02.leccion1 Principios de La Imagen

Principios de la composicin y principios de la
imagen.
Una composicin visual es la organizacin de los elementos visuales de una imagen
para crear un diseo visualmente llamativo y potente.
Cuando se est generando un diseo hay algunos conceptos bsicos que se deben
considerar como proporciones- relacin de aspecto o en ingls aspect ratio, encuadre
(framing), campo de visin (field of view), primer plano (Foreground) y fondo
(background).
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Proporcin (aspect ratio)

Si primero que tendremos que determinar a la hora de comenzar a realizar un boceto son las
dimensiones del rea grfica que se va utilizar.
Igualmente si cuando se va a tomar una fotografa digital se debe tener en cuenta que hay
diferentes aspect ratios.
El aspect ratio o la proporcin es el a relacin entre el alto y el ancho de un objeto.
Aunque hay muchos tipos de aspect ratios 3:2 y 4:3 son los ms comunes. Para las cmaras de
35 mm y la mayoras de las cmaras digitales de un solo lente reflex (SLR) el ratio standar es
3:2.
Proporcin
(aspect ratio)
Monitores, televisores y la
mayora de las cmaras
compactas usan una proporcin
de 4:3. El aspect ratio puede
afectar las dimensiones de
impresin de la imagen,
causando el recorte de parte de
la imagen para poder lograr el
tamao correcto de impresin.
Por ejemplo una proporcin de
2:3 se imprime sin problema en
un formato de 4 x6, porque las
proporciones son compatibles.
Pero si se quiere generar una
impresin de de 8x10 con una
imagen de 3:2, se tendra que
hacer un recorte de 2.
Encuadre (Framing)
Encuadrar una imagen gua al espectador al interior de la imgen. Esto se puede lograr al crear
marcos para las fotografas en photoshop o usando elementos visuales de la escena.
Teora de
cuadrcula
Usar una grilla no solo hace que los
elementos en un diseo estn
organizados y alineados sino
tambin proporcionados.
Muchos historiadores denominan
a Piet Mondrian como el padre del
diseo por su uso de la cuadrcula.
Sin embargo esta ha influenciado el arte por miles de aos.
Perspectiva de Durero
Mosaico rabe
Jeroglficos egipcios
Proporcin urea
El concepto de dividir los elementos en de una composicin se extiende hasta
Pitgoras.
El observ que un patrn matemtico ocurra tan a menudo en la naturaleza que crey
era inspirado por Dios. Nos referimos a este patrn como la seccin de oro o la divina
proporcin.
La idea bsica es que una lnea bisecada usando la divina proporcin se logra al dividirla
por 1,62. este numero mgico es realmente 1,6180339. Un numero irracional que
usualmente es representado por la letra phi
En general los diseos creados a partir

de una composicin divida por lneas
que estn proporcionadas con el
segmento de oro son consideradas
estticamente agradables.
Los artistas del renacimiento
empleaban la divina proporcin para
dibujos, escultura, arquitectura etc.
Los diseadores actualmente lo
emplean para crear diseos de
pginas, posters, brochures y todo
tipo de piezas.
Mas que confiar en una nocin
artstica la divina proporcin da guas
lgicas para producir diseos
atrayentes.
La regla de los
tercios
Es una versin simplificada de la
divina proporcin.
Una lnea bisecada por el
segmento de oro es divida en
dos secciones se son
aproximadamente del doble del
tamao de la otra.
Dividir entonces la composicin
en tercios es una manera fcil
de aplicar la divina proporcin
sin calculadora.
La regla de los tercios

Igualmente la regla de los tercios es una de las reglas bsicas y clsicas e importantes de la
composicin fotogrfica.
Esta ley nos dice que el tema principal de una fotografa debe situarse en uno de los cuarto puntos
donde se cortan las lneas resultantes de dividir la fotografa en tres segmentos verticales y tres
segmentos horizontales iguales. Estos puntos es donde se centra la atencin de la persona que
observa la fotografa, por eso se denominan puntos fuertes.
La regla de los tercios

