MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA

Trmino utilizado para describir a todos los medios de comunicacin que

llegan a la poblacin en forma masiva, pueden producir cambios
culturales a gran escala, positivos o negativos, como la TV, radio o
internet. Tambin Medios masivos de comunicacin se define "masa"
como una agrupacin colectiva transitoria que se caracteriza por una
nula o casi nula interaccin entre sus miembros, por ejemplo no estn
reunidos fsicamente en ningn lugar, pero se encuentran sometidos a
un mismo estmulo. La reaccin de las masas puede ser o no racional y
es posible que la reaccin de cada uno de sus miembros ante un mismo
estmulo no sea uniforme. A partir de este concepto de "masa", es
posible definir a los medios de comunicacin de masas como aquellos
medios de comunicacin que estn dirigidos a este tipo de pblico en
particular.
1. LIBRO
El libro es el primero de los medios de comunicacin masiva que surge
en la historia y sigue siendo el ms noble. Sin duda, los libros son
histricamente los ladrillos con que se construye la civilizacin. De
Miguel de Cervantes es la frase: Un maestro es un libro que habla y un
libro es un maestro que, aun silencioso, comunica su pensamiento.
Los libros fueron el primer medio de comunicacin masiva y son, en
muchos sentidos, el medio ms personal. Informan y entretienen.
Resguarda nuestro pasado, son agentes que fomentan nuestro
crecimiento personal y promueven el cambio social. Como todos los
medios, son un espejo de la cultura.
La piedra fue el soporte ms antiguo de escritura que ha llegado hasta
nuestros das; pero la madera sera realmente el verdadero soporte del
libro.
El papiro fue el primer material empleado por los egipcios desde el siglo
III a. c. y se uso hasta el siglo X de nuestra era .
La seda en China fue, tambin, un soporte para la escritura. Se escribe
con la ayuda de pinceles. Diferentes soportes fueron utilizados a lo largo
de los aos: hueso, bronce, cermica, escamas etc. En la India, por
ejemplo, se utilizaban hojas de palma seca. Todos los materiales que
permiten conservar y transmitir un texto son, por tanto, adecuados para
llegar a convertirse en un libro. En este caso, el cuerpo humano podra
considerarse, tambin, como un libro, por medio del tatuaje. Si se
admite que la memoria humana se desarrolla o se transforma con la
aparicin de la escritura, no es absurdo pensar que esta facultad
convierte al hombre en un libro viviente.

Miguel de Cervantes, el destacado escritor espaol deca que: El libro

es materia y espritu, porque est hecho de papel y tinta por un lado, y
por otro lado ofrece al ser humano un con junto infinito de posibilidades
al enfrentarse al libro para leer.

Ventajas de los libros

Los libros son porttiles. Su costo vara pero con la excepcin de los
libros de texto caros la mayora son accesibles. El lector promedio
aficionado a la ficcin puede comprarlos usados por menos de un dlar
si no es demasiado exigente con respecto al contenido. Los libros
pueden ser una hermosa adquisicin para una sala de estar u oficina,
especialmente los de tapa dura bellamente encuadernada. Es posible
hacer notas en los mrgenes de los libros de texto o manuales de
diseo. Si se almacenan correctamente los libros pueden durar muchos
aos. Una vez impresos su contenido es esttico, nunca cambiar.

Desventajas de los libros

Los libros requieren espacio para ser almacenados. Es necesario
colocarlos en estantes para mantenerlos organizados y seguros. Los
libros guardados en cajas son muy pesados si intentas moverlos.
Actualizar libros requiere una tirada de impresin nueva que puede ser
cara. Los libros estn sujetos al desgaste, a la erosin, las pginas
pueden volverse amarillas y la tinta puede decolorarse. La mayora de
stos se imprimen en papel hecho de celulosa, la cual proviene de los
rboles, una fuente que tarda en renovarse.

2. Prensa:
La prensa o peridico es un medio editado normalmente con una
periodicidad diaria o semanal, cuya funcin principal consiste en
presentar noticias. El peridico adems puede defender diferentes
posturas pblicas, proporcionar informacin, aconsejar a sus lectores y
en ocasiones incluyen tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En casi
todos los casos y en diferente medida, sus ingresos econmicos se
basan en la publicidad. Es calificado como el medio de comunicacin
ms influyente en materias de opinin.

