Ecuador proyecta una sui

gneris Ciudad del Calzado

Domingo, 11/10/2015 - 11:03:03 AM

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La proyectada 'Ciudad del Calzado' en Ecuador permitir un contacto directo entre productores y consumidores.
Foto: Andes/Archivo

Quito, 11 oct (Andes).- En un predio de 148.000 metros cuadrados en la provincia de

Tungurahua, de Ecuador, se proyecta construir una sui gneris Ciudad del Calzado,
donde los artesanos zapateros podrn confeccionar y vender sus artculos autnticos
directamente a los consumidores.

Lila Villavicencio, presidenta de la Cmara Nacional del Calzado (Caltu), seal al diario El
Telgrafo que el proyecto se ejecutar con un presupuesto de unos 15 millones de dlares,
mientras se estima que la obra haya concluido hacia el ao 2018.
Esto no solo significa la reubicacin de las empresas a un nuevo sector estratgico, sino
dar un giro a la produccin nacional, seal al rotativo.
Se aspira a que en esta novedosa Ciudad del Calzado los productores, entre quienes
existen unos 5.000 en este sector en el territorio ecuatoriano, puedan tener un contacto
directo con los consumidores, pero las expectativas van ms all del comercio.
Se prev que el proyecto contribuya a la dinamizacin del turismo y que la zona se
convierta en un polo de desarrollo, con una importante generacin de empleo, refiere la
fuente.
La Caltu, por su parte, ha buscado alianzas dentro y fuera del pas para cristalizar este
proyecto, para lo cual existe un acercamiento inicial con Taiwn, que se ha comprometido
a ofrecer asistencia tcnica y capacitacin para elevar la calidad de los productos
nacionales.
Una industria que renace

Se calcula que en Ecuador existen 5.000 productores de calzado. Foto:

ElCiudadano.gob.ec
Segn datos citados en la edicin nacional del cotidiano, la produccin de calzado local
pas de 600 unidades en 2008 a unas 5.000 en 2013, principalmente en el rea artesanal.
Ya en 2014, de acuerdo con la Cmara Nacional del Calzado, la cifra se elev a 35

millones de pares al ao, lo que representa el 71% de la demanda nacional, mientras que
el restante corresponde a la mercadera importada.
En 2008 apenas existan 600 productores y el sector atravesaba su peor momento, pero,
segn Villavicencio, tres factores fueron determinantes para rescatar la industria: las
salvaguardias aplicadas en 2009, la sobretasas aplicadas este ao, y en 2010 la
imposicin del arancel mixto a las importaciones de calzados, textiles, prendas de vestir y
maquinaria de la industria azucarera, y el compromiso empresarial.
La lder de la Caltu anunci que en febrero del prximo ao iniciar un Diplomado en
Tecnologa de Fabricacin de Calzado.
Por otra parte, est previsto que la Secretara Nacional de Educacin Superior, Ciencia,
Tecnologa e Innovacin (Senescyt) inicie el programa de Tecnologa del Calzado, que
mejorar los niveles de calidad.
Esta industria genera unas 100.000 plazas y un volumen de ventas estimado en 560
millones de dlares.
El cuero es el principal material del calzado ecuatoriano, elaborado en un 65% con materia
prima nacional y un 35% con insumos importados.
La informacin y el contenido multimedia, publicados por la Agencia de Noticias
Andes, son de carcter pblico, libre y gratuito. Pueden ser reproducidos con la
obligatoriedad de citar la fuente.http://www.andes.info.ec/es/noticias/ecuador-proyectasui-generis-ciudad-calzado.html

Domingo, 19 de julio, 2015

Innovacin y diseo son an un

desafo para el zapato
ecuatoriano

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Ricardo Zambrano: La informalidad no puede matar a la industria del calzado

Se distinguen entre las perchas por sus altos tacones y plataformas, por sus
colores y texturas, por el modelo que marca tendencia en ese momento o por un
diseo exclusivo que sali en la ltima coleccin de un diseador. El calzado que
copa las perchas de los almacenes, las ferias o los locales en centros comerciales
del pas muestra una diversidad de acabados y materiales y est marcado por
una particularidad: el sello made in que predomina ahora es Ecuador.
Tras la invasin de calzado peruano, brasileo, colombiano y chino,
especialmente, y la salvaguardia de $ 10 (hoy es de $ 6) a cada par importado
que el Gobierno aplic en 2009 para frenar su ingreso, la industria local del
calzado vivi un repunte que seis aos despus se evidencia en mayor
produccin y creacin de talleres. Segn datos de la Cmara Nacional del
Calzado (Caltu), que agrupa a 70 socios a nivel nacional, en 2008 haba 600
productores que sacaban al mercado 15 millones de pares; en 2014 llegaron a
ms de 5 mil con 35 millones de pares.
La industria tiene segmentos diversos: aquellos que fabrican en serie modelos
clsicos, que surgen de una tendencia o son imitaciones de modelos del exterior,
los dedicados a la lnea casual con modelos propios; la industrial (botas de
punta de plstico o acero) y los diseadores.
En locales de comercializacin masiva, como la Baha de Guayaquil,
predominan los de tendencia, como sandalias bajas o plataformas. Las
vendedoras Marlene Trujillo y Juanita Mirab comentan que se proveen de
zapatos que vienen de Tungurahua, la provincia que ms produce (ver grfico),
o de Guayas, y se venden entre $ 15 y $ 28, dependiendo si es de nio, casual,
deportivo, alto o bajo.
Marcas como Yans, Pekes, Andy, Nisha, Cec, Beatris, Mayorca, Richard Paul o
con nombre de artesanos se repiten en los locales. Carlos Orellana, otro
vendedor, refiere que el zapato compite con el de Colombia o Panam, que
cuesta $ 35 o $ 38, lo que le da atractivo al local.

