Facultad de Bellas Artes | Universidad Nacional de La Plata

Materia: Taller de Diseo en Comunicacin Visual 4A Prof. Titular: Juan Tegiacchi Prof. Adjunta: Mariela Cas
Tema: Signos Icnicos.
Autor: Mariela DAngelo. JTP Taller 4A. Diseadora en Comunicacin Visual, UNLP.

Ficha metodolgica para el relevamiento de signos icnicos.

la representacin como sustitucin precisa dos condiciones: que la forma autorice el signicado
con el que se indique y que el contexto je el signicado de manera adecuada. De ellos se deduce
un corolario trascendental: una forma que en un contexto signica algo, en otro contexto puede
pasar a signicar otra cosa diferente (...) es el momento de subrayar el carcter provisional de la
articulacin entre expresin y contenido (...) las diversas expresiones no signican cosas o estados
del mundo (aunque puedan remitir a esas). Los signicados se identican con unidades culturales,
con determinados aspectos de nuestra organizacin del mundo (Zunzunegui, 1995: 58-59)

Este desarrollo tiene como premisa el abordaje analtico de los usos y aplicaciones del signo icnico
como soporte para la trasmisin de informacin. A partir de ste se pretende arribar al diagnstico
de distintas variables inherentes al cono y sus articulaciones -internas (constituyentes de su propia
conguracin), y con otros conos-, como son: la relacin que se establece entre formas representativas
(determinadas por la representacin grca) y formas perceptivas e interpretativas; la implicancia, por un
lado, del contexto fsico -espacio/tiempo-, y por otro de la convencin (y/o matrices socio-culturales) en
la asignacin de sentido (interpretacin) del valor informativo del signo icnico; las condicionantes que
ofrece el sujeto -usuario/destinatario- a nivel psicolgico, bilgico y actitudinal; y en ltima instancia, la
potencialidad sistmica, tanto del cono como del conjunto dado.
Las estructuras signicantes pueden ser abordadas y analizadas desde pticas muy diversas que derivarn
en miradas particulares sobre el objeto de estudio, en este caso, la muestra seleccionada. Todo abordaje implica un
mtodo, y el mtodo como construccin que es generada con un fundamento y una intencionalidad especica-,
no puede evitar desatender determinados aspectos de la muestra mientras se concentra en otros, que son aquellos
que podrn establecer los parmetros necesarios para el investigador en su camino hacia la hiptesis.
El mtodo, como modelo de anlisis, no me permite abarcar la naturaleza total del objeto; por lo cual
condiciona y relativiza mi mirada sobre el mismo. Sin embargo s me permite puntualizar sobre diversos
aspectos que suscitan un inters particular en el caso de estudio. Como todo modelo corre el riesgo de
caer en reduccionismos, es importante aclarar que solo ser abordado desde una perspectiva metodolgica,
atendiendo a lo antes mencionado.
La metodologa para abordar el anlisis sobre la muestra (campo de elementos seleccionados para
su relevamiento) est sustentada en dos teoras del campo de la comunicacin y la semiologa, que se
consolidan como modelos analticos para el estudio de los signos. La primera es la expuesta por Charles

Morris en Fundamentos de la teora de los signos[1] (1938), de la cual se desprenden como unidades
analticas las dimensiones sintctica (considera la relacin signo - signo)
... la sintaxis, considerada como el estudio de las relaciones sintcticas de los signos entre s haciendo
abstraccin de las relaciones de los signos con los objetos o con los intrpretes (Morris, 1985: 43)

semntica (considera la relacin signo - significado)

... la semntica se ocupa de la relacin de los signos con su designata y, por ello, con los objetos
que pueden denotar o que, de hecho, denotan (Morris, 1985: 55)

y pragmtica (considera la relacin signo - significado - usuarios)

... la pragmtica se entiende como la ciencia de la relacin de los signos con sus intrpretes (...)
habida cuenta que la mayora de los signos, sino todos, tienen como intrpretes seres vivos, para
caracterizar con precisin la pragmtica bastar con decir que se ocupa de los aspectos biticos de
la semiosis, es decir, todos los fenmenos psicolgicos, biolgicos y sociolgicos que se presentan en el
funcionamiento de los signos. (Morris, 1985: 68).

