You are on page 1of 45

CASE STUDIES

MOBILE
MARKETING
2015
WYDAWCA

PARTNERZY

Sowem wstpu ........................................................................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3


01. | KAMPANIE Z UYCIEM MEDIW SPOECZNOCIOWYCH ........................ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Format reklamowy Twittera pioniersko wykorzystany przez Allegro ............ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
DDB&tribal / OMD. Pionierska akcja McDonalds na Instagramie ............... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Change (Group One). Pierwszy Instagram do czytania ............................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Artegence. Kampanie na Tinderze s sexy .......................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Saatchi & Saatchi / Interactive Solutions. Zoto Golden Drum dla polskiej kampanii z uyciem mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

SPIS TRECI

faceADDICTED. Rekordowy wynik Plusha na Snapchacie ......................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11


02. | KAMPANIE W SIECI REKLAMY MOBILNEJ ......................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
InMobi / Starcom Poland. Rich Media na ogromnej sieci ......................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
MoBehave. Wysoka konwersja z kanau mobilnego na przykadzie LOreal ..... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Mobiem. Geotargetowanie na wasnej sieci Mobisky .............................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Mobext Polska / adQuota Poland. Mobile Rich Media niezmiennie skupia uwag konsumentw . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Media Impact Polska. Wykorzystanie nowego formatu Rich Media .............. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
Spicy Mobile / MEC. redni czas trwania sesji 50 sekund ......................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Mobext Polska / adQuota Poland. Licz si jakociowe instalacje ............... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Media Impact Polska. Mobile podstawowym elementem wsparcia kampanii .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
03. |

KAMPANIE Z WYKORZYSTANIEM INNYCH NARZDZI MOBILE .................. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31


Qpony.pl. Pionierskie zastosowanie beaconw w kampanii reklamowej ........ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
SMSAPI. Wykorzystanie SMS jest nieograniczone. Tym razem w akcji wspierajcej rozdawnictwo kuponw . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
AdPrime. Marketing Wi-Fi nowy trend w marketingu mobilnym ............ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
MIG. Integracja kanau mobilnego z telewizj na przykadzie marki Sizeer .... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Kontakt.io. Carrefour wdraa beacony ............................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
Kampania, ktra zmienia wiat na lepsze ........................................... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
Wsppraca merytoryczna nad publikacj Case studies mobile marketing 2015 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 2

SOWEM WSTPU
UKASZ KOSOWSKI, WYDAWCA GOMOBI.PL
W Case studies mobile marketing 2015 - rocznej publikacji
GoMobi.pl ju po raz trzeci prezentujemy najnowsze trendy w
reklamie mobilnej. Celem studium przypadku jest pokazanie
koncepcji biznesowo-marketingowych wartych naladowania. Celem
tego wydawnictwa jest take promocja firm, ktre te koncepcje
wymyliy i wdroyy.

- co roku ulega rotacji, dwa ostatnie s nieodcznie zwizane


z Case studies mobile marketing od pierwszej edycji. Kana
mobilny ze wzgldu na swj innowacyjny charakter jest cigym
polem marketingowych eksperymentw, a najciekawsze przykady
znajdziecie w czci Kampanie z wykorzystaniem innych narzdzi
mobile. Wrd nich na szczegln uwag zasuguje pierwsza
w Polsce kampania czca online z offline przeprowadzona w
Multikinie na aplikacji Qpony, wykorzystujcej geolokalizacj oraz
beacony.

W drugiej czci Kampanie w sieci reklamy mobilnej tradycyjnie


ju przeanalizowana zostaa najnowsza oferta agencji. Okazuje
si, e mijajcy rok by dla wielu przeomowy. Wraz z rozwojem
rynku i coraz wikszymi wydatkami na mobile stanowicymi ju
14,2 proc. tortu reklamowego online, skokowo urosa take liczba
zrealizowanych kampanii. Kilkaset reklam rocznie sprawia, e firmy
zaczy porzdnie zarabia. Biorc pod uwag, e kana mobilny
cigle odnotowuje trzycyfrowy wzrost, ta tendencja z pewnoci
jeszcze dugo si utrzyma. Dzi sieci reklamy mobilnej chwal si
zasigiem, co im dugo zarzucano, a take z powodzeniem mierz
konwersj i przede wszystkim skutecznie angauj uytkownikw, co
zawsze byo ich przewag nad reklam desktopow.

Reklama mobilna oraz marketing z uyciem narzdzi mobile to


przyszo. Kreatywno twrcw nie zna tu granic, a moliwoci
wydaj si nieograniczone, co symbolizowa ma kosmiczny layout
Case studies mobile marketing 2015. Nowoci w tym roku jest
ostatni case z premedytacj nazwany Kampania, ktra zmienia
wiat na lepsze. Clever Buoy to oceaniczne boje majce na celu
wykrywanie rekinw i poprzez sie telekomunikacyjn Optus
przekazywanie powiadomie o zagroeniu rozlokowanym na plaach
ratownikom. Mechanizm wypracowany przez Australijczykw ma
ambicje sta si projektem globalnym, niosc pomoc i ochron ycia
ludzkiego. Projekt zdoby zoto w trakcie tegorocznej edycji Cannes
Lions w kategorii mobile oraz prestiowe Titanium & Integrated
Lion. To oczywicie niejedyna, a jedna z wielu kampanii starajcych
si rozwizywa globalne/lokalne problemy, jednoczenie bdc
przemylanym - i co najwaniejsze - skutecznym przekazem
marketingowym. Chcc zdoby laury w Cannes, trzeba dzi
tworzy wielkie reklamy. Wiedz o tym uczestnicy festiwalu, ale
by moe nie wiedz pozostali. Tymczasem kana mobilny, ktry
dodatkowo posiada szalenie istotny aspekt technologiczny, ma
wszystkie walory, aby takie kampanie kreowa. Przygldajc si
tegorocznemu zestawieniu najbliej tej idei jest kampania Fundacji
Biegamy z Sercem zrealizowana przez Saatchi & Saatchi i Interactive
Solutions. A spoza zestawu znana ju Wam kampania Move update
DDB&tribal Warszawa, zdobywca brzowej statuetki podczas Cannes
Lions 2015. Miejsca na podobne projekty jest znacznie wicej.

Podczas gdy pierwszy dzia - w zalenoci od sytuacji na rynku

Zatem sigajcie gwiazd!

W tegorocznej edycji du uwag skupiamy na kampaniach w


nowych social mediach. Okazuje si, e serwisy spoecznociowe
odnotowuj drug modo, i e istnieje wiat poza starym, dobry
Facebookiem, ktry na przekr wielu miewa si bardzo dobrze. W
midzyczasie rozwino si kilka alternatywnych miejsc spotka,
za 2015 rok sta si dla nich czasem, kiedy oprcz uytkownikw,
zainteresowali si nimi take reklamodawcy. W pierwszym rozdziale
znajdziecie pionierskie kampanie na Twitterze i Instagramie
realizowane wedug specyfikacji zaproponowanej przez dziay
sprzeday, a take koncepcje kreatywne w social mediach
wyamujce si utartym schematom i szablonom.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 3

01.

