Professional Documents
Culture Documents
MOBILE
MARKETING
2015
WYDAWCA
PARTNERZY
SPIS TRECI
SOWEM WSTPU
UKASZ KOSOWSKI, WYDAWCA GOMOBI.PL
W Case studies mobile marketing 2015 - rocznej publikacji
GoMobi.pl ju po raz trzeci prezentujemy najnowsze trendy w
reklamie mobilnej. Celem studium przypadku jest pokazanie
koncepcji biznesowo-marketingowych wartych naladowania. Celem
tego wydawnictwa jest take promocja firm, ktre te koncepcje
wymyliy i wdroyy.
01.
KAMPANIE
Z UYCIEM MEDIW
SPOECZNOCIOWYCH
Format reklamowy
Twittera pioniersko
wykorzystany przez
Allegro
KLIENT: Allegro
AGENCJA: Hello Social we wsppracy z 140 Media Agency
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 14 wrzenia -14 padziernika
WYKORZYSTANE MEDIA: Platforma Twitter oraz Twitter Target Audience
CEL:
Pozyskanie nowych placementw i zwikszenie czstotliwoci kontaktu
klientw z kampani poprzez wzrost liczby wywietle filmw promocyjnych
oraz ich obejrze. W celu budowania wiadomoci marki Allegro. Czego
szukasz? - nowej platformy komunikacyjnej Allegro.pl.
OPIS:
Trwajca od sierpnia pod hasem Czego szukasz? kampania wizerunkowa
Allegro.pl w okresie od 14 wrzenia do 14 padziernika br. bya wywietlana na
portalu Twitter oraz na Twitter Audience Platform. Dziki nowemu narzdziu
Twittera, jako pierwszy podmiot reklamowy w Polsce, marketer skorzysta
z moliwoci zwikszenia czstotliwoci kontaktu z kampani na samym
Twitterze i poza nim. W promocji wykorzystano format Promoted Video
Twitter Audience Platform, ktry umoliwi promowanie treci nie tylko
poprzez produkt Promowane Tweety, czyli te wywietlane uytkownikom w
timeline Twittera, ale rwnie w aplikacjach mobilnych w dwch formatach
reklamowych: tweet z grafik rozliczany za zaangaowanie i wideo rozliczane za
obejrzenia filmu.
WYNIKI:
W trakcie kampanii udao si uzyska znakomite wyniki. Average View Rate:
16,94 proc. oraz Average Click Rate: 12,15 proc.
Pionierska akcja
McDonalds na
Instagramie
Pierwszy
Instagram do
czytania
KLIENT: Empik
AGENCJA: Change (Group One)
WYKORZYSTANE MEDIA: Instagram
OPIS:
Celem kampanii bya promocja czytelnictwa oraz nowych pozycji wydawniczych
w Empiku. Dlatego stworzono Storygram, pierwszy profil na Instagramie nie
do ogldania, tylko do czytania. W ramach akcji publikowano przedpremierowo
pierwsze rozdziay nowo wydawanych ksiek, zachcajc tym samym
uytkownikw Instagramu do kupowania penego wydania.
WYNIKI:
Ponad 1000 followersw w pierwszym tygodniu trwania akcji.
NAGRODY:
Srebro w podkategorii Kreatywne Wykorzystanie Mobile na KTR 2015
WIDEO:
Kampanie na
Tinderze s sexy
KLIENT: Play
AGENCJA: Artegence
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 26-28 lutego
WYKORZYSTANE MEDIA: Aplikacja Tinder
CEL:
Jak pokazuj badania modzi ludzie nie czytaj ksiek. Wolny czas wol
powica na zawieranie nowych znajomoci. Coraz czciej robi to za
pomoc mobilnych aplikacji randkowych. Celem kampanii Czytanie jest sexy
byo przeamanie tego stereotypu oraz promocja usugi Czytelnia w Play,
gdzie w formule abonamentowej oferowany jest dostp do kilkunastu tysicy
e-bookw.
OPIS:
Kampania prowadzona bya w Warszawie oraz w Krakowie w aplikacji
randkowej Tinder. Zbudowano 3 fikcyjne profile, a po klikniciu w kady z nich
uytkownik trafia na cytat stanowicy jedno ze zdj profilowych widocznych w
trakcie przegldania. Ostatnim ze zdj by baner Czytelni.