Esta regla procede de la pintura renacentista del siglo XVI. Su objetivo era evitar que el centro de
inters estuviera colocado en el centro lo que dara a la imagen un menor dinamismo y equilibrio.
Este principio se basa en el hecho de que la vista humana se centra ms a partir de los dos tercios
hacia arriba en el lienzo, en la imagen impresa o en una imagen proyectada sobre una pantalla.
Variedad
Se refiere a todos los
elementos disponibles
para la construccin de
la composicin.
Formas
colores
texturas
ilustraciones
fotografas
contornos
efectos
fondos
tipografas
El objetivo de la variedad es
despertar el inters.
Composicin creada con

variedad de elementos: Colores,
textos, formas.
Balance
Al igual que los objetos fsicos tienen un peso, tambin lo hacen los elementos de
un diseo. Si los elementos sobre los ambos lados de un diseo tienen el mismo
peso, se equilibran entre s.
Hay tres formas principales de equilibrio visual:
1.simtrica
2.asimtrica
3.radial
Balance simtrico
Equilibrio simtrico, o el
balance formal, se produce
cuando los elementos de
una composicin son los
mismos a ambos lados de
una lnea de eje.
Balance simtrico
las composiciones con
equilibrio formal o simtrico
reflejarn estabilidad, calma y
estatismo.
No supone una composicin
muy audaz auque lo que
asegura es una distribucin
armnica de los elementos.
Aunque puede que no sea prctico para todos los diseos, este tipo de simetra llamada
horizontal, se puede aplicar a los diseos, centrando el contenido o el equilibrio que
entre las columnas.
Las otras dos formas de equilibrio simtrico comnmente

empleadas en el diseo de logotipos y en impresin son:
simetra bilateral: existe cuando una composicin est
equilibrada en ms de un eje.
ejemplo de
simetra
bilateral
ejemplo de
simetra radial
simetra radial: se produce cuando los

elementos son igualmente espaciados
alrededor de un punto central.
Balance asimtrico
Equilibrio asimtrico, o el
equilibrio informal, es un poco
ms abstracto (y visualmente
ms interesante) que un
equilibrio simtrico.
En lugar de imgenes en el
espejo a cada lado del trazado,
el equilibrio asimtrico implica
objetos de diferentes
dimensiones, forma, tono, o la
colocacin.
Balance asimtrico
Estos objetos estn dispuestos de modo que, a pesar de sus diferencias, igualan el peso
de la pgina.
A diferencia de un equilibrio
simtrico, el equilibrio
asimtrico es verstil y, como
tal, se utiliza ms a menudo
en la Web.
Si se echa un vistazo a la
mayora de diseos de pgina
de dos columnas, se dar
cuenta de que la columna
ms ancha es a menudo un
color ms claro-una tctica
que crea un buen contraste
para el texto y el contenido
principal.
La columna de navegacin es
a menudo ms oscura, tiene
una especie de frontera, o se
hace para destacar, con el fin
de crear equilibrio en el
diseo.
Unidad
Continuidad, Repeticin, Proximidad
La teora del diseo describe la unidad como la

manera en que los diferentes elementos de una
composicin de interactan uno con el otro.
Un diseo unificado es uno que funcione como
un todo en lugar de ser identificado como
piezas separadas.
Cada elemento sobre el plano ejerce fuerzas y
tensiones, el conjunto de estos elementos y sus
fuerzas relacionados- se constituye en unidad.
El valor de la unidad es superior a la simple suma
de elementos.
Es importante que la unidad no slo exista dentro de cada elemento de una pgina de
una pieza grfica, sino que toda la pieza grfica debe trabajar como una unidad.
Podemos usar varios enfoques para lograr la unidad en una pieza grfica como:
1.La continuidad.
2.La proximidad.
3.La repeticin.
Unidad por La
Continuidad
La unidad por continuidad
sucede cuando los elementos de
la composicin se articulan en
torno a la construccin del
mensaje, si bien los crculos
varan en el tono del color esto no
afecta la construccin mental del
tringulo que se forma en la
alineacin de dichos elementos.
Significando as, que la unidad se
construye sin importar la
naturaleza de los elementos de la
composicin.
Unidad por La
Continuidad
En esta imagen se utiliza una

continuidad de puntos que varan
de tamao para generar la forma
de la manzana, se utilizan adems
cuadrados para representar el
tallo.
Unidad por La Proximidad