KAMPANIE
Z UYCIEM MEDIW
SPOECZNOCIOWYCH

Format reklamowy
Twittera pioniersko
wykorzystany przez
Allegro

KLIENT: Allegro
AGENCJA: Hello Social we wsppracy z 140 Media Agency
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 14 wrzenia -14 padziernika
WYKORZYSTANE MEDIA: Platforma Twitter oraz Twitter Target Audience
CEL:
Pozyskanie nowych placementw i zwikszenie czstotliwoci kontaktu
klientw z kampani poprzez wzrost liczby wywietle filmw promocyjnych
oraz ich obejrze. W celu budowania wiadomoci marki Allegro. Czego
szukasz? - nowej platformy komunikacyjnej Allegro.pl.
OPIS:
Trwajca od sierpnia pod hasem Czego szukasz? kampania wizerunkowa
Allegro.pl w okresie od 14 wrzenia do 14 padziernika br. bya wywietlana na
portalu Twitter oraz na Twitter Audience Platform. Dziki nowemu narzdziu
Twittera, jako pierwszy podmiot reklamowy w Polsce, marketer skorzysta
z moliwoci zwikszenia czstotliwoci kontaktu z kampani na samym
Twitterze i poza nim. W promocji wykorzystano format Promoted Video
Twitter Audience Platform, ktry umoliwi promowanie treci nie tylko
poprzez produkt Promowane Tweety, czyli te wywietlane uytkownikom w
timeline Twittera, ale rwnie w aplikacjach mobilnych w dwch formatach
reklamowych: tweet z grafik rozliczany za zaangaowanie i wideo rozliczane za
obejrzenia filmu.
WYNIKI:
W trakcie kampanii udao si uzyska znakomite wyniki. Average View Rate:
16,94 proc. oraz Average Click Rate: 12,15 proc.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 5

Pionierska akcja
McDonalds na
Instagramie

KLIENT: McDonalds Polska


AGENCJA: DDB&tribal / OMD/ Facebook Creative Shop
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 9 wrzenia 22 padziernika
WYKORZYSTANE MEDIA: Instagram
CEL:
Dotarcie do modej grupy konsumentw, 20-35-letnich osb, czyli
millennialsw, aktywnie korzystajcych z social mediw.
OPIS:
Poniewa McDonalds od zawsze nie tyle poda za trendami, co je wyznacza,
to wanie ta marka staa si pionierskim reklamodawc w instawiecie.
Zbiego si to w czasie z wprowadzeniem przez Facebooka formatw
reklamowych na polskim Instagramie.
Od maja 2015 McDonalds Polska razem z agencj DDB&tribal oraz domem
mediowym OMD realizuje szeroko zakrojone dziaania w ramach kampanii
brandowej WSZYSTKO MI MWI #MAMSMAKANAMAKA.
W ramach kampanii na Instagramie postanowiono oswoi ludzi z sam
ide #MAMSMAKANAMAKA i wprowadzonym hasztagiem. W tym celu
w porozumieniu z Facebook Creative Shop stworzono seri dziewiciu
sponsorowanych postw, ktre w bardzo prostej zestawiaj ikoniczne
produkty McDonalds z przedmiotami o podobnym ksztacie i fakturze. Dobr
przedmiotw nie by przypadkowy. Szukano adnych form i kategorii, ktre
kojarz si z instagramowym lifestylem millennialsw: retro rakieta tenisowa,
miejski rower, biuteria itp. Z jednej strony starano wpasowa si w estetyczny
nurt wizualnie atrakcyjnych fotografii, na ktrym opiera si Instagram. Z drugiej
zaproponowano odbiorcy gr w skojarzenia. Nie bez znaczenia bya rezygnacja z
klasycznego brandingu, by pozostawi posty jak najbardziej autentyczne.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 6

Hasztag #MAMSMAKANAMAKA przyj si niezwykle szybko, na co na pewno


wpyn jego rytmiczny, wpadajcy w ucho wydwik. Dzi jest to jeden z
najpopularniejszych hasztagw w Polsce ma ponad 7 tys. uy i cigle ronie.
WYNIKI:
Kampania okazaa si duym sukcesem. Dotara do niemal wszystkich
uytkownikw Instagrama w Polsce, a jest ich obecnie 1,6 mln. W sumie posty
zebray 289 701 polubie i zostay wywietlone 9 934 731 razy. Fanw profilu
mamsmakanamaka przybyo ponad trzy razy. Kampania osigna rekordowy
wzrost wskanika skutecznoci reklamy na poziomie +57 s. To najwyszy wynik
w historii instagramowych kampanii reklamowych na caym wiecie. Wynik by
take dwa razy wyszy od redniej w krajach EMEA.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 7

Pierwszy
Instagram do
czytania

KLIENT: Empik
AGENCJA: Change (Group One)
WYKORZYSTANE MEDIA: Instagram
OPIS:
Celem kampanii bya promocja czytelnictwa oraz nowych pozycji wydawniczych
w Empiku. Dlatego stworzono Storygram, pierwszy profil na Instagramie nie
do ogldania, tylko do czytania. W ramach akcji publikowano przedpremierowo
pierwsze rozdziay nowo wydawanych ksiek, zachcajc tym samym
uytkownikw Instagramu do kupowania penego wydania.
WYNIKI:
Ponad 1000 followersw w pierwszym tygodniu trwania akcji.
NAGRODY:
Srebro w podkategorii Kreatywne Wykorzystanie Mobile na KTR 2015
WIDEO:

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 8

Kampanie na
Tinderze s sexy

KLIENT: Play
AGENCJA: Artegence
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 26-28 lutego
WYKORZYSTANE MEDIA: Aplikacja Tinder
CEL:
Jak pokazuj badania modzi ludzie nie czytaj ksiek. Wolny czas wol
powica na zawieranie nowych znajomoci. Coraz czciej robi to za
pomoc mobilnych aplikacji randkowych. Celem kampanii Czytanie jest sexy
byo przeamanie tego stereotypu oraz promocja usugi Czytelnia w Play,
gdzie w formule abonamentowej oferowany jest dostp do kilkunastu tysicy
e-bookw.
OPIS:
Kampania prowadzona bya w Warszawie oraz w Krakowie w aplikacji
randkowej Tinder. Zbudowano 3 fikcyjne profile, a po klikniciu w kady z nich
uytkownik trafia na cytat stanowicy jedno ze zdj profilowych widocznych w
trakcie przegldania. Ostatnim ze zdj by baner Czytelni.
WYNIKI:
Przeprowadzenie kampanii nie wizao si z adnymi kosztami. Udao si
dotrze do 23 proc. uytkownikw Tindera. 20 proc. z nich weszo w interakcj z
kampani. Pierwszego dnia kampanii ruch na stronie Czytelni wzrs 300 proc.
O 200 proc. wzrosa liczba aktywacji usugi.
WIDEO:

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 9

Zoto Golden
Drum dla polskiej
kampanii z
uyciem mobile

KLIENT: Fundacja Biegamy z Sercem


AGENCJA: Saatchi & Saatchi / Interactive Solutions
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): Od marca. Kampania w toku.
WYKORZYSTANE MEDIA: Kana mobilny, Facebook.
CEL: Zmotywowanie pasywnej modziey to aktywnoci fizycznej.
OPIS:
Moving Tracks to prosta strona mobilna wykrywajca ruch i odtwarzajca
ekskluzywne, nigdy wczeniej niepublikowane utwory wtedy, kiedy biegasz. A
kiedy si zatrzymujesz piosenka zatrzymuje si razem z Tob.
Do kampani udao si namwi najwiksze gwiazdy polskiej sceny muzycznej,
by uczyniy z Moving Tracks pierwsze miejsce publikacji swoich nadchodzcych
utworw. W ten sposb nastolatki, ktrzy chc usysze nowy kawaek
ulubionego zespou przed innymi, musz wyj z domu i troch pobiega.
Moving Tracks to projekt w toku. Wystartowa z zespoem Red Lips. Nastpnie
do projektu doczya Marika. Do tej pory wspprac udao si nawiza z
najwikszymi wytwrniami fonograficznymi Sony, Warner i Universal Music,
ktre zdecydoway si w cigu kolejnych miesicy publikowa na Moving Tracks
utwory swoich artystw przed ich oficjaln premier.
Projekt jest w trakcie intensywnego rozwoju.
WYNIKI:
Do tej pory udao si dotrze do 500 tys. modych ludzi z przekazem
motywujcym ich do dziaania.
NAGRODY:
Zoto Golden Drum 2015
WIDEO:

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 10

Rekordowy
wynik Plusha na
Snapchacie

KLIENT: Polkomtel / Plush


AGENCJA: faceADDICTED
CZAS TRWANIA KAMPANII: 23 padziernika 2014 26 lutego 2015
WYKORZYSTANE MEDIA: Aplikacja Snapchat
CEL:
Akcja wizerunkowa, aktywacja kanau.
OPIS:
Aktywacj kanau rozpoczto od gry terenowej Plushukiwania. W szeciu
miastach Polski (Tarnw, Zielona Gra, Katowice, Gdask, Biaystok i
Warszawa) w salonach Plusa zostay ukryte nagrody. Kady zestaw nagrd
opakowany w pluszowe futerko zawiera: voucher do kina, voucher do Telepizzy,
dwa startery oraz smycz Plusha. Akcja waciwa trwaa 6 dni, natomiast sam
teasing 1,5 tygodnia. Teasing zosta przeprowadzony poprzez umieszczanie
postw na FP Plusha, Instagramie, Google+, FP Plusa, Muzodajni oraz na
FP Ipla. Finaem akcji byo publikowanie snapw z informacjami, w ktrych
salonach znajduj si ukryte pakiety z nagrodami.
Akcja cieszya si duym powodzeniem, dlatego przeprowadzono drug edycj
w Wabrzychu, Tarnowskich Grach, Nysie, Olsztynie, Supsku i Eku.
Drug atrakcyjn akcj dla fanw byo Plushowe Dosnapowanie. Akcja
polegaa na rozdawaniu doadowa poprzez konto Plusha w aplikacji Snapchat.
Na grafikach ukazane byo haso, ktre uczestnicy wysyali pod wskazany
numer telefonu, w zamian otrzymujc doadowanie na kwot 20 z. cznie
rozdano 50 doadowa. Promocja akcji bya prowadzona w serwisie Facebook.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 11

Jak wyglday Plushukiwania:

WYNIKI:
Plushukiwania:
- w czasie trwania akcji wygenerowano ponad 120 snapw
- w pierwszej turze zostao pozyskanych 2 tysice osb obserwujcych kana, w
drugiej kolejne 600
- rozdano 165 nagrd
- po akcji Plush sta si pierwsz polsk mark na Snapchacie, ktra
przekroczya poziom 2 tysicy obserwujcych
Plushowe Dosnapowanie:
- cznie snapy wywietlone zostay okoo 3 tysice razy, co okazao si duo
wyszym wynikiem od oczekiwa
- do konta Plusha przybyo prawie 400 obserwujcych
WIDEO:

Przykadowe snapy:

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 12

02.

KAMPANIE W SIECI
REKLAMY MOBILNEJ

Rich Media na
ogromnej sieci

KLIENT: Samsung
AGENCJA: InMobi / Starcom Poland
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): Maj-czerwiec
WYKORZYSTANE MEDIA: Rich Media mobile oraz aplikacje mobilne.
CEL:
Celem kampanii bya promocja linii urzdze klasy premium Chef Collection.
OPIS:
Chef Collection to urzdzenia AGD zaprojektowane we wsppracy z Samsung
Club des Chefs - jednymi z najlepszych kucharzy z caego wiata. Chef
Collection to najbardziej innowacyjne rozwizania AGD marki Samsung,
adresowane do prawdziwych pasjonatw sztuki kulinarnej, ktrzy chc
przygotowywa potrawy o najwyszej jakoci. W Polsce twarz urzdze zosta
szef kuchni Wojciech Modest Amaro. Jego atelier jako jedyne w kraju posiada
prestiow gwiazdk Michelin.
Sie reklamy mobilnej InMobi ma w Polsce zasig 7 milionw unikalnych
uytkownikw. W portfelu znajduj si zarwno aplikacje lokalnych wydawcw,
jak i czoowych midzynarodowych firm z ruchem z Polski (np. Kwejk, Shazam,
Subway Surfers, Ask.FM).
Kampania targetowana bya do grupy 25+. Zaawansowana kreacja Rich
Media zawieraa prezentacj wideo produktu oraz moliwo zaprojektowania
wasnej kuchni. Klikajc na poszczeglne elementy wyposaenia, uytkownik
otrzymywa komplet informacji o nich. Kreacja przekierowywaa na dedykowany
landing page, gdzie znajdoway si porady kulinarne oraz dodatkowe informacje
na temat linii Chef Collection.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 14

WYNIKI:
- CTR na poziomie 7,5 proc.
- 600 tys. impressions
- 50 tys. klikni w reklam
NAGRODY:
Kampania nominowana bya do nagrody MMA Smarties EMEA.
WIDEO:

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 15

Wysoka konwersja
z kanau
mobilnego na
przykadzie LOreal

KLIENT: LOreal Polska


AGENCJA: MoBehave / ZenithOptimedia
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 3 13 wrzenia
WYKORZYSTANE MEDIA: Aplikacje mobilne z kategorii Shopping: Blix, Moja
Gazetka, Qpony.
WYKORZYSTANE FORMATY: Reklama natywna, czyli format wkomponowany w
treci naturalnie prezentowane uytkownikom aplikacji.
CEL:
Wygenerowanie zgosze do konkursu dla marki LOreal TrueMatch.
OPIS:
Uczestnicy konkursu odpowiadali na pytanie za co kochasz True Match.
Trzydzieci najlepszych zgosze nagrodzono zestawami kosmetykw True
Match, a kady uczestnik otrzyma gwarantowany kupon do drogerii Natura na
podkad True Match.
WYNIKI:
redni poziom klikw o wysokiej jakoci tzw. successful clicks - kliki, po ktrych
nastpowao pene zaadowanie strony konkursowej, z pominiciem klikw
przypadkowych, kiedy porzucenie nastpuje przed penym zaadowaniem strony
- wynis 84,5 proc. Co najwaniejsze kampania z uyciem mobile dostarczya
najwicej zgosze spord wszystkich dziaa prowadzonych w mediach
cyfrowych.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 16

KOMENTARZ:
TOMEK SZULKOWSKI, MOBILE STRATEGY DIRECTOR MOBEHAVE
Wyniki kampanii potwierdzaj tezy zawarte we wczeniejszym raporcie
GoMobi.pl pt. Mobile Advertising sprzedaje.
Mobile posiada ju satysfakcjonujcy zasig dla kampanii FMCG, a ilo
interakcji jest konkurencyjna z desktop.
Dobre dopasowanie do grupy celowej. Mimo braku bada demograficznych wg
standardu PBI/Megapanel, komunikacj w kanale mobile mona budowa w
oparciu o kontekst. W opisanym przypadku naszym priorytetem byo dotarcie
do grupy osb poszukujcych atrakcyjnych ofert, tzw. promo hunters, a wyniki
konwersji potwierdzaj, e przyjta strategia okazaa si trafna.

REKLAMA

Wysoka jako trafficu. Uwaa si powszechnie, e bolczk kampanii


mobilnych jest dua liczba tzw. przypadkowych klikw. Dlatego w kampanii
LOreal priorytetem bya optymalizacja pod ktem tzw. successful clicks, co
oznacza, e istotne s tylko te placementy reklamowe, po ktrych klikniciu
landing page zostaje zaadowany w stu procentach.
Wysoka skuteczno reklamy natywnej. Zaplanowane dziaania uwzgldniay
formaty natywne, a nie standardowe banery. Wkomponowanie przekazu w
naturalny ukad treci zaowocowao wysokimi statystykami konwersji, co
wiadczy o tym, e kampania LOreal bya faktycznie interesujca dla dobranej
grupy odbiorcw.
Konwersja: wg informacji ZenithOptimedia opisana kampania dostarczya
najwiksz ilo zgosze spord wszystkich dziaa online.
WIDEO:

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 17

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 18

Geotargetowanie
na wasnej sieci
Mobisky

KLIENT: Warszawscy Dealerzy Toyoty


AGENCJA: Mobiem
CZAS TRWANIA KAMPANII: 14-19 lipca
CEL:
Kampania Dni Otwarte Toyoty Auris miaa za zadanie dotarcie do osb
zainteresowanych kupnem nowego modelu Auris i zaproszenie ich do wzicia
udziau w jazdach prbnych oraz bliszego zapoznania si z innowacyjnymi
rozwizaniami koncernu.
OPIS:
Kampani przeprowadzono w kanale mobile. Wykorzystano notyfikacje
graficzne i baner HD, ktry by wywietlany w aplikacjach nalecych do
wasnej sieci Mobisky. Kampania targetowana bya na aplikacje znajdujce si
w pakiecie: Biznes, Moto i Pogoda, ktrych czny zasig to ponad 2,2 mln UU.
Grup docelow byy osoby przebywajce na terenie Warszawy i okolic.
Geotargetowanie komunikatw przebiegao z poziomu aplikacji i polegao na
wykorzystaniu wbudowanego kodu, ktry pozwoli na komunikacj urzdzenia
przenonego uytkownika z antenami BTS. Dziki zasadzie triangulacji (metoda
wyznaczania w terenie wsprzdnych) moliwe byo wyznaczenie pooenia
i namierzenie aparatu, bdcego w zasigu minimum 3 stacji bazowych.
Dotarcie notyfikacji na urzdzenie sygnalizowane byo pojawieniem si ikony w
pasku powiadomie smartfona. Rozwinicie ekranu powiadomie ukazywao
pen kreacj. Notyfikacje kieroway na landing page stworzony specjalnie pod
klienta (nowyauris.mobiem.pl).
Kreacja wykorzystana w kampanii charakteryzowaa si prostot, bya spjna z
wizerunkiem promowanej marki samochodowej.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 19

WYNIKI:
redni CTR na poziomie 7,8 proc.
50 proc. wicej jazd testowych w porwnaniu do dilerw w caej Polsce.
25 proc. zamwie wicej.

REKLAMA

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 20

Mobile Rich Media


niezmiennie
skupia uwag
konsumentw

KLIENT: KIA
AGENCJA: Mobext Polska / adQuota Poland
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): Kwiecie
WYKORZYSTANE MEDIA: Serwisy motoryzacyjne moto.gratka.pl, regio.moto.pl
CEL:
Launch nowego modelu KIA Sorento
OPIS:
Przed agencj Mobext postawiono zadanie stworzenia angaujcej kreacji Rich
Mediowej, odzwierciedlajcej haso launchowej kampanii nowego modelu KIA
Sorento: stworzona dla perfekcjonistw, idealna dla kadego. Przygotowany
przez adQuota format Rich Media mia za zadanie angaowa, zachca do
interakcji i umoliwia budowanie wizerunku nowego modelu.
Na gwnym ekranie kreacji umieszczono wizualizacj samochodu KIA Sorento
360 stopni, ktr uytkownik mg samodzielnie obraca. Ponadto na kreacji
znalaz si player wideo z reklam TV, galeri zdj oraz przycisk Sprawd,
ktry umoliwia przejcie na dedykowany landing page (wiele dodatkowych
informacji i multimediw, a take konfigurator i cennik). Precyzyjne
targetowanie do osb bdcych w procesie zakupowym nowego samochodu
osignito poprzez realizacj kampanii na powierzchniach mobilnych serwisw
motoryzacyjnych moto.gratka.pl oraz regio.moto.pl.
WYNIKI:
Angaujca kreacja oraz przemylany dobr powierzchni przyniosy
oczekiwane efekty. Blisko 9,7 proc. uytkownikw weszo w interakcj z
reklam uruchamiajc wideo, obracajc wizualizacj 360, otwierajc galeri
lub przechodzc na landing page, przy czym interakcji z sam kreacj byo
wielokrotnie wicej ni przej na LP.
O zaangaowaniu wiadczy rwnie redni czas interakcji z kreacj na poziomie
7,6 sekundy, co jest wynikiem o ok. 50 proc. lepszym, ni rednia dla brany, a
redni czas ogldania wideo to 16 sekund.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 21

