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UNIVERSIDAD TECNLOGICA DE SANTIAGO

UTESA
Recinto Santo Domingo de Guzmn
rea de Ciencias Econmicas y Sociales
Carrera de Mercadeo

CREACIN DE UNA COMPAA DEDICADA A LA VENTA DE

ROPA DEPORTIVA EN EL SECTOR DE VILLA CONSUELO,
DISTRITO NACIONAL, PERODO: 2015-2016, CASO: RUN WITH
STYLE, SRL.
Proyecto para Optar por el Ttulo de
Licenciatura en Mercadotecnia
Presentado Por
ANA LAURA ARIAS
YOHANNI GERNIMO
CARMEN ROSA LPEZ

Asesor
Alberto Ortiz., M.A.

Santo Domingo
Repblica Dominicana
2016

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE SANTIAGO

UTESA
Recinto Santo Domingo de Guzmn
rea de Ciencias Econmicas y Sociales
Carrera de Mercadeo
CREACIN DE UNA COMPAA DEDICADA A LA VENTA DE
ROPA DEPORTIVA EN EL SECTOR DE VILLA CONSUELO,
DISTRITO NACIONAL, PERODO: 2015-2016, CASO: RUN WITH
STYLE, SRL.
Proyecto para Optar por el Ttulo de
Licenciatura en Mercadotecnia
LAS OPINIONES CONTENIDAS EN EL
PRESENTE TRABAJO SON DE EXCLUSIVA
RESPONSABILIDAD DE SUS AUTORAS,
UTESA COMO INSTITUCIN NO SE
SOLIDARIZA NECESARIAMENTE CON LOS
PLANTEAMIENTOS EXPUESTOS.

Presentado Por
ANA LAURA ARIAS....1-12-3993
YOHANNI GERNIMO...........1-11--5021
CARMEN ROSA LPEZ............2-10-5963

Asesor
Alberto Ortiz., M.A.
Santo Domingo
Repblica Dominicana
2016

CREACIN DE UNA COMPAA DEDICADA A LA VENTA DE

ROPA DEPORTIVA EN EL SECTOR DE VILLA CONSUELO,
DISTRITO NACIONAL, PERODO: 2015-2016, CASO: RUN WITH
STYLE, SRL.

NDICE

1.1 Introduccin .............................................................................. 6

1.2 Delimitacin .............................................................................. 8
1.3 Justificacin............................................................................... 8
1.4 Importancia ............................................................................... 9
1.5 Planteamiento del Problema ................................................... 10
1.6 Objetivo General ..................................................................... 11
1.7 Objetivos Especficos.............................................................. 11
1.8 - Antecedentes del Tema ............................................................ 11
1.9 Marco Terico ......................................................................... 12
1.10 - Metodologa de la investigacin ............................................ 25
1.11 Hiptesis ................................................................................ 25
1.12 Estatutos del Proyecto ........................................................... 26

CAPTULO I: ASPECTOS
INTRODUCTORIOS Y NORMATIVAS
DEL PROYECTO

1.1 Introduccin

Nuestra sociedad ha cambiado mucho en los ltimos aos. Las personas cada vez estn ms
pendiente de su estado fsico y la manera en que lucen para otros. El deporte siempre ha sido
una actividad admirada por todos, no solo por el arte con el que se ejecutan las diferentes
actividades de cada profesin, sino tambin por el hecho de que sus participantes poseen
cuerpos musculosos como resultado de los continuos ejercicios que hacen en el da a da.
Debido a esto, cada vez son ms las personas que se dedican a realizar actividades fsicas con
este objetivo, lograr un cuerpo moldeado que luzca mejor.
El ejercicio tambin ayuda a mantener el estado de salud en ptimas condiciones o por lo
menos a mejorarlo. No es algo nuevo que se use la actividad fsica como medio para mejorar
la salud, pero en los ltimos aos ha aumentado la cantidad de personas que dedican
diariamente a ejercitarse con el objetivo de mantener su cuerpo saludable.
Estas tendencias han hecho que el mercado de la ropa deportiva aumente. La ropa deportiva
son prendas diseadas especialmente para realizar actividades fsicas, debido a que son
livianas, transpirantes, flexibles y moldeables, pueden ser pantalones, camisetas, medias,
calzados, sudaderas (que debido a la cantidad tan alta de hilos con la que se realiza hace que
genere ms calor al cuerpo y este produzca sudor haciendo que sea ms fcil para su usuario
adelgazar), entre otros accesorios; y cada vez son ms marcas que entran en este mercado a
ofertar sus soluciones para los practicantes.
En nuestro pas esto es un concepto relativamente nuevo. En un pasado no muy lejano las
ropas deportivas se vendan ms en la poca escolar como un uniforme para la materia de
Educacin Fsica que las escuelas tienen que impartir como requisito obligatorio para ser
vlidas ante el Ministerio de Educacin. Las dems eran importadas especialmente para
equipos y clubes deportivos.
Actualmente estas prendas son encontradas en muchos comercios, decenas de marcas son
comercializadas diariamente en Rep. Dom., manteniendo el mercado en dinamismo y
crecimiento.

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Dentro de las marcas comercializadas estn las veteranas que tienen mucho tiempo en el
mercado. Marcas como Adidas, Puma, Nike y NewBalance tienen mucho tiempo en el
mercado mundial, siendo cada vez ms innovadores en su lanzamientos y desarrollando
tecnologas que aportan ms comodidad y utilidad a las prendas deportivas. Estas marcas
usualmente utilizan materiales de primera calidad creando productos Premium lo cuales salen
al mercado con precios elevados para pases como el nuestro con economa en desarrollo.
Muchas marcas asiticas crean productos basados en los diseos de las marcas de occidentes
pero con materia prima ms barata, ofertando as productos con un precio reducido pero de
menos calidad que las marcas reconocida. Estos productos llegan a nuestro pas a precios
ms asequibles al pblico en general y normalmente son los ms comprados por el emergente
mercado de practicantes de actividades fsicas.
Normalmente, la ropa deportiva posee colores vibrantes y llamativos. Usualmente se eligen
basndose ms en el look que le da a quien lo porta que los beneficios para las actividades.
Por ello, muchas manufactureras se dedican intensamente en crear tendencia en cuanto a
colores y diseos estticos para el pblico est ms conforme y opte por los productos que
estas marcas ofrecen.

