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MARKETING ESTRATEGICO

PROGRAMA WORKING ADULT

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINITRACION GESTION COMERCIAL

UNIDAD DE NEGOCIO

CURSO

:
Marketing Estratgico

DOCENTE

:
Mg. Fernando Alegra Ferreyros

ALUMNOS

Burga Cabrera, Oscar.


Castillo Vargas, Luz.
Che Snchez, Gabriela.
Peralta Saldarriaga, Neil.
Viloche Elera, Betina.

Trujillo Per
2015

UNIDAD DE NEGOCIO

MARKETING ESTRATEGICO

1. RAZON SOCIAL
LACC EVENTOS
RUC: 10180350310
DIRECCION: Avenida 28 de julio N 721 Huamn Vctor Larco
Herrera
EMAIL: lacceventos@hotmail.com
TELEFONO: 044281719 - 949378797
2. DESCRIPCION DE LAS ACTIVIDADES
Empresa trujillana dedicada a la organizacin y apoyo logstico para
eventos sociales y/o empresariales para lo cual contamos con un equipo
calificado en la planificacin y desarrollo de toldos estructurales a 4,5 y
6 metros de altura, escenarios, pistas de baile pintadas al duco,
estrados, as como el material necesario y variedad en servicio de
mesas, sillas y menaje. Tambin contamos con equipos de iluminacin y
otros enseres necesarios para la ambientacin de su evento.
3. VENTAJAS COMPETITIVAS
Brindamos el servicio segn a necesidad de cada cliente,

innovando nuevos diseos.


Amplia experiencia e infraestructura para eventos a nivel social y

empresarial.
Asesora personalizada con las tendencias del mercado.
4. MISION
Nos constituimos con la finalidad de ayudarle a convertir su evento en
un momento especial, diferente e irrepetible, ya que tenemos un equipo
de colaboradores especializado en planificar y disear ambientes, de
acuerdo a la ocasin y gusto del cliente.

Para nosotros lo ms

importante es vuestra satisfaccin, para que este evento

sea

inolvidable.
Se trate de un matrimonio, cumpleaos, infantiles, quinceaeros, o para
eventos

empresariales,

como

para

exposiciones,

expo

ferias,

presentacin de productos, etc., tenemos una propuesta que colmar


sus expectativas. Los materiales utilizados, as como la variedad de
diseos y colores es de primera calidad, as como nuestra seriedad y
responsabilidad con los compromisos pactados, y a precios muy
competitivos en el mercado local, garantizan el ptimo resultado.
5. VISIN:
Nuestra visin es ser la mejor opcin en la prestacin de los servicios de
eventos por su excelencia en la atencin, satisfaccin a los
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requerimientos

de

los

clientes,

calidad

permanente,

capacidad

competitiva y ptima productividad.


6. VALORES:
Trabajo en equipo
Honestidad
Calidad
Creatividad
Responsabilidad
Optimismo
7. SERVICIOS A OFRECER:
Toldos: estructurales, rabes, venecianos, hinds y campestres.
Estrados
Escenarios
Pasarela
Pista de baile: al duco y tapizadas.
Mesas: rectangulares, cuadradas, circulares, bar, vidrio.
Sillas: plsticas, metal, paja.
Bar: estructural, capiton.
Salas: lounge, len 15.
Menaje en general
Mozos
8. PROPUESTA:
Hoy da en este mundo globalizado donde la competencia cada vez es
mayor es necesario que las empresas Innoven, desarrollen o mejoren
productos o servicios, esto con la finalidad de mantener una
competitividad en un mercado cada vez ms saturado de opciones para
los consumidores. Es por ello que es necesario y fundamental estar a la
vanguardia de las necesidades actuales y utilizar herramientas
diferentes que ayuden a ofrecer mejores productos o servicios y por lo
tanto poder posicionarse fuertemente en el mercado.
Hay que tener claro la importancia que tiene la innovacin hoy en da,
para crear nuevos y mejores recursos y para obtener mayores beneficios
tanto econmicos, sociales, tecnolgicos, de prestigio etc.
LACC eventos despus de realizar el anlisis en el mercado de lima y
debido a que es una empresa que aplica la innovacin vio la necesidad

de ampliar el catlogo de servicios y ofrecer:


Alquiler pista de baile led
Pistas de baile diseadas de plstico irrompible con 20 milmetros de
espesor para su funcionamiento se aplica software para el control de la
iluminacin a travs del envi de seales en el cual se puede crear 16
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millones de colores luz, el consumo de electricidad es bajo promedio de