La prensa escrita viene a representar un medio a travs del cual se

expresan ideas y planteamientos de determinados grupos sociales en un
tiempo y espacio dado. En esa tarea de difusin de informaciones
y discursos de diferentes caractersticas encontramos a un personaje
fundamental: El periodista. Es l quien, al fin y al cabo, redacta y maneja
las ideas y argumentos que se expresarn, posteriormente, en los
medios de comunicacin.
Los peridicos son tambin material para la investigacin, dado que
permiten almacenar la informacin indefinidamente y constituyen un
material de consulta disponible en cualquier momento en las
hemerotecas.

Ventajas de la Prensa:
- Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de
cuatro lectores por ejemplar.
- Permanencia fsica del mensaje impreso.
- Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la
preparacin e insercin de los anuncios.
- Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el
pblico o mercado elegido.
- Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin
de toda la informacin requerida.

Desventajas de la Prensa:
- En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca
selectividad en relacin a los consumidores muy especficos.
- Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas,
etc.

3. Radio:
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin
de seales mediante la modulacin de ondas electromagnticas. Este
medio de comunicacin es efectivo para el hombre; pues no necesita
de imgenes para poder transmitir la informacin. Y por su alcance
electromagntico le es mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las
palabras y la msica que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La
seal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya
que acompaa a todo tipo de personas. Su variada programacin y su
presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo
de sonido hasta la modesta radio a pilas, permiten que la radio sea el
medio ms cercano a las personas.
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra
principalmente en la naturaleza de lo que sta representa como medio
en s, ya que, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayora de los
otros medios no tienen.
Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de
produccin es menos elevado que el de los otros medios, estas
caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos
creativos como voces, msica y anunciadores en los comerciales.

Ventajas de la Radio:
4. VENTAJAS
Rapidez de la comunicacin
Incentiva de la imaginacin
Programacin personalizada
Fuerza noticiosa
Medio amigable
Medio frecuencial (durante el da)
Permite realizar otras actividades.
Su bajo costo.

1.5 DESVENTAJAS
Alta movilidad (distraccin)
Compromete un slo sentido
Fidelidad relativa
Slo sugiere, no muestra

- Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad

de conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que
obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.
- La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que
una campaa nacional para un producto de consumo masivo
resulte costossima y compleja de pautar.

4. Cine:
El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen.
Gracias a sus variados gneros puede abarcar una multitud de temas
pensados para una gran diversidad de espectadores.
El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por
su fuerza audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto
comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante,
el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de
abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo
un ambiente ptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe
admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el
reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por
cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y
publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre
pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la promocin televisiva e
impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de
medio secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos,
como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de
campaas corporativas e institucionales.

Ventajas del Cine:

- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este

es el medio de comunicacin ms completo que existe: rene el sonido
de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de
la prensa y el tamao gigantesco de las vallas.
- Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la
imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los
espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan ms en
lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales,
convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo.
- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan
mucho mejor y captan con ms facilidad y precisin los detalles del
comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados
sobre el medio.
- Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por
ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio
recreativo de accesibilidad econmica. En pases como Venezuela est
permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohlicas,
vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y
anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios de comunicacin
masivos para estos productos.

Desventajas del Cine:

- En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del
impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el
anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial,
la produccin flmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la
capacidad de las salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas,
han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el
negocio publicitario.

