Actas Congreso Ciudades Creativas 09 - Vol.3

ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp. 767-774. ISSN 1697-8293.
Madrid
(España) Carmina Gaona Pisonero: Hombres sensibles en jardines subterráneos
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293
 LOS HOMBRES SENSIBLES EN LOS

JARDINES SUBTERRÁNEOS
Categorizaciones comunicativas en el es-
pacio urbano
Carmina Gaona Pisonero
Profesora Titular Interina
Departamento de Comunicación I, Facultad de Ciencias de la Comunicación,
Telf.91 488 84 80, carmen.gaona@urjc.es
Resumen diante diversos mecanismos, siendo la publici-

Las ciudades constituyen el recorrido no ideal, dad ambiental uno de ellos. Esta publicidad ha
pero si el itinerario cotidiano por el que se forja colonizado todos los rincones de la ciudad, in-
la educación del hombre sensible, en el doble clusive el metro de las grandes urbes. La publi-
sentido de “delicadamente receptivo” (de ojos cidad en el metro, cuestionaría ese carácter de
“sensibles”) y de “pronto a emocionarse” (un “no lugar” de estos espacios subterráneos de la
espíritu “sensible”). Las ciudades juegan tanto ciudad, tal y como son definidos por Marc
con sus sentimientos como con sus sensaciones; Augé. Algunos de los mensajes publicitarios de
por lo que nuestra interacción con el espacio las vallas publicitarias situadas en los pasillos o
urbano es constante y activada por distintas ac- andenes del metro, alcanzan en menor o mayor
ciones de percepción y semantización. Nor- grado, una sugestión en el individuo. Son men-
malmente erigimos a la naturaleza como el re- sajes que intentan provocar sensaciones y emo-
ceptáculo de las ciones, y ante los que existen múltiples res-
puestas, tanto activas como pasivas, tal y como
emociones del hombre. Es verdad que la natu- se evidenció en una pequeña investigación to-
raleza está dotada de una fuerza de sugestión davía en curso.
directa, pero la sugestión también se activa de
 
forma artificial en los espacios urbanos, me
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Carmina Gaona Pisonero: Hombres sensibles en jardines subterráneos
The suggestion in Lhasa city is also activated artifi-

Palabras clave cially, in urban areas, through various mechanisms,
environmental advertising being one of them.
Espacio urbano, ciudades, lenguaje publicitario,
comunicación, semantización, emic Advertising has colonized every corner of the city,
also the publicity causes emotions and feelings in
Abstract new urban settings.
Cities are the daily itinerary sensitive man educa-

tion. The sensitive man is "delicately responsive" Key words
and has a sensitive spirit. Cities play with feelings, Urban areas, cities, language of advertis-
with their feelings. ing,communication, semanticization, emic
Introducción
En los párrafos siguientes, desde un marco teóri- hombres autómatas, equiparables a aquellos
co fenomenológico, se desarrolla una nueva pro- “hombres grises” de Michael Endel. Por el con-
puesta interpretativa de aquellos escenarios ur- trario reivindicamos la figura de sujetos comuni-
banos que desde nuestro imaginario colectivo, cativamente activos, en los que la “percepción” y
están asociados a escenario ausente de todo tipo construcción de sentidos se desencadena de for-
de expresividad y emotividad: el metro de una ma libre y recursiva, si bien en nuestro caso, in-
ciudad. Pareciese que este sería el escenario idó- citados por el lenguaje publicitario.
neo por el que transitan de forma autómata,
Objetivos
Con esta comunicación se plantea como objetivo de la ciudad, sus colores, sus sonidos son
principal, ahondar en la relación entre cuerpo y internalizados por un “corporeidad cívica”.
ciudad, a diferentes niveles. CONECTIVIDAD de la “corporeidad cívica”.
PERCEPCIÓN de la “corporeidad cívica”. Este Este segundo nivel se detiene en el
sería el primer nivel de análisis, y se interaccionismo simbólico que se establece entre
correspondería con la experiencia corpórea del cuerpo y ciudad, mediante dicha relación
espacio urbano, o mejor dicho de los diferentes pragmática, se crean una serie de sentidos, junto
espacios urbanos de una ciudad. Del mismo con resignificación de sentidos. En este nivel el
modo que la percepción y representación del contexto sociocultural es determinante, en
mundo es a través del cuerpo, también los olores cuanto esas corporeidades cívicas se relacionan
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con sujetos pertenecientes a una estructura o sentimientos percibidos e interiorizados por los
imaginario colectivo concreto. ciudadanos. Nuestro objetivo era adentrarnos en
EMOTIVIDAD de la “corporeidad cívica”. Tal y nuevos posibles escenarios urbanos,
como hemos avanzado, nos interesa muy dinamizadores de nuevas emociones humanas,
especialmente, recabar en los sentimientos que que estuvieran completamente al margen de los
se producen desde la ciudad, a través de sus clásicos escenarios. Por clásico escenario
diferentes escenarios, deteniéndonos de forma productor de emociones en la ciudad,
exclusiva en nuestra pequeña investigación, en entendemos por ejemplo una sala de cine, una
un escenario concreto: el metro de Barcelona. iglesia, ó un auditorio de música, entre otros
ejemplos más.
Como segundo objetivo pretendemos averiguar
el nivel de significación de posibles nuevos
escenarios urbanos, en la producción de
Metodología
La propuesta metodológica es completamente el mismo al investigador. Así como se le pedía un
experimental, motivada en gran parte por la falta segundo favor: que enviaran nuestra “encuesta
de recursos económicos para hacernos cargo del electrónica piramidal” a cuatro individuos más, y
coste económico de una pequeña encuesta. El que éstos a su vez ejecutasen también esas dos
nivel experimental se aplica en primer lugar, a la mismas peticiones. De este modo la muestra
hora de sustituir el clásico cuestionario por un inicial de cuatro personas crecía de forma
cuadro/plantilla, que tenía que ser rellenado piramidal.
mediante el uso de adjetivos calificativos, que
surgieran ante el estímulo de tres imágenes
concretas de la campaña de Converse en el Tras el seguimiento de esta campaña publicitaria
metro de Barcelona. de la marca Converse en el metro de Barcelona
(si bien también se implementó en otras ciudades
españolas como es el caso del metro de Madrid ),
Siguiendo ese nivel experimental, se sustituyó la se expondrá en la siguiente comunicación,
encuesta a pie de calle, o mejor dicho a pie de algunos datos y conclusiones de una encuesta
metro, por una “encuesta electrónica piramidal”. pasada a 70 personas (35 hombres y 35 mujeres,
De este modo, se seleccionaron cuatro personas, entre 20 y 35 años), sobre esta campaña de
dos hombres y dos mujeres, todas ellas Converse en el metro. La encuesta se centró en
conocidas/amigas de la autora, que reunían un recoger las “sensaciones” y “emociones” que esta
único requisito: eran usuarios asiduos de metro, campaña aportaba al metro de Barcelona. Nos
y frecuentaban nuestra parada de metro centramos por tanto en un discurso íntegramente
laboratorio. A estas cuatro personas, se les hacía emic, y desde el que reconstruimos ese paisaje
dos peticiones: Primero, que una vez urbano-subterráneo, como posibles jardines
cumplimentado el cuadro/plantilla se remitiese subterráneos, desde la melancólica evocación de
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aquellos paisajes diseñados por paisajistas,

jardineros y poetas del siglo XVIII. De este modo, se escogieron únicamente a
aquellas personas que sí habían visto
En total se recibieron, en dos semanas, 240 personalmente in situ la campaña referida, y que
correos, de los que se seleccionó una muestra de pertenecían a un mismo referente cultural. Este
70 personas: 35 hombres y 35 mujeres, entre 20 último requisito se acordó, desde la premisa de
y 35 años. Las principales variables de selección, que las interpretaciones locales de los productos
de la muestra fueron dos: cultura y visualización culturales transnacionales se encuentran
in situ de las tres imágenes. arraigadas en las condiciones de vida local y en
las historias locales concretas de las relaciones
entre las elites las clases subalternas.
1. La impronta de las imágenes dominantes del

cuerpo sobre la ciudad
Estamos en un Congreso en el que el eje temáti- llevada a cabo, es Richard Sennet, cuya influen-
co indiscutible es la Ciudad, entendida como cia va mucho más allá de esta pequeña comuni-
sujeto activo. Pero este protagonismo es algo cación, pues es uno de mis referentes principales
relativamente nuevo en la disciplina desde la que a la hora de entender la ciudad, conjuntamente
realizo mi interpretación: desde la Antropología con los aportes de George Simmel. R. Sennet,
urbana. De hecho en los años setenta, apenas en su obra “Piedras escritas”, plantea como a lo
existía una “Antropología urbana”, si bien algu- largo de la cotidianeidad europea occidental,
nos autores denominan el período que va de existe una dinámica constante de crear imágenes
1940 a 1960, como “antropología urbana clási- prototípicas del cuerpo, que se proyecta en for-
ca”. Del mismo modo, la reflexión sobre la ma transfigurada
comprensión corporeizada de la realidad, ha sido en la edificación material de una ciudad, o una
duramente criticada en las ciencias sociales, si parte concreta de ésta. Los antiguos atenienses,
bien ambos conceptos se situarían en la base que celebraban la desnudez del cuerpo, buscaron
epistemológica desde la que parte nuestra re- dar a la desnudez un significado físico en los
flexión. A continuación presentamos de forma gimnasios de Atenas y un significado metafórico
breve el marco teórico en el que nos situamos. en los espacios políticos de la ciudad, aunque la
forma humana genérica que buscaban estaba li-
Un autor referente e imprescindible a la hora de mitada al cuerpo masculino e idealizada cuando
analizar los datos de la pequeña investigación el hombre era joven. Siglos después, cuando los
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venecianos del Renacimiento hablaban de la Al hablar en singular, una sociedad puede tam-
dignidad del “cuerpo” en la ciudad, se referían bién intentar hallar lo que una a su pueblo. Y
únicamente a los cuerpos cristianos, una exclu- este lenguaje genérico del cuerpo ha sufrido un
sión que hacía lógica la exclusión de los cuerpos destino peculiar, cuando se ha traducido al espa-
de los judíos. De esta manera, la política del cio urbano, pues confluyen diversas y contradic-
cuerpo ejerce el poder y crea la forma urbana al torias hermenéuticas del cuerpo proyectadas so-
hablar ese lenguaje genérico del cuerpo, un len- bre la ciudad. Así pordemos ir desde una con-
guaje que reprime por exclusión. cepción cerrada e omnipotente sobre “la política
No obstante, tendría algo de paranoico conside- del cuerpo”, que expresa la necesidad de orden
rar el lenguaje genérico del cuerpo, junto con la social, del filósofo Juan de Salisbury en el 1159,
política corporal, sencillamente como una técni- hasta la concepción científica moderna del cuer-
ca del poder. po que revolucionó el urbanismo europeo a par-
tir del siglo XVIII.
Con la publicación de la obra de Harvey De por primera vez las señales modernas de una
motu cordis, a principios del siglo dieciocho, sensibilidad pasiva: el triunfo del movimiento
en la que se alteraba de manera radical la con- individualizado en la formación de las grandes
cepción de la circulación en el cuerpo, desen- ciudades del siglo XIX condujo al dilema con el
cadenando en una nueva imagen corporal. Esta que vivimos ahora: el cuerpo individual que se
nueva imagen del cuerpo como sistema circula- mueve libremente carece de conciencia física
torio impulsó los intentos del siglo XVIII desti- de los demás seres humanos. Los costes psi-
nados a que los cuerpos circularan libremente cológicos de ese dilema fueron evidentes para
en la ciudad. Así por ejemplo, en el París revo- el novelista E. M. Forster en el Londres del
lucionario, esta nueva imaginería de libertad imperio y los costes cívicos de este dilema hoy
corporal entró en conflicto con la necesidad de resultan evidentes en nuestras grandes urbes
espacio y de ritual comunitarios, y aparecieron europeas.
2. EL lenguaje de la marca Converse en la

reflexión de las corporeidades cívicas
La campaña publicitaria emitida en la estación de semánticos principales: el cuerpo, la moderni-

metro Ronda Universidad, de a Línea 2 de Me- dad. De ahí que se escogiera esta campaña en esta
tro, se ubicaba tanto en el vestíbulo como en una pequeña investigación. Por otro lado, es signifi-
de las principales entradas de esta parada, a lo cativa la evolución de la marca Converse a lo
largo de la escalinata. Era una campaña marca- largo de más de un siglo, pues ha pasado de ser
damente visual, que utilizaba dos recursos una marca de zapatillas deportivas a una marca
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que dice mucho de quien la lleva. Converse es un nes estadounidenses rebeldes empiezan a calzar-
estilo de vida, que ha ido forjando sus valores e las. Y luego empezó su conexión con los punks y
identidad como marca a través de leyendas e ico- los surfers.,.
nos, personajes estrafalarios y/o rebeldes, gente Es curioso, pero aunque su core target comenza-
contra el sistema. Esto último era esencial en ran siendo los grupos punks, skaters o surfers
nuestra investigación, para ver el grado de identi- (más “rebeldes”, se les presupone), no escapa a
ficación con esta actitud, para ver si desde ella, se nadie que han convencido a los grupos más pijos
detectaban ciudadanos que despertaban de la de jóvenes (y no tan jóvenes). ¿Por qué? Porque
mecanicidad y automatismo, en los que muchas las Converse van mucho más allá de un mero
veces nos movemos por el espacio urbano. estilo o forma de vestir. Siempre habrá unas
Converse fue fundada en 1908 por Malkin Mills nuevas Converse que marquen tendencia, que
Converse, en Malden, Massachusetts. Nueve estén a la última; pero no dejarán de ser Con-
años más tarde, veían la luz las primeras “All verse.
Star”, la marca-producto estrella de Converse. Por último queremos remarcar otro argumento
Chuck Taylor, brillante jugador de baloncesto, fundamental en la selección de esta campaña en
se encargó de hacerlas famosas, al ser el primero nuestra pequeña investigación. El hecho de que
en vestirlas y endorsarlas. Es por ello que ahora es una imagen que combate la muchedumbre
vemos refrendado su nombre en los sellos late- solitaria imperante en las grandes urbes. La idea
rales. del individuo solitario en la masa de la gran ciu-
Tras la incursión en el mundo del tenis, con una dad, queda completamente desbancada en esta
referencia especial creada por un jugador de campaña de Converse, en que los individuos
Badminton, vuelven con más fuerza al basquet están todos unidos “por los pies”.
de la mano de la mayoría de los jugadores de la
recién creada NBA (por aquel entonces). Es en
la época de los años cincuenta cuando los jóve-
3. Algunos sentimientos de las “corporeidades

cívicas”
A modo de ejemplo, presentamos algunas imá- de la campaña de Converse. Nuestros entrevis-
genes recurrentes aparecidas en el cua- tados, nuestros “hombres sensibles”, perciben
dro/plantilla, presentando en primer lugar, “el una realidad mucho más fluida gracias a la acele-
acrecentamiento de la vida nerviosa”, que se co- ración de los estímulos externos, del tipo de esta
necta con el rápido e ininterrumpido intercam- campaña.
bio de impresiones externas e internas, con la En el discurso emic recabado se habla también
rápida aglomeración de imágenes en grandes de “sentimiento ahogado de tensión y de nostal-
dimensiones y en aparente “vitalidad” y “dina- gia desorientada”, que les producía la percepción
mismo” que reflejaban los cuerpos protagonistas y semantización de la campaña de Converse en
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el metro, o utilizando otra expresión surgida en nio del carácter intelectualista de la vida urbana.
la investigación, “una búsqueda ansiosa de un Son pocas las expresiones y sentidos recabados
nuevo sentido de la existencia”. Una interpreta- que conecten directamente con emociones,
ción etic de estas expresiones estaría en el hecho puesto que otra actitud imperante que se des-
de que la ausencia de algo definitivo en el centro prende del lenguaje utilizado es la sustitución
de la vida empuja a buscar una satisfacción model sentimiento por el entendimiento, hecho
mentánea en excitaciones, sensaciones y activi- que conlleva una actuación más racional, distan-
dades continuamente nuevas, lo que nos induce te.
a una falta de quietud y de tranquilidad que se
puede manifestar como el tumulto de la gran
ciudad, como la moda de los viajes, como la lu-
cha despiadada contra la competencia, como la
falta específica de fidelidad moderna en las esfe-
ras del gusto, los estilos y las relaciones.
Una última idea que resaltamos del análisis y re-
flexión de los correos recibidos, es el predomi-
Conclusiones
Establecer conclusiones finales de esta que la publicidad es parte ya de esa
pequeña investigacón, conlleva un riesgo al arquitectura urbana, que configura no tanto
ser ésta una todavía una “investigación en estilos de vida, sino que es una invitación
curso”. No obstante si que nos arriesgamos a abierta y constante a recuperar las
la hora de plantear una idea principal, que emociones.
evidentemente tendrá que ser corroborada
con una ampliación de la muestra abierta a
otras colectividades culturales. Dicha idea, es
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ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp. 775-785. ISSN 1697-8293. Madrid
(España) Paola Carreras García y Francisco Cabezuelo Lorenzo: Estrategias de
comunicación de Barbastro y Somontano a través del vino.
Recibido:15/09/2009 - Aceptado: 30/09/2009
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
PROMOCIONAL DE LA CIUDAD DE
BARBASTRO Y LA COMARCA DEL SO-
MONTANO A TRAVÉS DEL VINO
Paola CARRERAS GARCÍA

Licenciada en Publicidad y RRPP (USJ)
Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad San Jorge (Zaragoza). Autovía Mudéjar A-23 Zarago-
za-Huesca, km. 510. paolacarreras@hotmail.com
Francisco CABEZUELO LORENZO

Profesor – Doctor Europeo - Investigador
Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación. Universidad San Pablo CEU. Paseo de Juan XXIII,
núm. 6. Tlfn: 91 456 4200 – franciscocabezuelo@yahoo.com
Resumen Más de treinta bodegas, cerca de 1000 personas

dedicadas al mundo del vino, una Denominación de
La temática vinícola está tan de moda hoy
Origen (D.O), como elemento aglutinador, y una
en día como la implantación de las tecnologías en el
Ruta de Vinos como clave turística de la marca
mundo de la comunicación empresarial para la
Somontano, son los componentes esenciales
consecución del éxito de un determinado producto
estudiados en este proyecto y que hacen posible
o servicio. En el estudio de la marca de vinos
que cada día la D.O Somontano tenga más fuerza.
Somontano se han aunado ambos conceptos en un
solo artículo ya que el objetivo principal de este
artículo es dar a conocer la manera en que las Palabras clave
bodegas y organismos del Somontano comunican y
hacen que sus vinos sean conocidos dentro y fuera Estrategias de comunicación, Vino, Barbastro, Somonta-
de Aragón. no, Aragón

Carreras García y Cabezuelo Lorenzo: Estrategias de comunicación de Barbastro y Somontano a través del vino
Abstract of the wine, a Denomination of Origin (D.O), as

element agglutinative, and a Route of Wines like
The wine subject matter is fashionable
nowadays, as the importance of the managerial tourist key of the brand Somontano, these they are
the essential components studied in this project and
communication for the attainment of the success of
that make possible that every day the D.O Somon-
a certain product or service. In the study of the
brand of wines Somontano, both concepts have tano has more power and vitality.
combined in an alone investigation since the princi-
pal aim of this project is of knowing the way in Key words
which the warehouses and organisms of the Somon-
tano communicate and do that his wines are known Communication Strategies, Wine, Barbastro, Somontano,
inside and out of Aragon. More than thirty ware- Aragón
houses, near 1000 persons dedicated to the world
Introducción
La ciudad de Barbastro y toda la cultura. Tal y como señala el presidente del
comarca del Somontano (Huesca) se han Consejo Regulador, Mariano Beroz, el festival
convertido en un referente de éxito comercial, representa la oportunidad de disfrutar de un
turístico, económico y social para no sólo para la elenco de artistas importante con una oferta
zona del Alto Aragón, sino para todo el mundo variada y concentrada en el tiempo facilitando,
gracias a un conjunto de iniciativas además, el disfrute de la gastronomía del Alto
promocionales marcadas por el vino y el carácter Aragón y de los vinos Somontano. Vinos, tapas y
lúdico del mismo. Gracias a una estrategia de actuaciones de la talla de Joaquín Cortés o
comunicación basada en tres pilares: la ruta Amaral se dan cita en este festival en el que es
cultural del Somontano, el Festival Internacional posible conocer, en un único recinto, todas las
del Vino y la acciones promocionales del Consejo bodegas y vinos del Somontano a través de sus
Regulador de la Denominación de Origen, la diferentes stands promocionales. Es un momento
ciudad oscense de Barbastro y toda la comarca se único para la promoción de los vinos y bodegas
estén convirtiendo en un destino turístico gracias ya que se dan cita alrededor de 15.000 personas.
al atractivo poder del vino y sus bodegas. Esta La Ruta del Vino del Somontano (RVS) la
comunicación analiza pormenorizadamente las forman 15 de las 32 bodegas que hay en la
claves del éxito de estas iniciativas desde un Denominación de Origen (D.O.), esto se debe a
ángulo tanto cuantitativo como cualitativo desde que para formar parte de esta ruta, las bodegas
la perspectiva de la Publicidad y las Relaciones han de cumplir una serie de requisitos de
Públicas. acondicionamiento para su visita, ya que se trata
El Festival Vino del Somontano, que de un producto enoturístico. Muchas de estas
en 2008 celebró su novena edición, es un bodegas son de reciente creación, es por ello que
maridaje entre el vino, la gastronomía y la al estar todavía comenzando no han tenido los
recursos suficientes para adecuarla para su visita.
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Pero la ruta no sólo se compone de bodegas, sino La filosofía de esta organización es un

que también pertenecen a ella 10 casas de club de calidad, que consiste en la integración
turismo rural, 10 hoteles, 16 restaurantes, 3 (bajo el tema del vino) de los recursos turísticos
bares de vinos, 5 comercios especializados, 4 y de interés de la D.O. Somontano con el fin de
empresas de deportes y aventura y 9 centros construir un producto desde su propia identidad,
museísticos, así como agencias de viaje y así facilitar su comercialización conjunta y
transporte. La comarca en general y las bodegas garantizar la competitividad y calidad.
están muy concienciadas de la promoción
turística de la zona y están aunando esfuerzos.
Objetivos
Esta investigación se plantea varios objetivos. El las apariciones en medios escritos comarcales,
primero de ellos es el análisis de las 32 bodegas regionales y nacionales de las diferentes bodegas.
que componen la D.O. Somontano para saber si Finalmente, busca la descripción cualitativa de la
poseen o no departamento de comunicación. Ruta de Vino del Somontano (RVS) así como de
Además, persigue determinar y conocer el sus principales acciones comunicativas y análisis
estudio de los modelos de comunicación que de la estacionalidad de las apariciones de la
utilizan tanto las bodegas como el Consejo misma tanto en medios escritos (nacionales y
Regulador de la Denominación de Origen. regionales) como en páginas de Internet.
También quiere hacer un análisis porcentual de
Metodología
Además de los objetivos se van a bodegas. También se ha aplicado el método

plantear dos hipótesis. La primera considera que legal-formal, al estudiar las normativas que aplica
la comunicación en las bodegas de la comarca del la D.O Somontano para regular las calidades de
Somontano es un proceso en ciernes. los vinos así como la normativa que rige la RVS
Paralelamente, se estima que a través de la RVS para que un establecimiento o bodega pueda
se promociona tanto la Comarca del Somontano, pertenecer a ella. Por último, el método
en cuanto a su naturaleza, cultura, arte, cualitativo, el cual también esta presente en las
gastronomía… como los vinos de la zona. Es una opiniones derivadas de las entrevistas que se
promoción combinada de todos los puntos realizaron para la obtención de diversas
fuertes de la zona. La metodología que se ha informaciones. Se puede decir que este proyecto
llevado a cabo es una metodología cubre el 100% del espectro ya que, como se ha
eminentemente histórica mediante el análisis, comentado en otros apartados, los vinos del
desde su creación, tanto de la D.O. como de la Somontano están conformados por las 32
Ruta de Vino de Somontano y de las diferentes bodegas, su Consejo Regulador y el producto
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turístico de la Ruta de Vinos del Somontano y entrevista, el contacto directo con la zona y con
son estas tres áreas las analizadas en él. Las los bodegueros y gerentes de los diferentes
técnicas de investigación que se han llevado a organismos de regulación han sido las fuentes
cabo son principalmente cualitativas. La principales de recopilación de información.
1. El estudio de la comunicación de las bodegas
El estudio de las bodegas Somontano ha dado otros departamentos de la propia bodega para
lugar a la obtención de una serie de datos a estas funciones.
cerca de la situación comunicacional de esta Somontano posee bodegas que no
marca vinícola. Los resultados de esta tienen departamento de comunicación, ni
investigación en cuanto a bodegas, cuentan con la ayuda de nadie que les gestione
Denominación de Origen y Ruta de Vino del estos temas. Esto es así, ya que la mayoría de
Somontano se podrán apreciar en cada uno de estas son bodegas muy pequeñas, familiares,
estos apartados, así como las estrategias de dedicadas en exclusiva a la producción de vino
comunicación que llevan a acabo cada uno de y venta a los familiares y contactos. Estas
ellos y el punto de desarrollo en el que se suponen un 53% del total y son bodegas como
encuentra esta comunicación. En este primer Villa DÓrta, Alodia, Bespén…bodegas con
apartado, se ha realizado un estudio tan sólo 10 hectáreas de viñedo propio frente a
individualizado de cada una de las bodegas a las más de 500 hectáreas que poseen bodegas
pesar de que los resultados se muestren de más grandes como Enate. Las bodegas con
manera conjunta para facilitar la muestra de los departamentos propios de comunicación son
resultados. La marca Somontano está Irius, Laus, Pirineos, Enate…Es decir, las
compuesta por 32 bodegas de las cuales se bodegas que tienen una capacidad de
mostrará a continuación su situación respecto a producción mayor que las demás y como
la utilización de diferentes estrategias de consecuencia tienen los recursos económicos y
comunicación. El análisis de estas ha sido humanos para poder formar un departamento
realizado de manera cualitativa, a través de de comunicación. Hay departamento de
encuestas telefónicas a cada una de ellas, visitas comunicación pero no esta incluido en el
in situ de las instalaciones así como de núcleo de la empresa, sino que es gestionado
entrevistas con responsables de la por una persona o sociedad de manera externa,
comunicación de alguna de ellas. Del total de es el caso de Bodegas Bal dÍsabena, a la que
bodegas, la encuesta realizada en la primavera toda la comunicación se la gestiona una persona
de 2009 nos dice que el 53% no tiene un que trabaja de manera autónoma desde Madrid.
gabinete propio o departamento de Lo mismo ocurre con las bodegas Obergo, a la
comunicación. El 33% sí cuenta con él. El 10% que le lleva la comunicación una agencia de
usa una agencia o gabinete externo y el 4% usa Huesca o las Bodegas Sers, que en algunas
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ocasiones contratan los servicios de una agencia vía de promoción. Dentro de este modelo es la
de Barcelona. Suponen un 10% del total. publicity, en revistas especializadas y periódicos
Respecto al presupuesto, la mayoría regionales y de la comarca, la actividad más
de las bodegas confiesan no dedicar gran parte repetida entre todas las bodegas. Predominan
del presupuesto a comunicación, ya que artículos sobre las labores sociales de las
prefieren realizar acciones comunicativas de bodegas o noticias curiosas como que Viñas del
bajo coste o gratuitas. Pero en lo que sí Vero estuvo presente en el 70 cumpleaños de
coinciden casi todas es en el utilizar la publicity S. M. El Rey o que Enate participó en la Feria
como instrumento básico de su comunicación. Internacional de Arte Contemporáneo, ARCO.
Las bodegas que dedican una mayor partida a la Para que estos artículos aparezcan
comunicación, más del 10% del presupuesto en las revistas, además de que las bodegas
anual, son las bodegas más grandes como manden las habituales notas de prensa, lo que
Pirineos, Irius, Laus, Enate o Viñas del Vero, hacen es invitar a la prensa a visitar la bodega,
estas suponen un 13% del total. Estas bodegas darle a catar los vinos de los cuales quieren que
además de realizar publicity insertan publicidad verse el artículo y agasajarlos con todos los
pagada en medios escritos, revistas encantos de la bodega, para que se vayan lo más
especializadas e incluso, alguna de ellas, realiza satisfechos posibles y esa sensación se trasmita
patrocinios. Por el contrario, las bodegas en el articulo. Pequeñas reuniones con
pequeñas tan sólo destinan de un 2 a un 5% del proveedores, en las que las catas están siempre
presupuesto a comunicación y lo destinan a presentes, sirven también para, a través de las
sencillas presentaciones de nuevos vinos o RRPP, comercializar los vinos por los
asistencia a alguna feria. El sector de bodegas diferentes puntos de Aragón y España. Tan solo
que destinan entre un 6 y un 10% a las bodegas grandes, y alguna de menor
comunicación, son bodegas de mediano tamaño tamaño, como Enate, Irius, Laus, Meler o
que varían su partida de comunicación en Pirineos realizan alguna vez campañas de
función de las añadas y los ingresos del publicidad convencional en medios impresos y
ejercicio. vallas. La comunicación de estas bodegas
Respecto a las estrategias también tiene marcada una gran estacionalidad,
comunicativas de las bodegas, una vez pasados siendo los meses de octubre a diciembre los de
los cuestionarios y realizadas las entrevistas a más trabajo en cuanto a comunicación como
los responsables de las bodegas de Somontano consecuencia de la proximidad de las
se obtiene una conclusión clara y demostrada: Navidades. Cuando en otros meses tan solo
todas las bodegas de Somontano utilizan el aparece un artículo sobre una bodega en las
modelo de Agente de Prensa como estrategia diferentes publicaciones, en estos meses se
de comunicación y RRPP para así conseguir multiplican por cuatro e incluso cinco. Otras
una notoriedad mayor. Este hecho se da tanto acciones comunicativas son ferias nacionales e
en las bodegas grandes como en las pequeñas, internacionales, festivales regionales y
siendo en las pequeñas, muchas veces, su única comarcales, actos culturales y labores de
patrocinio. En estos actos participan mediante
779
8293
la colocación de stands y la promoción directa Como se observa son las bodegas más grandes
de los vinos con los clientes potenciales. las que mayor número de artículos tienen
Para poder comprobar la aparición publicados. Hay que tener en cuenta que al
de estas bodegas en las distintas revistas poseer mayor volumen de trabajo obtienen
especializadas del sector, se han elegido dos de mayor número de noticias para publicar
ellas. Por un lado se ha elegido la revista referentes tanto a vinos, como a actividades de
‘Somontano’, revista editada por el Consejo la bodega o premios recibidos. En el análisis
Regulador de Denominación de Origen que se realizó a esta publicación, se ve de
Somontano y por otro la revista ‘Sabor de manera más acusada como son tres de las
Aragón’, revista editada por Heraldo de grandes bodegas de somontano las que mayor
Aragón. De esta manera se puede obtener dos peso tienen. En este caso se han analizado todos
visiones, la comarcal (Somontano) y la regional los números pertenecientes a 2008, es una
(Sabor de Aragón). Tras el estudio de estas dos publicación mensual. Enate aparece en el 90%
publicaciones se ha llegado a la realización de de los números, Pirineos en el 30% y Viñas del
unas gráficas que muestran la aparición de las Vero en el 40%. Hay que hacer una pequeña
diferentes bodegas en las revistas, creando una referencia a Enate y es que, como fue una de las
comparación entre ellas en función de cuales bodegas patrocinadoras de la Expo Zaragoza
son las más habituales en estas publicaciones y 2008, además de aparecer artículos sobre sus
algunas que incluso no aparecen. Este análisis actividades y vinos, en el 80% de las
está realizado a los cuatro números de la revista publicaciones aparecen inserciones publicitarias
que han sido publicados entre octubre del 2007 del cartel de patrocinio.
y octubre de 2008, es una revista trimestral.
2. La comunicación de la D.O. Somontano.
La Denominación de Origen Somontano fue encuentra en el Complejo de San Julián y Santa

solicitada en 1974 al Ministerio de Agricultura, Lucía (Avenida de la Merced 64), en la ciudad
en ese momento se creó un consejo regulador de Barbastro, centro neurálgico de todo el
provisional que se encargaría de la elaboración Somontano. Desde allí coordina las 32 bodegas
de los principios reguladores de la futura pertenecientes a la Denominación, velando por
denominación de origen. No fue hasta el 30 de el cumplimiento de los estándares de calidad
octubre, de ese mismo año, cuando mediante que se establecen en su reglamento. La
una orden del Departamento de Agricultura, Denominación acoge un total de más de 500
Ganadería y Montes de la Diputación de viticultores y más de mil personas vinculadas
Aragón se aprobó el reglamento de la directamente con las explotaciones vinícolas.
denominación de origen y de su consejo Por último, es importante, destacar las
regulador. La sede de esta Denominación se variedades autorizadas para la elaboración de
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8293
vinos con Denominación de Origen en esta importantes periodistas de Madrid, Cataluña,

zona. De uvas tintas: Moristel, Tempranillo, País Vasco, Andalucía y Europa. Se desarrolla
Garnacha, Parraleta, Cabernet-Sauvignon, durante 12 meses y su vigencia se desarrolla,
Merlot, Pinot-Noir y Syrah; de uvas blancas: por las características de los tiempos de la
Macabeo, Garnacha blanca, Alcañón, entidad, de marzo a marzo. Los principales
Chardonnay y Gewürztraminer. medios en los que la denominación está
El departamento de comunicación presente son: El País, El Mundo, ABC, La
del Consejo Regulador de la Denominación de Razón, El Economista, Marca, Grupo Zeta,
Origen Somontano, es un departamento Dominical XL Semanal. También usa las
unipersonal cuya coordinadora es Elisa Río publicaciones de las líneas aéreas: Universal de
Campo, persona cuya colaboración está Iberia, Ronda Iberia, Europa, Air Class,
presente en el desarrollo de este trabajo. Este Spanorama. Y, por supuesto, las principales
departamento está en continua colaboración revistas del sector del vino, Sibaritas, MiVino,
con la ruta de vino del Somontano, actuando Vinum, Vinos de España, Vinos y Restaurantes.
conjuntamente en algunas de las actividades Además, están presentes en revistas
que se realizan para el consejo. Teniendo en gastronómicas como Horeca y también se
cuenta que el Consejo Regulador de la contratan espacios en otras publicaciones, pero
Denominación de Origen Somontano es el las anteriormente citadas son las más
motor de la marca Somontano y sus bodegas, se relevantes.
puede llegar a pensar que la inversión que La segunda campaña importante es
realizan en comunicación, será más bien la del Festival Vino del Somontano centrada en
elevada. La realidad es que la inversión en prensa escrita y emisoras de radio de,
comunicación del C.R.D.O. Somontano es de principalmente, Aragón y Lérida. Su puesta en
500.000 € anuales, según la propia marcha comienza en el mes de julio y concluye
organización. Hay pequeñas bodegas que de no el último día del Festival (el festival se celebra
ser por las acciones de comunicación del siempre la primera semana de agosto). Esto
consejo, por si solas, no poseen capacidad para supone que su duración es de 5 semanas. El
hacer frente a ningún tipo de campaña. De aquí Festival Vino del Somontano, que en 2008
la importancia que se deriva de la inversión de celebró su novena edición, es un maridaje entre
este Consejo Regulador en comunicación. El el vino, la gastronomía y la cultura. Es un
Consejo desarrolla, principalmente, dos momento único para la promoción de los vinos
campañas de comunicación. y bodegas ya que se dan cita alrededor de
Desarrolla una campaña anual de 15.000 personas. La campaña de comunicación
carácter nacional en la que se contratan del festival está centrada en la presencia en las
espacios redaccionales y publicitarios en medios principales emisoras de radio de Aragón como:
de prensa escrita de tirada nacional y se SER, COPE, Onda Cero y Punto Radio, y de
organizan viajes de prensa en los que se invita a Lérida: SER, COPE, Onda Cero, Grupo Segre
conocer la Denominación de Origen a y La Mañana. Además está presente en todas las
cabeceras de prensa de Heraldo de Aragón, El
781
8293
Periódico de Aragón, Diario del Alto Aragón, ‘muppies’ de Huesca. Como última acción a
Diari Segre, La Manyana, El Cruzado destacar, hacer referencia a que en ocasiones
Aragonés. En el festival de 2008 también se realizan reportajes y anuncios publicitarios en
realizó una campaña con POSTAL-FREE en los principales medios de comunicación de
Zaragoza, Huesca y Lérida y otra en los prensa escrita.
3. La comunicación de la D.O. Somontano.

La Ruta de Vino de Somontano recursos turísticos y de interés de la D.O
(RVS) es un producto turístico (o enoturístico) Somontano con el fin de construir un producto
y certificado que actúa bajo la tutela de la desde su propia identidad, así facilitar su
Secretaría de Estado de Turismo y ACEVIN, la comercialización conjunta y garantizar la
Asociación Española de Ciudades del Vino. La competitividad y calidad.” Natalia Gracia Malo,
RVS nació un 18 de enero de 2006 y para su gerente de la RVS.
gestión se creó la Asociación para la promoción Natalia Gracia Malo, como gerente,
turística del Somontano, la cual está formada tan sólo cuenta con la ayuda de un colaborador
por: el Ayuntamiento de Barbastro, el para la gestión. Es lógico pensar, que no cuenta
C.R.D.O Somontano y la Comarca de con una estructura departamental, ya que en
Somontano. La RVS la forman 15 de las 32 ella se condensan todas las funciones. La RVS,
bodegas que hay en la D.O, esto se debe a que en colaboración con estudios de diseño gráfico
para formar parte de esta ruta, las bodegas han de la zona, elabora los dípticos, folletos y
de cumplir una serie de requisitos de demás. Natalia, la gerente, elabora los
acondicionamiento para su visita, ya que se contenidos y las fotografías y los diseñadores se
trata de un producto enoturístico. Muchas de encargan de su maquetación y puesta a punto.
estas bodegas son de reciente creación, es por Es importante destacar que la RVS está
ello que al estar todavía comenzando no han estrechamente relacionada con el C.R.D.O.
tenido los recursos suficientes para adecuarla Somontano y muchas de sus funciones son
para su visita. Pero la ruta no sólo se compone conjuntas, sobretodo en el ámbito de la
de bodegas, sino que también pertenecen a ella comunicación. La inversión en comunicación
10 casas de turismo rural, 10 hoteles, 16 de la RVS es aproximadamente de más del 60%
restaurantes, 3 bares de vinos, 5 comercios del presupuesto anual. Aunque en apariencia
especializados, 4 empresas de deportes y parece una cantidad razonable la realidad es
aventura y 9 centros museísticos, así como que, según Natalia Gracia, es una cantidad
agencias de viaje y transporte. La comarca en pequeña porque el presupuesto anual así es.
general y las bodegas están muy concienciadas
de la promoción turística de la zona y están Respecto a las acciones de
aunando esfuerzos. “La filosofía de esta comunicación para la promoción del
organización es un club de calidad, que consiste Somontano y sus bodegas, hay que decir ante
en la integración (bajo el tema del vino) de los todo que la ruta promociona la visita a las
782
8293
diferentes bodegas con el objeto de que se en los meses de primavera, época idónea para
conozcan sus instalaciones y la riqueza de sus la visita de la zona por su belleza y condiciones
vinos. El resto de establecimientos son climatológicas; por el contrario, en los meses
añadidos para completar la oferta enoturística de verano son en los que menos inserciones se
y, poder así, ofrecer una gama más amplia de han realizado. Desde septiembre hasta finales
servicios a los que les visitan. Las acciones más de Octubre, tampoco son muy acusadas las
destacadas de la RVS son la elaboración de inserciones ya que, en esta época, es la
dípticos y folletos informativos repartidos por vendimia y la gran parte de los bodegueros
toda la comarca y oficinas de turismo de están vendimiando y las bodegas todavía no han
Aragón. También hay visitas programadas de recibido la vid, por lo tanto están paradas. Este
medios escritos nacionales como: El Mundo, estudio ha sido realizado desde noviembre de
Expansión o Vistas desde el tren… con el fin 2007 hasta septiembre de 2008. El número de
de reproducir luego su satisfacción en un apariciones en páginas web es mayor al de
pequeño reportaje. Con el Gobierno de Aragón inserciones en prensa, el principal motivo es el
y las Rutas de Vinos de España (RVE), acuden a coste económico de cada una de ellas, siendo
varias ferias de carácter nacional como: FITUR, las apariciones en Internet más económicas que
INTUR o FERMA. En ocasiones acuden las que se realizan en prensa. Se aprecia que el
mediante stand exclusivo del Somontano y mayor número de apariciones es en el mes de
otras veces es un stand general de las RVE o la noviembre, coincidiendo con la campaña de
Comarca del Somontano. A nivel internacional, Navidad, además de en los meses de enero a
se promocionan a través de TURESPAÑA, es abril, como sucedía en la prensa escrita, ya que
una promoción conjunta de todas las rutas de es la mejor época para visitar las bodegas y la
España. El Festival de Vino del Somontano es comarca por su belleza y por tratarse de la
una de las actividades en las que la RVS época de elaboración de los vinos tras la
participa activamente en su organización junto vendimia. Estas inserciones son de las más
con el C.R.D.O Somontano. efectivas en el sentido de que con una sola
Respecto al número de apariciones inserción promocionan tanto la RVS, la
de la marca Somontano, en prensa e Internet, a denominación de origen, las bodegas en general
través de la Ruta de Vinos del Somontano, hay y ante todo la comarca que engloba todo ello:
que decir que se aprecia un incremento de estas Somontano.
Conclusiones
Los datos obtenidos en esta llegando el momento de contrastar estas
investigación son el fruto de la inmersión, hipótesis con los datos obtenidos. En una
durante seis meses, en el mundo de Somontano primera hipótesis se determinó que: “la
y sus vinos. Tras los datos analizados en el comunicación en las bodegas de la comarca del
anterior apartado, las hipótesis definidas al Somontano es un proceso en ciernes”. Esta
comienzo del proyecto van tomando forma, hipótesis tiene su refutación en el hecho de que
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8293
actualmente el 47% de las bodegas poseen Somontano ha conseguido aunar estos dos
departamento de comunicación o similar. La requisitos bajo el mando de una denominación
mayor parte de estas bodegas son de gran joven y de gran prestigio. Es un tipo de
tamaño, que nacieron hace pocos años con un comunicación, que actualmente, carece de
departamento de comunicación ya incluido en su grandes ostentaciones por las limitaciones de
estructura departamental o como Enate, que recursos, que por su juventud, poseen algunas
nació en 1991 y su departamento de de las bodegas pero han sabido utilizar las
comunicación llegó más tarde fruto de las técnicas de comunicación que tenían a su
necesidades de comunicación de la bodega. El disposición para salir adelante de la mejor
53% restante son bodegas de pequeño y manera posible. Según Fernando Abadía,
mediano tamaño, de las cuales, el 35% prestigioso cocinero del restaurante ‘Las Torres’
declararon estar en proceso de adaptación a las de Huesca, “con respecto al trabajo que se ha
nuevas tendencias de comunicación y no realizado en el Somontano, se puede definir
descartan crear un departamento para su gestión como encomiable (…) Una denominación tan
en torno a cinco años. Por lo tanto se podría pequeña y a su vez tan joven que ha apostado
estar hablando de que dentro de diez años el por la calidad y ha conseguido un
porcentaje de bodegas que poseen departamento reconocimiento y un prestigio que, en estos
de comunicación llegará a duplicarse. momentos, avala y acredita todo el esfuerzo y la
La segunda hipótesis decía que a ilusión que han depositado en ella.” Hay una
través de la RVS se promociona tanto la tendencia muy marcada al enoturismo, ya no
Comarca del Somontano, en cuanto a su rural sino de lujo, como se está haciendo en la
naturaleza, cultura, arte, gastronomía… como Rioja y Ribera del Duero; pero Somontano, sin
los vinos de la zona. Es una promoción tanta ostentación, está sabiendo mantenerse y
combinada de todos los puntos fuertes de la estar entre los cinco primeros gracias a su
zona. Esta hipótesis puede ser refutada con calidad y buena comunicación.
la simple descripción de la RVS, la cual es un Como conclusiones generales, se
producto eno-turístico cuyo núcleo son las puede afirmar en primer lugar que a mayor
bodegas y vinos del Somontano y sus tamaño de la bodega, mayor probabilidad de que
complementos la cultura, gastronomía, el arte y posea departamento de comunicación, debido a
naturaleza de la zona. Mediante la RVS se ha que cuanto mayor sea la producción mayor es la
conseguido atraer públicos diferentes, siendo en necesidad de comunicar nuestros productos para
un 32% las familias con hijos los que más la su venta. Esto es así, aquí en las bodegas y si se
visitan, seguidos de los grupos de amigos en un observa cualquier tipo de industria se podrá
24%. Su principal atracción: la visita de obtener la misma conclusión.
bodegas, la gastronomía y la cultura y en cuanto En segundo lugar, hay que concluir
a la satisfacción de la visita, un 5 sobre 5. Tal y que la denominación de origen Somontano es el
como decía el Manuel Aznar, responsable del núcleo aglutinador de las 32 bodegas de
Consejo Regulador, la buena comunicación es el Somontano y sin el cual muchas de ellas no
resultado de la buena calidad y la buena imagen,
784
8293
subsistirían, ya que por una parte no tendrían es una bodega sin un reconocimiento de
reconocimiento de calidad Somontano; por otra, calidad?, ¿qué es una denominación o una ruta
no realizarían acciones de comunicación alguna, de vino sin unas bodegas? Esta relación tripartita
así que tan sólo se limitarían a vender a sus es la clave del éxito de la marca Somontano.
contactos y nunca aumentarían su volumen de Como única conclusión más
clientes. concreta, y en líneas generales, se puede
Como tercera conclusión, es preciso apreciar que a nivel comarcal (Somontano-
recordar que el modelo de agente de prensa o Huesca), todas las bodegas aparecen en los
publicity es el modelo por excelencia utilizado medios un parecido número de veces, pero
por la marca Somontano y sus bodegas para cuando se trata de nivel regional (Aragón) son
llegar a los medios. Bodegas, denominación de las más fuertes las que aparecen un mayor
origen y RVS son tres elementos diferentes pero número de veces. A nivel nacional se observan
que se complementan mutuamente, de manera inserciones más bien grupales (D.O.
que si uno faltara los demás no existirían: ¿qué Somontano) que de las bodegas individuales.
Referencias
 Carreras, Paola (2009). La comunicación y los vinos del  CONSEJO REGULADOR DE LA DENOMINACIÓN
Somontano. Proyecto final de carrera. Facultad de Cien- DE ORIGEN SOMONTANO. Boletín informativo nº 22.
cias de la Comunicación de la Universidad San Jorge. Barbastro: C.R.D.O. Somontano. Julio-Octubre 2008.
Zaragoza.
 CONSEJO REGULADOR DE LA DENOMINACIÓN
 CONSEJO REGULADOR DE LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN SOMONTANO. El Somontano vino a vino.
DE ORIGEN SOMONTANO. Boletín informativo nº 19. Barbastro. C.R.D.O Somontano. 2008.
Barbastro: C.R.D.O. Somontano. Octubre-Diciembre
 HERALDO DE ARAGÓN S.A. Sabor de Aragón. Nº
2007.
69-80. Zaragoza, Enero-Diciembre 2008.
 OPUSWINE. Mi vino. Madrid. Nº 137, Enero 2009.
DE ORIGEN SOMONTANO. Boletín informativo nº 20.
Barbastro: C.R.D.O. Somontano. Enero-Marzo 2008.  OPUSWINE. Mi vino. Madrid. Nº 136, Diciembre
2008.
DE ORIGEN SOMONTANO. Boletín informativo nº 21.  RUTA DE VINO DEL SOMONTANO. Ruta de vino
Barbastro: C.R.D.O. Somontano. Abril-Junio 2008. del Somontano. Barbastro. Ruta de vino del Somontano.
2009.
785
8293
(España)
Noelia Antúnez: Ciudadanos creativos
CIUDADES CREATIVAS.
CIUDADANOS CREATIVOS
Noelia Antúnez del Cerro
Profesora Ayudante. Coordinadora talleres del MUPAI
Departamento de Didáctica de la Expresión Plástica. Facultad de Bellas Artes. Universidad Complutense de
Madrid.
Tfno: 913943571. noeliaadc@art.ucm.es
Resumen
Para conseguir que nuestras ciudades sean creativas actividades diseñadas con el Método MuPAI en las
tenemos que contar con ciudadanos creativos que que, partiendo de ejemplos como las
las vivan y transformen. Desde el MuPAI (Museo intervenciones de Dalí o Hundertwasser en el
Pedagógico de Arte Infantil), educamos a niños y entorno o de la obra de artistas urbanos, los
adolescentes para que tengan una visión más crítica participantes intervienen en la ciudad de forma real
de la realidad e intenten transformarla a través de la y metafórica.
creatividad. En este artículo se presentan algunas
MuPAI (Pedagogical Museum of Children’s Art),

Palabras clave we teach to children and teenagers how they can be
more critical with the reality and how they can
Educación artística. MuPAI. Niños y adolescentes. Visión transform it. In this article are presented some ac-
crítica. Arte urbano. Creatividad. tivities that are been designed by the MuPAI
Method in which, beginning with examples as the
Abstract interventions of Dali o Hundertwasser in the city

or the works of urban artists, our students inter-
vened in a real way and in a metaphoric way.
If we want creative cities we need creative people
that live in them and can transform them. From the
If we want creative cities we need creative people
that live in them and can transform them. From the
# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº 3 – pp. 787/800 | 11/2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN, EDUCACIÓN Y TIC | ISSN: 1697–8293 787

Art education. Pedagogical Museum of Children’s Art.

Key words Children and teenagers. Urban Art. Creativity.
Introducción
El MuPAI (Museo Pedagógico de Arte Infantil) este artículo se presentan algunas de estas acti-
lleva desde 1981 trabajando para fomentar la vidades, en concreto aquellas en las que se ha
creatividad y acercar el arte a niños y adoles- trabajado con la ciudad como material y sopor-
centes. Durante este tiempo ha desarrollado te de la creación artística, y en las que, además
una metodología educativa propia, el Método de estos conceptos, se quería introducir a los
MuPAI, basado en siete puntos, siendo uno de participantes en las obras de artistas como
ellos la necesaria conexión de los contenidos Hundertwasser o Dalí, además de dialogar con
con los que trabajamos con la vida cotidiana de ellos a cerca del arte urbano.
los participantes en nuestras actividades. En
Objetivos
Los objetivos de este texto son: • -Evaluar la eficacia del Método MuPAI en activi-
-Presentar al MuPAI y la metodología que ha dades que tienen como objetivo acercar a niños y
desarrollado para el diseño, implementación, adolescentes el concepto de ciudad, ciudadano
evaluación e investigación de actividades educati- activo, arte urbano e intervención artística.
vas que tengan el arte y la cultura visual como
contenido.
Metodología
El Método MUPAI además de una metodología van orientadas no sólo evaluar una actividad en
educativa es una metodología de evaluación y de particular o a redactar una memoria de
investigación, ya que como museo y grupo de actividades, sino a dar un paso más sacando
investigación universitario, desde el MUPAI se conclusiones acerca de la metodología empleada
entiende la investigación como un elemento o del contexto en el que ha sido aplicada. Para
primordial dentro de la práctica educativa, y se ello, desde el Método MUPAI se ha desarrollado
apuesta por una evaluación realizada por cada un protocolo de recogida de datos que permite el
uno de los integrantes del proceso enseñanza – registro y la evaluación de cada actividad desde
aprendizaje. Ambas, evaluación e investigación,
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# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº A3 – pp. xx/xx | 11/ 2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 788

diferentes puntos de vista a través de las satisfactoriamente con fotografías) y de las

siguientes herramientas de recogida de datos: diferentes fases del taller.
-Ficha técnica del taller, donde se recogen los • Transcripciones de los comentarios realizados en
datos necesarios para que cualquier persona la fase de conclusiones.
pueda saber cómo se desarrolla, y suele ir • Evaluaciones de los participantes y los profesores
acompañada de archivos anexos, cómo los (compilados en las bases de datos diseñadas para
diferentes documentos que se utilizan en su contener todos los datos relacionados con los
realización. talleres).
-Ficha de recogida de datos, que sirve para registrar Para poder hacer uso de todas estas herramientas
lo que sucede en cada una de las puestas en es necesaria la presencia de una persona dedicada
práctica del taller, tanto datos objetivos como la casi de forma exclusiva a la recolección de datos
visión de la misma del educador. Entre estos de investigación, y que la duración del taller y de
datos podemos encontrar: procedencia (nombre la estancia del grupo en el lugar en el que se
y datos de contacto del colegio, si vienen en desarrolle éste, permita reservar parte de este
grupo); otras características del grupo (si es que tiempo a realizar las evaluaciones o tomar fotos
el grupo tiene alguna característica especial: de los trabajos realizados, por ejemplo. Para las
discapacitados, familias,..); desarrollo (breve ocasiones en las que los talleres han contado con
descripción del desarrollo de la actividad); un tiempo más ajustado o cuando el número de
observaciones (aspectos destacables de esa puesta educadores no ha permitido que uno de ellos se
en práctica, sucesos o “anécdotas”) y dedicara a la recogida de todos los datos, se fija
conclusiones (de lo sucedido ese día, que se un protocolo más reducido que permite recoger
elaborarán a raíz de las fotografías, los datos más esenciales del desarrollo del
transcripciones y las evaluaciones). mismo. En este caso las herramientas utilizadas
-Base de datos para la compilación de los datos son:
de la Ficha de recogida de datos. • Ficha técnica del taller y presentación utilizada.
-Fotografías de las obras realizadas y de los • Ficha de recogida de datos.
participantes trabajando.
• Fotografías de selección de obras realizadas por
• Grabaciones audiovisuales de las obras realizadas los participantes.
(en el caso de que no puedan ser registradas
789

1. Método MuPAI
El MuPAI, Museo Pedagógico de Arte Infantil, para los propios niños", técnicas de exhibición de
se creó en 1981 en la Cátedra de Pedagogía de "arte" para un público infantil, etc.
la Facultad de Bellas Artes de Madrid, siendo el II. d) Brindar posibilidades de investigación con
fundador del proyecto Manuel Sánchez Méndez, nuestro material, favoreciendo la creación de nuevo a
y contando con el apoyo del Ministerio de Cul- cuantos estudiosos lo soliciten.
tura, y con la de, entre otras personalidades,
Joaquín de la Puente1. El MuPAI se fundó con el II. e) Colaborar con la difusión a todos los niveles con
fin de mejorar los recursos para la formación nuestras experiencias y aportaciones. (Ejem. montaje
docente y como un lugar de documentación en de exposiciones, préstamos, etc.) .
donde se pudiera investigar la expresión plásti- II. f) Crear una Biblioteca especializada, tanto para
ca-artística infantil. De esta forma y después de el servicio interno como para el servicio público.”
estudiar las necesidades reales de este tipo de
museo, se propusieron como objetivos los si-
guientes2: Así el MUPAI se convirtió en un lugar de en-
cuentro para niños y adolescentes, siendo el
primer museo dedicado especialmente al arte
“I. Dar servicio a la docencia, posibilitando: infantil y su pedagogía en España, considerando
I. a) La investigación sobre la realidad - creativo al niño como creador visual.
artística infantil.
I. b) La investigación de las posibilidades pedagógi- En 2004 empezó a ofrecer un servicio de
cas formativo-educativas y de desarrollo global del consultoría pedagógica externa para otros
niño través de las artes plásticas. centros, y desde entonces ha sido pionero en la
II. Dar servicio a la sociedad para su mejor desarro- puesta en marcha de talleres en torno a
llo: exposiciones temporales para público infantil y
adolescente en espacios museísticos como
II. a) Poner los resultados de la investigación al servi- Fundación ICO, La Casa Encendida o
cio de centros u organismos que los soliciten. Fundación Telefónica. A raíz de esta
II. b) Presentar la exposición permanente al público colaboración con entidades externas, se
en general. comenzó a formular teóricamente el Método
II. c) Investigar sobre las posibilidades pedagógicas de MuPAI, resultado de la práctica desarrollada
la propia Exposición en cuanto "Creación infantil desde la inauguración del museo.
1
El entonces director del Museo Español de Arte Contemporáneo y de su
Taller de Arte Infantil.
2
Hernández Belver, 1995, págs. 13 – 14.
790

1.1 Método MuPAI
Como hemos dicho con anterioridad, el Méto- conexión de los contenidos a tratar con la vida
do MuPAI3 se basa en siete puntos clave que se del alumno, con el uso de elementos
ven reflejados en todas las actividades educati- detonantes de la curiosidad,…
vas que llevamos a cabo. Estos puntos son: Conexión con la realidad. Para que la
Generar conocimiento. El objetivo de construcción del conocimiento propio en los
nuestras actividades es generar conocimiento, alumnos sea posible, debemos de darles unas
por lo que lo importante no es que los bases desde las que puedan empezar a unir y a
participantes realicen una pieza bonita o si esta conectar los nuevos conocimientos con los que
tiene defectos, sino que hayan aprendido cada ya tenían. Por ello y porque así las actividades
uno desde su experiencia, creando un cuerpo se hacen más atractivas, siempre conectamos
de conocimientos propio. nuestras actividades de alguna forma con la vida
Trabajo de la apreciación, la producción cotidiana de los participantes a las que van
y la reflexión. Los talleres de arte suelen dirigidas.
limitarse a la producción, por lo que sólo Tareas de catalogación, investigación y
sirven a los que van a producir arte y no a los evaluación. La investigación es un eje
que van a consumirlo. Nosotros abordamos el primordial en nuestra forma de trabajar, por
arte desde el punto de vista del artista, del ello en cada taller llevamos a cabo tareas de
crítico, del teórico, del historiador, del catalogación, evaluación e investigación.
espectador, del educador,… intentando Formación de los formadores.
realizar en cada taller actividades en las que se Consideramos que los formadores de
reflejen la relación de estos profesionales con el cualquiera de nuestras actividades deben de
arte. tener conocimientos profundos tanto de los
Participante activo. El alumno de nuestras contenidos específicos de la actividad como de
actividades tiene que crear su propio cuerpo de educación. Ya que en muchas ocasiones es
conocimientos, por lo que no puede limitarse a difícil que una misma persona sea experta en
ser mero receptor de los conocimientos del ambos campos, apostamos por equipos
educador, y por ello analiza, describe, multidisciplinares en los que haya individuos con
relaciona, crea, experimenta, critica, debate, experiencia en ambos ámbitos. Aún así, siempre se
evalúa,… procura formar a todos los educadores para que
tengan unos conocimientos más globales,
El educador como agitador. Para que el
reforzando sus puntos débiles,...
participante sea activo, el educador debe
provocar esta actividad a través de las
metodologías aplicadas en el aula, de la En este artículo queríamos hacer un especial
hincapié en la importancia de la conexión de las
3
Desarrollado teóricamente en ANTÚNEZ DEL CERRO, N. (2008).

actividades con la realidad de los participantes, acaban de conocer, sino a elementos que están
ya que este punto fue especialmente tenido en presentes en su día a día a través de la cultura
cuenta en las actividades que se van a presentar visual. Un ejemplo de esta conexión sería el
a continuación. Partimos de la realidad de que uso de las representaciones visuales de las sire-
el arte, desgraciadamente, es una muy pequeña nas que vayan desde su imagen en ánforas grie-
parte de la vida cotidiana de la inmensa mayoría gas (arte que ya conocen) a los falsos fósiles de
de sociedad, por lo que si el conocimiento que sirenas creados por Joan Fontcuberta (el arte
se genera en nuestras actividades sólo se pudie- que van a conocer) pasando por la Sirenita de
ra aplicar al ámbito del arte, sería un conoci- Copenhague o Ariel, el personaje de la película
miento casi inútil. Por eso conectamos los conde Disney (elementos de su cultura visual); pa-
tenidos con la realidad de los participantes, para trabajar los mitos grecolatinos y su presencia
ra que los conocimientos que adquieran no sólo en nuestra cultura actual.
los apliquen al arte que ya conocen o al que
Gráfico nº 1: Ejemplos de representaciones visuales del mito de la sirena
Fuente (de izquierda a derecha y de arriba abajo): Ulises y las sirenas. Sirena del Tormes. La Sirenita de Copenhague. Ariel.
2. Ciudades de cuento
La primera actividad que vamos a presentar Esta actividad se diseñó como parte del cam-
parte del trabajo de la ciudad como concepto, pamento vacaciones de colores. vacaciones de colores
trabajando la cuidad como espacio global donde es una actividad que pone en funcionamiento el
se relacionan las personas y que se va creando MuPAI en colaboración con el Servicio de Ac-
según las necesidades e inquietudes de sus ciu- ción Social de la Universidad Complutense de
dadanos. Madrid y que pretende dar una alternativa de
792

ocio cultural a los hijos del personal de la edificios en los que vive, y por lo tanto la
UCM. Durante el mes de julio se realizan dos ciudad.
ediciones quincenales de este campamento di- -Concebir una ciudad ideal, adaptada tanto a
rigido a niños de entre 6 y 12 años, en las que sus necesidades e inquietudes como a la estética
se trabaja a partir de un tema central que se que ellos elijan.
desarrolla en diferentes talleres. En esta oca-
sión, y partiendo del tema del cuento como eje -Trabajar con materiales de desecho,
central del campamento, los participantes idea- encontrando nuevas formas de reutilizar
ron la cuidad en las que les gustaría vivir y en la materiales.
que se desarrollaría su cuento, haciendo des-
pués una maqueta de la misma.
METODOLOGÍA
Temporalización (3 horas)
El MuPAI también realiza talleres con niños y
-Explicación del PowerPoint “Ciudades de
adolescentes hospitalizados dentro del Proyecto
cuento” (20 minutos).
curArte4, y durante el verano se trasladan al
-Debate inicial (20 minutos).
hospital las actividades realizadas en vacaciones
-Realización del trabajo (2 horas).
de colores, y por lo tanto también los niños hos-
-Debate y puesta en común (20 minutos).
pitalizados realizaron su propia ciudad de cuen-
to.
Materiales auxiliares:
-PowerPoint “Stickers y Señales”
Esta actividad se desarrolla siguiendo las si-
guientes directrices:
Materiales fungibles e inventariables:
-Inventariables: Ordenador portátil,
OBJETIVOS
proyector.
-Reflexionar sobre el concepto de ciudad, los -Fungible: Material de desecho, pegamento,
servicios necesarios para su funcionamiento y cinta adhesiva, pintura, pinceles, botes y
sus posibles distribuciones. trapos, tijeras.
-Conocer la obra de Dalí y el Teatro – Museo
de Figueres (Girona) como ejemplo de Desarrollo del taller y dinámicas
transformación del espacio urbano.
-Explicación del PowerPoint. “Ciudades de
-Conocer la obra de Hundertwasser y su cuento”.
concepto de ciudad y de cómo el ciudadano -Debate inicial. En este debate se decidirá
debería tener derecho a transformar los qué elementos hay que poner en nuestra
ciudad, qué queremos y cómo queremos que
sea, y los participantes se dividirán en grupos
4
http://www.ucm.es/info/cuarte para encargarse cada uno de un sector.
793