En almacenes ms grandes predominan los casuales, zapatos tipo flats o de

fiesta, con precios que fluctan entre $ 40 y $ 80; en los centros comerciales o
tiendas de diseo estn los que se hacen bajo coleccin, que en promedio se
ubican en $ 150; la lnea industrial vende por catlogo o a las empresas, y otro
segmento que disea tendencia lo hace por redes sociales como Instagram o
Facebook. En todos la calidad y el precio son tema de debate que pasa por la
exigencia y gusto del consumidor.
Esa la radiografa que EL UNIVERSO hace de una industria que emplea a unas
100 mil personas en el pas, luego de recorridos por Quito, Guayaquil, Ambato y
Cevallos, y entrevistas con casi 30 productores de zapatos y materias primas,
artesanos, diseadores y vendedores.
En todos los segmentos hay una coincidencia: el repunte que tuvo la industria al
encarecerse el producto importado, la apertura de nuevos talleres, la variedad
del zapato ecuatoriano y mayor aceptacin de la poblacin. Segn datos del
Ministerio de Industrias y Productividad (Mipro), el ecuatoriano pas de
comprar 1,2 pares de calzado local en 2008 a 2,3 pares en 2014. El dato
considera la produccin de calzado nacional ante el nmero de habitantes del
pas.
Sin embargo, hoy la industria enfrenta problemas: alto costo de las materias
primas (del cuero ecuatoriano, sobre todo, o del sinttico, que se importa y paga
ms por el aumento de aranceles aplicado en marzo pasado), la falta de mano de
obra calificada y la competencia desleal de quienes no cumplen las normas
laborales, indican los productores, o por el ingreso de zapatos de contrabando
de Per o Colombia y que luego se etiquetan como hechos en Ecuador.
El cuero, por ejemplo, se vende por decmetros, pedazos de 10 por 10 que
componen una plancha. En Ecuador, refiere Juan Merino, productor de botas
industriales Jumstar y zapatos casuales, se vende en $ 0,37; en Colombia cuesta
$ 0,25.
Elicer Baldospin, gerente propietario de la compaa de calzado Luigui Valdini
en Ambato, Tungurahua, coincide con ello. Dice que el costo de la piel en
Ecuador es uno de los ms caros de Amrica. El metro en Brasil, Colombia o
incluso Italia cuesta $ 22; en el pas, $ 40.
Jos Zurita, presidente de la Asociacin Nacional de Curtidores del Ecuador
(ANCE), integrada por 30 socios, asegura que el cuero cada vez va llegando a
precios internacionales y eso aumenta la demanda desde el exterior, lo que
incide en los costos. Ya no son tan baratos como eran en aos anteriores para el

mercado nacional, dice. Por eso asegura que los fabricantes han preferido ir
sustituyendo cuero natural por cueros sintticos y textiles.
Con esta opcin se mantiene un margen de precios para competir en un
mercado que prefiere tendencias, coinciden Paola Alarcn, duea de la marca de
zapatos Classy (hechos con cuero sinttico) y las diseadoras Ile Miranda y
Cinthya Cobos, que a ms de sus lneas de alta gama de cuero tienen una con
sinttico (Ella me quiso y Paz, en ese orden). La diferencia est en diseo y
materia prima. Una piel importada (trae de Italia) me cuesta $ 300 lo que
equivaldra tal vez a un metro cuadrado. Y lo que cuesta el metro del sinttico es
$ 13, dice Miranda.
A esto se agrega otro tipo de materias primas que no se producen en Ecuador,
como los herrajes y que, segn Pilar Manobanda, de Comercial Alulema, en
Quito, distribuidora de insumos del calzado, han tenido un aumento de hasta el
50 %.
Para Zurita, si bien el cuero subi el 5 % no es la principal causa del
encarecimiento del costo del calzado local o de que se migre a los sintticos, sino
las suelas que se importan y pagan 15% ms por las salvaguardias.
Gustavo Martnez, gerente de Calzado Gusmar, en el cantn Cevallos, en
Tungurahua, habla de un bajn en la produccin en los dos ltimos aos
debido a las mayores obligaciones empresariales y al aumento de pequeos
productores de calzado. En el caso de Gusmar, los trabajadores que laboraban
en nuestros talleres luego de 2012 se transformaron en productores, dice. Y
ello, que se repite en otras fbricas, se traduce en menos mano de obra
calificada en un pas donde el oficio no se estudia sino que se ensea generacin
tras generacin.
Miguel Gutirrez, gerente de Calzado Gamos, de Ambato, dice que en el pas no
hay jefes de produccin (pocos talleres tienen uno), gente que sepa de diseo,
cmo controlar tcnicamente movimientos y procesos para que haya menos
desperdicios.
Baldospin dice que en el pas no hay escuelas de capacitacin, como en
Colombia y Brasil, que forma tecnlogos e ingenieros en calzado, y que esta es
asumida siempre por las empresas.
El Gobierno reconoce que el desafo de la industria es el diseo y la innovacin
(ver entrevista), por eso se trabaja en una carrera de tecnologas del calzado y la
implementacin de un laboratorio de pruebas fsico mecnicas en Ambato que
permitir, entre otros, medir la durabilidad.

