mbito Comunicacin

Resumen - Bloque X
Tema 1: Los medios de comunicacin
El ser humano siempre ha sentido la necesidad de comunicar los hechos que pueden
afectar a su comunidad, y esta necesidad es anterior a la existencia de unos medios
tecnolgicos como los actuales.
Los llamados medios de comunicacin de masas nos mantienen informados casi
al instante acerca de acontecimientos que suceden, a veces en lugares remotos. A
estos medios se les conoce con este nombre de medios de comunicacin masivos
(o mass media) porque el receptor, al ser colectivo, pierde identidad y se integra en
una masa social.
En la prensa escrita se incluyen aquellas publicaciones peridicas cuyo objeto es
informar y entretener, as como generar opiniones en la sociedad.
Generalmente, las publicaciones peridicas se dividen en dos grandes grupos:
o Prensa generalista. Pertenecen a este grupo los peridicos de informacin
no especializada. En general son publicaciones diarias que ofrecen
informaciones y opiniones vinculadas a la actualidad.
o Prensa especializada. Son aquellas que se centran en un tema concreto:
cine, viajes, tecnologa, deportes...
En la actualidad tenemos que diferenciar tambin entre la prensa en papel y
aquella otra que se encuentra en formato digital.
La prensa digital tiene caractersticas como las siguientes: es recuperable y
selectiva, se puede distribuir de manera virtual, permite la renovacin o reedicin
de los contenidos ms flexible, es interactiva, personalizable y fcilmente
actualizable o editable.
La informacin en la prensa se organiza en diferentes bloques temticos: son las
llamadas secciones del peridico.
Generalmente en la prensa se diferencian tres tipos de gnero periodstico:
informativo, de opinin, o mixto.
Para que un acontecimiento se considere noticia se le exigen las siguientes
condiciones: actualidad, novedad, veracidad, periodicidad e inters pblico.
A la hora de contar una noticia, el periodista organiza el mundo en seis preguntas:
las seis famosas W (qu, quin, cundo, dnde, cmo y por qu)
Los datos se distribuyen a lo largo de la noticia en funcin de su inters. Este
esquema se conoce como la estructura de la pirmide invertida, de forma que el
lector pueda informarse de lo ms importante de la noticia con rapidez.
En la estructura de una noticia se distinguen tres partes: titular, entrada y cuerpo.
La eleccin de las noticias, de las fotografas, o de los titulares no es casual:
responde a la lnea editorial de cada peridico.
Tema 2: Manual de estilo
Las noticias se escriben en un tipo de lenguaje especial conocido como lenguaje
periodstico o lenguaje informativo.
El lenguaje periodstico es, sobre todo, funcional: su objetivo es informar. Por ello
debe ser claro, conciso, preciso, fluido, sencillo, gil y fcilmente comprensible.
Una noticia bien redactada debe seguir los siguientes criterios: captar al lector,
interesarlo y retenerlo mientras lee la noticia.
Hay que huir de una redaccin demasiado rebuscada e intentar conseguir un
lenguaje sencillo, entretenido y preciso.
Los complementos verbales son los siguientes: complemento directo (CD),
indirecto (CI), circunstancial (CC), de rgimen (CReg), predicativo (CPred), atributo
(Atr) y complemnto agente (CAg)
La sustitucin por determinados pronombres nos puede ayudar a determinar
algunos complementos y a expresarnos con mayor correccin.
La radio establece una situacin comunicativa muy especial entre emisor y
receptor, pues genera constantemente imgenes mentales en los oyentes.

Los mensajes radiofnicos son secuenciales, fugaces y unidireccionales.

Cualquier mensaje se produce por la combinacin de los siguientes elementos: voz,
msica, efectos especiales y silencios.
Principalmente existen dos tipos de emisoras de radio: generalistas y
especializadas. Dentro de estas ltimas estn las radiofrmulas (frmulas
repetitivas que actan como un solo programa a lo largo de toda la programacin).
En las emisoras generalistas, los programas se clasifican en tres tipos:
informativos, deportivos y programas de carcter variado.
Al redactar una noticia para la radio es fundamental la claridad y la simplicidad
en la exposicin de las ideas: aseguran la comprensin del mensaje y facilitan la
locucin.
Las oraciones activas contienen habitualmente los siguientes elementos: Sujeto
agente + verbo (en voz activa) + CD. Las oraciones pasivas tienen, bsicamente,
esta estructura: Sujeto paciente + verbo (en voz pasiva) + CAg