1.2 Delimitacin
Est investigacin comprende el perodo Mayo 2015-2016, en el sector de villa Consuelo,
cuyo territorio est comprendido dentro del polgono de la avenida Duarte, 27 de Febrero,
San Martin y Expreso Quinto Centenario. Enclavado en el mismo centro del Distrito
Nacional.

1.3 Justificacin
El objetivo de la investigacin de mercado es estudiar la oferta y la demanda de bienes dentro
de un mercado especfico con la idea de determinar la penetracin que este puede tener en el
mercado real y en base a esto determinar los riesgos y las oportunidades.
Una investigacin prepara a la empresa para poder conocer lo que stas se enfrentan en el
mercado. Introducirse en un mercado sin este conocimiento aumenta el riego de fracaso por
falta de preparacin, recursos, logstica y/o estructura, por tanto es vital para una empresa
que est empezando sus operaciones.
Dicho esto, analizando el mercado pues, se puede tener una mejor visin del mercado de la
ropa deportiva, saber quines son sus participantes, las marcas ms vendidas, el
posicionamiento de stas, las prendas ms vendidas, por qu se venden, entre otros factores
que benefician el proyecto y hace que de reduzca la incertidumbre del mercado y as, el riesgo
de inversin. Pues segn los datos de la investigacin se podra determinar si el proyecto es
viable y permite reestructurarlo antes de su ejecucin y as evitar gastos innecesarios.
De igual manera, sabiendo a lo que la empresa se enfrenta, se puede establecer el
posicionamiento ms ptimo para el mercado donde se lanza y crear las estrategias y acciones
que se llevarn a cabo para poder penetrar en el segmento de mercado ms conveniente para
el proyecto

1.4 Importancia
La importancia de esta investigacin se basa en el valor de tener una idea de cmo es
realmente el mercado de la ropa deportiva, saber a los competidores que se enfrenta el
proyecto, los productos que se venden, los ms comprados, quines lo compran, dnde los
compran, por qu los compras. El estudio de mercado hace al perfil del consumidor ms
completo, y de ah se sacan las estrategias para llegar a ese pblico. Adems de que permite
encontrar o desarrollar el producto ms adecuado para ellos.
Siendo el precio uno de los elementos principales de cualquier producto, puesto que en base
a l se determinaran los ingresos y en base a ellos, los gastos permitidos, dando una visin
ms general de cunto se puede gastar en la estructuracin y desarrollo del proyecto.
Sin mencionar que es una empresa que no solo compite con las tiendas que venden ropa
deportiva, sino con las dems que venden ropa general, los supermercados, los gimnasios,
los clubes deportivos, el inmenso mercado de Internet y el mercado de segunda mano, es
importante saber dnde es que ms compran los consumidores y as modificar el concepto a
uno que se adapte ms a las preferencias del pblico meta, y para ello es necesaria la
investigacin para tener las bases y generar estas conclusiones.

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1.5 Planteamiento del Problema

Se sabe que el mercado de la ropa deportiva esta abarcado por grandes empresas mundiales
cuyas marcas son bien conocidas, bien promocionadas, de calidad y de alto precio. Y
precisamente este ltimo factor es que el que no encaja con la mayora de los practicantes
de actividades fsicas. Siendo Republica Dominicana un pas en desarrollo, con una economa
en crecimiento, una muy reducida parte del mercado tiene el poder adquisitivo suficiente para
comprar las prendas deportivas de calidad. Es ah donde entran las marcas locales y/o de
origen asitico. Precio reducido pero muy baja calidad, materiales no ptimos para
actividades fsicas ni las condiciones a que son expuestas normalmente estas prendas como
sol, sudor, estiramientos, entre otros.
Estas marcas son tradas por grandes importadores en grandes cantidades y esto les permite
tener un precio ms bajo. Son vendidas en puntos de ventas donde acuden personas de clase
media como supermercados, zonas de comercio (donde se encuentran muchas tiendas),
plazas comerciales, e incluso marchantes las venden en las calles yendo a los barrios donde
no hay muchas tiendas.
Por tanto, el mercado queda insatisfecho con estas prendas de baja calidad que en vez de
motivar y ayudar a tener una mejor experiencia al momento de hacer las actividades,
contribuyen a la incomodidad y la decepcin al deteriorarse con facilidad.

Problema
Cmo crear una empresa importadora de ropa deportiva?

Conceptualizacin del Problema

Cules son las prendas ms compradas en el pas?
Dnde se comercializan ms estos productos?
Qu zona es ms conveniente comercializar estos productos?
Cules son las marcas de gama media que dominan el mercado?
Cul es el rango de precios por los que se comercializan este tipo de artculos?

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1.6 Objetivo General

Determinar la situacin actual del mercado de la ropa deportiva en Santo Domingo.

1.7 Objetivos Especficos

Determinar el patrn de Compra del pblico meta.

Identificar las marcas Deportivas ms usadas del pas.
Saber con qu frecuencia el mercado meta realiza algn deporte y compra Ropa
Deportiva.
Determinar cul es la inversin que hace el pblico meta al comprar Ropa Deportiva.
Conocer los puntos de ventas ms visitados por el pblico meta.
Determinar el rango de edad que ms se ejercita.