WYNIKI:
Przeprowadzenie kampanii nie wizao si z adnymi kosztami. Udao si
dotrze do 23 proc. uytkownikw Tindera. 20 proc. z nich weszo w interakcj z
kampani. Pierwszego dnia kampanii ruch na stronie Czytelni wzrs 300 proc.
O 200 proc. wzrosa liczba aktywacji usugi.
WIDEO:
Zoto Golden
Drum dla polskiej
kampanii z
uyciem mobile
Rekordowy
wynik Plusha na
Snapchacie
WYNIKI:
Plushukiwania:
- w czasie trwania akcji wygenerowano ponad 120 snapw
- w pierwszej turze zostao pozyskanych 2 tysice osb obserwujcych kana, w
drugiej kolejne 600
- rozdano 165 nagrd
- po akcji Plush sta si pierwsz polsk mark na Snapchacie, ktra
przekroczya poziom 2 tysicy obserwujcych
Plushowe Dosnapowanie:
- cznie snapy wywietlone zostay okoo 3 tysice razy, co okazao si duo
wyszym wynikiem od oczekiwa
- do konta Plusha przybyo prawie 400 obserwujcych
WIDEO:
Przykadowe snapy:
02.
KAMPANIE W SIECI
REKLAMY MOBILNEJ
Rich Media na
ogromnej sieci
KLIENT: Samsung
AGENCJA: InMobi / Starcom Poland
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): Maj-czerwiec
WYKORZYSTANE MEDIA: Rich Media mobile oraz aplikacje mobilne.
CEL:
Celem kampanii bya promocja linii urzdze klasy premium Chef Collection.
OPIS:
Chef Collection to urzdzenia AGD zaprojektowane we wsppracy z Samsung
Club des Chefs - jednymi z najlepszych kucharzy z caego wiata. Chef
Collection to najbardziej innowacyjne rozwizania AGD marki Samsung,
adresowane do prawdziwych pasjonatw sztuki kulinarnej, ktrzy chc
przygotowywa potrawy o najwyszej jakoci. W Polsce twarz urzdze zosta
szef kuchni Wojciech Modest Amaro. Jego atelier jako jedyne w kraju posiada
prestiow gwiazdk Michelin.
Sie reklamy mobilnej InMobi ma w Polsce zasig 7 milionw unikalnych
uytkownikw. W portfelu znajduj si zarwno aplikacje lokalnych wydawcw,
jak i czoowych midzynarodowych firm z ruchem z Polski (np. Kwejk, Shazam,
Subway Surfers, Ask.FM).
Kampania targetowana bya do grupy 25+. Zaawansowana kreacja Rich
Media zawieraa prezentacj wideo produktu oraz moliwo zaprojektowania
wasnej kuchni. Klikajc na poszczeglne elementy wyposaenia, uytkownik
otrzymywa komplet informacji o nich. Kreacja przekierowywaa na dedykowany
landing page, gdzie znajdoway si porady kulinarne oraz dodatkowe informacje
na temat linii Chef Collection.
WYNIKI:
- CTR na poziomie 7,5 proc.
- 600 tys. impressions
- 50 tys. klikni w reklam
NAGRODY:
Kampania nominowana bya do nagrody MMA Smarties EMEA.
WIDEO:
Wysoka konwersja
z kanau
mobilnego na
przykadzie LOreal
KOMENTARZ:
TOMEK SZULKOWSKI, MOBILE STRATEGY DIRECTOR MOBEHAVE
Wyniki kampanii potwierdzaj tezy zawarte we wczeniejszym raporcie
GoMobi.pl pt. Mobile Advertising sprzedaje.
Mobile posiada ju satysfakcjonujcy zasig dla kampanii FMCG, a ilo
interakcji jest konkurencyjna z desktop.
Dobre dopasowanie do grupy celowej. Mimo braku bada demograficznych wg
standardu PBI/Megapanel, komunikacj w kanale mobile mona budowa w
oparciu o kontekst. W opisanym przypadku naszym priorytetem byo dotarcie
do grupy osb poszukujcych atrakcyjnych ofert, tzw. promo hunters, a wyniki
konwersji potwierdzaj, e przyjta strategia okazaa si trafna.
