Economa Digital (Don Tapscott)

Capitulo 2 Doce temas de la nueva economa

Conocimiento
La tecnologa de informacin cede el paso a una economa basada en el conocimiento.
Pero a pesar del levantamiento de inteligencia artificial y otras "tecnologas de
conocimiento", el conocimiento es creado por los seres humanos diseando as la ropa
inteligente, tarjetas, casas, caminos, automviles, neumticos, telfonos, radios y
televisiones todos ellos llamados inteligentes, los cuales ayudarn a al ser humano
obteniendo un mejor calidad de vida.
Digitalizacin
En la vieja economa, la informacin era analgica o fsica. En la nueva economa, la
informacin es digital: los pedazos. Pueden comprimirse inmensas cantidades de
informacin y transmitirse a la velocidad de luz. Pueden crearse los nuevos aparatos
digitales del tamao de su bolsillo. Aqu comparamos algo tan simple como la entrega
de correo fsico respecto de los sistemas del correo electrnico digitales de hoy.
Virtualizacin
En la nueva economa se pueden desarrollar cambios virtuales para desarrollar
operaciones, tales como: caja de votos, tablero de anuncios, centro comercial virtual,
congreso, corporacin, agencia gubernamental, trabajo, mercado, oficina, realidad,
sexo, etc.
Molecularizacin
La nueva economa es una economa molecular. La corporacin vieja est siendo
reemplazada por molculas dinmicas y grupos de individuos y entidades que forman
la base de actividad econmica. Una molcula es uno de los elementos bsicos de
materia, es la partcula ms pequea en que una sustancia puede ser dividida y poseer
la identidad qumica de la sustancia original. La analoga es til entendiendo la nueva
economa. La nueva empresa tiene una estructura molecular, est basada en el

individuo. El obrero de conocimiento (la molcula humana) las funciones como una
unidad comercial de uno.
Integracin
Las nuevas redes de tecnologa permiten a las compaas pequeas superar las
principales ventajas de las compaas grandes. Al mismo tiempo, estas compaas ms
pequeas no cargan con las desventajas de empresas grandes como la burocracia,
jerarqua sofocante y la incapacidad hacer frente al cambio con rapidez. Cuando las
compaas grandes se integren en grupos de molculas ms pequeas que puedan
trabajar bien juntos, entonces obtendrn las ventajas de agilidad, autonoma y
flexibilidad.
Des-intermediacin
La actuacin del intermediario entre productores y consumidores est eliminndose a
travs de las redes digitales. Ahora que la tecnologa facilita el intercambio de
informacin entre los proveedores y clientes, es necesario encontrar nuevas maneras
de agregar valor a nuestros clientes. En lugar de permanecer en la transaccin o
negocio proporcionando el intercambio de informacin, es primordial agregar valor
como facilitadores de tratos aportando conocimiento y ayuda.
Convergencia
En la vieja economa, la industria automotor era el sector importante. El sector
dominante en la nueva economa son los nuevos medios de comunicacin que son
productos del cambio de la informtica, comunicacin y las industrias. Las compaas
ms exitosas son aqullas con un soporte en el software, los servicios digitales, las
telecomunicaciones y computadoras.
Innovacin
Si usted ha desarrollado un gran producto, su meta es desarrollar otro producto que
haga obsoleto al primero; si usted no lo hace obsoleto, alguien ms lo har. En la
innovacin la imaginacin humana es la principal fuente de valor. Lo que se requiere,
son sistemas educativos que ensean y motiven a los estudiantes para aprender y ser
creativo. Dado el cambio y complejidad de mercados, frecuentemente los clientes no
pueden definir sus necesidades. Por lo tanto, usted debe entender las necesidades del
cliente.
Personalizacin
Cuando la produccin de masa se reemplaza, los productores deben crear productos
especficos que cubran los requisitos de consumidores individuales. En la nueva
economa, los consumidores se involucran en el proceso de la produccin real. Por
ejemplo, ellos pueden entrar en una sala de muestras del automvil y pueden
configurar un automvil en la pantalla de la computadora a partir de una serie de
opciones.

Inmediacin
La nueva empresa es una empresa de tiempo real, que se est ajustando continua e
inmediatamente a las condiciones de negocio a travs de la inmediacin de
informacin. Los rdenes del cliente llegan electrnicamente y se procesan al instante;
se envan las facturas por medios electrnicos y se ponen al da las bases de datos. As
las compaas pueden ahorrar considerablemente eliminando el mtodo manual.
Globalizacin
Mientras la economa mundial contina en el medio global, es ms crucial an la
necesidad de quedar en la posicin delantera. La tecnologa de informacin ser vital
para el futuro. La colaboracin en los negocios ya no se forma con alianzas de dos
compaas convencionales, actualmente vemos grupos de compaas que se unen para
un propsito comn. En consecuencia, un nuevo desarrollo de competencia se est
extendiendo por los mercados globales: agrpese contra el grupo.
Discordancia
La interaccin de ideas contradictorias, est surgiendo. Hegel desarroll el concepto de
fuerzas contradictorias que llevan a una sntesis de algo nuevo. En la economa digital,
el capital intelectual se vuelve el recurso ms valioso, las mentes innovadoras crean
valor en la produccin motivados por los cambios. Por lo anterior se considera que un
cerebro bueno, un telfono, un mdem, y un PC es todo lo que se exige para producir.
Comentario personal
En la economa actual podemos encontrar en aplicacin la mayora de los temas a los
que hace referencia el texto, tal es el caso de la digitalizacin en la que las empresas
reemplazan el papeleo fsico por la documentacin digital, obteniendo beneficios en
cuanto a la cantidad en el manejo de informacin as como la rapidez para su
procesamiento; otros temas en aplicacin seran la molecularizacin y la integracin en
donde las organizaciones buscan simplificar sus organigramas para eliminar largos
procesos y obtener rapidez frente a los cambios; respecto de la inmediacin, las
organizaciones se preocupan en mayor parte por implementar sistemas de informacin
que les permitan tener informacin actualizada y oportuna para la toma de decisiones.
Otros temas que necesitan un mayor impulso seran la economa virtual, la desintermediacin y la personalizacin, aunque hoy en da tienen una aplicacin valida, es
necesario desarrollar an los avances en nuestro pas, ya que en comparacin con
otras naciones traemos arrastrando un fuerte rezago en desarrollo y utilizacin de
tecnologa.