1.8 - Antecedentes del Tema

(Universidad Autnoma de Santo Domingo, tesis para optar por el tirulo de Licenciado en
Contabilidad)
Sustentado Por:
DR. Federico Prez y Prez
BR. Francisco Gmez
BR. Juan Manuel Laureno
La calidad textil en la confeccin

de ropa deportiva en Santo Domingo, ha logrado

establecerse a partir de influencias concretas, tales y como ellas se han llevado a cabo en la
mayora de fbricas y negocios bsicamente urbanos, que distribuyen a sectores deportivos
el tipo de ropa relativa a sus necesidades.
Como la ropa deportiva tiene una ejecucin basada en lo que diseadores y patronistas se han
propuesto para fines de uso, funcin y significacin sociocultural, fcil es advertir que los
pedimentos textiles y vestimentarios se ajustan, en el caso dominicano, para suplir y consumir
un diseo bajo modelos ya articulados como ejecucin y produccin.

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A lo largo de todo nuestro trabajo, hemos visto como la ropa deportiva ha necesitado tambin
de una valoracin y un desarrollo cualificado que se ha perfilado y aun se perfila como un
campo industrial y base de necesidades para la clase deportiva que consume el tipo de ropa
adecuada a necesidades, no solamente el mercado deportivo, sino tambin aquellos que son
generadas por un sistema de consumo y distribucin justificado por la misma oferta y
demanda del contexto deportivo.

1.9 Marco Terico

No se sabe con exactitud ni se puede precisar cundo ni en qu momento el ser humano opt
por cubrir la desnudez de su cuerpo con telas o pieles de animales para protegerse de las
inclemencias del tiempo, sin embargo, segn revelan los hallazgos arqueolgicos esta
prctica se remonta hasta tiempos muy antiguos y hoy en da se ha convertido en una vertiente
de estudio histrico enfocada a vislumbrar cul ha sido el papel del vestido a lo largo del
tiempo entre las diversas sociedades.
El anlisis de la vestimenta, de su historia, se encuentra inmerso dentro de la corriente
historiogrfica denominada como historia de la cultura material. La historia de la cultura
material y por ende de la vestimenta se define como una historia del apropiamiento, de la
percepcin e interpretacin que las sociedades en distintos momentos tienen sobre ciertos
objetos. La vestimenta se percibe como una construccin simblica puesto que desde el
momento del nacimiento, de inmediato se nos reviste de ropajes que definen algunos aspectos
de nuestra personalidad, en funcin de que las prendas se encuentran impregnadas de
cdigos, valores, ideologas y polticas. La ropa es parte de lo que somos por tanto puede
definir los aspectos sociales y econmicos de los seres humanos en un momento histrico
determinado.
La ropa bsicamente ha sido concebida como un medio para clasificar socialmente a las
personas, segn Daniel Roche, en el Pars del siglo XVIII comparando los ropajes se poda
distinguir quienes vivan en las ciudades y quienes lo hacan en las zonas rurales, incluso, es
posible establecer los tiempos de crisis y bonanza mediante el anlisis de los registros de
venta de varios tipos de telas basados en la oferta y la demanda de stas.

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La historia de la indumentaria rene tres elementos indispensables que convergen entre s,
el hombre, los objetos y las significaciones dadas a stos ltimos por los primeros y que al
analizarlos nos permiten observar los gustos estticos, las tendencias y los patrones ms
visibles de las transformaciones sociales, polticas, econmicas y culturales de la ropa a
travs de las pocas.
En su mayora las tendencias de la ropa son derivadas de los gustos de las elites y sta es en
s una lnea de investigacin de la historia de la vestimenta, sin embargo, para este estudio
analizaremos la indumentaria deportiva como un medio de comunicacin, como el lenguaje
en el que las cosas y las palabras, lo enseado y lo dicho, lo visible y lo oculto, dan cuenta
de prcticas culturales dictadas por el dialogo sostenido entre normas y medios, entre cdigos
cambiantes y costumbres selectivas. En adicin a lo anterior y tomando en cuenta lo
establecido por Clifford Geertz, la indumentaria deportiva puede ser considerada como un
conjunto de smbolos que articulan dilogos y transmiten diversos mensajes, los cuales son
entendidos (en este caso) por quienes se encuentran inmersos en el modo de vida del
particular grupo concerniente al mundo deportivo.
Como lneas arriba se extern, desde la prehistoria el ser humano ha cubierto su cuerpo de
los elementos con ropajes, pero adems, los ha utilizado como signos de expresin y en el
caso de la indumentaria deportiva, se considera que sta surge en la modernidad como
resultado del establecimiento de la sociedad de consumo. Segn se ha dicho, la revolucin
de las apariencias comienza a desarrollarse cuando aparece lo que Thorstein Veblen
denomina como el consumo conspicuo, caracterizado por un consumo desmedido de
valores abstractos, suntuosos e improductivos, este hecho contribuy a la transicin de la
sociedad de costumbres a la sociedad moderna donde se disparan los deseos, las necesidades
y las posibilidades.
Ahora bien, qu es la indumentaria deportiva? De forma simple podemos establecer que es
la ropa utilizada para la prctica del deporte y surge como una respuesta de innovacin que
permitira y facilitara un mejor desempeo deportivo al ofrecer confort y ventaja al
deportista, aunque cabe aclarar que la vestimenta deportiva ha estado condicionada por las
reglas de los deportes y las restricciones morales de las diversas pocas.