REKLAMA
Geotargetowanie
na wasnej sieci
Mobisky
WYNIKI:
redni CTR na poziomie 7,8 proc.
50 proc. wicej jazd testowych w porwnaniu do dilerw w caej Polsce.
25 proc. zamwie wicej.
REKLAMA
KLIENT: KIA
AGENCJA: Mobext Polska / adQuota Poland
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): Kwiecie
WYKORZYSTANE MEDIA: Serwisy motoryzacyjne moto.gratka.pl, regio.moto.pl
CEL:
Launch nowego modelu KIA Sorento
OPIS:
Przed agencj Mobext postawiono zadanie stworzenia angaujcej kreacji Rich
Mediowej, odzwierciedlajcej haso launchowej kampanii nowego modelu KIA
Sorento: stworzona dla perfekcjonistw, idealna dla kadego. Przygotowany
przez adQuota format Rich Media mia za zadanie angaowa, zachca do
interakcji i umoliwia budowanie wizerunku nowego modelu.
Na gwnym ekranie kreacji umieszczono wizualizacj samochodu KIA Sorento
360 stopni, ktr uytkownik mg samodzielnie obraca. Ponadto na kreacji
znalaz si player wideo z reklam TV, galeri zdj oraz przycisk Sprawd,
ktry umoliwia przejcie na dedykowany landing page (wiele dodatkowych
informacji i multimediw, a take konfigurator i cennik). Precyzyjne
targetowanie do osb bdcych w procesie zakupowym nowego samochodu
osignito poprzez realizacj kampanii na powierzchniach mobilnych serwisw
motoryzacyjnych moto.gratka.pl oraz regio.moto.pl.
WYNIKI:
Angaujca kreacja oraz przemylany dobr powierzchni przyniosy
oczekiwane efekty. Blisko 9,7 proc. uytkownikw weszo w interakcj z
reklam uruchamiajc wideo, obracajc wizualizacj 360, otwierajc galeri
lub przechodzc na landing page, przy czym interakcji z sam kreacj byo
wielokrotnie wicej ni przej na LP.
O zaangaowaniu wiadczy rwnie redni czas interakcji z kreacj na poziomie
7,6 sekundy, co jest wynikiem o ok. 50 proc. lepszym, ni rednia dla brany, a
redni czas ogldania wideo to 16 sekund.
KOMENTARZ:
ALEKSANDER PAKULSKI, MOBILE MARKETING EXECUTIVE W MOBEXT
POLSKA
Format mobile Rich Media wci jest stosunkowo rzadko spotykany na polskim
rynku. Przykadowo na tabletach Rich Media stanowi tylko 7 proc. wszystkich
formatw (dane wg raportu Monitoring formatw reklamowych w wydaniach
tabletowych czerwiec 2015), co jest bdem niektrych i jednoczenie szans
na wyrnienie si dla innych. Jak wida na przykadzie kampanii robionej dla
KIA, odrobina wysiku przy tworzeniu kreacji moe zaowocowa wietnymi
wynikami, o ile odpowiednio dobierzemy miejsca emisji.
RAFA SUKOWSKI, SALES DIRECTOR ADQUOTA POLAND
Jak si okazuje w komunikacji mobile, format Rich Media pozwala wzbudzi
ponadprzecitne zaangaowanie i zachca do interakcji bez koniecznoci
przechodzenia na dedykowany landing page. Dziki odpowiednio
skonstruowanej kreacji jestemy w stanie przekaza komunikat marki ju przy
pierwszym kontakcie z konsumentem. Mobile Rich Media to wci w Polsce
niedoceniane, a jake cenne narzdzie kampanii wizerunkowych, ktre moe
by idealnym uzupenieniem kampanii TV na ekranie smartfona.
REKLAMA
Najlepiej dopasowana
i najbardziej angaujca
reklama mobilna
przyciga uwag
buduje zangaowanie
osiga ponadprzecitne wyniki
Skontaktuj si z nami:
www.adquota.com
Wykorzystanie
nowego formatu
Rich Media
KLIENT: Renault
AGENCJA: Media Impact Polska
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 5-26 wrzenia
WYKORZYSTANE MEDIA: Mobilne serwisy grupy Onet-RASP.