KOMENTARZ:
ALEKSANDER PAKULSKI, MOBILE MARKETING EXECUTIVE W MOBEXT
POLSKA
Format mobile Rich Media wci jest stosunkowo rzadko spotykany na polskim
rynku. Przykadowo na tabletach Rich Media stanowi tylko 7 proc. wszystkich
formatw (dane wg raportu Monitoring formatw reklamowych w wydaniach
tabletowych czerwiec 2015), co jest bdem niektrych i jednoczenie szans
na wyrnienie si dla innych. Jak wida na przykadzie kampanii robionej dla
KIA, odrobina wysiku przy tworzeniu kreacji moe zaowocowa wietnymi
wynikami, o ile odpowiednio dobierzemy miejsca emisji.
RAFA SUKOWSKI, SALES DIRECTOR ADQUOTA POLAND
Jak si okazuje w komunikacji mobile, format Rich Media pozwala wzbudzi
ponadprzecitne zaangaowanie i zachca do interakcji bez koniecznoci
przechodzenia na dedykowany landing page. Dziki odpowiednio
skonstruowanej kreacji jestemy w stanie przekaza komunikat marki ju przy
pierwszym kontakcie z konsumentem. Mobile Rich Media to wci w Polsce
niedoceniane, a jake cenne narzdzie kampanii wizerunkowych, ktre moe
by idealnym uzupenieniem kampanii TV na ekranie smartfona.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 22

REKLAMA

Najlepiej dopasowana
i najbardziej angaujca
reklama mobilna
przyciga uwag
buduje zangaowanie
osiga ponadprzecitne wyniki

Skontaktuj si z nami:

www.adquota.com

Rafa Sukowski | Sales Director


rafal.sulkowski@adquota.com
+ 48 502 499 453

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 23

Wykorzystanie
nowego formatu
Rich Media

KLIENT: Renault
AGENCJA: Media Impact Polska
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 5-26 wrzenia
WYKORZYSTANE MEDIA: Mobilne serwisy grupy Onet-RASP.
CEL:
Uycie nowego formatu Rich Media do komunikacji nowego modelu Renault.
OPIS:
Page Breaker jest Rich Mediowym formatem przeznaczonym na urzdzenia
z ekranem dotykowym. Skada si ze statycznej grafiki wypeniajcej ca
szeroko ekranu, umieszczonej pod serwisem i uwidaczniajcej si w
momencie przewijania strony.
WYNIKI:
Liczba odson: 1 697 265
Dotarcie do 872 358 UU w pakiecie mskim

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 24

REKLAMA

Wiesz ju, co wybra by zrobi


Impact na rynku w 2016 roku?
Przegld Sportowy

Top Gear

Komputer wiat

Noizz

On-line

Produkcje wasne

Print

Tablet

Projekty niestandardowe

Multiscreening
Fakt

Mobile

Lokowanie produktu

Multichannel
Raporty branowe

Buzz

Fakt24.pl
The Boom

Vod.pl

Zumi

Performance

Native

Akademia Video
Forbes

Newsweek
ofeminin.pl

Content Platform

Onet

Serwisy specjalne

Social

Marki Mwi

Video Branded Content

Video

Inserty

Content Marketing

Strategia

Plejada.pl

Mailingi

Big data

Crossmedia

Rich media
Eventy

Programmatic

Display

You Tube

Poczta

Onet Audience

Aplikacje

Dodatki tematyczne

Native posts

Sympatia.pl
Auto wiat

Pomoemy w wyborze:
cross@mediaimpact.pl
CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 25

redni czas
trwania sesji 50
sekund

KLIENT: Lee
AGENCJA: Spicy Mobile / MEC
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 21 wrzenia 25 padziernika
WYKORZYSTANE MEDIA: Mobilne strony z kategorii lifestyle.
CEL:
Kampania promujca akcj Move Your Lee.
OPIS:
Inspirujc si hasem przewodnim akcji postanowiono przygotowa nowy
format Rich Mediowy, ktry odpowiednio odda ducha marki. W taki te sposb
powstaa kreacja Swipe Video, ktra za pomoc gestu swipe umoliwiaa
oywienie spotu. W zalenoci od kierunku gestu film by przewijany po
poszczeglnych klatkach. Kreacj mona sprawdzi tu:
http://kreacje.spicymobile.pl/Lee/Dance/
Na koniec aby dotrze do odpowiedniej grupy osb emisja kampanii odbya
si na serwisach typu lifestyle m.in. m.cosmopolitan.pl, m.menshealth.pl,
m.zeberka.pl.
WYNIKI:
Co trzeci uytkownik wszed w interakcj z kreacj (ok. 130 tys. UU), z ktr
spdzi rednio rekordowe 50 sekund.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 26

KOMENTARZ:
TOMASZ KKOL, SENIOR ACCOUNT MANAGER SPICY MOBILE
Wykorzystywanie specyfiki kanau mobile jest kluczem do sukcesu kampanii.
Dlatego te, wraz z klientem, przechodzimy przez kady jej etap, od
przygotowywania miejsca emisji, poprzez tworzenie kreacji, na optymalizacji
dziaa koczc. Wszystkie te elementy daj nam niesamowity efekt w postaci
niepowtarzalnej kampanii mobilnej.

REKLAMA

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 27

Licz si
jakociowe
instalacje

KLIENT: APSYS Polska


AGENCJA: Mobext Polska / adQuota Poland
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): Lipiec
WYKORZYSTANE MEDIA: Mobilna sie adQuota premium, sieci RTB, mobilny
Google, mobilny Facebook.
CEL: Promocja pobra lokalnej lifestylowej aplikacji mobilnej centrum
handlowego Posnania.
OPIS:
Zadaniem Mobext byo wygenerowanie jakociowych pobra aplikacji Posnania
wrd uytkownikw na geograficznie ograniczonym obszarze Poznania i
okolic. Projekt by rozliczany w modelu efektywnociowym (CPI). Instalacje,
bdce podstaw rozliczenia, definiowane byy jako pierwsze uruchomienie
aplikacji parametr znacznie bardziej wartociowy ni zwyke pobrania (CPD).
Punktem wyjcia do dziaa realizowanych przez adQuota byo wdroenie
odpowiedniego i skutecznego trackingu pobra z rnych rde, ktry
umoliwia take optymalizacj kosztw pobra i budetu. Ze wzgldu na
charakter aplikacji, ktra ma by jednym z elementw przyszego programu
lojalnociowego centrum handlowego Posnania, skupiono si na pozyskaniu
najlepszej jakoci rekurencyjnych uytkownikw. Dodatkowym celem
kampanii byo podniesienie ratingu aplikacji w marketach w kategorii lifestyle i
w konsekwencji wzrost liczby pobra organicznych.
Jednym z najwikszych wyzwa kampanii by lokalny charakter promowanej
aplikacji. Poniewa chciano unikn martwych instalacji, komunikacja
musiaa by precyzyjnie geotargetowana na Pozna i okolice, a sam komunikat
reklamowy musia jasno okrela, e chodzi o lokalny produkt. W trakcie
jednomiesicznej kampanii stworzono i przetestowano ponad 100 rnych
kreacji.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 28

WYNIKI:
W cigu miesica zrealizowano blisko 2 tysice jakociowych instalacji. Jest to
bardzo dobry wynik z uwagi na niski ranking aplikacji na starcie, restrykcyjny
budet i przede wszystkim wysok jako pozyskanych uytkownikw. Okoo
50 proc. instalacji to tzw. loyal users, czyli uytkownicy, ktrzy uruchomili
aplikacj co najmniej trzy razy po instalacji. W trakcie kampanii rating aplikacji
w markecie wzrs z miejsca 330. do miejsca 25. Dzienna liczba towarzyszcych
kampanii instalacji organicznych bya ponad 17-krotnie wysza ni rednia w
okresie poza kampani.