Lilia Villavicencio, presidenta de la Caltu, dice que este fue un aporte de $ 136
mil del gobierno japons, a travs del Mipro. Con ello se compraron equipos de
laboratorio que podrn usar todos los sectores relacionados con la cadena
productiva. Tambin, con fondos del Ministerio Coordinador de la Produccin,
se hizo un estudio antropomtrico del pie del ecuatoriano, que permitir tener
un parmetro de sus medidas y caractersticas.
Estudios de este tipo han permitido a empresas como Calzado Liwi, de
propiedad de William Arias, incursionar en lneas especializadas en zapatos
para pies diabticos, artrticos, varicosos, con espoln calcneo, etc. La
investigacin la hizo con recursos propios, por eso cree que el Estado debe
invertir ms en esas reas para innovar.
Ile Miranda afirma que las medidas del pasado sirvieron para que se armen
talleres, pero habra que ver si todos van a poder subsistir a futuro. La calidad
s ha mejorado, pero los precios van a seguir siendo mejor los de China. Lo que
yo creo que tienen que hacer los talleres es aliarse con diseadores y los
diseadores tienen que crear identidad de sus marcas, dice.
El Mipro apunta en el corto plazo a mejorar la competitividad (atraer
inversionistas que produzcan insumos, por ejemplo) y consolidar el mercado
nacional. La internacionalizacin est an en proceso. Ricardo Zambrano,
subsecretario de Desarrollo de Mipymes del Mipro, estima que apenas el 5 % de
la oferta de los productores tiene los estndares para competir fuera.
Elaboracin
casual
En fbricas locales, como Tecnocalza, de Quito, especializada en zapatos de
adultos, se disea el modelo y se fabrica con cuero nacional. Su precio promedio
es $ 40. Entre el 70% y 80% del costo radica en la compra interna de materiales;
el resto en mano de obra.
Tendencia
en
el
mercado
Los zapatos de tendencia, que se hacen en serie con cuero sinttico, copan el
mercado. Por lo general, se mandan a elaborar a talleres y se venden por redes
sociales. En su precio ($ 30 a $ 39, como los marca Classy) inciden ms la mano
de obra y la materia prima.
Diseo
exclusivo
Diseadores como Cinthya Cobos o Ile Miranda (foto sandalia) con las marcas
que llevan su nombre, o Paulina Anda, de Makiatto, trabajan con cuero de Italia,
Argentina o Colombia. En sus precios (un par puede superar los $ 200) pesan la
materia prima y costos fijos.

Lnea
industrial
Las botas industriales, como las de Jumstar o Gamos, se fabrican con cuero
ecuatoriano, que tiene un peso del 40% en el costo del zapato (de $ 45 a $ 60).
Abastecen el mercado local, pero no logran competir fuera por el costo de la
materia prima y de la mano de obra.

Cuero y Calzado

Caractersticas del producto

La industria del calzado tiene un gran desarrollo en materia de diseo, variedad y especializacin. En el
Ecuador existe produccin de calzado para montaa, exclusivo de cuero e industrial. La industria se
encuentra inmersa en procesos de tecnificacin cada vez ms avanzados. Existe un gran desarrollo de la
industria principalmente en las provincias de Tungurahua, Azuay, Pichincha y Guayas.

Produccin y variedades en el Ecuador

Ecuador produce alrededor de 350 mil cueros y pieles al ao. Una buena parte de la demanda se orienta
al mercado interno de calzado, marroquinera y confecciones, y gran parte de la produccin de cuero y
pieles se exporta.

Informacin estadstica del sector

Las exportaciones de cuero (pieles) y sus confecciones, ascienden a: US$ FOB 26,6 mm y sus principales
destinos fueron: Italia, Venezuela, Per y Colombia. Por su parte, las exportaciones del sector calzado
ascienden a: US$ FOB 38,9 mm y sus destinos principales fueron: Colombia, Per, Venezuela, Guatemala
y Estados Unidos.

Datos de Inters

En Ecuador, la industria del cuero, tiene una trayectoria relevante. El desarrollo del sector
curtidor, hasta los aos 70, mantiene un nivel artesanal, pero ante el crecimiento de las ciudades
inicia su industrializacin.

En la actualidad, con las regulaciones de fomento en el ao 2009, el sector ha crecido de manera

muy importante