CEL:
Uycie nowego formatu Rich Media do komunikacji nowego modelu Renault.
OPIS:
Page Breaker jest Rich Mediowym formatem przeznaczonym na urzdzenia
z ekranem dotykowym. Skada si ze statycznej grafiki wypeniajcej ca
szeroko ekranu, umieszczonej pod serwisem i uwidaczniajcej si w
momencie przewijania strony.
WYNIKI:
Liczba odson: 1 697 265
Dotarcie do 872 358 UU w pakiecie mskim
REKLAMA
Top Gear
Komputer wiat
Noizz
On-line
Produkcje wasne
Tablet
Projekty niestandardowe
Multiscreening
Fakt
Mobile
Lokowanie produktu
Multichannel
Raporty branowe
Buzz
Fakt24.pl
The Boom
Vod.pl
Zumi
Performance
Native
Akademia Video
Forbes
Newsweek
ofeminin.pl
Content Platform
Onet
Serwisy specjalne
Social
Marki Mwi
Video
Inserty
Content Marketing
Strategia
Plejada.pl
Mailingi
Big data
Crossmedia
Rich media
Eventy
Programmatic
Display
You Tube
Poczta
Onet Audience
Aplikacje
Dodatki tematyczne
Native posts
Sympatia.pl
Auto wiat
Pomoemy w wyborze:
cross@mediaimpact.pl
CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 25
redni czas
trwania sesji 50
sekund
KLIENT: Lee
AGENCJA: Spicy Mobile / MEC
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 21 wrzenia 25 padziernika
WYKORZYSTANE MEDIA: Mobilne strony z kategorii lifestyle.
CEL:
Kampania promujca akcj Move Your Lee.
OPIS:
Inspirujc si hasem przewodnim akcji postanowiono przygotowa nowy
format Rich Mediowy, ktry odpowiednio odda ducha marki. W taki te sposb
powstaa kreacja Swipe Video, ktra za pomoc gestu swipe umoliwiaa
oywienie spotu. W zalenoci od kierunku gestu film by przewijany po
poszczeglnych klatkach. Kreacj mona sprawdzi tu:
http://kreacje.spicymobile.pl/Lee/Dance/
Na koniec aby dotrze do odpowiedniej grupy osb emisja kampanii odbya
si na serwisach typu lifestyle m.in. m.cosmopolitan.pl, m.menshealth.pl,
m.zeberka.pl.
WYNIKI:
Co trzeci uytkownik wszed w interakcj z kreacj (ok. 130 tys. UU), z ktr
spdzi rednio rekordowe 50 sekund.
KOMENTARZ:
TOMASZ KKOL, SENIOR ACCOUNT MANAGER SPICY MOBILE
Wykorzystywanie specyfiki kanau mobile jest kluczem do sukcesu kampanii.
Dlatego te, wraz z klientem, przechodzimy przez kady jej etap, od
przygotowywania miejsca emisji, poprzez tworzenie kreacji, na optymalizacji
dziaa koczc. Wszystkie te elementy daj nam niesamowity efekt w postaci
niepowtarzalnej kampanii mobilnej.
REKLAMA
Licz si
jakociowe
instalacje
WYNIKI:
W cigu miesica zrealizowano blisko 2 tysice jakociowych instalacji. Jest to
bardzo dobry wynik z uwagi na niski ranking aplikacji na starcie, restrykcyjny
budet i przede wszystkim wysok jako pozyskanych uytkownikw. Okoo
50 proc. instalacji to tzw. loyal users, czyli uytkownicy, ktrzy uruchomili
aplikacj co najmniej trzy razy po instalacji. W trakcie kampanii rating aplikacji
w markecie wzrs z miejsca 330. do miejsca 25. Dzienna liczba towarzyszcych
kampanii instalacji organicznych bya ponad 17-krotnie wysza ni rednia w
okresie poza kampani.
