente por asumir riesgos y encontrar
mejores formas de solucionar los problemas
Aprendemos de los resultados anteriores -- de lo que funcion y de lo que no
2.3 ACTUALIDAD
La compaa no ha dejado de crecer. De vender nueve vasos al da en una
farmacia de Atlanta, en la actualidad cuenta con ms de 24 millones de puntos de
venta en 200 pases, vende 1.900 millones de unidades al da y da empleo a ms
de 71.000 personas.
La marca Coca-Cola est considerada la ms valiosa del mundo segn la
consultora Interbrand, y es adems la ms famosa del planeta con un grado de
reconocimiento del 94% de la poblacin mundial: es el segundo trmino ms
reconocido del mundo despus de la expresin okay!Pero no todo es Coca-Cola:
la compaa comercializa ms de 500 marcas y 3.500 productos, entre ellos
bebidas con o sin gas, zumos y caf. Posee cuatro de las cinco marcas de
refrescos ms famosas del mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite; y
en total 17 de sus marcas estn valoradas en ms de mil millones de dlares.

http://www.cocacola.es/historia/origen-coca-cola#.VkpevJWFPIU
http://www.cocacola.es/informacion/vision-mision-valores#.VkpfTZWFPIU

3.- Anlisis Semitico del comercial

A continuacin se muestra el anlisis del comercial en el cual se puede apreciar
que se le dio una detallada observacin a cada una de las escenas y los objetos
que se encuentran en ellas basado en el mtodo utilizado por Bignell, y link.
Para finalizar se presenta una anlisis de los grupos de personas y objetos
representativos que incluye el comercial y su significado obtenido gracias al
contexto del comercial.
Comercial: Taste Christmas with Coke By Coca-Cola. (El sabor de la Navidad
con Coca-Cola Para Mxico y algunas partes de Amrica Latina)
Liga: https://www.youtube.com/watch?v=tV_rMm_AFkI
Descripcin: Inicia con el intro de una cancin en campanas y como primer imagen
observamos una casa con luces navideas y cubierta con nieve y la frase
CUANTAS VECES ESCUCHASTE

1 Toma: se muestra una casa cubierta de nieve con una puerta roja.
Seguido de la frase no le habras la puerta a descocnocidos continuado la escena
de una joven mujer que se asoma por el pequeo orificio en la puerta roja que se
logra ver en el primer plano de la casa seguido de una persona con una botarga

de reno, esta abre la puerta y descubre que se trata de un hombre joven

posiblemente su pareja el cual a regresado de algn viaje o lleva tiempo sin verlo.

2 Toma: la joven observa por el

ojo de la puerta

3 y 4 Toma: se muestra a los primeros 2 personajes dentro del comercial (La

pareja)
Continuando con la secuencia de eventos la siguiente frase dice la magia no
existe se muestra en cuadro a una familia reunida en la mesa posiblemente para
la cena de la vspera de Navidad se muestra una seora joven, un nio y al fondo
un seor joven, los colores predominantes de la escena son el caf y dorado

5 Toma: se muestra una familia reunida en la mesa. Despus de que la frase

desaparece de la pantalla se gira la familia y se muestran sorprendidos, al cambiar
la toma se muestra un hombre con traje de Santa Claus que abre sus brazos para
recibir al pequeo nio el cual muestra mucho entusiasmo en la toma final de la
escena.

6 Toma: se muestra a una persona con un disfraz de Santa Claus.

7 Toma: se muestra a cuadro la cara del un nio muy sorprendido.

La siguiente frase es nada es para siempre y se muestran a tres mujeres jvenes
la cuales se puede observar que estn observando algo, al cambiar la toma se
muestra una fotografa de una pareja joven compartiendo una Coca-Cola en un
silln, al parecer la escena toma lugar en la misma casa que en la fotografa

8 Toma: sale a cuadro dos jvenes mujeres

La sorpresa en esta escena es que las jvenes al retirar la fotografa del frente se
dan cuenta de que la pareja que se ve en ella son sus abuelos de jvenes y que
en este momento estn volviendo recrear ese momento, al darse cuenta los
abuelos se ren en conjunto con las jvenes.