KOMENTARZ:
ALEKSANDER PAKULSKI, MOBILE MARKETING EXECUTIVE MOBEXT
POLSKA
Kampania aplikacji Posnania to wietny przykad na to, e poczenie
podejcia jakociowego z wolumenem pobra jest moliwy. Mimo tego, e
celem kampanii by moliwie niski koszt pojedynczego pobrania, dooylimy
wszelkich stara, aby jako pozyskanych uytkownikw bya jak najlepsza,
co przeoyo si na ich aktywno w aplikacji. yczylibymy sobie, aby takie
podejcie byo standardem na rynku, poniewa wielu klientw jest zwyczajnie
niezadowolonych z jakoci pobra generowanych poprzez patne kanay
mediowe i ze wzgldu na swoje ze dowiadczenia, sceptycznie podchodzi do
tematu dalszej promocji aplikacji, na czym wszyscy tracimy.
RAFA SUKOWSKI, SALES DIRECTOR ADQUOTA POLAND
Promocja aplikacji i generowanie pobra to sztuka kompromisu midzy cen,
liczb pobra i jakoci. Przykad aplikacji Posnania pokazuje jak wana
jest precyzyjna i przemylana strategia promocji, prawidowo zrealizowane
testy i przede wszystkim dobr odpowiednich kanaw komunikacji wraz z
implementacj odpowiedniego narzdzia do trackingu.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 29

Mobile
podstawowym
elementem
wsparcia kampanii

KLIENT: Continental
AGENCJA: Media Impact Polska
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 1 padziernika 31 grudnia 2014
WYKORZYSTANE MEDIA: Mobile, radio, print, online, social media, wideo.
CEL:
Promocja opon zimowych Continental.
OPIS:
Niestandardowy projekt crossmediowy oparty o media zasigowe o wysokim
dopasowaniu do grupy celowej.
Intrygujca, przycigajca uwag linia kreatywna.
Rnorodny, jakociowy content skupiony wok produktu.
WYNIKI:
Wersja desktop: 61,5 proc. ruchu UU
Wersja mobilna stanowia 38,5 proc. ruchu UU

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 30

03.

KAMPANIE
Z WYKORZYSTANIEM INNYCH
NARZDZI MOBILE

Pionierskie
zastosowanie
beaconw w
kampanii reklamowej

KLIENT: Multikino
REALIZACJA: Qpony.pl
CZAS TRWANIA KAMPANII: 12 czerwca 31 sierpnia
WYKORZYSTANE MEDIA: Snapchat, Twitter, Instagram, Facebook, wsppraca
z blogerami.
WYKORZYSTANE TECHNOLOGIE: Beacony
CEL:
Celem kampanii bya promocja zniek do Multikina przy pomocy aplikacji
Qpony.
OPIS:
Wsppraca Multikina i aplikacji Qpony to jedyna tego typu akcja pilotaowa
w Polsce, ktr porwna mona do kampanii w USA, gdzie beacony i
geomarketing s na wysokim poziomie. Przeprowadzone dziaania pokazay, e
reklama natywna w wydaniu mobilnym moe czy wiat onlineu i offlineu,
dajc obiecujce wyniki, przekadajce si na realn sprzeda. Konwersj na
poziomie blisko 30 proc. naley uzna za bardzo dobry wynik. To wyrany sygna
dla marek, chccych nady za prnie rozwijajcym si wiatem nowych
technologii.
WYNIKI:
Dystrybucja prawie 100 tysicy mobilnych kuponw do Multikina (zniek na
jedzenie i na bilety do kina), z ktrych faktycznie wykorzystanych zostao niemal
30 tysicy. Konwersja wyniosa wic okoo 30 proc. 22 proc. uytkownikw
wykorzystao tylko jeden kupon, podczas gdy 78 proc. uytkownikw
wykorzystao dwa lub wicej kuponw.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 32

KOMENTARZ:
ANETA GUCHOWSKA, SPECJALISTA DS. MARKETINGU QPONY.PL
Kampania odniosa sukces z dwch powodw. Pierwszym jest fakt, e
Multikino, przed wdroeniem akcji, wsplnie ze spk Qpony.pl dokonao
gbokiej analizy rynku i dziki temu przygotowao 11 bardzo atrakcyjnych
kuponw. Drugim by wybr miejsca ich dystrybucji - aplikacji mobilnej
Qpony, ktra ma ju ponad milion uytkownikw, z czego blisko 300 tysicy
aktywnych miesicznie i wykorzystujcych technologie oparte na geolokalizacji
i beaconach. Zaimplementowanie mobilnego kanau dystrybucji kuponw w
poczeniu z popularn aplikacj wykorzystujc usugi geolokalizacji i beacony
pokazuje, jak z sukcesem mona wdroy dziaania zwizane z angaujc, a
przede wszystkim mierzaln natywn kampani reklamow w wersji mobilnej.
Warto te doda, e w sumie w 2015 roku w trakcie naszych wdroe
zainstalowalimy rekordowe 1023 beacony.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 33

REKLAMA

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 34

Wykorzystanie SMS
jest nieograniczone.
Tym razem w
akcji wspierajcej
rozdawnictwo
kuponw

KLIENT: Qpony.pl
AGENCJA: SMSAPI
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 10 dni w maju
WYKORZYSTANE MEDIA: SMS, aplikacja Qpony
CEL:
Osoby wybierajce si do galerii handlowej nie maj pomysu, co dokadnie
chc kupi. Warto umiejtnie je zachci, przedstawiajc im specjaln ofert
promocyjn. T moliwo wykorzystaa w akcji sprzedaowej najpopularniejsza
znikowa aplikacja mobilna w Polsce Qpony. Celem kampanii byo wsparcie
dystrybucji kuponw rabatowych.
OPIS:
Mechanizm znikowy mona stosowa z wykorzystaniem rnych kanaw
komunikacji. W jednym z centrw handlowych oprcz aplikacji Qpony,
wykorzystano SMS-y. Hostessy z tabletami informoway odwiedzajcych o
moliwoci otrzymania zniki do konkretnych sklepw. Wcielay si niejako w
asystentw zakupowych doradzajc, gdzie mona zrobi zakupy korzystajc z
kuponowego rabatu. Zainteresowane osoby mogy na ekranie tabletu wybra
interesujce ich oferty, a po podaniu numeru telefonu, w cigu kilku sekund
otrzymyway kupon z indywidualnym kodem.
WYNIKI:
Podczas 10 dni trwania kampanii wysano ponad 1800 SMS-w. Oznacza
to, e kadego dnia wysyano rednio ponad 180 spersonalizowanych ofert
rabatowych do wykorzystania tylko w danym dniu. Poza natychmiastowym
efektem prosprzedaowym udao si take zebra baz numerw telefonw do
kolejnych akcji. Po zebraniu informacji o wykorzystaniu kuponw w sklepach
okazao si, e ponad 80 proc. najemcw byo zadowolonych z akcji i chce jej
powtrzenia.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 35