50 watts por metro cuadrado con duracin de 50.000 hasta 100.000
horas por cada led.
A travs de esta nueva tecnologa el objetivo es lograr marcar la
diferencia en cada evento generando de manera personalizada
generando momentos inolvidables.
9. VARIABLES DE ENTORNO UEN
A. ECONMICO:
Aumento del poder adquisitivo en la ciudad de Trujillo, lo que
aumenta las posibilidades de ser la primera en ofrecer este tipo de
servicio.
Incremento de ingresos para la empresa.
El valor de la moneda de los productos podra variar de precio.
El nivel de ingresos de la familia determina el comportamiento para
adquirir el nuevo servicio de la empresa.
El pago del rgimen tributario.
B. SOCIALES Y CULTURALES:
El Per es un pas pluricultural que con el transcurso de los aos la
aculturacin, las influencias extranjeras principalmente en las zonas
urbanas, han ido cambiando los hbitos de consumo de la poblacin
y gracias a la publicidad se han ido cambiando las necesidades que
antes no se tena: nuevas tendencias, modas, productos, servicios.
C. TECNOLGICOS:
Modas y nuevas tendencias.
Mayor variedad del producto a ofrecer.
Tecnologa de vanguardia.
D. DEMOGRAFICO
Estratos sociales (A y B).
E. POLTICOS Y LEGALES:
Estabilidad gubernamental.
El apoyo a las PYMES que brinda

el

estado,

ya

que

aproximadamente el 94% de ellas representa el motor de nuestra


economa.
Crecimiento del producto interno.
Pocas restricciones en polticas gubernamentales que permiten el
paso de empresas extranjeras al mercado peruano.
F. ECOLOGICO
Impacto a nivel de la salud en retina humana al contacto continuo de
luces led debido al contenido de radiaciones de la banda azul.
10. FODA
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FORTALEZAS
Exclusividad en el mercado.
Alta calidad en el servicio.
Exclusividad en el diseo.
Originalidad.
Personal altamente calificado
en el uso de esta tecnologa.
Publicidad y promociones.
DEBILIDADES
Toma
de
decisiones
apresuradas

por

causa

de

imprevistos.
Nuevo en el mercado.
No experiencia en el servicio.

OPORTUNIDADES
Gran nicho de mercado.
Lealtad de los clientes.
Precio introduccin al mercado.
Mayor poder adquisitivo.
Competencia no agresiva.

AMENAZAS
Suspensin de eventos.
Incumplimiento

proveedores.
Cambios climticos en eventos

al aire libre.
No lograr fidelidad del cliente.

de

11. LAS CINCO FUERZAS DE PORTER

1. Poder de negociacin de los clientes


Sera muy alto debido a que seriamos la nica empresa que brinda el
servicio de organizacin de eventos que ofrece el alquiler de pista de
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baile led pero tambin se debera hacer descuentos o packs de


opciones para atraer a los clientes, ya que el cliente ser lo ms
importante para la empresa y se har todo lo que est al alcance
para satisfacerlo.
2. Poder de negociacin de los proveedores
En nuestro caso, el poder de negociacin de los proveedores sera
moderado porque si bien es un servicio nuevo novedoso pero tendra
pero puede surgir algn inconveniente o que no convenza a su
servicio.
3. Rivalidad de los competidores
Se contar con una gran cantidad de competidores, ya que hay otras
empresas que se encargan de organizar eventos. Pero en nuestro
rubro esa competencia decrece por lo que no es tan alta, es ms
bien nula.
4. Amenaza de nuevos competidores
La amenaza podra ser alta en el sentido de que nuevos
competidores surgen a cada momento y todos seremos nuevos en
este mercado. Especialmente a los que alquilan luces.
Sin embargo, si los ingresantes al mercado no se especializaran en
nuestra categora, sera moderada.
5. Amenaza de productos sustitutos
Nuestra principal preocupacin sera que nuestros clientes formen
dentro de su empresa un departamento de organizacin de eventos
se especialicen en esta rea o que les deleguen esta tarea a los
empleados de algn departamento que ya est conformado y dejen
de necesitar nuestro servicio.
12. ESTRATEGIAS CORPORATIVAS O COMPETITIVAS DE PORTER
1. Diferenciacin
Se aplicara esta estrategia debido a las caractersticas ofrecidas
por este servicio. La introduccin de pistas de baile led permite al
consumidor final disfrutar la experiencia innovadora e inolvidable
adaptndose este a su personalidad.
Brindar importancia a la satisfaccin de las distintas preferencias
y necesidades del mercado, lo cual influye positivamente en la
percepcin y valoracin del nuevo servicio ofrecido adems
brindando valor agregado a la empresa LACC Eventos.
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13. IMGENES REFERENCIALES


PISTA DE BAILE AL DUCO

PISTA DE BAILE TAPIZADA

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PISTA DE BAILE LED

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