9 y 10 Toma: se muestra el antes y ahora de una pareja tomando una CocaCola. Al finalizar la escena podemos observar una frase ms: pues aqu viene
otra frase:

11 y 12 Toma: se muestran ms personajes dentro del comercial riendo y

pasando un buen momento.
A lo que se podra decir que la contestacin por parte de la Coca-Cola Company
es no hagas caso a todo lo que te dicen esto haciendo un poco de referencia
que muchas veces tomar las palabras de alguien ms puede, solo en algunos
casos, ser causa de una mala decisin o que a ti no te suceda lo que a las
personas en el comercial.

13 Toma: se muestra a cuadro a Santa Claus tomando a Coca-Cola.

Para terminar el comercial sale la frase esta navidad abre tu corazon mostrando
a un grupo de personas reunidas en alguna casa festejando navidad

y para

finalizar el comercial las tpicas botellas de Coca-Cola Tradicional, Zero y Life

con el eslogan de la compaa destapa la felicidad planteando que el sentimiento
en todas las ecenas vistas en el comercial viene de dentro de la botella de
refresco.

14 Toma: se muestra un grupo de personas reunidas festejando la Navidad.

15 Toma: se muestran las diferentes botellas de Coca-Cola con el eslogan de la

marca.
Eje Denotativo:
Este apartado se ver el anlisis los componentes de la imagen as como las
tcnicas empleados en la elaboracin del comercial dadas por el emisor del mismo
Cuestiones tales como la sucesin de los planos, el enfoque, la luz, el color, el
movimiento, as como los componentes sonoros y acsticos que sirven de apoyo
al mensaje recubren, analizando elemento por elemento para as tener una visin
amplia de lo que es el mensaje.
A) Plano: En general el video esta hecho en close up para enfocar la cara de las
personas y demostrar por medio del encuadre que las emociones que se muestran
en el comercial son verdaderos. La perspectiva es pasar a las personas felices
para transmitir felicidad, dentro del comercial las frases que se usan son frases
populares que se han marcado algunas veces como normas sociales y CocaCola busca demostrar que estas normas pueden ser rotas para encontrar en ellas
la felicidad.
B) Luz y color: La mayora de las luces en este comercial son naturales y otras
artificiales, ya sea que esta provenga de una ventana en la habitacin o la escena
sea al aire libre y las artificiales vienen del foco de la habitacin y las luces
navideas. Al final se resalta el color rojo, ya que es el color de la etiqueta de
Coca-Cola y siempre el texto est en color blanco.
C) Sonido: Suena de fondo la cancin se dice que es interpretada por Bono del
grupo U2 con arreglos navideos, al final suenan las tradicionales campanitas que
es caracterstico cuando aparece el eslogan de la Coca-Cola.
D) Formas: lo que dirige la atencin del espectador es la sonrisa de las personas,
los protagonistas que el romper una norma social se llevan la sorpresa de su vida
y de la gente que los rodea.
E) Movimiento: Hay mucho movimiento porque son varias historias, que tienen que
ver con muchas actividades de la gente comn.

F) Trama: no existe ningn problema en el ya que se pretende resaltar las cosas

buenas de la vida que suceden al destapar la felicidad o compartir una CocaCola.
G) Sntesis de las significaciones plsticas: Este spot publicitario es diferente a
muchos otros, en la bsqueda por transmitir mensajes de felicidad y optimismo,
Coca-Cola lanza su nueva plataforma de Navidad Taste Christmas with Coke. A
travs de ella, enviar un mensaje de unin a los mexicanos para inspirarlos a
abrir su corazn y dejar atrs los prejuicios.
Imagen de la casa
Significantes plsticos
Plano

Significado
Plano Largo: se muestra la casa completa

Perspectiva

de lado a lado y de arriba hacia abajo.

Central: la casa se muestra a lo largo del
cuadro pero la puerta roja de la misma

Enfoque
Encuadre

marca un centro en la toma.

Claridad, nitidez, realismo.
Imgenes dentro del cuadro, sin fallas.
Linealidad argumentativa, franqueza de

Color

las imgenes.
Color Blanco de la nieve en la casa y para
las paredes y ventanas de misma, un color
obscuro para los detalles y los arboles de la

Luz

casa y el color rojo de la puerta.

Tenue de un da nublado, con poca luz, da

Sonido
Las Formas

de invierno.
Cancin central del comercial.
La casa: el lugar donde la magia empieza.