-Realización del trabajo. Para la realización en común, cada grupo colocará sus elementos
del trabajo, se dividirá a la clase en grupos de en el espacio asignado, completando la maqueta
trabajo. Estos grupos trabajarán cada uno de y revisando lo que se habían planteado como
ellos en un sector, que al unirse formará la objetivo en el debate inicial.
ciudad.
• -Debate y puesta en común. Para la puesta
Gráfico nº 2: Obras de referencia y obras de alumnos participantes en Ciudades de cuento
Fuente (de izquierda a derecha y de arriba abajo): Teatro – Museo de Dalí. Hundertwasserhaus. Obra realizada por los
participantes en el taller Ciudad de cuento en vacaciones de colores 2008. Idem 2009
2. Interviniendo la ciudad
Como ya hemos dicho, desde el MuPAI hemos sentamos otras actividades en las que de forma
realizado talleres para trabajar la ciudad desde creativa se interviene en la ciudad real, trans-
diferentes puntos de vista, hemos explicado formándola y denunciando los elementos de la
una experiencia en la que se trabajaba con el misma que se quieren cambiar y que de hecho
concepto de ciudad, creando ciudades propias e se cambiaron el sus ciudades inventadas.
imaginarias y diferentes a las reales, ahora pre-
2.1.Stickers
Este taller fue realizado por la casita de la bombilla obtenida en la Convocatoria 2008 para el Apoyo a
verde5 y el MuPAI, a través de la subvención entidades sin ánimo de lucro para el desarrollo de
proyectos de voluntariado en la Ciudad de Madrid del
Área de Gobierno de Familia y Servicios Sociales
5
la casita de la bombilla verde es n colectivo emergente nacido en el año 2007, del Ayuntamiento de Madrid, dentro de un
formado por Noelia Antúnez del Cerro, Pedro Luis Corpa Hervás, Esther
Gómez Madrid y Cecilia Moreno Mohedano, y vinculado a la Facultad de Bellas proyecto titulado La educación artística como medio
Artes de Madrid, dedicado al diseño de proyectos educativos interdisciplinares.
794

para el desarrollo de actividades voluntarias y sociales comportamientos, hechos, acciones o situaciones

para adolescentes. Este proyecto, tenía como que sean incívicos, no solidarios,… en definitiva
objetivo evaluar la validez de la educación con los que no estén de acuerdo.
artística para el desarrollo y promoción de • Comprender que todo el mundo tiene habilidades
actividades voluntarias y de carácter social entre y capacidades, inherentes a su personalidad, que
la población adolescente, y para ello, entre otras pueden utilizarse para ayudar a los demás y
actividades, se organizaron talleres en institutos mejorar su entorno.
de Educación Secundaria de Madrid con los
siguientes objetivos: • Motivar a los alumnos para que desarrollen su
implicación y su sentido de responsabilidad sobre
-Detectar los estereotipos relacionados con el todo aquello que identificamos como negativo en
voluntariado: sexo, edad, ocupación,… de los nuestro alrededor.
voluntarios, situaciones en los que estos actúan,..
que manejan los adolescentes madrileños. • Generar conciencia ciudadana y sentido de la
responsabilidad respecto a las pequeñas cosas que
-Favorecer en los adolescentes un análisis de sus suceden a nuestro alrededor, sobre las cuales
gustos, habilidades, ocupación de su tiempo podemos actuar para mejorar y cambiarlas.
libre,… y la posibilidad de unir ambas cosas en
acciones de carácter solidario.
-Fomentar en los adolescentes el análisis crítico y Objetivos relacionados con el lenguaje y
constructivo la realidad que les rodea. la cultura visual
-Dar a conocer el funcionamiento básico de las • -Construir un mensaje visual icónico basado en el
tareas de voluntariado y la posibilidad de lenguaje gráfico del código de circulación que
desarrollar este tipo de acciones a través de traduzca gráficamente los pensamientos,
Voluntarios por Madrid. opiniones e intereses de los alumnos.
• -Conocer el concepto de intervención urbana y el
Entre estas actividades se diseñaron varias en las street art como medio para transformar la ciudad
que se planteaba una intervención en la cuidad, en que vivimos.
como es el caso de la que vamos a presentar:
Stickers para concienciar y de la cuál presentamos a
METODOLOGÍA
continuación la ficha de diseño:
Temporalización (1 hora)
• -Explicación del PowerPoint “Stickers y Señales”
OBJETIVOS
(15 minutos).
Objetivos relacionados con el • Realización del trabajo (30 minutos).
voluntariado • Debate y puesta en común (15 minutos).
-Analizar críticamente el entorno cotidiano de
los estudiantes desde los distintos ámbitos que
trabajamos, en busca de identificar
795

Materiales auxiliares: -Realización del trabajo. Para la realización

-PowerPoint “Stickers y Señales” del trabajo, se dividirá a la clase en grupos de
-Hojas a cerca de los ámbitos de trabajo para la trabajo. Estos grupos se crearán en función de los
introducción en ellos y sus distintos temas. distintos ámbitos de trabajo explicados en la
presentación, y juntos realizarán análisis de las
situaciones negativas a identificar y creación de
Materiales fungibles e inventariables: bocetos. .
-Inventariables: Ordenador portátil, • Debate y puesta en común. Para la puesta en
proyector. común, los grupos mostrarán sus stickers al resto
-Fungible: Papel de pegatina, plástico adhesivo de sus compañeros que intentarán “leerlos” para
para forrar las pegatinas, tijeras, y rotuladores saber a qué están haciendo referencia, generando
de colores. debate tanto a nivel del uso del lenguaje visual
como relacionado con el voluntariado. En el caso
que sea posible, se finalizará la actividad pegando
Desarrollo del taller y dinámicas
las pegatinas en los lugares en los que sea
-Explicación del PowerPoint “Stickers y necesario mostrar el mensaje que contengan.
Señales”.
Gráfico nº 3: Obras de referencia y obras de alumnos participantes en Stickers para concienciar
Fuente (de izquierda a derecha y de arriba abajo): Cartel de Lavapies Olímpico. Trabajos realizados por los participantes en el
taller Stickers para concienciar.
1.1 Carteles punkies
En octubre de 2009 en las noticias apareció la ra: de la artista Yolanda Domínguez. Esta artista
obra Chica joven y con buena presencia se ofrece pa- redactó y colocó por el centro de Madrid unos
796

carteles en los que se ofrecía como esposa y Materiales fungibles e inventariables:

sirvienta a cambio de una vida de lujo en un piso
en Serrano, bolsos y artículos de moda de alta -Inventariables: Ordenador portátil,
costura. Con esta obra pretendía mostrar la proyector. Fotocopiadora.
situación real de muchas mujeres de la alta so- -Fungible: Cartulinas tamaño DIN A4,
ciedad, provocando debate y recibiendo varias revistas y periódicos, tijeras, pegamento y
propuestas al teléfono y el correo electrónico rotuladores.
que facilitaba en el anuncio. Esta obra es una
muestra del llamado arte urbano, dentro del
cual encontramos manifestaciones como carteles Desarrollo del taller y dinámicas
reivindicativos. En esta actividad, los participan-
-Explicación del PowerPoint “Carteles
tes realizan sus propios carteles.
punkies”
-Realización del trabajo. Los alumnos
OBJETIVOS primero pensarán en el mensaje que quieren
-Construir un mensaje visual reivindicativo transmitir, este debe contener un contenido
partiendo de imágenes y texto procedentes de crítico o reivindicativo, denunciando alguna
periódicos y revistas. realidad que quieran cambiar y/o proponiendo
conductas, acciones,… que sean beneficiosas
-Conocer la obra de artistas que trabajan con el
para la ciudad y los ciudadanos. Una vez
cartel como medio de expresión.
elegido el mensaje, crearán su cartel partiendo
de imágenes y textos de revistas y periódicos.
METODOLOGÍA Cuando hayan terminado su cartel, realizarán
fotocopias del mismo.
Temporalización (1 hora y 30 minutos)
-Debate y puesta en común. Para la puesta
-Explicación del PowerPoint “Carteles punkies” en común, los alumnos mostrarán sus carteles
(15 minutos). al resto de sus compañeros comentando el
Realización del trabajo (1 hora). mensaje que quieren transmitir y como han
-Debate y puesta en común (15 minutos). decidido hacerlo. Una vez terminada la puesta
en común, y si es posible, se colocarán los
Materiales auxiliares: carteles en los lugares en los que sus mensajes
puedan causar mayor impacto.
-PowerPoint “Carteles punkies”
797

Gráfico nº 4: Obras de referencia y obras de alumnos participantes en Carteles punkies
Fuente (de izquierda a derecha y de arriba abajo): Cartel de Chica joven y con buena presencia se ofrece colocado en la Plaza de Callao.
Cartel para Chica joven y con buena presencia se ofrece. Carteles realizados por los participantes en Carteles punkies
Conclusiones
Después de realizar y evaluar estas actividades Hospital Materno Infantil Gregorio Marañón
según el Método MuPAI con casi 200 mientras que poníamos en marcha esta actividad.
participantes, y con la intención de conectarles Al principio se mostraba reacio a trabajar en el
con la ciudad que habitan para hacerles proyecto, porque el resto de los alumnos eran
conscientes de sus limitaciones y problemas, mucho más pequeños. Sin embargo poco a poco
proponiéndoles formas basadas en el arte y la comenzó a realizar su propio estadio olímpico,
creatividad para modificarlas, hemos llegado a lasllegando a quedarse despierto hasta la madrugada
siguientes conclusiones: o salir lo más tarde posible el día que le dieron el
alta, para acabar su trabajo. Además esta
actividad permitió compatibilizar a la perfección
-Actividades como Ciudades de cuento contribuyen ingresos de diferentes duraciones,
a que los alumnos reflexionen sobre el espacio incorporándose cada alumno a la actividad en un
que habitan en la ciudad, sus ventajas, momento diferente, realizando cada uno un
desventajas, carencias,… y construir una ciudad edificio o elemento para la ciudad que iban
a su medida. La oportunidad de crear su propio construyendo entre todos.
entorno es muy motivadora para ellos. Un • Los stickers o los carteles son un medio de
ejemplo muy ilustrativo de esto es la experiencia expresión utilizado por artistas actuales, pero
vivida en verano de 2008, cuando durante las también por los propios adolescentes por
Olimpiadas en Pekín, un chico de 14 años fue iniciativa propia, y casi siempre con un marcado
ingresado en la planta de hospitalización del contenido crítico. Su uso en el aula puede hacer

que se conviertan en el vehículo de reflexión a • A nivel de concepto, los niños y adolescentes

cerca de comportamientos, poco solidarios e tienen claro que las ciudades deben tener
irresponsables para los alumnos, así como un edificios y espacios reservados para la cultura
medio para reivindicar el cambio de esas (museos, cines,…) y al ocio (parques de
actitudes o situaciones, y a la vez dar valor a atracciones, campos deportivos,..). Dan
formas de expresión propias de este colectivo, prioridad a transportes públicos (autobuses,
mostrando obra de artistas reconocidos que monorailes,…) y a servicios comunes como
trabajan con este medio. Además es un medio policía, bomberos,… En cuanto a las
para transformar la ciudad en la que viven, no reivindicaciones realizadas en carteles y pegatinas
sólo a nivel físico con su colocación, sino a nivel se muestra su interés por el medio ambiente y
social, provocando o potenciando reflexiones en por la justicia social, que también estaban
las personas que los ven. patentes en su diseño de las ciudades.
Referencias
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tense de Madrid. 2009 de
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 Autor Desconocido (480-470 a.C.) Autor de la recuperada el 20 de diciembre de 2009 de
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cuperada el 20 de diciembre de 2009 de
 Hernández Belver, M. (coord.) (1995) El arte de
http://commons.wikimedia.org
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 COLECTIVO LAVAPIES OLÍMPICO (2008) drid: Fundamentos.
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Autor fotografía: Erin Silversmith. Imagen recu-
haus,(Kegelgasse 34-38 en el distrito 3 de Viena).
perada el 20 de diciembre de 2009 de
Autor de la fotografía: Lucian Ilica. Imagen recu-
http://commons.wikimedia.org
perada el 20 de diciembre de 2009 de
 Disney (1989). Ariel (Protagonista de la película http://commons.wikimedia.org
La Sirenita) Imagen recuperada el 20 de diciem-
 PROYECTO CURARTE.
bre de 2009 de
http://home.disney.es/personajes http://www.ucm.es/info/curarte
799


(España) Maria Antonia Bel Bravo: La familia, clave del desarrollo sostenible.
LA FAMILIA, CLAVE DEL DESARRO-

LLO SOSTENIBLE
Maria Antonia Bel Bravo

Profesora Titular de Historia Moderna
Universidad de Jaén. Campus de Las Lagunillas s/n. 23071-Jaén
mabel@ujaen.es
Resumen Abstract
En este trabajo trato de diseñar una línea de My purpose in this work is to design a line of
investigación distinta a la del mecanicismo research different from Malthusian mecani-
malthusiano, revitalizado en los últimos años cism, which has recently been revived under
por un neomalthusiamismo encubierto, que the cover of a Neomalthusianism. For a long
durante tanto tiempo enlazó de forma determi- time Malthusianism has linked in a determinis-
nista el desarrollo, o la falta de, con el aumento tic way human development or the lack of de-
demográfico, señalando que la población crecía velopment to demographic growth, that is, po-
de forma geométrica mientras que los recursos pulation increased geometrically resources
lo hacían de forma aritmética. grew arithmetically.
Palabras clave Key words

Desarrollo, ciudad, familia, sostenibilidad, capital
Development, city, Family, Sustainability, Social
social. Capital

Maria Antonia Bel Bravo: La familia, clave del desarrollo sostenible.
Introducción
“Sociedad activa”, es un concepto acuñado en ficas que correspondan sólo al hombre o sólo a la
1998 por un grupo de expertos de la OCDE para mujer. Lo específico de cada uno no viene dado
estimular el cambio estructural que demanda tanto por la tarea o por el puesto, cuanto por el
nuestro mundo: una sociedad marcada por la po- modo de realizar esa función, por los matices que
sibilidad de elección y la diversidad, la cohesión y la personalidad de cada uno encontrará para la
la solidaridad. Se trataba de proponer una socie- solución de los problemas e incluso por el descu-
dad que reaccionara ante las nuevas necesidades brimiento y planteamiento mismo de los pro-
sociales y económicas y ofreciera a sus miembros blemas.
la posibilidad de influir en la orientación del La igualdad de derechos entre mujer y varón no
cambio. Se entendía que estimular esta actividad se logrará hasta después de la Segunda Guerra
es mucho más eficaz que los esfuerzos realizados Mundial, al generalizarse su presencia en las de-
para lograr el pleno empleo o facilitar el acceso claraciones internacionales y en las diferentes
al mercado de trabajo. Implica tomar medidas Constituciones. Sin embargo, hoy se nos quiere
audaces para fomentar una mayor participación hacer creer que la defensa de los derechos de la
en la vida económica y social, reconociendo los mujer pasa por la aceptación de la tesis neomalt-
múltiples campos de actividad en que los indivi- husiana en contra de la natalidad, aunque todos
duos se desenvuelven, así como el hecho de que vemos muy claro que el verdadero problema es
esos campos son cada vez más interdependientes. la insolidaridad del Norte, que se empeña en ver
En este sentido, la interdependencia también los problemas del Sur como problemas debidos a
afecta las personas, por ello la puesta en marcha la pretendida “explosión demográfica” y no al
de una ciudad activa obliga, entre otras cosas, a expolio del comercio internacional, que conduce
reconsiderar el papel de las mujeres en la eco- a la agravación de las desigualdades entre el Nor-
nomía, ya que para asegurar un funcionamiento te y el Sur y que arroja un saldo de países progre-
armonioso de la sociedad será necesario conceder sivamente empobrecidos. Como han señalado
a las mujeres un papel de primer orden en la vida agudamente dos recientes premios Nobel de
económica y permitirles sacar partido de sus ca- Economía, Julian Simon y Amartya Sen, el análi-
pacidades inexplotadas. Aunque también es ver- sis de Malthus era equivocado.
dad que no se pueden señalar unas tareas especí-
802
8293
Objetivos
1. Demostrar que, más que un obstáculo, la po- 2. Pero la población “organizada”, ¿cómo? Pues
blación constituye el verdadero motor para el desde la institución más antigua y eficaz: la fami-
desarrollo de un país, pues el capital social es el lia.
más necesario para que una ciudad funcione. 3. Y teniendo en cuenta el papel que cada uno de
sus miembros desempeña. Algunas propuestas.
Metodología
La metodología empleada ha sido fundamental- por la familia en otras épocas y bibliografía re-
mente documental. He consultado documenta- ciente sobre estos temas: actas de congresos,
ción de archivo para ver el papel representado monografías, etc.
1. Una ciudad activa

En este sentido, el trabajo que presento se opone den ser considerados aisladamente. Aunque tra-
al concepto tradicional según el cual la igualdad y dicionalmente se ha pensado que era un proble-
la eficiencia económica son resultados que se ex- ma exclusivamente económico, hoy la perspecti-
cluyen mutuamente, y que hay que elegir entre va se ha ampliado hasta englobar las transforma-
los dos. Las mujeres no suponen un problema ciones sociales como fenómeno inherente al pro-
para la economía. Muy al contrario, la solución ceso de ajuste. Pero el éxito del “ajuste” depende
de los problemas económicos puede radicar en de la participación activa de mujeres y hombres.
un papel más activo de las mujeres. Las mujeres Hasta ahora, la posibilidad de las mujeres de in-
constituyen una fuente esencial para la economía; tervenir en el proceso de ajuste ha sido muy es-
esa fuente esta subexplotada, tanto en términos casa, como escasas han sido también las ventajas
cualitativos como cuantitativos. De todas formas, que han podido obtener del cambio social. Para
la realización conjunta de ambos objetivos de que las mujeres estén en condiciones de desem-
igualdad y eficiencia requiere numerosos cambios peñar un papel activo en relación con el ajuste
en el “sistema”. Requiere un ajuste estructural. estructural, es requisito previo redefinir las rela-
Por otra parte, los cambios de tipo económico, ciones entre los factores sociales, económicos y
técnico, social y político están entrelazados entre políticos que, hoy por hoy, impiden a las mujeres
sí; el resultado global de esas interacciones cons- participar plenamente en la actividad y limitan
tituye el cambio estructural. Los distintos aspec- sus opciones en la vida.
tos del cambio son interdependientes y no pue-
803
8293
Conciliar vida familiar y actividad profesional y mientras que el total de familias en las que uno
hacer posible que hombres y mujeres compartan de sus miembros está ocupado toda la jornada en
las mismas funciones son objetivos inherentes al tareas domésticas ha descendido espectacular-
ajuste estructural. La segregación profesional y la mente. Con este panorama, la mayoría de las
flexibilidad en el empleo son otros dos campos mujeres se ven obligadas a hacer verdaderas
de gran importancia en lo que respecta al papel acrobacias para lograr conciliar las exigencias del
de la mujer en el ajuste estructural. Las cuestio- hogar y de la familia con las de una actividad re-
nes que se plantean en ambos campos sólo se munerada cuyas estructuras han sido diseñadas
pueden abordar teniendo en cuenta también la para el empleo masculino. Los hombres, por su
compatibilidad entre la vida profesional y la vida parte, se ven privados de la gratificación afectiva
familiar, así como la necesidad de compartir fun- que proporciona el cuidado y la educación de los
ciones. Dos líneas de acción general permitirán niños.
avanzar más rápidamente por la vía del progreso: Aunque la situación actual requiere manifiesta-
revalorizar la diversidad en la sociedad y propi- mente una redistribución, en lo que respecta a
ciar una mayor participación de las mujeres en la las tareas domésticas y el cuidado de los hijos, el
toma de decisiones, como se ha destacado antes. “contrato” permanece, en lo esencial, sin cam-
La vida de los individuos está organizada en torno bios. Las mujeres han tenido que reorganizar su
a una especie de “contrato implícito” - propia vida para encarar funciones profesionales
terminología empleada en el informe anterior- y familiares, en parte difíciles de compatibilizar.
mente aludido-. Sus dos componentes, a saber, Las medidas tomadas hasta el momento no apor-
el contrato relativo al papel del hombre y de la tan soluciones eficaces ya que sólo tratan los
mujer por una parte, y el contrato relativo al síntomas de la enfermedad. La verdadera causa -
empleo por otra, definen el reparto actual de las el reparto tradicional de las actividades remune-
responsabilidades familiares y profesionales. En radas y no remuneradas entre hombres y mujeres
virtud del primer contrato, las mujeres asumen y la dificultad de conciliar responsabilidades pro-
toda la responsabilidad del cuidado de los miem- fesionales y familiares- permanece intacta, con
bros de la familia y de las tareas domésticas, las tensiones resultantes: estréss cada vez más
mientras que a los hombres les corresponde velar frecuente entre las mujeres, descuido de niños,
por el bienestar económico y financiero de su enfermos y personas mayores y ruptura de fami-
familia. El contrato relativo al empleo refuerza lias.
aún más ese reparto de las funciones, ya que se Asunto este último que la reciente Ley de de-
basa en el principio de un salario único que apor- pendencia (Ley 39/2006 de 14 de diciembre,
ta el hombre, cuyo trabajo le ocupa todo el día, publicada en BOE nº 299 de 15-XII-2006 y en
de modo permanente y durante toda su vida. vigor desde el 1-I-2007) trata de paliar, pero por
Pero es que este “contrato social” ya no se co- ahora es preciso señalar que las ayudas no se con-
rresponde con la realidad. Las familias con ingre- cretan, que administrativamente es muy comple-
sos dobles y las formadas por una sola persona ja y que no se ha solventado el tema de la cofi-
con hijos a su cargo son cada vez más frecuentes, nanciación entre administración central y auto-
804
8293
nomías. Tampoco se sabe con certeza quiénes las mujeres conciliar su carrera profesional con
son los dependientes en grado máximo, puesto sus obligaciones familiares, y que preservaran a la
que ha habido muchas solicitudes denegadas sin vez la calidad de vida: horarios flexibles y empleo
explicación alguna, con lo cual la ley parece más compartido.
bien un parche. Seguimos sin reformas estructu- “Si el siglo XXI funciona será porque la mujer
rales. tendrá una participación cada vez mayor en la
Se impone, pues, un ajuste importante para re- organización de la sociedad, la cual se haya en un
solver estas contradicciones del obsoleto “contra- estado deplorable, está mal concebida y soporta
to social”. Dicho ajuste pasa, en primer lugar, las consecuencias de un racionalismo decadente y
por una adaptación más real entre las responsabi- absurdo. Pero esta misión solo puede ser acepta-
lidades domésticas y las profesionales y en se- da por la mujer si no conduce a su deshumaniza-
gundo lugar, por un marco institucional y una ción, si no pierde su feminidad. Porque la mujer
infraestructura social que reflejen la evolución de es el núcleo de la familia, y ésta, la base de la so-
la composición de la población activa, y ofrezcan ciedad”. Son palabras de Juan Antonio Pérez
las mismas oportunidades a hombres y mujeres López, director que fue del IESE, recogidas por
para combinar empleo y responsabilidades fami- unas colaboradoras suyas (Chinchilla y León,
liares. Cada vez es mayor la resistencia de hom- 2004), pero esto es lo que yo misma he defendi-
bres y mujeres a sacrificar su vida familiar a un do desde mi primera publicación (Bel, 1998). En
empleo que está ocupando un lugar desmesura- este sentido, quizás el concepto de “capital so-
do. Es preciso revalorizar las demandas relativas cial” ayude a formular propuestas concretas.
a la duración de la jornada laboral. La adhesión
rígida al modelo de trabajo a tiempo completo.
Sería necesario, por tanto, diseñar nuevos mode-
los de empleo que permitieran a los hombres y a
2. El capital social
El capital social constituye la expresión concre- Los trabajos de Robert D. Putnan han supuesto
ta de la responsabilidad social. La noción de el lanzamiento del capital social como punto
capital social apareció por primera vez en las central de la discusión política y científica.
discusiones de las escuelas comunitarias rurales Otras notables contribuciones son las de Jane
(Putnan, 2000). Utilizó el término para descri- Jacobs respecto a la sociabilidad y la vida urba-
bir “aquellas sustancias tangibles que tienen na, Pierre Bourdieu respecto a la teoría social y
mayor importancia en la vida diaria”. Sin em- James S. Coleman en sus debates sobre el con-
bargo, ha sido necesario que transcurriera un texto social de la educación. También ha sido
cierto tiempo para que el uso del término se recogido por el Banco Mundial como una idea
extendiera. de organización útil. Se argumenta que “cada
805
8293
vez hay más pruebas de que la cohesión social y la experiencia concreta de las redes sociales,
es decisiva para que las sociedades prosperen así como las relaciones de confianza y toleran-
económicamente y para que el desarrollo sea cia posiblemente implicadas, pueden aportar
sostenible” (Informe del Banco Mundial, grandes beneficios a las personas.
1999). El capital social permite a los ciudadanos resol-
Veamos por tanto qué es el capital social. ver más fácilmente problemas colectivos. A
Mientras el capital físico se refiere a los objetos menudo las personas se pueden sentir más sa-
físicos y el capital humano a las propiedades tisfechas si cooperan, aportando cada una su
individuales, el capital social se refiere a las re- parte. Pero a veces algunos individuos quieren
laciones entre individuos-redes sociales y las beneficiarse eludiendo su responsabilidad, es-
normas de reciprocidad y honradez que surgen perando que los demás hagan el trabajo que le
de ellas. En este sentido, el capital social está corresponde. La mejor manera de resolver este
estrechamente relacionado con lo que algunos dilema es utilizar un mecanismo institucional
han denominado “virtud cívica”. La diferencia suficientemente eficaz para garantizar el cum-
es que el “capital social” hace hincapié en el plimiento del comportamiento colectivamente
hecho de que la virtud cívica es más eficaz deseable. Las normas sociales y las redes que las
cuando forma parte de una red significativa de refuerzan proporcionan dicho mecanismo.
relaciones sociales recíprocas. Una sociedad de Cuando las personas son confiadas y dignas de
muchos individuos virtuosos, pero aislados, no confianza y están sujetas a continuadas interac-
es necesariamente rica en capital social. En rea- ciones con conciudadanos, el trabajo diario y
lidad, el hecho social no reside ni en los indivi- las transacciones sociales son menos costosas.
duos ni en las estructuras ni en una mezcla en- Las personas que tienen relaciones activas y de
tre ambos. Reside en su relación. confianza con los demás, ya sean miembros de
El capital social se refiere a las instituciones, la familia, amigos o compañeros de juego, des-
relaciones y normas que conforman la calidad y arrollan o mantienen rasgos de carácter que son
la cantidad de las interacciones sociales de una beneficiosos para el resto de la sociedad. Las
sociedad. No es sólo la suma de las institucio- personas que participan en actividades sociales
nes que configuran una sociedad, sino el agluti- son más tolerantes, menos cínicas y más recep-
nante que la mantiene unida. Por capital social tivas a las desgracias de los demás. Las personas
se entiende la totalidad de las relaciones activas cuyas vidas son ricas en capital social se enfren-
entre las personas: la confianza, la comprensión tan mejor a los traumas y luchan de forma más
mutua y los comportamientos y valores com- efectiva contra la enfermedad.
partidos que unen a los miembros de las comu- En este sentido, el desarrollo infantil está fuer-
nidades y redes humanas que hacen que la ac- temente marcado por el capital social. La con-
ción cooperativa sea posible. La premisa básica fianza, las redes y normas de reciprocidad de-
es que la interacción permite a las personas ntro de la familia de un niño, la escuela, el gru-
crear comunidades, comprometerse entre sí y po de la misma edad y la gran comunidad tie-
tejer la red social. El sentido de la pertenencia nen mayores efectos sobre sus oportunidades y
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8293
opciones, y por ello sobre su comportamiento que ello conlleva: menor necesidad de inter-
y desarrollo. En áreas de alto capital social los venciones públicas.
espacios públicos son más limpios, la gente es En este sentido, la institución fundante de la
más amable y las calles son más seguras. Los sociedad es el matrimonio. Es el único que tie-
tradicionales “factores de riesgo” de los barrios, ne la capacidad primaria básica de generar des-
tales como alta pobreza y movilidad residencial cendencia y prepararla, conducirla, esto es,
no son tan significativos como la mayor parte educarla para su mejor participación en la so-
de la gente cree. Los lugares que tienen índices ciedad. Por lo tanto, la sociedad depende de
más altos de criminalidad, en gran parte, es esta fuente primaria en exclusiva. Histórica-
debido a que las personas no participan en or- mente -como hemos visto- el matrimonio se
ganizaciones de la comunidad, no supervisan a justifica y explica por su capacidad de dar paso
los más jóvenes y no están unidos por redes de a las instituciones de la paternidad, maternidad,
amigos. filiación y fraternidad, por la vía de la descen-
Un creciente grupo de investigadores sugiere dencia. Es jurídicamente un contrato y, como
que donde la confianza y las redes sociales flo- tal, con derechos y deberes recíprocos que tie-
recen, los individuos, las empresas, los barrios ne la finalidad social de fijar las relaciones esta-
e incluso las naciones prosperan económica- bles entre un hombre y una mujer con vistas a
mente. El capital social puede ayudar a mitigar la procreación. Su fijación jurídica es exacta-
los efectos malignos de la desventaja socioe- mente la descendencia. Si este hecho no define
conómica, pues permite a los ciudadanos resol- la naturaleza del matrimonio, ya no es la causa
ver más fácilmente problemas colectivos. Es la necesaria, entonces el matrimonio como insti-
vinculación social. En este sentido, se puede tución fundante de la sociedad deja de existir
entender la importancia de la vecindad en épo- aunque se mantenga el nombre.
cas pasadas que, además de ser un importante La economista Roback Morse,.en el ensayo que
ingrediente del capital social, garantizaba la se- escribe dentro de la obra The Meaning of Ma-
guridad personal y pública en momentos que el rriage: Family. State, Market and Moral dirigi-
naciente Estado no podía controlar. da por George, R. P. y Elshtain, J. y publicada
Sociedad vinculada y capital social están estre- en Princeton en 2005, compara el contrato ma-
chamente relacionados, como lo están sentido trimonial con un contrato de negocios. El di-
comunitario y desarrollo del principio de sub- vorcio, señala la autora, en realidad es unilate-
sidiariedad. Estos autores piensan que el capital ral, donde un socio puede romper el contrato
social, por tanto, engrasa los engranajes que privando al otro de cualquier posibilidad de
permiten a las comunidades funcionar eficaz- contestar. Hay que imaginar el impacto sobre
mente, reduce los costes sociales, los costes de la economía si se actuara así en un contrato de
transacción y el mantenimiento físico y del or- negocios. ¿Cómo podríamos hacer negocios si
den en el espacio público. También constituye la ley no hiciera distinciones entre quiénes
un factor de pacificación y seguridad, con lo guardan los términos de un contrato y los que
no lo hacen?
807
8293
Así pues, el matrimonio estable y su descen- Estos nuevos planteamientos (desvinculación,

dencia, las relaciones de parentesco en definiti- deconstrucción) requieren un cambio sustancial
va, constituyen la fuente primaria de capital en las leyes, puesto que como hemos dicho, lo
social. A partir de ellas, este se extiende hacia que antes se consideraba negativo y, por tanto,
otras instituciones sociales, confesiones religio- había que erradicarlo ahora es algo positivo y se
sas, escuelas, empresas, comunidades territo- trata de institucionalizarlo. Son los nuevos
riales, los vecinos, el barrio, la ciudad etc. has- comportamientos “culturales” (homosexuali-
ta un tercer nivel configurado por el mundo dad, divorcio “expres”, aborto) que, por el
asociativo. La confianza, las redes sociales fami- simple hecho de existir como realidad social,
liares y de relación, la participación y la res- merecen legalizarse, lo cual ayudará a fomentar
ponsabilidad son los factores generadores de dichos comportamientos que, en definitiva, es
capital social. Paradójicamente, algunos go- lo que se persigue. Rupturismo, desvincula-
biernos actuales, en vez de legislar en contra de ción, perspectiva de género… podemos lla-
las disfunciones que atañen a la familia (aborto, marle de diversos modos, pero la consecuencia
matrimonios homosexuales, etc.) para intentar mas evidente para la sociedad es inequívoca:
reducirlas, eleva estas al rango de modelo de- deterioro progresivo del tejido económico-
seable. Fomenta así una curiosa ideología de la social que sustenta a esa sociedad, por lo tanto
desvinculación, que no sólo tiene gravísimas ausencia de capital social y todo lo que este
consecuencias personales sino que produce conlleva.
también grietas importantes en el sistema Un reciente encuentro celebrado en Polonia,
económico. subraya una grave preocupación social. Más de
A la citada ideología de la desvinculación se tres mil delegados de varios países se reunieron
añade la ideología de género, que sostiene la del 11 al 13 de Mayo de 2005 en Varsovia, con
necesidad de deconstruir el matrimonio, la fa- motivo del cuarto encuentro del Congreso
milia, la escuela y la Iglesia porque en ellas ra- Mundial de las Familias. El WCF se describe a
dica la razón objetiva de la existencia de las cla- sí mismo como una “red internacional pro fa-
ses, y no en los modos de producción, que ser- milia de organizaciones, de expertos, de líderes
ía su segunda derivada. La tesis es muy simple: y de personas de buena voluntad”. El primer
el sexo implica desigualdad, por lo tanto decir día, Roman Giertych, ministro de educación y
heterosexualidad supone aceptar la dominación viceprimer ministro de Polonia, declaro a los
machista, la tradicional opresión masculina. participantes: “La familia es vida. Sin la familia,
Esta concepción no solamente persigue modifi- no hay estado. No hay gobierno. No hay nada”.
car radicalmente el matrimonio, convirtiéndolo Una nota de prensa, publicada por los organi-
en una experiencia más, sino también la mater- zadores de la conferencia, también informaba
nidad, la paternidad y el parentesco biológico de los comentarios similares hechos por la re-
en general, sustituyendo los habituales lazos presentante de Estados Unidos, Elle Sauerbrey,
familiares, donde se trasmitían los estereotipos asistente de la secretaría de estado para la po-
antiigualitarios, por otros de carácter cultural. blación, refugiados e inmigración: “como uste-
des saben”, declaró, “la familia es la institución
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humana más antigua, la primera y más duradera hogares con una madre soltera al frente están
comunidad de individuos que trabajan junto por debajo del nivel de pobreza, en compara-
por el bien común”. ción con el 6% de las parejas casadas.
Asimismo, Kay Hymowitz, profesora en el Ins- Pero la pobreza no es el único problema al que
tituto Manhattan de Nueva York aporta un se enfrentan los hijos de madres solteras. Tam-
punto de vista útil sobre los efectos negativos bién tienen peores notas y menos estudios que
cuando fallan el matrimonio y la familia. Ella los niños que crecen con padres casados. Esto
sostiene que las rupturas matrimoniales han sigue siendo verdad incluso si se tienen en
agudizado las diferencias sociales. La combina- cuenta las diferencias de raza, familia, entorno
ción de divorcios y nacimientos fuera del ma- y coeficiente intelectual. No es de extrañar
trimonio, está dando lugar a una nación de fa- que, ya adultos, los niños que crecieron sin
milias separadas y desiguales. Estas desigualda- ambos padres también ganen menos y logren
des, advertía esta autora, están poniendo en peores puestos de trabajo. Esto conduce a una
riesgo a un gran número de niños que comen- situación, donde las desigualdades sociales y
zarán su vida con graves desventajas. La mater- económicas de la maternidad en soltería se
nidad en soltería se da sobre todo entre muje- perpetúan en la siguiente generación. Estos
res jóvenes que sólo han acabado el instituto. El problemas no se pueden resolver sólo a través
libro cita estudios que muestran que, a media- de mejores programas sociales. Apuntaba Hy-
dos del siglo XX, casi todas las mujeres, sin mowitz que cuando una madre divorciada se
importar su nivel de estudios, se casaban antes vuelve a casar, sus hijos se parecen más a los de
de convertirse en madres. El nivel de divorcios una familia con un solo progenitor que a los de
también era muy bajo. las familias intactas. Además, los niños de pare-
En las décadas posteriores a los sesenta, la inci- jas que cohabitan tienden a gozar de menos
dencia del divorcio y de los nacimientos fuera ventajas que los de las parejas casadas.
del matrimonio se volvió mucho más alta entre La realidad es que el matrimonio tradicional, y
las mujeres con menos estudios. Al finalizar el el criar a los hijos dentro del matrimonio, or-
siglo, sólo cerca de un 10% de las madres con denan la sociedad de una forma que todavía nos
estudios universitarios vivían sin sus maridos. esforzamos por entender. A los hijos de parejas
El nivel de madre con sólo de nueve a catorce casadas se les da no sólo una mayor seguridad y
años de educación era del 36%. En el 2004 la orden en sus vidas, sino que también crecen
proporción de niños nacidos de madres solteras tendiendo a reproducir esta misma estructura
alcanzó el 33% de todos los nacimientos. La familiar para sí mismos. Algunos de los intentos
gran mayoría de estos niños llegaron a un hogar de hacer frente al aumento de madres solteras,
con una madre con pocos estudios y pobre. como la distribución creciente de anticoncepti-
Está comprobado que, el elevado número de vos y los programas sociales, sólo tratan los
madres solteras puede fácilmente explicar el síntomas del fenómeno. Las familias sólidas,
persistente alto nivel de pobreza entre los niños que aportan mucha supervisión paternal, junto
en Estados Unidos. No menos del 36% de los con fuertes valores culturales y morales, son
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8293
con mucho más eficaces a la hora de respaldar a todo ser humano. Es también a través de una
los adolescentes para que eviten convertirse en auténtica vida familiar que se genera una co-
padres en una edad en la que deberían concen- munidad moral, esencial para el crecimiento de
trarse en su educación. las generaciones más jóvenes. La declaración
En la conclusión de su libro, Hymowitz apunta también hacía un llamamiento a las institucio-
señales de esperanza. En los últimos años, ha nes políticas, académicas y a los profesionales
descendido el índice de divorcios, de hijos de la salud para que apoyaran la familia. “Pedi-
ilegítimos y de embarazos adolescentes. De mos a todas las personas de buena voluntad que
igual forma, los valores familiares y el matri- estén con las familias y las ayuden a restaurar la
monio parecen gozar de un apoyo creciente. esperanza y a aportar asistencia concreta cuan-
Además, la idea de que a los hijos en familias do surjan dificultades”, afirmaba el texto. En
con los dos padres casados les va mejor está definitiva, lo mismo que propugnaban nuestros
siendo aceptada incluso por algunas elites cul- tratadistas de época moderna, los cuales esti-
turales y sociales, que antes no habrían sosteni- maban que una sociedad no podía ser mejor
do tal afirmación. que las familias que la componían, por lo tanto
familia activa y sociedad activa eran una y la
La declaración final del Encuentro celebrado en misma cosa.
Polonia, al que aludía antes, afirmaba que es la
familia la que enseña qué significa la fidelidad
en el amor, además del respeto por la vida de
Conclusiones
Ahora bien, la dificultad de plasmar las exigen- zo intelectual y volitivo, ya que lo espontáneo
cias prácticas de estas propuestas radica en la es el egoísmo individual o colectivo. La solida-
necesidad de superación del espíritu de las dos ridad interdependiente es la base del movi-
instituciones básicas de la Modernidad, el na- miento de las ONG, en las que se trata al otro
cionalismo el Estado -abriendo fronteras, tra- como fin y no como un medio susceptible de
zadas tantas veces de forma convencional y ar- ser utilizado, manipulado.
bitraria-y el consumismo del mercado - El único modo de salvar conjuntamente los de-
recuperando la noción clásica de economía co- rechos de las mujeres, los niños y la naturaleza
mo “arte de distribuir recursos escasos”-. Hay en general, es a través del reconocimiento por
que ir más allá del mercado -para el que todo es parte de los varones de que es necesario defen-
venal, comprable- y del Estado -para el que der la cultura de la vida, como proponía Han-
todo es intrafronterizo- (Ballesteros, 1995). Es nah Arendt: que la política en vez de girar en
el modelo actual de las ONG. Para este mode- torno a la mortalidad como hasta ahora -
lo, la libertad coincide con la captación de la guerras, complejos armamentísticos, etc.-, gire
interdependencia y requiere un enorme esfuer-
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8293
en torno a la natalidad; y no sólo en torno a ella La tarea de la educación sería, primero y antes
sino en torno a la fuerza de la razón (en lugar que nada, la transmisión de criterios de valor,
de la razón de la fuerza), la confianza en el otro de qué hacer con nuestras vidas. Sin ninguna
y la voluntad de diálogo, como veíamos al duda también hay necesidad de transmitir el
hablar del capital social. La guerra es el acto “saber cómo”, pero esto debe estar en un se-
más antiecológico que pueda darse. “Se trata gundo plano porque primero se ha de tener una
ahora de reivindicar la primacía de los valores idea razonable de qué hay que hacer. La esencia
que han sido considerados hasta ahora como de la educación, pues, es la transmisión de va-
femeninos”, pero que son en definitiva valores lores porque cuando la gente pide educación lo
humanos, como la no violencia -a todos los ni- que normalmente quieren decir es que necesi-
veles, también el doméstico-, al igual que la tan algo más que entrenamiento, algo más que
atención a los más indigentes y menesterosos, a el mero conocimiento de los hechos. Lo que
los más pobres, ya que ambas cuestiones están buscan son ideas que les presenten el mundo y
íntimamente entrelazadas, y competen tanto a sus propias vidas de manera inteligible porque
hombres como a mujeres. vivir es hacer una cosa en lugar de otra. ¿Qué
En este sentido, toda la Historia apunta al es entonces la educación? Es la transmisión de
hecho de que es el hombre y no la naturaleza ideas que le permitan al hombre elegir entre
quien proporciona los recursos primarios, que una cosa u otra.
el factor clave de todo desarrollo económico La educación sólo puede llevar el nombre de
proviene de la mente del hombre. En algún tal si produce hombres completos. El hombre
momento de nuestra vida nos damos cuenta de verdaderamente educado no es aquel que sabe
que existe una explosión de fuerza, de iniciati- un poco de cada cosa, para eso ya están las en-
va, de creatividad que, en principio, no sabe- ciclopedias. Ni tampoco lo es aquel que única-
mos muy bien de donde viene, pero muy pron- mente sabe cómo hacerlas. Una educación que
to nos damos cuenta de que es la educación, el sólo le proporcionara esto -y no es mi inten-
más vital de los recursos. Pero ¿qué educación? ción restarle valor- sería meramente instru-
“Si la civilización occidental está en un estado mental, mientras que lo que necesita el ser
de permanente crisis, no es nada antojadizo humano es la comprensión del por qué las cosas
sugerir que podría haber algo equivocado en su son como son y qué es lo que tenemos que
educación. Ninguna civilización ha dedicado hacer con nuestras vidas. El hombre educado,
más energía y recursos para la educación orga- completo como lo llama Schumacher, es el que
nizada, y aunque no creyéramos absolutamente está en contacto con el centro. Es decir, el que
en nada, sí creemos que la educación es, o de- no dudará acerca del significado y fin de la vida.
biera ser, la llave de todas las cosas. En reali- En esta línea, resulta urgente para el momento
dad, la fe en la educación es tan fuerte que la actual que los varones asuman lo que se consi-
consideramos como la destinataria residual de deraban hasta ahora “valores de mujeres”, muy
todos nuestros problemas”. especialmente el cuidado por la naturaleza, el
cuidado por la paz y, en definitiva, el cuidado
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8293
por todo aquello que contribuye a humanizar comprensión del mundo. Es decir, no han des-
las relaciones sociales, a hacerlas más cultas, de plegado plena ni adecuadamente su ser perso-
mejores modos. Al mismo tiempo se trata de nal. Algo que ha supuesto un empobrecimiento
rechazar lo que se consideraba que era propio para ambos y de lo que sería muy lamentable
de varones, pero que en realidad era infrahu- llegar a enorgullecerse. . Se trata por tanto de
mano, como la guerra o la violencia en general. desbloquear una reduccionista concepción de lo
A mi juicio, tanto los hombres como las muje- específico y de lo no-específico de los hombres
res han desarrollado de forma reduccionista sus y de las mujeres.
capacidades y han llevado a cabo una parcial
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812
8293
(España) Cunha Barros: Turismo, humanizaçâo e criatividade no espaço publico urbano
TURISMO, HUMANIZAÇÃO E CRIATI-

VIDADE NO ESPAÇO PÚBLICO URBA-
NO
AS experiências dos turistas e visitantes
no espaço exterior do Bairro Alto da ci-
dade de Lisboa
José da Cunha Barros
Professor de Antropologia Cultural
Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas (Universidade Técnica de Lisboa). Rua Almerindo Lessa, s/n.
Pólo Universitário do Alto da Ajuda. 1349-055 Lisboa – jcb@iscsp.utl.pt
fado. A densidade populacional é elevada mas a

Resumo população está envelhecida, mas que, por força dos
novos residentes, se tem revitalizado. O Bairro
Algumas cidades da Europa do Sul, como Lisboa, Alto constitui, na cidade de Lisboa, um dos bairros
têm conseguido modernizar-se preservando alguns mais visitados pelos turistas. A visita a Lisboa e, em
bairros antigos. No caso do Bairro Alto, situado na particular, ao Bairro Alto faz-se, essencialmente, a
baixa de Lisboa, objecto da presente análise, pé, ou seja, através de percursos pedonais. Para
importa referir que o mesmo remonta aos séculos além dos atractivos existentes, da afirmação da arte
XVI e XVII, tendo passado por fases diversas, no pública como elementos propiciadores do
que respeita aos seus moradores, pertencentes às incremento da atractividade dos lugares, considera-
classes altas, e dai a construção de alguns palácios, se que a vista turística pode ser tornada mais
como de camadas mais modestas, com reflexo no criativa, ou seja, pode ser enriquecida, pela
tipo de habitação, bairro esse cuja actividade utilização da deriva situacionista, estratégia que vem
económica se fundou no comércio tradicional, sendo retomada na análise das sociedades modernas,
embora apresentando actividades sociais e com os seus processo de mercantilização,
económicas muito diversificadas, como as casas de prejudicando, quantas vezes, o prazer da visita.
813

Cunha Barros: Turismo, humanizaçâo e criatividade no spaço publico urbano
Considera-se que o Bairro Alto possui características tivities, such as the “Fado” houses. The population
singulares que permitem a aplicação da deriva para density is high but the population is aging; nonethe-
tornar a visita mais sedutora e atractiva. less, because of the new residents, it has been revi-
talizing itself.
Bairro Alto is, in the city of Lisbon, one of the dis-
Palabras chave tricts tourists visit the most. Visiting Lisbon, and
Turismo cultural, cultura urbana, espaço público, particularly Bairro Alto, is mostly done on foot, that
is, through pedestrian trails. Apart from the existing
identidade, lazer, uso, deriva, comercio tradicio-
attractions, the assertion of public art as an element
nal, sedução, criatividade which favors the attractiveness of the places, it is
considered that the touristic view can become more
creative, that is, it can be enriched through the situa-
Abstract tionist drift, a strategy that has been retrieved in the
analysis of modern societies, along with its mercan-
Some cities of Southern Europe, such as Lisbon, tilization process, jeopardizing, quite often, the
have managed to modernize themselves while pre- pleasure of visiting. It is considered that Bairro Alto
serving some ancient districts. In the case of Bairro possesses unique features which allow the applica-
Alto, located in downtown Lisbon, which is the tion of the drift to render the visit increasingly se-
subject of this analysis, it is worth mentioning that it ductive and attractive.
dates back to the XVI and XVII centuries, enduring
several phases as far as its residents are concerned,
belonging to the upper classes, and therefore the Key words
construction of some palaces, as well as more mod-
Cultural tourism, urban culture, public space,
est layers of population, which were reflected in the
type of housing, in a district where the economic identity, leisure, usage, drift (derive), traditional
activity was based in the traditional trade, showing, trade, seduction, creativity.
however, very diversified social and economic ac-
814
8293
Introdução
Com a modernidade e, em particular, com a as suas características identitárias, continuando a
inovação e o desenvolvimento tecnológico, as facilitar a sociabilidade pública, elementos esses
cidades, na sua generalidade, cresceram e que levaram Tim Sieber (2008: 48) a considerar o
assumiram novas funções, cada vez mais caso das ruas de Lisboa, num estudo de caso sobre
diversificadas e, no que respeita aos modos de Lisboa, “como uma janela de observação sobre a
vida, com a emergência das sociedades de cultura urbana”.
consumo, assumiram maior relevância, a Considera-se que alguns bairros urbanos da cidade
heterogeneidade, o individualismo e o de Lisboa, como o Bairro Alto, permitiam e
contratualismo, passando para segundo plano permitem que a divisão entre o espaço público e o
alguns vectores que, nas pequenas e médias espaço privado se esbata, o que constitui um
cidades, detinham um carácter se não imperante, elemento facilitador dos processos de interacção,
ao menos, bastante relevante, como a aspecto esse que tem sido realçado por autores
comunidade, a entreajuda, a solidariedade. como António Firmino da Costa (1999).
Na cidade, a rua é “invadida” pelo automóvel e os No que respeita às praças, ou seja, os espaços
peões vêem-se confinados, com frequência, a públicos urbanos livres de edificações que também
espaços restritos pouco ou nada estimulantes para constituem espaços de lazer e recreação para os
o convívio e a sociabilidade. No essencial, a rua foi seus utentes, constata-se que, embora não tenham
perdendo o seu carácter de espaço de sofrido impactes tão significativos como aqueles
sociabilidade, ou seja, aquilo que, segundo Tim que se observaram na apropriação da rua,
Sieber (2008, p. 47), nas mais diversas culturas, tornaram-se, em muitos casos, locais de passagem
constituem “locais de eleição para a sociabilidade perdendo o seu carácter de lugares de encontro,
pública e interacção urbana”. No entanto, de interacção, ou seja, de sedentarização
registam-se situações, como as do Bairro Alto na temporária.
cidade de Lisboa, em que a adopção de
estratégias, por parte do poder autárquico, No caso das cidades históricas constata-se que as
permitiu condicionar a circulação a veículos mesmas possuíam e, possuem, ainda hoje,
automóveis, ao absolutamente necessário, como é sobretudo por força das intervenções dos poderes
o caso dos moradores. Tal permitiu que as ruas do públicos e da influência dos agentes económicos e
Bairro Alto continuassem a ser lugares sociais, zonas que manifestavam grande dinâmica,
privilegiados de circulação de pessoas e, mais do associada, frequentemente, à existência de uma
que isso, pretexto para a comunicação e a multiplicidade de elementos culturais e sociais
interacção. No caso, esta particularidade não se distintivos que, na óptica do turismo, constituíam
circunscreve às ruas do Bairro Alto, podendo ser e constituem fortes factores de atractividade e de
aplicada a ruas de outros bairros da cidade. De prazer. Neste caso, devemos incluir aqueles
facto, alguns bairros da cidade puderam preservar elementos associados ao património construído
815
8293
mas, também, os que se relacionam com as No caso, a Baixa-Chiado e o Bairro Alto

construções simbólicas, modos de vida, constituem zonas históricas da cidade, ou seja,
sociabilidade dos residentes, e actividades locais de visita quase obrigatória para quem se
profissionais, entre outros. desloca à capital portuguesa para fins turísticos e,
no que respeita à população da cidade, locais de
No presente estudo serão destacados os espaços
visita, de reunião e de encontro.
exteriores da cidade, segundo expressão de Jan
Gehl (2006), ou seja, aqueles que manifestam A Baixa-Chiado e o Bairro Alto se, por um lado,
maior expressão externa por se traduzirem em constituem motivos de visita, muito importantes,
práticas e acções que decorrem nos espaços têm vindo a manifestar, ao longo do tempo,
público ou, ainda, aqueles que, vulgarmente, se diversos ciclos de vida e a registar, ao longo do
atribui a categoria de semi-públicos ou semi- tempo, um processo de degradação e declínio.
privados. Alguns aspectos importa destacar como causas da
degradação e declínio. Por um lado, registou-se
Neste quadro, constitui objecto particular do
um processo intenso de envelhecimento da
nosso interesse científico, no âmbito mais vasto da
população, associado à degradação do parque
cidade de Lisboa, como foi referido, a zona da
habitacional. Por outro, muitas actividades
Baixa Chiado e, fundamentalmente, o Bairro
profissionais de cariz artesanal e familiar foram
Alto1, zona bem delimitada da baixa de Lisboa,
caindo em desuso e, além disso, pela sua
contígua à Baixa-Chiado.
especificidade e perda de interesse, não foi dada
continuidade à transmissão dos saberes às novas
1
gerações. Acresce ainda o facto do comércio
O Bairro Alto é constituído pelas freguesias da Santa
tradicional, um dos elementos distintivos das duas
Catarina e da Encarnação. A primeira foi instituída em
zonas, também ter entrado em processo de
9 de Outubro de 1559, a partir das freguesias do Loreto
degradação.
(depois Encarnação e ainda dos Mártires) cujos limites
administrativos sofreram diversas alterações, a última No entanto, os órgãos de poder autárquico (no
das quais em 1959. Sabe-se que muitas figuras da vida caso o Município de Lisboa e as Juntas de
cultural e política viveram na Freguesia de Santa
Freguesia) têm vindo a considerar as referidas
Catarina como Almeida Garrett, Alexandre Herculano,
zonas como de importância estratégica para o
Camilo Castelo Branco, e Ramalho Ortigão, entre
desenvolvimento da cidade. Consideram as
outros. A Freguesia de Santa Catarina é detentora de
referidas entidades que as referidas zonas se têm
tipologias habitacionais muito diversificadas e de um
vindo a descaracterizar, perdendo identidade e
património arquitectónico religioso e civil (como
população. Daí terem resultado efeitos negativos
palácios) muito rico. A Freguesia da Encarnação
na qualidade de vida e, sob o ponto de vista
sucedeu à Freguesia do Loreto, fundada em 2 de Janeiro
turístico, uma redução da qualidade e
de 1551, adquirindo a referida designação no século
singularidade dos atractivos. Como reflexo disso,
sendo Lisboa uma cidade de turismo, inserida
XVIII, sendo objecto de diversos ajustamentos
numa região geográfica e culturalmente muito
territoriais, freguesia essa com património material e
atractiva, sendo de notar que os factores referidos
imaterial significativos.
816
8293
podem afectar os motivos da visita e, a prazo, ter comerciantes, têm tido um papel significativo na
reflexos no número de visitantes. Por seu turno, revitalização do bairro.
os residentes, as associações locais e, também, os
Objetivos
A cidade de Lisboa é uma cidade com Bairros. Na para tornar a visita ao Bairro Alto mais criativa,
zona da Baixa da cidade que tem como um dos propõe-se uma revisita à teoria da deriva
grandes referentes, a chamada Baixa Pombalina, situacionista que permita ao turista, um
ou a chamada Baixa-Chiado, encontramos um comportamento lúdico-construtivo, na óptica de
conjunto de bairros como Alfama, Mouraria e o Andreotti (2007), oposto às noções clássicas de
Bairro Alto. O Bairro Alto constitui um dos viagem e passeio. Sendo estes os principais
principais motivos de visita turística à cidade de objectivos do presente texto, importa sublinhar
Lisboa e à baixa da cidade. Os percursos pedonais que, o que aqui se apresenta, constitui um dos
constituem o principal processo de locomoção. O vectores de uma pesquisa mais ampla sobre Lisboa
grau de satisfação dos visitantes é elevado. No que está a ser desenvolvida por uma equipa
entanto, entende-se que a visita ao Bairro Alto multidisciplinar.
pode ser enriquecida. Para além da vista mais ou Este processo de pesquisa deverá ser precedido
menos padronizada, os visitantes deviam ser pela realização de um inquérito por questionário
convidados a descobrir, deambulando, o que lhes que permita analisar qual a apreensão e fruição da
permitiria conhecer melhor os modos de vida, o arte pública por parte dos turistas e visitantes do
património material e imaterial menos conhecido, Bairro Alto, e o grau de interacção com os
sabendo-se que este Bairro se reveste de história e moradores. Como complemento à utilização de
de estórias associadas à tradição popular e, um inquérito por questionário poderá recorrer-se
também, à aristocrática e aos artesãos da cidade de ao modelo de hierarquização das necessidades na
Lisboa. Como estratégia para esse fim, ou, seja, linha da perspectiva de Carlos Fortuna (1999).
Metodología
A antropologia da cidade constitui o principal ou seja o carácter multidimensional dos ambientes
suporte teórico e metodológico da presente urbanos. A teoria da deriva constitui uma
pesquisa. Pretende-se realizar uma reflexão sobre estratégia metodológica a considerar na pesquisa,
a cidade, tendo como objecto de análise a cidade entendendo-se que a mesma pode proporcionar
de Lisboa e, em particular, o Bairro Alto, uma das novos olhares do turista e, mesmo dos residentes,
zonas históricas da cidade. No essencial trata-se de sobre um determinado campo espacial. Como
um trabalho de etnografia urbana em que se terá salienta Andreotti (2007) a deriva apresenta um
em conta a cidade real e a cidade representacional, certo carácter de aleatoriedade que, no entanto, é
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8293
menos determinante do que se pensa se for além da observação-participante, pretende-se

considerado o chamado relevo psicogeográfico das concretizar, também, um inquérito que responda
cidades, com as correntes constantes, pontos a algumas questões que se têm levantado.
fixos, que tornam o acesso e a saída de certas Pretende-se também elaborar mapas cognitivo
zonas muito penosos. Se bem que, nesta fase, se relativos aos moradores e aos turistas que
venha a utilizar alguns instrumentos já disponíveis frequentam o Bairro Alto.
como inquéritos à população e aos turistas, para
1. O Bairro Alto como objecto de estudo

O Bairro Alto constitui um bairro da Baixa da vida urbana de Lisboa, e a aquisição de uma
cidade de Lisboa com significativa consciência urbanística e arquitectónica que, ao
profundidade histórica. O mesmo foi longo ao longo de Seiscentos se processou, a
construído em finais do século XVI, mais ou partir e em grande parte graças à ocupação
menos em plano octogonal, com ruas estreitas. espanhola que trouxe à capital portuguesa a
Nos seus primórdios foram construídos alguns influência da civilização castelhana, no
edifícios grandiosos. O Bairro Alto é também momento em que nela se desenvolvia a grande
caracterizado pelo seu comércio tradicional. arquitectura do siglo dÒro” (França, ob. cit. p.
Sob o ponto de vista da sua emergência 18). O Bairro Alto apresenta uma densidade
histórica, em rigor, o Bairro Alto remonta a populacional muito significativa, ou seja, de
um período anterior ao século XVI sendo certo 21500 hab/Km2 para a Freguesia da
que o mesmo também marca, em termos Encarnação e, de 19526,3 hab/Km2, quanto à
arquitectónicos e sociais, a transição para o Freguesia de Santa Catarina (dados retirados do
século XVII. Lembra José Augusto França último recenseamento da população) 2,
(2005:18) que “… mais importante que estes densidade essa que deve ser associada ao facto
monumentos pontuais [como a Madre de Deus da população estar envelhecida. No entanto, a
e Misericórdia] para a vida da cidade e para o situação do Bairro Alto contrapõe-se à da
seu processo urbanístico, foi a lenta criação de Baixa-Chiado, caracterizada por uma acentuada
um bairro novo, definido a par das muralhas desertificação.
ocidentais e ao longo delas, desde o rio até ao
ângulo de Noroeste, e acima deste, para a
Cotovia. Trata-se da Vila Nova de Andrade, ou 2
A Encarnação é uma freguesia do concelho de
Bairro Alto de S. Roque, cuja edificação
Lisboa com cerca de 0,15 km2 de área e 3182
regularizada se realizou desde os princípios de
habitantes (censo da população - dados de 2001) .
Quinhentos e ainda pelo século seguinte,
Por seu turno, Santa Catarina é uma freguesia com
conforme estatutos sociais sucessivos”.
cerca de 0,20 km2 de área e uma população de
Acrescenta aquele autor que “o Bairro Alto
4081 habitantes (censo da população - dados de
marca a passagem do século XVI para o XVII na
2001).
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8293
A população do Bairro Alto ainda preserva (1984: 172), terreno privilegiado para o
algumas das características fundamentais de encontro e a comunicação, participa, segundo
uma comunidade pela solidaridade que ele, nas relações humanas. O comércio local,
apresente entre os seus moradores, assim como como no caso do Bairro Alto, é frequentado
pelo inter-conhecimento e a entreajuda. As por um espectro alargado de clientela de lazer,
pessoas ainda são reconhecidas e respeitadas em férias, ou em tempo livre.
como tal. O espaço público e o espaço privado Mais do que um local de passagem, o Bairro
mantêm um grau elevado de permeabilidade, Alto, constitui uma zona de lazer diurno e
veja-se as pessoas a conversar nas portas das nocturno, com o contributo, do comércio, dos
casas, debruçadas nas sacadas das janela para seus bares e restaurantes, das suas casas de
olhar ou conversar. Do mesmo modo, as portas fado, entre outros. A frequência do Bairro Alto
da rua em muitos casos são deixadas abertas atravessa diversas gerações já que, para além
durante o dia. das camadas mais idosas, tem conseguido atrair
O Bairro Alto possui, no presente, cerca de a novas gerações, ou seja, os mais jovens, em
150 estabelecimentos comerciais não consequência, entre outros, da fixação no
alimentares como lojas de roupa, decoração, mesmo como local de residência, bem como da
livrarias, papelarias, floristas, ourivesarias, de proliferação de novos espaços comerciais
música, entre outros. Pode dizer-se que o alternativos.
comércio é ainda hoje um sinónimo de relações O Bairro Alto, sobretudo pela voz dos seus
sociais. Segundo José Seidoux, já no século XVI agentes económicos, afirma ter uma identidade
(1984: 172) o “comércio… era sinónimo de própria. No entanto, considera-se que tal
relações sociais”. Com referência ao presente, afirmação tem que ver, sobretudo, com a
o autor em epígrafe assinala a importância do imagem externa do bairro, ou seja, a sua
comércio como factor social, quer tenha sido afirmação como espaço alternativo que foi e
criado com objectivos essencialmente ainda é. Pretende-se, no caso criar uma marca
turísticos, ou não. De facto, o comércio local, que expresse as características essências do
para além de constituir, segundo Seidoux Bairro Alto.
2. A centralidade do Bairro Alto

Para além de ser um espaço de grande pela reapropriação de elementos
atractividade, inicialmente baseada no identificadores de actividades em extinção,
comércio tradicional e, outras actividades tem-se vindo a instalar-se, como foi referido,
complementares, constata-se que, hoje, pela um comércio alternativo, o que implica o
preservação das características das habitações e rejuvenescimento do tecido empresarial e da
819
8293
própria clientela. No caso do Bairro Alto é Lisboa. A referida intensidade na procura

aplicável a ideia expressa por Gehl (2009: 37) turística ao Bairro Alto tem sido comprovada
que “a vida entre os edifícios parece considerar- através dos inquéritos que têm sido realizados,
se, em quase todas as circunstancias regularmente, aos turistas estrangeiros de visita
No que respeita, em particular, ao turismo, o à cidade e à região de Lisboa.
Bairro Alto constitui, de igual modo, um dos
principais atractivos na visita à cidade de
mais essencial e relevante do que os próprios Bairro Alto, um conjunto significativo

espaços e edifícios”. de actividades opcionais e sociais indicia estar-
O Bairro Alto pela diversidade das actividades se perante espaços urbanos e, até, ruas, com
de restauração, de comércio e pelo seu qualidade.
patrimonio, material e imaterial, mantém
características que suscitam a visita de clientelas
de diversos estratos sociais, de classes etárias
diferenciadas, o que se torna patente pela
observação directa e pelos inquéritos que têm
sido realizados. Pode dizer-se, de acordo com
Gehl (2009:19) que o facto de se desenvolver,
no
Gráfico 1: Actividades mais praticadas
Fonte: Inquérito ao Grau de Satisfação2008: Observatório de Turismo de Lisboa