La proximidad es una obvia -pero a
menudo pasada por alto- manera de
hacer que un grupo de objetos se
sienta como una sola unidad.
Colocar objetos juntos dentro de un
diseo crea un punto focal hacia el cual
el ojo gravita.
La cercana de los elementos hace que los

captemos como una unidad.
Unidad por La Proximidad

La proximidad unifica los elementos de la composicin.
Unidad por La Repeticin

Una bandada de gansos, un banco de peces, una manada de leones.
Cada vez que trae un conjunto de elementos, como conjunto, forman un grupo.
De la misma manera, la repeticin de colores, formas, texturas, u objetos similares,
ayuda a atar el diseo de una pieza grfica, as como para que se sienta como una
unidad cohesiva.
Armona
Es el delicado balance entre la
variedad y la unidad.
La armona en la imagen puede
ser creada usando colores como
los complementarios. O
empleando formas que
funcionan bien juntas como el
smbolo del ying y el yang.
La repeticin es a menudo utilizada en los diseos de distintas piezas grficas para

unificar los elementos que lo componen.
Un ejemplo de este concepto son las listas con vietas.
La vieta que precede a cada elemento de la lista es un indicador visual de que los
elementos son partes de un todo.
Patrones repetidos y texturas tambin pueden ayudar a unificar un diseo.
Jerarqua
La unidad de una composicin requiere que la tensin entre fuerzas y los estmulos
causados sean integrados por un elemento dominante
El elemento dominante se encuentra apoyado y complementado por otros elementos

en condicin de subordinacin.
El orden de lectura est dado por la manera en que culturalmente nos enfrentamos al
texto.
Elemento principal
Elementos secundarios:
La lectura se hace de manera lineal.
de apoyo
decorativos
informativos
Jerarqua
En el presente ejemplo hay dos tipos de composicin una con y otra sin el uso de jerarqua.
La jerarqua visual hace parte importante de la comunicacin de un texto pues facilita el
entendimiento del mismo indicando qu es lo mas y lo menos importante
Jerarqua
En el caso de este comic la
jerarqua permite la lectura
lineal que construye el sentido
de la narracin.
Jerarqua por Tamao

El tamao de un elemento propicia enfocar la
atencin. En este caso la atencin es enfocada
por un elemento de tamao pequeo.
El tamao de un elemento propicia

enfocar la atencin.
En este caso la atencin es
enfocada en un elemento de
tamao grande.
Jerarqua por Color

La diferencia de color de un elemento
con respecto a los dems de la
composicin es una forma de dar
importancia y atraer la atencin.
En esta composicin, el elemento que

atrae la atencin es la flor amarilla que
se destaca entre los grises.
nfasis
En estrecha relacin con la idea de unidad est el concepto de nfasis o la
dominancia.
En lugar de centrarse sobre los diversos elementos de un conjunto, el objetivo del
nfasis es la fabricacin de una caracterstica particular para llamar la atencin del
espectador.
Una forma de lograr el nfasis est en convertir el elemento deseado en un punto
focal.
Un punto focal es por lo tanto cualquier elemento que llama la atencin del
espectador, en lugar de limitarse a ser parte del diseo en su conjunto o de mezclarse
con sus alrededores.
Al igual que con la unidad, hay mtodos probados de lograr el nfasis en un punto
focal.
nfasis por colocacin

El centro directo de una composicin es el punto en el que los usuarios buscan en primer
lugar.
Cuanto ms lejos del centro est un elemento, menos probable es que se observe por
primera vez.
En la Web, la esquina superior izquierda de la pgina tambin tiende a la demanda de
mucha atencin por las caractersticas del medio. Por este motivo los logos de la mayora
de los sitios web encuentran en esa ubicacin.

