7 tipos de publicidad

1) Publicidad de Marca: es el tipo ms visible de publicidad. Esta se fundamenta en el

desarrollo de una identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o
internacional.
2) Publicidad detallista o local: gran parte de la publicidad se enfoca en los detallistas o
fabricantes que venden su mercanca en ciertas reas geogrficas. El mensaje anuncia
hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en tiendas cercanas. Los
objetivos tienden a enfocarse en estimular el trnsito por la tienda y crear una imagen
distintiva del detallista.
3) Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo
el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de marca o detallista en
que se trata de provocar una venta directamente. El consumidor puede responder por
telfono o correo y los productos se entregan directamente al consumidor por correo u otro
medio. La evolucin de Internet como medio de publicidad es de vital importancia en este
tipo de publicidad.
4) Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice su
ttulo, es de negocio a negocio. Se encuentran mensajes dirigidos a empresas que
distribuyen productos, as como compradores industriales y profesionales como abogados,
mdicos, etc.
5) Publicidad Institucional: se le conoce tambin como publicidad corporativa. Estos
mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al pblico sobre el
punto de vista de la organizacin. Por ejemplo: muchas de las empresas de tabaco
transmiten anuncios que se centran en las cosas positivas que estn haciendo, a pesar que su
producto o negocio principal no sea positivo en lo absoluto.
6) Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como las de
beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e instituciones
religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, as como para donaciones y
otras forma de participacin en programas.
7) Publicidad de servicio pblico: estas comunican un mensaje a favor de una buena
causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos
anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y
los medios a menudo donan el tiempo y el espacio necesarios.
Hay diversos objetivos que guan un plan de Relaciones Pblicas y la empresa puede usar
una serie de estrategias para llevar a cabo el plan. Los objetivos de las relaciones pblicas
son diseados por los planeadores de RP para hacer cambios en el conocimiento, actitudes
y comportamientos del pblico relacionados con una empresa, marca u organizacin.

Expertos opinan que antes de cambiar el comportamiento, quizs una campaa de

comunicacin necesite cambiar primero las creencias, actitudes y sentimientos de la gente.
En muchas campaas de RP, estos efectos de comunicacin son fciles de lograr y medir
que el cambio en el comportamiento.
Quiero compartir, despus de esta introduccin, los 15 objetivos tpicos de las relaciones
pblicas:
1. Crear una marca corporativa
2. Dar forma o redefinir una reputacin corporativa
3. Posicionar o reposicionar una empresa o una marca
4. Cambiar una marca a un mercado nuevo o global
5. Lanzar un producto o marca nueva
6. Difundir noticias sobre una marca, empresa u organizacin
7. Brindar informacin sobre una marca o producto
8. Cambiar actitudes, opiniones o comportamientos de los stakeholders (audiencia con
inters, econmico o no, en la empresa)
9. Crear relaciones de marca ms fuertes con los stakeholders claves, como
empleados, accionistas y la comunidad financiera, gobierno, miembros de
asociaciones y los medios
10. Crear altos niveles de satisfaccin del cliente
11. Crear emocin en el mercado
12. Fomentar rumores
13. Involucrar a las personas con la marca, empresa u organizacin a travs de eventos
y otras actividades participativas
14. Asociar marcas y empresas con buenas causas
15. Defender el nombre de la marca, empresa, u organizacin

Qu es segmentar?
Es dividir el mercado en grupos de personas que tienen en comn caractersticas similares
en ciertas reas clave relacionadas al producto.
Al usar el enfoque de segmentacin, una empresa est en condiciones de relacionar con
mayor precisin las necesidades y requerimientos del cliente para generar ms ventas.
Tipos de segmentacin
En general, las empresas y/o vendedores segmentan sus mercados al usar cinco amplios
tipos de segmentacin.
Qu enfoque o combinacin de ellos es mejor usar ser determinado segn la situacin de
mercado y la categora del producto.

El Marketing Boca a Boca (o Buzzmarketing) es una de las tcnicas ms conocidas y

fcil de identificar por el tipo de dinmica de velocidad y amplitud en la comunicacin de
un mensaje, historia, suceso o, simplemente, por algo inslito. En otra oportunidad ya he
compartido acerca de los botones que lo dispara.
Hoy quiero compartir brevemente acerca de 12 propiedades que son importantes tenerlas
en cuenta o, al menos, saber que existen y, debido a stas, es por so que tiene tanto poder.
Propiedades

1) Credibilidad: su independencia lo hace la fuerza ms poderosa, influyente y persuasiva

en el mercado.
2) Es un mecanismo de transmisin de experiencia. Esta es la ms importante pero la que
menos se toma en cuenta.
3) Es independiente y, por consiguiente, creble.
4) Se convierte en parte del producto mismo.
5) Se adapta al cliente, es ms pertinente y ms completo.
6) Se autogenera, se autorreproduce y crece exponencialmente, a veces incluso
explosivamente.
7) Es ilimitado en velocidad y alcance.

8) Se puede originar en una nica fuente o en un nmero relativamente pequeo de fuentes.

9) Depende notoriamente de la naturaleza de la fuente.
10) Puede ahorrar una enorme cantidad de tiempo, es eficiente y economiza trabajo.
11) Con frecuencia es negativo, pero lo negativo en realidad puede ser positivo.
12) Puede ser muy poco costoso de estimular, difundir y sostener.