Diseo estratgico

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Creacin & Gestin de Marcas

CONSVLTUM
CASTELLO & OLIVERA
EST. 1998
CONSTRUCCION DE MARCA
Conceptos e Insides
PROYECTO

CONSULTUM - Bufete de Abogados Cusco

1. ANTECEDENTES
EL BUFETE DE AGOGADOS CASTELLO & OLIVERA nace en 1998 con el propsito
de integrarse al Mercado del derecho cusqueo para satisfacer y resolver la
necesidad de todas aquellas personas que buscaban entonces confianza y eficacia a
la hora de resolver un proceso relacionado con la ley.
Esta comunidad experta se despleg con la orientacin y lineamientos del DR.
VICTOR CASTELLO quien durante el proceso de posicionamiento y alrededor de todos
los aos de experiencia se asocia con el DR. ANTONIO OLIVERA. El Bufete de
Abogados es hoy en da uno de los mas slidos y mejor posicionados en el Mercado
del Derecho en la Ciudad de Cusco y por ello as mismo cuenta con un equipo de
especialistas expertos en temas especficos de Derecho.
2. PROPUESTA DE NAMING
El proceso del naming es en sntesis aquel que tiene como funcin nombrar a la
empresa o marca, basndose ntegramente en su naturaleza, intensin e
identidad. Estas claves permiten elegir un sistema representativo y funcional.
Hemos usado el Latn para elaborar el naming para diferenciarnos y por la
representatividad y el uso dentro de su especialidad.
Se ha determinado generar algunas propuestas distendidas a continuacin y se
seala como premisa que estas opciones de naming han sido investigadas y hacen
referencia al Derecho a travs de su evolucin histrica, el impacto de la

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consonancia, la eufona, la experiencia, el estilo de vida y la adaptabilidad al

mercado.
A su vez se deja en conocimiento que se ha tomado como concepto benchmarking
de estilo y sofisticacin las marcas mundiales: Bulgary, Boss & Burberry.
La opcin remarcada en color rojo es a nuestro profundo criterio la mas
recomendable.
2.1. OPCIONES DE NAMING
A. CONSVLTUM Senatus Consultum, Consulta, Consultora.
Decreto del cenado. Senatus Consultum, fue oficialmente una
sugerencia explicita y experta. A su vez serva para interpretar la ley.
Conceptos:

La palabra CONSULTUM, posee nueve (09) letras que en

estudios de Numerologa, significa relacin con la Justicia e

incluso existen las mismas referencias histricas en las
ilustraciones del tarot artstico antiguo donde se hace
evidente el mismo concepto y se dibuja la igualdad, la
solemnidad y la firmeza. Todos estos son detalles de la
Historia del Derecho y el Arte en conjunto.
La palabra contiene una letra *V* justo en la mitad (NUMERO
el
detalle para hacer notar que tambin es la letra capital del
nombre del fundador del Bufete de Abogados DR. VICTOR
CASTELLO. As mismo las dos primeras letras de la palabra
CONSULTUM tambin contienen las letras capitales de los
apellidos de los socios, DR. ANTONIO OLIVERA.
ROMANO

CANTIDAD

DE

COLABORADORES).

Aprovechamos

B. EFFECTUM Ad effectum videndi et probando.

A los efectos de ser visto y probado. La palabra es fuerte y hace
referencia a las resoluciones acertadas y eficaces.
C. COMMUNITATE Pro communitate.
En favor de la comunidad. Sabemos que se desea que la marca sea
adaptable para clientes corporativos y personas naturales por hacer
alguna referencia.
3. PBLICO OBJETIVO
Nuestro enfoque ser ver como mercado meta a las Corporaciones importantes del
Mercado. Entre 10 a mas aos de experiencia y posicionamiento.

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As mismo no dejamos del lado a los clientes actuales: Catalogados por estilo de
vida como Sofisticados, Progresistas y Adaptados (en menor escala).
Personas y Empresas que buscan confiabilidad a travs de un buen diagnostico,
Honestidad para explicar un caso y Eficacia para resolver todos y cada uno de los
procesos encargados.
4. BENEFICIO BSICO
Se brindara a los clientes detalles asociados integralmente a la orientacin, el
diagnostico y la resolucin de asuntos directamente relacionados al Derecho y sus
disgregados legales, as como absoluta seguridad a travs de la contratacin y uso
de todos y cada uno de sus servicios.
Se habla entonces un espacio abierto que inspirara confianza y que es
indiscutiblemente honesto y responsable.