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La indumentaria deportiva en la modernidad
En lo que respecta a la modernidad (perodo caracterizado por una racionalizacin e
industrializacin de la gran mayora de las esferas de la vida y que abarca temporalmente
todo el siglo XIX y hasta la dcada de los 60s del siglo XX), es en esta etapa cuando se
inician las primeras innovaciones en la ropa de uso cotidiano para adecuarla y hacerla apta
para la prctica deportiva (esto aconteci inicialmente en Inglaterra a mediados del siglo XIX
y se extendi hasta fines de la dcada de 1960). La ropa de uso habitual confeccionada de
lana o algodn mayoritariamente fue adaptada para la prctica del deporte, pues an no se
haban desarrollado las fibras sintticas y estas modificaciones realizadas a la vestimenta
comn para transformarla en indumentaria deportiva, consistieron bsicamente en
recortar los pantalones hasta arriba de la rodilla y suprimir las mangas. Tambin el calzado
como complemento de la indumentaria deportiva, sufri cambios significativos para
adecuarlo a la prctica de los deportes. En este caso, las zapatillas perdieron el tacn y en
algunas circunstancias se le agregaron aditamentos especiales (de metal) en la suela para
ofrecer un mejor agarre con la superficie.
La indumentaria deportiva en la posmodernidad
Dicho por David Frisby, si algo caracteriz a la modernidad (al menos en lo tocante en el
rubro de la indumentaria deportiva y los deportes) fue su efmera duracin, pues tan pronto
como lleg se fue y, asimismo, una nueva etapa llegara a sustituirla: la posmodernidad. En
esta nueva poca, la idea del progreso eterno como finalidad de la historia se rompe
definitivamente y de la misma manera en diversos rubros y reas de la vida, la concepcin
anterior tomara una nueva forma.
En la posmodernidad muchos de los patrones caractersticos de la modernidad continan y
siguen siendo la base de las actividades deportivas, sin embargo, algunos de ellos caen en
una exacerbada radicalizacin y en definitiva se alejan de los elementos y patrones
caractersticos de la modernidad. Por ejemplo, la concepcin que sobre el cuerpo se tena
como un templo sagrado de la salud desaparecen y hoy en da el cuerpo es interpretado y
concebido como una mquina, como un medio de expresin poltica y econmica, como un
repositorio de valores abstractos y como un laboratorio de pruebas de los avances cientficos.

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Importancia de la Usar Ropa Deportiva
El deporte es completamente saludable, siempre que se realice correctamente. Realizar un
deporte convenientemente se basa en realizar bien los movimientos, en estar bien hidratado,
en realizarlo con una intensidad adaptada a nuestras capacidades y en realizarlo con la ropa
deportiva adecuada.
Este ltimo aspecto parece lgico, pero muchas personas lo descuidan. Y este error puede
tener consecuencias ms graves de lo que pensamos, porque estaremos haciendo que el
deporte deje de ser saludable y lo estaremos convirtiendo en una actividad de riesgo. Las
consecuencias de usar ropa de deporte inadecuada pueden ser instantneas, pueden
presentarse a los pocos das o incluso pueden tardar algunas semanas o meses en aparecer.
Pero eso no quiere decir que no vayan a aparecer nunca porque el primer da nos encontremos
aparentemente bien. Por ello es importante ser consciente del riesgo que corremos y no obviar
este tema aunque pensemos que por una vez no pasa nada.
Cuando hablamos de usar un material deportivo inadecuado hablamos de usar un calzado
inapropiado para el deporte en cuestin, usar materiales en mal estado, usar ropa deportiva
no adecuada para la poca del ao en la que estamos o no apropiada para la actividad
deportiva, etc. y las consecuencias dependern del tipo de error que cometamos, pero pueden
ir desde la aparicin de roces o reacciones cutneas por usar una prenda inapropiada, hasta
lesiones ms graves como inflamacin de tendones, torceduras o desgaste seo por no usar
el material apropiado. Por eso decamos que las consecuencias pueden ser inmediatas o salir
a largo plazo. E incluso algunas de ellas pueden ser irreversibles.
Las firmas deportivas saben de la importancia del buen uso del material, por lo que la oferta
es amplia y seguro encontrars artculos apropiados para cualquier deporte que vayas a
practicar. Ya sea acudir regularmente al gimnasio, jugar a pdel con tus amigos o salir a
correr o patinar por el parque, en el mercado tienes esperndote una gran oferta de productos
perfectos para esas actividades.
Muchos descuidan este aspecto porque piensan que la ropa deportiva es cara, pero nosotros
queremos que ese aspecto no nos frene y que pienses en tu salud, que al fin y al cabo es lo
ms importante de todo.

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Es importante recordar algo muy bsico pero que olvidamos con frecuencia cuando
practicamos un deporte con ropa inapropiada: realizamos deporte para obtener un beneficio
mental y fsico y una lesin no solo es molesto por el dolor, sino que sta nos impedir
durante un tiempo indefinido disfrutar de nuestras actividades deportivas favoritas. As que
es mejor no escatimar gastos en material deportivo porque con una lesin seguro que luego
tenemos que invertir ms dinero en medicinas y recuperaciones.
La ropa deportiva de marca no es requisito indispensable para asistir al gimnasio.
Los zapatos s deben ser los indicados para la actividad que se va a realizar, puesto que deben
brindar comodidad y seguridad en el movimiento. Este campo ha avanzado bastante y hoy
en da existen zapatos para pedalear, para hacer bailo terapia, para correr, para practicar tenis
y dems.
Hay ropa de gimnasio que absorbe el sudor inmediatamente y resulta bastante cmoda
cuando se van a realizar ejercicios o deportes de alto impacto. Si se va a realizar un ejercicio
de alto impacto que haga sudar mucho, es aconsejable llevar otra ropa para cambiarse al
terminar. Es aconsejable usar franela, pantaln o shorts de algodn o de lycra, que no ajusten
sino que permitan moverse cmodamente. Hay que recordar que en la ropa blanca se estampa
inmediatamente y de manera ms notable las marcas de sudor, por lo que conviene evitarla.
Los deportes, ejercicios y el gimnasio son actividades que se realizan comnmente en grupo,
as que por respeto a los dems se debe estar lo ms limpio y aseado posible.
Ropa segn el ejercicio
Los guantes se usan para que brinden seguridad a la hora de levantar las pesas, ya que
contienen el sudor y evitan que se resbalen, adems cuidan las manos de las ampollas que
posteriormente se convierten en callos.
La comodidad debe predominar antes que la coquetera. Lo importante es sentirse cmodo,
seguro con lo que se lleva puesto y tener libertad de movimiento.
Para las chicas de cabello largo siempre es recomendable llevar una cola. Muchas personas
optan por la bandana en la frente para contener el sudor.