820
8293
Com base nos resultados do inquérito de 2008 I

relativo ao grau de satisfação da visita turística, Importa notar desde já que o passeio a pé (vide
inquérito esse realizado por iniciativa do gráfico 1) tem constituído a actividade mais
Observatório de Turismo de Lisboa3 pode praticada na visita à cidade de Lisboa (79,6 %).
poder-se-á retirar alguma conclusões.
Na generalidade, a Baixa, o Bairro Alto,
Alfama e Belém foram os locais de interesse
mais visitados.
3
O inquérito foi realizado em 2008 , nos meses
de Abril, Junho, Agosto e Novembro, num
total de 3015 entrevistas a turistas estrangeiros
de visita à Região de Lisboa. A estada média
em Lisboa cifrou-se em 5,6 noites e, em
Portugal, em 7,5 noites, ficando os visitantes,
na sua maioria instalados em hotéis.
821
8293
Nas visitas à cidade, os turistas realizam, Nestes casos, registou-se uma frequência,
também, outras actividades com destaque para respectivamente, de 70,5 % dos inquiridos e,
as seguintes: No caso, a frequência de de 70,5 %. No que respeita ao grau de
monumentos, atracções e museus (75,9 %) satisfação da visita, verifica-se que 60 % dos
teve maior significado. Os inquiridos referiram inquiridos consideraram que as expectativas
também as saídas para jantar e fazer compras . foram superadas.
Gráfico 2: Meios de deslocação em Lisboa
Fonte: Inquérito ao Grau de Satisfação2008: Observatório de Turismo de Lisboa
Uma vez que a visita turística é concretizada acrescido. O carro eléctrico, meio de
com a utilização de meios de transporte transporte que vai caindo em desuso na
múltiplos, bem como através de percursos Europa, substituído pelos eléctricos (rápidos)
pedonais, foi possível verificar, quanto aos de superfície, os quais, ao contrário dos
meios de deslocação que, a deslocação a pé primeiros não têm uma função essencialmente
(vide gráfico 2), teve maior expressão do que turística, constitui, ainda hoje, outro meio
os outros recursos existentes. importante para a visita. No entanto, a cidade
O autocarro turístico constitui um elemento da de Lisboa e, em particular, algumas zonas
oferta que assume, com o reforço da frota de históricas, de ruas estreitas, só podem ser
viatura que presta esse serviço, um interesse visitadas através de percursos pedonais. Pode
822
8293
dizer-se que a própria configuração das ruas e A cidade de Lisboa constitui um destino
dos terrenos em algumas áreas urbanas, para singular para os turistas estrangeiros.
além dos condicionamentos do trânsito, No inquérito ao grau de satisfação foram
convida à visita a pé. determinados os locais de interesse mais
A bicicleta constitui um meio de transporte visitados.
interessante sob o ponto de vista ecológico e da Constatou-se, no que respeita aos turistas que
saúde dos utilizadores, sendo um recurso que visitam Lisboa, que uma maioria muito
está a ser potenciado na cidade de Lisboa. No significativa escolheu a cidade e a região como
entanto, sendo Lisboa a cidade das sete colinas, destino único (69,6 % Lisboa cidade). Para
tal significa a existência de obstáculos físicos além do referido interesse particular pela
que dificultam a utilização generalizada deste cidade de Lisboa foi possível verificar que uma
meio de transporte. parte muito significativa dos turistas privilegia a
Como se observou, no referido questionário visita a alguns dos Bairros históricos da cidade.
houve o cuidado de distinguir o “passeio a pé” No topo encontra-se Belém, sabendo nós que
do “andar a pé” (vide gráficos 1 e 2). possui alguns monumentos paradigmáticos,
No turismo moderno, cada vez mais se constata associados às descobertas marítimas
que as pessoas, os turistas, na visita turística às portuguesas, ou seja a um passado histórico,
cidades históricas, deambulam, ou seja, como é o caso do Mosteiro dos Jerónimos e
passeiam, muitas vezes sem um destino da Torre de Belém.
determinado. No entanto, estas deambulações O Parque das Nações, sobretudo a partir da
têm algumas finalidades e motivações já que “Expo 92”, é uma das zonas da cidade de Lisboa
estão, naturalmente, associadas ao prazer e à que, mercê da sua revitalização, adquiriu uma
descoberta. grande vitalidade, tornando-se uma zona da
Com frequência os turistas “perdem-se” ao cidade de grande centralidade.
circularem pelas ruas da cidade, situação essa No entanto, também aí se procurou associar a
quantas vezes assumida, tendo em conta a modernidade à tradição. No caso, podemos
procura de situações imprevisíveis, ou seja, a encontrar alguns bairros cujas características
descoberta. foram preservadas.
Tal como Alfama (outro bairro típico da cidade quais permanecem, de preferência, na cidade
de Lisboa), o Bairro Alto, como se constatou de Lisboa.
através dos resultados do inquérito, constitui
um dos principais motivos da visita turística.
Os turistas que visitam Lisboa concentram a
sua atenção sobretudo na cidade já que a visita
ao Estoril, Sintra e Cascais tem atraído um
número menos significativo de turistas, os
823
8293
3. Aura e identidade no Bairro Alto
Como sabemos Walter Benjamin usou a medida e, no quadro da visita turística, pode
expressão “aura”, para destacar a singularidade dizer-se que, mais do que uma autenticidade
do objecto artístico e da experiência estética, representada ou aparente, os visitantes podem
expressão essa que também tem sido utilizada usufruir de experiências autênticas (na óptica
numa perspectiva mais ampla para significar, de McCannell – 1976) sobretudo pela
designadamente, a modernidade enquanto preservação dos valores locais. No entanto,
mudança na estrutura da experiência, assim deve notar-se que, tanto o conceito de
como os reflexos do consumo imediato experiência turística como o de autenticidade,
propiciado pelos sistemas capitalistas. Em devem ser utilizados com cautela, sabendo-se
suma, entende-se que o homem moderno se que constituíram e, constituem, matéria de
encontra, quantas vezes, condicionado por debate académico controverso.
aquilo que o rodeia perdendo, o A ideia da manifesta separação entre “fachada” e
distanciamento necessário para a observação e de “bastidores” no espaço público, tão
análise, ou seja, o sentido crítico. Nesse quadro evidente nas sociedades modernas, não tem, no
novas categorias emergem como o “simulacro” caso do Bairro Alto, grande evidência,
ou o “espectáculo”. Estas proposições sugerem sabendo-se que, aquilo que é privado “invade”
a aplicação, com as devidas cautelas, deste tipo frequentemente o domínio público que é a rua,
de análise a uma realidade concreta como o como comprova José Manuel Fernandes (1989:
Bairro Alto p. 37):
Acresce ainda, no que respeita à arte, no caso a “se as fachadas representam, nas suas novas preocupações decorativas,
arte “aurática”, que a mesma constitui uma o universo teatral do espectáculo para os outros da sua ostentação
manifestação cuja transmissão está ligada ao própria, existe um mundo paralelo e escondido, o das traseiras,
ritual, à tradição e à experiência, factores esses espécie de negativo dessa representação moderna e progressiva que vai
associados à vida da comunidade, à herança – nada mais nada menos – transportar para o interior do quarteirão,
cultural. tão aparentemente regular, geométrico e cartesianamente francês, o
Ora no que diz respeito a bairros históricos, quotidiano da vida popular da Mouraria, de Alfama ou do Bairro
como o Bairro Alto, no que respeita à Alto; seja, da tradição das camadas mais representativas do viver
comunidade local, objecto da visita turística, urbano lisboeta, escondido, ou acomodado com mais ou menos recato,
verifica-se que a população local, como se entre escadas de serviço, marquises, mini-hortas, arrecadações para
constatou, tem preservado, no essencial o seu galinhas e outros bichos domésticos…”
modo de vida, representando até, no seio da
cidade de Lisboa, um microcosmo. Nessa
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4. Deriva e prazer na visita turística ao Bairro

Alto
A visita turística ao Bairro Alto tem-se população tem conseguido preservar os seus
processado, preferencialmente, como foi elementos identitários mais marcantes.
referido, através de percursos pedonais. Estes, Com referência a Lisboa pode dizer-se que a
são concretizados, fundamentalmente, em cidade cresceu e se modernizou, processo esse
pequenos grupos, apresentando um carácter que teve um carácter cíclico, mas conseguiu
mais ou menos padronizado. Nuns casos, os preservar alguns dos seus centros, característica
turistas integram grupos mais ou menos essa que não se observou noutros centros
homogéneos que percorrem os diversos bairros urbanos nacionais e estrangeiros. Os indivíduos
da baixa da cidade, como o Bairro Alto, sob a e as cidades modernas foram perdendo os seus
orientação de um agente profissional, ou seja, referentes culturais. A tal propósito Richard
um guia turístico, que os orienta e presta Amirou (2007: 62) lembra que “o indivíduo
informações sobre os lugares visitados. moderno está um pouco na vida como um
Noutros casos, os turistas percorrem os estrangeiro que chega a uma cidade e pede que
bairros, a pé, organizando arbitrariamente os lhe indiquem o lugar central, onde está a
seus trajectos, de uma forma mais informal, acontecer alguma coisa. Ora, as cidades
com o apoio, de roteiros e guias turísticos. modernas deixam de ter um centro (e os
Mesmo neste caso, paradoxalmente, também indivíduos também). Já não existe um agora,
se observa um certa padronização da visita nem físico nem simbólico, nem a praça da
sendo certo que os turistas também têm em aldeia, mas simplesmente uma nebulosa de
conta os resultados de visitas anteriores, no sedes de sociabilidade para se obter algum
caso dos “repetentes”, e as informações calor”.
prestadas por conhecidos e amigos. Além disso,
alguns dos turistas recolhem informações junto A visita mais ou menos organizada, mais ou
de postos de informação turística sobretudo menos padronizada ao Bairro Alto, pedonal,
sobre os locais e o património construído a pode vir a ser enriquecida pela introdução,
visitar. Os turistas assumem, frequentemente, tanto com carácter complementar como
um papel activo na recolha de informação já alternativo à organização usual da visita, da
que referem aquilo que pretendem visitar. teoria da deriva (situacionista). A deriva
constitui um processo de enriquecimento das
O Bairro Alto constitui, na cidade um lugar experiências introduzido por Guy Debord que
onde a vida ainda se processa de uma forma não tem um carácter exclusivamente aleatório
organizada, com os seus cafés, leitarias, já que, como sabemos, contempla pontos de
restaurantes, casas de fado, livrarias, comércio referência. Pelo recurso à deriva os percurso
tradicional e alternativo e, ainda, cuja
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8293
pedonais poderão permitir que o visitante possa delimitação de pontos na deriva permitirá que
descobrir algo mais do que lhe é oferecido. os turistas e visitantes do Bairro Alto possam
Como refere Tierry Davila (2002: 30), “na sua circunscrever as áreas a explorar, pontos esses
execução a deriva aparece conforme os termos referentes a elementos de arte pública urbana,
dos seus inventores como uma construção, quer pinturas, azulejos de fachadas de edifícios, tal
dizer na realidade como uma montagem de como outros elementos singulares, bem como
ambiências singulares ligadas à diversidade dos outros elementos estéticos preservados, criados
cenários urbanos atravessados, uma montagem ou recriados no comércio singular. No
produtora de momentos de aceleração e de essencial, pretende-se incrmentar a fruição dos
ruptura”. A deriva poderá ser complementada espaços e da arte pública local, considerando
pelo recurso à observação psicogeográfica, o tudo aquilo que integra a cultura material e
que permitirá verificar como circulam os imaterial.
utilizadores dos espaços de referência. A
Conclusões
A visita e o olhar sobre Lisboa, detendo a além disso, dinamiza, suscita e facilita, a uma
atenção sobre bairros como o Bairro Alto, diversidade de utilizadores, o uso e a
implica, necessariamente, uma atenção frequência dos espaços. Os espaços públicos e
particular para as ruas, os pequenos largos, as privados do Bairro Alto são muito permeáveis.
casas e, fundamentalmente, para as pessoas que O Bairro Alto constitui um dos locais
vivem e que interagem nesses espaços. No caso privilegiados da visita à cidade de Lisboa. Tanto
no que respeita a Lisboa em geral, como ao
do Bairro Alto, pelas suas características
Bairro Alto, a visita turística tem um carácter
singulares e profundidade histórica foi possível essencialmente pedonal. O Bairro Alto possui
a preservação de muitos elementos identitários um conjunto de características que tornam a
visita muito atractiva seja no que respeita ao
que marcam a população e todo o edificado
seu património material como imaterial.
urbano. Os residentes têm preservado muito Considera-se que a visita turística poderá ficar
do “espírito” comunitário. Neste caso, o bairro enriquecida se o turista for “convidado” a
é, essencialmente, um lugar de vida, de deixar que o acaso o conduza na visita, ou seja,
que o possa levar à descoberta de
convivência, de interacção, com significativa singularidades que não figuram nos roteiros
intensidade. Pode dizer-se que o referido turísticos. Para o efeito, a deriva e a análise
bairro define, na cidade de Lisboa, um modo psicogeográfica podem ser os factores
de vida e um modelo cultural particular. Para

826
8293
propiciadores do enriquecimento da visita e da

descoberta.
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828
8293
(España) Jorge Luis García Fabela: Nueva York. Ciudad actual, dinámica y sin límites.
NUEVA YORK
Ciudad actual, dinámica y sin límites
MEFD Jorge Luis García Fabela
Maestro del Departamento de Diseño de la Universidad de Guanajuato,
México.
Responsable del Cuerpo Académico Educación y Creatividad para las Artes
y el Diseño
Email: favela.jorge gmail.com
Abstract
Resumen
New York is the city of creativity and diversity par
excellence. In New York it is possible to find
Nueva York es la ciudad de la creatividad y de la
almost anything, nevertheless, we have dedicated
diversidad por excelencia. En nueva York es
this writing especially to the culture and the arts
posible encontrar casi cualquier cosa, sin embargo,
este escrito lo dedicamos en especial a la cultura y
las artes.
Key words
New York, creativity, culture, arts, dance, music, paint-
Palabras clave ing, sculpture, architecture
Nueva York, creatividad, cultura, artes, danza, música,
pintura, escultura, arquitectura.
Introducción
Nueva York fue descubierta por el italiano Gio- Los ingleses se apoderaron de la ciudad. En la
vanni da Verrazano en 1524 pero la colonización ciudad de Nueva York viven personas de diversas
inició con el inglés Henry Hudson en 1609 re- culturas conocidos como newyorkinos o New
clamando el área para los Países Bajos. En 1664 Yorkers. Incluso, los nacidos en la misma ciudad

Jorge Luis García Fabela: Nueva York. Ciudad dinámica, actual y sin límites
tienen raíces ancestrales de diversos países. Des- Muchos han sido los habitantes famosos y visitan-
de el siglo XVII se asentaron en Nueva York tes de la ciudad que han dejado huella profunda.
holandeses e ingleses. Llegaron irlandeses, ale- Muchos artistas han emigrado a Nueva York para
manes, judíos, italianos, chinos, africanos, hispa- encontrar libertad creativa. En el presente escri-
nos, hindúes, ucranios, coreanos y personas pro- to me centraré en la cultura y arte del siglo XX y
cedentes de muchas partes del mundo. Algunos XXI.
habitantes de origen común se establecen en ba-
rrios que los unen y caracterizan, así tenemos
como ejemplos Chinatown, Little Italy, Little
Poland y otros tantos.
Objetivos
Como objetivo el texto trata de ofrecer un pano- cultural de la ciudad de Nueva York.
rama general de la situación artística y
Metodología
Se trata de una investigación cualitativa que es lizadas me he concentrado fundamentalmente a

derivada de experiencias personales vividas en la las artes por ser una actividad y un gusto de mi
ciudad de Nueva York. En el año de 1976 viví preferencia. He visitado en varias ocasiones los
por cuatro meses en el centro de Manhattan y museos que menciono y múltiples galerías de
era la segunda ocasión en que visitaba la ciudad. arte. También he asistido a espectáculos en el
Recientemente regresé como visitante en los Lincoln Center, Broadway o Radio City o en lu-
años 2006, 2007 y 2008. En todas las visitas rea gares menos formales como en los que se toca
jazz.
1. Danza, Música, Ópera
En danza, Nueva York ha sido representado por funda. Entre algunos representantes se encuen-
bailarines y coreógrafos de gran prestigio como tran Martha Graham, Louise Falco, José Limón,
el coreógrafo ruso George Balanchine (1904- Merce Cunningham, Mijail Baryshnikov, Alicia
1983) que formó el New York City Ballet en Alonso, Alvin Ailey, William Forsythe entre
1933 y el American Ballet Theater en 1958. Han otros, y quienes son famosos por aportar nuevas
existido bailarines y diversas compañías de danza técnicas las cuales han formado importantes y
neoyorquinas que han dejado una impresión pro- sólidas escuelas con estilos muy personales de
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# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº A3 – pp. 830/ 838 | 11/ 2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697– 831
8293
ejecución. La ciudad cuenta con centros de estu- llamado Lincoln Center for The Performing Arts
dio de danza como: La Escuela Juilliard en el inaugurado en 1959 por Eisenhower. En la inau-
Lincoln Center que es una escuela muy recono- guración Leonard Bernstein dirigió la Orquesta
cida y de suma importancia (Recomiendo visitar Filarmónica de Nueva York y se interpretó el
los sitios en internet) The Broadway Dance Cen- Aleluya en conjunto con el coro Julliard. El lugar
ter, Peridance Center, Steps on Broadway, en donde se encuentra el Lincoln Center, es el
School of American Ballet, Alvin Ailey, Limon mismo en donde se desarrollaba el famoso musi-
Institute, Martha Graham School, The Paul Tay- cal West Side Story (Basado en la historia de
lor School. Existen otras nuevas compañías de Romeo y Julieta) y compuesto por Leonard
danza como la Mark Morris Dance Group for- Bernstein quien contribuyó a la creación del
mada en 1980 y que en este año se presentan en Centro. Dentro del Lincoln Center se encuen-
el Lincoln Center. Existen bailarines destacados tran los edificios del New York State Theater que
como Benjamin Millepied quien es bailarin y co- es la sede del New York City Ballet, el Metro-
reógrafo o la bailarina Jannie Taylor del NYC plolitan Opera House, el Lincoln Center Theater
Ballet. Juntos han bailado música de Phillip Glass y el Avery Fisher Hall sede de la Philharmonic
para citar un ejemplo. También existen otras es- Orchestra. También ubicado en el Lincoln Cen-
cuelas experimentales de danza. ter se encuentra Juilliard School que ofrece pro-
La música en Nueva York se encuentra en todas gramas para el estudio de las artes como danza,
sus manifestaciones por la diversidad cultural de drama y música (También recomiendo visitar los
sus habitantes. En un vagón del metro se puede sitios web de dichas compañías para formarse una
escuchar a un coro de cantantes de raza negra al idea de la importancia y trascendencia de estos
estilo The Platters y en otra estación puede subir lugares).
a otro vagón una banda interpretando música es- Existen programas de danza y música dentro del
tilo Sinaloa (Del norte de México). con músicos Museum of Modern Art, en la Frick Collection
mexicanos vestidos a la manera de la región. En se puede escuchar música moderna o de cámara.
Penn Station (Una estación importante del metro En el Symphony Space se orece música de
ubicada en la calle 33 y séptima avenida) se en- Gershwin o Gospel. También se ofrecen audi-
cuentran artistas que interpretan música clásica, ciones de música en la Jiulard School of Music o
algunos tocan música autóctona con tambores, en el Avery Fisher House en Lincoln Center.
otros interpretan música clásica o jazz. En la calle El Rock o Jazz se puede escuchar en el Madison
podemos hallarnos con jóvenes que bailan Rap, o Square Garden, en el teatro de Radio City detrás
bien se puede disfrutar de conciertos de música del Rockeffeler Center. Existen bares donde in-
popular al aire libre en Central Park con artistas terpretan buenas bandas de jazz, restaurantes bar
de la talla de Paul Simon por citar alguno. La como el Lucilles de B.B. King (Blues, Club and
música clásica es de primer orden. Leonard Grill) en la calle 42 en el que semanalmente to-
Bernstein fue director de la New York Philhar- can diversos grupos. El Blues y Soul se pueden
monic Orchestra, Arturo Toscanini, Leopold escuchar en el teatro Apollo en Harlem.
Stokowsky entre otros. Existe un centro artístico
832
8293
En Broadway, por Times Square, es la zona de

los teatros (39 teatros) que se caracteriza por
ofrecer obras de teatro musicales con gran profe-
sionalismo Como Hair, Chicago, Los Jersey
Boys, West Side History. Aunque estas obras son
más bien del gusto popular no deja de asombrar-
nos las voces, la música, coreografías, la calidad
de baile y vestuario de cada obra. Son grandes
producciones. la misma ciudad. Soho se caracteriza por las tien-
das de ropa de moda para jóvenes y tiendas de
Broadway es espectacular, grandes edificios,
artículos exclusivos. También se caracteriza por
grandes anuncios con la característica creatividad
tener otros comercios en donde se adquieren
de la iluminación que infunde asombro y deleite.
objetos fuera de lo común. Los cafés en el Soho
Tiendas, restaurantes, turistas, lo caracterizan
son muy tranquilos y algunos tienen mesas que
por su actividad y dinamismo.
dan a la calle.
Existen zonas como el Soho, que por su tranqui-
lidad nos da la impresión de no encontrarnos en
2. Pintura y otras artes

Como representantes de la pintura neoyorquina Louise Borgoise, entre una gran cantidad de re-
tenemos incontables ejemplos. Entre los más co- presentantes. La lista sería interminable. Cabe
nocidos, y no en estricto orden, tenemos a Piet decir que las obras de arte más valiosas del mun-
Mondrian, Jackson Pollock, Franz Kline, Wi- do son la Pintura no. 5 de Jackson Pollock adqui-
llem de Kooning, Mark Rothko, Andy Warhol, rida en Nueva York por la cantidad de 140 mi-
Jean Michel Basquiat, Robert Ruschemberg, Jas- llones de dólares. Le sigue en precio una pintura
per Johns, Roy Lichtenstein, Jim Dine, Milton de su amigo Willem de Kooning adquirida por
Avery, Larry Rivers, Richard Hass, Jeff Koons, 137.5 millones de dólares (ambos representantes
833
8293
del Expresionismo Abstracto). Para darnos una

idea de los precios encontramos que El Retrato
del Dr. Gachet de Van Gogh se estima por 82.5
millones de dólares, casi a la par que la pintura
False Start de Jasper Johns (False Start) adquirida
por 80 millones de dólares. Los tiempos cambian
y con ellos las escuelas, las representaciones y
estimaciones. Una pintura de Peter Paul Rubens,
La Masacre de los Inocentes se ha adquirido por
76.7 millones de dólares y una obra cubista de
Pablo Picasso titulada Dora Maar au chat se esti-
ma en 95.2 millones de dólares. Como podemos extraordinaria por su perfección es de Ingres
observar, las obras del arte moderno tienen valo- (Retrato de la Princesa Broglie). El MET es un
res muy superiores a las de Rubens y a lo que museo en el que para apreciar su colección se
llamamos los clásicos. Para admirar pinturas, puede hacer en siete días aproximadamente (Yo
Nueva York tiene varios museos especializados y diría: apresuradamente).
una cantidad innumerable de galerías.
También en el exterior del museo existe una zo-
Entre los museos más importantes de la ciudad na de jardines que forman parte de Central Park
tenemos el Metropolitan Museum of Art (MET). y en donde se exponen esculturas como las del
El museo que se ubica en la quinta avenida tiene artista Jeff Koons o el artista Roxy Paine que
salas y obras de múltiples culturas como Améri- presenta en esta temporada su escultura de 130
ca, África y Oceanía, Arte Estadounidense, Arte pies de largo basado en un sistema como el vas-
Griego y Romano, del Oriente próximo, Armas cular, la obra es de acero inoxidable.
y Armaduras, Arte Oriental y Asiático, Dibujos,
El museo que contiene la Frick Collection en la
Grabados y Fotografías. Incluye mobiliario, vi-
Quinta Avenida se encuentra en una mansión que
trales, tapices, vestimentas, instrumentos musi-
representa el modo de vida de las clases acauda-
cales, arte estadounidense, pintura, escultura,
ladas en la era dorada de Nueva York y contiene
artes decorativas europeas y arte moderno entre
obras de Turner, Jan Veermer, Fragonard.
otras cosas. Tiene programas de educación
contínua, conferencias y otras actividades. Es un Nueva York tiene museos de gran importancia
museo en el que se encuentran obras de Pollock. como el Museo Withney creado por la escultora
Una obra de Pollock maravillosa y magnetizante Gertrude Vanderbilt Withney y diseñado por el
se titula Ritmo de Otoño (Autumn Rhythm) en arquitecto Marcel Breuer, ya que el Metropoli-
la que se puede apreciar la tranquilidad del otoño tan rechazaba obras de artistas vivos y así se ex-
y las hojas secas que lo caracteriza además de la ponían obras de Edward Hopper, Warhol, Jasper
acción y el temperamento violento y dinámico Johns, Alexander Calder (La obra El Circo de
del artista. El MET alberga obras de Picasso, Van Calder se encuentra expuesta permanentemen-
Gogh, Rembrandt, Jan Vermeer y una pintura te).
834
8293
El Solomon R. Guggenheim Museum diseñado

por Franck Lloyd Wright tiene una colección de
arte moderno con obras de Kndinsky, Picasso,
Modigliani, Marc Chagall entre otras. Este mu-
seo se distingue por presentar constantemente
retrospectivas de artistas de gran importancia
como Mark Rothko, Louise Bourgoise. La carac-
terística que hace peculiar al museo es el hecho
de que para recorrerlo hay que subir por eleva-
dor al último piso y bajar por una pendiente cir-
cular en la que se puede apreciar desde cualquier
punto la obra de los artistas que se encuentran arte contemporáneo y por supuesto dentro de
montadas en los diferentes pisos, de esta manera sus listados de artistas se encuentran artistas más
se aprecia mejor la evolución de las obras de los jóvenes y actuales. Este museo se encuentra en
artistas de los que se presentan retrospectivas. Bowery y su arquitectura contemporánea con-
El MOMA (Modern Museum of Art), contiene trasta al quedar prácticamente insertado entre
las mejores colecciones del arte moderno. Entre edificios antiguos. Tiene un mirador espectacular
sus obras se encuentra la pintura El mundo de y desde luego suelen apreciarse los contenedores
Cristina (Christina´s World) pintado en 1948 de agua tan originales que se encuentran en las
por Andrew Wyeth. Incluye entre tantas obras
trabajos de Toulouse-Lutrec, Picasso (Las señori-
tas de Avignon) la Noche estrellada de Van
Gogh, obra de Dalí, Francis Bacon, Rufino Ta-
mayo, Jackson Pollock y muchos más. Existe una
sala de Diseño Industrial. El museo introduce
objetos de uso cotidiano como electrodomésti-
cos, tocadiscos, muebles, lámparas fotografías,
diseño gráfico, animaciones, un automóvil y un
helicóptero entre otras cosas (Esto lo convierte
en un museo ecléctico). Por supuesto también
presenta esculturas en el área e jardines y recien-
temente se expuso obra del artista Richard Serra
realizadas en grandes tamaños. Introducir sus
obras dentro de las salas del museo es una labor
extraordinaria (Se puede apreciar en videos por
medio del YouTube).
En el 2008 se inaugura el New Museum que es
un museo de arte que presenta principalmente
835
8293
azoteas de los otros edificios y que forman parte

de los mismos estilos arquitectónicos de cada
uno. Las salas de exhibición son de gran tamaño
y colocan la obra respetando el espacio y las pa-
redes del museo. Grandes dimensiones en los
espacios, grandes dimensiones de la obras que se
colocan con mucho respeto del espacio por la
obra, y de la obra por el espacio.
Un aspecto que asombra son las innumerables
galerías de arte de la ciudad. De acuerdo con la
Guía 2008 de la Revista Art in America, se regis-
tra un total de 847 galerías en Manhattan. Las obras monumentales sin distracciones posibles.
galerías también se pueden registrar por las dis- En la zona de las galerías de Chelsea se encuentra
tintas zonas de la ciudad (Por ejemplo: Chelsea la Charles Cowles Gallery que presentó al artista
Art Galleries, Lower East Side Galleries, Down- Al Souza, artista que realiza cuadros de grandes
town Art Galleries, Midtown Art Galleries, Up- formatos trabajando conceptos de imágenes un
town Art Galleries). Entre las galerías más famo- tanto pop y realizados como rompecabezas en
sas se encuentran las de Leo Castelli, Gagossian varios planos, algo verdaderamente impresionan-
Gallery, David Zwirner Mary Boone Gallery por te y que resulta complejo de entender la factura
nombrar algunas. Chelsea es un barrio en donde de los mismos. Otras galerías de la zona son: Ste-
se localiza una importante zona de galerías que llan Holme Gallery, Perry Rubenstein Gallery,
resultan espectaculares tanto por la amplitud de Luhring Augustine y muchas más que presentan
sus edificios como por la propiedad de colocar sobre todo artistas recientes y de gran valor.
pocos cuadros en sus paredes. El tamaño de las
galerías en Chelsea permite la exhibición de
3. Arquitectura
En Nueva York se encuentran diversos tipos de cede por escalones conocidos como stop. Los
arquitectura que se mezclan o combinan bien sirvientes vivían en el sótano. También existe
entre sí: Los brownstones son edificios construí- una arquitectura de hierro colado de fines el siglo
dos a principios del siglo XIX y son de piedra XIX con fachadas ornamentales. Un edificio muy
arenisca roja. Se distinguen por ser edificios es- conocido de hierro colado es el edificio Singer.
trechos pero profundos. A un brownstone se ac-
836
8293
Algo que distingue a Nueva York son los rasca- Rockefeller, Edificio Seagram del arquitecto
cielos. Entre los edificios más representativos se Mies Van de Rohe en Park Avenue. En el área de
encuentran el Edificio Chrysler que tiene una City Hall (En donde están las oficinas de gobier-
aguja de Art Decó. El Empire State que era el no de la ciudad) adornan la zona vistosas escultu-
edificio más alto del mundo (1931). La World ras de Alexander Calder.
Trump Tower, el edificio Trump, el Centro
4. Otros aspectos
La cocina en Nueva York es muy variada por la Los comercios son innumerables y tienen la ca-
diversidad de culturas que existen la ciudad. Así racterística de destacarse por la creatividad y ori-
encontramos desde los famosos hot dogs de ca- ginalidad de sus escaparates. En especial los de
rrito hasta restaurantes de cocina italiana, france- diciembre. Nueva York tiene la tienda más gran-
sa, japonesa, mexicana, griega, española, rusa, de del mundo que es Macy´s. Otras de impor-
china, y otros países. De igual manera encontra- tancia son Bloomingdales y Sak´s, además de
mos restaurantes de comida rápida, cafeterías, tiendas de ropa de moda y de diseñadores famo-
bares, centros nocturnos. sos. Joyerías, almacenes de aparatos electrónicos
como B&H y Librerías como Barnes & Noble
837
8293
entre tantas otras cosas. La 5ª. Avenida se carac- oficial guide. NYC & Compañy. ARTINFO Ga-
teriza por sus exclusivos comercios. llery Guide, Existe una página de internet llama-
Para obtener información sobre las actividades de da New York Magazine que informa e manera
la ciudad se pueden consultar las revistas New muy amplia y día con día informa de los aspectos
York, Time Out New York, IN New York, NYC más importantes de la ciudad.
Conclusiones
Nueva York es la ciudad para la cultura y las artes nes artísticas será suficiente. Nunca se podrá ver
por excelencia debido a la variedad de museos y todo. Se recorren galerías, museos y espectácu-
galerías que ofrece. La música, la ópera y la dan- los y de un momento a otro se ofrecen nuevas
za se presentan en excelentes teatros y la arqui- representaciones con nuevos artistas. Nueva
tectura es impresionante. Los programas cam- York es una ciudad de especial calidad que la
bian constantemente. Ni siquiera viviendo en hace digna de visitar para apreciar la cultura y las
Nueva York y dedicando todo el tiempo a estas artes en sus diversas manifestaciones, por eso se
actividades de apreciar las diversas manifestacio- le nombra la capital del mundo.
Referencias
 Nueva York. Ed. El País/Aguilar. Madrid, 1994.  New York Philharmonic:
 Nueva York. Ed. Christine Metzger. Ed, Koneman, http://nyphil.org/
2001.  ART In America, Gallery Guide, 2008.
 ARTINFO Gallery Guide:  Artillery, October 2006.
http://www.artinfo.com/  New York, October, 2006.
 Guía de Nueva York:  Time Out New York, October, 2006.
http://www.guiadenuevayork.com/
 IN New York, October, 2006 y Junio, 2007
 New York Magazine:
 NYC oficial guide. Otoño, 2006.
http://nymag.com/
 NYC & Compañy. Primavera Verano, 2007.
 Vive Nueva York:
http://www.vivenuevayork.com/
 Jiuliard School:
http://www.juilliard.edu/
 Mark Morris Dance Group:
http://markmorrisdancegroup.org/
838
8293
(España)
Farid Mokhtar Noriega: Disneytopía
DISNEYTOPÍA
Génesis de una ciudad creativa
Farid Mokhtar Noriega

Coordinador de Doctorado y Postgrado
Grupo de Investigación ArquiTICs
Escuela Superior de Arquitectura y Tecnología - Universidad Camilo José Cela - Calle castillo de Alarcón, 49,
Villafranca del Castillo, 28692 Madrid. Tlfn: 918153131
email: fmokhtar@ucjc.edu - www.ucjc.edu
Resumen prosperar, y a pesar de ello no dejaron de sorprender a

especialistas y profanos por su audacia y creatividad.
Sin formación académica en el campo del urbanismo,
ni título relacionado con el diseño o el planeamiento de El siguiente estudio analiza la aventura urbanística de
ciudades, Walter Elías Disney se convirtió en uno de Walt Disney y sus propuestas urbanísticas
los creadores de espacios urbanos más exitosos y vanguardistas y originales fruto de un descontento por
reconocidos del siglo XX. Cineasta y empresario del la situación de las ciudades y un profundo sentido
entretenimiento apoyándose en su ingenio y sentido común. Las ideas que surgieron de la propuesta de
común consiguió influir en el urbanismo más que EPCOT se convirtieron en los objetivos y paradigmas
ningún otro especialista en la materia. Los documentos adoptados por movimientos urbanísticos como “The
originales del proyecto de planeamiento de EPCOT Congress of New Urbanisme”. Disney, en parte,
(Prototipo Experimental de la Comunidad del consiguió materializar con tenacidad y empeño lo que
Mañana), hallamos la descripción detallada de una otros visionarios aspiraban realizar, mejorar las
ciudad futurista, cuyas actividades y motor de condiciones de vida de los habitantes de las ciudades
desarrollo es la creatividad técnica y artística de la del siglo XX y XXI.
mayoría de sus habitantes. Fue la primera propuesta Abstract
visionaria, que usa el talento y la creatividad como
materia prima para la sostenibilidad de una ciudad. Without formal training in the field of urbanism, nor
Desafortunadamente la muerte de Disney paralizó el a title related to the design and planning of cities,
desarrollo del proyecto que estaba en su fase primaria. Walter Elias Disney became one of the most success-
La mayoría de sus ideas no tuvieron la oportunidad de ful and recognized creators of urban spaces the twen-
ACTAS ICONO 14 - Nº 3 – pp. xx/xx | 11/2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN, EDUCACIÓN Y TIC | ISSN: 1697–8293 839
# A1

Farid Noriega: Disneytopía
tieth century. Filmmaker and businessman of enter- Introducción

tainment relying on his ingenuity and common sense Walt Disney fue un innovador en todos los campos
gained influence in the town planning more than any donde intervino, nunca se contentaba con los re-
other specialist in the field. The original documents sultados obtenidos y nunca repetía de forma sis-
of the project planning of EPCOT (Experimental
temática el reto superado. Las innovaciones Disney
Prototype Community of Tomorrow) are a detailed
revolucionaron: el cine de animación, los progra-
description of a futuristic city, whose activities and
mas infantiles y los parques temáticos que llevó a
development engine is the technical and artistic crea-
cotas jamás conocidas y convirtiéndolos en los lu-
tivity of the majority of its inhabitants. It was the first
gares más visitados del planeta.
visionary proposal, which used the talent and creativ-
ity as raw material for the sustainability of a city. Un- La mayoría de los visitantes de los parques Disney,
fortunately the death of Disney paralyzed the devel- desconocen la historia de su creación y el esfuerzo
opment of the project which was in its primary stage. invertido por cientos de: profesionales creativos,
The majority of his brilliant ideas were not able to técnicos y artesanos, en la construcción de sus
prosper, and despite that the astonished specialists atracciones. En el campo de los parques de atrac-
and common people by their audacity and creativity. ciones, superado el reto de construir Disneylandia,
Walt Disney decidió asumir un nuevo reto crear
The following study explores the urban adventure of
un nuevo prototipo de comunidad del futuro, la
Walt Disney and its vanguard and original urban pro-
bautizó con el nombre de EPCOT.
posals a natural result of unsatisfaction with the
actual state of the cities and a profound common Tenía la intención de idear una nueva ciudad, y
sense. The ideas that emerged from the proposal of posteriormente reproducirla en otros lugares de
EPCOT became the objective and paradigm adopted Estados Unidos e incluso por todo el mundo. Aspi-
by urban movements such as the Congress of New raba construir una ciudad eficiente, próspera, crea-
Urbanism. Disney, with tenacity and commitment tiva y segura. Intentó con sus propuestas corregir
managed to materialized what other visionaries as- los males endémicos de las ciudades: el crecimien-
pired to fulfill, improving the living conditions of the to urbanístico descontrolado, el tráfico caótico, el
inhabitants of the cities of the twentieth and twenty- crecimiento insostenible, el crimen y la corrup-
one centuries. ción.
Palabras clave Desafortunadamente el destino no le permitió

desarrollar sus ideas con suficiente detalle, para
Walt Disney, Ciudades creativas, Urbanismo, Diseño urbanís-
que sus creativos las llevasen a la práctica. No obs-
tico, Diseño de ciudades
tante la escasa información publicada se convirtió
Key words en referencia obligada y ejemplo a imitar. La ma-
Walt Disney, creative Cities, Urban Planning, Urban Design, yoría de sus ideas no obedecen a reglas de diseño
cities design ni recetas preconcebidas, su principal fuente de
razonamiento es: el sentido práctico, la observa-
ción y la prueba y error.
840
ACTAS ICONO 14 - Nº A3 – pp. 839/851 | 11/ 2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697– 840
# A1
8293
La actual EPCOT no se asemeja a los diseños ori- de la corporación Disney y su modelo de ciudad. Pero
ginales de Disney, la idea de ciudad evolucionó con la corporación Disney seguirá su línea de actuación, sus
el tiempo, los ideales socio-económicos de los años espacios urbanos, sus parques y sus resorts son un
cincuenta, evolucionaron con el tiempo, la nuevas paradigma del buen hacer.
ciudades como Brasilia, mostraron la vulnerabili-
dad de las utopías urbanas. Celebration a pesar de
seguir las directrices generales del diseño Disney, Objetivos
sus planta de calles con distribución radial y su El objetivo de la presente comunicación es demos-
sistema de tráfico peatonal, presenta una evolu- trar que Walt Disney planteó en la década de los
ción, acorde con los ideales urbanísticos de los Sesenta la posibilidad de construir una ciudad crea-
años noventa. El éxito urbanístico, social y comer- tiva. El término de Ciudad Creativa acuñado años
cial, la convirtió en uno de los modelos de ciudad más tarde por Charles Landry, representa un para-
más valorados. digma alternativo. Existen dos interpretaciones
Pero lo importante no es la historia, ni las ideas, lo opuestas de ciudad creativa. Disney sembró unas
importante es que si analizamos con detenimiento ideas que representan una manera muy particular
las transcripciones de los discursos de Disney y sus de la creatividad y la ciudad.
entrevistas, encontraremos referencias a los indi-
cadores que analizan urbanistas como Richard Flo-
Metodología
rida o Charles Landry para detectar el grado de
creatividad de un lugar. Se analizaron publicaciones especializadas sobre el
proyecto y toda la documentación gráfica publica-
Otros de los ideales manifestados en las mismas
da en el blog del proyecto (www.the-original-
entrevistas, se calificaría como factores para reprimir la
epcot.com), se estudiaron varias biografías oficia-
creatividad. Disney deseaba ofrecer el mejor servicio
les de Disney, especialmente “Walt Disney an Ameri-
posible, a cualquier precio, con la menor tolerancia
can original” escrita por Bob Thomas (Thomas,
posible. Es posible que sus valores no sean compatibles
1994), se estudiaron las transcripciones del diálogo
con el modelo social europeo y los valores de las
del documental de EPCOT dirigido por Disney.
ciudades consolidadas. Por ello algunos sociólogos
como Brayman (2004) o Ritzer (1993) sobre la actitud
1. Génesis del parque de atracciones

El mundo entero conoce las contribuciones de nato, su pasión era superar retos, una vez superado
Disney a la industria cinematográfica y el uno, inmediatamente se planteaba otro desafío. La
desarrollo de una forma de organizar y dirigir los corporación Disney contaba con un ejército de
parques temáticos. Gracias a su creatividad y creativos excepcionales, arquitectos, ingenieros,
tenacidad creó una de las corporaciones más diseñadores y técnicos con un domino de la técnica
poderosas del mundo. Disney era un innovador y una imaginación desbordante; una casta de
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# A1
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profesionales capaces de hacer realidad cualquier Pero su visita a los jardines Tívoli, en Copenhague,
idea, por difícil que pareciera. Disney era tan fue providenciar, por fin encontró el ambiente que
orgulloso de su labor y su capacidad que quiso aspiraba reproducir en el suyo propio
distinguirlos del resto de los técnicos de la (www.tivoli.dk). Disney describió su experiencia
industria cinematográfica y por ello les llamó en el parque Tívoli con las siguientes palabras: "Era
"Imagineers", que traducida al castellano sería un sitio inmaculadamente limpio, de colores brillantes y
"Imaginieros", fusión de las palabras Imaginación e a precios módicos, al alcance de todos. La alegría de la
Ingeniería. música, la excelencia de la comida, la acogedora cortesía
Disney imaginó e ideó Disneylandia, un magnífico de los empleados, todo contribuía a una experiencia muy
espacio para el ocio y el divertimento familiar. placentera" (Thomas, 1994).
Este universo-ciudad de pequeñas dimensiones, se Imagen 1: foto aérea jardines Tivoli, Conpenhague, fuente:
convirtió en uno de los destinos turísticos más
importantes del mundo y la principal industria de
la empresa Disney. Su éxito fue tal, que decidió
reproducirlo en otro lugar, el Este de los Estados
Unidos. Disney era inconformista, le gustaban los
nuevos retos. Para esta ocasión se propuso un reto
más complejo, hacer un complejo de trabajo y
ocio, una ciudad al estilo y con la imaginación de
Disney y sus creativos, un ejemplo a imitar y re-
producir en todo el mundo.
1.1. Europa la inspiración
La idea de crear un nuevo modelo de parque de Google Earth
atracciones, se gestó en la mente de Disney

La primera Idea de un parque de atracciones, fue
durante un largo tiempo. Para ello, Disney
plasmada en un memorando, del 31 de agosto de
investigó todos los eventos que atraían a las
1948. Disney, se planteó construir un parque de
familias de clase media: las ferias del condado, las
atracciones inspirado en el mundo de Mickey
estatales, los circos, los carnavales, los parques
Mouse. Eligió una parcela contigua a los estudios
nacionales, los espectáculos y las atracciones.
Disney en Burbank, su objetivo era crear un
Según su biógrafo, Bob Thomas " Su experiencia más
espacio de ocio para sus empleados. Pero las
deprimente fue en Coney Island. Estaba tan decrépita y
dificultades financieras y las deudas de los estudios,
chillona, y los operadores de los aparatos de diversión
le obligaron a renunciar a esta idea y esperar unos
eran tan hostiles que por un momento Walt se vio
años (Thomas, 1994). La idea de parque de
tentado a abandonar la idea de un parque de
atracciones iba a aumentar de tamaño y
diversiones" (Thomas, 1994).
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# A1
8293
complejidad con el tiempo, hasta alcanzar la etapa para dramatizar aquellos sueños y hechos, y enviarlos
final. como fuente de valor e inspiración a todo el mundo.
1.2. Disneylandia Disneylandia tendrá algo de feria, de exposición, de

campo de recreo, de centro comunitario; será un
Tras convencer a su hermano y los banqueros que
espectáculo de belleza y de magia.
financiaban sus aventuras empresariales, Disney se
embarcó en uno de sus proyectos más ambiciosos, Estará repleto de los logros, las alegrías, las esperanzas
crear un universo plagado de magia para los niños del mundo que nos rodea. Nos recordará aquellas
y las familias de clase media. Un lugar de diversión maravillas y nos enseñará a hacerlas parte de nuestra
al aire libre, limpio y seguro. vida.” (Thomas, 1994).
Disneylandia fue el primer proyecto que obtuvo
una rentabilidad inmediata. Los largometrajes
nunca le proporcionaron a Disney tantas alegrías y
reconocimiento. James W. Rouse, desarrollador
de la nueva ciudad de Columbia, en su discurso
ante la Conferencia de Diseño Urbano de 1963, en
la Universidad de Harvard, dijo: "Sostengo la opi-
nión, algo chocante para un público tan sofisticado como
ustedes que: hoy en día, la mayor obra de diseño urbano
en los Estados Unidos es, Disneylandia. Si piensan sobre
su eficiencia respecto a su propósito, su significado para
Imagen 2: foto aérea Disneylandia, Annaheim, la gente, más que esto, su significado para el proceso de
California, fuente: Google Earth. desarrollo, descubriréis que Disneylandia es una especta-
cular pieza de diseño urbano de los Estados Unidos.
Disney describe Disneylandia de la siguiente Elevó la actividad de los parques temáticos, la elevó a un
manera: “Será un sitio en donde padres e hijos puedan estándar tan alto en su desempeño, en su respeto a las
compartir horas de gozo en mutua compañía; en donde personas, en su funcionamiento para la gente, para lle-
maestros y alumnos descubran mejores medios de gar a convertirse en algo totalmente nuevo. Cumple con
comprenderse y educarse. Aquí la vieja generación podrá todas sus funciones establecidas conscientes e inconscien-
revivir la nostalgia de épocas pasadas y la joven, tes, útil y rentable a sus dueños y desarrolladores. En-
saborear el estímulo del futuro. Aquí estarán las cuentro numerosas lecciones en los estándares alcanzados
maravillas de la Naturaleza y del Hombre, para que y los objetivos alcanzados en el desarrollo de Disneylan-
todos las vean y las entiendan. dia que en cualquier otro ejemplo de desarrollo urbanísti-
Disneylandia estará basada en, y consagrada a, los co en el país" (www.the-original-epcot.com).
ideales, los sueños y los hechos prácticos que han creado a
La empresa Disney, usó reiteradamente este
los Estados Unidos. y estará inusitadamente equipada
discurso, como reconocimiento tácito de su buen
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# A1
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hacer y de su capacidad para realizar grandes la compañía Disney o "The Disney Way" hacía
proyectos urbanísticos y participar en las referencia a un saber hacer especial, que definía
propuestas de desarrollo de ocio urbano en las Disney con un lema "lo que no puede hacer la
ciudades (Hannigan, 1998). La manera de hacer de corporación Disney, no lo puede hacer nadie".
2. Disney y las utopías Urbanas

A principios de la década de los años 60, decep- Si las empresas necesitaban llegar con mayor faci-
cionado por la decadencia del entorno de Dis- lidad al público a través de la magia de Disney
neylandia en Anaheim, ya que en pocos años los ¿Porqué no construir laboratorios de investiga-
campos de naranjos y granjas que la rodeaban ción conjunta, en un nuevo centro de investiga-
desaparecieron, en su lugar surgieron: centros ción? Este debería estar en las instalaciones de la
comerciales, hoteles baratos, urbanizaciones y corporación Disney, porque el segundo interro-
todo tipo de negocios, sin ningún tipo de orga- gante era ¿Dónde se podían ensayar nuevas ideas
nización y beneficiándose. Disney decidió cons- sin la intervención de las autoridades municipa-
truir un nuevo parque de atracciones en el Este les? En los parques temáticos que gozaban de un
de los Estados Unidos, cuando la situación finan- régimen de autonomía operativa especial ¿Dónde
ciera de su empresa se estabilizó. Para ello eligió se hospedarían los investigadores y los ingenie-
un lugar poco habitado, suficiente espacio y bue- ros? porque no construirles una ciudad con sus
na comunicación. instalaciones de todo tipo ¿no irán a comprar sus
Los estudios realizados por sus asesores, apunta- necesidades en las tiendas de recuerdos de Main
ron al centro del estado de Florida como la me- Street? Para alcanzar el objetivo había que afron-
jor ubicación. Durante meses, y a través de va- tar el problema desde una perspectiva global, era
rias empresas ficticias, la corporación Disney, necesario desarrollar una solución integral.
adquirió miles de hectáreas de terreno. El objeti- ¿Porqué no arriesgar e intentar hacer algo más
vo era evitar el alza de los precios y adquirir sufi- ambicioso? ¿Porqué no experimentar con una de
ciente espacio para incorporar todo tipo de ser- las asignaturas pendientes de América? ¿Porqué
vicios de comerciales y hostelería que controlaría no hacer una ciudad?
la empresa (Mannheim, 2002). Fundar una ciudad con una estructura bien or-
Las piezas del nuevo puzle van encajando en la ganizada desde el principio, con un gobierno úni-
imaginación de Disney, las exposiciones univer- co autoritario, con independencia administrativa
sales abrieron las puertas de su empresa (WED) a y jurisdicción propia, con capacidad de actuar sin
la colaboración con las grandes corporaciones necesidad de recurrir los políticos, sin posibili-
Americanas. Disney poseía algo que las grandes dad para que intervengan en ella los especulado-
corporaciones deseaban conseguir, conquistar las res inmobiliarios, era un reto muy atractivo. Or-
familias de clase media americanas. ganizar una nueva comunidad y exportar sus va-
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# A1
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lores a otros lugares de América y el mundo. No habrá jubilados. Todos deben estar empleados. Uno
Disney bautizó el proyecto como EPCOT o “Ex- de nuestros requisitos será que los que vivan en EPCOT
perimental Prototype Community of Tomorrow”. deben ayudar a mantenerla viva.
En una entrevista realizada antes de su muerte Walt observó que EPCOT sería sólo una de dos
manifestó: "Me gustaría tomar parte en la ciudades prototipo. La otra, hasta ahora formándose en
construcción de una comunidad modelo: una Ciudad su mente, sería un laboratorio experimental para la
del Mañana, podría decirse, pues no estoy de acuerdo administración de ciudades. En la segunda urbe, las
en hacer las cosas extremas que hacen algunos personas jubiladas, y otras, podrían comprar
arquitectos. Opino que la gente todavía aspira a vivir propiedades inmuebles" (Thomas, 1994).
como seres humanos. Hay muchas cosas que podrían 2.1 Principios rectores de la
hacerse. No me opongo al automóvil, pero opino que se ciudad creativa Disney
ha metido demasiado en nuestras comunidades.
Usando su talento como comunicador y con el
Me parece que es posible diseñar de modo que haya fin de recabar todo el apoyo para su propuesta,
automóviles, pero que la gente también pueda circular Disney dirige un documental sobre EPCOT. En
como peatones. Me encantaría trabajar en un proyecto este documental, manifiesta su intención de fun-
así; también en cuestión de escuelas y otros medios para dar una ciudad que se apoya en la creatividad y la
la comunidad como entretenimiento y la misma vida innovación, que describe con el siguiente discur-
comunal. Me encantaría participar en la formación de so: "Diseñado para servir una población inicial de
una escuela del mañana. Esto podría llegar a ser una 20,000 ciudadanos, EPCOT será un escaparate
operación piloto para la edad de la enseñanza, que iría viviente de la creatividad de la industria
por todo el país y por el resto del mundo. El gran Norteamericana. En su interminable tarea de describir
problema de nuestra época es la enseñanza" (Thomas, la vida urbana en los futuros 25 año, EPCOT nunca
1994). será terminada porque siempre presentará, ensayará y
En otro momento explica su propuesta para la demostrará nuevas ideas y nuevas tecnologías (The
ciudad de EPCOT en los siguientes términos: original EPCOT, 2009).
"Es como debiera ser la ciudad del mañana. Una urbe Disney rehusaba hacer frente a los problemas de
que presta beneficios al público como una función de las ciudades existentes, prefería empezar de cero
servicios. Será una comunidad planificada y y planificar las cosas de forma correcta desde el
controlada. Una vitrina de exposición para la industria inicio, y así lo manifestaba en el documental: ...
y la investigación, para las escuelas, las oportunidades no se trata de curar antiguos males de antiguas
culturales y educativas. ciudades... Creemos que es necesario empezar de cero en
En EPCOT no habrá arrabales porque no los dejaremos tierras vírgenes... y construir un comunidad especial...
desarrollarse. No habrá terratenientes y, por tanto, no (The original EPCOT, 2009).
habrá control de votos. La gente alquilará sus casas, en
lugar de comprarlas, a un modesto canon mensual.
845
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2.2 Celebration
Tras la muerte de Disney los planes de EPCOT
se congelaron, su enfermedad había ralentizado
el ritmo del trabajo, la mayoría eran bocetos de
escasa definición. Los planes de desarrollo de-
pendían de él. Roy su hermano mayor, tomó las
riendas de la empresa y decidió proseguir con los
planes previstos para la construcción del parque
temático que serviría para inmortalizar la obra de
Walt. La idea original de EPCOT como centro
Imagen 3: foto aérea Centro EPCOT, Orlando, de la creatividad y la innovación fue alterada.
Florida, fuente: Wikipedia EPCOT se convirtió en un parque temático Dis-
Las principales características del diseño de Dis- ney dedicado a la innovación tecnológica.
ney son: La idea de crear una ciudad, fue archivada duran-
- Ciudad con planta radial, esta será dividida en te años hasta producirse un cambio radical en la
varios cinturones con vías de circulación que dirección de la empresa. Eran finales de los años
irradian del centro. ochenta y la corporación Disney pasaba por una
crisis financiera. Era necesario decidir que se
- Centro urbano de alta densidad donde se
hacía con la enorme extensión de terreno que la
concentran los negocios.
compañía poseía el centro de florida al sur de
- Gran hotel como hito de la ciudad. Disneyworld y EPCOT. La parcela adquirida por
- Cinturones verdes que separan el centro de las Disney en la década de los Sesenta, tenía una ex-
zonas residenciales de baja densidad. tensión dos veces mayor que Manhattan. Se con-
sideró que no era conveniente, vender las parce-
- Parque industrial, con laboratorios de
las a especuladores inmobiliarios y repetir el de-
Investigación y desarrollo conjuntos.
sastre urbanístico de Anaheim. Por ello se optó
- Aeropuerto privado. por recuperar la idea de la ciudad diseñada por
- Sistema de transporte alternativo: monorraíles Disney, pero adaptándola a los planteamientos y
y sistema de desplazamiento de personas, el resto tecnologías del momento. El mundo había evolu-
de las zonas serán peatonales. cionado y algunas de las ideas visionarias de los
años Sesenta, ya no eran viables, pero las garant-
- Centro con atmósfera controlada y espacios ías de la corporación Disney eran un valor seguro
abiertos en los extrarradios. en el mercado inmobiliario.
- Arquitectura doméstica tradicional abrazando La corporación Disney funda la empresa inmobi-
las nuevas tecnologías. liaria "Celebration" que encarga al equipo com-
puesto por el estudio Cooper, Robertson &
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Partners, el arquitecto Robert A. M. Stern y el El equipo de planificadores usó conceptos como

estudio de paisajismo EDAW la planificación de la ciudad jardín, la distribución radial, la
una ciudad que reproduzca las ideas de Disney. supresión del tráfico rodado, distancias cortas a
las zonas comerciales, recogida neumática de la
basura, un colegio dotado de las últimas
tecnologías educativas y excelentes servicios
sanitarios. A diferencia de la idea original de
EPCOT donde todos los miembros de la
comunidad eran arrendatarios, la compañía
Disney vendió las propiedades inmobiliarias a los
habitantes de la ciudad (Craig, 1995). El éxito
del proyecto fue rotundo, la demanda de casas
superó todas las previsiones, a pesar de que las
propiedades inmobiliarias en Celebration eran un
Imagen 3: plano de situación de Celebration, 35% por encima de la media de precios del
Fuente: Celebration, FL: Parson Disney's Fable mercado (Ross, 1999).
from American Studies at the University of Vir- Celebration fue un éxito inmobiliario sin
ginia . precedentes. La ciudad se convirtió en un icono
Posteriormente se encarga a un equipo de del desarrollo urbanístico y recibió varios
arquitectos de prestigio como: Philip Johnson, premios urbanísticos y paisajísticos (Wilson,
Robert Stern, César Peli, Michael Graves, el 1995). El movimiento Congreso de Nuevo
desarrollo de los edificios emblemáticos de la Urbanismo (www.cnu.org), convirtió esta ciudad
misma. en icono de un nuevo modelo de ciudad. Una
fusión de tradición y tecnología, creatividad y
Celebration se convierte en una ciudad donde se
disfrute, paz, serenidad, buen ambiente y ciuda-
funden tradición arquitectónica y nuevas
danos comprometidos con su comunidad.
tecnologías.
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3. La Ciudad Creativa estilo Disney

Disney en el documental sobre EPCOT y las en- Florida, a pesar de que la bibliografía muestra
trevistas que concedió no usó ni calificó EPCOT que el británico Charles Landry, fue el primero
como "Ciudad Creativa". Sin embargo, mani- en identificar las acciones creativas en las
festó que la creatividad sería el motor del desa- ciudades y usarlo como título de su libro "The
rrollo de su ciudad. Su parque industrial se con- Creative City: A toolkit for urban innovators" (Landry,
vertiría en un centro avanzado de investigación 2000), a pesar de que en el fondo ni este ni otros
con la participación de las empresas más punteras libros llegan a definir con claridad cuáles son las
de los Estados Unidos. características y organización de la ciudad
La exposición universal de Nueva York (1964- creativa.
65), fue la prueba irrefutable del poder que pue- Es posible que algunas de las características de la
de ejercer una empresa mediática. Disney consi- ciudad de Disney no sea del agrado ni de los
guió crear atracciones que contribuyeron en la políticos que pierden su poder, ni los
mejora de la imagen de empresas como: Ford, especuladores inmobiliarios que no tienen
Coca Cola, General Electric o instituciones posibilidad de ejercer su negocio. Pero su
públicas como el estado de Illinois. Mostró con sentido común le mostró que emprender una
maestría su capacidad para conectar con el públi- empresa de tal magnitud podía fracasar si cae en
co, desarrolló un saber hacer que en los años que manos de la especulación y la corrupción que
siguieron su muerte se expandió por todo el azotan a las ciudades actuales, tanto en regímenes
mundo. democráticos como dictatoriales. El único
Es posible que no dispusiéramos de pruebas inconveniente del proyecto de Disney es que su
documentales que le atribuyeran el mérito de ciudad creativa es una ciudad dirigida y
acuñar el término "Ciudad Creativa". Nosotros gestionada por una empresa, esta con potestad de
creemos que Disney no es el inventor del ejercer el control sobre: los trabajadores, los
término que hoy intentan atribuirse tantas visitantes y los habitantes de la ciudad. Es una
ciudades; sin embargo, toda la documentación función paternalista y despótica, que no deja de
consultada le concede el mérito de idear el ser una forma de gobierno.
concepto de una ciudad basada en el talento y la 3.1 Indicadores de la Creati-
creatividad. Los nombres que eligió para ella, vidad
hacen referencia a la creatividad "ciudad del Tras analizar la transcripción del documental de
progreso" luego "Prototipo de Comunidad EPCOT publicada en el Blog -The-original-
Experimental del Mañana". epcot.com- y del cual hemos traducido y citado
El calificativo de "ciudad creativa" actualmente en el apartado 2.1, descubriríamos que Disney
en uso, se atribuye de forma errónea a Richard define que la función de la ciudad será ofrecer
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todo tipo de servicios a los visitantes de los Los indicadores de Florida, tampoco fueron
parques y los centros de investigación. En su contrastados con evidencias y trabajos de campo
discurso se aparecen referencia a dos de los contrastados. Florida y sus colaboradores
indicadores significativos de las tres tés extrajeron estos datos de estadísticas genéricas y
(Tecnología, Talento y Tolerancia) usados por no específicas, y por eso no son aceptados por los
Richard Florida d (Florida, 2002). urbanistas heterodoxos.
El talento o la clase creativa serán los creativos Las tres tés no son los únicos parámetros para
de Disney y los científicos de las empresas que identificar las ciudades creativas. Charles Landry,
trabajarán en el centro de investigación de por ejemplo, se opone radicalmente a ellos
EPCOT. porque considera que el factor talento es
La Tecnología será el motor económico de la excluyente, y por ello habla de otros indicadores
ciudad, porque esta al estar orientada a los para identificar y fomentar la creatividad en la
servicios y el ocio, estará por todas partes, sí lo ciudad, adoptando una postura más integradora y
manifestó Disney en su documental. menos elitista.
La Tolerancia es el que queda en evidencia, Lo cierto es que Disney, a diferencia de otros