El segundo modelo lo constituye la Teora de los Discursos Sociales, desarrollada por Eliseo Vern
en La Semiosis Social[2] (1998) y en otras obras, la cual plantea dos lecturas posibles, una vinculada
al proceso de produccin del discurso (en el caso que compete a este desarrollo el discurso estara
constitudo por una muestra determinada de un conjunto de signos icnicos); y otra lectura , la de la
recepcin de ese mismo disurso. Postula tomar prestada una frmula de la lingstica y determina que el
funcionamiento de todo discurso depende no de una, sino de dos tipos de gramticas: la gramtica de
produccin y las gramticas de reconocimiento, mediado siempre ello por un tercer componente, la
circulacin del discurso. De esta forma, la teora de los discursos sociales se configura, sobre todas las
cosas, como un modelo de abordaje metodolgico sobre el campo.
... un discurso, cualquiera que fuere su naturaleza o tipo, no refleja nada; l es slo punto
de pasaje del sentido. Los objetos que interesan al anlisis de los discursos no estn, en
resumen, en los discursos; tampoco estn fuera de ellos, en alguna parte de la realidad
social objetiva. Son sistemas de relaciones: sistemas de relaciones que todo producto
significante mantiene con sus condiciones de generacin por una parte, y con sus efectos

NOTAS [1] Formula una teora general de los signos, es decir, establece una concepcin global y una estructura terminolgica aplicables a todo tipo
de signos y a la totalidad de funciones y usos que stos pueden adoptar. Es un escrito terico con una concepcin principalmente metodolgica. Su
bsqueda estaba guiada por el acceso a una percepcin ms completa del hombre en tanto que supremo animal simblico. Fue escrito en 1938 y es
considerado un clsico de las ciencias sociales del siglo veinte; este libro constituye parte del ideal de unidad de las ciencias que proclamaba el positivismo
lgico. Se enmarca en los estudios de la semitica pero con una fuerte base en la mtesis. El autor conceba la semitica como una disciplina capaz
de proporcionar a las ciencias sociales una base comn: la nocin de signos sera equiparable a la nocin de tomo en las ciencias fsicas o de clula en
las ciencias biolgicas. Su estilo: el empirismo cientco, esencialmente norteamericano. Intenta fusionar el pragmatismo losco y el empirismo lgico.
NOTAS [2] En la semiosis social Eliseo Veron desarrolla la teora de los discursos sociales o teora de la discursividad (rene textos escritos por el autor a lo largo
de una dcada), donde incorpora dos nociones de gramtica: la gramtica de produccin y la gramtica de reconocimiento, como modelos constituyentes de
una metodologa analtica de los conjuntos discursivos. De esta forma, Vern propone dos lecturas posibles, una vinculada al proceso de produccin del discurso (es
decir, a la materia signicante constituda por una muestra determinada de signos), y otra lectura, la del consumo, es decir, de la recepcin de ese mismo discurso.
El trmino gramtica se consolida aqu como un conjunto de operaciones por las cuales las materias signicantes de los textos o paquetes textuales son investidos de
sentido o adquieren sentido, segn sea en produccin o en reconocimiento, mediado siempre ello por el concepto de circulacin, tambin desarrollado por el autor.

por la otra. (...) una gramtica de produccin define un campo de efectos del sentido
posibles: pero la cuestin de saber cul es, concretamente, la gramtica de reconocimiento
aplicada a un texto en un momento dado, sigue siendo insoluble a la sola luz de las reglas
de produccin: slo puede resolverse en relacin con la historia de los textos. Considerado
en s mismo, para retomar la frmula de Peirce, un pensamiento en un momento dado
slo tiene una existencia potencial, que depende de lo que ser ms tarde. La red infinita
de la semiosis social se desenvuelve en el espacio-tiempo de las materias significantes, de la
sociedad y de la historia. (Vern, 1998: 128-130)
Modelo 1. Dimensiones Sintctica, Semntica y Pragmtica. Una matriz metodolgica generada a raz de
este modelo nos permitir contemplar:
A nivel Sintctico:

:: Eleccin de referentes
:: Seleccin de rasgos
:: Modalidad grca
:: Tratamiento formal
:: Tratamiento espacial
:: Tratamiento tonal
:: Estilo

A nivel Semntico:

:: Referencialidad de la forma
:: Referencialidad del color
:: Recursos retricos
:: Jerarquizacin de los referentes
:: Gnero

A nivel Pragmtico:

:: Condicionantes del contexto fsico

:: Condiciones de iluminacin
:: Condiciones de percepcin
:: Distancias de lectura
:: Relacin ergonmica de la pieza con el usuario
:: Vinculacin entre la pieza y el entorno
y a partir de la denicin de distintas categoras de usuario, y a travs de la
modalidad encuesta se arribar a:
:: Condicin situacional y actitudinal del usuario
:: Denicin del reconocimiento formal del cono, es decir, su referencialidad
directa (en caso de poseerla), en cada uno de los cono de la muestra.
:: Denicin del reconocimiento del signicado asignado (en produccin) a
cada uno de los conos de la muestra.