1.Recorrido Visual de las reas de
Diseo:
Dos puntos determinan el recorrido
visual que hacemos ante una
composicin.
1.1.Nuestro sistema de percepcin
visual humano
1.2.El factor cultural de nuestro
mundo occidental, es decir de
izquierda a derecha y de arriba hacia
abajo.

1.Recorrido Visual de las reas de Diseo
Desde que entramos hasta que abandonamos la pgina habremos realizado un promedio mximo
de diez fijaciones visuales por hoja, habindonos detenido una media de dos veces en cada bloque
de informacin. Siempre realizamos un recorrido visual en sentido descendente avanzando de
izquierda a derecha.

1.Recorrido Visual de
las reas de Diseo
En caso de enfrentarnos a una
informacin en formato dptico,
pasaremos de la primera pgina al
interior de nuestra comunicacin,
procediendo a abrir la pgina por
el margen exterior derecho.
En el momento en que
literalmente empezamos a pasar
la pgina, empieza nuestro
contacto con el contenido grfico
de la doble pgina interior.

Diseo
Por esta razn los diseos deben mantener esta
estructura de lectura para alcanzar el xito en la
comunicacin.
En medios impresos se debe colocar la
informacin ms importante en la parte superior
derecha de la pieza y seguir ubicando la
informacin en forma descendente y en orden
importancia.
La informacin que queremos que los usuarios
recuerden por sobre todo, debemos ubicarla al
final del diseo, en el margen inferior derecho.

Diseo
Las imgenes deben ser colocadas en el rea de
diseo, dirigiendo su atencin hacia el centro o
interior de la composicin, porque de lo
contrario se est sacando del rea de diseo la
atencin del usuario.
Por lo tanto, los ejes direccionales de las
imgenes deben ser situados siempre el centro
de la composicin, nunca al contrario.
nfasis por continuacin

La idea detrs de la continuidad o el flujo es que cuando nuestros ojos comienzan a moverse en
una direccin, que tienden para continuar por ese camino hasta que una caracterstica ms
dominante venga.
Continuidad es uno de los mtodos ms comunes que los diseadores utilizan para unificar un
diseo.
Por ejemplo en una pgina web de forma predeterminada, el borde izquierdo de los ttulos,
prrafos y las imgenes crean una lnea vertical por el lado izquierdo.
Otra forma sencilla de hacer un uso adicional de este concepto es para alinear los elementos a las
lneas de la cuadrcula del diseo impreso.
Esto crea varias lneas de continuidad para que los ojos de los usuarios las sigan.
nfasis por Aislamiento

De la misma manera que la proximidad nos ayuda a crear la unidad en un diseo, el
aislamiento promueve el nfasis.
nfasis por Contraste

El contraste se define como la yuxtaposicin de diferentes elementos grficos, y es el
mtodo ms comn para crear el nfasis en un diseo puesto que genera un impacto
visual completamente atractivo a los ojos.
El concepto es simple: cuanto mayor es la diferencia entre un elemento grfico y sus
alrededores, el elemento destaca ms.
El contraste puede ser creado utilizando las diferencias de color, tamao y forma.
nfasis por Contraste de color

Se da cuando se contraponen colores de valor
diferente.
El mensaje de esta
composicin se estructura a
partir de contraste
generado por por los
colores verde (fondo), negro
(silueta), blanco (producto y
textos).
nfasis por Contraste de forma

Este contraste se logra comparando dos o mas figuras
con formas diferentes.
La composicin en
construccin que se
muestra en la fotografa
se propone a partir de la
yuxtaposicin de formas
y colores logrando un
contraste llamativo.
nfasis por Contraste de tamao