Disney manifiesta que su ciudad no contará con visionarios resuelve una incógnita muy
desempleados ni jubilados, suponemos que los importante, la sostenibilidad financiera de la
bohemios y los Gays también están en su lista de propuesta. Al final una ciudad requiere
exclusión. Por lo tanto no se trata de un financiación y gestión, solo una empresa solvente
constituir una comunidad tolerante, sino un podría asumir esta responsabilidad.
centro de producción.
Conclusiones
1- Disney no usó el término "Ciudad Creativa", 3- Disney era una persona pragmática y no creía
en su proyecto de EPCOT, sin embargo, fue el en las situaciones intermedias, sólo eran viables
primer empresario y visionario que propuso las soluciones radicales. Fundar una nueva ciudad
construir una ciudad cuya actividad económica es desde el punto de visto empresarial era menos
el servicio y la investigación y el desarrollo de costoso que intentar solucionar un problema
nuevas tecnologías. Hoy en día, esta idea se ha endémico en una ciudad existente. La negocia-
convertido en el paradigma de planificación de ción con los grupos en busca de la aprobación y
las ciudades. el consenso consume muchas energías, suponen
2- Disney usó hábilmente su sentido común, un gasto económico innecesario y fomentan la
poseía fuertes convicciones y creía firmemente corrupción.
que la libre empresa era la única fuente capaz de 4- A diferencia de lo sucedió con otras propues-
liderar el desarrollo económico y generar tas visionarias sobre la fundación o renovación de
empleo. las ciudades, las ideas de Disney fueron influyen-
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tes. Algunos movimientos urbanísticos como el lo representa Walt Disney y el otro Jane Jacobs.
Congreso de Nuevo Urbanismo, encontraron en La ciudad de Disney es la ciudad inmaculada, un
sus creaciones (Disneylandia, EPCOT o Celebra- decorado cinematográfico sin interferencias que
tion) un ejemplo a seguir, porque representan perturben la magia y la ilusión (Hannigan, 1998).
los ideales y aspiraciones de nuestra ciudad. Su principal actividad sería la creatividad orien-
5- Disney fue el padre y el artífice de una fórmu- tada hacia los servicios y el ocio gestionado por la
la de Ciudad Creativa, orientada hacia el ocio y empresa. Sería una ciudad sin voz ni voto, con
los servicios, poco convencional para nuestra ac- ciudadanos que sin saberlo actúan de figurantes o
tual percepción de la ciudad y su organización, parte del gran decorado. La ciudad creativa basa-
porque es una Ciudad Empresa, cuya fundación, da en las ideas de Jane Jacobs es: tolerante, asis-
gestión y conservación corren a cargo de una tida, la creatividad no es el producto de una éli-
empresa y no una corporación municipal. En la te, todo el mundo es creativo, nadie es discrimi-
sociedad del libre mercado, es una alternativa nado por su procedencia o cualquier otro moti-
viable, siempre y cuando la legislación lo permi- vo, es la ciudad del Flow del disfrute
ta. Disney lo gestionó hábilmente y lo consiguió, (Csikszentmihalyi, 1996) La elección de una u otra no es
sencilla, sólo los ciudadanos son los que pueden decidir.
sus parques recreativos y su ciudad, gozan de un
A nuestro modo de entender, las ciudades creativas, son
régimen administrativo autónomo, convirtiéndo-
de los ciudadanos, son de todo el mundo y no dependen
las en Ciudades Estado.
de una élite “creativa”.
6- Para cada paradigma existe un contra para-
digma. El Dilema está en la elección del más 7- ¿Cuál es el modelo de ciudad que mejor nos
apropiado para nuestras ciudades. Existen dos conviene? Esta pregunta permanecerá durante un
enfoques un enfoque paternal estricto y severo y, largo tiempo sin un respuesta, el debate acaba de
otro maternal acogedor y tolerante. El primero empezar.
Referencias
 Csikszentmihalyi, Mihaly. (1996) Creativity flow and  Jacobs, Jane. (1997). Death and Life of Great American Cit-
the psychology of discovery and invention. Nueva York: ies. New York. Random House Inc.
Harper Collins Publishers.  Landry, Charles. (2000) The Creative City: A tool-
 Florida, R. (2002). The rise of the creative class, kit for urban innovators. London. Earthscan.
and how it is transforming leisure, community and  Mannheim, Steve. (2002). Walt Disney and the Quest
everyday life. New York. Basic Books. for the Community. Adlershot. Ashgate.
 Frantz, Douglas and Collins, Catherine. (1999) Ce-  Ross, Andrew. (1999). The Celebration Chroni-
lebration, U.S.A.: Living in Disney's Brave New Town. cles: Life, Liberty, and the Pursuit of Property Va-
Nueva York. Henry Holt and company. lue in Disney’s New Town. New York. Ballantine.
 Hannigan, John. (1998). Fantasy City: Pleasure and  Thomas, Bob. (1994). Walt Disney an American origi-
Profit in the Postmodern Metropolis. London. nal. Nueva York. Hyperion.
Routlege
850
# A1
8293
 Wilson, Craig. (1995). Mickey Builds a Town: Ce-  Congress for the New Urbanism.
lebration Puts Disney in Reality’s Realm. October, http://www.cnu.org.
USA Today.  Williams, Paul. (2005). http://www.the-original-
epcot.com.
Páginas Web  EPCOT - (Walt Disney's Original Plan for EP-

COT) - 3 Partes
 Parson Disney's Fable American Studies. University  www.youtube.com/watch?v=dkT2iLetCTc
of Virginia. www.youtube.com/watch?v=pxC_a7qnGi8
 http://xroads.virginia.edu/~MA98/hogan/celebr www.youtube.com/watch?v=gBNfauF6IHc
ation/intro.html
 Celebration Company. (2005).
http://www.celebrationfl.com.
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# A1
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(España) Rosario Jiménez:El parque temático como lous amoenus
EL PARQUE TEMÁTICO COMO LOCUS

AMOENUS
Rosario Jiménez Morales

Profesora
Universidad Rey Juan Carlos mail: rosario.jimenez@urjc.es
Resumen “La mayoría de las veces, sin embargo, así como

En los tiempos de la sociedad líquida, el parque rechazamos una medicina amarga, nos resistimos a
temático surge como unificador del gusto, anclado aceptar que el sufrimiento es esencial a la vida”
en valores modernos como la visión finalista de la
historia universal (con la posmodernidad desapare-
Palabras clave
ce la fe en un modelo teleológico esperanzador; el
porvenir es ahora incierto, amenazador), al mismo Parque temático-Eudemonología-Locus amoenus-
tiempo que mantiene una axiología clásica, una Entretenimiento
nostalgia del pasado.
De esta forma, en una sociedad plenamente con- Abstract
vencida de su derecho a disfrutar de lo edénico en
lo terrenal (recuérdese el punto IV del discurso de
Truman), los parques temáticos se constituyen co- In liquid modern society theme park arises as a way
mo los emplazamientos donde la utopía deviene to unify the taste, since it is anchored in modern
realidad. La tematización de los elementos en el values such as a universal history teleological view,
parque tiene como finalidad la creación de una but keeping classical points of views in which it
estética de la felicidad, de una eudemonología. Así, could be included nostalgia for the past.
Disneyland, publicitado como el “lugar más feliz
del mundo” (the happiest place on earth), está confi-
In this way in a society that is convinced of its right
gurado como locus amoenus, un espacio de fruición
to enjoy of the edenic thing in the earthly thing,
aislado del núcleo urbano, al mismo tiempo que se
theme parks are constituted as the emplacements
convierte en mímesis de la ciudad. Pues como dice
where this utopic thought becomes a real thing.
Schopenhauer en El arte de ser feliz:
Thematization in the park takes as purpose the

Rosario Jiménez: El parque temático como locus amoenus
creation of aesthetics of happiness, a eude-

monological one. Thus, Disneyland, advertised as Key words
“the happiest place on earth” is formed in the same
way like a locus amoenus, like an entertainment Theme Park-Locus Amoenus-Entertainment- eude-
place isolated of the urban core, but being at the monological aesthetic-
same time an image of the city itself.
Introducción
Desde la segunda mitad del siglo XX los seres sentimiento de frustración derivado de la impo-
humanos se han lanzado a la búsqueda de la feli- sibilidad de alcanzar el estado prometido. Sin
cidad; una felicidad prometida como derecho embargo, sí pueden encontrarse lugares aislados
universal e intrínseco de todo individuo. El pun- que fomentan una felicidad momentánea, una
to IV del Discurso de Truman extendía ese dere- visión utópica de un universo propio. Así sucede
cho a los países no desarrollados, basando la sen- en los parques temáticos, lugares de fantasía e
sación de bienestar en el capitalismo y el consu- irrealidad, donde se ofrece una experiencia alie-
mo. Convertido en eslogan de múltiples spots nante de la vida cotidiana y de sus elementos ne-
publicitarios, esa necesidad está provocando pre- gativos.
cisamente el efecto contrario. Se ha creado un
Objetivos
La presente investigación tiene como fines los que las relaciones sociales están determinadas por
siguientes: ese alejamiento.
-Demostrar la relación existente entre el concep- -Defender la investigación del ocio y de la cultu-
to literario locus amoenus y los parques temáticos. ra popular dentro del ámbito académico.
-Subrayar la importancia del estudio de los par- -Determinar los elementos que contribuyen a
ques temáticos como espacios de intercambio crear la sensación de bienestar en los visitantes
simbólico aislados de los núcleos urbanos, en los de los parques temáticos.
Metodología
La metodología utilizada en la presente investiga- como lo constituye el parque temático. A partir

ción se ha basado en la aplicación del término de esta relación, apoyada por la existencia del
literario locus amoenus a una realidad extraliteraria pleasure garden como antecedente de este tipo de
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enclave de ocio y siempre basándose en una ob-

servación directa del fenómeno estudiado, se han
determinado los elementos que contribuyen a
crear esa estética de la felicidad, ese lugar edéni-
co alejado del núcleo urbano y de los inconve-
nientes del mismo.
1. ¿Parques temáticos o loci amoeni ?
La historia de la literatura recoge múltiples rasgos tribales e imitan las formas orientales,
ejemplos de recreaciones de enclaves paradisía- creándose híbridos entre conceptos completa-
cos donde el hombre buscaba la paz y la tran- mente disímiles. La Naturaleza aparece exalta-
quilidad. Estos destinos se convirtieron en lu- da como muestra del poder divino sobre lo te-
gares comunes, en recursos compartidos por rrenal, como su huella en el mundo visible.
los autores que los describían y en contextos
reconocibles por los lectores. La recreación de
los edenes terrenales fueron denominados loci En esta misma línea de exaltación de la natura-
amoeni, cuya etimología hacía referencia al pla- leza, Walt Disney crearía en 1955 en Anaheim
cer del descanso y el aislamiento. (California) el primer parque temático, un pa-
raíso ficticio, un locus amoenus urbano que se
contradice huyendo de la urbanidad. Tras la
Escritores como Virgilio, Horacio, y otros mu- construcción de Disneyland, surgirían otros
chos literatos, recrearon sobre el papel lo que muchos enclaves tematizados que imitarían la
los seres humanos aún buscaban en la realidad, estrategia comunicativa de éste, la mezcla de la
pues el Edén fue perseguido en su forma terre- imaginación y la fantasía ofreciendo un lugar
na hasta siglos tardíos. Se creía en la existencia utópico.
real del paraíso, en un lugar donde lo divino se
materializase de forma evidente. La llegada de
la industrialización durante el periodo deci- Esta irrealidad presente en los parques temáti-
monónico convirtió esta búsqueda en una nece- cos se ha logrado principalmente a través de
sidad. Tras la fascinación inicial por la estética una estética eudemonológica, es decir, utili-
de las ciudades, se hizo patente el anhelo de un zando como forma vehicular una estética crea-
lugar seguro, alejado del ruido y de la conflicti- da e ideada para provocar sentimientos de feli-
vidad de los espacios urbanísticos. Es entonces cidad en el visitante. La eudemonología, la te-
cuando los románticos se lanzaron a la explora- oría de la felicidad ideada por Schopenhauer en
ción de lugares exóticos, lejanos, cuando se 1851 en su Arte de ser feliz (Die Kunst, glücklich
produce el surgimiento de la fascinación por zu sein), proponía cincuenta reglas básicas para
África y Oriente. Los artistas tiñen su obra de llegar a este estado, y que se dividían en las
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máximas para la conducta hacia uno mismo y la misma, el público se expone únicamente a los
conducta hacia otras personas. Dentro de la estímulos creados por el parque, sin interrup-
filosofía pesimista schopenhauriana ésta se lo- ciones exógenas se vuelve vulnerable y recepti-
graba cuando se llegaba al punto en el que el vo al planteamiento de los parques. Asimismo,
ser era menos desgraciado, pues no se podía se establece una relación paradójica y contra-
optar a una felicidad inexistente, a un concepto dictoria entre el rechazo de la ciudad, y la cons-
sin realidad propia. No defendía una felicidad titución del parque temático como una recrea-
absoluta, sino una sabiduría práctica destinada a ción idílica de ella, como un no lugar de expe-
la vida cotidiana. En los parques temáticos no riencia transitoria1.
se ofrecería, por lo tanto, una eudemonología
propia del filósofo alemán. Tampoco aquella
propuesta por Aristóteles que consistía en el Igualmente, y especialmente en lo que concier-
desarrollo de una vida filosófica, en el pensa- ne a los parques Disney, se produce un retorno
miento como base de todo. En la sociedad ac- a la infancia, una involución hacia la niñez. Ge-
tual la capacidad de reflexión y contemplación neralmente considerada esta etapa como una
han sido sustituidas por las del consumo de bie- época vital de despreocupación, el concepto de
nes efímeros, por la satisfacción inmediata, y felicidad está muy unido a ella en el imaginario
no por el logro de ese estado perpetuo. Es más popular. No es infrecuente ver cómo los adul-
bien en esta concepción en la que cabría colo- tos se disfrazan o muestran de forma espontá-
car la estética eudemonológica contenida en los nea sus miedos en determinadas atracciones. La
parques temáticos, en la diversión y el olvido visita se convierte en un paréntesis de su coti-
momentáneo de la vida cotidiana. dianeidad en el que puede prescindirse de las
restricciones y las maneras del día a día. Este
retorno a la infancia ha sido uno de los motivos
Ahora bien, cabría preguntarse ¿Cómo se logra de la crítica académica a estos lugares de ocio,
esta estética? considerados como banales y de fruición sim-
ple. Sin embargo, la niñez fue exaltada en el
siglo XIX con el movimiento romántico. Obras
En primer lugar, mediante la eliminación de como Emile ou De l´éducation produjeron un
todo elemento negativo. Frente al mundo real, fenómeno de retorno a los valores infantiles
amenazante y hostil, se recrea una ficción utó- como valores puros. Schiller había hablado de
pica, idealizada. Uno de los elementos que con- la importancia del juego para la instrucción
tribuyen a la sensación de felicidad es su aleja- estética del hombre cuando decía “expresado
miento de los núcleos urbanos, su total aisla- con toda brevedad, el hombre sólo juega cuan-
miento de elementos que contribuyan a rom-
per la experiencia única. Walt Disney era cons-
1
Respecto a esa intención de Walt Disney de crear un
ciente de esa necesidad de impedir que los visi-
universo de fantasía afirmaba: “I don’t want the public to
tantes de su parque tuvieran cualquier tipo de
see the world they live in while they’re in [Disneyland]”
contacto con la realidad exterior. Aislados de la
(Wilson Smith 2007:122).
856
8293
do es hombre en el pleno sentido de la palabra, temáticos son lugares de orden y seguridad, de

y sólo es enteramente hombre cuando juega” ausencia de violencia. No se producen alterca-
(Schiller 1999:241). El niño es naturaleza pura dos ni robos, ni situaciones incómodas que
sin corromper, donde reposa la verdadera feli- puedan enturbiar la placidez de la visita. Todo
cidad. Los visitantes del parque encuentran la son sensaciones positivas, incluso aquellas que
sensación de bienestar en la liberación de res- se producen dentro de las atracciones más
ponsabilidades que supone el retorno a la infan- arriesgadas. Montañas rusas, viajes a través de
cia, ya que durante el tiempo de la visita care- mundos de fantasía y de terror, se convierten
cen de obligaciones, únicamente entregados al en medios para experimentar miedo sin aban-
entretenimiento. donarse enteramente a él, en instrumentos
catárticos experimentados en la propia perso-
na.
A ello podría añadirse el hecho de que son es-
pacios pedestres libres de vehículos y del tráfi-
co, en los que los visitantes adoptan una postu- La mezcla de elementos del pasado y del futuro
ra de flaneur lejos del ambiente bullicioso de las crea un entorno intemporal, despreocupado
grandes ciudades. Remite a un pasado melancó- del presente. El paraíso bíblico narrado en el
lico, a la nostalgia de una época preindustriali- Génesis era un lugar donde no había percep-
zada. Los trayectos entre atracciones se con- ción del tiempo, donde la existencia era un
vierten en paseos estéticos de contemplación continuo sin fin. La certeza del paso temporal
de la belleza del parque, de forma que los indi- es una de las grandes angustias del ser humano,
viduos se mimetizan con él y adquieren un rol lo efímero de su presencia. Eliminándolo, se
activo en el desarrollo de la experiencia lúdica. crea una sensación de evasión en la que el
Son paseos en los que se ha eliminado el aspec- tiempo no importa. Además, la arquitectura
to perturbador de la contaminación, sobretodo historicista presente en los parques temáticos
en su sentido acústico. Si bien es cierto que selecciona únicamente elementos positivos,
existen numerosas atracciones que simulan obviando referencias a hechos negativos. Del
desplazamientos con coche, siempre lo hacen pasado se muestran normalmente las grandes
dentro de un determinado control, como una civilizaciones, puras, sin conflictos ni luchas, y
forma placentera de experiencia estética y no el futuro es siempre esperanzador, libre de
de tensiones y estrés. preocupaciones. No se mencionan cuestiones
como el cambio climático o los problemas de
sobrepoblación, y cuando sí se hace la respuesta
El locus amoenus debía ser en la literatura un si- es siempre tranquilizadora, basada en un men-
tio seguro, liberado de toda posible agresión. saje de esperanza. Este collage de diferentes
Su invasión o amenaza, siempre proveniente de épocas y situaciones crea igualmente un espacio
elementos externos, suponía el inicio del con- desespaciado, no localizable por la abundancia de
flicto, de la ruptura del equilibrio pacífico de referencias. Se recrea un lugar omnipresente,
convivencia. Del mismo modo, los parques que aglutina geografías dispares y que, por el
857
8293
mismo motivo, no alude realmente a nada. El de ella3. Se recrea la naturaleza de forma pare-
visitante está en todas partes y en ninguna, en cida a como lo hicieron los pleasure garden. Así,
una contradicción constante que selecciona por Yi-Fu Tuan (1997) ha señalado ciertas carac-
él un turismo irreal. terísticas comunes entre Disneyland y los jardi-
nes europeos premodernos, y que son extensi-
bles a muchos otros parques temáticos:
Asimismo, uno de los antecedentes de los par-
ques temáticos se sitúa en los denominados
como pleasure gardens. Estos jardines de ocio, 1) La distorsión de la naturaleza a favor de la
que tuvieron su nacimiento a finales del siglo estética y la diversión. Se utilizan elementos
XVII en Inglaterra, se constituyen como autén- naturales como entretenimiento, como pueden
ticos antecedentes intermediales europeos de ser las fuentes o los lagos artificiales.
los parques temáticos2. Eran espacios privados,
normalmente pertenecientes a la realeza, que
se abrieron al público para que éste pudiera 2) La inclusión de animales que convivan
hacer uso de ellos. Se combinaban las atraccio- pacíficamente con los seres humanos (requisito
nes con las virtudes de la naturaleza, la creación indispensable del paraíso). En el caso de Dis-
humana con la divina. Esa misma síntesis se neyland existirían tres tipos: seres humanos
puede encontrar en los parques temáticos don- disfrazados de animales, robots automatizados
de la recreación de la naturaleza proporciona con apariencia animal pero características
armonía y una estética de la belleza en el ser humanas, y robots autómatas que parecen y se
humano. Esta recreación es especialmente evi- comportan como animales.
dente en el caso de Disneyland, ya que imaginó
su obra como parte de un gran proyecto de re-
3) Renovación constante de sus instrumentos
armonización entre la humanidad y la naturale-
de entretenimiento. Para atraer a la mayor can-
za (Wilson Smith 2007). Era una involución
tidad de visitantes es necesaria una incorpora-
que Disney juzgaba necesaria frente al avance
ción constante de nuevas atracciones y shows,
de las grandes ciudades, de la industrialización
lo que convierte a los parques temáticos en una
creciente y el aislamiento del hombre dentro
inversión financiera a largo plazo y de costoso
mantenimiento.
2 3
Entre los jardines ingleses, célebres son los Vauxhall No deja de ser contradictorio cómo un hombre cuya
Gardens y Ranelagh Gardens. El primero de ellos mere- vida profesional iba a estar muy relacionada con la indus-
cería una especial atención, pues atrajo a numerosos tria, sentía tanta nostalgia por el pasado. Si bien es cierto
artistas que lo citaron en sus obras .Así a Joseph Addison, que esa nostalgia se mezclaba con un vivo interés por el
Charles Dickens, Jonathan Swift y Samuel Johnson, entre futuro y las aportaciones de éste a la vida del ser humano.
otros. Además, William Hogarth diseñaría las insignias Puede que su infancia en una pequeña ciudad fuera de-
de plata que acreditaban “el pase de temporada”. terminante en esa visión melancólica del tiempo.
858
8293
vida urbana se soportan aquí con una paciencia

4) Utilización de la naturaleza para la diver- inexistente en las ciudades. De esta forma, en
sión y el entretenimiento. En muchas ocasiones una cultura de la velocidad como la que existe
no constituye un fin en sí mismo, sino un me- actualmente, los parques temáticos se constitu-
dio al servicio de la fantasía y de la fruición. yen como microcosmos con un tempo y una
estética propios, y con una visión propia en la
Igualmente, recrean primaveras eternas, luga- que la imaginación y la fantasía desarrollan un
res soleados con vegetación. Las condiciones rol fundamental.
climatológicas favorables contribuyen a la sen-
sación de bienestar en el visitante; una sensa-
ción que ni la espera en las atracciones consigue
eliminar. Las aglomeraciones que enturbian la
Conclusiones
Uno de los atractivos ofertados por los parques Esta estética se consigue mediante la eliminación
temáticos es la estética eudemonológica, las for- de todo elemento perturbador, como pueden ser
mas estéticas basadas en lo lúdico, y que permi- la inexistencia de tráfico, de condiciones meteo-
ten a los visitantes el olvido y la alienación de la rológicas adversas, o la inclusión de aspectos in-
vida urbana. fantiles y conmemorativos de la niñez.
Referencias
 Adams, Judith A. (1991). The American Amusement  Wilson Smith, Matthew (2002). “Bayreuth, Dis-
Park Industry: A history of technology and thrills. Bos- neyland, and the Return to Nature” en Fuchs, Eli-
ton: Twayne Publishers. nor y Chaudhuri, Una [Eds] (2002). Land / Scape /
 Antón Clavé, S. (2005). Parques temáticos. Más allá Theater. Ann Arbor: University of Michigan Press.
del ocio. Barcelona: Ariel.  Wilson Smith, Matthew (2007). The total work of
 Schopenhauer, A. (2007). El arte de ser feliz. Barce- art. From Bayreuth to Cyberspace. Nueva York y Lon-
lona: Herder. dres: Routledge.
 Schiller, F. (1999). Kallias. Cartas sobre la educación 
estética del hombre. Barcelona: Anthropos.
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World Culture” en MARLING, Karal Ann [Ed.]
(1997). Designing Disney’s Theme Parks. The Architec-
ture of Reassurance. Paris and New York: Flam-
marion.
859
8293
(España)
Linares Palomar: El impacto de los festivales de cine en la ciudad
Recibido: 15/09/2009 – Aceptado: 30/09/2009
ACTAS Nº A2: I Congreso Internacional Sociedad Digital – ISSN: 1697 - 8293
EL IMPACTO DE LOS FESTIVALES DE

CINE EN LA CIUDAD
El caso del Festival de Cine de Málaga
Autor: Rafael Linares Palomar
Profesor Titular Interino
Universidad Rey Juan Carlos. Camino del Molino s/n 28943 Fuenlabrada (Madrid)
rafael.linares.palomar@urjc.es www.urjc.es
Resumen Cine de Málaga, que tuvo su inicio en 1998 con el

difícil objetivo principal de la difusión y promoción
Los festivales de cine suponen para muchas
de la cinematografía española. De esa forma se ha
poblaciones, especialmente aquellas más pequeñas,
una adecuada manera de promoción de la ciudad. convertido en uno de los pocos festivales
especializados en cine nacional en España y con un
Especialmente, la gran cantidad de medios locales,
encuentran en estos eventos una manera atractiva gran éxito entre el público y los profesionales. Las
de rellenar sus contenidos. Además, son una claves que han llevado a consolidar este festival las
herramienta versátil para promocionar el cine y podemos encontrar en algunos puntos como:
tener una mayor oferta cultural que ofrecer a los adecuado posicionamiento, adaptación del modelo
vecinos y a los visitantes. En España, en los últimos de otros festivales de éxito, la participación
años, el crecimiento de Festivales, Semanas o ciudadana, el enclave geográfico y las fechas de
Muestras, ha sido enorme. El florecimiento de realización entre otros muchos puntos que se
estas muestras cinematográficas llega a sumar hasta analizarán en el artículo.
245 en el año 2008. Pero entre todos los festivales
queremos centrar nuestra atención en el Festival de
Palabras clave
Cine, marketing cinematográfico, promoción, festivales, Abstract

distribución, publicidad. Film Festivals suppose for many places, especially
for the smallest ones, a suitable way of promoting

the town. Especially the great amount of local me- and promoting the Spanish cinema. That way it has
dia finds in these events an attractive way of filling become one of the few festivals specialized in
their contents. Besides they are a versatile tool to national cinema in Spain and has a great success
promote the cinema and to have a bigger cultural among public and professionals. The keys that have
offer to offer to neighbours and visitors. In Spain led to the consolidation of this festival are: suitable
the growing of Festivals, Weeks or Exhibitions in positioning, adaptation to other successful festivals´
the past years has been huge. The flowering of model, participation of people, the geographic lo-
these film exhibitions reaches up to 245 in 2008. cation and the dates of realization among many
Among all the festivals we want to focuse our at- other points that will beanalized throughout the
tention on the Málaga Cinema Festival, which be- article.
gan in 1998 with the difficult main aim of spreading
Key words
Cinema, cinematography marketing, promotion, festi-

vals, distribution, advertising.
Introducción
En el proceso de elaboración de una película. En este artículo se procede al estudio de

campaña de lanzamiento de una película toman un caso representativo en el panorama de los
una especial relevancia los festivales festivales nacionales, el Festival de Cine de
cinematográficos, como uno de los principales Málaga.
puntos de partida para la vida comercial de la
Objetivos
El objetivo principal del presente puede afectar la participación de una película en
escrito es analizar las causas y repercusiones de la el resultado final de su vida comercial.
celebración de un festival en una ciudad y cómo
Metodología
La metodología empleada en el estudio del análisis de las herramientas y acciones empleadas en

presente artículo consiste en la categorización y la gestión y comunicación de un festival de cine.
862
8293
Introducción
Podemos entender como festivales “un lugar de un filme en un festival puede llevar efectos
establecido, organizado usualmente en torno a nefastos consigo. Su muestra le expone a las
proyecciones y premios, dedicado a presentar críticas y a un primer “boca-oído”.
películas de un cierto estilo a un público de pago, Los festivales pueden ser de muchos tipos.
al que asisten ejecutivos de distribución en busca Hay festivales de géneros concretos, de carácter
de productos y creadores de opinión y nacional o internacional, con secciones para lar-
periodistas buscando historias, además de un gometrajes, cortometrajes y otros productos.
público de pago; los ganadores de los premios Cada día se incrementa el número de los que
consiguen la atención de la industria y la aparecen, “hoy el número de festivales sólo en
posibilidad de anunciar sus premios en campañas los Estados Unidos ha crecido de unos pocos en
publicitarias como un “sello de aprobación” 1990 a mas de mil hoy” (Montal, 2006).
reconocido por los aficionados eclécticos al cine”
(Montal, 2006). En la mayoría de los casos, es Pero el fenómeno de crecimiento de
una ocasión única para los productores para festivales no es único en Estados Unidos. En
llegar a una gran cantidad de compradores y España, en los últimos años, el crecimiento de
distribuidores que difícilmente podría reunir de Festivales, Semanas o Muestras, ha sido enorme.
otra manera. El florecimiento de estas muestras
cinematográficas que llegan a sumar hasta 2451,
Los cineastas independientes y las pequeñas se debe a distintas razones:
películas buscan en este tipo de encuentros la
ocasión para darse a conocer entre los distribui- − El incremento de la producción de
dores, el público y la prensa. La presencia de las cortometrajes y largometrajes en la última
películas en un festival tiene asegurado su in- década. Una gran parte de los festivales no
terés. La selección, dependiendo del evento al superan las diez ediciones, signo de la juventud y
que se presente, es muy dura y tendrá que hacer el interés reciente en los últimos años.
frente a un gran número de películas con las que − Muchas poblaciones, especialmente
competir. En estos casos, las buenas relaciones aquellas más pequeñas, encuentran en estos
con los miembros de la organización que hacen la festivales una adecuada manera de promoción de
selección, una adecuada trayectoria y una pelícu- la ciudad. Especialmente, la gran cantidad de
la de calidad son las mejores armas para encon- medios locales, encuentran en estos eventos una
trarse entre los elegidos para la Competición manera atractiva de rellenar programación, en la
Oficial.
Las películas que resulten ganadoras de los
premios son un gran aliciente para la prensa, que 1
Fuente. I.C.A.A. En España existen muchos más
ofrecerá una plataforma única de promoción e festivales, especialmente de cortometrajes, no
cuantificados por I.C.A.A., debido a su carácter
introducción de la película. Pero la proyección regional o local, su condición amateur o su escasa vida,
ya que muchos de ellos no superan la primera edición.
863
8293
que, a veces, pueden incluir la visita de algún repercusión es muy limitada. Por ello, son
actor conocido. muchos los festivales que nacen y mueren con
− Las concejalías de cultura de los pueblos muy pocas ediciones, ya que los organizadores no
ven en los festivales, especialmente los de consiguen el respaldo suficiente de instituciones
cortometrajes, una herramienta para y entidades privadas que les permitan crecer.
promocionar el cine en la ciudad y tener una 3. Son una ventana de exhibición para
mayor oferta cultural. trabajos que difícilmente tengan una correcta
− La proliferación de escuelas de cine y distribución comercial, de manera que se crean
facultades de comunicación, de manera que se circuitos paralelos a los convencionales y se
incrementan el número de cortometrajes convierten en una forma alternativa para la
realizados. promoción de ciertas películas.
− La facilidad de organización de un festival 4. Un acercamiento del cine a poblaciones

es cada vez mayor. Se necesita menos inversión pequeñas donde habitualmente la exhibición
en promoción del evento, ya que Internet y el cinematográfica se encuentra muy apartada.
“boca-oído” entre cineastas (especialmente 5. Es muchas ocasiones, estos festivales son
cortometrajistas) se encargan de ello. La la consecuencia de “animadores culturales que,
accesibilidad y economía del vídeo digital y el con el apoyo interesado de alguna institución
incremento de la calidad de los proyectores pública, están dispuestos a crear festivales sin
digitales sustituyen a los costosos y laboriosos otra finalidad, a menudo, que la de que su
proyectores cinematográficos. organizador pueda cobrar un sueldo oficial”
-Es una reacción de pequeñas poblaciones que, (Vicente Gómez: 2005).
frente a la tendencia de la concentración de los 6. La proliferación de festivales “mediáticos”
exhibidores en torno a las grandes urbes, buscan que buscan la presencia sobre todo y
maneras distintas para traer el cine. principalmente de caras conocidas como fin
Pero la aparición de tan elevado número de único para promoción del nombre del festival.
manifestaciones cinematográficas, trae como 7. Una nueva forma de transmisión de la
consecuencia: cultura española, a través del cine y sus
1. Necesidad de profesionales encargados de proyecciones en el extranjero (hasta 47 festivales
gestionar y organizar este tipo de eventos. organizados por el ICAA fuera de las fronteras
españolas).
2. La aparición de festivales con un
presupuesto excesivamente limitado que no le
permiten ser competitivo y por lo tanto, su
864
8293
1. Un caso concreto:
el Festival de Cine de Málaga
Las razones que ayudan a este festival
El Festival de Cine de Málaga tuvo su a convertirse en uno de lo referentes y motor de
inicio en 1998 con el difícil objetivo principal de la cinematografía española actual son varias:
la difusión y promoción de la cinematografía es- 1.1 Posicionamiento
pañola. De esa forma se ha convertido en uno de El Festival de Málaga ha apostado por
los pocos festivales especializados en cine nacio- especializarse en cine de producción nacional,
nal en España. Para el fomento del negocio ha dando cabida a todo tipo de películas, desde
creado actividades paralelas, que sirvan como dramas a comedias ligeras e, incluso, películas de
carácter independiente2. Esta fuerte apuesta su-
punto de encuentro a los profesionales de la in- pone tener que enfrentarse a un producto que
dustria cinematográfica y televisiva, así como una carece de productos estrella (películas de gran
pantalla de proyección para futuros negocios. tirón, ya que las pocas que hay apuestan por otras
formas o festivales). Una producción limitada
El festival ha evolucionado tanto en tanto por la cantidad como, en ocasiones, por la
presupuesto como en organización y secciones, calidad. Unos actores con poco atractivo para el
hasta llegar a tener establecidas la Sección Oficial público en general, y, en la mayoría de los casos,
de Largometrajes, Cortometrajes, Documentales películas sin un casting internacional, que sean
y otras secciones paralelas como ZonaZine. atracción para público y prensa. Películas, en su
De forma paralela al concurso, se rea- mayoría, dirigidas al mercado nacional, con
lizan actividades enfocadas a reunir a los profe- temáticas localistas y géneros difícilmente expor-
sionales del sector y fomentar el negocio del au- tables.
diovisual. Se trata de acciones paralelas como el A pesar de todas las dificultades, ese
Mercadoc, mercado especializado en los documen- posicionamiento es el éxito del propio festival.
tales, Market screenings, visionado de películas a Una gran cantidad de películas, con difícil acceso
profesionales, TV Market, mercado específico pa- a otros festivales por su temática, género, pre-
ra productos televisivos, y Málaga Audiovisual, disposición o incluso calidad, encuentra en el
enfocado a mostrar y a promocionar la produc- Festival de Málaga una plataforma ideal para con-
ción malagueña. seguir una repercusión en los medios e incluso
Con este crecimiento en los últimos algunos para lograr la distribución que necesita.
años, el Festival de Málaga ha apostado por con- 1.2 Adaptación del modelo de
vertirse en un festival de reconocido prestigio, otros festivales
que sirve de lanzadera para las películas españo-
las, sustituyendo a otros premios o aconteci-
mientos. 2
En este caso, queremos puntualizar independientes,
como películas de bajo presupuesto, en ocasiones con
difícil salida a las salas.
865
8293
Desde aspectos meramente físico- embarco de los grandes blockbuster americanos y

funcionales, el Festival de Málaga toma como el comienzo de las vacaciones escolares.
referentes a otros festivales ya asentados, y que le La selección del mes de abril favorece la
sirven de modelo. Por un lado, es mezcla de pre- presencia de películas que buscan un lanzamiento
sentación de películas con negocios, de manera justo antes de la época estival. También se ade-
que se atrae a todas las ramas que intervienen en lanta y se aleja en fechas de importantes aconte-
la industria, como manera de fomentar estos en- cimientos de la industria cinematográfica inter-
cuentros y facilitar los negocios. Este modelo nacional, como es la Marche du Film, en el Festival
está establecido por los Festivales clásicos como de Cannes. Éste es el mercado más importante
el de Cannes, Venecia o San Sebastián, puntos de de cine y donde todos los sectores de la industria
encuentro para presentar las últimas novedades acuden y las productoras preparan con especial
del cine a nivel internacional y espacios únicos ahínco su presencia, con una importante inver-
para las negociaciones entre distintos mercados. sión económica en desplazamientos, inscripcio-
Málaga es una ciudad no excesivamente nes, logística y materiales promocionales.
grande, ubicada en la costa, con sol, buen clima, El adelanto de la celebración del festival
al igual que otras ciudades donde se celebran los permite que se escalonen las fechas de estreno de
festivales más importantes, especialmente Can- las películas que participan en él, de manera que
nes, Venecia o San Sebastián. Este aspecto supo- no se acumulen los lanzamientos en unas pocas
ne un valor añadido para los festivales, ya que semanas o se tengan que aplazar a que pase el
ayuda y estimula a la asistencia y participación de verano. De esa manera se pierde la ventaja co-
los ciudadanos en el mismo. La capital andaluza, municativa que tiene una película en el festival,
al igual que el resto de las ciudades mencionadas, bien por el exceso de competitividad, bien por la
tiene una importante infraestructura de transpor- lejanía en el tiempo.
te, con puerto y uno de los principales aeropuer-
tos de España, lo que le permite ser un territorio 1.4 Encuentro de profesiona-
privilegiado para los encuentros profesionales. les
1.3 Las fechas El Festival de Málaga, en sus últimas fe-
chas de celebración, se convierte en uno de los
Originalmente, el Festival de Málaga primeros encuentros entre profesionales más im-
tenía lugar entre mayo y junio. Estas fechas se portante del año. De esta manera, el mercado es
pueden calificar como desacertadas para un festi- un aliciente más para la promoción de negocios.
val con este tipo de contenidos y con el público
al que quieren llegar las películas que en él sue- Por otro lado, es buen punto de encuen-
len concursar. Estas semanas coinciden, habi- tro para cerrar los aspectos finales de proyectos y
tualmente, con el fin de la temporada cinema- búsqueda de socios, ya que en fechas próximas es
tográfica española. Una gran parte del público cuando suele acabar el plazo de presentación para
potencial se encuentra en período de exámenes, los proyectos de realización de largometrajes del
y una vez pasado ese período comienza el des- I.C.A.A.
866
8293
Es, también, una manera de fomentar en El éxito de los festivales depende, en gran
la ciudad y la producción e industria que en ella medida, de la inversión económica que se haga
hay. La ciudad andaluza se vende como espacio en ellos. Para ello es imprescindible contar con
de rodaje, con todas las infraestructuras necesa- solventes patrocinadores. En el caso de Málaga se
rias para el desarrollo de una producción3. Así, cuenta con los importantes apoyos de institucio-
se da a conocer la ciudad en el mundo entero, nes públicas como I.C.A.A., la Junta de Anda-
como el mejor patronato de turismo. lucía, la diputación de Málaga, la Cámara de
1.5 Participación ciudadana Comercio de Málaga, el Patronato de Turismo
Costa de Sol, entre otros. Estos organismos son
Una de las claves del éxito, en la que co- concientes del gran escaparate que es el festival
inciden la mayoría de los coordinadores de festi- para promocionar y activar la ciudad en el país y
vales, es la participación ciudadana. En el fondo, en el exterior, como una estrategia más de la
son los habitantes de la ciudad los que otorgarán campaña de turismo de la provincia.
el valor adecuado a un festival, involucrándose y
participando en las distintas secciones y activida- Otro activo importante es la financiación
des que proponen los festivales. En la edición de privada. En este caso, el Festival de Málaga cuen-
2006, el Festival de Málaga llegó a alcanzar los ta desde su cuarta edición con el patrocinio de
60.000 espectadores. Por esa razón, las ciudades Antena 3 Televisión y Vía Digital (hasta su des-
pequeñas son más receptivas para el correcto aparición). Esta es una manera adecuada de ase-
funcionamiento del festival (Cannes, Valladolid, gurarse la cobertura y la promoción adecuada
Karlo Vivari, Venecia). La ciudad gira, durante por un medio nacional tan potente como es la
el tiempo que dura el evento, en torno a él, es la televisión.
prioridad, y el centro de toda la atención. “Las 1.7 Premios a películas con
tiendas de ropa de mujer agotaron hace un mes gran éxito posterior
los vestidos de fiesta” declaró el Director del Fes- Una de las claves para la consolida-
tival de Málaga, Salomón Castiel, al cierre de la ción de un festival es el reconocimiento de las
novena edición del festival. En ciudades más películas premiadas por el público. En este caso,
grandes, la importancia y colaboración de estos el Festival de Málaga cuenta en su palmarés con
eventos se diluye entre la gran oferta que presen- algunas de las películas más taquilleras en los
ta (habitualmente en Europa, las capitales impor- últimos años o que han tenido un buen resultado
tantes suelen carecer de algún festival importan- en taquilla.
te, a excepción de Berlín).
Tal es el caso de películas como El
1.6 Patrocinadores otro lado de la cama o Tapas, Biznaga de oro en los
años 2002 y 2005, respectivamente. Ambas pelí-
3
culas han contando con un gran respaldo en ta-
Las buenas comunicaciones, excelentes técnicos, com-
pleta gama de empresas auxiliares disponibles, además
quilla.
de la variedad de localizaciones y el buen tiempo pre-
dominante convierte a Málaga en un plató natural muy
1.8Alto impacto económico
frecuentado por los services, servicios de producción para en comunicación
compañías extranjeras.
867
8293
Las razones por las que una película parti- comunicación y promoción para su plan de me-
cipa en un festival, especialmente cuando no es dios.
de prestigio, es la proyección de comunicación Estos aspectos son los principales va-
que pueden lograr. ledores de la potencialidad y capacidad de éxito
En este caso, el Festival de Málaga ofrece de este festival, pero tanto los profesionales de la
una mayor presencia en medios cada vez más im- industria como el público en general no terminan
portantes, que suponen un aliciente para darse a de reconocer al Festival de Málaga como un fes-
conocer en muchas de las películas que partici- tival con gran repercusión y capaz de influir en la
pan. opinión. Las razones que impiden dar el salto
En la octava edición del festival, la reper- definitivo a este festival son:
cusión en medios fue cuantificada en 1.9 Falta de películas con
12.464.275,65 €. Una importante cantidad, in- gran repercusión
teresante para las compañías productoras que No se puede simplificar diciendo que las
buscan la promoción de un filme, y de esta forma buenas películas no acuden al festival.
Directores prestigiosos del panorama ci-
nematográfico actual ha estrenado su pelí-
cula en el marco del festival. Para que un
festival destaque por encima del resto,
necesita traer a los cabezas de serie
(Amenábar, Almodóvar, Coixet…) o
presentar las películas con mayor poten-
cial y atractivo para el público (“Torren-
tes”, Alatriste,…). Pero, estos directores,
prefieren acudir a presentar sus obras a
otros festivales con mayor repercusión
mediática nacional y especialmente inter-
nacional.
1.10 La especializa-
pueden conseguir una amplia presencia en me- ción en cine nacio-
dios sin invertir directamente. Una gran parte de nal
esta promoción se va hacia las televisiones, el
Centrarse en el cine español es un posi-
medio más caro donde anunciarse, y donde ma-
cionamiento que puede tener sus ventajas, como
yor presencia asegura el Festival, seguido de la
antes se ha comentado; sin embargo los inconve-
aparición en prensa y radio (gráfico 1).
nientes son mayores. El festival depende de la
El departamento de marketing de las dis- capacidad de producción de un país con una in-
tribuidoras de las películas que participan en el dustria inestable e irregular. La limitación de la
festival cuenta con un importante aliciente de nacionalidad le impide crecer hacia el exterior,
868
8293
por lo que muchas películas prefieren estrenar en Dentro de las películas premiadas por el
otros festivales con mayor carácter internacional festival, también ha habido algunas cuyo paso por
(Festival Internacional de Gijón o Cinema Jove taquilla ha sido más flojo que el esperado en un
de Valencia) o extranjeros. primer momento, y los premios no han
1.11 Escasa capacidad de conseguido levantar la expectación del público.
atracción de los premios Tal es el caso de Los aires difíciles, de Gerardo
Herrero, mejor película en 2006, y con tan sólo
Los premios que se entregan en el festival 63.803 espectadores, o Sexo por compasión, de
no tienen la misma capacidad de convocatoria Laura Maña, el mismo premio en el 2000 y con
que los de otros. Algunas películas que se han 58.656 espectadores5.
hecho con el galardón han tenido una gran tra-
yectoria en taquilla. El otro lado de la cama llegó a Algunos profesionales de la industria
atraer al cine hasta 2.825.194 de espectadores en declaran que el Festival de Málaga es un festival
el 2002 y Tapas, unos 736.2934. que ni da ni quita, es decir, que no se gana con
acudir a él, pero tampoco daña la imagen de las
Pero, en estos casos, tenemos que
aclarar: la primera de ellas, contaba con un
reparto de jóvenes actores con gran repercusión
en ese momento y que habían afianzado su
carrera artística (Paz Vega, Willy Toledo,
Ernesto Alterio, Natalia Verbeke). Eran,
también, la representación del cambio en la
generación de actores españoles. Y, además, se
trata de una película coproducida por la filial de
Tele 5, Estudios Picasso Fábrica de Sueños, de
manera que contaba con el respaldo de un grupo
multimedia.
La segunda de ellas, Tapas, a pesar de no
contar con actores de primera línea y directores
debutantes, contaba con dos fuertes ventajas
competitivas. Por un lado, la producción del
holding Filmax (producción, distribución y
exhibición), que le aseguraba una importante
distribución. Por otro lado, la figura de su
director, la estrella televisiva José Corbacho, que
en el mejor momento de su carrera sabe utilizar
a su gusto la pantalla que le ofrece Antena 3 para
la promoción de su película.
4 5
Fuente: I.C.A.A. Fuente: I.C.A.A.
869
8293
películas que en él participan6. Muchas de las

películas que participan en la sección oficial
siguen pasando desapercibidas en su estreno en
salas, y sólo aquellas producidas o distribuidas
por algunos de los grandes grupos son las que
mayor éxito tienen.
1.12 Comunicación en prensa
altamente localizada
Una de las ventajas del Festival es la
capacidad comunicativa que ofrecía a través de su
repercusión en los medios. Hasta 2.057
informaciones en distintos medios, lo que en un
principio se puede entender como una
importante repercusión, como anteriormente se
detallaba.
Las distribuciones de estas informaciones
en los distintos medios nos presentan un
panorama muy centralizado en torno a la ciudad
de origen. Por un lado, las noticias que aparecen
en televisión, son 288, un 14% del total. De
ellas, una gran cantidad pertenecen a canales
autonómicos (124) y locales (46), el resto son de
cadenas de ámbito nacional (117) y otras (1). Se
observa cómo más de la mitad de las
informaciones que aparecen en televisión están
restringidas territorialmente. Incluso, de las 124
noticias que aparecen en los canales
autonómicos, 59 de ellas han aparecido en las
televisiones andaluzas (Canal Sur y Canal Sur 2),
de manera que 105 de las 288 apariciones en
televisión (el 36.5% ) se han limitado a la
comunidad andaluza (gráficos 2 y 3). de ellas aparecen en radios nacionales frente a las
71 que lo hacen en ondas locales y autonómicas,
En el sector de la radio, ocurre algo la mayoría de ellas en Andalucía y, en concreto,
parecido. De un total de 143 informaciones, 72 en Málaga. En el caso de la radio, las desco-
nexiones territoriales de las grandes cadenas y la
6
Manifestaciones obtenidas en entrevistas personales
proliferación de emisoras de carácter local, justi-
con distintos profesionales del sector realizadas por el
autor.
870
8293
fican el predominio de la información de carácter Ya se ha indicado la realidad de que el

localista (gráfico 4). Festival de Málaga coincide en fechas con las
En la prensa escrita, la balanza se in- últimas semanas para el cierre de la temporada,
clina aún más a favor de los medios locales y au- de manera que se concentran un gran número de
tonómicos. En este caso, son 1.626 repercusio- películas españolas en pantallas, participen o no
nes en prensa escrita, incluidos diarios, prensa en el festival.
especializada, extranjera, etc. De esa cantidad, Desde el comienzo del festival, y en las
1.380 son informaciones que aparecen en medios siguientes semanas, el incremento de películas
de ámbito local y autonómico, de las cuáles 764 españolas que se estrenan es considerable. Por un
pertenecen a medios impresos de alguna región lado, muchas de las seleccionadas aprovechan su
de Andalucía, el 47% total de la información es- presencia en la selección para hacer el lanzamien-
crita, se sitúa en la comunidad sureña (gráfico 5). to. Algunas aprovechan el incremento de los es-
trenos españoles para sumarse a ellos y, de esa
manera, intentar aprovechar el posible público
residual, y otras películas son estrenadas en estas
Con esta visión pormenorizada de los fechas para evitar enfrentarse a los hits veraniegos
principales medios que reflejan el impacto del e intentar encontrar su oportunidad.
Festival de Málaga, se observa que casi la mitad El aumento de los estrenos de películas
de la información se concentra en torno a Anda- españolas repercute directamente en la taquilla
lucía, sectorizando excesivamente la información que ve incrementada la recaudación de cine na-
en un punto en concreto. De esta manera, las cional, debido al aumento de la oferta en la épo-
productoras y distribuidoras tienen que seguir ca del año. Pero el excesivo número de películas
realizando un esfuerzo económico para llegar por que aparecen en un período tan corto de tiempo
igual al resto de los puntos geográficos. Además, sólo consigue competir entre ellas por el mismo
en muchas ocasiones, supone un aspecto negativo público objetivo. Habitualmente son películas
que considerar, ya que la saturación informativa orientadas al mismo perfil de consumidor, de
de una película en un medio puede provocar la manera que tienen que hacer frente a una feroz
pérdida de interés posterior, en caso de que el competencia con el resto de los estrenos interna-
lanzamiento se atrase en el tiempo. cionales, y especialmente entre ellas, de manera
1.13 Concentración de los es- que se perjudican.
trenos en fechas cercanas
Conclusiones
871
8293
Autor: Título resumido
La realidad del Festival de Málaga es que

todavía es un festival en crecimiento, que cuida
por hacerse un hueco entre los demás y, sobre
todo, darse a conocer. Su mayor logro es apostar
por un difícil posicionamiento, como es la espe-
cialidad en cine nacional, lo que limita conside-
rablemente su crecimiento nacional y sobre todo
internacional. Pero que ha sabido adaptarse a las
necesidades de la industria con una adecuada se-
lección de fechas, después de haberlas variado en
ocasiones. El resultado a medio plazo puede ser
la existencia de un festival que ayuda a dar el es-
paldarazo a algunas películas en la recta final de
la temporada y un punto de encuentro para los
profesionales.

Referencias
 Linares Palomar, R. (2009): La promo-  Vicente Gómez, A. (2005): "Festivales de
ción cinematográfica. Estrategias de co- cine". En VV.AA. (2005): Panorama Au-
municación y distribución de películas. diovisual 2005. Madrid. Egeda.
Madrid. Fragua.
 VV.AA. (2001): El sueño loco de Andrés Vi-
 Montal, S. (2006): "Festivales y mercados cente Gómez. Málaga. Festival de Cine de
de cine" en Esquire, J. (Ed.) (2006): El Málaga.
juego de Hollywood. Madrid. T&B editores.
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(España)
ACTAS Nº A2: I Congreso Internacional Sociedad Digital – ISSN: 1697 - 8293
EL IMPACTO DE LOS FESTIVALES DE

CINE EN LA CIUDAD
El caso del Festival de Cine de Málaga
Autor: Rafael Linares Palomar
Profesor Titular Interino
Universidad Rey Juan Carlos. Camino del Molino s/n 28943 Fuenlabrada (Madrid)
rafael.linares.palomar@urjc.es www.urjc.es
Resumen Cine de Málaga, que tuvo su inicio en 1998 con el

difícil objetivo principal de la difusión y promoción
Los festivales de cine suponen para muchas
de la cinematografía española. De esa forma se ha
poblaciones, especialmente aquellas más pequeñas,
una adecuada manera de promoción de la ciudad. convertido en uno de los pocos festivales
especializados en cine nacional en España y con un
Especialmente, la gran cantidad de medios locales,
encuentran en estos eventos una manera atractiva gran éxito entre el público y los profesionales. Las
de rellenar sus contenidos. Además, son una claves que han llevado a consolidar este festival las
herramienta versátil para promocionar el cine y podemos encontrar en algunos puntos como:
tener una mayor oferta cultural que ofrecer a los adecuado posicionamiento, adaptación del modelo
vecinos y a los visitantes. En España, en los últimos de otros festivales de éxito, la participación
años, el crecimiento de Festivales, Semanas o ciudadana, el enclave geográfico y las fechas de
Muestras, ha sido enorme. El florecimiento de realización entre otros muchos puntos que se
estas muestras cinematográficas llega a sumar hasta analizarán en el artículo.
245 en el año 2008. Pero entre todos los festivales
queremos centrar nuestra atención en el Festival de
Palabras clave
Cine, marketing cinematográfico, promoción, festivales, Abstract

distribución, publicidad. Film Festivals suppose for many places, especially
for the smallest ones, a suitable way of promoting

the town. Especially the great amount of local me- and promoting the Spanish cinema. That way it has
dia finds in these events an attractive way of filling become one of the few festivals specialized in
their contents. Besides they are a versatile tool to national cinema in Spain and has a great success
promote the cinema and to have a bigger cultural among public and professionals. The keys that have
offer to offer to neighbours and visitors. In Spain led to the consolidation of this festival are: suitable
the growing of Festivals, Weeks or Exhibitions in positioning, adaptation to other successful festivals´
the past years has been huge. The flowering of model, participation of people, the geographic lo-
these film exhibitions reaches up to 245 in 2008. cation and the dates of realization among many
Among all the festivals we want to focuse our at- other points that will beanalized throughout the
tention on the Málaga Cinema Festival, which be- article.
gan in 1998 with the difficult main aim of spreading
Key words
Cinema, cinematography marketing, promotion, festi-

vals, distribution, advertising.
Introducción
En el proceso de elaboración de una película. En este artículo se procede al estudio de

campaña de lanzamiento de una película toman un caso representativo en el panorama de los
una especial relevancia los festivales festivales nacionales, el Festival de Cine de
cinematográficos, como uno de los principales Málaga.
puntos de partida para la vida comercial de la
Objetivos
El objetivo principal del presente puede afectar la participación de una película en
escrito es analizar las causas y repercusiones de la el resultado final de su vida comercial.
celebración de un festival en una ciudad y cómo
Metodología
La metodología empleada en el estudio del análisis de las herramientas y acciones empleadas en

presente artículo consiste en la categorización y la gestión y comunicación de un festival de cine.
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Introducción
Podemos entender como festivales “un lugar de un filme en un festival puede llevar efectos
establecido, organizado usualmente en torno a nefastos consigo. Su muestra le expone a las
proyecciones y premios, dedicado a presentar críticas y a un primer “boca-oído”.
películas de un cierto estilo a un público de pago, Los festivales pueden ser de muchos tipos.
al que asisten ejecutivos de distribución en busca Hay festivales de géneros concretos, de carácter
de productos y creadores de opinión y nacional o internacional, con secciones para lar-
periodistas buscando historias, además de un gometrajes, cortometrajes y otros productos.
público de pago; los ganadores de los premios Cada día se incrementa el número de los que
consiguen la atención de la industria y la aparecen, “hoy el número de festivales sólo en
posibilidad de anunciar sus premios en campañas los Estados Unidos ha crecido de unos pocos en
publicitarias como un “sello de aprobación” 1990 a mas de mil hoy” (Montal, 2006).
reconocido por los aficionados eclécticos al cine”
(Montal, 2006). En la mayoría de los casos, es Pero el fenómeno de crecimiento de
una ocasión única para los productores para festivales no es único en Estados Unidos. En
llegar a una gran cantidad de compradores y España, en los últimos años, el crecimiento de
distribuidores que difícilmente podría reunir de Festivales, Semanas o Muestras, ha sido enorme.
otra manera. El florecimiento de estas muestras
cinematográficas que llegan a sumar hasta 2451,
Los cineastas independientes y las pequeñas se debe a distintas razones:
películas buscan en este tipo de encuentros la
ocasión para darse a conocer entre los distribui- − El incremento de la producción de
dores, el público y la prensa. La presencia de las cortometrajes y largometrajes en la última
películas en un festival tiene asegurado su in- década. Una gran parte de los festivales no
terés. La selección, dependiendo del evento al superan las diez ediciones, signo de la juventud y
que se presente, es muy dura y tendrá que hacer el interés reciente en los últimos años.
frente a un gran número de películas con las que − Muchas poblaciones, especialmente
competir. En estos casos, las buenas relaciones aquellas más pequeñas, encuentran en estos
con los miembros de la organización que hacen la festivales una adecuada manera de promoción de
selección, una adecuada trayectoria y una pelícu- la ciudad. Especialmente, la gran cantidad de
la de calidad son las mejores armas para encon- medios locales, encuentran en estos eventos una
trarse entre los elegidos para la Competición manera atractiva de rellenar programación, en la
Oficial.
Las películas que resulten ganadoras de los
premios son un gran aliciente para la prensa, que 1
Fuente. I.C.A.A. En España existen muchos más
ofrecerá una plataforma única de promoción e festivales, especialmente de cortometrajes, no
cuantificados por I.C.A.A., debido a su carácter
introducción de la película. Pero la proyección regional o local, su condición amateur o su escasa vida,
ya que muchos de ellos no superan la primera edición.
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que, a veces, pueden incluir la visita de algún repercusión es muy limitada. Por ello, son
actor conocido. muchos los festivales que nacen y mueren con
− Las concejalías de cultura de los pueblos muy pocas ediciones, ya que los organizadores no
ven en los festivales, especialmente los de consiguen el respaldo suficiente de instituciones
cortometrajes, una herramienta para y entidades privadas que les permitan crecer.
promocionar el cine en la ciudad y tener una 3. Son una ventana de exhibición para
mayor oferta cultural. trabajos que difícilmente tengan una correcta
− La proliferación de escuelas de cine y distribución comercial, de manera que se crean
facultades de comunicación, de manera que se circuitos paralelos a los convencionales y se
incrementan el número de cortometrajes convierten en una forma alternativa para la
realizados. promoción de ciertas películas.
− La facilidad de organización de un festival 4. Un acercamiento del cine a poblaciones

es cada vez mayor. Se necesita menos inversión pequeñas donde habitualmente la exhibición
en promoción del evento, ya que Internet y el cinematográfica se encuentra muy apartada.
“boca-oído” entre cineastas (especialmente 5. Es muchas ocasiones, estos festivales son
cortometrajistas) se encargan de ello. La la consecuencia de “animadores culturales que,
accesibilidad y economía del vídeo digital y el con el apoyo interesado de alguna institución
incremento de la calidad de los proyectores pública, están dispuestos a crear festivales sin
digitales sustituyen a los costosos y laboriosos otra finalidad, a menudo, que la de que su
proyectores cinematográficos. organizador pueda cobrar un sueldo oficial”
-Es una reacción de pequeñas poblaciones que, (Vicente Gómez: 2005).
frente a la tendencia de la concentración de los 6. La proliferación de festivales “mediáticos”
exhibidores en torno a las grandes urbes, buscan que buscan la presencia sobre todo y
maneras distintas para traer el cine. principalmente de caras conocidas como fin
Pero la aparición de tan elevado número de único para promoción del nombre del festival.
manifestaciones cinematográficas, trae como 7. Una nueva forma de transmisión de la
consecuencia: cultura española, a través del cine y sus
1. Necesidad de profesionales encargados de proyecciones en el extranjero (hasta 47 festivales
gestionar y organizar este tipo de eventos. organizados por el ICAA fuera de las fronteras
españolas).
2. La aparición de festivales con un
presupuesto excesivamente limitado que no le
permiten ser competitivo y por lo tanto, su
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1. Un caso concreto:
el Festival de Cine de Málaga
Las razones que ayudan a este festival
El Festival de Cine de Málaga tuvo su a convertirse en uno de lo referentes y motor de
inicio en 1998 con el difícil objetivo principal de la cinematografía española actual son varias:
la difusión y promoción de la cinematografía es- 1.1 Posicionamiento
pañola. De esa forma se ha convertido en uno de El Festival de Málaga ha apostado por
los pocos festivales especializados en cine nacio- especializarse en cine de producción nacional,
nal en España. Para el fomento del negocio ha dando cabida a todo tipo de películas, desde
creado actividades paralelas, que sirvan como dramas a comedias ligeras e, incluso, películas de
carácter independiente2. Esta fuerte apuesta su-
punto de encuentro a los profesionales de la in- pone tener que enfrentarse a un producto que
dustria cinematográfica y televisiva, así como una carece de productos estrella (películas de gran
pantalla de proyección para futuros negocios. tirón, ya que las pocas que hay apuestan por otras
formas o festivales). Una producción limitada
El festival ha evolucionado tanto en tanto por la cantidad como, en ocasiones, por la
presupuesto como en organización y secciones, calidad. Unos actores con poco atractivo para el
hasta llegar a tener establecidas la Sección Oficial público en general, y, en la mayoría de los casos,
de Largometrajes, Cortometrajes, Documentales películas sin un casting internacional, que sean
y otras secciones paralelas como ZonaZine. atracción para público y prensa. Películas, en su
De forma paralela al concurso, se rea- mayoría, dirigidas al mercado nacional, con
lizan actividades enfocadas a reunir a los profe- temáticas localistas y géneros difícilmente expor-
sionales del sector y fomentar el negocio del au- tables.
diovisual. Se trata de acciones paralelas como el A pesar de todas las dificultades, ese
Mercadoc, mercado especializado en los documen- posicionamiento es el éxito del propio festival.
tales, Market screenings, visionado de películas a Una gran cantidad de películas, con difícil acceso
profesionales, TV Market, mercado específico pa- a otros festivales por su temática, género, pre-
ra productos televisivos, y Málaga Audiovisual, disposición o incluso calidad, encuentra en el
enfocado a mostrar y a promocionar la produc- Festival de Málaga una plataforma ideal para con-
ción malagueña. seguir una repercusión en los medios e incluso
Con este crecimiento en los últimos algunos para lograr la distribución que necesita.
años, el Festival de Málaga ha apostado por con- 1.2 Adaptación del modelo de
vertirse en un festival de reconocido prestigio, otros festivales
que sirve de lanzadera para las películas españo-
las, sustituyendo a otros premios o aconteci-
mientos. 2
En este caso, queremos puntualizar independientes,
como películas de bajo presupuesto, en ocasiones con
difícil salida a las salas.
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Desde aspectos meramente físico- embarco de los grandes blockbuster americanos y