KOMENTARZ:
ALEKSANDER PAKULSKI, MOBILE MARKETING EXECUTIVE MOBEXT
POLSKA
Kampania aplikacji Posnania to wietny przykad na to, e poczenie
podejcia jakociowego z wolumenem pobra jest moliwy. Mimo tego, e
celem kampanii by moliwie niski koszt pojedynczego pobrania, dooylimy
wszelkich stara, aby jako pozyskanych uytkownikw bya jak najlepsza,
co przeoyo si na ich aktywno w aplikacji. yczylibymy sobie, aby takie
podejcie byo standardem na rynku, poniewa wielu klientw jest zwyczajnie
niezadowolonych z jakoci pobra generowanych poprzez patne kanay
mediowe i ze wzgldu na swoje ze dowiadczenia, sceptycznie podchodzi do
tematu dalszej promocji aplikacji, na czym wszyscy tracimy.
RAFA SUKOWSKI, SALES DIRECTOR ADQUOTA POLAND
Promocja aplikacji i generowanie pobra to sztuka kompromisu midzy cen,
liczb pobra i jakoci. Przykad aplikacji Posnania pokazuje jak wana
jest precyzyjna i przemylana strategia promocji, prawidowo zrealizowane
testy i przede wszystkim dobr odpowiednich kanaw komunikacji wraz z
implementacj odpowiedniego narzdzia do trackingu.
Mobile
podstawowym
elementem
wsparcia kampanii
KLIENT: Continental
AGENCJA: Media Impact Polska
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 1 padziernika 31 grudnia 2014
WYKORZYSTANE MEDIA: Mobile, radio, print, online, social media, wideo.
CEL:
Promocja opon zimowych Continental.
OPIS:
Niestandardowy projekt crossmediowy oparty o media zasigowe o wysokim
dopasowaniu do grupy celowej.
Intrygujca, przycigajca uwag linia kreatywna.
Rnorodny, jakociowy content skupiony wok produktu.
WYNIKI:
Wersja desktop: 61,5 proc. ruchu UU
Wersja mobilna stanowia 38,5 proc. ruchu UU
03.
KAMPANIE
Z WYKORZYSTANIEM INNYCH
NARZDZI MOBILE
Pionierskie
zastosowanie
beaconw w
kampanii reklamowej
KLIENT: Multikino
REALIZACJA: Qpony.pl
CZAS TRWANIA KAMPANII: 12 czerwca 31 sierpnia
WYKORZYSTANE MEDIA: Snapchat, Twitter, Instagram, Facebook, wsppraca
z blogerami.
WYKORZYSTANE TECHNOLOGIE: Beacony
CEL:
Celem kampanii bya promocja zniek do Multikina przy pomocy aplikacji
Qpony.
OPIS:
Wsppraca Multikina i aplikacji Qpony to jedyna tego typu akcja pilotaowa
w Polsce, ktr porwna mona do kampanii w USA, gdzie beacony i
geomarketing s na wysokim poziomie. Przeprowadzone dziaania pokazay, e
reklama natywna w wydaniu mobilnym moe czy wiat onlineu i offlineu,
dajc obiecujce wyniki, przekadajce si na realn sprzeda. Konwersj na
poziomie blisko 30 proc. naley uzna za bardzo dobry wynik. To wyrany sygna
dla marek, chccych nady za prnie rozwijajcym si wiatem nowych
technologii.
WYNIKI:
Dystrybucja prawie 100 tysicy mobilnych kuponw do Multikina (zniek na
jedzenie i na bilety do kina), z ktrych faktycznie wykorzystanych zostao niemal
30 tysicy. Konwersja wyniosa wic okoo 30 proc. 22 proc. uytkownikw
wykorzystao tylko jeden kupon, podczas gdy 78 proc. uytkownikw
wykorzystao dwa lub wicej kuponw.
KOMENTARZ:
ANETA GUCHOWSKA, SPECJALISTA DS. MARKETINGU QPONY.PL
Kampania odniosa sukces z dwch powodw. Pierwszym jest fakt, e
Multikino, przed wdroeniem akcji, wsplnie ze spk Qpony.pl dokonao
gbokiej analizy rynku i dziki temu przygotowao 11 bardzo atrakcyjnych
kuponw. Drugim by wybr miejsca ich dystrybucji - aplikacji mobilnej
Qpony, ktra ma ju ponad milion uytkownikw, z czego blisko 300 tysicy
aktywnych miesicznie i wykorzystujcych technologie oparte na geolokalizacji
i beaconach. Zaimplementowanie mobilnego kanau dystrybucji kuponw w
poczeniu z popularn aplikacj wykorzystujc usugi geolokalizacji i beacony
pokazuje, jak z sukcesem mona wdroy dziaania zwizane z angaujc, a
przede wszystkim mierzaln natywn kampani reklamow w wersji mobilnej.