5. Televisin:
El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin
y programacin, que busca entretener e informar al televidente con una
gran diversidad de programas.
Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o
por redes especializadas de televisin por cable. El receptor de
las seales es el televisor.
La televisin es el ms reciente de los principales Medios de
Comunicacin, pero, el de ms rpido desarrollo y que incluso ha
desplazado y disminuido el consumo de los otros. Uno de los factores
que hicieron posible este rpido desarrollo, fue la base financiera a la
que poda recurrir la televisin ya prometa ser el vnculo ms eficaz
para la propaganda comercial.
En su inicio la Televisin se convirti en un smbolo de status al grado
que algunas familias de escasos recursos llegaron a privarse de lo
necesario con tal de adquirirse una.
Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados
rincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisin y lo
comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio,
concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor
penetracin del medio televisivo. En Venezuela, an los habitantes de
ms bajos recursos tienen televisin; siendo el promedio dos a tres
televisores por hogar.
VENTAJAS
La televisin posee un gran auge, poder; adems hoy en da,
prcticamente en todas las casas existe un televisor.
La lnea de productos es bastante variada, ya que hay programas
distintos. Tales como matinales, teleseries, programas infantiles,
noticiarios, estelares, programas informativos y especiales, pelculas y
series.
La televisin por otro lado otorga a sus televidentes buena
informacin, de manera rpida. Al ser un medio masivo, abarca una gran
frecuencia, la que permite una mejor recordacin para los productos que
en este medio se publiciten, generando un gran impacto entre los
televidentes.
Este medio es muy eficiente debido a la gran cobertura que abarca, ya
que la mayora de los canales transmite seales a lo largo de todo el
pas, en un horario continuado.
DESVENTAJAS
En la actualidad, la televisin por cable se podra llegar a nombrar
como un tipo especfico de competidor potencial.
La televisin es de costos muy altos en cuanto a su produccin ya que
la tecnologa aqu ocupada es muy avanzada.


En cuanto a lo que es competencia en general, la televisin se ve
afectada por la enorme cantidad de sustitutos existentes en el mercado,
que van desde escuchar radio hasta ver a los amigos.

6. Revistas
Revistas: Es una publicacin peridica por cuadernos, con escritos sobre
varias materias o sobre una determinada. (computacin, mecnica,
moda, videojuegos, artistas, etc.)
Ventajas
Medio selectivo
Especializacin temtica
Alta calidad de impresin
Alta permanencia
Entrega informacin adicional
Alta probabilidad de lectores por ejemplar.
Desventajas
Muy baja cobertura
Lenta propagacin del mensaje
Alto costo por contacto.

7. Internet
Internet: Interconexin de redes informticas que permite a las
computadoras conectadas comunicarse directamente. El trmino suele
referirse a una interconexin en particular, de carcter planetario y
abierto al pblico, que conecta redes informticas de organismos
oficiales, educativos y empresariales. Tambin existen sistemas de redes
ms pequeos llamados intranet, generalmente para el uso de una nica
organizacin.
Ventajas
Mas 260 millones de posibles contactos
Disponible cuando el contacto lo desee
Puede entregar gran cantidad de informacin, a travs de sistemas
informticos avanzados.
Dependiendo de la pagina se puede lograr gran interactividad usuarioempresa, a travs de Email, chats y otros
Es el nico medio que permite integrar Imagen, sonido, fotografas,
texto, vdeo, imgenes virtuales en 3D, entre otros
Desventajas
El usuario debe buscar la informacin que desee, a excepcin de los
banners, que serian el equivalente de los comerciales televisivos.
Los usuarios se pierden entre tanta informacin.
No es fcil encontrar lo que uno busca en la red
Por la gran cantidad de paginas presentes en la red, la calidad de
nuestra propia pagina debe ser excelente.

8. PUBLICIDAD
Son anuncios colocados en la va publica, su principal caracterstica es
que estn fijos y el lector los ve como resultado de encontrarse en la
calle viajando hacia algn destino.
Ventaja
Alto nivel de exposicin
Cercana al punto de venta
Alta frecuencia
Impacto donde los dems medios no impactan
nico medio netamente publicitario
Alta posibilidad del uso de la grfica y del color
Impacta en gran medida a hombres y mujeres que trabajan ya que
muchas veces este grupo se encuentra poco o menos expuesto a otros
medios.
Desventajas
Posee altas restricciones del tipo legal
En ocasiones los avisos pasan desapercibidos, tiene muy baja cobertura.
Requiere de una mantencin permanente, puesto que es un medio
netamente visual.