funcionales, el Festival de Málaga toma como el comienzo de las vacaciones escolares.
referentes a otros festivales ya asentados, y que le La selección del mes de abril favorece la
sirven de modelo. Por un lado, es mezcla de pre- presencia de películas que buscan un lanzamiento
sentación de películas con negocios, de manera justo antes de la época estival. También se ade-
que se atrae a todas las ramas que intervienen en lanta y se aleja en fechas de importantes aconte-
la industria, como manera de fomentar estos en- cimientos de la industria cinematográfica inter-
cuentros y facilitar los negocios. Este modelo nacional, como es la Marche du Film, en el Festival
está establecido por los Festivales clásicos como de Cannes. Éste es el mercado más importante
el de Cannes, Venecia o San Sebastián, puntos de de cine y donde todos los sectores de la industria
encuentro para presentar las últimas novedades acuden y las productoras preparan con especial
del cine a nivel internacional y espacios únicos ahínco su presencia, con una importante inver-
para las negociaciones entre distintos mercados. sión económica en desplazamientos, inscripcio-
Málaga es una ciudad no excesivamente nes, logística y materiales promocionales.
grande, ubicada en la costa, con sol, buen clima, El adelanto de la celebración del festival
al igual que otras ciudades donde se celebran los permite que se escalonen las fechas de estreno de
festivales más importantes, especialmente Can- las películas que participan en él, de manera que
nes, Venecia o San Sebastián. Este aspecto supo- no se acumulen los lanzamientos en unas pocas
ne un valor añadido para los festivales, ya que semanas o se tengan que aplazar a que pase el
ayuda y estimula a la asistencia y participación de verano. De esa manera se pierde la ventaja co-
los ciudadanos en el mismo. La capital andaluza, municativa que tiene una película en el festival,
al igual que el resto de las ciudades mencionadas, bien por el exceso de competitividad, bien por la
tiene una importante infraestructura de transpor- lejanía en el tiempo.
te, con puerto y uno de los principales aeropuer-
tos de España, lo que le permite ser un territorio 1.4 Encuentro de profesiona-
privilegiado para los encuentros profesionales. les
1.3 Las fechas El Festival de Málaga, en sus últimas fe-
chas de celebración, se convierte en uno de los
Originalmente, el Festival de Málaga primeros encuentros entre profesionales más im-
tenía lugar entre mayo y junio. Estas fechas se portante del año. De esta manera, el mercado es
pueden calificar como desacertadas para un festi- un aliciente más para la promoción de negocios.
val con este tipo de contenidos y con el público
al que quieren llegar las películas que en él sue- Por otro lado, es buen punto de encuen-
len concursar. Estas semanas coinciden, habi- tro para cerrar los aspectos finales de proyectos y
tualmente, con el fin de la temporada cinema- búsqueda de socios, ya que en fechas próximas es
tográfica española. Una gran parte del público cuando suele acabar el plazo de presentación para
potencial se encuentra en período de exámenes, los proyectos de realización de largometrajes del
y una vez pasado ese período comienza el des- I.C.A.A.
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8293
Es, también, una manera de fomentar en El éxito de los festivales depende, en gran
la ciudad y la producción e industria que en ella medida, de la inversión económica que se haga
hay. La ciudad andaluza se vende como espacio en ellos. Para ello es imprescindible contar con
de rodaje, con todas las infraestructuras necesa- solventes patrocinadores. En el caso de Málaga se
rias para el desarrollo de una producción3. Así, cuenta con los importantes apoyos de institucio-
se da a conocer la ciudad en el mundo entero, nes públicas como I.C.A.A., la Junta de Anda-
como el mejor patronato de turismo. lucía, la diputación de Málaga, la Cámara de
1.5 Participación ciudadana Comercio de Málaga, el Patronato de Turismo
Costa de Sol, entre otros. Estos organismos son
Una de las claves del éxito, en la que co- concientes del gran escaparate que es el festival
inciden la mayoría de los coordinadores de festi- para promocionar y activar la ciudad en el país y
vales, es la participación ciudadana. En el fondo, en el exterior, como una estrategia más de la
son los habitantes de la ciudad los que otorgarán campaña de turismo de la provincia.
el valor adecuado a un festival, involucrándose y
participando en las distintas secciones y activida- Otro activo importante es la financiación
des que proponen los festivales. En la edición de privada. En este caso, el Festival de Málaga cuen-
2006, el Festival de Málaga llegó a alcanzar los ta desde su cuarta edición con el patrocinio de
60.000 espectadores. Por esa razón, las ciudades Antena 3 Televisión y Vía Digital (hasta su des-
pequeñas son más receptivas para el correcto aparición). Esta es una manera adecuada de ase-
funcionamiento del festival (Cannes, Valladolid, gurarse la cobertura y la promoción adecuada
Karlo Vivari, Venecia). La ciudad gira, durante por un medio nacional tan potente como es la
el tiempo que dura el evento, en torno a él, es la televisión.
prioridad, y el centro de toda la atención. “Las 1.7 Premios a películas con
tiendas de ropa de mujer agotaron hace un mes gran éxito posterior
los vestidos de fiesta” declaró el Director del Fes- Una de las claves para la consolida-
tival de Málaga, Salomón Castiel, al cierre de la ción de un festival es el reconocimiento de las
novena edición del festival. En ciudades más películas premiadas por el público. En este caso,
grandes, la importancia y colaboración de estos el Festival de Málaga cuenta en su palmarés con
eventos se diluye entre la gran oferta que presen- algunas de las películas más taquilleras en los
ta (habitualmente en Europa, las capitales impor- últimos años o que han tenido un buen resultado
tantes suelen carecer de algún festival importan- en taquilla.
te, a excepción de Berlín).
Tal es el caso de películas como El
1.6 Patrocinadores otro lado de la cama o Tapas, Biznaga de oro en los
años 2002 y 2005, respectivamente. Ambas pelí-
3
culas han contando con un gran respaldo en ta-
Las buenas comunicaciones, excelentes técnicos, com-
pleta gama de empresas auxiliares disponibles, además
quilla.
de la variedad de localizaciones y el buen tiempo pre-
dominante convierte a Málaga en un plató natural muy
1.8Alto impacto económico
frecuentado por los services, servicios de producción para en comunicación
compañías extranjeras.
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8293
Las razones por las que una película parti- comunicación y promoción para su plan de me-
cipa en un festival, especialmente cuando no es dios.
de prestigio, es la proyección de comunicación Estos aspectos son los principales va-
que pueden lograr. ledores de la potencialidad y capacidad de éxito
En este caso, el Festival de Málaga ofrece de este festival, pero tanto los profesionales de la
una mayor presencia en medios cada vez más im- industria como el público en general no terminan
portantes, que suponen un aliciente para darse a de reconocer al Festival de Málaga como un fes-
conocer en muchas de las películas que partici- tival con gran repercusión y capaz de influir en la
pan. opinión. Las razones que impiden dar el salto
En la octava edición del festival, la reper- definitivo a este festival son:
cusión en medios fue cuantificada en 1.9 Falta de películas con
12.464.275,65 €. Una importante cantidad, in- gran repercusión
teresante para las compañías productoras que No se puede simplificar diciendo que las
buscan la promoción de un filme, y de esta forma buenas películas no acuden al festival.
Directores prestigiosos del panorama ci-
nematográfico actual ha estrenado su pelí-
cula en el marco del festival. Para que un
festival destaque por encima del resto,
necesita traer a los cabezas de serie
(Amenábar, Almodóvar, Coixet…) o
presentar las películas con mayor poten-
cial y atractivo para el público (“Torren-
tes”, Alatriste,…). Pero, estos directores,
prefieren acudir a presentar sus obras a
otros festivales con mayor repercusión
mediática nacional y especialmente inter-
nacional.
1.10 La especializa-
pueden conseguir una amplia presencia en me- ción en cine nacio-
dios sin invertir directamente. Una gran parte de nal
esta promoción se va hacia las televisiones, el
Centrarse en el cine español es un posi-
medio más caro donde anunciarse, y donde ma-
cionamiento que puede tener sus ventajas, como
yor presencia asegura el Festival, seguido de la
antes se ha comentado; sin embargo los inconve-
aparición en prensa y radio (gráfico 1).
nientes son mayores. El festival depende de la
El departamento de marketing de las dis- capacidad de producción de un país con una in-
tribuidoras de las películas que participan en el dustria inestable e irregular. La limitación de la
festival cuenta con un importante aliciente de nacionalidad le impide crecer hacia el exterior,
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8293
por lo que muchas películas prefieren estrenar en Dentro de las películas premiadas por el
otros festivales con mayor carácter internacional festival, también ha habido algunas cuyo paso por
(Festival Internacional de Gijón o Cinema Jove taquilla ha sido más flojo que el esperado en un
de Valencia) o extranjeros. primer momento, y los premios no han
1.11 Escasa capacidad de conseguido levantar la expectación del público.
atracción de los premios Tal es el caso de Los aires difíciles, de Gerardo
Herrero, mejor película en 2006, y con tan sólo
Los premios que se entregan en el festival 63.803 espectadores, o Sexo por compasión, de
no tienen la misma capacidad de convocatoria Laura Maña, el mismo premio en el 2000 y con
que los de otros. Algunas películas que se han 58.656 espectadores5.
hecho con el galardón han tenido una gran tra-
yectoria en taquilla. El otro lado de la cama llegó a Algunos profesionales de la industria
atraer al cine hasta 2.825.194 de espectadores en declaran que el Festival de Málaga es un festival
el 2002 y Tapas, unos 736.2934. que ni da ni quita, es decir, que no se gana con
acudir a él, pero tampoco daña la imagen de las
Pero, en estos casos, tenemos que
aclarar: la primera de ellas, contaba con un
reparto de jóvenes actores con gran repercusión
en ese momento y que habían afianzado su
carrera artística (Paz Vega, Willy Toledo,
Ernesto Alterio, Natalia Verbeke). Eran,
también, la representación del cambio en la
generación de actores españoles. Y, además, se
trata de una película coproducida por la filial de
Tele 5, Estudios Picasso Fábrica de Sueños, de
manera que contaba con el respaldo de un grupo
multimedia.
La segunda de ellas, Tapas, a pesar de no
contar con actores de primera línea y directores
debutantes, contaba con dos fuertes ventajas
competitivas. Por un lado, la producción del
holding Filmax (producción, distribución y
exhibición), que le aseguraba una importante
distribución. Por otro lado, la figura de su
director, la estrella televisiva José Corbacho, que
en el mejor momento de su carrera sabe utilizar
a su gusto la pantalla que le ofrece Antena 3 para
la promoción de su película.
4 5
Fuente: I.C.A.A. Fuente: I.C.A.A.
869
8293
películas que en él participan6. Muchas de las

películas que participan en la sección oficial
siguen pasando desapercibidas en su estreno en
salas, y sólo aquellas producidas o distribuidas
por algunos de los grandes grupos son las que
mayor éxito tienen.
1.12 Comunicación en prensa
altamente localizada
Una de las ventajas del Festival es la
capacidad comunicativa que ofrecía a través de su
repercusión en los medios. Hasta 2.057
informaciones en distintos medios, lo que en un
principio se puede entender como una
importante repercusión, como anteriormente se
detallaba.
Las distribuciones de estas informaciones
en los distintos medios nos presentan un
panorama muy centralizado en torno a la ciudad
de origen. Por un lado, las noticias que aparecen
en televisión, son 288, un 14% del total. De
ellas, una gran cantidad pertenecen a canales
autonómicos (124) y locales (46), el resto son de
cadenas de ámbito nacional (117) y otras (1). Se
observa cómo más de la mitad de las
informaciones que aparecen en televisión están
restringidas territorialmente. Incluso, de las 124
noticias que aparecen en los canales
autonómicos, 59 de ellas han aparecido en las
televisiones andaluzas (Canal Sur y Canal Sur 2),
de manera que 105 de las 288 apariciones en
televisión (el 36.5% ) se han limitado a la
comunidad andaluza (gráficos 2 y 3). de ellas aparecen en radios nacionales frente a las
71 que lo hacen en ondas locales y autonómicas,
En el sector de la radio, ocurre algo la mayoría de ellas en Andalucía y, en concreto,
parecido. De un total de 143 informaciones, 72 en Málaga. En el caso de la radio, las desco-
nexiones territoriales de las grandes cadenas y la
6
Manifestaciones obtenidas en entrevistas personales
proliferación de emisoras de carácter local, justi-
con distintos profesionales del sector realizadas por el
autor.
870
8293
fican el predominio de la información de carácter Ya se ha indicado la realidad de que el

localista (gráfico 4). Festival de Málaga coincide en fechas con las
En la prensa escrita, la balanza se in- últimas semanas para el cierre de la temporada,
clina aún más a favor de los medios locales y au- de manera que se concentran un gran número de
tonómicos. En este caso, son 1.626 repercusio- películas españolas en pantallas, participen o no
nes en prensa escrita, incluidos diarios, prensa en el festival.
especializada, extranjera, etc. De esa cantidad, Desde el comienzo del festival, y en las
1.380 son informaciones que aparecen en medios siguientes semanas, el incremento de películas
de ámbito local y autonómico, de las cuáles 764 españolas que se estrenan es considerable. Por un
pertenecen a medios impresos de alguna región lado, muchas de las seleccionadas aprovechan su
de Andalucía, el 47% total de la información es- presencia en la selección para hacer el lanzamien-
crita, se sitúa en la comunidad sureña (gráfico 5). to. Algunas aprovechan el incremento de los es-
trenos españoles para sumarse a ellos y, de esa
manera, intentar aprovechar el posible público
residual, y otras películas son estrenadas en estas
Con esta visión pormenorizada de los fechas para evitar enfrentarse a los hits veraniegos
principales medios que reflejan el impacto del e intentar encontrar su oportunidad.
Festival de Málaga, se observa que casi la mitad El aumento de los estrenos de películas
de la información se concentra en torno a Anda- españolas repercute directamente en la taquilla
lucía, sectorizando excesivamente la información que ve incrementada la recaudación de cine na-
en un punto en concreto. De esta manera, las cional, debido al aumento de la oferta en la épo-
productoras y distribuidoras tienen que seguir ca del año. Pero el excesivo número de películas
realizando un esfuerzo económico para llegar por que aparecen en un período tan corto de tiempo
igual al resto de los puntos geográficos. Además, sólo consigue competir entre ellas por el mismo
en muchas ocasiones, supone un aspecto negativo público objetivo. Habitualmente son películas
que considerar, ya que la saturación informativa orientadas al mismo perfil de consumidor, de
de una película en un medio puede provocar la manera que tienen que hacer frente a una feroz
pérdida de interés posterior, en caso de que el competencia con el resto de los estrenos interna-
lanzamiento se atrase en el tiempo. cionales, y especialmente entre ellas, de manera
1.13 Concentración de los es- que se perjudican.
trenos en fechas cercanas
Conclusiones
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Autor: Título resumido
La realidad del Festival de Málaga es que

todavía es un festival en crecimiento, que cuida
por hacerse un hueco entre los demás y, sobre
todo, darse a conocer. Su mayor logro es apostar
por un difícil posicionamiento, como es la espe-
cialidad en cine nacional, lo que limita conside-
rablemente su crecimiento nacional y sobre todo
internacional. Pero que ha sabido adaptarse a las
necesidades de la industria con una adecuada se-
lección de fechas, después de haberlas variado en
ocasiones. El resultado a medio plazo puede ser
la existencia de un festival que ayuda a dar el es-
paldarazo a algunas películas en la recta final de
la temporada y un punto de encuentro para los
profesionales.

Referencias
 Linares Palomar, R. (2009): La promo-  Vicente Gómez, A. (2005): "Festivales de
ción cinematográfica. Estrategias de co- cine". En VV.AA. (2005): Panorama Au-
municación y distribución de películas. diovisual 2005. Madrid. Egeda.
Madrid. Fragua.
 VV.AA. (2001): El sueño loco de Andrés Vi-
 Montal, S. (2006): "Festivales y mercados cente Gómez. Málaga. Festival de Cine de
de cine" en Esquire, J. (Ed.) (2006): El Málaga.
juego de Hollywood. Madrid. T&B editores.
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(España) Silvia Nuere: La ciudad. Espacio representado
LA CIUDAD
¿Espacio habitado, espacio vacío? Espacio
representado
Silvia Nuere Menéndez-Pidal
Profesora de Bellas Artes
Centro de Estudios Superiores Felipe II. Centro adscrito UCM
c/ Capitán 39 28300 Aranjuez Madrid T. 918099200
snuere@cesfelipesegundo.com – www.cesfelipesegundo.com
Resumen pero donde el arte permite modificar con cierta

libertad y a nuestro antojo aquello que vemos o
La ciudad, espacio habitado, sirve de eslabón para imaginamos. Aparecen ciudades simuladas, con
hacer una reflexión acerca del proceso de enseñanza visiones diferentes pero iguales que llenamos y
aprendizaje en los estudios superiores. La docencia vaciamos de elementos superfluos o esenciales,
de distintas materias relacionadas con las artes fotografías de arquitecturas manipuladas,
plásticas, la arquitectura y el diseño industrial, representaciones diversas de un mismo lugar, y en
provoca una inquietud que hace modificar la forma definitiva una mente más abierta y creativa.
en que los contenidos son transmitidos. Por lo
general entramos en una habitación estanca, donde
están nuestros alumnos, en la mayoría de los casos Palabras clave
sin ventanas, y esto hace que nos movamos por
espacios reducidos, encasillados y encorsetados, Ciudad representada, geometría, arte, arquitectu-
pero cuando se tiene la posibilidad de ir de una ra, diseño industrial, educación artística.
habitación a otra, comienza un interés por llevar
experiencias, propuestas y resultados de un lado a
otro. Después de analizar cada especialidad, aparece
un elemento común a todas ellas, que se aplica para Abstract
la representación bidimensional de lo que acontece
en las tres dimensiones del espacio: hablamos de The city, full space, becomes the key to perform a
geometría. Concepto éste, que se suele relacionar reflexion about the educational process in the uni-
con algo estricto, rígido, aparentemente abstracto, versity. The fact of being a teacher of art subjects, in
a degree in architecture, fine art or industrial de-

Silvia Nuere: La ciudad. Espacio representado
sign, reveals an interest to modify the classical way art we can modify our environment as we wish, feel
of teaching contents. We are, as a general rule, into or imagine. Cities appear then modified, with difer-
a room, most of the time without windows, where ent visions, the architectural’s photographies be-
our students are, so the space is very limited and come manipulated, a whole kind of representations
categorized, but the possibility we find of moving born from the same place. This is the treasure of
from a room to another awakes us to transfer ex- our offer.
periences, proposals and results from one to an-
other. After an analyse of every speciality, we can
find a common element in all those subjects, that Key words
permets the representation of the reality in two
dimensions: we are talking about the geometry. City’s representation, geometry, art, architecture,
This concept uses to be strict and rigid but by the industrial design, art education.
Introducción
La ciudad se presenta como el espacio habitado y profundizar en las diversas formas que imagina-
deseado por la mayoría de los seres humanos. mos para representarla. Sin embargo, debemos
Nos movemos por sus lugares de forma prácti- cuestionarnos si, desde el arte, la arquitectura o
camente inconsciente, haciéndolos nuestros cola ingeniería, ésta se muestra igual ante los ojos
mo un elemento más de nuestro día a día y sien- de cada uno, o bien jugamos con la riqueza que
do parte de nuestra identidad. Desde la geometr- nos ofrece la geometría para interpretarla, de-
ía, relacionada con el deseo del hombre de re- formarla, modificarla, pero siempre con la inten-
presentar, segmentar y marcar el territorio, la ción de enriquecerla.
ciudad se convierte en objeto de estudio para
Objetivos
Los objetivos que se pretenden, de forma resu- son las bellas artes, la arquitectura y el diseño
mida serían los siguientes: en ingeniería industrial.
-Eliminar barreras entre disciplinas diferen- -Enriquecer el concepto de geometría desde
tes. este planteamiento haciéndola más flexible.
-Mostrar la geometría como una herramienta Y como objetivos secundarios:
necesaria para entender el espacio represen- -Valorar la riqueza de evaluar la ciudad desde
tado. las diferentes disciplinas.
-Hacer de la geometría un elemento integra-
dor las distintas áreas de conocimiento como
876
8293
-Considerar la ciudad como un escenario en junto a ella, la reinterpretan y la hacen suya.

el que los alumnos se mueven, se interpretan
Metodología
Después de hacer una investigación heurística, de disciplinas entremezclen, se lleva a cabo una ac-
búsqueda de datos comunes a tres áreas de cono- ción en el aula que viene desarrollándose a lo lar-
cimiento como son las bellas artes, la arquitectu- go de cinco años y que continuará en el tiempo
ra y el diseño industrial, se descubre, tras el aná- para recoger más información que nos permita
lisis de esa información recabada, un punto en reafirmarnos en nuestro planteamiento así como
común en todas ellas como es la geometría. El la propuesta de un método educativo aplicable en
siguiente paso y puesto que se pretende que estas las distintas carreras donde se lleva a cabo.
1. Reflexiones sobre la ciudad

concurrida se había convertido en algo vacío, casi
1.1. La ciudad fantasmagórico. Para ello volvió a repetir la
misma toma, colocando en la calle un personaje
Vivimos en ciudades y sin apenas darnos cuenta
que permanecería inmóvil para inmortalizar la
pasan los años sin ser conscientes que la ciudad
escenai con algo más de humanidad (Fig. 1). Por
nos moldea, nos influye, nos atrae y en definitiva
lo tanto también aquí vemos el caso inverso, es
nos marca en los actos cotidianos del día a día.
decir esa ciudad llena que por caprichos de una
Crecemos con ella, evolucionamos con ella, pero
técnica aún poco elaborada se representa vacía,
apenas nos percatamos de que la ciudad en la cual
pero que por el deseo de su autor se manipuló
cada uno está es un decorado creado a la medida
para transmitir la visión que él reconocía.
del hombre y nosotros somos sus protagonistas,
sus actores. La ciudad se presenta como escena-
rio en continua transformación, donde se despla-
zan personajes por ella. Ésta es la realidad; sin
embargo muchos son los lugares en los que apa-
recen ciudades, llenas o vacías, con vida o sin
ella, que responden a caprichos de autores que
las crean, las imitan, las inventan o en definitiva
las representan con una herramienta u otra. Ya
en el siglo X, con la invención de la fotografía,
Louis-Jacques Mandé Daguerre (1787 - 1851)
sintió la necesidad de modificar su primera foto- Sin figura
grafía, pues después de ver el resultado y debido
al tiempo tan largo de exposición, esa calle tan
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8293
Lo icónico se ha revelado como la última op-

ción conceptual con la que definir al hombre:
Homo icónicus. Icónico en varios sentidos:
en cuanto que el hombre es un creador de
imágenes, y en cuanto que es imagen.
Pero no nos conformamos con la realidad y de-
seamos espacios mejorados, lugares más habita-
Con figura
bles, medidas más cercanas y a nuestro alcance;
somos más pequeños que la ciudad y sin embargo
nos apropiamos de ella, jugamos con ella para
moldearla a nuestro antojo, surge pues esa ima-
gen, que siguiendo de nuevo con palabras de
Francisco García (2003, p.7) :
detalle
(…) es copia e identificación de sí misma, a
Boulevard du temple 1838-1939
Figura 1: Louis-Jacques Mandé Daguerre (1787 - 1851) través de la cual se reconoce el ser humano.
La imagen en este sentido es copia e identifi-
cación de sí misma, a través de la cual se re-
conoce el ser humano. El deseo genera una
1.2. La imagen de la ciudad imagen modelo de lo que se quiere ser.
Cuando el futuro todavía no es, ya existe la
Si bien la ciudad existe como una realidad de la imagen, el proyecto de ser. La imagen es an-
que no podemos escapar, tampoco escapamos a tes que nada pensamiento.
la necesidad de representarla mediante imágenes, En cuanto al artista, la imagen forma un ser inse-
ya sea en un lienzo, en una fotografía, en el cine parable de él, y como bien decía Étienne Gilson
o en la arquitectura para dejar constancia de ella. (Gilson, E. 2000. Pág. 243), los pintores son
Al igual que el hombre necesita verse reflejado hombres que han elegido un medio silencioso
en el futuro una y otra vez mediante imágenes como son las imágenes para expresarse.
del pasado, para recordarse, también lo hace con
las ciudades que ha visitado o en las que habita.
En palabras de Francisco García (2003, p.7):
2. Nacimiento de la ciudad representada

“Puede decirse que la geometría es a las artes plásticas Varias son las técnicas que se han empleado para
lo que la gramática es al arte del escritor…”
inmortalizar los instantes más queridos de nues-
tras vidas, los lugares más deseados; la fotografía,
Guillaume Apollinaire el cine, el teatro, el arte se han mostrado útiles
para conseguir esos fines, pero en todos ellos está
878
8293
incluida la geometría, aquella que se ocupa de niciones de Euclides acerca del punto y la recta,
pasar de las tres dimensiones de la realidad a las no habían sido dadas con precisión y sugirió que
dos del soporte sobre el que se representa, ya sea el concepto básico en geometría es el de posi-
éste estático o en movimiento. ción, que puede ser determinada por una métri-
ca. Pero para poder emplear la geometría en
2.1. La ciudad y la geometría medidas, hay que contar con un criterio, una
medida absoluta, que es específica para cada ra-
descriptiva
ma de la ciencia; para el geómetra es la circunfe-
A través de los siglos la geometría ha sido el sus- rencia de la tierra; para el informático, el bit y en
trato imprescindible de numerosas manifestacio- cuanto al artista, sigue siendo válida la afirmación
nes artísticas, con especial relevancia en la arqui- de Protágoras: “la medida de todas las cosas es el
tectura, aunque sin olvidar otras manifestaciones hombre” (Gerstner, K. 1988. p. 31).
plásticas. El conocimiento de esta herramienta ha Y es en referencia a esta comparación, no sólo
permitido estructurar trabajos, desarrollar es- desde el punto de vista geométrico, sino también
quemas compositivos, relacionar formas y mag- conceptual, que el hombre juega con las distintas
nitudes o establecer proporciones. visiones que de la ciudad pueda tener.
Fue Jean V. Poncelet, matemático y militar fran- Nos centraremos como punto de partida en el
cés (1788-1867), distinguido por sus trabajos en Renacimiento, pues si bien el ser humano ya re-
geometría, que en 1822 publicó un libro fun- presentaba la ciudad anteriormente, es en esta
damental titulado Tratado de las propiedades proyec- época cuando empiezan a surgir nuevas inquietu-
tivas de las figuras, donde trata sobre las propie- des, cuando los artistas sienten la necesidad de
dades geométricas de las proyecciones en pers- encontrar un método científico para representar
pectiva y sobre las secciones planas. Es a partir la realidad tal como el ojo la ve. Surgen muchos
de aquí cuando la llamada geometría proyectiva instrumentos ideados por los propios artistas,
ignora el concepto de paralelismo, piedra angular para conseguirlo de manera sencilla y rápida. Es-
de la geometría euclidiana, donde las rectas y te tema ha sido tratado estrechamente por David
planos paralelos pasan a ser secantes, cortándose Hockney en su libro El conocimiento secreto, en el
en el infinito. que hace un recorrido visual a través de la histo-
La geometría descriptiva tiene por objeto pro- ria desde el siglo XIV hasta el XIX, estableciendo
porcionar al técnico, al artista, la manera de re- una tesis acerca de todos aquellos instrumentos
presentar sobre un plano las diversas figuras a fin auxiliares que facilitaron su labor a los artistas.
de poder resolver, utilizando solamente las cons-
trucciones de geometría plana, todos los pro-
blemas que puedan presentarse con los elemen- 2.2. La ciudad desde la pers-
tos del espacio.
pectiva cónica
Como ya se comentaba en la introducción no
podemos dejar de lado al hombre, pues todo se Puede decirse que el ser humano se ha esforzado
mide en referencia a él. Para Riemann, las defi- desde la antigüedad clásica, y en particular desde
879
8293
el Renacimiento, en representar fielmente la rea- Pero a pesar de las afirmaciones de Alberti, to-
lidad. En este sentido, el sistema cónico permite mamos también como válidos los comentarios de
realizar representaciones planas de objetos tridi- Martin Kemp en su libro La scienza dell’arte, don-
mensionales de manera que éstos aparecen tal y de nos dice que el nacimiento de la perspectiva
como nosotros, más o menos, los vemos. crea obras que en palabras de Algarotti son de-
El ideal del arte pictórico esencialmente repre- masiado realistas y están privadas de clasicismo
sentativo e imitativo ha llegado hasta nosotros (Kemp, M. 1994). También observa y registra
desde los albores del Renacimiento italiano, en que la perspectiva se concibió más por el efecto
gran parte a través de Leonardo da Vinci; no se visual que causa que por una precisa lógica espa-
pueden leer Vidas de grandes artistas de Vasari sin cial. Ese equilibrio a través de la imaginación y la
que se nos recuerde este hecho a cada paso. racionalidad respeta el más magnífico ejemplo en
Según Vasari este nuevo arte partió de la evolu- la fábrica del universo, donde las fuerzas del mo-
ción de la tosca y convencional rigidez de los pin- vimiento se equilibran en torno a un único punto
tores bizantinos, redescubriendo, igualando y de gravedad. No se busca por tanto una repre-
superando lo que él llamaba “la buena manera de sentación fiel de esa realidad, sino una interpre-
la antigua Grecia”. La evolución de este progre- tación abierta, que deje cabida a la imaginación,
so, según lo describe Vasari, fue hacer que las que se interprete y en definitiva que nos haga
cosas pintadas fueran de algún modo más seme- reaccionar. Surge pues una inquietud que se aleja
jantes a lo vivo, más naturales y más suaves que de lo técnico, de lo matemático y se adentra en
en el estilo de sus antecesores. Fue en el siglo XV los sueños, en los sentimientos, en definitiva en
en Florencia, cuando se descubrió la perspectiva lo conceptual y sus interpretaciones personales.
lineal y los artistas fueron entonces capaces de Algarotti escribe entusiasmado el 28 de septiem-
acometer una representación de los espacios na- bre de 1749 a Prospero Pesci, pintor boloñés de
turales, así como de las ciudades de manera sis- paisajes y paisajes, comentándole que ha conse-
temática guido inventar un género nuevo en el que el ar-
Alberti hace la primera descripción acerca de tista escoge una vista conocida y existente y la
esta perspectiva en su obra Della Pittura en 1436, adorna con edificios de reconocida belleza
definiendo el plano del cuadro que compara con (Kemp, M. 1994). Todo deriva pues en un jue-
una ventana, un punto fijo donde se encuentra el go, en un capricho arquitectónico donde los
espectador, las líneas perpendiculares al cuadro, elementos y edificios se combinan artificialmen-
la línea del horizonte, el punto de fuga, la línea te. En las obras de Canaletto se observa también
de tierra y los puntos de medida. De esta forma una implicación dramática de la escena en el mo-
se podía representar el espacio metódicamente, do que presenta la arquitectura y el espacio, re-
con una teoría, permitiendo presentar un espacio cordándonos el principio del diseño escenográfi-
medible donde ubicar los objetos; a este método co (Fig. 2). Se combinan en sus obras las carac-
le puso el nombre de Costruzione legittima, co- terísticas físicas de la escena real, la geometría de
mentando: “me parece éste el mejor método”. la construcción perspectiva y la intuición que
(Dubery, F. & Willats, J. 1983) motivará un efecto pictórico último.
880
8293
aplica con unos criterios y unas intenciones que

a la larga, enriquecen nuestro conocimiento, y
nos muestran una opción a la cual pudiéramos
no haber llegado, ni tan siquiera acercado.
Un claro ejemplo de las distintas
interpretaciones lo encontramos en las
escenografías, donde el espacio teatral no es uno
concreto, sino cualquier lugar conjugando
elementos como magnitudes, formas de que
Figura 2: Antonio Canaletto. Campo Santi Giovanni e Paolo, disponemos para infundir a la obra un carácter
1735-1738 personal y único de cómo queremos
apropiarnos de los espacios. Nuestra fantasía nos
abre un abanico infinito de posibilidades para
Como vemos, aún queriendo representar fiel- conseguir la creación más adecuada a nuestros
mente la realidad, el hombre siente la necesidad fines.
de modificarla a su antojo, jugando con cualquier La ciudad como entorno espacial habitado por
elemento que esté a su alcance y que le beneficie nosotros, aparentemente completa, entra en
en sus propósitos de producir reacciones en el continuas transformaciones para satisfacer nues-
espectador. tros deseos de control sobre ella, de transfor-
mación adaptada a nuestras necesidades e inter-
2.3. La ciudad modificada eses; surge una ciudad ilusoria, aparentemente
cercana a la realidad pero que se aleja de ella y
Por tanto, el cómo vemos el mundo afecta casi se aproxima a un mundo imaginario, en parte
siempre a lo que vemos, después de todo, el rico en matices, pero vacío físicamente. Prueba
proceso es muy individual en cada uno de de ello es por ejemplo la manipulación que hace
nosotros. El individuo que crece en el moderno el cine de la ciudad, mediante la creación de
mundo occidental está predispuesto a aceptar las maquetas arquitectónicas, recreándola y mos-
técnicas de la perspectiva que presentan un trando aspectos hoy en día imposibles de conse-
mundo sintético y tridimensional mediante la guir por el paso del tiempo. Éste fue el caso de
pintura, el dibujo, la fotografía, medios que en los escenarios realizados para la película dirigida
realidad son bidimensionales. El entorno ejerce por Mario Camus, “La ciudad de los prodigios”,
también un control profundo sobre nuestra donde se incluyeron ocho maquetas que recrea-
manera de ver. (Nuere, S. 2002) ban distintos lugares de la ciudad de Barcelona
En este punto surge la preocupación de mostrar en la época en la que transcurre la película, y en
las visiones que de la representación en general las que participé.
y de la representación de la ciudad en particular Mediante este proceso se pudo “engañar”
tiene cada individuo, de abrir las miras a formas visualmente al espectador haciéndole creer que
de entender el espacio que nos rodea, de aquello que veía es lo que realmente estaba
entender que cada solución es válida pues se pasando, sin embargo era una ciudad, que aún
881
8293
después de una investigación exhaustiva sobre

cómo era Barcelona a finales del siglo XIX, no
era real, parte era completo, parte incompleto,
pero todo ello formaba un conjunto coherente.
(Fig. 3)
Proceso y resultado final (fotograma de la película)

Figura 3: Maquetas de la Película
“La ciudad de los prodigios” Mario Camus
Como podemos observar Barcelona surge de

piezas inacabadas, de combinaciones de
elementos que se conforman como una ciudad
Proceso Maqueta Puerto de Barcelona
vacía pero a la vez única, habitada por luces, con
movimientos forzados de ese mar Mediterráneo
que en realidad era un contenedor de agua, de
los barcos macizos, de un tren que atravesaba por
delante de los edificios del puerto… en
definitiva, una escena inventada, pero que a los
ojos del espectador resultaba creíble.
Todas estas reflexiones derivan en una inquietud
por transmitir una forma de entender la
Proceso Maqueta Puerto de Barcelona representación en general, la geometría en
particular, para, a través de la ciudad como hilo
conductor buscar nexos de unión entre
disciplinas aparentemente dispares.
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8293
Silvia Nuere:La ciudad. Espacio representado
3. La ciudad a través de la enseñanza

“la labor del educador, del profesor, conocimientos previos, asocie lo nuevo y lo
es realizar una transformación en el mundo.” convierta en algo interior.
T. W. Moore
3.2. Marco práctico
3.1. Planteamiento didáctico
inicial Como ya se ha comentado, el planteamiento
surge de la necesidad de relacionar unas disci-
Todo este planteamiento surge de una plinas con otras, de mostrar al alumno que las
situación personal como docente, al áreas de conocimiento no son cerradas en sí
encontrarme impartiendo clases en distintas mismas, y que pueden enriquecerse en el mo-
áreas de conocimiento de diversas mento en que se abren las puertas a nuevos
universidades, como son la arquitectura, el enfoques.
diseño industrial y las bellas artes. Partimos de la ciudad como escenario en el que
Aparentemente estas titulaciones son dispares, hago moverse a los alumnos y no sólo que la
pero encuentran, a través del dibujo, puntos en interpreten, sino que se interpreten junto a ella
común en los que reforzar los conocimientos y y junto a los objetos que la conforman. La ciu-
mezclar unas áreas con otras. La ciudad, la dad como escenario mismo de nuestra vida, de
geometría y el arte han sido elementos nuestro día a día, como elemento arquitectóni-
conductores en busca de puntos en común para co, artístico y de diseño tanto objetual como
la docencia, para la transmisión de conceptual.
conocimiento; la ciudad porque en ella En el campo de la arquitectura, el alumno está
vivimos, entiéndase que las universidades se acostumbrado a dibujarla, tal vez desde un
encuentran en las grandes ciudades, el arte aspecto más técnico, frío y distante, por lo
pues esa es mi formación y la geometría, tanto el interés ha sido mostrarle la parte más
porque todo lo que nos rodea tiene su artística de la representación mediante el estu-
descomposición en elementos geométricos. dio y la utilización de técnicas húmedas.
Las propuestas están basadas en las teorías La experiencia llevada a cabo junto con otros
cognitivas desarrolladas a partir del dos compañeros, Laura de Miguel y Raúl Díaz-
descubrimiento del psicoanálisis y de la Obregón, durante dos cursos académicos en la
psicología del aprendizaje, planteando al Universidad Camilo José Cela, permitió intro-
profesor como una guía que estimula al ducir aspectos más relacionados con las Bellas
estudiante de manera que éste pone en activo Artes, alejándonos de los planteamientos clási-
toda su capacidad intelectual. Se trata de cos donde se analizan las formas desde el punto
estimular al alumno para que desde sus de vista arquitectónico. Uno de los objetivos
fue enseñar pautas básicas que les permitieran

estructurar elementos reales en el plano de Ángel López Muñoz

representación, adquiriendo unas estrategias
aparentemente sencillas en la ordenación de
elementos. A través de las herramientas del
dibujo debían ser capaces de plasmar esa
realidad mediante la perspectiva cónica,
utilizando un proceso delicado y complejo. En
palabras de Raúl Díaz-Obregón “la asignatura
de dibujo para el proyecto se está
transformando de una visión unidireccional de Ángel López Muñoz
representación en un entramado complejo de
expresión plástica y artística que implica un
ver, sentir y hacer diferentes en el mundo.
Para lo cual, la motivación y empuje docente
es primordial.”
La visión global que se inculcó a los alumnos
nos reflejó resultados muy positivos, comenta-
rios esperanzadores sobre una forma de enten-
der la didáctica abierta a otras formas de ense-
Juan Carlos Serraller González
ñar.
Se muestran a continuación ejercicios realiza-
dos por alumnos del primer curso de “Arqui-
tectura para profesionales”, titulación específi-
ca para los arquitectos técnicos que desean
obtener el título de Arquitectos Superiores.
Debían representar el entorno que les rodeaba,
que les acompañaba en su día a día, en definiti-
va, la ciudad que los acogía.
Ángel López Muñoz
Figura 3: Dibujos de futuros arquitectos empleando
la perspectiva cónica
Siguiendo los planteamientos anteriormente ex-

puestos, se transmiten esos mismos conceptos a
los alumnos de primer curso de Diseño en Inge-
niería Técnica Industrial de la Universidad Nebri-
ja. Esta carrera es altamente técnica, muy centra-
884
8293
da en áreas de conocimiento como la física, la la Forma y la Representación I, enseño a los

química y las matemáticas, con lo que se introdu- alumnos a ampliar sus miras artísticas más allá de
ce en la única asignatura que tendrán a lo largo de lo que nos enseñan desde pequeños, como que la
toda su carrera, un aspecto totalmente ajeno a sus representación cónica es aquella que mejor
expectativas pero que también pretende acercar- representa lo que vemos (Fig.5). La ciudad de
les a un concepto abierto sobre la interpretación Washington en Estados Unidos, a través del
Desde los estudios de Diseño en Ingeniería texto “Nocturno” de Juan Ramón Jiménez, sirve
Técnica Industrial, los alumnos también manejan de excusa para representarla siguiendo las pautas
conceptos de geometría que están presentes en de los cuatro sistemas de representación que
todos los objetos que les rodean y que desean existen: el acotado, el diédrico, el axonométrico
recrear y diseñar a su vez (Fig.4). Cuando desean y el cónico (Fig. 6). Las obras que se muestran
emprender un proyecto, todo empieza por son fruto de este planteamiento, ampliando en el
bocetos, dibujos representativos de todas aquellas alumno su forma de entender el espacio y su
ideas que les van surgiendo, y por tanto también representación; una ciudad, cuatro visiones
utilizan los sistemas de representación. Como diferentes y su vez semejantes.
diseñadores no pueden dejar de lado todo aquello
que se utiliza en su día a día, y cualquier elemento
que puedan encontrar en la ciudad. Nos fijamos
en todo lo que forma parte de nuestro decorado,
nuestra ciudad, objetos inanimados,
aparentemente vacíos que posteriormente se
convierten en algo inseparable y parte de nuestras
vidas.
Miguel Herrera
Darío González
Figura 4: Objetos cotidianos
Figura 5: La ciudad representada
Desde la licenciatura de Bellas Artes, en el
Centro de Estudios Superiores Felipe II de
Aranjuez, centro adscrito a la UCM y a través de
la asignatura Sistemas de Análisis Geométrico de
885
8293
Aurora Mediavilla
Figura 6: Washington representada en Axonométrico,
Diédrico, Acotado y Cónico
A pesar de que las enseñanzas se imparten en lu-

gares concretos y cerrados donde sería diferente
Aurora Mediavilla
mezclar las tres disciplinas de las que se hablan,
existe la figura del docente que, aun sabiendo
que cada titulación persigue unos objetivos es-
pecíficos, debe transmitir y contar lo que en
otras áreas está aconteciendo. Las reacciones ob-
tenidas por parte de los alumnos han sido varia-
das, pero por lo general estos han agradecido que
se les muestren ejemplos de otras áreas, pues les
estimula y enriquece. No es éste un caso aislado,
pues ya en la Bauhaus, la intención era unir disci-
plinas en una misma enseñanza enfocada a saber
combinar conocimientos de distintas áreas, te-
niendo en cuenta en todo momento los aspectos
profesionales.
El artista se vuelve, por unos instantes arquitec-
to, el diseñador y el arquitecto artista, el artista a
su vez diseñador y así se entremezclan las disci-
plinas abriéndose a una visión más amplia de co-
nocimiento tanto técnicos como artísticos enfo-
cados, en último término, a una integración en el
aprendizaje de la vida.
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8293
Silvia Nuere:La ciudad. Espacio representado
Conclusiones
A través de la ciudad se proponen distintos plan- Estos planteamientos responden también a
teamientos a alumnos de diferentes áreas de co- aspectos que van más allá de los contenidos
nocimiento, con la intención de que reflexionen propios de cada área, gracias a que “las artes
acerca de las formas de representarla, de interio- visuales hacen visibles aspectos del mundo (como
rizarla. La geometría, común a todas ellas, se sus cualidades expresivas) a través de vías que
convierte así en una herramienta básica para en- otras formas de visión no hacen” (Juanola, R. y
tender el espacio y reproducirlo; el arte, la ar- Calbó, M. 2004). Las formas de arte, los objetos
quitectura y el diseño industrial, deben conver- cotidianos, los diseños, la arquitectura
tirse en vehículo integrador que amplíe puntos ornamental o funcional deben incluirse en el arte
de vista a cada una de ellas. a enseñar, crear y comprender.
La geometría, siendo algo aparentemente rígido, Después de las inquietudes despertadas en los
se enriquece desde el arte y la ciudad alumnos con estas propuestas, la intención es
representada nos hace viajar a lugares que aunque seguir trabajando en esta línea y poder confirmar
conocemos nos sorprenden y nos atraen de que el camino adoptado es válido.
manera excepcional.
Referencias
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cubistas. Madrid: Antonio Machado Libros, S.A. (Ed. cezione visiva da Brunelleschi a Seurat. Firenze: Giunti
Original: 1993)  Nuere, S. (2002): El lenguaje geométrico en la pintura. El
 Dubery, F. & Willats, J. (1983): Perspective and other aprendizaje de los sistemas de representación a través de las
drawing systems. New York: Van Nostrand Reinhold expresiones pictóricas. Madrid: UCM.
Company.  Vasari, G. (1976): Vida de grandes artistas. Madrid:
 García, F. (2003): “Homo iconicus”. Icono14, Vol. 1 Mediterráneo
págs. 7-15. Madrid: Icono14 Asociación Científica  Juanola, R. y Calbó, M. (2004): Hacia modelos
 Gerstner, K. (1988): Las formas del color: la interacción de holísticos en Educación Artística en Calaf, R. Fontal,
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 Gilson, E. (2000): Pintura y realidad. Navarra: referentes, modelos y ejemplos. Ed.TREA, Oviedo
Universidad de Granada, S.A. (EUNSA)
 Hockney, D. (2001): El conocimiento secreto. Barcelona:
Destino
 Moore, T. W. (1970): Introducción a la teoría de la i
Imágenes mostradas por Joan Fontcuberta en una
educación. Madrid: Alianza conferencia pronunciada en la Facultad de Bellas

Artes de la UCM en marzo de 2004, y sobre las que

hizo dicha reflexión.
888
8293
(España) Nekane Parejo:Una visión de las neociudades chinas a través de la cámara
UNA VISIÓN DE LAS NEOCIUDADES

CHINAS A TRAVÉS DE LA CÁMARA
Nekane Parejo Jiménez
Profesora de la Universidad de Málaga
Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad de Málaga. Campus de Teatinos, s/n
29071 Málaga. 952133469. mparejo@uma.es
Resumen sus trabajos en claves que oscilan entre el arte y el

Las transformaciones que se están produciendo en documento, pero con un lugar común, mostrar los
la sociedad China desde finales de los 90 tienen su vertiginosos cambios en la configuración de las
correspondencia en la fisionomía de sus ciudades. ciudades chinas.
Edificios antiguos han dado paso a interminables
rascacielos. Una extensa red de autovías une unas Palabras clave
renovadas ciudades que fotógrafos y directores de
cine han sabido captar con sus cámaras. Imágenes Ciudad, Cine, Fotografía, China, Historia
que muestran el desorden generado por este
proceso de transición hacia un nuevo estadio en un
Abstract
país donde el peso de la tradición está arraigado en
los cimientos de casas ya derruidas. In Chinese society from the end of 90’s corres-
pond with the fisonomy of its cities. Old build-
La visión occidental y oriental a través de la cámara
ings have given way to unending skyscrapers. A
confluye evidenciando la pérdida de la noción de
wide highway network joins renovated cities
ciudad tal y como era entendida hasta hace una
that photographers and film directors have
década.
known to capture with their cameras. Those
El director de cine Jennifer Baichwal y el fotógrafo images show the disorder generated by this
Edward Burtynsky aúnan esfuerzos en la transition process towards a new stage in a
producción de la película Paisajes Transformados. country where the weight of tradition is deeply
Mientras, jóvenes cineastas como Han Jie muestran rooted in the demolished houses' foundations.
la ciudad de Shanghai en toda su plenitud en el
cortometraje El ser y la nada. Todos ellos elaboran

Nekane Parejo: Una visión de las neociudades chinas a través de la cámara
The occidental and oriental vision through the show the city of Shanghai in all fullness in the
camera converges rendering evident the loss of short film Being and Nothingless. All of them de-
notion of city as it was understood until a develop their works oscillating between art and
cade ago. document, but with a common point: show the
The film’s director Jennifer Baichwal and the vertiginous changes in configuration of Chinese
photographer Edward Burtynsky join efforts on cities.
Manufactured Landscapes film production. In the Key words
meantime, young filmmakers like Han Jie, City, Cinema, Photography, China, History
Introducción
El contenido de la investigación se centra en es- la cámara de fotos o cinematográfica, una vez
tudiar cómo interpretan los artistas las nuevas comenzado el aperturismo, se fijan en estos
ciudades chinas, teniendo en cuenta sus trans- cambios y los muestran en su obra.
formaciones. Cómo ciertos autores, a través de
Objetivos
Plantear a modo de introducción y de forma cro- su transformación. Y cómo estos cambios han
nológica el hecho de que la ciudad ha sido retra- influido en los contenidos de las imágenes.
tada y filmada casi desde la invención de las cá- Determinar los nuevos espacios cinematográficos
maras. en la ciudad, que se alejan de los decorados arti-
Exponer los cambios sociales y su repercusión en ficiales del pasado para dar cabida a las localiza-
la urbanización de las ciudades chinas. ciones naturales preexistentes.
Mostrar cómo se han fotografiado y filmado las
ciudades chinas en este nuevo contexto basado en
Metodología
A partir de los estudios de Barbara Pollack que co. Este recorrido sirve como complemento ne-
evidencian que el uso de la cámara para registrar cesario para entender la situación de presente.
los cambios urbanísticos en China se adecua a la Tras la presentación de la fotografía viajera como
perfección a la inmediatez de éstos y las teorías género y su llegada y evolución en China, se con-
de Zhang Zhen que considera que el leitmotiv de textualiza el desarrollo de sus urbes. Desde esta
las obras de los actuales directores de cine se perspectiva, y teniendo en cuenta las especifici-
centra en las transformaciones vertiginosas de sus dades de lo que Zhù Qi designó como imagen
ciudades, se establece un recorrido socio históri- intensa, se intentan visualizar estas características
en las obras actuales.
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8293
Un acercamiento a los autores más relevantes del intento de retenerlos para siempre en la memo-
momento denota su preocupación por la pérdida ria gráfica. Espacios reales, pero difíciles de loca-
de referencias históricas y con ello de identidad. lizar en este vertiginoso proceso de destrucción.
Se produce, como expresa Kluge, un apropiacio-
nismo de los diversos lugares de la ciudad en un
1. Una visión de las neociudades chinas a través

de la cámara
El viaje y su registro son dos parámetros estre- Tres van a ser los destinos más demandados:
chamente vinculados que evidencian las ansias del Roma, como patrón del clasicismo que ya desde
hombre por conocer territorios ajenos y lejanos a el siglo XVIII había recibido la visita de aquellos
su hábitat y a su vez, el interés por mostrarlos a que pretendían reencontrarse con las fuentes del
sus congéneres. A lo largo de la historia varían arte antiguo, Oriente y el pasado propio del en-
los destinos y los soportes empleados para torno del fotógrafo. Con el tiempo, y cuando las
transmitir y documentar lo visto por el viajero. ciudades europeas crecieron en la segunda mitad
Si inicialmente serán extensos escritos los que del siglo XIX, numerosos edificios estuvieron
intenten describir minuciosamente los territorios abocados a su destrucción y esta situación supuso
explorados, más tarde serán los cuadros los que que los fotógrafos los inmortalizaran antes de que
tomen el relevo de esta pasión por descubrir el desaparecieran y fueran sustituidos por construc-
mundo. Como señala Carmelo Vega (2007) “Los ciones más modernas.
cuadros y la literatura de la época se llenaron de De los lugares expuestos aquí nos interesa so-
paisajes con ruinas, dando forma, en todas sus bremanera la fascinación por lo exótico, que en
variantes, a una nueva sensibilidad romántica y a ese momento histórico tiene su reflejo en Orien-
una iconografía de evocaciones del pasa- te. Entendiendo por tal:
do”1(p.125).
un territorio tan amplio como impreciso: era un
La nitidez de la fotografía para recoger hasta el lugar de ensoñación que comenzaba en España
más mínimo detalle, que en ocasiones, ni siquie- (en sus huellas de lo árabe), continuaba por los
ra el fotógrafo era capaz de discernir propició países africanos y asiáticos de la cuenca minera
que este medio se convirtiera en el inevitable (Marruecos, Argelia, Egipto, Siria, Palestina,
sucesor. Esto da lugar a que numerosos fotógra- Turquía), se prolongaba hacia la antigua Mesopo-
fos viajeros emprendan expediciones por todo el tamia y se perdía hacia el lejano Oriente (India,
mundo. Los fotógrafos europeos se encaminaron China, Japón) (Vega, 2007, pp. 117-152)
a los lugares más diversos para exportar a Occi-
dente las imágenes de las principales ciudades.
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1.1. Orígenes de la fotografía los monumentos de las antiguas civilizaciones, las

en China zonas más rurales y las calles más populosas, así
El desembarco de la fotografía en China no se como, a sus habitantes. A su vuelta editó cuatro
caracteriza por su singularidad, sino que sigue las tomos titulados Illustrations of China and Its People
pautas de otros lugares, donde serán los viajeros (1873) y Foochow and the River Min (1873) que
los que impongan sus costumbres. No debemos obtuvieron un éxito notable.
obviar que este nuevo prototipo de viajero dedi- El resto de la producción del siglo XIX y parte
caba alrededor de dos años en recorrer el espacio del XX se centrará en el exotismo del país y la
en cuestión para retratarlo en profundidad. fotografía como documento gráfico. La única sal-
Además, no eran los primeros en llegar, dado vedad vendrá de la mano de Ellen Thorbechke
que los comerciantes ya habían abierto la senda esposa del embajador holandés en Pekín en 1932
de los descubrimientos, aunque sin el poderío que exportará a China algunas técnicas experi-
que otorgaba la cámara fotográfica que propor- mentales en boga en esos momentos en Europa.
cionaba el documento, la prueba fehaciente.
1.2. La fotografía a partir de
Ahora bien, la cultura oriental establecerá dos Mao
diferencias. La primera estribó en la extensa tra-
dición con que contaban los lugareños en lo que a En octubre de 1949 los comunistas proclaman la
impresión de imágenes se refiere. Además, en fundación de la República Popular China, un
este país texto e imagen eran indisolubles. La proyecto político liderado por Mao Zedong. Esto
segunda, si se quiere a primera vista más técnica, supuso que este país diese la espalda a Occidente
está asociada a la cámara oscura, cuyo dominio y se volcase con su propio campesinado prio-
era sobradamente conocido en Europa desde rizándolo sobre los habitantes urbanos.
Leonardo da Vinci y que no llega a Oriente hasta Para conseguir sus propósitos, hacer del país una
finales del XIX. Esto implica ineludiblemente gran potencia, Mao no precisa ni de intelectua-
una forma diferente de mirar. Pero en esos mo- les, ni de artistas que fueron obligados a trasla-
mentos el número de fotógrafos autóctonos era darse a las zonas rurales más alejadas para ser re-
muy limitado2. Los 60 fotógrafos occidentales educados dentro de su ideario (Chang y Halli-
que se censaron en China entre 1846 y 1912 tri- day, 2006, pp.514-516) Un ideario en el que no
plicaron a los aborígenes, que en su mayoría se tenían cabida las manifestaciones artísticas. Según
situaron en Hong-Kong, según el libro Imperial estos mismos autores: “Prohibió la lectura de to-
China. (Sougez y Pérez Gallardo, 2007, p.665) do aquello que no fuese el Libro Rojo o propagan-
Entre los que viajan a China en esa época pode- da del Partido, así como la ópera, el teatro, la
mos destacar a Felice Beato en 1860 y sobre todo música, las bellas artes, la danza, el cine…”
al inglés, John Thomson, no debemos olvidar la (2006, p.598). Esta reeducación y prohibiciones
importancia colonial del Reino Unido en la zona. quedan perfectamente reflejadas en la película
Este último inmortalizó los palacios imperiales, Balzac y la joven costurera china, 2002 dirigida por
Dai Sijie. La película narra como dos adolescen-
tes hijos de intelectuales son enviados a una gran-
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8293
ja para su reeducación en contacto con los agri- Japón. En palabras nuevamente de Susana Itu-
cultores de la zona que trabajan duramente. Los rrioz (2007) “a su regreso, muchos artistas en-
protagonistas compaginan estas labores con la contraron unas nuevas ciudades que, en princi-
lectura de libros prohibidos por la noche. pio, les desagradaban” (p.35). Y no es de extra-
Con la muerte de Mao en 1976 se inicia un pe- ñar a tenor de los acelerados cambios que se es-
riodo de aperturismo liderado por Deng Xiao- taban produciendo en las ciudades chinas.
ping. Un tiempo no exento de dificultades para 1.3. Las ciudades chinas
la imagen fotográfica como manifiesta Susana Itu-
rrioz (2007): “A comienzos de los 80 apenas se Antes de proseguir se hace necesario detenernos
reconocía el valor de la fotografía como medio en el concepto de ciudad y sus cambios, para
de expresión artística”3. Las razones según esta más adelante analizar cómo han sido registrados
autora se focalizan en la escasez de material fo- por la cámara, tanto de cine como fotográfica.
tográfico y en que los ciudadanos se encontraban De manera genérica y siguiendo al profesional de
en los primeros momentos de una libertad artís- Urbanismo y Políticas Publicas y Territoriales,
tica todavía parcialmente controlada “Ya era bas- Jordi Borja (2005): “Hacer ciudad es ordenar un
tante intentar evolucionar artísticamente más allá espacio de relación, es construir lugares signifi-
del socialismo realista como, para además de eso, cantes de la vida en común”(p.128). Es por tan-
pensar en la fotografía como algo que fuera más to, crear espacios en los que arquitectura, cultura
lejos de lo puramente documental o propa- y comunidad conformen una unidad. Lugares
gandístico” (p. 39). para los que la primera decisión es su ubicación.
A partir de 1985 se flexibilizaron las leyes aso- Las motivaciones que se erigen como más repre-
ciadas a temas artísticos y abrió sus puertas el sentativas de la elección de un punto u otro de
“Salón de Fotografía Moderna de China” con unas emplazamiento no han sido siempre las mismas.
declaraciones por parte de sus participantes que Inicialmente fueron los dioses los que se encarga-
evidencian las carencias del pasado: “Como so- ron de esta misión, tal y como señala Rosa Oliva-
mos jóvenes e inexpertos, hay todavía mucho res (2005): “La ciudad ideal era la que los dioses
que aprender” (Sougez y Pérez Gallardo, 2007, construían para que vivieran los hombres”(p.16);
p.666). posteriormente serán consideraciones económi-
cas o militares esgrimidas por el hombre las que
La actitud de transigencia inherente al mandado se consoliden.
de Deng Xiaoping tuvo sus altibajos y el 4 de
junio de 1989 fueron silenciadas con violencia las En el caso particular de China era el denominado
protestas en la Plaza de Tiananmen de los estu- “Fundador” quién determinaba el sitio concreto
diantes chinos reivindicando una mayor libertad donde se debía construir. Para ello, “ataviado
de expresión. Esta agresión favoreció el exilio con los hábitos sagrados, procedía a una inspec-
voluntario de numerosos artistas al extranjero, ción de los emplazamientos seguida de operacio-
principalmente a Estados Unidos, Europa y nes adivinatorias: esta inspección se considera un
examen del ying y el yang. El décimo mes del
año es aquel en el que los ritos ordenaban cons-
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truir; los primeros días de la primavera serían nueva estructura económica vislumbra una salida
aquellos en los que las construcciones deberían a su eclipsado ímpetu por el comercio.
estar terminadas y, por supuesto, inaugura- El éxito económico ha venido asociado a drásti-
das”(Granet, 1988, citado en Gouvion Sant-Cyr, cas transformaciones en el ámbito urbanístico,
2007, p.8). que ha visto como emergían grandes ciudades
Esta tradición milenaria que conjugaba a la per- variando su apariencia. Zhu Qi (2007) expresa
fección equilibrio y armonía contrasta con las de forma gráfica esta situación: “La longitud de la
nuevas ciudades de un continente donde habitan red de las autopistas superó a la de Estados Uni-
1300 millones de personas y donde la ordenación dos. Shanghai posee 3000 rascacielos, más que
del espacio ya no se rige por criterios fundamen- toda la costa oeste americana. Los edificios anti-
tados en referencias históricas, sino que surge de guos y sus viviendas empezaron a desaparecer de
la nada. Urbes que brotan en una clara linealidad las ciudades y sus residentes fueron trasladados a
vertical conformando inmensos bloques que se pisos baratos de las afueras” (p.17).
asientan sobre una cultura del pasado. Una cultu- Los cifras muestran como se está produciendo
ra arrasada en las últimas décadas bajo preceptos una aglomeración en torno a las ciudades hasta
chinos aún en vigor. En este sentido Agnès de ese momento desconocida. En veinte años, desde
Gouvion Saint-Cyr (2007) señala: “Cuando 1980 hasta 2010, la población de Pekín pasa de
Wang Qingsong realiza su One hundred sing of de- los 6,448,000 a los 11,741,000. El despegue de
molition, denuncia esta campaña de demolición Shanghai es aún más significativo y casi triplica
masiva, pero nos recuerda que cuando una di- sus habitantes en el mismo periodo de tiempo
nastía había perdido “el mandato del cielo”, la (de 7,608,000 a 19,000,000) (Gil, 2008)4; sin
destrucción de sus realizaciones era sistemática y tener en cuenta que este mismo año las autorida-
se concebía como condición previa indispensable des de esta ciudad han cambiado la política del
para la elaboración de un nuevo orden”(p.9). hijo único para evitar el envejecimiento rápido y
Bajo este prisma, la reforma actual, que carecía han aprobado una ley que permite tener dos des-
de precedentes en cuanto a su magnitud, ha sus- cendientes. Se prevé que esta nueva situación
tituido el comunismo estricto por un socialismo aumentará la población en tres millones más en
liberal que José Reinoso (2008) define como: la próxima década.
“Un capitalismo de estilo occidental bajo una De acuerdo con Frédéric Edelman (2008) “Nun-
fuerte intervención del Estado y un régimen de ca en la historia de la humanidad un país ha cono-
partido único” (p.58). cido un cambio tan importante en tan breve lap-
Estamos ante una reinvención de un sistema cu- so de tiempo” (p.15). Las causas habrá que bus-
yos orígenes cabría situarlos a principios de la carlas sobre todo en la movilidad geográfica y
década de los 90, cuando la apertura de mercado social de millones de chinos que se han despla-
se hace patente y el capital occidental se introdu- zado a la ciudad para trabajar abandonando el
ce en China. A esto debe sumarse el espíritu ne- campo en una migración interior desconocida
gociante y emprendedor autóctono que con las
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hasta la fecha. Chinos, en su mayoría jóvenes, tuto francés de arquitectura, Francis Rambert
que emigran a las ciudades atraídos por las imá- (2008): “Crecimiento económico y arquitectura
genes de una televisión donde las posibilidades de creciente van a la par (…) En 2003 más del 40%
triunfar y hacerse ricos no están en sus lugares de de la población china vive en la ciudad, frente al
origen, sino en estas macrociudades. De este sólo 13,6% que lo hacía en 1954” (p.12).
modo, la apuesta de Mao por el campesinado se
ve truncada por esta nueva corriente que desem- 1.4. Las neociudades y la
boca en las cada vez más populosas metrópolis cámara
chinas. A partir de aquí nuestro interés se detiene en
Ni que decir tiene que esta avalancha de mano de cómo interpretan los artistas la ciudad. Tema que
obra rural implica una cambio evidente de la fi- no es ajeno a fotógrafos y directores de cine que
sionomía de las ciudades donde las excavadoras han indagado, como se ha visto, desde sus inicios
se han convertido en las auténticas protagonistas. en ella. Eugene Atget, Andrè Kertész, Margaret
Ciudades inmersas en procesos paralelos de cons- Bourke White, Berenice Abott, , Brassai, Wi-
trucción y deconstrucción donde la palabra lliam Klein, Gabriele Basilico, Philip- Lorca di-
chengshi, ciudad en chino, parece haber perdido Corcia, y muchos más, engrosan la relación de
su sentido. No se debe olvidar que éste es un artistas que han escogido la ciudad como excusa
término compuesto por dos vocablos: Cheng, para seguir investigando en conceptos como te-
muralla y Shi, mercado. Ambos ausentes en los rritorio, paisaje, arquitectura o sociedad. Sin
planteamientos actuales de las nuevas metrópo- embargo, este artículo se centra en cómo se han
lis. visto estas nuevas ciudades chinas que se han ido
presentando a lo largo de estas páginas, junto con
Grandes urbes en las que los tradiciones hutong, sus transformaciones, a través de la cámara.
viviendas de densidad baja en las que el patio se Cómo ciertos artistas, una vez comenzado el
constituye en el elemento primordial al que aso- aperturismo, se fijan en los cambios y dan cuenta
man todas las estancias de la casa y en el que se de ellos en su obra.
consolidan las relaciones familiares y vecinales y
se afianza el ámbito comunicativo, van siendo Decíamos con anterioridad que una generación
demolidos para que despersonalizados bloques de de artistas habían abandonado China, formándose
apartamentos ocupen su lugar. en ciudades americanas y europeas, y que su re-
torno se había visto acompañado de una sensa-
Las estadísticas de las oficinas municipales de ción de extrañeza, de no reconocimiento de su
Shanghai y de Pekín en cuanto al nivel de edifi- hábitat. Esta situación no significa meramente
cios construidos sólo evidencian esta línea ascen- satisfacción, sino que en muchos casos se plantea
dente que se apunta5. Según el director del Insti-
5
En la publicación Shanghai Transforming se ciudad y su comparativa con Pekín, entre otras
ofrecen de manera pormenorizada todos los datos metrópolis chinas. En concreto, los gráficos sobre
cuantitativos de interés acerca los cambios la construcción de edificios se encuentra en las
económicos, sociales y de equipamiento de esta páginas 34-36.
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8293
como un conflicto debido a que junto con el cre- Dentro del apartado de fotógrafos atraídos por la
cimiento económico emergen la degradación performance destaca Rong Rong que comenzó
ambiental, la corrupción y la falta de orden. documentando estas acciones efímeras. Zhang
La cristalización de este proceso de renovación Huan, Ma Liuming, Zu Zhou, y muchos otros
de las ciudades en imágenes da lugar, a finales de pertenecientes al grupo artístico de Pekín, fue-
los 90, a lo que se denominó hot image o imagen ron los capturados por el objetivo de su cámara.
intensa. Zhù Qi (2008) precisa que se trata de: Sin embargo, más recientemente con su serie
“obras que contienen espacios repletos de desor- Liulitun (2002-03) será él mismo junto a la tam-
den, de altos edificios, automóviles y muche- bién artista Inri quienes den muestras de su pre-
dumbre serpenteante. Suelen ser imágenes llenas ocupación en torno a los paisajes en ruinas y a la
de imaginación y energía inestable” (p.19). presión urbanística ejercida sobre las ciudades.
Imágenes donde la presencia de ambos en parajes
1.5. Aproximaciones fotográ- demolidos evidencia la denuncia que según Elena
ficas Vozmediano (2009) “se expresa a través de un
imaginario asociable a las historias japonesas de
Desde un punto de vista meramente fotográfico
terror, y la utilización de la secuencia fotográfi-
caben reseñar en primer lugar las aproximacio-
ca- siguiendo una dinámica de presen-
nes de los autores chinos a su propio en torno. La
cia/ausencia- ocultamiento”.
obra de una serie de artistas que evidencian con
sus imágenes sus reacciones ante las transforma- En esta misma línea, en la que los espacios en
ciones que se están produciendo. Artistas que se proceso de derrumbe son el objeto de interés de
decantan por la fotografía para expresarse en cla- la toma, se sitúan Zhang Dali con las colecciones
ve de ironía, crítica y preocupación, mostrando Demolition y Dialogue y Liu Jin con Hanging Angel.
una realidad cultural y social cambiante. Autores El primero, retrata los perfiles de su cabeza que
que como expone Barbara Pollack encuentran en con anterioridad ha dibujado con un spray sobre
este soporte un medio que les proporciona “esa las paredes de las casas a destruir en Pekín. A
inmediatez que les permite reproducir los cam- veces, edificios modernos despuntan de estas rui-
bios que están teniendo lugar en China a medida nas, en otras ocasiones, se vislumbran por las
que se van sucediendo” (Pollack, 2008, citada en cabezas horadadas en los muros de las antiguas
Iturrioz, 2007). construcciones. De este modo, el autor se rebela
Estos fotógrafos cuentan con algunos lugares contra la aniquilación del pasado urbanístico.
comunes que van desde la perfomance, tan arrai- Por su parte, Liu Jin a medio camino entre la
gada entre los movimientos artísticos chinos, a performance, la foto de jóvenes y la experimenta-
las influencias de la obra fotográfica internacio- ción se autorretrata en paisajes urbanos que con-
nal, de fácil acceso a través de Internet. Además, jugan a la perfección naturaleza, rascacielos y los
del autorretrato como fórmula para convertirse restos de las construcciones derruidas del pasado.
en partícipes expresivos de las reformas en mar- Con unas alas ensangrentadas como único vestua-
cha. rio expresa su contrariedad por la transformación
que están atravesando las ciudades chinas.
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También de espaldas aparecen las colegialas pro- Zhenzhong en el polo opuesto utilizando la tec-
tagonistas de las fotografías de Weng Peijun en nología digital más actual desafía las leyes de la
On the Wall Haikou, 2002. Estudiantes que miran gravedad y registra a diversos personajes que so-
el futuro, la ciudad moderna, sentadas en un mu- portan el peso de las construcciones. En estas
ro que se convierte en la línea divisoria con la composiciones imposibles que denomina Light as
antigua ciudad. El muro es la atalaya desde la que Fuck, 2002 el fotógrafo pretende denunciar lo
se observan los cambios y el crecimiento desme- engañosas que pueden resultar las vertiginosas
dido de la nueva urbe. transformaciones de las ciudades chinas.
Desde una perspectiva más elaborada se encuen- Otras aportaciones, en este caso desde Occiden-
tra la propuesta de Miao Xiachu que como sus te, son las tomas de Ángel Marcos y Edward Bur-
colegas recoge en sus encuadres la coexistencia tynsky. Ángel Marcos retrata Hong Kong, Pekín
del pasado y el presente. En sus fotografías apa- y Shanghai bajo un denominador común, el diá-
rece un personaje vestido de forma tradicional logo que surge mediante la publicidad entre el
que impasible recorre diversos espacios. Esta es- poder imperante en la ciudad y la población. Del
pecie de erudito chino contrasta con el resto de mismo modo que los anteriores, conjuga a la
los elementos insertos en la toma. Véase como perfección una civilización en ruinas en primer
en Another Time, 2002, su estatismo choca con la término con las masas verticales de sus nuevas
velocidad sugerida por una motocicleta o como construcciones que asoman al fondo. Marcos
en Ferry, 2002, se posicionan frente a frente su ofrece la posibilidad de viajar por los hutongs que
imagen y la de un turista bajo un enorme puente. recorre con su cámara, de igual manera que el
Si duda, este autor muestra su nostalgia por un director de cine, Jon Avnet, lo hiciera en 1997
régimen donde impera el sosiego y la elegancia para su película El laberinto rojo. En ésta un abo-
de un pasado en vías de desaparición. Además de gado norteamericano, Richard Gere, es perse-
expresar su rechazo por un sistema actual donde guido por las mismas estrechas callejuelas, patios
la comunicación se hace cada vez más problemá- comunitarios y tejados de teja que ilustran las
tica. tomas de Marcos.
Junto a los anteriores, y sin referencias al pasado Si las fotografías de Marcos captan con detalle y
en el contenido del encuadre, diversos fotógrafos proximidad este mundo en vías de desaparición
se interrogan acerca de las nuevas construccio- Edward Burtynsky se inclina más hacia la inmen-
nes. Este es el caso de Xu Zheng que titula a una sidad de rascacielos que avanzan sin tregua por
de sus series de 2004, cuyo género es aparente- encima del pasado. Captura en un mismo encua-
mente documental y el motivo principal son dre las diferentes escalas entre las formas de
unos rascacielos, con trece interrogantes, construcción antiguas y modernas. Selecciona el
?????????????. punto de vista y perspectiva hasta lograr super-
Otros como Shi Gourui y Yang Zhenzhong retra- poner una decena de pisos sobre una antigua casa
tan el nuevo Shanghai. El primero con una cáma- en ruinas como en Urban Renewal#8. De acuerdo
ra oscura que reproduce tonos invertidos y en con Ramón Esparza (2007) en estas fotos está
blanco y negro para mostrar su añoranza y Yang presente: “el inexorable avance de un nuevo or-
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8293
den urbanístico (ideológico) que va llevándose de la siempre anhelada identidad. Un punto de