Tema 3: El mundo de la televisin

Aunque el invento es anterior, el uso de la televisin como medio de
comunicacin no empez a extenderse hasta despus de la 2 Guerra Mundial. En
nuestro pas TVE realiz su primera emisin en 1956.
Actualmente nos encontramos en un momento de transicin entre la televisin
analgica y la digital.
En nuestro pas, aunque existen televisiones privadas, toda actividad televisiva se
considera un servicio pblico.
Las televisiones se financian principalmente a travs de la publicidad. por ello el
rating de audiencia se convierte en el indicador de referencia principal.
Para que cualquier programa de televisin llegue a las pantallas hace falta la
intervencin de diferentes elementos, entre los que destacamos los siguientes:
produccin, guin, realizacin, grabacin, escenografa y posproduccin.
En la oferta de las diferentes cadenas pueden establecerse los siguientes grupos:
informacin, cultura, ficcin y entretenimiento y deportes.
La televisin se ha convertido en muchas sociedades en la principal fuente diaria
de informacin.
En cuanto a la cultura, las distintas televisiones han procurado dotar su oferta de
contenidos culturales al alcance de un amplio pblico.
De entre todos los gneros que componen la parrilla de cualquier cadena, la ficcin
es, sin duda, la que ms horas de programacin abarca.
La televisin ha estado vinculada al deporte desde sus inicios, permitiendo a los
eventos deportivos salir de los estadios y llegar a los hogares de todo el mundo.
Programar es, resumidamente, disear la parrilla teniendo en cuenta el horario
y el da en el que los programas puedan atraer al mayor nmero de espectadores.
El conocimiento de los gustos de la audiencia se obtiene a partir de los
audmetros, que se colocan en aquellos televisores que se consideran
representativos de la sociedad.
Cuando llega el momento de decidir qu programa va en cada hora, las cadenas
tienen en cuenta tres factores: las bandas horarias, el da de la semana y las
estaciones.
Tema 4: La literatura y los medios
Existe una especial relacin entre la publicidad y la literatura. Conocer los
recursos literarios nos ayudar a entender algunos aspectos de la publicidad.
En su relacin con la televisin la publicidad termina condicionando toda la
programacin y la esencia misma de algunos programas.
El medio televisivo ofrece las siguientes modalidades publicitarias: spot,
publirreportaje, patrocinio, telepromocin, sobreimpresin, emplazamiento de
producto y bartering.
En unos 20 segundos, cualquier spot publicitario pretende atraer nuestra
atencin, seducirnos y, sobre todo, hacernos desear lo que nos presenta, e incluso
crearnos la necesidad de poseerlo.

Hay que diferenciar la campaa (conjunto de actividades coordinadas

encaminadas a conseguir un fin publicitario) del anuncio concreto.
Se conoce con la expresin USP (Unique Selling Proposition), es decir, propuesta
nica de ventas, al hecho de que aun cuando el producto ofrezca varias
caractersticas o valores que lo distingan del resto, se elige un solo atributo
principal. Esta tcnica se basa en la idea de que el consumidor slo recuerda un
concepto o un argumento del anuncio.
Un buen logotipo sirve para recordar la marca con facilidad y para asociar
rpidamente la imagen al producto u organizacin a la que representa.
El eslogan consiste simplemente en un aforismo, sentencia o mxima referido al
producto o la marca. Cumple dos funciones: captar la atencin y provocar una
asociacin entre la marca y su ventaja principal.
Los creativos de publicidad usan a menudo los mismos recursos literarios que se
utilizan en la poesa.
Gustavo Adolfo Bcquer es con frecuencia considerado nuestro primer poeta
moderno, sobre todo por la sencillez y naturalidad de su poesa, lograda por medio
de un empleo de recursos limitado pero sumamente eficiente.
El movimiento romntico engloba muchos aspectos: se trata de una nueva
mentalidad, de otra forma de ver el mundo, que se desarroll especialmente en el
primer tercio del siglo XIX.
El estilo romntico se caracteriza por todo aquello que rompe la norma
neoclsica, la variacin de versos y estrofas, la retrica y la bsqueda de efectos
sobre la sensibilidad del pblico. Frente a la razn neoclsica y a su respeto las
reglas, el romntico prefiere la libertad, la mezcla de gneros y estilos, la
originalidad individualista.
En la poca del Romanticismo aparecieron algunas de las principales figuras de
nuestra literatura como Larra y Espronceda.
La personalidad de Larra resume muy bien el espritu del Romanticismo. Adems
desarroll su labor literaria en gran medida a travs del periodismo.
Espronceda fue, sin duda, el mejor poeta espaol de la primera mitad del XIX. Su
"Cancin del pirata" supone en nuestra poesa un canto a la libertad de un
personaje antisocial, que propone un ideal de esttica y exotismo lleno de ritmo y
msica acentual.
Las transformaciones sociales de los ltimos aos del siglo XIX se reflejan en
literatura en el surgimiento del Realismo y del Naturalismo. El Realismo tiene
como nota caracterstica principal su descripcin de la vida tal como es y su reflejo
de forma objetiva. El Naturalismo es un movimiento de origen francs que lleva el
realismo al extremo.
La literatura realista se centra principalmente en personajes de la burguesa. Su
gnero preferido es la novela, mediante la que se pretende realizar un retrato de la
realidad social con exactitud y objetividad.
Entre los autores ms destacados de esta corriente encontramos nombres como
Juan Valera (Pepita Jimnez), Benito Prez Galds (Fortunata y Jacinta) o Leopoldo
Alas "Clarn" (La Regenta).
El Naturalismo presenta un retrato ms crudo de la realidad y de los personajes,
detenindose en los aspectos ms srdidos y desagradables. Vicente Blasco
Ibez fue el autor ms representativo de esta escuela literaria.
En esta poca los peridicos cobran una mayor influencia en la opinin pblica y
aparece una modalidad nueva de transmisin de la literatura: la novela por
entregas.
La novela realista del XIX ha constituido una autntica fuente de inspiracin para la
realizacin de varias series de ficcin, precisamente por su carcter realista.
Desde el punto de vista de la produccin, estas series significaron un importante
avance y ayudaron a consolidar nuevos parmetros en el modo de realizar ficcin
televisiva.