9. LA PROPAGANDA
La propaganda o publicidad poltica consiste en el lanzamiento de
una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores
del ciudadano y en su conducta. Se articula a partir de un discurso
persuasivo que busca la adhesin del otro a sus intereses. Es de
carcter monolgico y requiere el recurso del anuncio. Su
planteamiento consiste en utilizar una informacin presentada y
difundida masivamente con la intencin de apoyar una
determinada opinin ideolgica o poltica. Aunque el mensaje
contenga informacin verdadera, es posible que sea incompleta,
no contrastada y partidista, de forma que no presente un cuadro
equilibrado de la opinin en cuestin, que es contemplada siempre
en forma asimtrica, subjetiva y emocional. Su uso primario
proviene del contexto poltico, refirindose generalmente a los
esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a
las masas; secundariamente se alude a ella como publicidad de
empresas privadas.
VENTAJAS
Las principales ventajas de la propaganda son las siguientes:
*La propaganda tiene mayor credibilidad que un anuncio publicitario.
As, la gente est ms dispuesta a creer lo que dice una propaganda que
cuando lo dice directamente el anunciador.
*La propaganda puede llegar a un pblico que tal vez no es tocado por
la publicidad, con la propaganda, puesto que ella est casi siempre
fuertemente relacionada con el tema de inters de la persona.
*La propaganda transmite una informacin con mucha mayor fuerza
afectiva que la mayora de otros medios de comunicacin empresarial.
DESVENTAJAS DE LA PROPAGANDA:

*La inversin en propaganda es a veces difcil de evaluar, lo que hace

que algunas veces resulte muy costosa.
*Es difcil controlar los contenidos de la propaganda.
*En el caso de las actividades patrocinadas, la imagen del producto
est muy comprometida con el rendimiento o la actuacin del
patrocinado.

10.

carta

Una carta es un medio de comunicacin escrito por

un emisor (remitente) y enviado a un receptor (destinatario).
Normalmente, el nombre y la direccin del destinatario aparecen en el
frente del sobre, el nombre y la direccin del remitente aparecen en el
reverso del mismo (en el caso de sobres manuscritos) o en el anverso
(en los sobres preimpresos).
Existen cartas sin remitente, en las que no est lista o anotada la
direccin de quien enva la carta, bien por olvido o por omisin
consciente del remitente.
La carta puede ser un texto diferente para cada ocasin, ya que el
mensaje es siempre distinto. En ese sentido, slo en parte puede
considerarse texto plenamente expositivo.
VENTAJAS
Escribir una carta indica consideracin, ya que se necesita tiempo y
energa para completarla. En un mundo dominado por la tecnologa,
escribir una carta tradicional puede ser una desviacin que otorga una
bocanada de aire fresco al mtodo normal de comunicacin en rfagas
cortas, con mensajes de correo electrnico, mensajes de texto, tweets y
mensajes de Facebook.
La escritura de una carta obliga al escritor a elegir cuidadosamente cada
palabra sin sentido de prisa o sin el temor de golpear accidentalmente el
botn de enviar antes de tiempo. El receptor puede sentirse especial, ya

que el escritor se tom el tiempo para enviar una carta a la manera

antigua, escrita a mano.

Escribir una carta significa que el escritor tiene la oportunidad de colocar

todo lo que quiere decir en un papel sin ser interrumpido. Una carta
proporciona al escritor una salida til para tomarse un tiempo, y
realmente pensar en todo lo que quiere decir y ser ms abierto y
honesto que en otros medios de comunicacin, porque se alivia la
presin de decir las cosas correctas inmediatamente o colocarlas en el
lugar adecuado. El escritor puede sentarse en silencio con sus
pensamientos y expresarse a fondo y con precisin.
Desventajas
Poca valoracin. Esta persona podra haber preferido que el escritor
dijera lo que dice la carta en persona, o mediante un correo electrnico
para que permitiera una lectura inmediata.
Si la carta dice algo de importancia, el receptor puede sentir que su
autor lo ha engaado, por no haberle proporcionado la informacin de
inmediato.
Evitar: Sin embargo, si el escritor enva una carta para no tener que
lidiar con algo molesto de manera inmediata, escribir una carta es slo
una manera de evitar o prolongar una situacin.