Warto te doda, e w sumie w 2015 roku w trakcie naszych wdroe
zainstalowalimy rekordowe 1023 beacony.
REKLAMA
Wykorzystanie SMS
jest nieograniczone.
Tym razem w
akcji wspierajcej
rozdawnictwo
kuponw
KLIENT: Qpony.pl
AGENCJA: SMSAPI
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 10 dni w maju
WYKORZYSTANE MEDIA: SMS, aplikacja Qpony
CEL:
Osoby wybierajce si do galerii handlowej nie maj pomysu, co dokadnie
chc kupi. Warto umiejtnie je zachci, przedstawiajc im specjaln ofert
promocyjn. T moliwo wykorzystaa w akcji sprzedaowej najpopularniejsza
znikowa aplikacja mobilna w Polsce Qpony. Celem kampanii byo wsparcie
dystrybucji kuponw rabatowych.
OPIS:
Mechanizm znikowy mona stosowa z wykorzystaniem rnych kanaw
komunikacji. W jednym z centrw handlowych oprcz aplikacji Qpony,
wykorzystano SMS-y. Hostessy z tabletami informoway odwiedzajcych o
moliwoci otrzymania zniki do konkretnych sklepw. Wcielay si niejako w
asystentw zakupowych doradzajc, gdzie mona zrobi zakupy korzystajc z
kuponowego rabatu. Zainteresowane osoby mogy na ekranie tabletu wybra
interesujce ich oferty, a po podaniu numeru telefonu, w cigu kilku sekund
otrzymyway kupon z indywidualnym kodem.
WYNIKI:
Podczas 10 dni trwania kampanii wysano ponad 1800 SMS-w. Oznacza
to, e kadego dnia wysyano rednio ponad 180 spersonalizowanych ofert
rabatowych do wykorzystania tylko w danym dniu. Poza natychmiastowym
efektem prosprzedaowym udao si take zebra baz numerw telefonw do
kolejnych akcji. Po zebraniu informacji o wykorzystaniu kuponw w sklepach
okazao si, e ponad 80 proc. najemcw byo zadowolonych z akcji i chce jej
powtrzenia.
KOMENTARZ:
ANDRZEJ OGONOWSKI, MARKETING AND PR DIRECTOR SMSAPI
Wedug naszych szacunkw rynek reklamy SMS w Polsce wynosi okoo 105 mln
z. Jest to czna warto zarwno kampanii marketingowych z wykorzystaniem
wiadomoci tekstowych, jak i powiadomie wysyanych np. w przypadku zmiany
hasa lub dwustopniowej weryfikacji tosamoci. Ten wzrost (ponad 40 proc.
wzgldem 2014 roku) wynika z faktu, e marketing SMS jest wykorzystywany
coraz czciej i coraz mdrzej przez marketerw. Podstaw w tej formie
komunikacji jest permission marketing, co doskonale wida na przykadzie
kampanii dla Qponw. Klienci nie boj si podawa swoich numerw telefonw
i otrzymywa informacje o znikach, gdy widz w tym korzy np. moliwo
kupienia wybranego produktu w niszej cenie.
REKLAMA
Marketing
Wi-Fi nowy trend
w marketingu
mobilnym
KOMENTARZ:
OLGA KHIZHEUSKAYA, SALES MANAGER SIECI REKLAMY MOBILNEJ
ADPRIME, WIADCZCEJ USUG ADPRIME WIFI
Reklama w naszej sieci jest serwowana w interwaach i w poszanowaniu
prywatnoci. Uytkownik korzystajc z sieci nie zostawia swoich danych i
nie loguje si przez social media. Oglda raz na jaki czas reklam, co jest
najnisz z moliwych cen za tego typu usug.