por delante la ciudad tradicional, y con ella la referencia, por tanto, ahistórico.
historia” (p.28).
1.6. Aproximaciones cinema-
Las causas que llevan a estos fotógrafos extranje- tográficas
ros a retratar las ciudades chinas son totalmente
opuestas a las de sus antecesores, aquellos prime- Respecto al tratamiento cinematográfico el pri-
ros expedicionarios que buscaban con nostalgia mer aspecto a reseñar es el contraste entre las
lo que habían perdido sus civilizaciones. Expedi- fórmulas empleadas por el cine clásico y el más
cionarios que dejaban sus ciudades para encon- actual. En palabras de José Luis Sánchez Noriega
trar en otras lo genuino, exótico y salvaje. (2004) “Hay representaciones cinematográficas
de ciudades (Shanghai) que obedecen más a una
El concepto de la belleza en la ciudad ha variado herencia mitológica que a la realidad y en no po-
y difícilmente Gaucheraud animaría, como lo cos títulos se oculta, de hecho, cualquier des-
hizo en 1839, a sus compatriotas a inmortalizar cripción de sus calles o lugares significativos (El
los sitios más bellos del mundo entero para lle- embrujo de Shanghai) o el nombre es una mera
varlos a Francia, teniendo en mente las neociu- evocación (La dama de Shanghai)” (p.108).
dades chinas. Poco queda ya en metrópolis como
Shanghai o Pekín del pasado. Ahora bien, siguen Efectivamente en este último largometraje sólo
teniendo sentido las palabras del fotógrafo Maxi- hay un momento al principio, cuando Michael
me Du Camp en su crítica al Salón de 1855 O´Hara (Orson Welles) salva a Elsa Bannister
refiriéndose a Oriente como “una mina inagota- (Rita Hayworth) de un atraco y se presentan, en
ble”. Infinita porque estas ciudades se han con- el que ella cuenta que es de un sitio que no cono-
vertido en el nuevo patrón de futuro en el que ce, para inmediatamente mencionar diversas lo-
posan su mirada el resto de las ciudades del calidades chinas entre ellas Shanghai. La película
mundo. muestra escenarios naturales como Acapulco,
Nueva York y California. Sólo en una escena final
Si en el siglo pasado fue Nueva York quien se aparece un rótulo, Shanghai Low, que introduce al
convirtió en el foco de atención urbanístico con espectador en el interior de un teatro montado
sus rascacielos, hoy son las ciudades chinas las en los platós de la Columbia Studios que sirven
que despuntan no solo por la altura de sus cons- de referencia a la ciudad en cuestión. En definiti-
trucciones, sino por los contrastes con fecha de va, el nombre es utilizado para reforzar el exo-
caducidad que aún se pueden contemplar. tismo del film y de su protagonista.
Además, en cierto sentido, estos fotógrafos co-
etáneos son herederos directos de aquellos que se Por su parte, El embrujo de Shanghai, 1941, diri-
trasladaron en el siglo XIX a París y Londres, gida por Josef Von Sternberg, cuenta la historia
entre otras, para perpetuar la herencia arqui- de Mother Gin Sling´s a la que el gobernador de la
tectónica en vías de desaparición. Un patrimonio decadente y cosmopolita Shanghai notifica que su
que será sustituido por un modelo nuevo y cuya famoso casino va a ser destruido, debido a que el
peculiaridad con respecto al pasado es la pérdida distrito va a remodelarse. Tras recibir esta in-
formación ésta diseñará una estrategia para que la
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inminente desaparición no se materialice. En la Ray. La película se fecha a principios del siglo

película no hay referencias visuales precisas a XX en la Ciudad Prohibida de Pekín, donde du-
Shanghai. Sin embargo, en varias ocasiones los rante el mandato de las dinastías Ming y Qin, ni
personajes dan cuenta de que la problemática que extranjeros ni chinos tuvieron acceso. Este espa-
hoy se cierne sobre esta ciudad había sido mone- cio no es más que un decorado que se construyó
da de cambio anteriormente. La propia Mother en Madrid bajo la supervisión de Gil Parraondo y
Gin Sling´s afirma “De vez en cuando Shanghai de la mano de importantes artistas falleros.
decide limpiarse como un cisne en un lago cena- No será hasta 1987 cuando Bertolucci con El últi-
goso” o más tarde su acompañante chino expresa mo emperador muestre realmente la Ciudad Prohi-
una situación que se repite en la última década en bida. A partir de aquí los decorados van a ser sus-
la actual Shanghai “quieren especular con los tituidos por espacios reales como señala el direc-
terrenos y quieren quitarnos de en medio”. Por tor del centro de cultura contemporánea de Bar-
tanto, esta película cuyo argumento arranca con celona, Josep Ramoneda (2009) “A medida que
la intención clara de hacer desaparecer el barrio el siglo XX caía, los lugares de cine han dejado
más antiguo de Shanghai en aras de eliminar de la de ser el territorio ficticio de cartón piedra. Se
ciudad ciertos vicios, no muestra la arquitectura ha impuesto la calle, el pueblo, la ciudad (…)
urbana y el espectador debe intuirla a través de que roturados por la mano del cineasta se han
sus diálogos. convertido en territorios de ficción”. Territorios
Con el mismo título Fernando Trueba rodará en reales que se reinventan para que el cine pueda
2002 una película en la que Shanghai según ex- narrar diferentes historias: “una especie de terri-
plica su director de fotografía, José Luis López torio común -la ciudad de los cineastas- (…), en
Linares: “es el territorio de la imaginación. En el que directores, guionistas y arquitectos se en-
realidad constituye una excusa (…) hemos podi- cuentran, y entran en un diálogo a distancia fruto
do construirlo de nueva planta. Y en este punto de las distintas maneras de ver la realidad”.
tengo que referirme al magnífico trabajo de Sal- Esta superposición de acciones cinematográficas
vador Parra y de Emilio Ruiz”. A su vez éstos sobre un mismo espacio urbano designa a la ciu-
explican detalladamente como se construyeron dad vinculándola con la noción de post-it-city. Es
unos decorados que debían trasladar al público al decir, películas que “ponen de relieve la realidad
ambiente más genuino de esta ciudad: “la calle de del territorio urbano como el lugar donde se so-
Shanghai que aparece en la película, y que mide lapan distintos usos y situaciones” (Ramoneda,
150 metros de largo se construyó en el matadero 2008). Películas que se apropian de los espacios
de Legazpi de Madrid. También en Madrid se de la ciudad para someterlos a sus interpretacio-
hicieron el fumadero de opio y el interior del nes y que finalmente de acuerdo con Kluge (cita-
Yellow Sky. Los exteriores de éste y el puerto de do en Yingjin Zhang, 2007) consiguen que “el
Shanghai se hicieron en el viejo puerto de Barce- cine proporcione un vínculo espacial entre “nin-
lona…” (labutaca.net, 2009). gún lugar” y “en todas partes”.
En esta misma línea se inscribe la ciudad que re- Este apropiacionismo de lugares de la ciudad,
fleja 55 días en Pekin, 1963, dirigida por Nicholas que no es más que una variante del cine docu-
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mental clásico y que puede conllevar propuestas mientos y ven en Shanghai el lugar ideal para
totalmente alejadas de este género, es el funda- descubrir lo que realmente desean.
mento de la exposición En la ciudad china. Miradas En cualquier caso este “cine experimental urba-
sobre las transformaciones de un imperio. no” cumple las premisas comunes que subraya
Esta muestra comisariada por Frédéric Edelman Zhang Zhen (citada en Miranda, 2007): “El in-
se inspira en una frase del libro El chino del dolor, terés por el drástico proceso de urbanización ex-
del escritor austriaco Peter Handke: «Cierra los perimentado (…) la adopción de un punto de
ojos y el negror de los caracteres hará aparecer vista de un testigo, que en su despliegue “revela
las luces de la ciudad». En ella cinco directores críticamente los aspectos violentos de una socie-
de cine chino Han Jie, Chen Tao, Peng Tao, Li dad en transformación…”.
Hongqi, Jia Zhangke aportan su visión sobre Y testigos son el director de cine Jennifer Baich-
Shanghai, Xián, Chongqing, Canton y Suzhou, wal y el fotógrafo Edward Burtynsky de los cam-
respectivamente. bios que se están produciendo en China. Varia-
El resultado se adecua a lo que la especialista en ciones que plasman en la película Paisajes Trans-
el tema Zhang Zhen (citada en Miranda, 2007) formados, 2008. Durante el metraje imágenes fijas
integra dentro de lo que ella misma denomina y en movimiento se alternan para mostrar diver-
“Generación Urbana” y que se caracteriza porque sos paisajes mutantes. Tomas en movimiento en
“el único y más importante rasgo en común a las las que la imagen se detiene e imágenes fijas en
películas recientes realizadas por jóvenes cineas- las que el zoom avanza por el encuadre sirven de
tas innovadores sería una acusada sensibilidad a marco para visualizar la desaparición de 13 ciu-
los problemas traídos por la urbanización”. En dades y más de un millar de pueblos bajo la presa
este sentido el director Chen Tao muestra las de las Tres Gargantas o el crecimiento de “la
elecciones de un joven en función de los cambios nueva ciudad más rápida del mundo”, Shanghai.
que se están produciendo en la ciudad industrial Panorámicas de construcciones antiguas y recien-
de Xián mientras Peng Tao describe críticamen- tes dan cobijo a las contrapuestas declaraciones
te las transformaciones de la capital económica de sus habitantes. Los más jóvenes consideran
de China, Chongqing. No se debe olvidar que que: “En términos generales la calidad de vida ha
esta ciudad es el mayor centro de exportación de mejorado. La gente se siente feliz en un entorno
mano de obra. De aquí, las personas son enviadas nuevo”. Y además, piensan que “las viejas gene-
a cualquier otro lugar para edificar las nuevas raciones no se sienten felices porque creen que
megapolis de este país. sus corazones pertenecen a los viejos lugares”.
Por su parte Han Jie, que titula como Jean Paul Los más mayores hablan con nostalgia de la casa
Sartre a su novela en 1943 Létre et le Neant, filma de sus abuelos, de sus padres y del lugar donde
una ciudad joven, Shanghai. Apoyándose en la ha transcurrido toda su vida.
teoría existencialista del escritor francés muestra La película también da cabida a los que narran
una ciudad transformada por los sueños de estos que la violencia y el engaño forma parte de esta
jóvenes que proceden de todos los puntos y que nueva ciudad: “Venían puerta por puerta (…) A
defienden la libertad para decidir sus comporta-
900
8293
veces engañaban a la gente para que se fuera, a Como se recordará en esta película la ciudad es-
veces la obligaban, a veces pegaban a la gente”. taba presente únicamente en los diálogos de sus
Muchas décadas antes, 67 años en concreto, interpretes. Ahora en Paisajes Transformados y en
Charter, el personaje que intentaba destruir un los films de los nuevos realizadores chinos “el cine
distrito de Shanghai en El embrujo de Shanghai se es un arte del espacio, del lugar …”. Es el arte
expresaba en términos parecidos y desde la fic- de rodar en localizaciones reales. Y esa es la gran
ción adelantaba la realidad de esta ciudad “Sólo diferencia a la hora de construir estas nuevas ciu-
es cuestión de presionar a los demás hasta que dades chinas mediante imágenes.
acaben vendiendo (…) a algunos les gustará que
ese barrio desaparezca”.
Conclusiones
La historia reciente de China es la historia de una construcción de estas ciudades en función de su
serie de transformaciones políticas y económicas crecimiento.
que cuentan con una clara repercusión en la es- Los artistas, fotógrafos y cineastas, no pueden
tructura urbanística de sus ciudades y que tras- mantenerse al margen de esta situación y se apro-
cienden al plano de lo cultural. Si el rodillo ma- pian de estos espacios para convertirlos en los
oista anuló el patrimonio cultural exiliándolo al protagonistas de sus obras.
entorno rural, con la llegada del nuevo mandata-
rio Deng Xiaoping este proceso se invierte. Estas nuevas metrópolis y los cambios que se es-
tán produciendo en ellas disponen de la fuerza
Esta nuevo escenario de aperturismo implica suficiente como para erigirse en el motivo prin-
unas corrientes migratorias hacia las principales cipal, en la historia a narrar, sin necesidad de los
ciudades chinas sin precedentes. Movimientos antiguos y elaborados decorados del pasado.
que conllevan una rápida deconstrucción y re-
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902
8293
(España) Luis Felipe Solano: La descentralización
LA DESCENTRALIZACIÓN, CLAVE
DEL DESARROLLO SOSTENIBLE
La Agenda 21 Local
Luis Felipe Solano Santos
Profesor Asociado
Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II de la Facultad de Ciencias de la Información de
la Universidad Complutense de Madrid, España. Avda. Complutense, s.n. 28040 Madrid 913942167 lfsola-
no@yahoo.es
responsabilidad social, económica y política en

Resumen
lo que al crecimiento y evolución de las ciuda-
Las ciudades como creaciones artificiales del des se refiere, de tal modo que se insta a los
grupo, no del individuo, son espacios a través municipios, o sea, a sus gobernantes y ciudada-
de los cuales, el hombre convive, se desarrolla nos, a que sean ellos los que pongan en marcha
y se esfuerza por mejorar las circunstancias que este tipo de políticas, enmarcadas en la Agenda
le rodean para así vivir más cómodamente y 21 Local, un plan detallado y encaminado a
poder hacer frente a las adversidades que sur- promover el desarrollo sostenible que persigue
jan. Ahora bien, para ello es necesaria e im- integrar una justicia social, una economía sos-
prescindible la puesta en marcha de proyectos tenible y un entorno y capital natural duradero
socioeconómicos y ambientales que garanticen para lograr un equilibrio sostenible que se tra-
el desarrollo sostenible que requiere todo espa- duzca en una mejora de la calidad de vida.
cio para no desaparecer. En este sentido, la
Organización de las Naciones Unidas creó en Palabras clave
1992, la Agenda 21 Local, un instrumento de
gestión, no vinculante, que desarrolla un Plan Descentralización, desarrollo sostenible, Agenda 21
Estratégico Municipal basado en la integración, Local
con criterios sostenibles, de las políticas am-
bientales, económicas y sociales del enclave. Es
decir, se apuesta por la descentralización de la

Luis Felipe Solano: La descentralización
Abstract the enclave. In other words, is bet on the de-

centralization of social, economic and political
The cities as artificial creations of the group, responsibility, referring to the growth and evo-
not of the individual, are spaces across which, lution of the cities, so municipalities there are
the man coexists, develops and strains for im- urged, this way also leaders and citizens, to be
proving surrounding circumstances with the themselves who set this type of policies, placed
aim of living more comfortable and coping in the Agenda 21 Local, a detailed and directed
with the possible adversities. However, for plan directed to integrate a social justice, a sus-
this, is necessary and indispensable starting up tainable economy and an environment and
socioeconomic and environmental projects that natural lasting capital to achieve a sustainable
guarantee the sustainable development that re- balance translated in an improvement of the
quires any space to prevent its disappearance. quality of life.
In this sense, United Nations Organization cre-
ated in 1992, the Agenda 21 Local, an instru- Key Words
ment of management, not binding, that devel-
ops a Municipal Strategic Plan based on the Decentralization, sustainable development, Agenda
integration, with sustainable criteria, of the 21 Local
environment, economic and social policies of
Introducción
Las ciudades, es decir, los lugares donde se con- sin duda, pagarán las generaciones venideras. Por
centra la vida en grupo, son espacios reconverti- ello, gobiernos de todo el mundo, asociaciones,
dos por el ser humano con objeto de, primero, colectivos y demás se han concienciado hace
sobrevivir; segundo, desarrollarse; y tercero, tiempo de ello y han puesto en marcha iniciativas
hacerlo en grupo, pues es el grupo y no el indi- concretas para paliar la degradación del planeta,
viduo el auténtico protagonista del acontecer lograr una sociedad más justa, así como mejorar
humano. Ahora bien, la concentración de infra- la calidad de vida de las personas en las ciudades.
estructuras de todo tipo, la aglomeración y el De este modo, surgió la Agenda 21 Local, un
máximo aprovechamiento de los recursos natura- plan de acción encaminado a resolver estos pro-
les origina que estos enclaves se conviertan en blemas “de abajo a arriba”, es decir, descentrali-
focos de insostenibilidad, pues dichas actitudes y zando la gestión de políticas para así lograr los
comportamientos, por otro lado necesarios, con- retos propuestos en materia de desarrollo.
llevan serios perjuicios de cara al futuro y que,
Objetivos
EL presente trabajo pretende establecer la co- ble y la descentralización, clave del éxito de éste
nexión entre el denominado Desarrollo Sosteni- en las actuales sociedades. Es decir, determinar
904
8293
que la descentralización de la gestión de políticas Local, una herramienta de gestión, de carácter

sociales, económicas y medio ambientales es no vinculante, que nace del Programa Global
fundamental para alcanzar los retos propuestos para el Desarrollo Sostenible en el siglo XXI”,
en materia de desarrollo sostenible. Asimismo, enmarcado dentro de la Conferencia de las Na-
analiza el origen y evolución de las iniciativas que ciones Unidas sobre Medio Ambiente y Desarro-
a nivel mundial han surgido para satisfacer dichas llo Sostenible, celebrada en Río de Janeiro (Bra-
necesidades como, por ejemplo, la Agenda 21 sil) en junio de 1992.
Metodología
Tras analizar el origen y evolución de la Agenda de un futuro y más amplio debate en torno a la
21 Local como plan estratégico de desarrollo sos- cuestión del desarrollo sostenible y la descentra-
tenible se procede a establecer la idoneidad de su lización del mismo para así lograr que las ciuda-
aplicación desde la descentralización. Finalmente des se transformen en espacios donde los seres
y tras dicha exposición se alcanzan una serie de humanos puedan realizarse como tales.
conclusiones, aptas al menos para sentar las bases
1. Orígenes de la Agenda 21 Local

El desarrollo sostenible o sustentable consiste pretende es comunicar la necesidad imperiosa
en satisfacer las necesidades esenciales de la ge- de la adopción de medidas que permitan asegu-
neración presente sin comprometer la capaci- rar los recursos a esta generación y a las si-
dad de satisfacer las necesidades esenciales de guientes. Y es que en 1983, cuando se confor-
las generaciones futuras. Así se desprende del ma la Comisión, ya existe la convicción de que
informe titulado “Nuestro Futuro Común” resulta imposible separar los asuntos del desa-
(Our Common Future), fruto de la reunión rrollo y el medio ambiente. Por ello, la Comi-
que en 1984 celebra la Comisión Mundial de sión se marca tres objetivos muy claros:
Medio Ambiente y Desarrollo (World Comis- 1. Examinar los temas críticos de desarrollo y medio
sion or Environment and Development) que ambiente y formular propuestas realistas al respecto.
atendía un urgente llamamiento de la Asamblea
General de las Naciones Unidas con la única 2. Proponer nuevas formas de cooperación interna-
intención de establecer una agenda global para cional capaces de influir en la formulación de las
el cambio. En abril de 1987 se publica dicho políticas sobre temas de desarrollo y medio ambiente
estudio que plantea la posibilidad de obtener un con el fin de obtener los cambios requeridos.
crecimiento económico basado en políticas de 3. Promover los niveles de comprensión y compromiso
sostenibilidad y expansión de la base de recur- de individuos, organizaciones, empresas, institutos y
sos ambientales. En concreto, lo que informe gobiernos.
905
8293
Hasta entonces, pocas voces se habían alzado ciones. En este sentido, años más tarde, con-
contra las desventajas, mejor dicho perjuicios, cretamente en 1992, durante la Conferencia de
que conllevan determinados desarrollos, como las Naciones Unidas sobre el Medio Ambiente y
por ejemplo, la marginalidad de grupos, la de- el Desarrollo Sostenible, también denominada
gradación del entorno… Por ello se hacía im- como la Cumbre de la Tierra, celebrada en Río
prescindible la puesta en marcha de iniciativas de Janeiro (Brasil), surge la Agenda 21 Local,
en pro de generaciones futuras, es decir, un un plan estratégico con el que se pretende des-
nuevo concepto de desarrollo que garantizase centralizar la gestión del desarrollo sostenible,
las necesidades del presente sin comprometer cuestión que se considera esencial para la con-
la capacidad de satisfacer las de futuras genera secución de los retos planteados.
2. Agenda 21 Local
La Agenda 21 Local es un documento que desa- tenible a su entorno humano, puesto que las
rrolla un Plan Estratégico Municipal basado en ciudades constituyen uno de los mayores focos
la integración, con criterios sostenibles, de las de insostenibilidad del planeta. Ahora bien,
políticas ambientales, económicas y sociales de mediante este instrumento es posible conducir
la localidad. Surge de la participación y toma de a las ciudades hacia el equilibrio óptimo, es de-
decisiones consensuadas entre los representan- cir, un equilibrio dinámico que permita y per-
tes políticos, personal técnico municipal, agen- siga la mejora continua de la calidad de vida.
tes implicados y ciudadanos del enclave. La ini- La Agenda 21 Local se divide en cuarenta capí-
ciativa tiene su origen en el “Programa Global tulos recogidos en cuatro secciones y un
para el Desarrollo Sostenible en el siglo XXI”, preámbulo:
también denominado Programa 21, que sienta
las bases para desarrollar una política ambiental 1. Preámbulo
global y mundial de forma estructurada, pro- Sección I: Dimensiones sociales y económicas.
gramada y cuyo desarrollo sea iniciado y pro-
2. Cooperación internacional para acelerar el desa-
movido por las entidades locales o regionales.
rrollo sostenible de los países en desarrollo y políticas
Concretamente, es el capítulo 28 de dicho pro-
internas conexas.
grama donde se insta a las autoridades locales a
que elaboren una Agenda 21 Local mediante el 3. Lucha contra la pobreza
diálogo y el consenso con sus ciudadanos, orga- 4. Evolución de las modalidades de consumo.
nizaciones cívicas, empresariales e industriales
5. Dinámica demográfica y sostenibilidad.
locales para aplicar dicho plan. La Agenda 21
Local pretende poner en marcha un Plan de 6. Protección y fomento de la salud humana.
Acción para conseguir aplicar el desarrollo sos-
906
8293
7. Fomento del desarrollo sostenible de los recursos 21. Gestión ecológicamente racional de los desechos
humanos. sólidos y cuestiones relacionadas con las aguas cloa-
8. Integración del medio ambiente y el desarrollo en cales.
la adopción de decisiones. 22. Gestión inocua y ecológicamente racional de los
Sección II: Conservación y gestión de los recursos pa- desechos radiactivos.
ra el desarrollo. Sección III. Fortalecimiento del papel de los grupos
9. Protección de la atmósfera. principales.
10. Enfoque integrado de la planificación y la orde- 23. Preámbulo.

nación de los recursos de tierras. 24. Medidas mundiales en favor de la mujer para
11. Lucha contra la deforestación. lograr un desarrollo sostenible y equitativo.
12. Ordenación de los ecosistemas frágiles: lucha 25. La infancia y la juventud en el desarrollo soste-
contra la desertificación y la sequía. nible.
13. Ordenación de los ecosistemas frágiles: desarrollo 26. Reconocimiento y fortalecimiento del papel de las
sostenible de las zonas de montaña. poblaciones indígenas y sus comunidades.
14. Fomento de la agricultura y del desarrollo rural 27. Fortalecimiento del papel de las organizaciones
sostenible. no gubernamentales asociadas en la búsqueda de un
desarrollo sostenible.
15. Conservación de la diversidad biológica.
28. Iniciativas de las autoridades locales en apoyo
16. Gestión ecológicamente racional de la biotecno- del Programa 21.
logía.
29. Fortalecimiento del papel de los trabajadores y
17. Protección de los océanos y de los mares de todo sus sindicatos.
tipo, incluidos los mares cerrados y semicerrados y de
las zonas costeras y protección, utilización racional y 30. Fortalecimiento del papel del comercio y la in-
desarrollo de sus recursos vivos. dustria.
18 Protección de la calidad y el suministro de los 31. La comunidad científica y tecnológica.

recursos de agua dulce: aplicación de criterios inte- 32. Fortalecimiento del papel de los agricultores.
grados para el aprovechamiento, ordenación y uso de Sección IV. Medios de ejecución.
los recursos de agua dulce. 33. Recursos y mecanismos de financiación.
19. Gestión ecológicamente racional de los productos 34. Transferencia de tecnología ecológicamente ra-
químicos tóxicos, incluida la prevención del tráfico cional, cooperación y aumento de la capacidad.
internacional ilícito de productos tóxicos y peligrosos.
35. La ciencia para el desarrollo sostenible.
20. Gestión ecológicamente racional de los desechos
peligrosos, incluida la prevención del tráfico interna- 36. Fomento de la educación, la capacitación y la
cional ilícito de desechos peligrosos. toma de conciencia.
907
8293
37. Mecanismos nacionales y cooperación internacio- desde Aalborg. Al mismo tiempo los
nal para aumentar la capacidad nacional en los paí- participantes suscriben un documento basado en
ses en desarrollo. las experiencias locales titulado “Carta de
38. Arreglos institucionales internacionales. Acción”. Desde entonces y hasta ahora son miles
los municipios que han puesto en marcha su
39. Instrumentos y mecanismos jurídicos internacio- Agenda 21 Local, cabe destacar el caso concreto
nales. de la capital española, Madrid, cuyos últimos
40. Información para la adopción de decisiones. datos recogido por la Oficina Técnica de Agenda
21 Local de la Comunidad de Madrid,
correspondientes a marzo de 2007, muestran que
Estas ideas y propuestas integran la Agenda 21 son 78 las entidades locales que están
Local que nace con la intención de implantarse desarrollando la Agenda 21 Local, lo que supone
en más de un millón de municipios en el mun- más del 40% de las localidades madrileñas y un
do, la mayoría de ellos sin recursos suficientes incremento del 5,4 % respecto de las cifras del
para satisfacer sus necesidades. último semestre (Informe de 01/06/2006). De
Por otra parte, dos años después de la aprobación estos, 62 ya han detectado sus potencialidades,
de la Agenda 21 Local, los participantes de la necesidades, mejoras y puntos críticos a través de
Conferencia Europea sobre Ciudades un Diagnóstico técnico y ciudadano del
Sostenibles, celebrada en la ciudad danesa de municipio, y 39 de ellos ya han diseñado al
Aalborg, del 24 al 27 de mayo de 1994, se da luz respecto programas y actuaciones, plasmados en
verde a la denominada Carta d’Aalborg. Firmada el denominado Plan de Acción, que mejoren el
inicialmente por 80 autoridades locales europeas entorno municipal y la calidad de vida de sus
y 253 representantes de organismos habitantes. Finalmente, 16 municipios de los 39
internacionales, gobiernos nacionales, tienen aprobado, consensuada y oficialmente,
instituciones científicas, consultores y dicho Plan de Acción, 8 de los cuales lo han
particulares, esta iniciativa supone el hecho de forma mancomunada.
compromiso de desarrollar la Agenda 21 Local. En este sentido, cabe destacar que de los 78
La consideración y discusión más profunda de municipios madrileños actualmente trabajando
ciertas cuestiones básicas y sustanciales origina en Agenda 21 Local, el 33% ha decidido
que en 1996 se apruebe una segunda la Carta de implantarla bajo un modelo comarcal o
Lisboa, durante la II Conferencia Europea sobre mancomunado y guiar el proceso de forma
Ciudades Sostenibles, celebrada en Lisboa, del 6 conjunta.
al 8 de octubre de dicho año, a la que asisten El grado de ejecución de los proyectos aprobados
representantes de un millar de autoridades es muy variable en función de la fecha en que
locales y regionales de toda Europa. Durante la empezaron a ponerse en marcha y las
misma se informa de la situación del proceso de circunstancias específicas de cada municipio. Hay
implantación de la Agenda 21 Local en 35 países que destacar que, aunque no es el procedimiento
europeos y se evalúan los progresos realizados convencional, existen algunos Ayuntamientos
908
8293
que han decidido empezar a ejecutar sus planes Agenda 21 Local avanza poco a poco, paso a
de acción antes de haber sido aprobados por el paso, pero, como se suele decir, sin pausa y
equipo de gobierno en pleno municipal. segura gracias a la implicación y el consenso de
Sin lugar a dudas lo que arrancó hace más de todos los agentes sociales, convencidos de que así
veinte años, fruto de preocupaciones globales y es la única forma de construir ciudades creativas.
de un problema global, es ya una realidad. La
Conclusiones
La descentralización es la clave del desarrollo tener la potestad y, sobre todo, la responsabili-
sostenible. Y es que son los municipios los que dad de poner en marcha los mecanismos e ins-
pueden aplicar con efectividad la Agenda 21 Lo- trumentos necesarios para llevar a cabo políticas,
cal, y así lo hacen desde hace años. Poco a poco previamente marcadas, delimitadas y, por su-
este magnífico instrumento que persigue integrar puesto, consensuadas, que favorezcan el desarro-
una justicia social, una economía sostenible y un llo sostenible. La Agenda 21 Local es una herra-
entorno y capital natural duradero que traduzca mienta que debe servir y, de hecho ya sirve en
una mejora de la calidad de vida, va implantán- muchas localidades, para planificar la gestión lo-
dose en muchos de los municipios no sólo de Es- cal hacía el desarrollo sostenible gracias a la im-
paña, sino de Europa y el resto del mundo. Al plicación de la población local, colectivos y enti-
igual que no puede comenzarse a construir una dades, representantes empresariales… que, jun-
casa por el tejado como se dice vulgarmente, no to con la administración, trabajan conjuntamente
puede aplicarse un proyecto de estas característi- en una misma dirección. Su implantación supone
cas y envergadura “de arriba a abajo”, sino a la un proceso de cambio en la organización y en la
inversa, es decir, desde la base de la sociedad prestación de los servicios municipales y varía en
hacia las cúpulas dirigentes. Dicho de otra forma, función de las necesidades y características de
cualquier enclave, por reducido que sea, debe cada localidad.
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910
8293
(España) Fernandez, Soler y Suñer.: Participación y creatividad urban
LA PARTICIPACIÓN CIUDANA COMO

INSTRUMENTO DE CREATIVIDAD UR-
BANA
Autor: Charlotte Fernández, Clara Soler y Gaëlle Suñer
Técnicas de proyecto
<Fundació Catalunya Segle XXI. C/ Córcega 288, 3er2a, 08008 Barcelona. 93 368 84 83. fundacio@seglexx1.com.
www.seglexx1.com >
existen algunos requisitos previos para se dé esta

creatividad urbana.
Resumen Abstract
The urban regulatory framework has been granting
El marco normativo urbanístico ha ido otorgando
(giving) greater weight to public participation in
mayor peso a la participación ciudadana en los
recent years. This requires a thorough reflection on
últimos años y es necesaria una reflexión a fondo
how to involve citizens in the construction of their
sobre cómo implicar a la ciudadanía en la
city. Cities have been built from the technical and
construcción de su ciudad. Ésta se ha construido
scientific perspective. Although we are still at a
desde la perspectiva más técnica y científica y
young stage of public participation, there has been
aunque todavía estemos en una fase joven de la
a transformation to knock down the architectural
participación, se ha ido transgrediendo la barrera
barriers and profit the opportunity to create the
arquitectónica para aprovechar la oportunidad y
City of citizens from the social and human perspec-
crear la ciudad de los ciudadanos desde lo social y
tive. Citizen participation also involves conflict,
lo humano. La participación ciudadana también
though it may also enrich the urban project. It is
implica conflicto, aunque de éste también puede
necessary to observe how participation and urban
enriquecerse el proyecto urbano. Es necesario
creativity are concepts that go along and analyze to
aproximarse y ver la conexión entre participación y
what extent they both enrich the urban projects.
creatividad urbana y percibir como estas
enriquecen los proyectos urbanos. No obstante

Fernández, Soler y Suñer: Participación y creatividad urbana
Thereupon, we introduce a few requirements that allow for that creativity to arise

Creatividad, participación ciudadana, conflicto, inter- Creativity, social participation, conflict, exchange, delib-
cambio, deliberación eration
Introducción
A continuación se presentan reflexiones formu- reflexionar sobre la cuestión de la participación
ladas por el equipo profesional de la Fundació ciudadana en el diseño de las ciudades actuales.
Catalunya Segle XXI cuyo objetivo es la mejo- A continuación compartimos algunas de nues-
ra de la calidad democrática. Las diversas expe- tras visiones desde el contexto catalán y con-
riencias teóricas y prácticas nos han permitido cretamente de Barcelona.
Objetivos
Desde el área de Democracia Participativa de la el objetivo del presente artículo se centra en

Fundación hemos abierto una línea de investi- exponer algunos requisitos necesarios para la
gación y práctica basada en la realidad partici- buena práctica desde el punto de vista de la
pativa del urbanismo. Es en este contexto que creatividad.
Metodología
Mediante un repaso de teorías y de definiciones se presentan dos casos prácticos que conside-
de conceptos como participación ciudadana, ramos de interés por su creatividad urbana e
urbanismo, conflicto social y otras indicaciones implicación ciudadana.
1. El Contexto de la creatividad urbana

Si tradicionalmente hemos entendido el vez más prácticas enfocadas a trabajar la
urbanismo desde el punto de vista técnico y construcción de la ciudad mediante equipos
científico, hoy en día se pueden observar cada pluridisciplinares para dar respuesta a la
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multiplicidad de factores que influyen en ella. como único, encarado a los “ganadores”, a
Una multiplicidad de factores que viene de trabajadores productivos, al marketing, al
realidades diferentes en el seno de una misma turismo o a la innovación. Esto también tiene
ciudad, en la que convergen personas, un efecto perverso ya que entre otras cosas, se
elementos urbanísticos y paisajes diversos, que acaba apartando a los ciudadanos como
deben tenerse en cuenta cuando se habla de habitantes locales, con sus particularidades así
urbanismo. como sus características, olvidándonos de que
éstos son los que habitan la ciudad. Por lo tanto
la creatividad urbana debería verse de entrada
No obstante, quien es protagonista y actor desde una perspectiva social, desde abajo con
central de la construcción de la ciudad, es la una implicación real entre administración y
ciudadanía. La constante evolución de la ciudad ciudadanía.
a lo largo de la historia ha generado que
arquitectos e ingenieros trabajen de la mano
para ir retocando, saneando, modelando y Para ello también es necesario plantearse de
transformando la ciudad en función de los qué manera trabajar para llegar a este ideal,
cambios producidos en la sociedad, pero desde puesto que arquitectos e ingenieros ya no
la perspectiva científica y dependiendo también pueden trabajar solos.
de la voluntad política del momento.
La creatividad de la ciudad, entendida como

La complejidad de la ciudad está en que en la todas las posibilidades de habitar una ciudad
gestión de los cambios de la sociedad, no han teniendo en cuenta los cambios que se puedan
entrado las opiniones y visiones de todos los producir en ella y la capacidad de adaptarse a
ciudadanos, desde una perspectiva ellos mediante diferentes instrumentos, implica
sociocultural. Estamos acostumbrados a que los que tanto los profesionales del territorio como
creadores de la ciudad sean los científicos. Por los ciudadanos trabajen juntos para enriquecer
ello, desde nuestro punto de vista es necesaria la ciudad cotidiana, así como la participación
la pluridisciplinariedad e integrar de esta cotidiana. Por ejemplo, todos los usos que se
manera todas las visiones capaces de entender puedan hacer del espacio público serán dotados
los componentes que llevan a una evolución o de contenido y de personalidad por los
cambios en la sociedad y que repercuten en la ciudadanos que lo habiten, transiten, utilicen,
ciudad. Por tanto, la manera de trabajar la observen.
ciudad debe partir también de la perspectiva
social e ir integrando todas las disciplinas.
De hecho, desde una definición no formal del
espacio público, (diferente de la separación
La dinámica de la creatividad de las ciudades entre la propiedad privada urbana y pública), es
occidentales actuales se ha centrado en aquel que se visiona como un lugar de
numerosas ocasiones en un modelo establecido encuentros, en la que convergen diversidad de
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personas que comparten e intercambian marca lo cual contribuye a la culminación de

durante un momento un espacio y lo hacen ciudades “efímeras” como las denomina Joel
suyo, destaca la creatividad como manera de Kotkin. Con ello se refiere a aquellas ciudades
conectar con el espacio y darle vida. El espacio que, integrando una estrategia económica
público es visto aquí desde su perspectiva ambiciosa de querer aglutinar servicios de
sociocultural y según Jordi Borja, “es un lugar de entretenimiento, turismo e innovación,
relación y de identificación, de contacto entre las producen un efecto de nomadismo acogiendo a
personas, de animación urbana, y a veces de ciudadanos ricos, jóvenes y turismo haciendo
expresión comunitaria.” que los ciudadanos de la propia ciudad se vayan
Por lo tanto, la creatividad urbana parte desde a zonas suburbanas que serán las verdaderas
la observación y participación de los ciudades habitadas.
ciudadanos, se plasma también mediante la
traducción de las necesidades y voluntades de El resultado de la creatividad mediante la
éstos por parte de los profesionales de participación de los ciudadanos debe ser
diferentes disciplinas, culmina en un proyecto beneficioso para éstos. Por lo tanto, es
común con una implicación de todos los primordial su participación en los proyectos
actores. El intercambio, el diálogo, la urbanos y en el dibujo de nuevas caras de la
imaginación y la libertad de expresión, serán ciudad. Sólo así se puede construir la ciudad
los motores de la creatividad. que queremos ahora y la que queremos
Es necesario sin embargo, no confundir la también en un futuro.
creatividad con la competitividad y el afán de
ser más productivos, o de crear una ciudad-
2. El conflicto urbano y la creatividad
En la sociedad actual, el conflicto humano es su concepto más moderno, la palabra nos

una realidad que nos ha dejado de sorprender. remite a la contraposición de intereses entorno
Por suerte la misma palabra ha dejado, con el a un tema, y si añadimos la palabra social,
tiempo, de tener la connotación negativa que territorial o urbanístico damos a entender que
tenía antaño. No obstante, esto no significa que vivimos en una sociedad diversa, donde, en
sepamos abordarlo de manera que el resultado función de las características de cada grupo, se
de éste, sea una transformación de la situación dan unas preferencias u otras.
que lo ha originado y las partes estén satisfechas
mínimamente con el resultado.
Si analizamos la palabra conflicto y entendemos Los conflictos sociales suelen visualizarse ante
una propuesta de actuación que afecta a un
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lugar concreto y donde los poderes públicos y Con más frecuencia, nos encontramos con una
económicos están involucrados. En el caso de sociedad civil más reactiva por un lado y por el
los conflictos territoriales además entra en otro, más implicada en su propia comunidad.
juego la administración supralocal. En realidad, Nos referimos a las dos tendencias observadas
buena parte de los conflictos están asociados a en los últimos años delante de proyectos de
problemas sociales, ambientales, económicos, y transformación territorial y/o urbanística. Por
por lo tanto a temas transversales y globales. un lado nos encontramos con grupos o
Por ello es necesaria una intervención integral movimientos sociales que se oponen al
con los diversos agentes para poder tomar las proyecto en si mismo y que, como describe
decisiones que cuenten con distintos puntos de Oriol Nel·lo, comparten unas características
vista, como el eje central de la creatividad y la principales. Por otra parte se da la situación
deliberación. opuesta, en que aquellos proyectos donde
desde un inicio hay un proceso de diálogo entre
los distintos agentes sociales, dan lugar a un
Oriol Nel·lo nos habla de conflictos proyecto de futuro y con muchas
territoriales y urbanísticos en Cataluña en su probabilidades de ser consensuado.
libro Aquí, no! definiéndolos como elementos
de carácter estructural y coyuntural. La
democratización de la propia sociedad en los Varios autores han señalado la tendencia de
últimos treinta años, nos ha empujado a un algunos de estos movimientos en los que se
cambio de valores y por tanto problemáticas adoptan posturas más bien destructivas y con
que nos han llevado a preocuparnos e poco espacio para el diálogo. En el análisis
interesarnos por asuntos que tienen que ver realizado entorno a los conflictos territoriales
con el espacio público. Actualmente, buena catalanes (según Nel·lo), se describen seis
parte de la población se preocupa por su características, que podríamos extrapolar a
calidad de vida, los recursos que tiene que ver buena parte del territorio español. En muchos
con ella, la identidad y su vinculación al lugar casos, estos movimientos son locales, reactivos,
de procedencia, las instituciones que le monotemáticos, a-políticos y a-institucionales.
representan y las principales actuaciones que le
afectan, sobre todo a nivel territorial o
urbanístico. A estos factores debemos añadir, el El conflicto puede darse también en el contexto
retraso y la falta de políticas territoriales (a urbano y por motivos diversos dentro del
nivel de infraestructuras, energía, ámbito de la ciudad. Jordi Borja, en La ciudad
equipamientos y urbanismo) llevadas a cabo reconquistada, analiza el contexto actual en el
por la administración. Por este motivo, nos que los ciudadanos han entrado en un estado de
encontramos cada vez más sumergidos en una desposesión de la ciudad, donde reina el
sociedad que se moviliza delante de sentimiento de que el proyecto municipal no se
transformaciones urbanísticas que le afectan de orienta hacia la mejora de la calidad de vida de
manera directa o indirecta.
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su ciudadanía sino hacia objetivos más la vida ciudadana creando una distancia cada
económicos, turísticos y competitivos. vez más grande entre la sociedad civil y los
gobiernos locales. Esta distancia se incrementa
cuando los ciudadanos y las ciudadanas ven
En cierto modo, se percibe que el espacio cómo sus necesidades más básicas de trabajo o
público ha dejado de serlo para dar lugar a un vivienda no se ven priorizadas quedándose sin
espacio controlado y limitado. Ante este una respuesta adecuada y creando así lo que
contexto, surge una acción por parte de la Borja denomina “la arquitectura urbana
ciudadanía que avanza hacia la reapropiación de gratuita” que recoge la creación de grandes
este espacio a partir de iniciativas de colectivos edificios de diseño sin tener en cuenta las
independientes como en el caso del Forat de la dinámicas sociales del entorno ni el impacto
Vergonya (agujero de la vergüenza) en social a posteriori.
Barcelona, donde los vecinos, ante la sensación
de abandono de ese espacio por parte del
ayuntamiento, organizaron un huerto urbano y No obstante, no todo conflicto urbano conlleva
un parque infantil reconvirtiéndolo así en a la negatividad ya que también ha favorecido al
espacio de encuentro. fortalecimiento del tejido asociativo, la puesta
en común de colectivos sociales informales y la
aparición de nuevos liderazgos que desde su
Por otro lado, Borja también comenta la propia iniciativa han propuesto soluciones
existencia de la conflictividad urbana que creativas. Es por esta razón que creemos que la
podría asemejarse de alguna manera a los participación ciudadana puede darse como un
conflictos territoriales de Nel·lo pero a una instrumento de escucha e interacción con la
escala más reducida, más local. Se trata de ciudadanía para que el diseño de los espacios se
casos donde interactúan intereses particulares o haga desde todas las visiones. Por esto motivo,
colectivos antagónicos y diversos para oponerse cada vez hay más experiencias que permiten
a alguna intervención municipal relacionada visualizar lo que la participación ciudadana
con un equipamiento de ciudad delicado como aporta como instrumento de creatividad social.
puede ser la ubicación de una narco-sala en un La naturaleza de las transformaciones no
barrio determinado. Por otro lado, también permite que se tomen las decisiones en los
puede tratarse de oposiciones por considerar despachos sin que éstas no tengan unas
un espacio como molesto (éste fue el caso de la consecuencias sociales y políticas de gran
antigua sala de baile La Paloma) o simplemente alcance. De esta forma, cada vez más, las
la oposición a una intervención urbanística experiencias de participación ciudadana pueden
como la remodelación de una calle o de una crear los espacios de diálogo y reflexión
plaza. A menudo, esta oposición nace de la necesarios para abordar los conflictos de
sensación de que el espacio público se modifica manera más inteligente, y por lo tanto con más
con unos objetivos económicos o turísticos éxito a la hora de tomar decisiones que afectan
previamente definidos y no tanto para fomentar a un conjunto de ciudadanos.
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Los retos son grandes porque todavía nos falta los ciudadanos para comprender y tomar
superar la cultura del no, la tendencia a-política decisiones de carácter global, y, por lo tanto,
de ciertos movimientos sociales, que no para apostar por una administración mucho más
comprenden la complejidad de los problemas deliberativa.
locales, la desconfianza sobre la capacidad de
3. Requisitos para una participación creativa

Ya hemos comentado la actual situación de Debemos delimitar en primer lugar el alcance
distanciamiento entre la ciudadanía y la admi- de esta participación ya que en este documento
nistración (ya sea local, autonómica o estatal). queremos tratar aquella que conocemos como
De manera general, ese alejamiento suele de- miembros de la Fundación Catalunya Segle XXI
nominarse desafección democrática y conlleva a siendo aquella que se impulsa desde el gobierno
hablar de términos como abstención y descon- local, es decir la participación más institucio-
fianza. En Cataluña se está analizando esta si- nal. No se interprete esto como una negación
tuación e intentando encontrar medidas que de la participación impulsada desde la sociedad
revitalicen estas relaciones, las refuercen y civil sino más bien como una expresión de rela-
permitan recobrar la confianza y la voluntad de to desde nuestra experiencia que se ha centrado
la ciudadanía para querer tomar parte en la to- mayoritariamente en las relaciones entre admi-
ma de decisiones. nistración local y ciudadanía. Somos conscien-
tes de que hablar de creatividad urbana no es
viable únicamente desde lo institucional, ya que
Algunos pensadores políticos hablan de crisis de existen numerosas experiencias relacionadas
la democracia representativa dado que los par- con acciones independientes de apropiación del
tidos que actuaban como intermediarios entre espacio público ya sea a través de happenings,
la ciudadanía y los cargos electos han aportado instalaciones efímeras y otras actuaciones im-
complejidad al proceso de toma de decisiones pulsadas por ciudadanos y ciudadanas a veces
favoreciendo esta sensación de lejanía. En este con la complicidad de algún grupo de arquitec-
contexto, es donde la participación ciudadana tos o asociación (véase Santiago Cirujeda).
puede permitir que las decisiones se tomen de
otra manera y que su proceso sea más transpa-
rente e inteligible. La participación ciudadana La participación ciudadana de la que hablamos
es una metodología, una manera de hacer las pues, trata de una manera diferente de llevar a
cosas que puede ayudar a reducir esta crisis cabo los proyectos, dotándolos de aquellas me-
siempre y cuando cumpla una serie de requisi- todologías que, acompañadas de una voluntad e
tos que aseguren cierta calidad del proceso. impulso político, permiten tomar las decisiones
de otra manera, más inclusiva y desde el deba-
te, la reflexión, la comunicación, con y para la
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ciudadanía. En este caso, Fernando Pindado en barrios fragilizados y deteriorados y en la cual

La participación ciudadana es la vida de las ciudades se incorpora esta perspectiva participativa.
hace referencia a la participación como un de-
recho que debe ser practicado “El derecho a la
participación lo hemos definido como la posibilidad No obstante, parece que a menudo - y a pesar
de que cualquier persona pueda tomar parte en los de la cierta estandarización de metodologías -
asuntos de la comunidad en la que está integrado.”. no todos los procesos participativos tienen el
En este aspecto considera la participación como mismo contexto, objetivo, o impacto ya que el
una acción que se refiere a tomar parte y com- resultado depende de múltiples variables que lo
partir. Por otro lado, Toni Puig en Marca Ciu- dotaran de calidad y a su vez harán posible la
dad, habla de rediseño de las ciudades con un creatividad. Por esta razón, a continuación
elemento claro: los ciudadanos al frente de los enumeramos primero algunos requisitos bási-
proyectos. “Para este rediseño diferencial se debe cos para un buen proceso participativo para,
conocer, especialmente y en profundidad, el estado más adelante, presentar algunos factores que
anímico de la ciudad y sus ciudadanos pluralísimos. pueden hacer de la participación ciudadana un
Solo comprendiendo quienes son y qué expectativas instrumento o canal de creatividad social en
tienen los ciudadanos, el rediseño avanza, toma contexto urbano.
cuerpo y encaja en la ciudad transformándola”.
En primer lugar es importante que quien im-
En el contexto de Cataluña es importante saber pulse el proceso lo haga con una voluntad polí-
que en los últimos diez años hemos sido testi- tica clara de llevarlo a cabo. Un proyecto
gos de un boom de las metodologías y procesos participativo debe de conllevar impulso político
participativos que a su vez han sido acompaña- de conjunto, desde el equipo de gobierno y en
dos por congresos, estudios y puestas en acorde con los objetivos de mandato o aquellos
común estableciéndose metodologías diversas. establecidos.
Paralelamente, se ha dado una creciente pre- En segundo lugar, los objetivos del proceso
sencia de esta manera de trabajar en las actua- deben estar claramente definidos y fijados. Estos
ciones urbanísticas debido a la presencia del deben ser legítimos y realistas (objetivos posi-
marco normativo catalán que para la elabora- bles), para no generar falsas expectativas y por
ción o la revisión de planeamiento general, re- tanto desánimo.
comienda recurrir a mecanismos de informa-
ción y participación ciudadana. Este marco
En tercer lugar, debe darse un reconocimien-
también se complementa por otro instrumen-
to de los actores del proceso: tanto interna-
to, la ley de barrios que permite mejorar so-
mente (tener en cuenta a diversas áreas del
cialmente y urbanísticamente determinados
consistorio), como externamente (la ciudadanía
en todos sus formatos, no sólo asociados sino
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8293
sectores de población interesados, jóvenes, -Cuando se favorece la reflexión, el intercam-

mujeres, ancianos, etc). Se trata de no infrava- bio y la deliberación: creando un clima de en-
lorar el potencial de los posibles participantes y cuentro, de debate y de reconocimiento de las
de hacer que mediante el encuentro de todos y posiciones previas de cada uno para llegar al
todas se genere reconocimiento mutuo. entendimiento mutuo.
-Cuando se permite el encuentro entre diferen-
En cuarto lugar, debe de haber un acompa- tes actores sociales y municipales para abordar
ñamiento comunicativo: es necesario dotar de las cuestiones desde la diversidad y lo multidis-
contenido el proceso. Informar sobre qué se ciplinar.
participa, cuál es el objetivo, cuáles son los -Cuando el espacio participativo permite un
elementos en juego, las posibilidades, los pla- amplio abanico de propuestas y posibilidades
zos, y en el caso de tratarse de intervenciones abriendo horizontes (aunque también debe re-
urbanísticas, delimitar el universo de posibili- cordarse que no todo es posible).
dades o dicho de otra manera, compartir los -Cuando se da el tiempo necesario para infor-
límites técnicos del lugar, así como de presu- marse, reflexionar y ser creativos.
puesto.
-Cuando la información previa y necesaria so-
bre el tema en cuestión es clara, sugerente y
En quinto lugar, deben diseñarse también las atractiva.
fases del proceso, los grados y momentos de -Cuando el objeto de debate, es decir sobre
apertura, los mecanismos que se utilizaran con- qué se participa, es de interés comunitario.
templando siempre flexibilidad y adaptabilidad. Cuando suscita el sentido de pertenencia y de
comunidad y es concreto y cercano.
Finalmente, es importante que el acompaña- -Cuando los instrumentos utilizados son origi-
miento se realice desde el diseño del proyecto nales y despiertan el interés de quienes están
hasta más allá de la ejecución de la obra para (no más post-its, ni power points) y se usan de
hacer un posible balance del impacto participa- manera diferente generando interés ciudadano.
tivo sobre el entorno. Tratándose de la ciudad, permitir explorar el
terreno, imaginárselo, visualizarlo.
Teniendo en cuenta que no todos los procesos -Cuando se reconoce y aplica el potencial de las
tendrán el mismo desarrollo creativo creemos nuevas tecnologías para dar más accesibilidad,
que la creatividad surge del proceso participati- dando un aspecto interactivo.
vo cuando éste cumple algunos de los requisitos -Cuando los formatos se vuelven menos insti-
siguientes: tucionales, buscando nuevos escenarios: más
allá de la sala de plenos o del centro cívico.
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8293
Nuestra experiencia nos ha llevado a afirmar tereses concretos y propios a los intereses co-
que la participación de calidad tiene beneficios munes, hace posible una creatividad conjunta
a corto, medio y largo plazo ya que hace posi- sobre el entorno y por tanto puede ayudar a
ble la reflexión y deliberación entorno a un es- reducir el actual sentido de desapropiación del
pacio común, permite acercarse desde los in- espacio público y de la ciudad.
4.Algunas experiencias
4.1. ¡Ven! Y haremos la colectivos en el proceso de debate y toma de
nueva Trinitat Vella decisiones.
Contexto
El barrio de Trinitat Vella (Barcelona) está Metodología
actualmente sumergido en un proceso de La metodología usada intentaba conseguir la
cambios y remodelaciones urbanísticos. Se trata máxima implicación de la ciudadanía. En la
de un barrio en el límite municipal de la primera fase se hizo una campaña de
ciudad, que se encuentra limitado por comunicación extensa para poder llegar a todos
importantes ejes viarios. En los últimos años se los hogares del barrio, facilitando los distintos
ha tomado la decisión de hacer una canales de participación como la encuesta y los
transformación integral que permita crear un talleres. Para poder participar en cada uno, se
barrio más accesible, más próximo al resto de organizaron sesiones informativas sobre las
la ciudad, con más equipamientos y espacios cuestiones urbanísticas. La implicación de las
públicos. En él se encuentra una prisión que principales asociaciones del barrio por el
debe ser trasladada, lo que dejará libres unos proyecto mostró también el apoyo y la creencia
40.000 metros cuadrados de terreno. de que el proyecto valía la pena.
Objetivos Como principales herramientas de creatividad

El principal objetivo de ¡Ven! Y haremos la nueva urbana destacamos 3 espacios:
Trintat Vella (impulsado por el Ayuntamiento
de Barcelona, Dirección de Participación y
Comunicación, Urbanismo) es implicar a los -Taller de información a la ciudadanía y de
vecinos/as del barrio en el proceso de participación de los niños/as
transformación de los espacios ocupados por la Se organizó una merienda en la única y
antigua prisión, así como generar debate a principal plaza del barrio para explicar a la
partir de los diferentes ejes de análisis para ciudadanía a través de puestos informativos
recoger las aportaciones de los distintos sobre el proceso, los principales ejes de debate,
los canales de participación y el tiempo
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8293
aproximado de duración. Asimismo, se crearon

mesas de dibujo con animadores que invitaban -Comisión técnica.
al colectivo infantil a dibujar imaginándose el
espacio de la prisión. El taller fue un éxito y Constitución de una comisión integrada por
casi 300 personas fueron informadas. algunos vecinos/as del barrio, arquitectos y los
técnicos/as de participación que permitirá
Cuadro nº 1. Algunos dibujos
traducir en lenguaje urbanístico los criterios
básicos de la futura remodelación de los
terrenos de la prisión. Esta comisión se reúne
mensualmente y trabajan por ejes temáticos
permitiendo estructurar las distintas propuestas
en planos urbanísticos que serán explicados de
nuevo a la ciudadanía.
Resultados
El principal resultado del proyecto es la impli-
cación de la ciudadanía en el proceso de trans-
Fuente: Fotografía tomada durante los talleres formación permitiendo el intercambio de vi-
siones entre los distintos colectivos del barrio;
de la comunidad gitana, a la musulmana, pa-
sando por todos los vecinos y los niños/as. La
-Taller de participación sobre los futuros usos comisión técnica espera ser el eje de síntesis de
de los terrenos de la prisión este esfuerzo realizado por parte de la adminis-
Organización de una sesión de trabajo con la tración y los actores sociales del barrio.
exposición de datos técnicos sobre cuestiones
urbanísticas y sociales del barrio, organización
4.2 Caso práctico: la
por grupos y trabajo sobre los principales usos
Diagonal vista por los niños
de los terrenos. Participación de 60 vecinos/as
en el taller, y recogida de 408 encuestas de
participación individual en los distintos puntos Contexto
del barrio. El informe con las conclusiones será
En el marco del proceso participativo
el origen de la creación de la comisión técnica.
impulsado por el Ayuntamiento de Barcelona
Cuadro nº 2. Taller con vecinos (Dirección de Participación y Comunicación,
Urbanismo) para la transformación la avenida
Diagonal, se ha abierto un espacio de reflexión
con el colectivo infantil y los jóvenes.
923
8293
Objetivos extraer elementos deseados y rechazados del