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Una toalla es casi parte de la vestimenta de cualquier deportista o persona que asista al
gimnasio. Es desagradable estar sudado, acostarse sobre el sudor del otro o dejar las
colchonetas y los espaldares de las mquinas impregnados de nuestro sudor. Lo
recomendable es usar una toalla pequea y de color oscuro.
Si uno se va a duchar en el gimnasio es recomendable llevar cholas o chanclas para usar en
la ducha o regadera, ya que la humedad en la que permanecen las duchas de estos lugares es
el lugar favorito de los hogos. Por otro lado, a veces se emplean en la limpieza productos
fuertes que pueden irritar la piel.
Quienes Usan Ropa Deportiva?
Mujeres y Hombres de edades Comprendidas de 15/70 aos.
Cul es el Mercado que la Usa?
La Ropa deportiva es usada por todas aquellas personas que disfrutan de los ejercicios y de
ponerse en forma en busca de su salud.
Accesorios, Tipos y caractersticas de la Ropa Deportiva

Tipos:
La ropa de deporte es ropa diseada para realizar ejercicio fsico, incluyendo el calzado,
existiendo ropa de deporte especfica para la mayora de deportes. Hay varias clases de ropa
de deporte:
Ropa: hay gran cantidad de prendas deportivas, algunas de uso general y otras para uso
exclusivo en un nico deporte, como camisetas, polos, pantalones corto, sudaderas, trajes de
bao, mallas cortas y largas, ropa interior, sujetadores deportivos, tops, ropa de lluvia, etc.
Calzado: existe una amplia variedad de zapatillas de deporte, prcticamente todas las
modalidades deportivas cuentan con modelos especficos, como running, trail running,
ciclismo, ftbol, baloncesto, etc.

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Elementos protectores: muchos deportes precisan material de proteccin, como pueden ser
guantes, gorras, cascos, tobilleras, espinilleras, coderas, suspensorios o ropa acolchada.
Caractersticas:
Transpirabilidad: la ropa de deporte debe ser transpirable y debe ser capaz de transferir el
sudor hacia el exterior alejndolo de la piel.
Secado: deben ser prendas de secado rpido, tanto para la humedad procedente del exterior
por la lluvia como la procedente del sudor, para lo cual debe emplearse tejidos que absorban
poca humedad.
Impermeabilidad: para practicar deporte bajo la lluvia es necesario vestir prendas
impermeables, pero deben emplearse tejidos que sean a la vez transpirables para evitar la
condensacin del sudor.
Comodidad: la comodidad de la ropa de deporte es un aspecto bsico. En algunos deportes
como golf o tenis se busca ropa amplia y holgada, mientras que en otros como ciclismo o
patinaje se utilizan prendas elsticas muy ajustadas por motivos de aerodinmica.
Aislamiento trmico: para la prctica deportiva en invierno o con tiempo fro se emplean
tejidos con capacidad aislante, pero que a la vez sean ligeros y transpirables.
Ligereza: una caracterstica exigible en la ropa de deporte es la ligereza, para no sobrecargar
al usuario con peso innecesario.
Esttica: dada la notoriedad que tiene actualmente el deporte en la sociedad, la esttica es un
factor fundamental a la hora de disear ropa de deporte.
Polivalencia: en la ropa de deporte podemos encontrar tanto prendas especficas para un
deporte que no admiten otro uso, como las mallas de ciclismo o el gorro de natacin, hasta
ropa polivalente que se puede emplear casi en cualquier ocasin, como camisetas, zapatillas
de baloncesto, que se han convertido incluso en un icono cultural ms all de la prctica
deportiva, dando lugar a estilos de vestir como la ropa casual, informal o sport.

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Libros y autores
1.

Historia del vestido y la moda edicin 2010 - Edyn Multimedia Publisher.

2.

El imperio de lo efmero: la moda y su destino en las sociedades modernas, Gilles

Lipovetsky (editor: Anagrama, 2004).

3.

R. Shishoo, Textiles for sport, Cambridge, Woodhead Publishing Ltd, 2005.

4.

Ropa deportiva, del campo de juego a la vida cotidiana, William Cruz Bermeo.

Marco conceptual

Deporte: Se denomina deporte a la actividad fsica pautada conforme a reglas y que se

practica con finalidad recreativa, profesional o como medio de mejoramiento de la salud. El
deporte descrito bajo estas circunstancias tiene un amplio historial dentro de la historia
humana. Con el paso del tiempo ha sufrido variaciones menores, crendose nuevas formas
de deporte y dejndose de lado otras. Con frecuencia el deporte se prctica bajo la forma de
una competencia. En este tipo de orientacin, pude distinguirse entre aquellas
manifestaciones deportivas que son individuales de aquellas que son grupales.
Movimientos: Movimiento es la accin y efecto de mover (hacer que un cuerpo deje el lugar
que ocupa y pase a ocupar otro; agitar una cosa o parte del cuerpo; dar motivo para algo).
Una de las acepciones del trmino refiere al estado de los cuerpos mientras cambian de
posicin o lugar.
Ropa: Es el nombre genrico que reciben las prendas de vestir. Se trata de productos
confeccionados con distintas clases de tejidos para cubrirse el cuerpo y abrigarse. La
acepcin ms amplia del concepto incluye entre la ropa a los pantalones, las camisetas, las
camperas, los guantes, los sombreros y el calzado, entre otros artculos.
Calzado: El trmino calzado se utiliza para designar a todo aquel elemento que pueda ser
utilizado para vestir y proteger los pies no slo de las inclemencias del fro, sino tambin
para protegerlo de la suciedad, de las posibles lastimaduras y, adems, para embellecerlo y