Contraste generado en la diferencia del tamao de la
forma, el cual rompe el ritmo y enfoca la atencin.
En este pster el contraste se genera en la

diferencia de los tamaos de las fuentes.
(tambin se genera en el juego de colores, pero
para este caso nos concentramos en el tamao)
nfasis por Contraste de tipografa

Este contraste se genera al comparar tipografas de familias diferentes.
La marca del canal mtv

se construy a partir del
contraste tipogrfico,
en este caso.
La M es un tipo duro y moderno
sobre la que se ubica la sigla TV
Escrita en un tipo suave que evoca
un brochazo de pintura.
nfasis por Contraste

de Proporcin
Otra forma interesante de crear
nfasis en una composicin es a
travs del uso de la proporcin.
La proporcin es un principio de
diseo que tiene que ver con
diferencias en la escala de los
objetos.
Si colocamos un objeto en un
entorno de menor escala que el
propio objeto, ese objeto aparecer
ms grande que lo hace en la vida
real, y viceversa.
Esta diferencia en la proporcin
llama la atencin de los
espectadores porque el objeto
parece fuera de lugar.
nfasis por
Contraste de
Proporcin
En este aviso la
proporcin del
edificio y el letrero
que tiene encima
hace que ambos
llamen la atencin.
Ritmo
Es la repeticin de elementos de la composicin.
Ritmo regular
Se obtiene de la repeticin de un patrn.
Un ritmo regular se da por la repeticin uniforme del patrn
Ritmo regular
Las manos enlazadas en la

parte Inferior de este
poster, se han dispuesto de
acuerdo al principio de
ritmo regular.
Ritmo regular
El diseo de esta
cartula presenta
ruptura del ritmo
regular, lo que se
logra con la
Alteracin de la
posicin de las
formas y con la
escritura de tipos
sobre estas.
Ritmo progresivo
Representa un movimiento
orgnico o natural que se usa
para crear movimiento visual.
Se construye a partir de
elementos repetidos, se obtiene
alterando cualquiera de las
caractersticas (color, posicin,
tamao) de los elementos,
generando una jerarqua visual
que determina el crechendo
visual.
En este caso se ha modificado el
tamao y la posicin de la
forma.
Ritmo progresivo
Para lograr la sensacin de
movimiento de las formas en
esta pieza se ha aplicado el
principio de ritmo progresivo.
ELEMENTOS DE DISEO
PRINCIPIOS DE DISEO
lineas
nfasis
el componente bsico de la forma
hace que un elemento especfico se destaque
cada linea iene largo, grosor, y direccin
constraste
se logra empleando color, tamao, posicin o

formas
simetra
cuando la composicin del texto y grficos est
distribuida de manera uniforme alrededor del
punto medio
La simetra puede ser vertical, horizontal o
radial
Movimiento
Teora del color
Regla de los tercios
una lineas que define o implica un lmite
Conduce el ojo en determinada direccin
La idea de que los colores pueden afectar los

pensamientos y emociones de los humanos
La teora de que los elementos mas

interesantes de una composicin como una
pagina web, se encuentran desplazados del
centro
las formas pueden ser geomtricas, como un

cuadrado o un circulo
Logrado por el uso de puntos, flechas o lneas
Los colores pueden ser placenteros o hacer a

alguien sentirse incmodo.
las formas tambin pueden ser orgnicas

Textura
Un relleno usado en las formas para implicar
cmo se puede "sentir" el objeto
La textura puede sentirse por ejemplo dura u
ondeada
Balance
La pgina es dispuesta en un patrn visual
planeado y coherente.
Los elementos visuales no estn fuera de
proporcin o pesados en una de las reas.
Unidad
Crea una sensacin de integridad
Las lneas pueden ser curvas, horizontales,

verticales, diagonales, onduladas,
entrecortadas o punteadas
Formas
Lograda empleando el mismo color o