El principal objetivo es recoger las aportaciones espacio público.
de los niños y jóvenes de las escuelas e
institutos de Barcelona. Se ha querido Posteriormente, la reflexión debía
aproximarles a la complejidad de la ciudad y a materializarse en la elaboración de un mapa y la
la posibilidad de imaginar un paseo nuevo, ubicación de la actividad deseada en esta.
mediante una metodología sencilla y dinámica a
Cuadro nº 5. Elaborando un mapa
la vez y que dé el máximo de libertad para
conceptualizar la nueva Diagonal.
Metodología
Los objetivos de la metodología consistían en
que aportasen su visión de la nueva avenida
teniendo en cuenta todos los elementos
presentes en el espacio público y en la ciudad,
por ello se quiso dirigir el debate entorno a los
3 ejes siguientes: espacio público, movilidad y
Fuente: Fotografía tomada durante los talleres
medioambiente, además de tener en cuenta a
todos los colectivos de personas presentes en la Resultados
ciudad (niños, adultos, mayores). Una vez finalizada la fase de talleres de
participación en 23 centros educativos
implicando a más de 800 alumnos, se realizó
A partir de una metodología próxima y lúdica,
una sesión de retorno presidida por el alcalde
los niños debían elaborar un mapa de la nueva
de Barcelona en la que se invitaba a todos los
Diagonal. Previamente, se había enviado a las
niños participantes a visitar la exposición que se
familias una ficha de debate familiar con
había habilitado con las principales propuestas,
preguntas para fomentar el debate en los
anécdotas y mapas.
hogares.
Posteriormente se elaboraría un informe

Una vez en el aula se visualizaba un vídeo en el
técnico de sus aportaciones para ser tenido en
que aparecían elementos de espacio público,
cuenta por la oficina técnica del proyecto a la
movilidad y medioambiente. Posteriormente se
hora de diseñar las propuestas que entrarían en
iniciaba una debate recordando la historia de la
la consulta ciudadana prevista para la primavera
avenida y sus usos mediante fotografías antiguas
de 2010.
y actuales así como teniendo presente la
cotidianidad del estudiante. El objetivo era
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8293
Cuadro nº 4. Muestra de la exposición
Fuente propia
Más información en : www.bcn.cat/diagonal
Conclusiones
Las reflexiones recogidas en este artículo y la fianza y deliberación que conlleva a reforzar el
presentación de casos prácticos quieren mostrar sentido de comunidad de nuestras ciudades ac-
como la participación ciudadana puede llegar a tuales. No obstante es muy importante que se
ser un instrumento potente a la hora de crear un cree un contexto creativo que haga posible la vo-
contexto creativo para el diseño urbano. A su vez luntad y deseo de contribuir al diseño y mejora
permite crear un contexto de implicación, conde nuestros espacios urbanos.
Referencias
 Borja, J y Muxí, Z. (2001). El espacio público: ciu-  Nel.lo, O (ed). (2003). Aquí, no! els conflictes territorials
dad y ciudadanía. Barcelona: Electa. Diputación de a Catalunya. [¡Aquí, no! Los conflictos territoriales en
Barcelona. Cataluña]. Barcelona: Empúries editorial.
 Borja, J. (2003). La ciudad conquistada. Madrid:  Pindado Sánchez, F. (2008). La participación ciudadana es
Alianza. la vida de las ciudades. Barcelona: Ediciones del Serbal.
 Kotkin, J. (2005). The rise of the epehemeral city.  Puig, T. (2009). Marca ciudad. Cómo rediseñarla para
[El Surgimiento de la Ciudad Efímera] Metropolis asegurar un futuro espléndido para todos. Barcelona,
Magazine. Buenos Aires, México: Paidós Contextos.
925
8293
(España) Claudia Madeira: Cities Programming
CITIES PROGRAMMING
Cláudia Madeira
Pós-doc InstitutoCiências Sociais – Universidade de Lisboa. Av. Professor Aní-
bal de Bettencourt, 9, 1600-189 Lisboa, Portugal.
Tlfn: (351) 217 804 700 Fax (351) 217940274 mail: claudia.madeira@ul.ics.pt
Resumen Abstract
Nesta comunicação discute-se a emergência da This communication discusses the emergence of
nova categoria de programação de cidade – que funde the new category of city programming – which
as noções de planeamento de cidade e programação merges the concepts of city planning and
artística – assim como a sua articulação com os programming arts – as well as its relationship with
novos Observatórios Locais. the new Local Observatories.
Key words
Palabras clave programming cities; creative cities; local observatories;
city performative; participatory cities
programação de cidades; cidades criativas; observatórios
locais; cidade performativa; cidades participativas
Introducción
The notion of cultural programming has been global contexts, but also between the various
predominantly applied to an activity confined to dimensions of sustainability planning, where the
the field of art, just as the concept of city plan- cultural and symbolic dimension of the cities has
ning has been applied to agents that in any way been gaining prominence, new needs seem to
assume the duties of managers / mediators of emerge that mix the two notions - referring to
urban public policy. Nowadays, given the chan- choices / "selection procedures" (Firmino da
ges that contemporary cities are witnessing, par- Costa, 1999 in Marlucci Menezes, 2005, p. 69)
ticularly in the interaction between local and considered the most rational and instrumental, in

Claudia Madeira: Cities programming
the case of planning, and more creative - gramming" and of the "territorial programmers"
emotional in the case of programming - thus ap- (Baptista, 2004, p.90), the programming and
pearing within the category of "regional pro- programmers of the city.
Objetivos
This research aims to discuss briefly: 1) what is gramming? 3) What is their relationship with the
it and what is the use of cities programming? What Local Observatories?
advantages and disadvantages present cities pro-
Metodología
This research develops a theoretical discussion of a Local Observatory, inherent to the Strategic
based on the empirical experience of the activity Planning Department of a Portuguese city town.
1. Cities Programming
their cultural and symbolic activity so as to
Cities Programming are especially linked to cities give them a singular identity.
that result from urban densification and in spite From this programmatic activity emerges, there-
of that require a new imaginary that promotes fore, an ideology of perfectionism and positiva-
their sustainable development and visibility in tion of public space, not so new after all, which
national and global stages, and that provide a goes back to Ancient Greece and Plato, for
new cultural anchorage of local policies such as whom the public space should be governed by
the urbanistic and socioeconomic requalification. the philosopher, because in his view only the wi-
In this sense, we aim here to discuss briefly: 1) se man had the whole idea of the good, the beau-
what is it and what is the use of cities program- tiful and righteous. Although for purposes less
ming? What advantages and disadvantages present utopian than those proposed by Plato, and with
cities programming? 3) What is their relationship new players in the figure of the ruler(s), the city
with the Local Observatories? programming still refers today, and primarily to
the philosophical perspective of mediation which
underpins the "theory of controversy" (Gil,
1. City Programming is reflected in the act of (re) 2001). That is to say, to a symbolic and cultural
creation of the imaginaries of a city, through action of mediation, developed by entities in this
the development of programmatic lines that case government which can translate and even
can be sustained by the historical and anthro-
pological evolution of the city, and to guide
928
8293
overcome the multiple and sometimes confliting through the introduction of issues that promote
perspectives existing around the “city”. active citizenship, helping to overcome the illu-
The question is how to produce from separate sion that to bring together of producers and re-
and even opposed elements a body and a collec- ceivers through significant objects is enough to
tive social imaginary? Since this mediation, to produce communication (Davallon, 2003, p.
gain legitimacy, needs to be built around a "va- 26), and so adding "lovers" of culture, both in its
nishing point" (Davallon, 2003, p.14) that re- specific sense, or more broadly to a territory.
flects an externality / otherness or neutrality
with respect to the multiple and different pers- 2) The advantages of cities programming are very
pectives existing in and about the city to be pro- much linked to the exercise of conceptualization
grammed. inherent to the process of choice of the city pro-
This is because city programming, in its broadest gramming lines. This exercise requires an in-
sense, does not just cover the mere implementa- depth, holistic and cross-over research about the
tion of ideas or events, also refers to the edifica- territory to intervene, that takes into account the
tion of an imaginary able to "produce motiva- global dynamics and that allow the identification
tions and emotions in tune with the desires of a of their historical idiosyncrasies and future po-
certain collective” (Marcia Fantin cited by Meh- tentialities.
ta, 2005, p. 77), i.e. performatively to strengt- In this process, it should be present not only the
hen the sense of identity and enhancement of a objective needs inherent in the morphological
city. urbanization, land, use equipment and architec-
This then aims at a structural level, and through ture but also the subjective and unquantifiable
culture, to complement a more hard planning of needs referring to the "memory, emotions, pas-
the city, creating lines of connection between the sions, senses, desires " (Bianchini et al. 1995, p.
various dimensions of the city: social, technolo- 21) of the population, that have to do with the
gical, environmental, the urban, the economic, culture, traditions, customs, aspirations and qua-
scientific, etc. lity of life of the people who produce the "moti-
At a specific level, city programming, serves to vations and loyalties " (Bianchini et al. op cit:p.
create a wealth of ephemeral imaginaries, but 21) in relation to a territory.
also to help professionalize the practice of agents This transversal and conceptual inflection refers
connected to culture and the symbolic in a parti- to the relational accent of city programming, in
cular city. It will be a possible way to reverse the the sense that beyond culture in the strict sense,
situation characterised by some agents of the it is also based on dimensions such as comfort
Portuguese cultural field "that culture is the sec- and the environment, ecology, integration of
tor authorities misspend the little money availa- minorities, science, collaboration between cities,
ble, due to amateurism." On this basis it also citizenship, etc.
serves the purposes of information and pedagogy It is on this basis, from a transversal reading of
about the changes in contemporary societies the city, that should be generated the concepts /
929
8293
central issues on which the cultural and symbolic 3. How can local observatories help to build this
activities of the city can be set. Promoting a con- city programming? By stimulating a continuous ex-
certed cultural program by the various cultural perimentation which will promote:
organizations and associations in order to create -new forms of communication between the va-
a greater visibility or a brand image of the city. rious actors involved, creating scenarios of public
The conceptualization inherent to the city pro- participation and debate among actors with diffe-
gramming thus promotes a strategic "sense of rent skills and perspectives in order to break
direction" (Bianchini et al., op cit., p. 56) that with pre-formatted networks and discussions and
leaving room for the natural development of the promote a more open system for co-creating
city guides the symbolic activities of the city. new imaginaries;
Among the disadvantages of cities programming -new forms of mapping and describing things,
what stands is the possible confinement to a cul- namely, promoting new forms of local research
tural perspective that is purely instrumental, and monitoring that will allow the definition of
supported by economics and marketing, which local aspirations, desires and problems and the
refers to pre-formatted events (theme parks, current and potential trends;
fairs or exhibitions, festivals) often mimetic, ca- -new forms of dissemination the cities program-
suistic and / or privatized, which stimulate tou- ming allowing access by different actors;
rism but not necessarily local sustainable deve-
lopment, as characterized by the invasive and -new ways of monitoring the inherent processes
exhibitionist nature of the territories where they of cities programming, by building indicators
are developed. that could gauge their relevance and impact on
time and to allow its comparative evaluation
Another disadvantage of city programming can be with other cities and territories.
the homogeneous or superficial use, or the mere
collection, of the themes inherent in the activi-
ties carried out under it, i.e., the proliferation of In summary, the role of Local Observatories can
themes without a programmatic logic based on be to focus the process of city programming in a
extensive research and without local policies logic and ethics of a participated city, i.e., in a
harmonisation on a regional scale and then in se- city assumed as a "theatre of social action" (quo-
quence, inter-regional, national and internatio- ted by Lewis Munford Makeham, 2005, p. 150)
nal. This can result in a perspective that tends to where the drama resulting from it is co-created
sample and standardized, rather than single out and significant for all, through a critical reflec-
the cultural differences between territories. tion on past and recent experiences in urban in-
terventions, through a network of strategic part-
nerships between cities, in particular, the me-
dium-sized cities, so they can assume a role of
anchor at the metropolitan structure.
930
8293
Conclusiones
The Local Observatories today have an impor- -new forms of mapping and describing things;
tant role in building a proper city programming. It -new forms of dissemination the cities program-
is their role to promote: ming;
-new forms of communication between the va- -new ways of monitoring the inherent processes
rious actors involved; of cities programming.
Referencias
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931
8293
(España) Ángel Martínez García -Posada: Vacíos cargados
VACÍOS CARGADOS
Nuevos espacios públicos
Ángel Martínez García-Posada
Profesor Asociado Doctor
Escuela Técnica Superior de Arquitectura de Sevilla. Don Juan 63, 3ºB, 41007, Sevilla. 667403605 – an-
gelmgp@gmail.com
Resumen
Alison y Peter Smithson, grandes observadores de
los emplazamientos que la gente convertía en Palabras claves
escenarios y de las relaciones entre las cosas,
desarrollaron la idea del vacío cargado. Los Vacío, potencialidad, espacio público, superposición
situacionistas, en su disolución de las barreras entre
el arte y la vida, usaron la ciudad como un teatro de
operaciones culturales. Gordon Matta-Clark Abstract
propuso su teoría de los jardines relámpago, una
acción civil sorpresiva frente a la especulación. Hace Alison and Peter Smithson, great beholders of
unos años surgió la conciencia de que las áreas que places turned into scenearies by people and re-
no eran objeto de proyectos urbanísticos podían searchers of relations among things and objects,
acoger modos de vida emergentes, alternativas a la developed the concept of charged void. Situacion-
ciudad oficial. En nuestros centros históricos ists, in their disolution of borders between art and
podemos rastrear espacios de pequeña escala, life, used the city as a theater of cultural operations.
lugares concretos que pueden ser incorporados a la Gordon Matta-Clark presented his theory about
ciudad como un proyecto global de ampliación de instant gardens, a sorpresive civil action towards
los espacios públicos. capital speculation. The past decade rised the idea
that those areas non treated in urban projects could
receive emerging ways of life appart from official
polis. In our city centres we can register short scale
spaces, specific sites avalaible to join to the commu-

Ángel Martínez García-Posada: Vacíos cargados
nity as a global project to extend public space sys-

Key words
tem.
Void, potentiality, public space, superposition
Introducción
La arquitectura y el arte pueden inventar modos ciertos espacios revela la verdadera calidad de la
de alteración de ciertos lugares urbanos. La red ciudad, que no reside en sus formas sino en el
de espacios públicos se alimenta continuamente vacío público.
de situaciones coyunturales, la ocupación de
Objetivos
La exposición de ciertas experiencias pasadas y la res urbanos en los que es posible plantear nuevas
analogía con ideas y espacios contemporáneos formas de pensar la ciudad.
pretende revelar la potencialidad de ciertos luga-
Metodología
El presente escrito es parte del trabajo desarro- ción que puede llegar a ser la vida en ellas. Las
llado en los últimos años en la Escuela de Arqui- especulaciones de estas investigaciones, aquí pre-
tectura de Sevilla en la línea de investigación sentadas sólo parcialmente, tienen sentido en el
“Territorios urbanos, el lugar de la arquitectura”. trasvase entre la interpretación y la realidad. La
La ciudad es una realidad física y un paisaje cultu- interpretación de una obra es un acto comparati-
ral. Fuentes y referencias, proyectos y viajes, vo, intuitivamente buscamos la analogía y el pre-
configuran un estudio heterogéneo, una cierta cedente que la relacionan con un contexto reco-
historia de la ciudad y sus espacios al tiempo que nocible; los reflejos que ponen en juego la simili-
un cuaderno de notas e impresiones, semblanza tud y la disparidad, la analogía y el contraste, son
de pensamientos de arquitectos sobre espacios fundamentales para la psique humana y para la
urbanos y diario de sentimientos o percepciones; posibilidad de lo inteligible; no inventamos el
como un proyecto de arquitectura, que no es territorio, lo descubrimos. El método seguido es
sino el encuentro de objetividades y subjetivida- el de cualquier proyecto, partiendo de argumen-
des. La investigación de un lugar concreto, como tos, se da forma a las ideas, viajando, leyendo,
el proyecto en cualquier parcela de nuestras ciu- escribiendo, dibujando, anotando en los márge-
dades es sólo un punto de partida desde el que nes. Mientras que la realidad es ajena a sus expli-
dar forma a un conjunto de reflexiones sobre la caciones, paradójicamente sólo puede entenderse
ciudad y la arquitectura, o la continua investiga- desde el vocabulario con el que se describe, co-
934
8293
mo ocurre con el acto de proyectar. Historia, doble sentido, descriptivo e interpretativo; des-
análisis y especulación, pueden ser leídos en un cribir es también interpretar.
1.Vacíos cargados. Nuevos espacios públicos

En la ciudad, la separación entre espacio público estrategias que han permitido el aprendizaje so-
y privado es distinta de la división entre lleno y bre la verdadera calidad de la ciudad, que no re-
vacío. El espacio público se extiende por plazas y side en sus formas sino en el vacío público.
acerados, mientras que el conjunto de vacíos se
dilata en diferentes formas en la construcción de
cada parcela. Una representación de nuestros
centros históricos que atendiera a esta situación
difusa habría de llenarse de adherencias casuales,
que matizarían el tradicional parcelario de calles
y propiedades. El plano de Roma que Giovanni
Battista Nolli dibujó en 1748 para el papa Bene-
dicto XIV marcaba con manchas negras las man-
zanas construidas de la ciudad y vaciaba en cam-
bio las plantas bajas de los edificios públicos que
en esta intencionada cartografía de opuestos se
entendían en continuidad con las zonas comunes
de la ciudad. El conjunto edilicio de un casco
histórico se mezcla con el espacio comunitario a
través de una variada serie de umbrales que son
pequeñas burbujas que se añaden a la ciudad no
construida y actúan de frontera difuminada entre
lo colectivo y lo particular. En la trama densa,
estos lugares híbridos son susceptibles de ser
compartidos como espacios de resonancia, luga-
res de encuentro de la ciudadanía.
Como ciudadano y persona que piensa o estudia Alison y Peter Smithson. The Charged Void.
la ciudad, investigo posibilidades de ampliación Fotografía de Nigel Henderson.
de la red de espacios públicos de nuestras ciuda-
des, espacios potenciales donde acontezcan acti-
vidades.
En las últimas décadas pueden rastrearse expe- Aldo Van Eyck, Cornelius van Eesteren y Jacoba
riencias que han ido señalando oportunidades y Mulder “descubrieron” zonas de juego en peque-
935
8293
ños espacios intersticiales del tejido urbano del jardines “relámpago”, según la cual artistas y pai-
centro histórico de Ámsterdam derribados du- sajistas podían reunirse por la noche en un solar
rante la Segunda Guerra Mundial, partían de un vacío y trabajar hasta la salida del sol, de manera
proceso participativo vecinal que implicaba a los que cuando los vecinos despertasen, encontraran
ciudadanos y el departamento de Desarrollo Ur- un hermoso jardín donde antes había basura y
bano. En los años cincuenta, los arquitectos desechos. En su propuesta se adivinaba la inten-
británicos Alison y Peter Smithson desarrollaron ción de reconvertir un espacio abandonado, una
la idea del “vacío cargado”, una estrategia creati- acción civil directa frente a la especulación con
va en aquella Inglaterra precaria de la posguerra vocación sorpresiva; la realidad cotidiana resul-
donde aplicaron su teoría del “según se encuen- taba alterada. El ejemplo cundiría en el vecino
tra”. En sus inagotables dibujos el matrimonio Lower East Side donde el grupo The Green Gue-
demostraba que eran grandes observadores de las rrillas, formado por intelectuales, artistas, arqui-
calles, de los emplazamientos que la gente con- tectos, maestros, estudiantes, jubilados y para-
vertía en escenarios, y de las relaciones que se dos, se dedicó a construir jardines comunitarios
establecían entre las cosas. Los situacionistas, en en parajes abandonados, pasaban a formar parte
su búsqueda de la disolución de las barreras entre del sistema de espacios verdes de barrio gestio-
el arte y la vida, usando la capital como un teatro nado y cuidado por los propios vecinos.
de operaciones culturales, proponían mediante
una cuidadosa reorganización de las escaleras de
incendio y la creación de pasarelas, abrir los teja-
dos de París para que se pudiera pasear por ellos.
Jardín vegetal junto a la Puerta de Brandenburgo, Berlín, 1947.
Fotoglifos, Gordon Matta-Clark, 1973.

En los años noventa surgió en varias ciudades eu-
ropeas la conciencia de que las áreas que no eran
objeto de proyectos urbanísticos, los llamados
En los años setenta, en el Soho neoyorquino, terrain vagues, eran lugares que podían acoger
Gordon Matta-Clark propuso su teoría de los modos de vida emergentes, alternativas a la ciu-
936
8293
dad oficial, zonas provisionales con la posibilidad reales, escenografías urbanas, arcos triunfales,
de activarse o desactivarse según las necesidades. túmulos y monumentos, fiestas primaverales. En
Berlín fue el gran referente, Wim Wenders su Autobiografía Científica, Aldo Rossi hablaba de
filmó aquel magma excitante cuajado de escena- la feria de Sevilla : “Cuando se acaba, los restos
rios irrepetibles en El cielo sobre Berlín, acaso sea arquitectónicos son destruidos y la arena invade
ese solar en el que rodó los pasajes del circo el de nuevo la calle. No queda sino reemprender,
que mejor represente este carácter:“reinaba una obstinadamente, la construcción de elementos e
paz increíble, con liebres y ratones que aparecían instrumentos, a la espera de otra fiesta”.
por sorpresa, y nuestro elefante podía pasearse
tranquilamente. Los niños jugaban y recorrían
los senderos, y alrededor se podía contemplar la
ciudad como un libro abierto de par en par”.
En las calles de las poblaciones de la antigua Yu-
goslavia durante la Guerra de los Balcanes los
habitantes colgaban telones azules flotantes que
cubrían en determinados lugares la anchura de
una calle hasta tocar casi el suelo, con ellos trata-
ban de protegerse de los francotiradores que ac-
tuaban desde las ventanas de los edificios, impi-
diéndoles la visión al otro lado, pero dejando li-
bre la circulación sobre el suelo, el territorio so-
bre el que se desarrolla el movimiento de la ciu-
dad, era un modo de señalar físicamente en cada
momento los puntos críticos en que se producían
los ataques, construyendo una nueva ciudad sal-
picada por estas ventanas azules, que en lugar de
permitir, impedían ver desde los edificios. La
presencia de estos planos de color suspendidos
introducía en la ciudad un nuevo tempo sin rela-
ción con la forma construida, con un rol efímero
que suponía una redefinición de su esencia, al
tiempo que condicionaba dramáticamente la acti- New York, ca.1940, Helen Lewitt.
vidad de las personas que vivían o transitaban por
los lugares en que aparecían colgados. Sevilla José Ortega y Gasset en la Idea del teatro reflexio-
podría representar el carácter contrario, la ciu- naba sobre la magia de estar sentado en el palco
dad que se transforma para señalar la categoría del teatro, y al mismo tiempo seis siglos atrás, en
festiva de algunos días, Semana Santa, Feria de la brumosa Dinamarca, junto al río que rodeaba
Abril o Corpus Christi; existe en Sevilla una lar- el palacio del rey. El director teatral Peter Brook
ga tradición de arquitecturas efímeras,cortejos recurre a la figura de la alfombra roja como me-
937
8293
canismo que superpuesto a la realidad transforma Quisiera defender el valor del proyecto de lo va-
un lugar concreto en escenario, esto es, un espa- go y abierto. Un buen espacio urbano debe ser
cio imaginario que se hace habitable, donde la capaz de absorber las huellas de la vida urbana. Si
vida sigue existiendo en todas sus facetas, pero el objeto es concreción, la relación es aptitud y
ordenadas con otras normas de espacio y tiempo. variabilidad, de ahí el provecho del vacío en su
La definición administrativa de la ciudad en vías y disposición de llegar a ser lo que queramos de
unidades parcelarias es ajena a otro tipo de lími- una manera inagotable.
tes. El espacio público de la ciudad contemporá-
nea no está en realidad donde suele pensarse que
está, mejor dicho, no sólo allí. Existe un amplio
catálogo de espacios residuales que se activan con
la presencia simultánea de uno o más grupos
humanos que los ocupan en un sentido colectivo,
son espacios entre lo público y lo privado, super-
ficies con propietarios privados pero con servi-
dumbres públicas que podrían ser incorporadas a
la ciudad, en el común provecho privado y públi-
co, mediante mecanismos que permitan simulta-
neidad de usos o que hagan posible ocupaciones
en horarios alternativos. Para el ciudadano, mar-
car estos escenarios colonizables no evidentes en
un plano es un juego y una conquista.
Calle desde arriba, Alexander Rodchenko, 1928.
Misterio de las calles. Otto Umbehr.
El arte urbano o la arquitectura hacen nacer enti-

dades que se disponen como figuras sobre un pa-
pel en blanco. “Arquitectura es lo que existe en-
tre la piel de un hombre y la piel de otro”, enun-
ciaban los artistas y arquitectos neoyorquinos
Elisabeth Diller y Ricardo Scofidio. Podríamos
identificarnos con la definición de que la arqui-
tectura es el juego de los volúmenes bajo la luz,
pero prefiero la idea de que lo exterior es siem-
938
8293
pre interior, ambas de Le Corbusier. El rasgo de espacios olvidados o infrautilizados, en una

necesario para que un lugar ostente el carácter de lectura operativa del espacio urbano heredado.
público es la posibilidad de ejercer en él una li-
bertad que asociaríamos al territorio de lo priva-
do.
En las ciudades existen también vacíos históricos

que por su persistencia alcanzan la calidad de fi-
guras. Vacíos derivados de pliegues territoriales
o lugares liberados por la explotación producti-
va, ruinas producidas por el hombre, edificios
desocupados, instalaciones abandonadas, anti-
guos talleres en desuso, solares desahuciados,
que suponen la relación más directa con el terri-
torio natural; en ellos aún es posible registrar
una relación clara con la plataforma original o
nuestro pasado. Mientras las construcciones son
casi opacas a la transmisión de información sobre
el territorio en el que se asientan, ciertos espa-
cios vacíos se muestran translúcidos, una docu-
mentación permanente de la topografía modifi-
cada de la ciudad. Su permanencia es esencial
para el futuro urbano, la ciudad debería mante-
nerlos separados de la especulación constructiva,
asumiéndolos como lugares estratégicos.
A su vez estos vacíos son espacios latentes a la

espera de ser activados mediante la ocupación
provechosa por parte de los ciudadanos o me- Niños jugando sobre el jardín de la montaña de escombros en el proyec-
diante su adaptación a nuevos usos. Se trata de to de Robin Hood Gardens, de Alison y Peter Smithson.
espacios potenciales que pueden ser incorpora-
dos a la ciudad como lugares de encuentro y acti-
vidad. Frente al entendimiento de la ciudad co- La ciudad en su materialización concreta es más
mo un tablero de juego donde todas las funciones compleja de lo que un plan urbanístico pueda
están predeterminadas, en el contexto presente establecer, la realidad se separa de lo dibujado en
son oportunas las estrategias de descubrimiento y el plano. Ciertos espacios indultados de su ocu-
puesta en valor de lugares al margen, de reciclaje pación material, con una formación diferida e
irregular, no se reducen a un proyecto específi-
939
8293
co, son el resultado de factores diversos, una de- uno sentirse libre”. La artista imagina que en
cantación de procesos en el tiempo, testigos de la unos años estos descampados protegidos tal vez
memoria urbana. Detrás del contorno azaroso sean los únicos terrenos que queden vacíos cuan-
que dibujan sus bordes no existe un proyecto do todo el resto se halla construido.
único. La historia de nuestras ciudades es una
sucesión de hechos y configuraciones que se han
ido acumulando, episodios concluidos y super-
puestos. El plano de estos lugares es como un
libro que narra el devenir de sus transformacio-
nes y una referencia continua al origen territorial
de la ciudad. Podemos rastrear el palimpsesto
constituido por el conjunto de trazas unas sobre
otras, como diferentes niveles estratigráficos. Así
encontramos territorios híbridos, zonas de inter-
sección con límites difusos, suturas entre distin-
tos sectores de tiempo y de uso, áreas de encuen-
tro de interiores y exteriores urbanos, reflejos
Niños en la guardería de la cubierta de la Unidad de Habitación de
del acontecer de la ciudad.
Marsella de Le Corbusier, fotografía de Renè Burri.
La artista Lara Almarcegui trata de señalar con su

trabajo lugares que escapan a una definición fija Existe en estos escenarios una energía latente,
de ciudad o arquitectura: solares vacíos, descam- como terrenos indefinidos son espacios libres,
pados, demoliciones; lugares que debido al aban- rebosantes de posibilidades; son también lugares
dono o a la falta de interés escapan de un diseño privilegiados en los que mirar reflejos de épocas
definido y precisamente por ello quedan abiertos pasadas, rastros de ocupaciones diversas. Estos
a todo tipo de posibilidades. Su labor parece re- territorios vacantes son lugares con potencialidad
dimir a ciertos emplazamientos desnudos, al me- plena para ser llenados de vida, identidad y signi-
nos por un instante, de un futuro ocupado y pre- ficados. Si hablamos de ellos como “vacíos” es en
visible. Así se dedica a identificar los descampa- la medida en que son espacios preparados para
dos de diversas ciudades y a publicar guías subra- ser reinventados, potencialmente aptos para ser
yando su interés, desde hace años intenta con- usados de modos distintos y dispuestos para aco-
vencer a propietarios para que los preserven vac- ger acontecimientos en el continuo de la cons-
íos y sin construir. Desprovistos de una función trucción urbana. Frente al lleno, que posee el
definida, los descampados que reseña tienen un valor de lo definido, el vacío -lugar con expecta-
enorme potencial: son áreas de libertad donde se tivas de ser ocupado- adquiere el sentido de lo
puede esperar cualquier cosa. “Los descampados potencial, del territorio que se llena de significa-
son imprescindibles porque sólo en este tipo de dos, no de cosas, áreas de libertad donde se pue-
terrenos que los urbanistas han olvidado puede de esperar cualquier hecho. Este argumento
940
8293
pretende ser una plataforma desde la que esti- es altamente estratégico en el contexto presen-
mular formas divergentes de entender viejos te en el que parece tenderse a una creciente
conceptos excesivamente centrados en figuras, privatización del ámbito público. Esta inversión
objetos y construcciones para concebir nuevas del proceso privatizador pretende ser una rei-
formas de proyectar el espacio público, la ciu- vindicación de la vida en las calles como lugar
dad y el territorio, asumiendo el carácter cen- de convivencia, la vida que el Stephen Dedalus
tral de estos territorios urbanos vacíos, nuevos de Joyce señala con su pulgar, la que invoca
espacios públicos, como síntesis de pasado, frente a la historia oficial que enseña el señor
presente y futuro; ciudad, industria, arte y eco- Deasy. El rasgo necesario para que un lugar
logía. ostente el carácter de público es la posibilidad
Frente a un espacio público cada vez más de ejercer en él una libertad que asociaríamos
especializado y excluyente, resulta más al territorio de lo privado. El hecho de que ca-
apropiado valorar la capacidad del medio para da cual los pueda utilizar como crea convenien-
adaptarse a una realidad cambiante y te y la oportunidad para todos de disfrutar del
contingente. Los territorios aquí destacados mismo lugar, permite entender el conjunto que
escapan a una definición fija de ciudad o formarían estos espacios públicos, aún de pe-
arquitectura y precisamente por ello quedan queña escala, como un nuevo aglutinante social
abiertos a todo tipo de posibilidades. El al modo de las catedrales góticas, una resonan-
reconocimiento del conjunto de espacios cia de la palestra griega.
susceptibles de ser ocupados, con carácter
efímero, estacionario o permanente, es
Conclusiones
En nuestros centros históricos son ya escasos los como caballos de Troya transformen la ciudad
descampados y solares vacíos, aquellos que van consolidada. En la masa informe de nuestros teji-
surgiendo como resultado de ruinas y demolicio- dos urbanos, llena de posibles adherencias, es
nes tienen ya escrito un futuro previsible. En posible inventar una habitabilidad “blanda” que
cambio, podemos rastrear en la actualidad un permita refundar la división artificial entre lo
amplio número de espacios de pequeña escala, privativo y participado.
rincones insospechados o fragmentos residuales,
reservas burocráticas de superficies inútiles reta-
les parcelarios o pasos servidores, lugares con- La sociedad actual conlleva una gran complejidad
cretos que pueden ser incorporados de diversos en sus usos y sistemas de socialización que re-
modos a la ciudad como un proyecto global de quiere nuevos y más complejos espacios en los
ampliación de los espacios públicos. La arquitec- que identificarse, mezclarse o relajarse, en esta
tura y el arte pueden inventar modos de altera- coyuntura es necesario repensar las dimensiones
ción de estos sitios imposibles, mecanismos que de lo público. A la constatación pesimista de la

tendencia privatizadora imperante puede opo- con estos lugares elásticos, que se llenen de gen-
nerse la riqueza de situaciones que la globaliza- te o se mantengan dormidos a la espera de otro
ción ha provocado, la relación entre cultura y
espacio físico se ha ampliado, expandido, diversi-
ficado o difuminado.
Existe en estos vacíos una energía latente que les

otorga una condición especial: como terrenos
indefinidos son espacios libres, rebosantes de po-
sibilidades en medio de las distintas realidades
urbanas; son pozos privilegiados en los que mirar
reflejos de épocas pasadas, en la superposición de
capas y en la evolución de sus bordes. Desde la
plataforma original del paraíso hasta los rastros
de ocupaciones diversas. Escribía Aldo Rossi en
su Autobiografía Científica que ésta podía haber
llevado por título, Olvidar la arquitectura: hablar-
íamos de una escuela, de un cementerio, de un acontecimiento, como territorios latentes que
teatro, pero siempre sería más exacto decir la pueden ser activados. Es ésta una estrategia de
vida, la muerte, la imaginación. El maestro ita- validez global en la ciudad actual, pero al mismo
liano se interesaba por aquellos espacios dispues- tiempo atenta a valores locales propios.
tos, a la espera del acontecimiento, mostrando su
interés por la presencia del hombre, no de la
forma. A Rossi le atraían los teatros vacíos y re- En cierta ocasión Gordon Matta-Clark escribió a
flexionaba sobre ciudades como de teatros. “He Harold Stern, oficial de la ciudad de Nueva
visto en la arquitectura el instrumento que per- York, una carta que tenemos colgada junto a
mite el acontecer de un hecho”. nuestras mesas. En ella le informaba de su pre-
tensión de convertir en zonas útiles y bellas.
“Canalizar la energía y el interés de los jóvenes
La especificidad de ciertos espacios en la ciudad por el arte” era uno de sus objetivos. No podía
produce un uso inferior al previsto y deseable, pagar mucho, pero estaba dispuesto a alquilar
concluyendo en una escasa funcionalidad. Resulta algo por meses y a cumplir con cualquier norma-
más apropiado valorar la capacidad de ciertas tiva que le indicaran. Empezaba así, “en referen-
células que podrían detectarse en la ciudad, co- cia a los numerosos edificios de la ciudad que está
mo un mapa de espacios “apropiables” y ser in- previsto demoler, creo que sería posible utilizar-
corporadas a la red pública. En nuestra actividad los durante este período de espera”. Y termina-
profesional, académica e investigadora estudia- ba: “En cierto sentido, me resulta difícil escribir
mos la posibilidad de enriquecimiento de la red esta carta, porque mi trabajo es muy flexible.
942
8293
Puedo adaptarme prácticamente a cualquier cosa Intervención en el patio del Colegio de Arquitectos de Sevilla.
que tenga disponible. Si necesita más informa- Premio del Concurso de Intervenciones Artísticas en el Centro Histórico
ción o datos más concretos, no dude en ponerse de la Tercera Bienal de Arte Contemporáneo de Sevilla.
en contacto conmigo”.
Rodrigo Castro Peñalva, María González García, Juanjo López de la
Cruz, Ángel Martínez García-Posada
Referencias
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teatro. Barcelona, España. Nexos Península España. Gustavo Gili.
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drid, España. Circo M.R.T. Coop.
943
8293
(España) Estrella Martínez Rodrigo: Cine, cultura y paz
CINE, CULTURA Y PAZ

Estrella Martínez Rodrigo
Profesora Doctora de Comunicación Audiovisual
Facultad de Comunicación y Documentación. Universidad de Granada. Edificio Colegio Máximo. Campus de
Cartuja. 18071 Granada. Tlfn: 676 01 08 05 – emrodrigo@ugr.es
Resumen y violencia, pero también mucha luz ante proble-

El desarrollo del cine ha coincidido con muchos de mas y situaciones complejas, para contribuir a la
los cambios más profundos en la historia humana, y construcción de una cultura y una civilización de
gracias al cine, la historia del siglo XX - quizá uno paz.
de más convulsos- puede verse y no sólo leerse
como las de siglos anteriores, sin recurrir necesa- Palabras clave
riamente a la ficción. Basta con visionar determina-
das películas para conocer necesidades, aspiracio- Cine, paz, cultura, educación, sociedad.
nes, gustos y modas del pasado siglo. A través de
detalles a menudo intrascendentes, el cine nos ha
Abstract
dejado testimonios visuales sobre usos y costum-
bres de otros lugares y épocas, que nos ayudan a The development of cinema has coincided with
comprender de forma directa y gráfica el devenir many of the most important changes in human his-
de nuestra realidad social. En cierto modo, el cine tory. Thanks to cinema, the history of the 20th cen-
se ha constituido en un instrumento imprescindible tury –one of the most agitated—can be, not only
para entender mejor nuestra historia y comprender read like in the previous centuries, but also seen
mejor al mismo ser humano. En cambio existe gran without having to resort it to fiction. You only
desproporción entre el tiempo que pasan los más have to watch certain movies to get to know needs,
jóvenes viendo películas, y el escaso uso que se aspirations, tastes, and fashion of the last century.
hace del cine en la docencia, todavía durante la Cinema, sometimes through unimportant details,
primera década del s. XXI. Es indudable que el cine has left us visual evidence about customs and tradi-
puede presentar muchos contravalores, pero tam- tions from other times and places that help us to
bién muchos valores; mucha oscuridad, pesimismo understand in a direct and expressive way the fu-
ture of our social reality. In a way, cinema has be-

Estrella Martínez Rodrigo: Cine, cultura y paz
come an essential instrument to better understand ues, but also many values. It can show darkness,
our history and the human being itself. pessimism, and violence, but also cast a lot of light
on complex situations and problems in order to
contribute to the construction of a peaceful culture
However, there is a big disproportion between the and civilization.
time young people spend watching movies and the
little use teachers do of cinema in the classroom,
even in the first decade of the 21st century. Un- Key words
doubtedly, cinema can transmit many counter val- Cinema, pace, culture, education, society
Introducción
El poder y el dominio sobre los demás es una humanos u ordenar rectamente la sociedad, por
realidad tan temida como deseada, tan peligrosa ejemplo, mediante el poder democrático confia-
como necesaria. Sólo quien puede ejercitar algu- do por los ciudadanos a sus representantes y
na forma de dominio puede provocar guerras, ejercido de acuerdo con las exigencias de la dig-
reprimir a los disidentes, cometer atentados te- nidad humana. En estos casos, hablamos de un
rroristas, maltratar a su familia, marginar a los poder legítimo, de un dominio que no se ejerce
pobres... Pero igualmente, sólo en el ejercicio de de forma arbitraria sino imparcial y beneficiosa
ciertas formas de dominio se puede educar a los para quienes están sujetos al mismo.
hijos, extender el conocimiento entre los seres
Objetivos
Facilitar la reflexión sobre algunos aspectos so- Enriquecer la formación cultural del espectador.
ciales directamente relacionados con la paz que Presentar tramas que ofrezcan a los espectadores
han conformado nuestra historia más reciente. retos posibles en su vida social.
Metodología
Para lograr los objetivos propuestos, se sugieren que hemos incluido al final de cada apartado tra-
una serie de películas con distintos grados de ca- tan de aunar planteamientos varios y simultáneos
lidad, con variedad de temas, épocas y géneros, en el análisis de los asuntos comentados haciendo
dotadas a la vez de la capacidad de enriquecer la hincapié en la posibilidad de que sus tramas se
formación cultural del espectador. Los filmes nos presenten como retos posibles que hayan de
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# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº A3 – pp.945/954 | 11/ 2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697– 946
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ser afrontados alguna vez en la vida de cualquier películas, con un criterio de relevancia y de
persona. Nos centraremos para ello en dos gran- oportunidad: el dominio y la paz.
des temas que enmarcarán los asuntos de esas
1. Conflictos humanos en el cine
Cuando pensamos en el dominio tendemos a como la potestas son formas de poder. La diferen-
hacerlo en el contexto de las relaciones humanas, cia se encuentra en que la auctoritas se apoya en la
bien personales o sociales. Pero el dominio tam- fuerza de la razón, mientras que la potestas lo
bién lo ejerce el ser humano sobre la naturaleza. hace en la razón de la fuerza.
La tecnología es una manifestación fundamental De entre todas las posibles formas de dominio, se
de este dominio que, a su vez, repercute de in- suelen destacar tres que repercuten especialmen-
mediato en las relaciones de poder entre las te en la ordenación de las sociedades: el poder
mismas personas. En la actualidad se reconoce económico, el ideológico y el político. El prime-
que el dominio que el hombre ejerce sobre la ro se vale de los recursos económicos y es ejerci-
naturaleza corre el riesgo de volverse contra el do por quienes lo tienen sobre quienes carecen
propio hombre. El doctor Frankenstein, el de ellos. El segundo se apoya en la influencia de
aprendiz de brujo, Fausto, Prometeo, Faetón, las ideas sobre las vidas de las personas; es ejerci-
Sísifo, Ícaro... son algunos de los mitos que nos do por los creadores y divulgadores de las ideas y
recuerdan el riesgo que tiene el hombre de que de los estilos de vida y, en consecuencia, abarca
su poder tecnológico sobre la naturaleza se vuel- desde los intelectuales hasta los artistas, deportis-
va contra él mismo. Aquí, sin embargo, sólo nos tas o medios de comunicación (Buquet, 2005):
ocuparemos del dominio que el ser humano ejer- fundamentalmente la televisión e Internet en la
ce sobre otros seres humanos. actualidad. Pero el término dominio se asocia
Allí donde hay relaciones entre las personas, hay más directamente al poder político, es decir, a
relaciones de dominio, que puede ser de muchas aquel que asume el monopolio del ejercicio de la
clases: político, económico, cultural, social, reli- fuerza en una comunidad.
gioso, familiar, ideológico, profesional, afectivo, Estas tres formas de dominio no se dan en estado
físico. Ahora bien, el dominio en cualquiera de puro. Así, por ejemplo, el poder económico
sus manifestaciones puede basarse tanto en el también se extiende a la política -lobbies de pre-
recurso a la fuerza como en el reconocimiento de sión para que se legisle en un determinado senti-
la autoridad del otro. Por eso, los romanos dis- do- y a los medios de comunicación: anunciarse
tinguieron dos formas de influencia social: la auc- en ciertos medios y marginar a otros. El poder
toritas o el saber socialmente reconocido, y la político puede ejercer un claro influjo económi-
potestas o el poder socialmente reconocido. Si co –cuando, por ejemplo, nacionaliza determi-
definimos el poder como la posibilidad de influir nadas actividades económicas o privatiza empre-
que uno tiene sobre los demás, tanto la auctoritas sas públicas-, o también un bien ideológico: al
947
8293
lanzar campañas publicitarias que orientan el dar, o la religión en la que se ha de creer, o las
comportamiento de los ciudadanos en un cierto ideas o los libros que se consideran prohibidos o
sentido. permitidos. Pero también sucede cuando sofoca
En la actualidad el dominio económico ha alcan- la iniciativa individual en el campo económico o
zado una influencia superior a los demás como impone ciertas tendencias culturales, en lugar de
consecuencia del fenómeno de la globalización, promover todas las manifestaciones culturales
que ha permitido que los poderes económicos por igual.
estén por encima de cualquier control político. El dominio político se diferencia de la pura fuer-
Para lograr que el poder económico vuelva a es- za en su pretensión de legitimidad. La fuerza es
tar sometido al político, que es el único en el que condición necesaria, pero no suficiente para el
todos los ciudadanos pueden llegar a participar dominio político. Este requiere de una justifica-
de manera directa, no son adecuados los Estados ción para arrogarse el monopolio en el uso de la
nacionales; se requieren organizaciones políticas fuerza. Weber (2000) distinguió tres formas de
de alcance regional y mundial que expresen las legitimación del poder político: en primer lugar,
preferencias de todos los ciudadanos del mundo la legitimidad del “eterno ayer”, de la costumbre
y que, según esos criterios, ordenen las fuerzas consagrada por su inmemorial validez y por la
económicas y financieras que operan de forma consuetudinaria orientación de los hombres hacia
global. Para lograrlo es importante que el princi- su respeto; es la legitimidad tradicional, como la
pio de distribución del poder sea “un ciudadano, que ejercían los patriarcas y los príncipes patri-
un voto” frente a aquel otro de “un dólar, un vo- moniales de viejo cuño. En segundo término, la
to”. En todo caso, en este capítulo nos vamos a autoridad de la gracia (carisma) personal y extra-
ocupar principalmente del poder político aunque ordinaria, la entrega puramente personal y la
hagamos referencias a los otros. confianza, también personal, en la capacidad para
El poder político es una forma muy particular de las revelaciones, el heroísmo y otras cualidades
dominio porque se basa en el monopolio de la del caudillo que un individuo posee; es esta auto-
violencia legítima y, en consecuencia, pretende ridad “carismática” la que detentaron los profetas
que todos los otros poderes estén sujetos a él. En o, en el terreno político, los jefes guerreros ele-
los regímenes liberales, el poder político recono- gidos, los gobernantes plebiscitarios, los grandes
ce la legitimidad de otros poderes —el económi- demagogos, o los jefes de los partidos políticos.
co, el social, el cultural— y en especial las esfe- Consideraba Weber, por último, una legitimidad
ras de autonomía de los ciudadanos para organi- basada en la “legalidad”, en la creencia en la vali-
zar sus vidas, sin inmiscuirse en su vida íntima. dez de preceptos legales y en la “competencia”
Pero es una constante histórica, todavía presente objetiva fundada sobre normas racionalmente
en muchos Estados, que el poder político pre- creadas, es decir, en la orientación hacia la obe-
tenda configurar todos los aspectos de la vida de diencia a las obligaciones legalmente estableci-
las personas, hasta los más íntimos. Así sucede das; una dominación como la que ejercen el mo-
cuando el Estado impone el número de hijos que derno “servidor del Estado” y todos aquellos titu-
se deben tener, o la educación que se les debe lares del poder que se asemejan a él.
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8293
Estas tres formas de legitimidad del poder no se Pero, a su vez, para que exista una libertad real
suelen dar en estado puro sino que interfieren de las personas deberán existir unas condiciones
unas con otras. Así, por ejemplo, un líder cade igualdad material, que permitan la satisfacción
rismático como Stalin se apoyó en una férrea es- de las necesidades básicas de todos los ciudada-
tructura legal y burocrática; un Estado como Irán nos, y la igualdad de oportunidades, que permita
pasó a fundamentar su legitimidad en la tradición el acceso de todos a los puestos públicos. Preci-
religiosa como consecuencia de la acción de un samente para garantizar la libertad y la igualdad
líder carismático como el Ayatollah Jomeini; o están los derechos humanos, que suelen ser re-
un Estado legitimado por las leyes, como el Re- cogidos por los Estados en sus leyes fundamenta-
ino Unido, buscó el liderazgo carismático de les o constituciones.
Churchill durante la Segunda Guerra Mundial. El Estos temas han sido tratados en el cine con pro-
dominio político se legitima por la tradición, por fusión. Muchos héroes cinematográficos son lu-
el carisma del líder, o por el imperio de las leyes. chadores por la libertad, como el caso señero de
Pero cualquiera de esas formas de legitimidad Espartaco. La razón de estado ha sido tratada ma-
requiere, a su vez, un segundo juicio de legitimi- yormente con héroes anónimos, como en la ma-
dad que responda afirmativamente a la pregunta: ravillosa cinta de Peter Weir, Gallipoli. En la su-
¿este régimen político es respetuoso con la dig- gestiva película polaca Pan Tadeutz se muestra de
nidad de la persona? Hoy día se reconoce que manera poética y delicada una visión de la guerra
sólo aquellos Estados que tienen regímenes polí- como acción social a la que quizá no estamos
ticos democráticos y que garantizan efectivamen- acostumbrados.
te los derechos humanos a sus ciudadanos pueden
responder afirmativamente a esta pregunta. Proponemos a continuación varias películas que
permitirán plantearse, entre otras, cuestiones
Se trata, en definitiva, de que los Estados sobera- como las siguientes:
nos reflejen la voluntad de sus ciudadanos, en los
que reside verdaderamente la soberanía. Para - Partiendo de que el bien común está por enci-
ello es imprescindible reconocer a éstos las dos ma del bien particular, si se puede deducir que el
formas de libertad de las que habló en su mo- Estado siempre tiene razón, o por el contrario, en
mento Benjamin Constant: la libertad de partici- qué casos no sería así.
pación en la vida política -llamada por Constant - Cuando existen muchos “bienes comunes” –el
“libertad de los antiguos”- y la libertad frente a del Estado, el de la ciudad, el de la familia, etc.,
las intromisiones por parte del Estado en la vida cuál de ellos tiene prioridad y cómo se estipula
personal (llamada «libertad de los modernos»). esa ventaja.
Sin la primera no se puede formar la opinión
- Hasta qué punto se puede pensar que en el
pública y caemos en los regímenes políticos auto-
mundo globalizado actual, la sociedad planetaria
ritarios; sin la segunda, los ciudadanos no pueden
se está abriendo paso como la expresión más ca-
desarrollar sus proyectos de vida personal y fami-
bal del genuino bien común.
liar, y nos encontramos ante los regímenes totali-
tarios.
949
8293
siones dramáticas cuando interviene lo que se ha

dado en llamar la razón de Estado. La película
1.1. Películas propuestas nos muestra que los malos caminos no conducen
A. La Patrulla (Go Tell the Spartans) (EE.UU., nunca a buen puerto. La reflexión que hace sobre
1978). la prioridad de la vida nos deja abierto el interro-
gante sobre si alguna razón de Estado puede jus-
Director: Ted Post.
tificar la pérdida de una vida.
Intérpretes: Burt Lancaster, Craig Wasson, Jona-
than Goldsmith.
C. El juicio de Nurmberg ¿vencedores o
Una curiosa cinta antibelicista producida en ple-
vencidos? (Judgement at Nuremberg) (EE.UU.,
no auge del género bélico en la que se apunta la
1961).
falacia de la dicotomía entre buenos y malos, tan
querida por el cine de aventuras. Los caracteres Director: Stariley Kramer.
están muy logrados y conforman estereotipos Intérpretes: Spencer Tracy, Maximilian SchelI,
simples pero reales. Será bueno preguntarse por Burt Lancaster, Richard Widmark, Marlene
la ausencia de capacidad autocrítica en las dicta- DetriCh.
duras y su presencia en las democracias, así co-
mo, y por lo que se refiere a la trama del filme, En 1961 obtuvo dos Oscar al mejor actor y al
él es en definitiva responsable de lo que ocurre. mejor guión adaptado. Aun sabiendo que la his-
toria la escriben los vencedores, esta cinta es una
curiosa muestra de independencia crítica en la
B. Capricornio Uno (CapricOrfl One) (EE.UU., que también se muestran los argumentos contra-
1978). rios a las razones del vencedor. Será conveniente
plantearse la posibilidad de que los sucesos que
Director: Peter Hyams.
narra la cinta puedan presentarse de nuevo en
intérpretes: Elliott Gould, James Brolin, Brenda nuestro tiempo, y en este sentido creemos que
Vaccaro, Sam Waterston. merece la pena intentar metense dentro de las
Una muy interesante reflexión sobre la propa- razones de los condenados para comprender las
ganda y la mentira piadosa que adquiere dimen- causas de sus comportamientos.
2. El cine al servicio de la paz
Uno de los mayores anhelos del ser humano y de batado. En todo caso, el fin al que siempre aspi-
cualquier sociedad es la paz. Nadie, ni siquiera ran es la paz. Pero el concepto de paz va mucho
las personas o grupos más violentos, quieren la más allá de la simple ausencia de guerra, porque
guerra por sí misma; si provocan el conflicto es en muchas ocasiones en las que no hay guerra
porque creen que tienen que luchar por algo que tampoco puede decirse que exista paz: es el caso
les corresponde y les ha sido injustamente arre- de una persona que no tiene paz consigo misma,
950
8293
de una comunidad enfrentada a otra, de un país uno de los filósofos contemporáneos que más ha
gobernado por un dictador que mantenga el or- reflexionado sobre la guerra, afirma que la polí-
den mediante una férrea coacción.... En estas tica es una forma de competición pacífica mien-
líneas nos vamos a ocupar de la guerra, y de la tras que la guerra es violencia organizada: en la
paz en la medida en que se relaciona con la gue- primera no hay muertos mientras que en la se-
rra, y no del concepto de paz en general, que es gunda sí.
más amplio. ¿Es posible que las guerras sean justas? Desde
Uno de los mayores anhelos del ser humano y de hace muchos siglos se ha debatido sobre esa cues-
cualquier sociedad es la paz. Nadie, ni siquiera tión y las respuestas se pueden agrupar en tres: la
las personas o grupos más violentos, quieren la pacifista, la realista y la crítica. Para los pacifistas
guerra por sí misma; si provocan el conflicto es la guerra siempre es un acto criminal y, por tan-
porque creen que tienen que luchar por algo que to, no tiene sentido hablar de guerra justa. Para
les corresponde y les ha sido injustamente arre- los realistas, existen guerras justas pero entien-
batado. En todo caso, el fin al que siempre aspi- den que, durante la guerra, vale todo: Inter armas
ran es la paz. Pero el concepto de paz va mucho silent leges (cuando hablan las armas, callan las
más allá de la simple ausencia de guerra, porque leyes). Por último, los críticos aceptan la posibi-
en muchas ocasiones en las que no hay guerra lidad de que una guerra sea justa —en esto se
tampoco puede decirse que exista paz: es el caso distancian de los pacifistas— pero entienden que
de una persona que no tiene paz consigo misma, para ello no basta con que la causa desencadenan-
de una comunidad enfrentada a otra, de un país te de la guerra sea justa, sino que también el mo-
gobernado por un dictador que mantenga el ordo en que se desarrolle ha de ser justo: en esto se
den mediante una férrea coacción.... En estas distancian de los realistas Siguiendo la posición
líneas nos vamos a ocupar de la guerra, y de la que he denominado crítica, para valorar una gue-
paz en la medida en que se relaciona con la guerra como justa es necesario que verdaderamente
rra, y no del concepto de paz en general, que es exista un ius ad bellum o derecho a la guerra, y
más amplio. que la guerra se desarrolle según el ius in bello o
A pesar de ser tan fuerte el deseo de paz, las gue- derecho en la guerra. Sobre las condiciones que
rras son una constante del pasado y del presente. se deben dar para afirmar que existe un derecho
El general von Clausewitz ha pasado a la historia a la guerra se ha discutido mucho. Pero se reco-
entre otras cosas por su famosa afirmación de noce de forma general que debe haber una agre-
que “la guerra es la continuación de la política sión injusta y que los medios con los que se res-
por otros medios”. Más allá de su carácter pro- ponda sean proporcionados a la agresión. La gue-
vocador, la cita pone de manifiesto algo bastante rra preventiva no sería justa, a pesar de que algu-
obvio: que cuando la política no sirve para resol- nos autores entienden que sí puede serlo.
ver los conflictos entre los grupos humanos, se El ius in bello o derecho en la guerra o durante la
recurre a la guerra para solucionarlos. La dife- guerra empezó a elaborarse desde finales del si-
rencia entre la política y la guerra está precisa- glo XIX mediante normas internacionales. Esos
mente en los medios. Michael Walzer (2004), tratados pretendían —y pretenden— humanizar
951
8293
la guerra. En ellos se consagran normas que nos Las guerras destruyen las infraestructuras de un
parecen elementales pero que desgraciadamente país (redes viarias, puentes, aeropuertos, edifi-
muchas veces se incumplen como, por ejemplo, cios públicos, etc.) pero también la vida econó-
la prohibición de utilizar a la población civil co- mica, social y cultural de los pueblos. Y lo más
mo objetivo de acciones militares o la obligación importante, se lleva consigo la vida de muchas
de otorgar un trato humanitario a los soldados personas, empezando por los jóvenes que inte-
heridos y prisioneros. Más recientemente se ha gran los ejércitos, y los grupos humanos más
reconocido que para que una guerra pueda califi- vulnerables; deja profundas secuelas físicas y psi-
carse como justa debe también cumplir con el ius cológicas en muchos más, y destroza la vida de
post bellum o derecho tras la guerra. Este comien- incontables familias. Cuesta mucho que restañen
za con el modo en que se lleve a cabo la rendi- las heridas de la guerra en las personas y en los
ción del ejército derrotado, que no debe ser países afectados.
humillante, y continúa con las condiciones en las Ante los desastres de la guerra, siempre se re-
que se lleve a cabo la pacificación, la ocupación nueva la reflexión sobre la necesidad de evitar las
militar y la reconstrucción política. guerras en el futuro. Pero para lograrlo se hace
El que una guerra pueda ser justa no quiere de- necesario fomentar una cultura de paz. Y esa
cir, ni mucho menos, que todas las guerras que cultura de paz exige educar en unos valores que,
tienen lugar lo sean. Por desgracia, lo más co- en algunos casos, son contrarios a los más difun-
mún es que se sucedan las guerras injustas. Por el didos en el ambiente actual a través de los me-
contrario, tampoco es infrecuente que no se dios de comunicación. Frente a la autosuficien-
emprenda una guerra cuando hay razones para cia, la conciencia de interdependencia; frente a la
considerarla justa. La guerra contra Irak de 2003 competencia, la cooperación; frente al narcisis-
es un buen ejemplo de guerra injusta porque se mo individual o colectivo, la apertura a la totali-
atacó cuando no existía una agresión que justifi- dad del género humano; frente a la exaltación de
cara la intervención. Una simple sospecha no es la violencia, la reivindicación de la razón y del
suficiente razón para invadir un país. Pero pro- diálogo. En esta línea, no parece razonable sos-
bablemente la pasividad de la comunidad inter- tener que la tenencia de armas de fuego en los
nacional en conflictos que se cobraron millones hogares para ejercer la defensa personal sea un
de vidas humanas en los años noventa del siglo derecho de las personas sino, más bien, una vía
XX como Ruanda, Bosnia o Kosovo son ejemplos para incrementar la violencia de la sociedad, co-
de guerras que eran justas y que no se llevaron a mo puede verse, por ejemplo, en el film Bowling-
cabo. Con demasiada frecuencia es el interés de for Columbine.
una parte, más que el mantenimiento de un or- La educación en una cultura de paz debe llevarse
den internacional justo, lo que determina que se a cabo en la escuela, pero antes, es muy impor-
desencadene o no una guerra, como puede apre- tante que se transmita en el ambiente familiar y
ciarse, por ejemplo, en Los Perros de la Guerra. que, además, esté presente en el ambiente so-
Que una guerra pueda ser justa no debe hacer cial. Los medios de comunicación -especialmente
perder de vista los incontables daños que genera. los audiovisuales- y la publicidad tienen un papel
952
8293
principal en su creación. Para lograr ese clima

social favorable a la paz que no fomente la vio-
lencia sería deseable que se institucionalizaran 2.1. Películas propuestas
foros públicos de debate sobre los contenidos de A. Los perros de la guerra (The dogs of war)
los medios de comunicación audiovisuales y que (Gran Bretaña, EE.UU., 1981).
la programación no estuviera exclusivamente
Director: John lrvin.
sujeta a las leyes de la audiencia.
Intérpretes: Christopher Walken, Tom Berenger,
Tras la caída del Telón de Acero y el final de la
Colin Blakeiy, Hugh Muíais.
Guerra Fría, ha disminuido la preocupación
mundial sobre el riesgo de confrontación nucle- El sinsentido aparece escondido en este filme tras
ar. Pero eso no nos debe hacer peder de vista el aparente sentido que dan a sus acciones los
que con las armas nucleares que se han ido fabri- protagonistas de la película. Se trata de una inte-
cando a partir de la Segunda Guerra Mundial, el resante reflexión, aquí puesta como más de fren-
mundo vive permanentemente bajo la amenaza te, y que es extrapolable también a otras pelícu-
de una completa eliminación de la vida humana las del mismo género. El difícil punto de equili-
sobre la Tierra. Para salir de esta situación resul- brio en el que se supone se esconde la medida
ta imprescindible profundizar en los tratados injusta de la violencia (la mínima necesaria) parece
ternacionales sobre la no proliferación de armas escaparse siempre y que no pueda ser encontra-
nucleares y lograr un control internacional rigu- do.¿Qué hacer en esta tesitura?
roso de los países sobre la fabricación de arma-
mento nuclear. En este contexto resulta más
B. Alemania año cero (Germania anno zero)
difícil, si cabe, imaginar supuestos en los que la
(Italia, 1948).
opción por la guerra sea una opción justa.
Director: Roberto Rosellini.
En las películas que se proponen a continuación,
cabe la reflexión en torno a las siguientes cues- Intérpretes: Edmund Moeschke, Ingetraud Hinze,
tiones: Franz Krüger.
- Si la llamada injerencia humanitaria puede justi- Estamos ante una obra maestra, uno de los testi-
ficar las acciones bélicas y con ello la guerra no monios fílmicos más realistas jamás ensamblados
defensiva sobre las consecuencias de la guerra. Una cinta
dura pero veraz. Se trata de un interesante con-
- Si la paz compensa siempre o a veces compensa
trapeso a los dramas bélicos en los que los acto-
vivir sin libertad antes que luchar con violencia
res principales suelen ir de uniforme. Sin duda el
por conseguirla.
protagonismo de las guerras ha sido robado en la
- Si los ejércitos nacionales seguirán existiendo gran pantalla muchas veces a los verdaderos pro-
siempre. tagonistas, como este niño alemán.
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8293
C. Bowling for columbine (EE.UU., 2002). D. Los mejores años de nuestra vida (The
Director: Michael Moore. Best Years of Our Lives) (EE.UU., 1946).
Intérpretes: Michael Moore, Denise Ames, Arthur Director: William Wyler.