Imagen de La Pareja
Significantes plsticos
Plano

Significado
Plano medio: se muestra un plano medio
solo para enmarcar a la pareja dejando un

Perspectiva

poco de aire a sus alrededores.

Central: la pareja se muestra al centro para

Campo

mostrar eso como centro de atencin.

Apenas hay fuera de campo: se muestran
algunas partes del vecindario pero se les

Enfoque
Encuadre

resta importancia difuminndolas un poco.

Claridad, nitidez, realismo.
Imgenes dentro del cuadro, sin fallas.
Linealidad argumentativa, franqueza de

Color

las imgenes.
Colores claros y oscuros, como el blanco
para el sweater y el caf obscuro para el

Luz

cabello y la chaqueta del joven.

Tenue de un da nublado, con poca luz, da

Sonido
Movimiento

de invierno.
Cancin Navidea del comercial
Movimientos rpidos: mostrando alegra y/o

Las Formas

entusiasmo.
La pareja: (Amor) una de las razones por
las cuales creer en la magia y una razn por
la cual ser feliz.

Imagen de La Familia
Significantes plsticos
Plano

Significado
Plano Largo: se muestra a los 3 miembros

Perspectiva

de la familia a la mesa.
Central: se muestra el objetivo principal de
la escena al centro que es la madre con el

Campo

nio
No hay fuera de campo: todo lo que est

Enfoque
Encuadre

fuera del spot es excluido de la trama

Claridad, Nitidez, Realismo
Imgenes dentro del cuadro, sin fallas,

Color

franqueza de las imgenes

Colores obscuros: tales como el caf

Sombras

obscuro y el negro
No se muestran sombras por la falta de luz
fuerte.

Luz

Luz clara: no se muestra demasiada luz o la

Sonido
Movimiento
Las Formas

luz artificial no es demasiado fuerte.

Cancin Navidea del comercial
Casi no muestra movimiento en la escena.
La Familia: (Amor) se muestra otra forma de
amor y de apoyo, otra razn por la cual
creer en la felicidad.

Imagen de Santa Claus

Significantes plsticos
Plano

Significado
Plano medio: se muestra al personaje y algo
del fondo para continuar mostrando el tema

Perspectiva

de la navidad
Central: se muestra a la persona con el traje
de Santa Claus al centro un poco hacia la

Campo

izquierda(de la toma)
No hay fuera de campo: todo lo que est

Enfoque
Encuadre

fuera del spot es excluido de la trama

Claridad, Nitidez, Realismo
Imgenes dentro del cuadro, sin fallas,

Color

franqueza de las imgenes

Color claro el blanco y los destellos de las
luces del rbol, colores brillantes como el

Sombras

rojo del traje y colores obscuros al fondo.

No se muestran sombras al ser una escena

Luz

en un lugar cerrado con poca luz artificial.

Luz artificial: luz obtenida directamente de
un bombillo o de las luces del rbol

Sonido
Movimiento

navideo.
Cancin Navidea del comercial
Apertura de brazos: recibimiento, saludo,

Las Formas

cario.
Santa Claus: personaje mgico, razn
central de la navidad para creer en la magia
y la felicidad.

Imagen de Las Nietas

Significantes plsticos
Plano

Significado
Plano corto: solo se muestra a las chicas de
los hombros hacia arriba, objetivo principal:

Perspectiva

mostrar sus rostros.

Central: la mayora de los enfoques se

Campo

centran en sus caras.

No hay fuera de campo: todo lo que est

Enfoque
Encuadre

fuera del spot es excluido de la trama

Claridad, Nitidez, Realismo
Imgenes dentro del cuadro, sin fallas,

Color

franqueza de las imgenes

Color claro: el fondo sigue siendo blanco y
muestra

una

ventana

con

un

paisaje

invernal
Colores obscuros: como el caf obscuro del
cabello y el beige o marfil de la piel de las
Luz

chicas.
Luz artificial: luz obtenida directamente de

Sonido
Movimiento

un bombillo.
Cancin Navidea del comercial
Movimiento nulo; se nota que

Las Formas

sentadas mirando detalladamente algo.

Las Nietas: la imagen joven de la escena.