KOMENTARZ:
ANDRZEJ OGONOWSKI, MARKETING AND PR DIRECTOR SMSAPI
Wedug naszych szacunkw rynek reklamy SMS w Polsce wynosi okoo 105 mln
z. Jest to czna warto zarwno kampanii marketingowych z wykorzystaniem
wiadomoci tekstowych, jak i powiadomie wysyanych np. w przypadku zmiany
hasa lub dwustopniowej weryfikacji tosamoci. Ten wzrost (ponad 40 proc.
wzgldem 2014 roku) wynika z faktu, e marketing SMS jest wykorzystywany
coraz czciej i coraz mdrzej przez marketerw. Podstaw w tej formie
komunikacji jest permission marketing, co doskonale wida na przykadzie
kampanii dla Qponw. Klienci nie boj si podawa swoich numerw telefonw
i otrzymywa informacje o znikach, gdy widz w tym korzy np. moliwo
kupienia wybranego produktu w niszej cenie.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 36

REKLAMA

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 37

Marketing
Wi-Fi nowy trend
w marketingu
mobilnym

KLIENT: Weber-Stephen Polska


AGENCJA: AdPrime
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): Czerwiec
WYKORZYSTANE MEDIA: Mobile Rich Media, Wi-Fi i VOD
CEL:
Wzrost sprzeday w wybranych lokalizacjach.
OPIS:
W kampanii Weber-Stephen Polska wykorzystano sprofilowany pakiet witryn
mobilnych, VOD oraz marketing Wi-Fi w kinach, galeriach handlowych
i w urzdach pocztowych. W kampanii display wywietlane byy formaty
multimedialne Rich Media, ktre zawieray m.in. lokalizator salonw oraz
wideo. Natomiast w kampanii VOD targetowanej pod grup docelow
emitowano preroll 30 sek.
AdPrime WiFi stanowi unikatow na polskim rynku usug polegajc na
emisji reklam osobom korzystajcym z bezpatnego internetu przez sie
Wi-Fi. W celu skorzystania z sieci pierwszym krokiem jest zalogowanie si
do niej. Po przekroczeniu ustalonego limitu danych lub czasu uytkownik
otrzymuje multimedialn reklam penoekranow. Reklamy wywietlaj
si tylko podczas uruchomionej przegldarki i nie zakcaj pracy aplikacji,
ogldania filmw lub korzystania z mediw spoecznociowych. Na stronie
reklamowej oprcz przekazu komercyjnego w widocznym miejscu znajduje si
informacja o moliwoci zamknicia tej strony w celu dalszego korzystania z
internetu. Osoba korzystajca z sieci Wi-Fi nie loguje si przez social media i
nie zostawia swoich danych. Co prawda technologia umoliwia ich gromadzenie
i przetwarzanie, ale nie warunkuje to dostpu i jest dobrowolne.
WYNIKI:
Kampania osigna zakadany przez klienta cel, a redni CTR wynis 6,31
proc.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 38

KOMENTARZ:
OLGA KHIZHEUSKAYA, SALES MANAGER SIECI REKLAMY MOBILNEJ
ADPRIME, WIADCZCEJ USUG ADPRIME WIFI
Reklama w naszej sieci jest serwowana w interwaach i w poszanowaniu
prywatnoci. Uytkownik korzystajc z sieci nie zostawia swoich danych i
nie loguje si przez social media. Oglda raz na jaki czas reklam, co jest
najnisz z moliwych cen za tego typu usug.
Reklama Wi-Fi w takich miejscach, jak kina czy galerie doskonale si sprawdza
trafiajc do odbiorcw w wieku 18-35 lat. W czasie prowadzonych kampanii
obserwujemy wysokie zaangaowanie w przekaz. To pokazuje skuteczno tego
kanau komunikacji w dziaaniach ukierunkowanych na sprzeda.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 39

Integracja kanau
mobilnego z telewizj
na przykadzie marki
Sizeer

KLIENT: Sizeer
AGENCJA: Departament Marketingu w Marketing Investment Group, waciciel
marki Sizeer
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 20 marca 2 czerwca
WYKORZYSTANE MEDIA: Billboardy sponsorskie 8 sekund w telewizji
TVN Player.pl, aplikacja mobilna You Can Dance, aplikacja mobilna Kuba
Wojewdzki.
CEL:
Budowanie rozpoznawalnoci marki Sizeer. Wzrost odwiedzin w salonach
stacjonarnych oraz online na e-sizeer.com, popularyzacja aplikacji jako
narzdzia w kontekcie komunikacji sieci Sizeer.
OPIS:
Na czas trwania programw You Can Dance i Kuba Wojewdzki zbudowano
aplikacje mobilne, gdzie uruchomiono specjalne brandowane strefy Sizeer.
Umoliwiay one widzom wymian pogldw oraz gosowanie na swoich
ulubionych tancerzy z You Can Dance i najlepsze zespoy konkurujce w show
Kuby Wojewdzkiego (zwyciski zesp Carrion zagra na finaowym przystanku
trasy Sizeer Music by MTV). Bezporednio z poziomu aplikacji istniao rwnie
przekierowanie do caoci oferty sklepu Sizeer.
Oprcz tego na antenie telewizji TVN oraz na platformie Player.pl byy
emitowane billboardy sponsorskie o dugoci 8.
WYNIKI:
Obie aplikacje zostay cznie pobrane 130 tysicy razy. W przypadku spotw 8
przy programie You Can Dance marka dotara do ponad 3 milionw widzw z
grupy docelowej Sizeer, co daje wynik dotarcia na poziomie prawie 40 proc. W
przypadkw spotw 8 przy programie Kuba Wojewdzki statystki prezentuj
si podobnie - ponad 3 miliony widzw z grupy 13-29, co daje dotarcie na
poziomie rwnie okoo 40 proc.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 40

KOMENTARZ:
DOMINIK KRLIKOWSKI, KIEROWNIK DEPARTAMENTU MARKETINGU W
GRUPIE MIG
Wszystkie dziaania przez nas podejmowane miay zmultiplikowa kontakt
widza z mark Sizeer. Dlatego podjlimy si przygotowania tej aplikacji
wsplnie z telewizj TVN. Te nowatorskie podejcie dawao potencjalnym
klientom naszej sieci jeszcze szersze moliwoci zapoznania si z ofert marki.
Kampania wpisuje si w branowy trend multiscreeningu i socialscreeningu.
Nasz target jest non stop online i korzysta ze smartfonw oraz tabletw take w
trakcie ogldania telewizji.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 41