Modelo 2. Sustentado en la Teora de los Discursos Sociales; esta segunda matriz contemplar:

:: Espacio - tiempo de la gestacin del discurso

En Produccin:

:: Discriminacin de profesionales intervinientes

:: Tcnicas de desarrollo
:: Tecnologa de reproduccin
:: Intencin comunicacional asignada a los conos
En Reconocimiento:

:: Discriminacin y tipicacin de usuarios / destinatarios

:: Asignacin de sentido a los conos
:: Valoracin de la funcin comunicacional (trasmisora de informacin) de los conos

La Dimensin Sintctica explora todo lo inherente al cono como representacin grca, se ocupa de su
estructura morfolgica analizando a su vez los valores representativos de la imagen, sus partes constituyentes y la
pertinencia del estilo. En esta dimensin, el signo icnico se considera como suceptible de ser analizado en relacin
y oposicin con otros signos, as como tambin en su estructura interna, con total independencia del signicado. Se
concentra slo en las caractersticas fsicas de la imagen - objeto. Analiza la seleccin de los rasgos y sus articulaciones
en virtud de la pertinencia en la representacin del objeto.
La Dimensin Semntica contempla los aspectos expresivos del cono, es decir, analiza el cono como materia
signicante, atendiendo a la referencialidad de cada uno de los componentes de la sintaxis, analizando a su vez, los posibles
recursos retricos aplicados en la generacin de la composicin grca, prestando principal atencin al gnero, como
variable indispensable y portadora de sentido en la conguracin.
... gnero (...) clases de textos u objetos culturales , discriminables en todo lenguaje o soporte
meditico, que presentan diferencias sistemticas entre s y que en su recurrencia histrica
instituyen condiciones de previsibilidad en distintas reas de desempeo semitico e intercambio
social (Steimberg, 1998: 41)
Es decir, la Dimensin Semntica tiene como propsito analizar la capacidad y potencialidad de la imagen como
trasmisora de mensajes y productora de sentido, como asi tambin los aspectos representativos y vinculantes entre la
imagen-objeto producida y el atractor[3] o imagen mentalque me permite adjudicar sentido al mensaje emitido.
Analiza la capacidad de la imagen para trasmitir el mensaje que se previ en produccin, es decir, en su gestacin.
La Dimensin Pragmtica analiza al cono como materia signicante en relacin con los sujetos destinatarios/
usuarios del mensaje que porta y con el contexto especco. En este punto es importante atender que la nocin de
contexto contempla diversas variables vinculadas a factores socio-culturales y espacio-temporales (fsicos), y que el
sujeto destinatario, por su parte, ofrece condicionantes actitudinales, psicolgicos y biolgicos.
A nivel pragmtico corresponde tambin analizar la vinculacin de la pieza con el contexto -a nivel
NOTAS [3] ...Atractor (...) conjunto de formas, que, en un momento dado, ya est organizado, con cierta constancia en una imagen mental (sin que
corresponda evaluar lo correcto o incorrecto de tal organizacin, sino su vigencia o falta de vigencia, dejando lugar a las plurales variaciones culturales),
cuya relativa reiteracin o constriccin psicolgica u operacin voluntaria de jacin (J. M. Fuster, 1995: 101)ocaciona su permanencia en la memoria,
y que, por tanto, se encuentra disponible para contrastarse con un determinado conjunto de formas ocacionalmente percibido, permitiendo identicar (o
no) a este ltimo como una de sus variantes posibles. (...) Atractor de una imagen material visual (...) conjunto de formas, que, en un momento dado,
ya est organizado con cierta constancia, en una imagen mental almacenada en la memoria visual, la cual se actualiza o nopor su correspondencia o
falta de correspondencia con la conguracin que el percepor efecta a partir de dicha imagen material visual propuesta. (Magarios de Moretin, 2001)

