TALLER DE PRODUCCION

RADIOFONICA II

2.2.108

Departamento al que pertenece

Director

Ciencias de la Comunicacin

Dra. Silvina Thernes

Carga horaria

Fecha de aprobacin en el
Consejo de Facultad y N de Acta

68

Lunes 29 de junio de 2015 - Acta n 228

Carrera(s) en la que se dicta

Cdigo(s)
Carrera(s)

Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin

7306

Cdigo(s) Correlativa(s)
Precedente(s)

Cdigo(s) Correlativa(s)
Subsiguiente(s)

Cdigo(s) Carrera(s)

Firmas
Aprobacin del Director de Departamento
emisor

Aprobacin Decano(s)

I Fundamentacin

Los medios radiales, como empresas de comunicacin, planifican y establecen estrategias comunicativas con
el fin de captar una determinada audiencia y su respectiva pauta publicitaria. Para ello se establecen mdulos
de programacin de acuerdo con los usos y costumbres de la audiencia y el calendario de produccin.
Conocer estas modalidades y ser capaces de llevar a cabo distintos tipos de programacin es fundamental
para aquellos comunicadores que deseen desarrollarse en estas reas.
II Objetivos

Planificar la programacin radial de acuerdo con las necesidades que requiera cada medio.

Reconocer los formatos publicitarios radiales.

Conocer cules son las franjas horarias de la planificacin radial.

III- Unidades temticas

Contenidos conceptuales

UNIDAD I: PLANIFICACIN HORARIA Y REALIZACIN

Los horarios de la radio: primera maana, segunda maana, medioda, primera tarde, segunda tarde, regreso,
primera noche, segunda noche, trasnoche. El fin de semana en radio. Transmisiones especiales: Eventos
deportivos, polticos, espectculos y otros. Coberturas especiales. Las temporadas en el ao radial. Rating y
planillas de medicin de audiencia. Auditora horaria. Cmo producir para cada horario.
Radios comerciales, zonales, online.

UNIDAD II: PLANIFICAR LA PROGRAMACIN RADIAL

Estructura de una programacin: de lo general a lo particular. La programacin por temporadas, mensual,
semanal y diaria. Planificacin publicitaria. Diseo de espacios radiales acordes con la planificacin general y
publicitaria.

UNIDAD III: PUBLICIDAD RADIAL

Las distintas formas de publicidad radial: auspicio, tanda, anunciante exclusivo, institucional, publicidad no
tradicional. Target y producto. Realizacin de piezas publicitarias. Rating y planillas de medicin de audiencia.

UNIDAD IV: REALIZACIN Y ARMADO DE PROYECTO

Realizacin integral de un proyecto: cmo determinar el objetivo. Desarrollar la idea. Lineamientos generales.
Pilares de todo proyecto: contenidos, produccin y comercializacin. Cmo pensar qu estrategias seguir.

Contenidos procedimentales
Relevar y describir los distintos formatos de publicidad radial.
Identificar las caractersticas de programacin de cada franja horaria en la radio.
Clasificar contenidos para esas franjas horarias.
Lograr la elaboracin de una estructura de programacin.
Realizar una planificacin comercial. Presentacin formal y defensa de la propuesta.

Contenidos actitudinales
Criterios comerciales propios de acuerdo con el estilo y target de un programa radial.
Capacidad creativa para la comercializacin de programas radiales.
Actitud favorable hacia la planificacin y proyeccin de ideas aplicables a objetivos de comunicacin y
comerciales de una emisora de radio.

V- Medios y recursos

Estudio de radio.
Grillas de programacin radiales y pautas comerciales.

VI- MODALIDAD DE EVALUACIN

VI.I

Condiciones de aprobacin de la cursada

Cumplimiento del 75 % de asistencia y de los horarios de ingreso y salida fijados por la universidad

para cada turno.

Aprobacin de la/s evaluacin/es parcial/es especificadas en el Cronograma de la materia.

Aprobacin del/los trabajo/s prctico/s obligatorio/s (TPO).

En todos los casos, la modalidad ser oral o escrita, segn corresponda al tipo de evaluacin, y la

aprobacin ser con una calificacin igual o mayor a 4.

Quienes resulten desaprobados o ausentes en slo una de las evaluaciones parciales, podrn rendir

un nico examen recuperatorio, en la modalidad oral o escrita, segn corresponda al tipo de evaluacin.

Quienes aprueben las evaluaciones parciales y/o TPO, y cumplan con los requisitos de asistencia

mnima quedarn habilitados para rendir la evaluacin final.

VI.II

Condiciones de aprobacin de la asignatura

La evaluacin final es presencial e individual. Se realizar mediante un examen que podr ser oral,

escrito o de desempeo o combinado, sujeto al Programa Analtico.

El examen final se considerar aprobado cuando la calificacin obtenida sea como mnimo 4.

VII- Bibliografa de referencia

VII.I Bibliografa de consulta

BALSEBRE, Armand y MATEU, Manuel y VIDAL, David. La entrevista en radio, televisin y prensa. Madrid:
Ctedra, 1998. 430 p. ISBN 9788437616568

BRAVO, Enrique. Seoras y seores...: la radio est en el aire. Buenos Aires: CER, 1998. 259 p. ISBN
9789879256046

CEBRIN HERRREROS, Mariano. Gneros informativos audiovisuales, radio, televisin, periodismo, grafico,
cine, video. Madrid: Editorial Ciencia ,1992. 457 p. ISBN 9788486204426

GROSS, Lynne S. y REESE, David E. y MAZA, Maximiliano, Rev. Manual de produccin radiofnica: estudio y
equipo. Mxico, DF. : Alhambra Mexicana, 1997. 288 p. ISBN 9789684442429

HAYE, Ricardo M. Otro siglo de radio, noticias de un medio cautivante. Buenos Aires: La Cruja, 2003. 252 p.
ISBN 9789871004218

ORTIZ, Miguel Angel y VOLPINI, Federico. Diseo de programas en radio, guiones, gneros y frmula.
Paidos, Barcelona: Paids, 1998. 226 p. ISBN 9788449301438

TELLO, Nerio y PREZ Cotten, Marcelo. La entrevista radial. Buenos Aires: Ediciones La Cruja, 2004. 154 p.
ISBN 9789871004621
ULANOVSKY, Carlos y MERKIN, Marta y PANNO, Juan Jos y TIJMAN, Gabriela. Das de radio: historia de la
radio argentina. 2 ed. Buenos Aires: Espasa Calpe, 2000. 432 p. ISBN 9789508521446

LPEZ VIGIL, Jos Ignacio. Manual urgente para radialistas apasionados. Quito, Ecuador: Pablo de la
Torriente Editorial, 2000. ISBN 9789802270286

DEMB, Susana y BENATUIL, Mnica. Recreando el habla. Actividades para mejorar la pronunciacin.
Buenos Aires: Editorial Lugar, 2005.158 p. ISBN 9789508922113

PORTUGAL, Mario y YUDCHAK, Hctor. Hacer radio. 5 ed. Buenos Aires: Editorial Galerna, 2003. 331 p.
ISBN 9789505565696

PORTUGAL, Mario y YUDCHAK, Hctor. Produccin de Radio. Hablan los especialistas. Buenos Aires:
Ediciones Continente, 2011. 125 p. ISBN 9789507543197