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darle estilo. El calzado existe desde hace siglos aunque evidentemente las formas de calzado
fueron variando con las pocas, as como tambin la funcionalidad del mismo (siendo hoy
quizs igual de importante el aspecto esttico.
Ropa Deportiva: Es ropa especficamente creada para la prctica de deporte, tanto por los
materiales y tecnologas empleadas como por el diseo, proporcionando al deportista
comodidad, seguridad y un mayor rendimiento. Adems, la ropa de deporte es actualmente
un producto de gran consumo y su uso va ms all de la prctica deportiva, habindose
incorporado plenamente al mercado de la moda para uso casual o informal, alcanzado en
ciertos casos el estatus de icono cultural.
Correr: La carrera o el acto de correr es una actividad que, si bien pareciera poner en
movimiento slo a la parte inferior del cuerpo, requiere la movilidad apropiada de todo el
individuo. En este sentido, las piernas son las que ejercen el mayor movimiento pero sin
dudas, los brazos y el torso deben tambin mecerse adecuadamente para que la persona
mantenga el equilibrio y obtenga as los mejores resultados. El proceso de correr se lleva a
cabo a travs de la sucesin de movimientos que se alternan de manera continua y que son
quizs imperceptibles pero sin dudas esenciales: el impulso, el apoyo, el avance, etc. Todas
ellas conforman una secuencia de carrera y pueden variar en intensidad y distancia en cada
caso.
Patinar: El patinaje es una disciplina cuya caracterstica esencial es el uso de patines en los
pies. De acuerdo a la superficie en la que se realice, los patines (que es el calzado que se
utiliza para el desplazamiento) presentarn diferentes caractersticas.
Zapatillas Deportivas: Calzado especial que se usa para practicar ciertos deportes.
Beneficio Mental: Los principales objetivos perseguidos por todas las personas que
empiezan a practicar ejercicio fsico suelen ser mejorar la salud general, perder peso, ganar
masa muscular o conseguir un cuerpo ms esbelto. Sin embargo, hay otros efectos
beneficiosos que podemos conseguir de la prctica deportiva y que muchas veces pasan
desapercibidos, como son los efectos en la salud mental.
Lesin: De acuerdo a lo establecido en el mbito sanitario y medicinal, una lesin puede ser
descripta como cualquier alteramiento a las condiciones normales de mantenimiento de un

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cuerpo u organismo. En este sentido, vale aclarar que la palabra lesin proviene del vocablo
latino laesio que significa nada ms y nada menos que herida o lastimadura. Una lesin,
independientemente de su gravedad, de su causa o de sus particularidades, siempre es una
herida o lastimadura a nivel fsico-somtico pero tambin a nivel emotivo, psicolgico o
moral de un sujeto dado.
Recuperaciones: En un sentido amplio, el trmino recuperacin referir a la accin y
resultado de recuperar algo, por ejemplo, un objeto extraviado o bien de recuperarse de
alguna afeccin fsica, como ser la quebradura de un brazo tras un accidente.
Gimnasio: Se utiliza el trmino gimnasio para designar a aquellos espacios especialmente
creados para que se realicen en ellos diversos tipos de actividad fsica. Hoy en da, la palabra
gimnasio es ms que nada utilizada para clubes o centros de deporte de tipo privado en los
cuales es necesario pagar un abono para acceder a los diferentes lugares de ejercitacin. Al
mismo tiempo, mientras un gimnasio puede englobar diversas actividades, por lo general se
llama as al rea que cuenta con mquinas cardiovasculares y de musculacin tales como
pesas, mancuernas y aparatos de diferente tipo.
Pedalear: Es poner en movimiento un pedal, y especialmente el de los velocpedos y
bicicletas. Otro significado de pedalear en el diccionario es tambin realizar una larga
caminata.
Bailoterapia: La bailoterapia combina gimnasia aerbica con tpicos pasos de baile que se
ejecutan en las danzas ibricas y latinas. A travs de la bailoterapia no solamente ser posible
reducir las tensiones, sino que tambin es efectiva a la hora de bajar de peso y de mejorar la
sociabilidad de quien la practica, porque la misma se realiza en grupo y justamente requiere
de intensa interaccin social.
Franela: Prenda de ropa interior o deportiva, ligera, de punto, de hechura recta, sin cuello y
con escote de distintos tipos, de manga larga, corta o sin mangas, que cubre el cuerpo hasta
la cadera o medio muslo.
Pantaln o short: Es una prenda de vestir usada tanto por hombres como por mujeres que
cubre las piernas parcialmente, a partir de la cintura. Es como un pantaln comn, pero ms

