AMAI

(Asociacin Mexicana de Agencias de Investigacin de

Mercados y Opinin Pblica)
Es la asociacin profesional en Latinoamrica enfocada al sector de inteligencia aplicada
a negocios y asuntos sociales. Se encarga de mantener la transparencia y calidad en la
investigacin de mercados en Mxico, estableciendo estndares de calidad y de niveles
socioeconmicos.

Objetivo
El propsito fundamental de la AMAI es consolidarse como el organismo de referencia de
la cadena productiva dinmica y creciente, que engloba a empresas distintas que ofrecen
en Mxico inteligencia aplicada e informacin para la toma de decisiones. Para ello, la
AMAI busca cumplir con cuatro objetivos principales:

Impulsar la creacin de lineamientos de buenas prcticas, cdigos de actuacin

profesional y otras formas de autorregulacin y tica de negocios.
Proteger el derecho de privacidad de los informantes y la confidencialidad de la
informacin para la toma de decisiones.
Promover el mejor uso de la inteligencia comercial y la administracin del
conocimiento para los negocios y asuntos pblicos en Mxico.
Fomentar la profesionalizacin de la cadena productiva mediante la creacin del Instituto
AMAI, como entidad de capacitacin

Importancia de AMIA
En primer lugar, porque con el arribo de la AMAI, hace 10 aos, se consolida la industria
de la investigacin de mercados como tal en nuestro pas
Desde sus inicios, estableci su Cdigo de tica y los criterios para estandarizar niveles
socioeconmicos en Mxico, lo cual gener mayor transparencia a la investigacin y la
posibilidad de comparar resultados producidos por distintas agencias
La AMAI ha sido el foro para promover y difundir las mejores prcticas en investigacin de
mercados, a travs de seminarios, talleres y conferencias temticas, que se realizan ao
tras ao

Es una entidad profesional que rene a la industria mexicana de la investigacin,

asociando a las principales empresas del sector, quienes generan alrededor de las tres
cuartas partes del mercado mexicano.
En 1999 se cre un protocolo denominado ESIMM (Estndar de Servicio para la
Investigacin de Mercados en Mxico) que establece los requisitos sustanciales de
calidad que debe observarse en toda empresa de investigacin que se encuentre
operando en Mxico; mientras que en un principio se adoptaba de manera voluntaria,
actualmente es requisito obligatorio para poder ingresar a la Asociacin.
El ESIMM ha sido un rasgo que verdaderamente nos ha distinguido como asociacin, no
solamente en Mxico sino en el mundo.
Parte de la funcin de la AMAI es lograr que todas las empresas de Marketing en Mxico
cuenten con la certificacin as como tambin con el ISO.

Clasificacin de los NSE en Mxico

Creado por la Asociacin Mexicana de Inteligencia de Mercado y Opinin Pblica (AMAI),
el ndice de Niveles Socio Econmicos (NSE) es la norma, basada en anlisis estadstico,
que permite agrupar y clasificar a los hogares mexicanos en siete niveles, de acuerdo a
su capacidad para satisfacer las necesidades de sus integrantes en trminos de: vivienda,
salud, energa, tecnologa, prevencin y desarrollo intelectual. La satisfaccin de estas
dimensiones determina su calidad de vida y bienestar.
Actualmente la AMAI clasifica a los hogares utilizando la Regla AMAI 8X7. Esta Regla es
un algoritmo desarrollado por el comit de Niveles Socio Econmicos y mide el nivel de
qu tan satisfechas estn las necesidades ms importantes del hogar. Esta Regla
produce un ndice que clasifica a los hogares en siete niveles, considerando ocho
caractersticas o posesiones del hogar y la escolaridad de la persona que ms aporta al
gasto. Las ocho variables son:
Escolaridad del jefe del hogar o persona que ms aporta al gasto
Nmero de habitaciones
Numero de baos completos
Nmero de focos
Nmero de autos
Posesin de regadera
Posesin de estufa
Tipo de piso

Nivel A/B

Es el segmento con el ms alto nivel de vida del pas. Este segmento tiene cubierta todas
las necesidades de bienestar y es el nico nivel que cuenta con recursos para invertir y
planear para el futuro. Actualmente representa el 6.8% de los hogares urbanos del pas.
Nivel C+
Es el segundo estrato con el ms alto nivel de vida del pas. Al igual que el anterior, este
segmento tiene cubiertas todas las necesidades de calidad de vida, sin embargo tiene
limitantes para invertir y ahorrar para el futuro. Actualmente representa el 14.2% de los
hogares urbanos del pas.
Nivel C
Este segmento se caracteriza por haber alcanzado un nivel de vida prctica y con ciertas
comodidades. Cuenta con una infraestructura bsica en entretenimiento y tecnologa.
Actualmente representa el 17% de los hogares urbanos del pas
Nivel CLos hogares de este nivel se caracterizan por tener cubiertas las necesidades de espacio
y sanidad y por contar con los enseres y equipos que le aseguren el mnimo de
practicidad y comodidad en el hogar. Actualmente representa el 17.1% de los hogares
urbanos del pas
Nivel D+
Este segmento tiene cubierta la mnima infraestructura sanitaria de su hogar. Actualmente
representa el 18.5% de los hogares urbanos del pas.
Nivel D
Es el segundo segmento con menos calidad de vida. Se caracteriza por haber alcanzado
una propiedad, pero carece de la mayora de los servicios y bienes satisfactores.
Actualmente representa el 21.4% de los hogares urbanos del pas.
Nivel E
Este es el segmento con menos calidad de vida o bienestar. Carece de todos los servicios
y bienes satisfactores. Actualmente representa el 5% de los hogares urbanos del pas.