Carrefour wdraa
beacony

KLIENT: Carrefour
AGENCJA: Kontakt.io - dostawca beaconw
Pixel Trade twrca aplikacji
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): 7 miesicy
WYKORZYSTANE MEDIA: Aplikacja, 50 smart beaconw Kontakt.io
CEL:
Poprawienie jakoci dowiadczenia zakupowego, zwikszenie zaangaowania
uytkownikw istniejcej aplikacji oraz wzrost sprzeday.
OPIS:
Tunezyjski oddzia marki Carrefour, midzynarodowego gracza brany retail,
udostpni swoim klientom aplikacj mobiln ju w 2012 roku. Jej gwnym
celem byo wsparcie kupujcych poprzez dostarczenie im informacji o
najbliszym oddziale sklepu oraz umoliwienie sprawdzenia cen oferowanych
produktw. Po dwch latach Carrefour zdecydowa si doda do aplikacji
funkcj proximity poprzez integracj systemu z beaconami Kontakt.io. Celem
tej inwestycji byo wzbogacenie dowiadczenia zakupowego o takie elementy
jak: przywitanie klientw, sugerowanie produktw na podstawie ostatnich
zakupw, czy informowanie o dostpnych znikach.
WYNIKI:
Po siedmiu miesicach od implementacji beaconw liczba uytkownikw
aplikacji zwikszya si o 600 proc., przy jednoczesnym czterokrotnym wzrocie
ich zaangaowania (czas spdzony w aplikacji). Co wicej - dziki danym
zgromadzonym w aplikacji o tym, jakie s preferowane cieki zakupowe,
marka bya w stanie lepiej dostosowa rozkad produktw do oczekiwa
klientw.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 42

Kampania, ktra
zmienia wiat na
lepsze

KLIENT: Optus
AGENCJA: M&C Saatchi Australia
CZAS TRWANIA KAMPANII (AKCJI): Projekt w trakcie realizacji.
WYKORZYSTANE MEDIA: Technologie mobilne.
CEL:
Ochrona ludzi przez rekinami i rekinw przed ludmi.
OPIS:
Australia ma jedne z najpikniejszych pla na wiecie, ale jednoczenie boryka
si z zagroeniem ze strony rekinw. Wystpuje tam cztery razy wicej atakw
skierowanych na ludzi, ni w jakimkolwiek innym kraju.
Clever Buoy jest projektem badawczo-rozwojowym realizowanym przez
Optus, drugiego co do wielkoci operatora telekomunikacyjnego w Australii,
Google oraz organizacj Shark Attack Mitigation Systems. Boje sonarowe to
urzdzenia suce do wykrywania obiektw znajdujcych si pod wod. Clever
Buoy to oceaniczne boje majce na celu wykrywanie rekinw i poprzez sie
Optus przekazywanie powiadomie o zagroeniu rozlokowanym na plaach
ratownikom. Clever Buoy ma szans stanowi realn alternatyw dla obecnych
metod ochrony przed rekinami w Australii i na caym wiecie, poniewa jest
wydajny, ekonomiczny i humanitarny. Eliminuje konieczno zabijania zwierzt
w miejscach o szczeglnym zagroeniu ycia ludzkiego.
WYNIKI:
Kampania wygenerowaa zasig w social mediach na poziomie 40 milionw.
84 proc. pozytywnych opinii na temat brandu Optus.
Ponad 800 informacji na temat projektu w mediach na poziomie globalnym.
Prototyp do zbudowania globalnego systemu ostrzegania przed rekinami.

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 43

Nagrody:
Zoto Cannes Lions 2015 w kategorii Mobile (Activation by Location). A take
na tym samym festiwalu elitarna nagroda Titanium & Integrated Lion. Inne
nagrody zdobyte na Cannes Lions 2015: zoto w kategorii PR - Technology &
Manufacturing, w kategorii Cyber - Tangible Tech oraz Innovation - Creative
Innovation. Srebro w kategorii PR - Corporate Reputation & Communication,
Cyber - Innovative Use of Technology oraz Media - Digital & Social Use of
Other Digital Platforms.
Komentarz:
NATHAN ROSENBERG, SZEF MARKETINGU W OPTUS
To nie jest kampania reklamowa w normalnym jej rozumieniu. Ta akcja
przenosi nasz biznes w zupenie inne miejsca. Takie reklamy s w stanie
zmienia wiat na lepsze.
Wideo:

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 44

GoMobi.pl jest serwisem biznesowym zajmujcym si marketingiem

Wsppraca merytoryczna nad

mobilnym. Oprcz popularyzacji nowych narzdzi sucych do

publikacj Case studies mobile

komunikacji z klientem, skupia si na upowszechnianiu wiedzy

marketing 2015

z zakresu nowych technologii oraz szerzeniu dobrych praktyk.


Serwis GoMobi.pl podzielony jest na cz informacyjn i cz

Joanna Kobyliska

Magda Marszaek

blogow, a swoje blogi posiada tam i prowadzi wielu ekspertw oraz

Micha Bonarowski

Rafa Staszkiewicz

branowych autorytetw. GoMobi.pl posiada unikatowe treci. Dzia

Urszula Lisiecka

Rafa Sukowski

Case studies jest jedynym miejsce w polskiej sieci, gdzie w formie

Malwina Wierzbiska

Aleksander Pakulski

analizy przypadku, opisane s najciekawsze kampanie reklamowe z

Magorzata Majcher

Kamil Wjtowicz

uyciem mobile. Znale w nim mona take baz agencji branowych,

Maria Sternicka

Tomasz Kkol

najwiesze informacje o branowych wydarzeniach, a take

Anna Tokarek

aneta Guchowska

oryginalne, dostarczane na wyczno branowe badania.

Jan Majle

Joanna Stefaniak

GoMobi.pl jest take wydawc publikacji powiconych wybranym

Ewa Sankowska-Sieniek

Tomasz Jaboski

zagadnieniom mobile marketingowym.

Patrycja Bru-Soniewicka

Andrzej Ogonowski

aneta Jaeschke

Marcin Rupala

Kontakt

Arkadiusz Majewski

Olga Khizheuskaya

ul. Topiel 23

Lucjan Exner

Joanna Zajc-Cekiera

00-342 Warszawa

Tomasz Szulkowski

Dominik Krlikowski

tel. +48 515 490 709

Marek Naruszewicz

Joanna Bucior

mail: gomobi@gomobi.pl
Projekt i skad: MyWorks Studio

Kopiowanie i/lub rozpowszechnianie wycznie z podaniem rda: GoMobi.pl, "Case studies mobile marketing 2015"

CASE STUDIES MOBILE MARKETING 2015 | 45

You might also like