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corto que ste, normalmente est por arriba de las rodillas, actualmente se han puesto de
moda incluso ms largos que llegan al nivel de las rodillas o ms abajo.
Lycra: Fibra sinttica, elstica e indeformable, que se utiliza para fabricar tejidos
transpirables que se adaptan perfectamente al cuerpo, como los empleados en la confeccin
de medias y prendas de ropa interior, de gimnasia y trajes de bao.
Absorber: Atraer y retener un cuerpo en su interior el polvo u otra sustancia; en especial,
atraer y retener las plantas aquellas sustancias orgnicas de la tierra que contribuyen a su
nutricin.
Sudor: Lquido transparente que segregan las glndulas sudorparas de la piel de los
mamferos y que se expulsa a travs de los poros.
Ejercicio: Ejercicio puede ser un conjunto de movimientos corporales que se realizan con el
objetivo de mejorar la condicin fsica.
Pesas: Halterofilia o levantamiento olmpico de pesas es un deporte que consiste en el
levantamiento de la mayor cantidad de peso posible en una barra en cuyos extremos se fijan
varios discos, los cuales determinan el peso final que se levanta.
Ampolla: Es un mecanismo de defensa del cuerpo humano consistente en una lesin elevada,
palpable y circunscrita, llena de lquido linftico y otros fluidos corporales, que se forma en
la epidermis.
Bandana: Es una pieza triangular o cuadrada de tela, atada alrededor de la cabeza o alrededor
del cuello con fines decorativos o protectores.
Toalla: Pieza de lencera rectangular de tela suave y absorbente, generalmente afelpada y de
distintos tamaos, que sirve para secarse todo o parte del cuerpo.
Vestimenta: La palabra vestimenta se utiliza para sealar todas aquellas prendas de ropa o
de vestido a las que los seres humanos recurren para cubrir su cuerpo y poder as abrigarse o
protegerse de los diferentes tipos de clima. La vestimenta no es sin embargo un elemento
puramente funcional si no que desde el desarrollo de sociedades ms complejas la misma se
ha relacionado con la necesidad de marcar diferencias, jerarquas, status o incluso simples
gustos personales de cada individuo en el conjunto de la sociedad.

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Trendy: Que est en la onda o sigue las tendencias de temporada. Se aplica a personas, as
que ojo, no le digas a tu vecina que el nuevo alicatado de la cocina le ha quedado "muy
trendy".
Ciclismo: Deporte o ejercicio que se practica en bicicleta y que engloba diversas
modalidades, como las de carretera, montaa y pista; en las pruebas ciclistas se compite en
velocidad, habilidad o resistencia.
Danza: La palabra danza se emplea para referir un baile, es decir, justamente con el trmino
de baile, la palabra que nos ocupa es empleada para denominar a aquel tipo de arte que se
caracteriza por movilizar nuestro de cuerpo al ritmo de una msica, que es la que marcar la
intensidad de ese movimiento.
Cardio: Este tipo de ejercicio requiere el movimiento de grandes msculos durante un
perodo mantenido de tiempo, que eleve su tasa de corazn a por lo menos 50% del nivel
mximo. Estos ejercicios incluyen el caminar, trotar, bicicleta, nadar, y cualquier otra
actividad repetitiva que puede desempearse sobre un perodo extendido de tiempo.
Humedad: Se denomina humedad al agua que impregna un cuerpo o al vapor presente en la
atmsfera. El agua est presente en todos los cuerpos vivos, ya sean animales o vegetales, y
esa presencia es de gran importancia para la vida.
Modernidad: El concepto de Modernidad designa, en principio, un determinado perodo
cronolgico que abarca los ltimos cinco siglos. La presuncin de que, a lo largo de esos
siglos, pueden mantenerse ciertos rasgos como permanentes, indicara el supuesto de la
existencia de criterios no estrictamente cronolgicos en vista a su definicin y, por tanto, el
recurso a caracteres de contenido y de tipo histrico. El concepto puede abordarse desde
distintos puntos de vista, segn consideraciones de tipo esttico, filosfico, poltico, etc.
Materiales: Cuando se utiliza el trmino material en plural, es decir, materiales, se est
haciendo referencia por lo general al conjunto de elementos que son necesarios para
actividades o tareas especficas. La nocin de materiales puede aplicarse a diferentes
situaciones y espacios, pero siempre girar en torno a varios elementos que son importantes
y tiles para desempear determinada accin, adems de que son tambin objetos que deben
ser utilizados de manera conjunta.

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Diseo: se refiere a un boceto, bosquejo o esquema que se realiza, ya sea mentalmente o en
un soporte material, antes de concretar la produccin de algo. El trmino tambin se emplea
para referirse a la apariencia de ciertos productos en cuanto a sus lneas, forma y
funcionalidades.
Biomecnicas: Es un conjunto de conocimientos derivados de la fsica que tienen como
objetivo estudiar los efectos de las fuerzas mecnicas sobre los sistemas orgnicos de los
seres vivos y sus estructuras, para predecir cambios por alteraciones y proponer mtodos de
intervencin artificial que mejoren el desempeo.
Sofisticado: Se aplica a la persona que se comporta de forma distinguida y elegante, pero
poco natural.
Ocio: Actividad a la que se dedican como distraccin los momentos de tiempo libre.
Desempeo Deportivo: Es un concepto que hace mencin a la relacin entre los medios que
se emplean para conseguir algo y el resultado que finalmente se obtiene. El provecho o el
beneficio que ofrece alguien o algo tambin recibe el nombre de rendimiento.
Cutneas: Cutneo es un adjetivo que refiere a lo perteneciente o relativo al cutis. Este
trmino (cutis), por su parte, refiere a la piel que cubre el cuerpo de una persona,
especialmente aquella que se encuentra en el rostro.
Pdel: Es un deporte practicado masivamente desde los aos ochenta del siglo XX. El pdel
se juega en parejas y consta de tres materiales fundamentales para su desarrollo: la pelota, la
pala y el campo de juego o pista. Posee reglas bien definidas y est representado por
federaciones y asociaciones.

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1.10 - Metodologa de la investigacin

Mtodo
Deductivo, porque va de lo general a lo particular.
Metodologa
El mtodo a utilizar en esta investigacin es el deductivo, ya que la investigacin est basada
en los tres tiempos, dgase retrospectiva, debido a que se utilizaron recursos de documentos
ya existentes al momento de realizar la investigacin; transversal, porque se hace una
investigacin de campo mientras se realiza la elaboracin del plan; y prospectiva porque en
su debido momento, se harn proyecciones basadas en los datos recolectados por la
investigacin.
La investigacin se efectuar desde el mes de septiembre hasta el mes de diciembre del 2015.