diferentes tintas de un mismo color.
Espacio en blanco
Son reas de las pgina que no tienen texto o
grficos.
Incluye mrgenes, relleno (padding) y
espaciado de lnea.
Alineacin
El espaciado de texto y grficos en relacin los
unos con los otros o con las mrgenes de la
pgina.
Alineaciones comunes: centro, izquierda,
derecha o justificado.
Similar al nfasis, separa elementos por

comparacin o creando diferencias
Puede ser logrado por el uso de color, tamao,
formas y posicin
Proximidad
Qu tan cercanos estn los textos de los
grficos.
La proximidad indica una conexin como poner
un texto de caption a una imagen.
Repeticin
Repetir un elemento para crear consistencia
visual.
Puede ser lograda en la misma pgina en un
sitio web o entre varias pginas en sun sitio a
travs del uso de encabezados (headings),
colores, tipo de fuentes y repitiendo el diseo
bsico entre las diferentes pginas.
Fuentes de consulta
-"The Principles of beautifull web design", Jason Beaird,Sitepoint,2010,Canada
-Digital Design:Foundations of Web Design, Adobe Systems Incorporated , 2010,
USA
-http://www.slideshare.net/anacida/principios-de-composicin
-http://www.slideshare.net/alexei.hidalgo/principios-del-diseo
-http://www.imageandart.com/tutoriales/teoria/composicion_ubicacion/
index4.htm
-http://www.slideshare.net/amedsito/fundamentos-de-composicion-visual
-http://es.scribd.com/doc/15485427/Conceptos-Basicos-de-Diseno
-http://www.botanical-online.com/reglasclasicasfotografia.htm
-http://www.slideshare.net/Julianalsola/la-composicin-fotogrfica-1645383
Av.Ricardo Lyon 1177, Instituto Tecnolgico Crossmedia - Providencia, Santiago, Chile | Telfonos 204 3190 - 204 2998 | www.academiamac.cl
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Principios de la composicin y principios de la

Proporcin (aspect ratio)

Sin embargo esta ha influenciado el arte por miles de aos.

En general los diseos creados a partir

La regla de los tercios

La regla de los tercios

Composicin creada con

Las otras dos formas de equilibrio simtrico comnmente

simetra radial: se produce cuando los

La teora del diseo describe la unidad como la

En esta imagen se utiliza una

Unidad por La Proximidad

La cercana de los elementos hace que los

Unidad por La Proximidad

Unidad por La Repeticin

La repeticin es a menudo utilizada en los diseos de distintas piezas grficas para

causados sean integrados por un elemento dominante

El elemento dominante se encuentra apoyado y complementado por otros elementos

Jerarqua por Tamao

El tamao de un elemento propicia

Jerarqua por Color

En esta composicin, el elemento que

nfasis por colocacin

nfasis por colocacin

nfasis por colocacin

nfasis por colocacin

nfasis por colocacin

nfasis por colocacin

nfasis por continuacin

nfasis por Aislamiento

nfasis por Contraste

nfasis por Contraste de color

nfasis por Contraste de forma

nfasis por Contraste de tamao

En este pster el contraste se genera en la

nfasis por Contraste de tipografa

La marca del canal mtv

nfasis por Contraste

Las manos enlazadas en la

el componente bsico de la forma

hace que un elemento especfico se destaque

cada linea iene largo, grosor, y direccin

se logra empleando color, tamao, posicin o

Teora del color

Regla de los tercios

una lineas que define o implica un lmite

Conduce el ojo en determinada direccin

La idea de que los colores pueden afectar los

La teora de que los elementos mas

las formas pueden ser geomtricas, como un

Logrado por el uso de puntos, flechas o lneas

Los colores pueden ser placenteros o hacer a

las formas tambin pueden ser orgnicas

Crea una sensacin de integridad

Las lneas pueden ser curvas, horizontales,

Lograda empleando el mismo color o

Similar al nfasis, separa elementos por

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