5. BENEFICIO DIFERENCIAL
Somos un Bufete de Abogados profesionales y expertos, especialistas en Derecho
Civil, Constitucional, Tributario, Penal y Administrativo. Tenemos 17 aos de
experiencia y conocemos profundamente las necesidades y la preocupacin de
todos y cada uno de nuestras clientes.
6. PERSONALIDAD DE MARCA
SOFISTICADA / ELEGANTE / INTERESANTE / FORMAL / AMIGABLE / PROLIJA /
RESPONSABLE / CIVIL / CONSTITUCIONAL / TRIBUTARIA / PENAL / ADMINISTRATIVA
7. PERSONIFICACIN DE MARCA
Abogados expertos y especialistas, profesionales del Derecho, se han
especializado en cada una de sus reas. Gustan de las marcas reconocidas y se
preocupan por su imagen personal.
Son personas sofisticadas, son muy optimistas, y para ellos estar al tanto de las
nuevas tendencias es fundamental para estar un paso ms adelante. Y sobre todo,
valoran mucho los detalles. Aseguran que el orden, la prolijidad, la puntualidad y la
calidad son fundamentales para alcanzar los objetivos en la vida, siempre desean
mejorar.
Para ellos, el buen proceso y el conocimiento profundo del Derecho y la Sociedad
son la clave para obtener un gran resultado.

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Bajo el deseo de querer mejorar cada da, ellos buscan ayudar con su experiencia y
conocimiento a ms personas a resolver sus asuntos legales de la forma mas
eficiente posible.
8. POSICIONAMIENTO
Escenario y campo del Derecho especializado en la ciudad de Cusco.
9. PROMESA DE VALOR
Somos expertos, confiables y eficientes.
10. SOPORTE DE PROMESA
Se ha trabajado la identidad de la Marca, de esta forma se puede conocer con
optimismo lo mejor para entregar, pues se ha especializado, tiene experiencia y vive
un estilo de vida acorde a lo que desea proyectar, es decir quiere llegar a ser
congruente y preocuparse por su imagen corporativa.
11. PALABRAS CLAVE
Confianza Honestidad Eficacia Conocimiento Experiencia Buen Diagnostico

12. CONCEPTO REAL DE LA MARCA

Construir por dentro para crear por fuera.
13. SLOGAN
CASTELLO & OLIVERA
EST. 1998*
*La abreviatura EST. Hace explicita referencia al tiempo de constitucin y experiencia de
una empresa.

14. MISIN
Ser absolutamente objetivos, responsables y comprometidos trabajando buenos
procesos, conociendo objetivamente nuestras capacidades y brindando el beneficio
primordial de cada uno de nuestros servicios. Ser congruentes identidad y nuestra
imagen.

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15. VISIN
Llegar a ser una marca Bufete de Abogados absolutamente reconocida y capaz de
expandir sus servicios a diversas latitudes con el fin de generar nuevos
emprendimientos. Trabajar intensamente y de forma exclusiva con las mejores
Agencias, Empresas y Corporaciones a travs de la implementacin y difusin de
nuestro slido compromiso.
16. FUNDAMENTOS DE LA MARCA

Experta

Tiene 17 aos consolidada en el Mercado Cusqueo y est muy bien

posicionada.

Conocedora
Tiene amplio bagaje, posee los recursos necesarios para implementar y
resolver encargos importantes, se distiende y despliega en el entorno de las
especialidades.

Seria
Es considerado y est en la mente de sus clientes como uno de los mejores
Bufetes de Abogados y como uno de los ms eficientes.

Sofisticada
La congruencia entre la identidad de la marca y su imagen.

17. COMPETENCIA DIRECTA

Se ha establecido como un conglomerado de Competencia Directa:

ESTUDIO MUIZ
Se ha encontrado como principal competidor a nivel de confiabilidad y
posicionamiento online, as como por el tratamiento de su marca, mas es
recomendable mencionar que su marca no es representativa y podra bien ser la
marca de un conglomerado de Arquitectos.
COLORES DE LA MARCA: Predomina como nico color el Verde en sus diversas
gamas, lo cual una vez mas en estudio de colorimetra no es representativo,
existe entonces una oportunidad para apoderarnos de colores mas sofisticados y
serios.

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ESTUDIO SALINAS Y TAMAYO

Se determina solamente a nivel de imagen que este estudio no tiene ningn tipo
de tratamiento especializado y cuenta con una marca representativa, mucho
menos con un estudio y diagramacin de color.

No se ha determinado competencia por producto sustituto.

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