1.11 Hiptesis
La creacin de una empresa importadora de ropa deportiva incidir de manera positiva en
la compra de productos deportivos en el mercado de clase media
Variables de la Hiptesis
Dependiente

Deportistas

Atletas

Practicantes de ejercicios

Corredores

Estudiantes de escuela

Gimnastas

Pacientes de terapias

Independientes

Calzado deportivos

Bandas antisudor

Sudaderas

Ropa interior deportiva.

Camisetas deportivas

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1.12 Estatutos del Proyecto

La empresa, Run With Style, SRL.
En la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, capital de la Repblica Dominicana, los
Seores:
1 - El Sra. Ana Laura Arias, dominicana, mayor de edad, titular de la Cdula de Identidad
y Electoral No.402-5698315-5, con domicilio y residencia en la Calle Alberto Perdomo No
81, en el Sector de Villa Consuelo de esta ciudad de Santo Domingo;
2.- La Sra. Yohanni Gernimo, dominicana, mayor de edad, titular de la Cdula de Identidad
y Electoral No. 402-4564815-6, con domicilio y residencia en la Calle Salvador Amado,
No.5, Sector La Esperilla, de esta ciudad de Santo Domingo.; y,
3- La Sra. Carmen Rosa Lpez, dominicana, mayor de edad, titular de la Cdula de
Identidad y Electoral No.001-2885964-8, con domicilio y residencia en la Calle La Verja,
No.77, Sector Ballona, de esta ciudad de Santo Domingo Oeste;
Han convenido fundar y constituir una Sociedad de Responsabilidad Limitada de acuerdo
con las leyes de la Repblica Dominicana, para lo cual consienten en aprobar y suscribir los
siguientes Estatutos Sociales:
Ttulo 1: Denominacin Social, Domicilio, Objetivo y Duracin.

Artculo I Establecimiento.
Run With Style, SRL, se establece como una Sociedad de Responsabilidad Limitada que
se rige bajo los estatutos de la Ley 479-08 sobre Sociedades Comerciales y Empresas
Individuales de Responsabilidad Limitada y sus modificaciones segn ley No.31-11 y por
los presentes estatutos.
Artculo II Tipo Social.

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La sociedad est establecida como Sociedad de Responsabilidad Limitada de acuerdo con las
leyes del pas, para lo cual se suscriben los presentes estatutos a que estn sometidos los
propietarios de las cuotas sociales.

Artculo III Tipo Domicilio.

El domicilio de la sociedad estar en el Distrito Nacional, de esta ciudad de Santo Domingo,
capital de la Repblica Dominicana, pudiendo ser trasladado a otro lugar dentro del pas;
tambin podr establecer sucursales y dependencias en cualquier localidad del pas, segn la
necesidad de la sociedad.

Artculo IV Tipo Objetivo.

La sociedad tiene como objeto social principal: Importar y vender ropa deportiva, as como
cualquier actividad relacionada con el objetivo principal y de actividad legal. Como
consecuencia de los objetos antes indicados y sin que su enumeracin pueda ser considerada
como limitativa, la sociedad puede ejercer todas las operaciones que se relacionen directa o
indirectamente con el objeto antes mencionados o que fueran de naturaleza tal que favorezcan
y faciliten el desarrollo del objeto social.

Artculo V Tipo Duracin.

La duracin de la sociedad es por tiempo ilimitado. Solo podr disolverse por Resolucin de
la Asamblea General Extraordinaria convocada por los socios que representen cuanto menos
el cincuenta (50%) del capital social.

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Ttulo II: Capital Social y Cuotas Sociales

Artculo VI Capital Social

El capital social se establece con RD$600,000.00 (Seiscientos mil pesos dominicanos). De
los cuales aportarn los 3 socios segn su cuota de la sociedad.

Artculo VII Aumento y Reduccin del Capital Social

El capital social podra ser aumentado o disminuido siempre y cuando el cambio favorezca
el crecimiento y las actividades de la sociedad y de ella, el 100% est de acuerdo.

Artculo VIII Cuotas Sociales

Las cuotas tendrn un valor de RD$3000.00 (Tres mil pesos dominicanos) la unidad, que
representaran el 0.5% del capital, siendo estas un total de 200. Las mismas estn repartidas
de la siguiente manera:

1. Sra. Ana Laura Arias: 80 cuotas, equivalentes a RD$240.000.00 (dos cientos

cuarenta pesos dominicanos), que representa el 40% del capital.
2. Sra. Yohanni Gernimo: 60 cuotas, equivalentes a RD$180.000.00 (Ciento ochenta
mil pesos dominicanos), que representa 30% del capital.
3. Sra. Carmen Rosa Lpez: 60 cuotas, equivalentes a RD$180.000.00 (Ciento ochenta
mil pesos dominicanos), que representa 30% del capital.

Artculo IX Derecho de Cuota

Cada cuota da derecho a su propietario la parte proporcional que representa en la reparticin
de beneficios, activos en caso de liquidacin o particin de la sociedad.

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Artculo X Transferencia de Cuotas.

Ningn socio de la sociedad puede ceder sus cuotas sociales o parte de ellas a un tercero ni a
ninguno de los socios, a menos que el porcentaje restante de la sociedad est de acuerdo y
aprueba dicha transferencia. El nuevo socio, poseedor de las cuotas vendidas, deber
apegarse a los estatutos ya establecidos y se responsabiliza de realizar acciones que
favorezcan el crecimiento y mejora de la sociedad.

Artculo XI Estado de Capital Social y Cuotas por Fallecimiento de un Socio.

Ni el capital social ni las cuotas sociales cambian si un socio fallece. El valor que representa
cada cuota se quedar intacto y se traspasarn al heredero prximo de ste. En caso de que
este heredero no est de acuerdo con los estatutos de la sociedad y las responsabilidades que
estos obligan, se expedira la parte del fallecido en efectivo, una vez la sociedad pueda
realizarlo, siempre y cuando no afecte el crecimiento ni las actividades de la sociedad.