estructural-, su tecnologa de reproduccin y las dimensiones de uso y aplicacin, las relaciones ergonmicas,
condiciones de iluminacin, interferencias, distancias de lectura, entre otros. Todos estos factores me permitirn
inferir las condicionantes del contexto en funcin de la asignacin de sentido al mensaje. Tambin puedo ahondar en
las caractersticas particulares de los usuarios, para as tratar de denir cmo las caractersticas particulares y propias de
cada individuo pueden derivar en condicionantes a la hora de la percepcin e interpretacin.
Son muchos los aspectos que pueden ser analizados y diagnosticados a partir de un abordaje de este tipo sobre la muestra.
Se diferencian principalmente dos modalidades de abordaje en esta dimensin, una a partir de la observacin sobre la muestra en el
contexto y otra a travs de encuestas realizadas a los usuarios de la seal o grupo de seales. Esta ltima me permitir diagnosticar la
funcionalidad del cono como estructura signicante, como as tambin, la relacin de la intencionalidad en la produccin de la
imagen y su correlato en reconocimiento, es decir, al momento de la asignacin de sentido.
Me parece importante denir algunos conceptos que sern abordados en su dimensin analtica a travs de la
metodologa propuesta, como componentes constituyentes de la semiosis visual.
En primer instancia aparece el trmino referente. Con referente estaremos nominando al objeto que
selecciono para representar grcamente un concepto o idea determinado, elemento indispensable en la conformacin
de la estructura icnica que analizaremos en cada uno de los casos. Este objeto puede formar parte del universo
real o imaginario. Es el objeto que considero pertinente como vehculo para la interpretacin del mensaje.
...El signo icnico construye un modelo de relaciones (entre los fenmenos grcos) homlogo
al modelo de relaciones perceptivas que construmos al conocer y recordar el objeto. Si el signo
icnico tiene propiedades en comn con algo, no es con el objeto sino con el modelo perceptivo
del objeto; puede construirse y ser reconocido por medio de las mismas operaciones mentales
que realizamos para construir el objeto de la percepcin, con independencia de la materia en
que se realizan estas operaciones. (Eco, 1968: 234).
En muchas ocasiones la conguracin de una estructura signicante - en este caso, icnica- requiere la
aplicacin de ms de un referente; vale decir, entonces, que existe la posibilidad de articular referentes u objetos en
funcin de la conguracin de un mensaje especco.
Los rasgos son todos aquellos componentes y/o detalles que elijo representar en funcin del
reconocimiento de la forma del objeto a representar grcamente.
... los signos icnicos reproducen algunas condiciones de la percepcin del objeto una
vez seleccionadas por medio de cdigos de reconocimiento y anotadas por medio de
convenciones grficas (...) seleccionamos los aspectos fundamentales de lo percibido
basndonos en cdigos de reconocimiento (...) la reconocibilidad del signo icnico depende de
la seleccin de estos aspectos (Eco, 1968: 225-226).
Con razgos, nos referimos entonces a todos los elementos que conforman la estructura morfolgica del
objeto representado en funcin del reconocimiento de la forma. La seleccin de los mismos, es una operacin
que se efecta al momento de la produccin de la imagen.
La representacin grca se vincula estrechamente a lo que Eco denomina cdigos grcos - que

podemos, de alguna manera, traducir o reescribir como sistemas de representacin convencionalizados-.

Son las diversas variables u operaciones tcnicas con las que cuenta el productor del cono para realizar la
representacin del objeto. El estilo est ntimamente ligado a la representacin grca, dene un conjunto de
rasgos caractersticos. Estos rasgos pueden ser analizados a partir de las caractersticas propias del productor de
la imagen o como variable sistemtica dentro del conjunto de piezas.
La referencialidadse reere a la capacidad vehicular/ conectora de la imagen-objeto como
representacin y el atractor[3] que me permitir derivar en la interpretacin. Es decir, la imagen como
vehculo de sentido.
...lo que la mente del intrprete congura, a partir de la propuesta consistente en la
imagen material visual, es una forma respecto de la cual tratar de encontrar la efectiva
imagen mental mnemnica que, con mayor semejanza, resulte activada por la percepcin de
aquella imagen material; y, a su vez, la disponibilidad de determinadas imgenes mentales
mnemnicas conducirn a que, en la percepcin, se constituya determinada y no otra
conguracin (Magarios de Morentin, 2001)
La referencialidad tanto de la forma como del color, debern indefectiblemente ser analizadas en funcin
del objetivo comunicacional que se oper en la produccin de la imagen / cono representado grcamente.
Las chas que se proyectaron no slo nos permiten explorar la individualidad de cada cono, sino que
nos permiten abordar tambin factores comunes al conjunto, en caso de analizar un sistema grco con una
funcionalidad especca; permitindonos vislumbrar la compatibilidad de los distintos niveles de anlisis y as
poder evaluar los aspectos sistmicos, si existiesen, del conjunto. En ciertos casos nos permitir diagnosticar a
qu nivel se ha sustentado en produccin la sistematicidad del conjunto icnico.