Reklama Wi-Fi w takich miejscach, jak kina czy galerie doskonale si sprawdza
trafiajc do odbiorcw w wieku 18-35 lat. W czasie prowadzonych kampanii
obserwujemy wysokie zaangaowanie w przekaz. To pokazuje skuteczno tego
kanau komunikacji w dziaaniach ukierunkowanych na sprzeda.
Integracja kanau
mobilnego z telewizj
na przykadzie marki
Sizeer
KLIENT: Sizeer
AGENCJA: Departament Marketingu w Marketing Investment Group, waciciel
marki Sizeer
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 20 marca 2 czerwca
WYKORZYSTANE MEDIA: Billboardy sponsorskie 8 sekund w telewizji
TVN Player.pl, aplikacja mobilna You Can Dance, aplikacja mobilna Kuba
Wojewdzki.
CEL:
Budowanie rozpoznawalnoci marki Sizeer. Wzrost odwiedzin w salonach
stacjonarnych oraz online na e-sizeer.com, popularyzacja aplikacji jako
narzdzia w kontekcie komunikacji sieci Sizeer.
OPIS:
Na czas trwania programw You Can Dance i Kuba Wojewdzki zbudowano
aplikacje mobilne, gdzie uruchomiono specjalne brandowane strefy Sizeer.
Umoliwiay one widzom wymian pogldw oraz gosowanie na swoich
ulubionych tancerzy z You Can Dance i najlepsze zespoy konkurujce w show
Kuby Wojewdzkiego (zwyciski zesp Carrion zagra na finaowym przystanku
trasy Sizeer Music by MTV). Bezporednio z poziomu aplikacji istniao rwnie
przekierowanie do caoci oferty sklepu Sizeer.
Oprcz tego na antenie telewizji TVN oraz na platformie Player.pl byy
emitowane billboardy sponsorskie o dugoci 8.
WYNIKI:
Obie aplikacje zostay cznie pobrane 130 tysicy razy. W przypadku spotw 8
przy programie You Can Dance marka dotara do ponad 3 milionw widzw z
grupy docelowej Sizeer, co daje wynik dotarcia na poziomie prawie 40 proc. W
przypadkw spotw 8 przy programie Kuba Wojewdzki statystki prezentuj
si podobnie - ponad 3 miliony widzw z grupy 13-29, co daje dotarcie na
poziomie rwnie okoo 40 proc.
KOMENTARZ:
DOMINIK KRLIKOWSKI, KIEROWNIK DEPARTAMENTU MARKETINGU W
GRUPIE MIG
Wszystkie dziaania przez nas podejmowane miay zmultiplikowa kontakt
widza z mark Sizeer. Dlatego podjlimy si przygotowania tej aplikacji
wsplnie z telewizj TVN. Te nowatorskie podejcie dawao potencjalnym
klientom naszej sieci jeszcze szersze moliwoci zapoznania si z ofert marki.
Kampania wpisuje si w branowy trend multiscreeningu i socialscreeningu.
Nasz target jest non stop online i korzysta ze smartfonw oraz tabletw take w
trakcie ogldania telewizji.
Carrefour wdraa
beacony
KLIENT: Carrefour
AGENCJA: Kontakt.io - dostawca beaconw
Pixel Trade twrca aplikacji
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 7 miesicy
WYKORZYSTANE MEDIA: Aplikacja, 50 smart beaconw Kontakt.io
CEL:
Poprawienie jakoci dowiadczenia zakupowego, zwikszenie zaangaowania
uytkownikw istniejcej aplikacji oraz wzrost sprzeday.
OPIS:
Tunezyjski oddzia marki Carrefour, midzynarodowego gracza brany retail,
udostpni swoim klientom aplikacj mobiln ju w 2012 roku. Jej gwnym
celem byo wsparcie kupujcych poprzez dostarczenie im informacji o
najbliszym oddziale sklepu oraz umoliwienie sprawdzenia cen oferowanych
produktw. Po dwch latach Carrefour zdecydowa si doda do aplikacji
funkcj proximity poprzez integracj systemu z beaconami Kontakt.io. Celem
tej inwestycji byo wzbogacenie dowiadczenia zakupowego o takie elementy
jak: przywitanie klientw, sugerowanie produktw na podstawie ostatnich
zakupw, czy informowanie o dostpnych znikach.