Imagen de Los Abuelos

Significantes plsticos
Plano

Significado
Plano medio: se muestra a la pareja
sentada

en

un

silln

parte

estn

de

la

Campo

escenografa.
No hay fuera de campo: todo lo que est

Enfoque
Encuadre

fuera del spot es excluido de la trama

Claridad, Nitidez, Realismo
Imgenes dentro del cuadro, sin fallas,

Color

franqueza de las imgenes

Los colores siguen siendo los mismos,

blanco al fondo y obscuros en los objetos en

Luz

la escena.
Luz artificial: luz obtenida directamente de

Sonido
Movimiento
Las Formas

un bombillo.
Cancin Navidea del comercial
Movimientos simples
Los abuelos: la imagen que demuestra que
el tiempo es capaz de cambiar algunas
cosas.

Imagen de Los amigos

Significantes plsticos
Plano

Significado
Plano medio: se muestra a tres personas

Campo

sentadas en una mesa.

No hay fuera de campo: todo lo que est

Enfoque
Encuadre

fuera del spot es excluido de la trama

Claridad, Nitidez, Realismo
Imgenes dentro del cuadro, sin fallas,

Color

franqueza de las imgenes

Los colores siguen siendo los mismos de

Luz

otras escenas
Luz artificial: luz obtenida directamente de

Sonido
Movimiento

un bombillo.
Cancin navidea del comercial
Dinamismo,
felicidad,
movimientos

Las Formas

naturales del cuerpo.

Los amigos: aqu se muestra una figura de
felicidad y unin.

Imagen de La Coca-Cola
Significantes plsticos
Primer plano corto de la botella real

Significado
La fuente principal de la felicidad una
especie de objeto que rene a un grupo de

Primer plano largo del dibujo de la botella

personas
Smbolo o logo de la marca, algo cercano a
la realidad que te hace recordar el refresco.

EJE CONNOTATIVO:
En este apartado van la interpretacin que nosotros como receptores y analistas
captamos del spot
El mensaje que nos trasmite es en la manera de ver las acciones que en algn
omento nos mencionaron que no se hicieran porque podran no ser convenientes,
pero llega un da en que se realizan de una manera positiva trasmitiendo alegra y
compartiendo felicidad.
En el comercial muestra acciones las cuales aparenten ser con convenientes para
ser realizadas con seguridad y se obtiene un afecto inesperado por parte de quien
lo recibi de una forma convincente y son acciones que al momento de realizarlas
solo trasmiten alegra. Tambin se presentan acciones las cuales son muestra de
cario de forma que hace que el receptor vea que cuando menos te lo esperas vas
a recibir todo lo bueno que se brind realizando buenas acciones. Al finalizar el
comercial no deja un mensaje el cual no llega a los sentimientos y emociones, al
saber que hay personas queriendo cambiar y de esa manera a nosotros tambin
hacerlo.

CONCLUSIN:
En conclusin, cada comercial tiene un significado el cual cada persona entiende
de distintas maneras dependiendo de las experiencias que hemos tenido y del
conocimiento acerca del tema. Cada elemento de los comerciales tiene un
significado y nos explica cosas referentes a lo que se est anunciando.
Cundo hayamos aprendido acerca de las aspectos en los anuncian podremos
encontrar una visin muy amplia del significado en ellos. Por ejemplo en el
comercial analizado sobre la Coca-Cola podemos notar que es un comercial que
trasmite alegra, amor, esperanza y felicidad es de esta manera en la que la marca
juega con las emociones de los receptos, para tocar fibras muy delgadas y llegar a
ellos. En el comercial El sabor de la Navidad con Coca-Cola nos habla de cmo
es que no todos hay a fuera estn para hacerte dao, nos recalca los valores
como el amor, la solidaridad entre otros.
Es una publicidad en el que nos cuenta una historia llena de magia, donde no es
solo mostrar el producto para que lo consumas, sino que hay todo una cuento
detrs de el.

Al principio dice que est dedicado a gente buena, y es una publicidad muy alegre
que invita a las personas al cambio, a ser felices y ayudar a los dems, al final del
comercial ponen un sonido como de magia y dice que destapes la felicidad con
una Coca-Cola y la magia, es el mismo producto.
Aloque nos damos cuenta que ha sabido tocar el corazn de las personas, porque
en lo personal me encanta esta campaa, me gusta la forma de los videos, llaman
la atencin por su contenido y en verdad que Coca-Cola es algo muy grande.