WYNIKI:
Po siedmiu miesicach od implementacji beaconw liczba uytkownikw
aplikacji zwikszya si o 600 proc., przy jednoczesnym czterokrotnym wzrocie
ich zaangaowania (czas spdzony w aplikacji). Co wicej - dziki danym
zgromadzonym w aplikacji o tym, jakie s preferowane cieki zakupowe,
marka bya w stanie lepiej dostosowa rozkad produktw do oczekiwa
klientw.
Kampania, ktra
zmienia wiat na
lepsze
KLIENT: Optus
AGENCJA: M&C Saatchi Australia
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): Projekt w trakcie realizacji.
WYKORZYSTANE MEDIA: Technologie mobilne.
CEL:
Ochrona ludzi przez rekinami i rekinw przed ludmi.
OPIS:
Australia ma jedne z najpikniejszych pla na wiecie, ale jednoczenie boryka
si z zagroeniem ze strony rekinw. Wystpuje tam cztery razy wicej atakw
skierowanych na ludzi, ni w jakimkolwiek innym kraju.
Clever Buoy jest projektem badawczo-rozwojowym realizowanym przez
Optus, drugiego co do wielkoci operatora telekomunikacyjnego w Australii,
Google oraz organizacj Shark Attack Mitigation Systems. Boje sonarowe to
urzdzenia suce do wykrywania obiektw znajdujcych si pod wod. Clever
Buoy to oceaniczne boje majce na celu wykrywanie rekinw i poprzez sie
Optus przekazywanie powiadomie o zagroeniu rozlokowanym na plaach
ratownikom. Clever Buoy ma szans stanowi realn alternatyw dla obecnych
metod ochrony przed rekinami w Australii i na caym wiecie, poniewa jest
wydajny, ekonomiczny i humanitarny. Eliminuje konieczno zabijania zwierzt
w miejscach o szczeglnym zagroeniu ycia ludzkiego.
WYNIKI:
Kampania wygenerowaa zasig w social mediach na poziomie 40 milionw.
84 proc. pozytywnych opinii na temat brandu Optus.
Ponad 800 informacji na temat projektu w mediach na poziomie globalnym.
Prototyp do zbudowania globalnego systemu ostrzegania przed rekinami.
Nagrody:
Zoto Cannes Lions 2015 w kategorii Mobile (Activation by Location). A take
na tym samym festiwalu elitarna nagroda Titanium & Integrated Lion. Inne
nagrody zdobyte na Cannes Lions 2015: zoto w kategorii PR - Technology &
Manufacturing, w kategorii Cyber - Tangible Tech oraz Innovation - Creative
Innovation. Srebro w kategorii PR - Corporate Reputation & Communication,
Cyber - Innovative Use of Technology oraz Media - Digital & Social Use of
Other Digital Platforms.
Komentarz:
NATHAN ROSENBERG, SZEF MARKETINGU W OPTUS
To nie jest kampania reklamowa w normalnym jej rozumieniu. Ta akcja
przenosi nasz biznes w zupenie inne miejsca. Takie reklamy s w stanie
zmienia wiat na lepsze.
Wideo:
marketing 2015
Joanna Kobyliska
Magda Marszaek
Micha Bonarowski
Rafa Staszkiewicz
Urszula Lisiecka
Rafa Sukowski
Malwina Wierzbiska
Aleksander Pakulski
Magorzata Majcher
Kamil Wjtowicz
Maria Sternicka
Tomasz Kkol
Anna Tokarek
aneta Guchowska
Jan Majle
Joanna Stefaniak
Ewa Sankowska-Sieniek
Tomasz Jaboski
Patrycja Bru-Soniewicka
Andrzej Ogonowski
aneta Jaeschke
Marcin Rupala
Kontakt
Arkadiusz Majewski
Olga Khizheuskaya
ul. Topiel 23
Lucjan Exner
Joanna Zajc-Cekiera
00-342 Warszawa
Tomasz Szulkowski
Dominik Krlikowski
Marek Naruszewicz
Joanna Bucior
mail: gomobi@gomobi.pl
Projekt i skad: MyWorks Studio
Kopiowanie i/lub rozpowszechnianie wycznie z podaniem rda: GoMobi.pl, "Case studies mobile marketing 2015"