A. Busch, George W. Bush, Dick Cheney, Bill Intérpretes: Myrna Loy, Fredric March, Dana An-
Clinton, Barry Glassner, Charlton Heston. drewus, Teresa Wright, Harold Russell.
Esta película documental ganó numerosos pre- Obtuvo 7 oscars en 1946: mejor película, direc-
mios en Estados Unidos, entre los que destacan tor, actor (Fredric March), actor secundario
el Chicago Film Critics Awards, así como el (Harold Russell), guión adaptado, banda sonora
premio a la mejor película en los César de la dramática y montaje. El protagonismo de la cinta
Academia Francesa de Cine. Una visión distinta y está en la capacidad del ser humano de sobrepo-
muy particular de la educación violenta que ge- nerse a la adversidad y de generar felicidad aun
nera violencia y del comercio de armas que nos en las peores condiciones. La película muestra la
lleva a plantearnos los inconvenientes que genera bondad de saber olvidar y de mirar al futuro que
la libertad de compra sin restricciones. hacemos y condicionamos con nuestra actitud
constructiva y con nuestra perseverancia en el
esfuerzo a pesar de las dificultades.
Conclusiones
El cine nos ofrece, en definitiva, fragmentos de la base de cualquier posible desarrollo, tanto per-
la vida misma: éxitos y fracasos, alegrías y penas, sonal como social.
esperanza y frustración; historias reales o histo- A la par que el cine procura no traicionar su
rias ficticias que muy bien podrían haber existi- vocación humanística, cada espectador cuenta
do, o que incluso podrán suceder aún. En cual- con un instrumento para salvaguardar esos
quier caso, lo más importante reside en que el valores, que es el ejercicio de su juicio crítico
cine, como arte que es, no pierda su sentido para discernir las luces y contrastes que cada
humano, no se someta nunca a intereses comer- película puede ofrecerle. Facilitarte ese ejercicio,
ciales que ahoguen los valores universales. Aquí hasta lograr un cierto hábito, ha sido la finalidad
nos hemos referido como valores fundamentales de este trabajo.
a la libertad ya a la paz porque se encuentran en
Referencias
 Buquet Corleto, Gustavo (2005). El poder de los  Walzer, Michael (2004). Reflexiones sobre la guerra.
grandes estudios de Hollywood: una competencia desigual Barcelona: Paidós.
entre Europa y los Estados Unidos de América. Madrid:  Weber, Max (2000). El político y el científico.
Ediciones y Publicaciones Autor. Barcelona: Círculo de Lectores.
954
8293
ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp. 969 -981. ISSN 1697-8293. Madrid
(España)
Laura Tapia Meléndez: El valor de la ciudadanía en los videojuegos.
Recibido: 15/09/2009 - Aceptado:30/09/2009
EL VALOR DE LA CIUDADANÍA EN
LOS VIDEOJUEGOS
Laura Tapia Meléndez
Profesora asociada de Visual Arts.
IE University. School of communication. Campus de Santa Cruz La Real. Cardenal Zúñiga ,12. 40003, Segovia.
+34 921 412 410. ltapia@profesor.ie.edu. www.ie.edu.
además de los personajes y sus experiencias en el

Resumen espacio virtual.
La principal hipótesis de este trabajo es que los
videojuegos recrean una inmensa cantidad de
Los videojuegos son relatos, cuentan historias y
perspectivas y comportamientos en torno a la
recrean universos imposibles. En ese relatar de
ciudad, debido a la naturaleza multicultural y
fantasías y ficción, podemos analizar a qué tipo de
pluralizada de su producción. Entonces, ¿Somos
modelo de valores están expuestos los jugadores.
capaces de leer conscientemente las connotaciones
El comportamiento lúdico ha encontrado en la implícitas en los mensajes que los nuevos tiempos
tecnología la reconversión de los modos de vida nos envían?
contemporáneos en un modo de juego acorde a los
tiempos en que crecen los niños y niñas. La
representación de la ciudad, así como del Palabras clave
comportamiento de sus habitantes, como
comunidades prediseñadas y que evolucionan en Rrepresentación virtual, contexto sociocultural, dominio
función de los deseos del jugador, genera una serie semiótico, videojuegos, ciudadanía, aprendizaje y valores.
de intrigas sobre la adquisición de creencias,
procedimientos y valores, acerca del
comportamiento como ciudadano, del usuario de Abstract
esta tecnología.
Se necesita, por tanto, analizar los lugares en que There is a large group of impossible and fictional
las narraciones de los videojuegos tienen lugar, universes in the stories that are told on
videogames. We can analyze from the storytelling

Laura Tapia: El valor de la ciudadanía en los videojuegos
perspective of game studies, the kind of human That is the main theme of this research: to explore
values that players are exposed to when playing. the fiction of videogames, specifically the way its
characters behave and experience values in its vir-
Leisure behavior has found in the use of ITC´s a
tual lives.
new way of being according to the contemporary
practices of children in the digital context. The
representation of the city as well as the behavior of Key words
its inhabitants, as self designed communities that
are game-based developed thanks to player’s ac-
tions, generates several questions about the behav- Virtual representation, sociocultural context, semiotic
ior as citizens of these users. domain, videogames, citizenship, learning and human
values.
Introducción
El objeto de estudio de esta investigación son los cionan los ítems videojuegos y educación en va-
videojuegos, como narraciones que transmiten lores, para poder plantear la necesidad de una
valores y que, por tanto, pueden ser utilizados investigación desde la comunicación audiovisual
como herramientas educativas de determinadas para la educación y la didáctica con nuevas tecno-
cuestiones como la educación en valores. logías de la información.
Para ello se ha realizado una revisión crítica de
las fuentes electrónicas y bibliográficas que rela-
Objetivos
Realizar un estudio crítico de las fuentes bi- ciudadanía, transmitidos a través del contenido
bliográficas sobre el videojuego desde la perspec- de estos juegos.
tiva de la educación moral y la transmisión de
valores, que permita identificar las necesidades
de investigación sobre los valores, como el de la
Metodología
Para el planteamiento de un modelo de estudio bibliográficas y electrónicas sobre los videojuegos

del valor de la ciudadanía en los videojuegos, se en su relación con la educación en valores, pres-
ha realizado un estudio documental de las fuentes tando especial atención a las investigaciones que
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8293
ligan ambos conceptos con el de la cultura digital narrativo de los videojuegos para descubrir el
joven, emergente del uso de las TIC´s para el papel que el valor de la ciudadanía juega en estas
ocio. ficciones interactivas.
A partir de las conclusiones resultantes, se diseña
una propuesta inicial de estudio del contenido
1. Revisión de la literatura sobre la educación

en valores, el ocio y las TIC´s
siente identificado y aquello que entiende, para

1.1. El concepto de transmi- quedarse finalmente con parte del mensaje. Sin ese
sión y la educación en valores feedback no transmitimos.
Cuando hablamos de educación y valores, nos es Pensar en feedback argumental ligado a la interac-
casi imposible no utilizar la expresión “transmitir”, tividad necesaria en el juego a videojuegos, nos
ya que relacionamos tal acción como la correspon- conduce a este estudio sobre la transmisión de va-
diente entre el saber del educador y el aprendizaje lores que se encuentran tanto en el transcurso na-
del educando. Queramos o no, seamos más o me- rrativo de los videojuegos, como en el mecanismo
nos conscientes de ello, transmitimos valores de objetivos y recompensas en que se basan las ac-
(Camps, 2000). tividades propuestas por los mismos.
A pesar de que suponemos, de antemano, que la
El problema de la consideración del concepto de sinergia resultante entre jugador y juego, no es la
transmisión, surge del mismo relativismo que acu- misma que la creada entre docente y discente, nos
sa la conceptualización de los términos “valor” y interesa llegar a reconocer en los videojuegos un
“educación en valores”. carácter de herramienta educativa que plantee y
represente diferentes cuestiones y conflictos de
valores, es decir: cómo en los diseños de estos
Es posible que hablar de transmisión de valores, juegos quedan implícitas determinadas creencias,
sea erróneo en cuanto a que transmitir puede im- conductas y procedimientos, que son aprendidos,
plicar pasividad por parte del receptor (Haydon, a través de la práctica (el juego), por los menores.
2003), pero también puede pensarse que si se
transmite es porque contamos con un proceso de
asimilación como respuesta. En ese proceso de Es por ello que nuestro primer paso sea, realizar
asimilación, el discente filtra aquello con lo que se una breve reflexión sobre el concepto de educa-
ción en valores:
971
8293
La educación en valores es aquella en la que el ser que puede confrontarse con la nuestra, o
humano, aun en proceso de desarrollo psicológico, simplemente poseer sentir y pareceres distintos.
necesita aprender a pensar en las decisiones que (Ver gráfico nº1).
toma y sus consecuencias, que pueden afectar no Así, el objetivo de la educación en valores debería
solo a él mismo, sino también a sus relaciones so-
Gráfico nº 1: El proceso de transmisión de valores.
Fuente: Propia de la autora
ser educar para la sensibilidad, para el desarrollo

ciales. Educarse en valores es aprender a ser autó- del juicio moral y la comprensión crítica de la rea-
nomo para actuar correctamente o de manera de- lidad (Gispert et al., 2000). Desde un punto de
seable en correspondencia con los procedimientos vista utópico, la educación en valores podría re-
aceptables del contexto sociocultural en que vivi- sumirse en estas líneas pero no es así. Educar en
mos. Se trata de la adquisición de las capacidades valores es complicado partiendo de la base misma
para pensar, sentir y actuar, para lo cual necesita- del docente, que además de la materia que impar-
mos además, una serie de recursos que nos ayuden te, debe, a través de su comportamiento y accio-
a reconocer el procedimiento adecuado cuando se nes, funcionar como un agente transmisor de
presenta un conflicto moral o de valores. Apren- aquellos valores deseables que los escolares deben
demos el ser y el vivir sociales, a valorar y aprender. La tarea del docente en este caso va más
diferenciar entre lo que deseamos hacer y lo que allá de aquella para la que ha sido formado: la de
corresponde a cada circunstancia, y a asimilar que transmitir conocimientos y enseñar. Y sin querer
otros individuos adoptarán una escala de valores entrar en un debate sobre lo que es y no es la edu-
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8293
cación en valores, con todos los problemas que cualidad a un determinado elemento, por ello que
acusa y las necesidades de investigación que se pre- el valor que se da a algo esté en función de su au-
sentan, delimitamos este apartado de conceptuali- sencia o presencia. En la valoración positiva,
zación replanteando nuestra visión global de edu- comprendemos que algo o alguien es bueno por-
cación ( en valores ) como autonomía personal y que existe una presencia de valor; sin embargo
aprendizaje de un proceder deseable y correspon- cuando algo es malo, describimos su ausencia de
diente con el entorno sociocultural, que aporte al valor, una “carencia de” o contravalor (la ausencia
Gráfico nº 2: Los factores desagregados para la elección de una escala de valores.
Fuente: Propia de la autora
educando las pautas necesarias para poder dibujar de verdad puede conducir a la presencia de la
su biografía de hábitos, creencias y acciones, y que mentira). Así que podríamos decir que los valores
por tanto, ayude a esa persona a realizar un pro- establecen una diferencia entre el bien y el mal a
yecto de vida. través de un sistema de ausencia/presencia.
1.2. La elección de una escala
de valores según el criterio de De manera que los seres humanos, transmitimos,
ausencia/presencia. adoptamos y reconocemos los valores, que se en-
cuentran en la vida cotidiana en forma de conduc-
Las personas tienen y reconocen valores (Haydon, tas y opiniones (Saiz, et .al: 1999). Al sentir la
2003). La palabra valor se utiliza para atribuir una confrontación entre lo que “yo deseo” y lo que “yo
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8293
debo”, experimentamos un choque de fuerzas encontrado muchas, pero nos gustaría adoptar para
tre desear y poder que no es más que un conflicto este estudio la siguiente:
de valores. Nosotros creemos en algo y de tal “Podemos designar como valor a aquello que hace
forma procedemos, interactuamos: realizamos una buenas las cosas, aquello por lo que las aprecia-
acción. La actitud activa ante los valores nos con- mos, por lo que son dignas de nuestra atención y
duce al merito de conseguirlos, de acumular una deseo.”
serie de cualidades que nos hacen autónomos y
responsables. Pero para llegar a ello necesitamos Bernabé Tierno
una educación apropiada que tiene que aportarnos Y dicho así, podemos establecer una serie de ca-
tanto la escuela, como nuestra familia, amigos o racterísticas de los valores:
cualesquiera que sean nuestros grupos de perte-
• Orientan la conducta.
nencia. Los valores que adoptamos configuran
nuestro modelo de persona y forman nuestro sis-• Satisfacen necesidades.
tema de creencias, aunque no todas las creencias• Sirven como guía personal en la toma de decisio-
sean valores (Rokeach, 1971,1973). Partiendo de nes.
esas creencias, vamos a actuar de una u otra forma
• Son autodefinición, carácter y personalidad (Tier-
por la satisfacción de nuestras necesidades y por la
no, 1996).
consecución de bienes, que no tienen porqué re-
ducirse a algo material (podemos sentir necesida-• Necesitamos vivirlos y sentirlos para su percepción.
des de bienes abstractos como el amor, la amistad,• Sirven como punto de referencia para elaborar
la comprensión…etc.). nuestro criterio.
La elección de unos u otros valores entonces no Entonces, y para finalizar con este apartado, po-
solo depende de nuestro entorno y educación, sino demos concluir con que los valores son herramien-
que responde además a nuestras necesidades. Por tas básicas, absolutas e inalterables que se encuen-
tanto, la elección de nuestra escala de valores nun- tran en la sociedad, transmitidas por los agentes
ca será arbitraria pero sí subjetiva. Aunque los va- culturales a través de la interacción social, y que
lores pueden designar cualidades objetivas, la valo- los necesitamos para ser independientes y co-
ración personal al respecto del exterior siempre herentes con nuestros sentimientos, pensamientos
resultará subjetiva considerando la sociedad plural y actos, así como consecuentes con el efecto que
en que vivimos (Ver gráfico nº2). estos mismos tienen en los demás miembros de
Nuestros valores están directamente relacionados nuestro entorno.
con la actitud; de igual manera estarán ligados a la
voluntad y a la motivación por hacer tal o cual; son
educables y se aprenden con la experiencia y la 1.3. Nuevas tecnologías de la
interacción. Es por ello que la combinación de información, el ocio y la
unos y otros desemboca en nuestras acciones. transmisión de valores.
Quizá no sea difícil dar con una definición de la Los valores emanan de las actitudes de las perso-
palabra valor, de hecho, por el camino hemos en- nas. Al mismo tiempo, son recibidas por las mis-
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8293
mas para conducir sus hábitos y reacciones a las logías de la información sino todo lo contrario: el
interacciones con el contexto sociocultural. ánimo de este estudio está en reflexionar sobre el
A través del esfuerzo humano, las nuevas tecno- uso de éstos como herramientas para la educación
logías se construyen impregnadas por el sello per- en valores. En la actualidad contamos con las tec-
sonal de una o varias personas. Si consideramos nologías que los niños y jóvenes utilizan para su
que nuestras obras (materiales o simbólicas) están vida social y recreativa. Estas tecnologías pueden
barnizadas de una u otra manera, consideramos hacer que las clases sean mucho más amenas y di-
igualmente que tanto los productos culturales co- námicas, están en contacto con su vida fuera de la
mo los artefactos cognitivos, creados por las per- escuela y además posibilitan una modernización
sonas para referenciar su conocimiento, lo están, del sistema de enseñanza y aprendizaje, necesaria
ídem de la información y de la tecnología. en los currículos escolares, que además, puede
tener su aplicación en las materias transversales
En esta marea de productos y servicios relaciona- como la educación para la ciudadanía de una forma
dos con las TIC´s, se mueve una cantidad de do- menos establecida y mediatizada que a través de un
minios éticos y morales inmensa debido a la natu- manual.
raleza multicultural y pluralizada de su produc-
ción. Entonces, pensemos por un momento, en el Recursos como internet, la televisión o los video-
receptor de esa tecnología: los consumidores. juegos, que tan íntimamente ligados están al día a
¿Serán capaces de leer conscientemente las conno- día de los estudiantes, ahora más que nunca, pue-
taciones implícitas en los mensajes que los nuevos den recuperarse a través de metodologías aplicadas
tiempos nos envían? ¿Será quizá que tales tintes se al aprendizaje informal, que saquen el máximo
descubren a la madurez, a la experiencia? ¿Qué partido a las criticadas nuevas tecnologías.
pasa entonces con quienes aun carecen de ellas? El comportamiento lúdico ha encontrado en la
¿Qué pasa, entonces, cuando los menores son los tecnología la reconversión de los modos de vida
usuarios de estos dispositivos? contemporáneos, en un modo de juego acorde a
Frecuentemente se exhiben, a través de los medios los tiempos en que crecen los niños y niñas. Esto
de comunicación de masas, modelos intelectuales, nos conduce a la hipótesis siguiente: los videojue-
morales, estéticos, económicos, espirituales y so- gos poseen características suficientes para ser apli-
ciales contrarios a los de la vida real. A veces, los cados en la enseñanza y un primer acercamiento se
contenidos difundidos representan una visión de la encuentra en la educación en temas transversales.
realidad distorsionada y que no casa con los mode- No solo podemos fomentar el debate a través del
los de comportamiento correspondientes al mun- juego, sino que podemos analizar también las his-
do en que vivimos, y en muchas ocasiones, ade- torias que se plantean, los personajes y sus motiva-
más, responden a una escala pendiente de unos ciones, además de aquellos procedimientos que
valores preponderantes de economía y placer hemos de interiorizar para tener éxito en el juego.
(Camps, 2000). Si diéramos con la forma de acoplar las cualidades
para la motivación y concentración que poseen los
Sin embargo, el interés de esta investigación no es videojuegos, a los intereses de la educación en va-
demonizar a los medios de comunicación y tecno- lores, eliminaríamos determinadas barreras exis-
975
8293
tentes en la comunicación entre los jóvenes y el guaje común que se aplique tanto a la vida virtual
entorno físico que les rodea, construyendo un len- como a la real.
2. Habitantes de las TIC´s en la sociedad del

videojuego
2.1. Nuevas formas de comu- la escuela, de la familia, incluso se podría decir

nicar. ¿Nuevas formas de que a la forma de ver el mundo e interpretarlo.
aprender? Aprenden a gran velocidad, de forma voluntaria
y autodidacta. Y se trata de un aprendizaje que se
Fruto del devenir del siglo tecnológico, existe ya sustenta en la posibilidad de realizar múltiples
una “generación digital” de jóvenes que han cre- intentos para dominar una técnica, sin que el
cido con Internet, programas de descarga de do- error sea sancionado, por decir de alguna mane-
cumentos, teléfonos móviles, reproductores de ra. No es un aprendizaje evaluado en examen, es
mp4, Blueray y demás tecnologías de la informa- evaluado a través de la práctica. Y además, es un
ción y la comunicación. Este contacto con las aprendizaje que se sustenta en el conjunto de ex-
NTIC no se ha realizado totalmente en la escue- periencias pasadas para la construcción de signifi-
la, sino en el hogar, en el de amigos, familiares, cados en situaciones de desconocimiento ante
contextos socioculturales en los que a través del algo en el presente. La teoría de Bruner (1966),
uso cotidiano de estos dispositivos, estos niños, popularizada y trasladada al entorno informático
niñas, y adolescentes, han aprendido de manera por Seymour Papert (1981), defiende esa capaci-
informal qué son y cómo funcionan las herra- dad natural del discente para aprender, a través
mientas digitales. de lo aprendido con anterioridad. De manera
Para el ciber-lector de las nuevas generaciones, la que, podemos afirmar que las TIC´s generan un
rapidez se ha convertido en elemento indispensa- entorno particular para el aprendizaje constructi-
ble; los contenidos de los canales de información vista (Sefton-Green, 2004).
digital, han de aparecer como disparados y satis-
facer enseguida sus necesidades de información. 1.3. El ser-ciudadano en los
Al mismo tiempo, la síntesis se ha convertido en videojuegos.
bien de primera necesidad, ya que los saltos se Jugar es elegir. La narración se inaugura, avanza
producen a través de links, que han de ofrecer un y clausura por la acción del jugador mismo
epítome extremo y fidedigno del contenido al (García García, 2006).
que sirven de puente. Esta forma de saltar a tra- El relato del videojuego avanza a través de las
vés de la información en lugar de estudiarla y, a decisiones del jugador, que se materializan en las
posteriori, descartar aquello que no nos es reacciones. Todos los juegos comienzan con la
levante, se traslada al contexto sociocultural de
976
8293
decisión primera del jugador: la elección o presente en las temáticas directa o

definición del personaje. En ese momento nace indirectamente y es en función de su
la instancia narrativa principal: el ser posible, presencia/ausencia que vivimos como jugadores
transformado a real en cuanto decide entre los en la sociedad del juego. Para clarificar estas
posibles virtuales dispuestos por el juego. ideas podemos establecer cuatro tipos de
Comienza así, dentro del universo de lo virtual, ciudadano según la naturaleza de la
el ciclo de actualizaciones que conforman la representación de la ciudad en el juego:
sesión de juego. El usuario ya es jugador y el -El ciudadano de la civilización.
instrumento mediador es el personaje
protagonista de la ficción. Así dispuesto el -El ciudadano emprendedor.
comienzo, el relato comienza a discurrir por la -El ciudadano-persona: el Yo-ciudadano.
senda prefijada por el diseño del videojuego.
-El ciudadano profesional.
Los personajes propuestos por estos relatos
Videojuegos como Civilization© en todas sus
prediseñados son todos controlables por la acción
secuelas, Age of Empires©, Spore© o Sim
del jugador, ya sea esta acción física con la
City©, por poner algunos ejemplos de
interfaz, o a través de decisiones/acciones que
reconocida marca comercial, plantean la misión
obstaculicen la consecución de sus objetivos. Los
de vida para el jugador de crear una comunidad
primeros, controlados directamente, poseen la
que sobreviva al devenir histórico del tiempo y
voluntad del usuario-jugador mientras que los
que prevalezca frente a cualquier otra forma de
personajes contralados indirectamente,
gobierno en el universo. El jugador es el
intervienen de manera descriptiva en el relato
responsable de la creación y la supervivencia,
planteando conflictos. La solución final depende
además de la calidad y derecho de sus
del cumplimiento de las reglas del juego, de las
ciudadanos. Se trata pues de una instancia
normas planteadas y de los modos de ser
superior que habita en un estado auto gestionado
adecuados a cada tipo de juego; lo cual nos
y auto regulado como sujeto de derechos
inspira la siguiente idea: los jugadores son
políticos y que interviene, ejercitándolos, en el
habitantes de universos ficcionales interactivos en
gobierno de ese lugar. El jugador ciudadano de la
los que comportarse adecuadamente implica
civilización escoge (en función de las
asimilar, previamente, una serie de normas y
posibilidades de cada juego) el conjunto de ideas
procedimientos, para el correcto funcionamiento
religiosas, ciencias, técnicas, artes y costumbres
del sistema. Se asimilan así, valores y códigos
propias de su grupo en un determinado nivel de
éticos preestablecidos por el juego a modo de
(juego) progreso humano. Juegos de gran
instrucción.
tradición en la simulación de la realidad en un
En la mayoría de videojuegos no casuales (los contexto de fantasía como los citados son quizá
videojuegos pasatiempos no figuran en esta los ejemplos más reconocibles a primera vista,
categoría), los jugadores son ciudadanos que haciendo un resumido análisis exploratorio del
desarrollan su vida virtual en función de los modo de juego y su planteamiento inicial. Sin
objetivos fijados por el juego. La ciudad está embargo, se encuentran en muchas otras
977
8293
categorías de videojuegos existentes en el Conforman este grupo juegos tan dispares entre
mercado, y lideres de ventas, modelos de ser- sí como Los Sims©, Animal Crossing©,
ciudadano de interés para este estudio. Manhunt©, Super Mario Bros. ©, Gran Theft
Continuando con juegos de simulación, Auto©, Taxi©, Resident Evil© o Left for
encontramos algunos que sin plantear la creación death©; en este conjunto, pueden tener su lugar
de una civilización, recrean hábitos, creencias y todos aquellos juegos que representen el
procedimientos ciudadanos. Videojuegos de universo de un ser que ha de realizar su propia
simulación del entorno empresarial como Theme biografía en función de los objetivos del juego.
Park© y Theme Hospital©, de nuevo escogemos Independientemente de su modo de acción, este
títulos de mayor resonancia en el mercado, grupo se caracteriza por centrar la tarea del
proyectan el entramado empresarial de negocios juego en la representación virtual del yo jugador.
ligados al sector servicios. En este caso el Es en estos juegos donde la instancia
jugador-ciudadano emprendedor es el director correspondiente al alter ego del usuario cobra el
de un proyecto empresarial en el cual, el absoluto protagonismo y con ello su forma de
principal factor a tener en cuenta es la afectividad ver la realidad circundante. La ciudad es el
de los consumidores como respuesta a las escenario donde tienen lugar todos los
decisiones tomadas. Los consumidores son piezas acontecimientos que afectan a los personajes y
del tablero, como lo son los habitantes de las será gracias a la interacción con ese espacio como
ciudades creadas en los juegos anteriormente los jugadores alcanzan el éxito en la partida. Por
citados, pero en este caso el sentido de la otro lado, videojuegos como The Sims© o
creación no es la magnificación del poder de la Animal crossing©, plantean el diseño a medida
ciudad como ente de un sistema de jerarquía de la vida de un ser humano además de sus
gubernamental sino que la responsabilidad del relaciones sociales y laborales, en una ciudad
jugador será vivificar la actividad de la ciudad preestablecida. La ciudad en este juego sirve no
para conseguir una contraprestación económica. solo como escenario sino como disposición
Para lograr los objetivos propuestos siempre se argumental de lo que allí sucede incluso desde
deberá trazar un camino que equilibre la balanza antes de la existencia del nuevo personaje. Las
entre la riqueza personal y la respuesta normas que rigen la convivencia entre los
emocional de los ciudadanos a nuestras acciones. distintos personajes han de ser adoptadas por el
Es por ello que en estos juegos la confrontación jugador si quiere tener éxito, y ello conlleva
entre querer y deber, desemboca en un juego siempre la observación del comportamiento
para el autocontrol y la reflexión sobre las social y su imitación. En otros casos como
decisiones y, por ello, en un buen ejemplo del Manhunt© o Gran Theft Auto©, cuyo objetivo
comportamiento ante situaciones de conflictos es la transgresión de las normas establecidas por
éticos y de valores. la sociedad, se reflejan comportamientos
indeseables pero que pertenecen a la realidad
En tercer lugar encontramos un grupo social de la ciudad: la delincuencia y el hampa,
heterogéneo que de una u otra forma son reflejo fruto de la insatisfacción de los ciudadanos con su
del valor de la ciudadanía en los videojuegos. entorno. Las minorías sociales también tienen su
978
8293
reflejo en los videojuegos y con ello modelos de laboral. Se trata de retratos de la vida
comportamiento existentes en nuestra sociedad. profesional, más o menos teñidos de fantasía
Y finalmente dentro de este diverso grupo de pero que centran sus argumentos en la
títulos comerciales que sirven como ejemplo de importancia de los profesionales para el
la representación del ser ciudadano y sus valores funcionamiento de la ciudad. Trauma center©,
en los videojuegos, encontramos productos cuya America´s Army© o Manager de liga©, son
ficción es heredera de la narrativa juegos elaborados a partir de un dominio
cinematográfica y de los géneros de semiótico, es decir, un conjunto de elementos
representación del caos. Son juegos como que crean un significado común para una realidad
Resident Evil© o Left for death© en cuyo caso determinada, por ejemplo, el lenguaje
los habitantes de la ciudad han de sobrevivir en especializado de un equipo de cirugía o el trabajo
penosas condiciones de vida. En este caso la de un manager deportivo con sus socios. Estos
ficción marca las pautas de comportamiento que jugadores son ciudadanos activos que reproducen
han de adoptar los jugadores, principalmente a las rutinas de trabajo de diferentes profesionales.
través de arquetipos que buscan la supervivencia Después de esta reflexión sobre los tipos de
individual como solución frente a los problemas ciudadano, de ciudad y por ende de escalas de
sociales. Estas ciudades funcionan como tablero valor representadas en los videojuegos, surgen
de juego y sirven como contexto en la narración. una serie de ideas que deberían conducir esta
No están vivas sino que son contenedoras de los investigación hacia un trabajo completo de
acontecimientos que se suceden en el relato. análisis del contenido de los videojuegos para el
Concluye esta clasificación con otro tipo de diseño de programas educativos en materias
ciudadanos que tiene aun cabida en el universo transversales que incluyan actividades con estos
de ficción de los videojuegos: el ciudadano productos culturales: los videojuegos como
trabajador. Aquel personaje que desarrolla su herramienta educativa.
actividad en función de la jerarquía de su entorno
3. Conclusiones
-Existen diferencias entre las generaciones que desde una variedad de fuentes distintas,
han crecido con las TICs y las que no, en cuanto seleccionándola en primer lugar, según criterios
al procesamiento de la información (Prensky, visuales y gráficos para después confirmar y
2001). Los jóvenes que han crecido con las verificar sus contenidos.
nuevas tecnologías tienen la necesidad de obtener Esto hace que las nuevas generaciones tengan
y seleccionar la información muy rápido. Han una total familiaridad con fuentes de cualquier
desarrollado la habilidad de procesar lugar y hayan desarrollado un tipo de
informaciones en paralelo, al mismo tiempo y procesamiento de la información a través del
979
8293
sistema de redes. Internet, no los videojuegos, si esta tecnología es útil y por qué (Gardner,
ha supuesto este cambio casi en su totalidad, 2000).
pero es cierto que las TICs comparten un -De entre todas estas reflexiones se pretende,
dominio semiótico en el que los medios de iniciar un futuro estudio que defienda cómo la
difusión de la información son de uso intuitivo y generación de espacios imaginarios, resultante
directo. Además, todo este tipo de nuevas de la virtualidad narrativa de los videojuegos,
tecnologías están interconectadas y unas se provoca diferentes lecturas por parte del
enriquecen de otras. jugador-consumidor, las cuales pueden evocar
Para los jóvenes, las TIC´s son herramientas de un pensamiento creativo acorde con nuevos
juego y a través de su uso aprenden. Han modelos de representación-evocación de estos
asimilado un modo de aprendizaje que se sirve productos culturales. Este pensamiento
primero de la práctica (intento-error) para representa una generación de productos que se
después asimilar los conceptos. Este tipo de diseñan con el pretexto de ser-juego pero que
aprendizaje, también es propuesto por los producen efectos en el modo en que los
videojuegos y no es, ni más ni menos, que un jugadores procesan la información, la interpretan
reflejo de la tendencia actual hacia el aprendizaje y por ende, ven el mundo.
significativo de conceptos en entornos -Realizar esta investigación añadiendo otro tipo
informales de educación. de técnicas como la observación participante de
-Los conceptos que se presentan en algunos grupos seleccionados de jugadores, el trabajo con
juegos pueden ser aprovechados para enseñar en teóricos y expertos en videojuegos además de la
las escuelas, intentando con ello que la experimentación en el aula, aportarían los datos
asimilación por parte de los niños y niñas sea necesarios para concluir este estudio.
mucho más amena. Aún así, estos programas
educativos deben ser diseñados con cuidado y
con unos objetivos claros para poder determinar
Referencias
 Bruner, J. (1966). Toward a thory if instruction.  Papert, S. Desafío a la mente.Computadoras y
Cambridge: Harvard University Press. educación. Buenos Aires: Galápago.
 Camps, V. (2000). Los valores de la educación.  Prensky, M. (2000). Digital game based learning.
Madrid: Anaya. New York: McGraw Hill.
 García García, F. (2006). Videojuegos y virtualidad  Rokeach. (1973). The nature of human values. New
narrativa. Icono14 . York: The free press.
 Gardner, H. (2000). Can technology exploit our  Rokeach. (1979). Understanding human values.
many ways of thinking? The digital classroom , 32-35. Nueva York: The free press.
 Haydon, G. (2003). Enseñar valores. Un nuevo  Saiz, M., López, A., Salvat, M., & Cornudella, M.
enfoque. Madrid: Ediciones Morata S.L. (1999). Vivir los valores en la escuela.Propuesta
980
8293
educativa para la Educación Infantil y Primaria.

Madrid: Editorial CSS.
 Sefton Green, J. (2004). Literature review in
informal learning with technology outside school.
Bristol: Bristol University.
 Tierno, B. (1996). Valores humanos. (Vol. I).
Madrid: Taller de editores.
981
8293
(España) Antón Álvarez: Un método para incorporar las iniciativas ciudadanas al
desarrollo de las ciudades
UN ENFOQUE ESTRATÉGICO PARA LA

ARQUITECTURA Y EL URBANISMO
Un método para incorporar las iniciati-
vas de los ciudadanos en la construcción
y desarrollo de las ciudades
Antón Álvarez
Profesor Titular Interino de la asignatura “Estrategias de Comunicación”. Interesado por las
metodologías de investigación en Ciencias Sociales
Facultad de Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid. Departamento Cavp-1. Avda.
Complutense s/n. Madrid. Tel. 609 145 876. Correo electrónico: antonalv@ccinf.ucm.es
ciudadanía –especulación, presiones urbanísticas,

Resumen desarrollos incontrolados, intereses políticos...– y
se planifican o rehabilitan pensando en aquellos que
Proponemos en nuestra contribución un enfoque

van a habitarlas.
estratégico para mejorar las actuaciones del
urbanismo y la edificación. Este enfoque estaría El "strategic planning", metodología que se
basado en la metodología del "strategic planning" descubrió inicialmente en las agencias de publicidad
que permite "diseñar" los productos y los servicios y que luego ha sido aplicada con gran éxito por
desde los ojos del público, para acomodarlo mejor especialistas del marketing a otras áreas y actividades
a las necesidades de éste. comerciales y sociales, parte de un conocimiento
de las necesidades y los gustos de los ciudadanos,
obtenidos a través de diferentes medios de
Un enfoque basado en el "strategic planning" investigación social (grupos de discusión o focus
garantizaría que las ciudades se mantienen groups, estudios de tendencias, etc.); luego realiza
relativamente a salvo de otros objetivos ajenos a la un estudio sistemático de las diferentes opciones y

Antón Álvarez: Un método para incorporar las iniciativas ciudadanas al desarrollo de la ciudad
tomas de postura posibles, estudiando las ments, politicians interest…, and are planned or
interrelaciones entre factores, para decidir rehabilitated thinking especially about the people is
finalmente cuáles son las decisiones más adecuadas going to inhabit them.
y con mayor potencial. Basada en conceptos que
tienen su origen en la Teoría de los Juegos de Von
Neumann, permite encontrar soluciones “Strategic planning” methodology that were discov-
innovadoras y eficaces a situaciones complejas por ered initially in the advertising industry and that
la intervención de una gran cantidad de factores soon have been applied with great success by spe-
interrelacionados. cialists of marketing to other commercial and social
areas and activities, works with the knowledge of
the needs and the tastes of the citizens, obtained
Palabras clave through different means from social investigation
Urbanismo y estrategia. Planificación urbana. Ciudadano (focus groups, trend studies, etc.); alter that, it
y urbanismo realises a systematic study of the different options
and possible takings of position, studying the inter-
relations between factors, to decide finally which
Abstract are the suitable decisions more and with potential
major. Cradle in concepts that have their origin in
We propose in our contribution an strategic ap-
the Theory of the Games of Von Neumann, allows
proach to improve the activities of urbanism and
find innovating and effective solutions to complex
architecture. This approach would be based on the
situations by the intervention of a great amount of
methodology of “strategic planning” that allows “to
interrelated factors.
design” products and services from the point of
view of the public, to fit them better to the needs
of the consumer. Key words
urbanism and strategy, urban planning, citizenship and
An approach based on “strategic planning” would urbanism
guarantee that the development of the cities stay
away from the influence of other forces like specu-
lation, financial pressures, uncontrolled develop-
Introducción
Basándonos en una técnica denominada planning, cas y de arquitectura muy señaladas, para que se
que se ha desarrollado con éxito en la actividad pueda conocer y tener en cuenta la opinión de
publicitaria y el marketing, y que permite conocer los ciudadanos mientras son proyectadas, y con-
con notable detalle las opiniones de los consumi- seguir ejecuciones que realmente sirvan a los
dores, deseamos estudiar la posibilidad de incor- habitantes, y eviten o minimicen la crítica social
porar dicha técnica en las actuaciones urbanísti-
986
8293
que suelen despertar. No sabemos de ninguna iniciativa similar realizada hasta el momento.
Objetivos
Analizar y valorar las ventajas de las técnicas del
planning aplicadas al urbanismo y la arquitectura
Metodología
Estudio del problema que supone en el urbanis- y, posteriormente, en otros sectores diferentes a
mo y la arquitectura la incorporación de la opi- la publicidad; estudio de sus principales compo-
nión del público, que trata de incorporarse pero nentes y forma de utilización; su aplicación a la
sin tener medios adecuados y sistematizados para arquitectura y el urbanismo, analizando las ven-
ello; estudio del contexto de la aparición y usos tajas que ofrecería. Todo ello sustentado en las
del planning; estudio y búsqueda de las razones obras de los principales autores de referencia.
de su eficacia en la publicidad y en el marketing
1. Incorporar la opinión de los ciudadanos
Una de las asignaturas pendientes de la No cabe duda de que la disposición interna de los
arquitectura y el urbanismo es incorporar de edificios y viviendas, y todavía más, la estructura
manera adecuada el punto de vista y las de las ciudades, organiza y orienta de una
inquietudes de los ciudadanos en la planificación, determinada manera la vida de los ciudadanos y
desarrollo y rehabilitación de las ciudades. sus relaciones físicas y personales, como recalca
Aunque se han intentado varias vías para ello, Rodolfo García Pablos, Director General de
deseamos sugerir una nueva vía, basada en una Arquitectura de la Comunidad de Madrid: “El
metodología utilizada desde hace varias décadas espacio urbano [ejerce] el papel articulador de las
en la industria publicitaria y en el marketing, y relaciones sociales en la ciudad y es de
que se ha revelado de gran utilidad para conocer considerar, por tanto, que los lugares de
las motivaciones del público, ofreciendo un reunión, la calle, la plaza, lo público, lo
método de trabajo claro, sistemático y cotidiano, deben ser objeto de atención
contrastable. preferente (García Pablos, 1992, pag. 25).
987
8293
Pero la realidad es que, aunque se suele tener en realizada por Norman Foster (ver Foster &
cuenta la dimensión y las necesidades de las Partners, 2007); y en Dongtan –Shangai, China–
personas como ciudadanos y habitantes, nunca se dirigida por el hispano Alejandro Gutiérrez (ver
ha utilizado, que sepamos, una metodología Woods, 2007), cuyo plan urbanístico guarda
consistente y continuada para incorporar el ciertas semejanzas con Chandingarh (ver Woods,
“factor humano”, que haya podido materializar 2007); ambos proyectos urbanísticos están
las intenciones y sensibilidades de los arquitectos enmarcados en la vigente filosofía de la Agenda
y urbanistas que se preocupan, cada vez de forma 21 ó “A21L”, aprobada en la famosa Cumbre de
más explícita y generalizada, por esta cuestión. Río (1992), que trata de promover la
ecoeficiencia de las ciudades y un mayor respeto
por el medio ambiente y las personas.
Las modernas ciudades que se han creado desde
cero han tratado de incorporar de forma orgánica
el factor humano –es decir, las necesidades, los En todas estas ciudades construidas desde cero
gustos y el sentir de los ciudadanos– a sus que hemos mencionado, creadas sin las
proyectos desde sus mismos inicios, en gran limitaciones de respetar un casco antiguo o de
medida llevados por las corrientes de la época. tener que actuar sobre el perfil de una ciudad
Así, la ciudad de Brasilia, ejecutada de 1956 a que haya crecido sin una planificación
1960 y que haría mundialmente famosa la preconcebida, se ha tratado de incorporar de
planificación urbanística de Lúcio Costa y la forma activa la figura del ciudadano, pero ello se
arquitectura de Oscar Niemeyer, siguió las ha hecho de forma intuitiva y tentativa sin que,
directrices de la Carta de Atenas (1933) para como decíamos, se haya utilizado una
crear un orden racionalista, lleno de zonas verdes metodología o sistemática probada al respecto.
y espacios amplios, que pretendía igualar las
clases sociales. En la ciudad de Chandigarh,
desarrollada en la década de los años 50 Incluso hemos visto cómo modernas
principalmente bajo la dirección de Le realizaciones arquitectónicas, que luego han sido
Corbussier, primó el funcionalismo urbano, la valoradas como necesarias y muy positivas para
planificación antropomórfica y la división los intereses de la población en general, fueron
geométrica en sectores autónomos y fuertemente contestadas en sus inicios por la
autosuficientes, consecuencia de la influencia del ciudadanía, que parecía nos ver recogidas en ellas
Congreso Internacional de Arquitectura sus aspiraciones, excepto de una forma muy
Moderna (1928-1959) mediatizada. Podemos recordar los casos de la
construcción del centro comercial de La Vaguada
en Madrid (1983) a cargo de César Manrique o,
Ahora mismo, en las nuevas ciudades más recientemente, del Museo Guggenheim en
ecoeficientes que se están proyectando y Bilbao (1997), realizado por Frank Gehry, que,
ejecutando, está ocurriendo algo parecido: en hoy nadie lo discute, ha traído beneficios
Masdar City –Abu Dhabi, Emiratos Árabes– inmensos para la ciudadanía de Bilbao y todo el
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8293
País Vasco, regenerando urbanísticamente una suponer que la crítica previa habría sido bastante
zona deteriorada e infrautilizada y transformando menor o, en algunos casos, quizás ni hubiera no
la imagen de esta ciudad y de toda su región a habría existido, limitándose la presión social
nivel mundial, con notables efectos económicos sobre la obra mientras esta no estaba
(ver Esteban, 2007). Si algún mecanismo hubiese materializada.
permitido incorporar fehacientemente el punto
de vista del público sobre estas obras, podemos
2. Dos vías insuficientes
La incorporación de las opiniones de los real de los ciudadanos y pueden resultar muy
ciudadanos suele realizarse principalmente a mediatizadas. Sin discutir la utilidad de las
través de la opinión de las autoridades mismas creemos, en cambio, que resultan
competentes –cargos elegidos generalmente de insuficientes como la única forma establecida
forma democrática, lo que sin duda les confiere para tomarle el pulso a la sensibilidad ciudadana.
representatividad– o a través de las asociaciones
de vecinos u otras organizaciones populares; este
camino ha sido practicado bastantes veces de Por ello, nos parece de utilidad estudiar las
forma muy constructiva, por ejemplo, en el plan posibilidades que puede ofrecer una metodología
territorial de la región de Paris, buscando un de trabajo descubierta en el sector publicitario y
equilibrio adecuado entre los intereses de la que está teniendo un notable éxito en los campos
metrópoli y de sus alrededores y zonas de la comunicación y el marketing, denominada
periurbanas: “Por esta simbiosis entra la “planificación estratégica” o planning. Aunque
microescala y la macroescala se ha hecho comenzó a utilizarse solamente para mejorar la
necesaria una revisión del Plan de Desarrollo penetración de los productos entre el público,
General de la Región de París establecido en está alcanzando una gran notoriedad en el campo
1994. Basándose en el trabajo diario, subyace un de la comercialización de servicios y, desde
espíritu de negociación y de diálogo con los cierto punto de vista, tanto la arquitectura como
vecinos de la comunidad que ha permitido, por el urbanismo son “servicios” o incluso
ejemplo, incrementar los acuerdos entre “productos” ofrecidos al ciudadano para satisfacer
comunidades para las renovaciones urbanas o la algunas de sus necesidades, desde las más básicas,
creación de comunidades conurbanas” (Loriers, como son ofrecer un abrigo ante las inclemencias
2003, pag. 32). del tiempo y proporcionar un entorno propicio
para el crecimiento de la familia y la
proliferación como especie (hogar-cueva), hasta
Pero estas vías, al incorporar sus propios las más complejas sociológica y psicológicamente
intereses, dinámicas y perspectivas, interponen como son facilitar los intercambio afectivos y las
con frecuencia importantes filtros a la opinión relaciones sociales de la persona en el seno de la
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8293
familia –dimensión “integrantes de una misma las personas que comparten espacios públicos
vivienda”– y de su comunidad más próxima – comunes por su proximidad en el mismo barrio–
dimensión “vecinal” en un mismo edificio, o de .
3. Incorporar la opinión de los ciudadanos
Sin duda, la publicidad está muy acostumbrada a Sin duda, podemos afirmar que la creatividad es
tomar ideas y técnicas de muy diferentes la primera aportación original realizada por la
entornos y a hacerlas suyas. Pero también es industria publicitaria que ha tenido un
verdad que ha aportado dos metodologías, dos importante desarrollo posterior fuera de ésta
técnicas de trabajo extraordinariamente (Álvarez, 2005). En la comunicación persuasiva,
innovadoras, que han sido adoptadas para otras la creatividad aportaba extraordinarias ventajas,
muchas actividades con extraordinario como una elevadísima notoriedad, logrando
rendimiento. niveles de impacto y recordación desconocidos
hasta entonces y que multiplicaban la eficacia de
la inversión realizada en los medios de
La primera de ellas fue la creatividad publicitaria, comunicación. Pero también mostraba un serio
establecida inicialmente por Osborn, fundador inconveniente: la falta de un método de trabajo
de la agencia de publicidad BBDO, quien que, además de ideas nuevas y llamativas,
descubrió y generalizó en 1948 las técnicas del garantizase que éstas estaban al servicio del
brainstorming o “lluvia de ideas” (Osbore, 1997) producto o servicio publicitado, y destacaban
como un método para buscar respuestas adecuadamente las cualidades o la imagen de los
novedosas a problemas comunes que parecían no mismos de forma que fuesen realidades de veras
encontrar una solución brillante siguiendo las atrayentes para el público consumidor.
pautas lógicas del pensamiento convencional.
Este descubrimiento sería potenciado por Bill
Bernbach, fundador de la agencia DDB, con la Es por ello que, poco tiempo después de la
implementación en 1959 del equipo creativo aparición de las técnicas creativas, las agencias de
dentro de la estructura de la agencia (Dobrow, publicidad realizaron otro importante
1984, pag. 20 y siguientes) y alcanzaría descubrimiento, aunque este ha tenido un
posteriormente una gran extensión dentro del desarrollo mucho más lento y su implementación
mundo del marketing, el desarrollo de nuevos en el sector publicitario ha sido bastante más
productos, la administración de empresas y otros discreto que la creatividad, sin obtener la
muchos ámbitos, cada vez más alejados de la notoriedad y el debate público que en su día
actividad publicitaria, gracias a la obra de merecieron las técnicas creativas. Este segundo
pensadores como Edward de Bono y su famoso método de trabajo es el conocido como
método del “pensamiento lateral” introducido en “planificación estratégica” –en inglés, “strategic
1967 (de Bono, 1974). planning” o simplemente planning– y se basa en
990
8293
lograr un conocimiento muy detallado del en la exitosa carrera electoral de Obama a la

público a través de las técnicas de investigación Casa Blanca en EEUU. Pero también ha saltado
social, lo que permite conocer tanto sus posteriormente a otras actividades, demostrando
opiniones y deseos plenamente conscientes, su utilidad en áreas tan variadas como el diseño
como también los que están en un plano sugerido de nuevos productos y de nuevos packagings, en
o embrionario –los denominados insights–, por lo introducción o reposicionamiento en el mercado
que el planning se ha revelado como una de productos o servicios, en la creación de
excelente herramienta para conocer las marcas, en el manejo de situaciones de crisis o en
tendencias inmediatas del público. la creación de series de éxito para televisión.
También pueden aportar notables avances en los
procesos de cambio social. El autor de este
El planning fue descubierto e implementado escrito tuvo la oportunidad de aplicar con
inicialmente en Inglaterra, de forma aprovechamiento las técnicas del planning
independiente y casi simultánea, por Stephen durante la introducción del teletrabajo en la
King de la agencia JWT y por Stanley Pollit de la Administración General del Estado, para facilitar
agencia BMP en 1967 (Lannon y Baskin, 2007). su aplicación, desbloquear situaciones y permitir
Según el modelo de Pollit, la actividad del una mejor aceptación de esta nueva realidad por
planning está desempeñada por el planner, un parte de los implicados (Sampedro y otros,
profesional experto en investigación social y en 2006). Y todo ello, con una metodología en el
enfoques estratégicos. Las técnicas del planning fondo muy simple, que se basa en conocer las
se extendieron en las agencias de publicidad a opiniones tanto reales y objetivas como las
partir de los años 80 y están detrás del éxito de proyectadas y subjetivas del público implicado,
marcas como Apple, Nike, BMW o Ikea. actuando con equilibrio y sensibilidad para
También han sido aplicadas con indiscutible éxito resolver las ecuaciones de forma que la solución
a las campañas políticas, por ejemplo, en las satisfaga, y en la mayor medida posible, a todos
elecciones ganadas por Tony Blair en Inglaterra y los agentes implicados.
4. Cómo trabaja el “planning”: sistemas y proce-

sos
merezcan el interés y la credibilidad de un
público cada vez más formado y crítico; sin duda,
4.1. Enfoque desde el público un buen planner es, además de otras cosas, una
El planning opera siempre desde el público. De figura asimilable al ombudsman en la agencia,
hecho, se afirma con toda propiedad que el aunque no recibe formalmente las quejas de
planner es el representante del consumidor en las forma directa, sino a través de los datos
agencias de publicidad que utilizan esta técnica, aportados a través de la investigación. El planning
porque tienen que velar para que las campañas también trabaja de forma dinámica: no estudia el
sean claras, comprensibles, interesantes y público, la situación social y el mercado de una
991
8293
forma pasiva porque trata, en todo momento, de 2001, pag. 89 y siguientes) que, como es sabido,
realizar un análisis dinámico, que sepa prever los permite estudiar e intervenir en entornos
cambios y las posibles líneas de evolución de los complejos en los que interactúan diferentes
problemas. elementos con intereses contrapuestos.
El planner conoce al público gracias a las técnicas Este es un problema típico que se plantea en
de investigación social, prefiriendo para ello las situaciones concretas del urbanismo y la
que son de tipo cualitativo: los grupos de construcción, en las que confluyen una gran
discusión o focus groups, las entrevistas en cantidad de agentes o factores –necesidades que
profundidad, los estudios de trending, las técnicas resolver para los habitantes o ciudadanos,
no estructuradas como los tests proyectivos, etc. presupuesto económico y recursos disponibles,
Aunque estos métodos de estudio social son plazos de ejecución, reglamentaciones y
bastante más complicados que los métodos regulaciones de orden técnico y de orden legal,
cuantitativos tradicionales –los típicos tests requerimientos técnicos, dotaciones y
numéricos y estadísticos–, la investigación equipamientos, rentabilidad para los
cualitativa proporciona al planner un retrato promotores, etc.– que deben ser armonizados
profundo, completo y fiable de los aspectos entre sí para llegar a la conclusión satisfactoria
sensibles del público. Quizás resulte oportuno del proyecto. En un gran número de ocasiones,
recordar aquí que la investigación cualitativa sólo esta última se ve muy mediatizada por alguno de
supone un 20% de toda inversión realizada en los elementos influyentes, con el riesgo de
investigación social (Gold, 2005, pag. 60-68), comprometer seriamente el resultado final.
seguramente por su mayor dificultad y porque un Pero, creemos que con la metodología del
gran número de expertos en análisis social no se planning convenientemente aplicada a los
encuentra cómodo trabajando con métodos de procesos del urbanismo y la arquitectura, sería
análisis que no son plenamente cuantificables. posible encontrar un nuevo equilibrio entre los
diferentes factores confluyentes que permitiese
4.2. Perspectiva estratégica conseguir un resultado final más satisfactorio.
Otra segunda gran característica del planning es
su componente estratégico. Después del 4.3. Planteamiento dinámico
conocimiento de la situación y de la opinión del Por último otra característica de la metodología
público debe realizarse un reenfoque de la del planning es su capacidad para estudiar los
situación desde una perspectiva innovadora que problemas y encontrar las soluciones sin olvidar
polarice los diferentes elementos y les el carácter dinámico de los hechos, las situacio-
proporcione una nueva orientación. En este nes y las personas, teniendo en cuenta en todo
estudio estratégico, que tiene en cuenta los momento que todos ellos son factores que, ade-
diferentes elementos y el escenario en el que se más de interactuar, están evolucionando
desarrollan, el planning incorpora elementos de constantemente. Y no debemos olvidar la impor-
la Teoría de los Juegos de Von Newmann (Pérez, tancia de esta perspectiva en un momento como
992
8293
el actual, en el que los procesos sociales parecen ellos para que las realizaciones no se queden ob-
producirse de forma acelerada y es necesario soletas antes de materializarse.
adaptarse a los cambios e incluso anticiparse a
5. ”Planning”, arquitectura y urbanismo
Por estos motivos, consideramos que las técnicas futuro, pero también previniendo y suavizando la
del planning e incluso la figura del planner podrían posible contestación social que suelen despertar
ser adaptadas a las tareas constructivas y todas las grandes actuaciones urbanísticas de
urbanísticas para ofrecerle a estas actividades una importancia.
metodología que, de una manera científica y
contrastada, pudiese incorporar las necesidades y
el punto de vista del usuario a sus proyectos. Por último, un nuevo factor que está mereciendo
cada vez más un mayor protagonismo son los re-
querimientos de sostenibilidad y ecología para
Desde luego, contar con el ciudadano no tiene que las ejecuciones sean más ecoeficientes y me-
por qué restringir la libertad del arquitecto o nos contaminantes; otro nuevo elemento que
urbanista; más bien le ofrecerá conocimientos y puede incorporarse con relativa fluidez gracias a
medios para realizar de forma más solvente el las técnicas de planning. Los problemas acucian-
esfuerzo que ahora desarrolla con el fin de prever tes del cambio climático, el crecimiento de la
las necesidades y gustos del público usuario, que población urbana, la previsible escasez de energía
ahora tiene mucho de intuitivo y de trabajo no y recursos materiales, en fin, el futuro a medio
estructurado. plazo y los cambios marcadamente trascendentes
que parecen gravitar sobre todas las ciencias y
técnicas que trabajan en la esfera de lo social,
Las técnicas del planning y el uso de la también pueden ser incorporados con las técnicas
investigación social tampoco van a suplir las del planning, que ayudaría a encontrar soluciones
decisiones que los diferentes responsables deban con mayor perspectiva de futuro, porque, como
tomar en cada caso, porque ni el planning ni la afirma Alain Pélissier, arquitecto, urbanista y
investigación proporcionan datos o análisis que profesor de la Escuela de Arquitectura de Paris-
deban leerse o aplicarse al pie de la letra, sino Val de Seine, ”habrá unos cinco billones de habi-
que aportan elementos de juicio que permitan tantes viviendo en ciudades en 2025, el 75% de
una toma de decisiones más completa, consciente ellos en países pobres; el término <urbano> de-
y fundada. Por estos motivos, ofreciendo una be ser entendido como una forma de existencia
diagnosis de la situación y trasladando el sentir con todo el espectro de cuestiones relacionadas
del público ciudadano, el planning puede con la supervivencia de las especies, y también
constituirse en un aliado muy útil, actuando de con su propio desarrollo, conservando el respeto
forma proactiva, ofreciendo perspectivas de
993
8293
hacia los demás elementos de la vida en nuestro planeta azul” (Pélissier, 2003, pag. 24).
Conclusiones
Finalmente, podemos concluir que las técnicas valdría la pena tratar de implementarlas en algún
de planning pueden constituir un método ade- proyecto o ejecución de este tipo para así poder
cuado para incorporar las inquietudes del público comprobar su adecuación y utilidad en estas tare-
ciudadano al urbanismo y la arquitectura, y as.
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cial de la empresa (2007)
 http://www.fosterandpartners.com/News/291/
Default.aspx
994
8293
ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp 995-1001. ISSN 1697-8293. Madrid
(España) David Archilla: El método disfrutista en las nuevas ciudades
EL MÉTODO DISFRUTISTA EN LA
IDEACIÓN DE LAS NUEVAS
CIUDADES
invitación a la adhesión al Movimiento
David Archilla Pérez
Profesor Asociado
Escuela Superior de Arquitectura y Tecnología, Universidad Camilo José Cela, C/Castillo de Alarcón, 49, Urb. Villafran-
ca del Castillo, 28692-Madrid, 917154078, archilla@aparquitectos.com, www.aparquitectos.com
Resumen implicación, la IMAGINACIÓN es entre otras

cosas la construcción de imágenes, la CAPACIDAD
Tras la defensa en 2008 de la Tesis Doctoral
DE GENERARSE RETOS ayuda a alcanzar el
“Metodología del disfrute. Cinco habilidades a
desarrollar en el proceso proyectual”, se propone estado de flujo, la CONCENTRACIÓN es
atención simultánea y el SENTIDO DEL HUMOR
esta comunicación, que pretende poner sobre la
es una mirada positiva que construye áreas de
mesa una cuestión: la importancia del disfrute en
oportunidad. Se trata de cinco habilidades, ya
los procesos proyectuales que permiten construir
propuestas y testadas por otras disciplinas
las ciudades de hoy en día.
científicas, que se entienden como un punto de
Según indican recientemente diversas disciplinas partida, una propuesta de inicio, un arranque
científicas, y desde hace ya miles de años los abierto a interpretaciones, interferencias, adiciones
filósofos, el disfrute es clave para la existencia. Se y redescripciones, que permitirá desarrollar nuevas
toma el relevo para abrir y construir una línea de y fructíferas actitudes en el pensamiento de la
investigación. ciudad contemporánea.
Se proponen cinco habilidades a entrenar de cara al
desarrollo de proyectos. El INTERÉS es

David Archilla: El método disfrutista en la ideación de las nuevas ciudades
Palabras clave implication, the IMAGINATION is among other

things the construction of images, the CAPACITY
Disfrutismo, interés, imaginación, retos, concentración,
humor TO GENERATE CHALLENGES helps to reach the
flow, the CONCENTRATION is simultaneous
Abstract attention and the SENSE OF HUMOR is a positive
After the lecture in 2008 of the Doctoral Thesis glance that constructs opportunity areas. Five abili-
“Methodology of the Joy. Five abilities to develop ties, already proposed and tested by other scientific
in the projectual process”, this communication is disciplines, that are understood like a departure
proposed, trying to put on the table a question: the point, a beginning proposal, an opened starting to
importance of the joy in the urban projectual proc- interpretations, interferences, additions and rede-
esses that allow to construct the contemporary cit- scriptions, that will allow to develop new and fruit-
ies. According to what diverse scientific disciplines ful attitudes in the thought of the contemporary
indicate recently, and for thousand of years the city.
philosophers, the joy has been a key for the exis- Key words
tence. The relief is taken to open and to construct a
Joyism, interest, imagination, challenges, concentration,
investigation line. Five abilities set out to be trained
humor
in the development of projects. The INTEREST is
Introducción
Con esta comunicación se pretende, ante todo, los filósofos, el disfrute es clave para la existen-
poner sobre la mesa una cuestión: la importancia cia. Se toma el relevo para abrir y construir una
del disfrute en los procesos proyectuales. línea de investigación.
Según indican recientemente diversas disci-
plinas científicas, y desde hace ya miles de años
Objetivos
Los objetivos de la investigación son claros. Se tal y como lo están haciendo los psicólogos y los
trata de establecer en torno al concepto de “dis- neurocientíficos en su campo (sobre todo en
frute” una llamada de atención de cara al desarro- Norteamérica, y cada vez más a nivel global). Se
llo de procesos proyectuales en los campos de la trata de establecer prioridades, protocolos y
arquitectura, urbanismo, diseño y comunicación, herramientas colectivas en torno al disfrute.
Metodología
Se propone la utilización de filosofía, psicología y de disciplinas que participan solidariamente nu-
ciencia como un gran conjunto interrelacionado triendo la investigación. Se detectan vínculos
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ACTAS ICONO 14 - Nº A3 – pp. 995/1001 | 11/ 2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–
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importantes entre ellas, aunadas de algún modo dinados, pervertidos y sutilmente dirigidos hacia
en las recientes corrientes de psicología positiva. los procesos de producción de arquitecturas y
Se utilizan sus fuentes y sus instrumentos, coor- ciudades.
1. El método disfrutista
Sobre la superficie aparecen reflexiones y Montesquieu (1689-1755) por ejemplo, deja a

teorías, inquietudes y deseos, planteamientos y menudo tras de sí profundos rastros de indaga-
renuncias, afirmaciones e incertidumbres, posi- ción en el concepto de disfrute:
cionamientos y derivas. Esta línea de investiga-
ción tiene una relación íntima con la docencia y
el aprendizaje, hay que instruirse para disfrutar “Examinemos nuestra alma, estudiémosla
aprendiendo y para aprender disfrutando. Se en sus acciones y en sus pasiones, indaguémosla
entiende que de cara al desarrollo de proyec- en sus placeres; es allí donde ella más se mani-
tos, la profesión del arquitecto es una mera fiesta. La poesía, la pintura, la escultura, la ar-
continuación de la carrera universitaria. Por quitectura, la música, la danza, las diferentes
tanto, este aprender con disfrute, que es tam- clases de juego, en fin, las obras de la naturale-
bién proyectar con disfrute, se traslada a la co- za y del arte, pueden darle placer: veamos por
tidianeidad del que proyecta acompañándole qué, cómo y cuándo se lo dan, intentemos ex-
durante toda su vida. plicar nuestros sentimientos: eso podrá contri-
buir a la formación de nuestro gusto, que no es
Las investigaciones en el entorno de la psi- otra cosa que la ventaja de descubrir, con deli-
cología se empiezan a enfocar en esta dirección cadeza y prontitud, la medida del placer que
a partir de los años 20, pero sólo en la últimas cada cosa ha de proporcionar a los hombres.”
décadas se profundiza realmente en el concepto <3>
de disfrute y sus consecuencias psicofísi-
cas.<1>
La filosofía ha sido el campo en el que tra- Estas y otras reflexiones filosóficas siguen ali-
dicionalmente se ha estudiado el tema. Desde mentando hoy en día las tesis del mundo de la
la antigua Grecia, donde se debatía sobre el psicología, entremezclándose ambos campos,
placer y la felicidad en las diferentes escuelas filosofía y psicología, de manera tremendamen-
(eudaimónicos, hedonistas, estoicos...), hasta te fructífera.
Bertrand Russell con sus causas de infelicidad – La comunidad científica, por otro lado, ha tra-
felicidad<2>, se ha venido abordando el tema bajado recientemente en el tema de las emo-
del disfrute desde diversos puntos de vista. En ciones, definiendo su localización biológica.
algunos de los espacios intermedios entre la Actualmente se conoce que dentro del cerebro,
antigüedad y el momento actual, se han ido la sede oficial de las emociones se encuentra en
desarrollando ciertas inquietudes de interés. el sistema límbico, formado por el hipocampo,
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8293
la circunvalación del cuerpo calloso, el tálamo Como ya avanzaba Montesquieu, se trata de

anterior y la amígdala, que es el primer inter- descubrir la medida del placer. Actualmente se
mediario de las emociones. Frente a lo que se están realizando investigaciones científicas que
pensaba hace pocas décadas, la ciencia sugiere permiten medir la cantidad de disfrute experi-
hoy que las emociones son una herramienta mentado por un individuo, así como elaborar
indispensable para que un organismo complejo pautas a seguir para potenciarlo, no sólo en los
pueda evolucionar. Dylan Evans, doctor inves- enfermos mentales (hasta hace poco el habitual
tigador de Sistemas Inteligentes Autónomos de objeto de las investigaciones) sino también en la
la Universidad de West England, ilustra este gente corriente.
cambio de dirección ayudado por el personaje Se proponen cinco recomendaciones para el
del Dr. Spock de la serie Star Trek <4>; este desarrollo de proyectos con altos índices de
extraterrestre, de la etnia de los vulcanianos, disfrute, buscando vínculos en las páginas de la
era mucho más inteligente que los humanos historia reciente. Estas cinco recomendaciones
porque había renunciado a las emociones y (habilidades a ejercitar por el proyectista) cons-
otros vestigios de sus orígenes animales, lo cual tituyen cinco enormes sacos en los que se irán
le permitía alcanzar altos grados de racionali- introduciendo teorías, proyectos y obras vincu-
dad. lados a cada uno de los cinco grupos, definiendo
En contra de estas ficciones, hoy en día la cien- experiencias que acompañen al arquitecto, in-
cia indica que un individuo sin emociones sería vitándole a establecer pautas de disfrute en bus-
incapaz de evolucionar, y difícilmente podría ca de ese proceso placentero, buen proceso,
superar en inteligencia a los emotivos. proceso con sentido, o la mezcla fructífera entre
Se propone la utilización de filosofía, psicología ellos. Estas cinco recomendaciones son:
y ciencia como un gran conjunto interrelacio-
nado de disciplinas que participan solidaria- 1-INTERÉS
mente nutriendo la investigación. Se detectan
vínculos importantes entre ellas, aunadas de 2-IMAGINACIÓN
algún modo en las recientes corrientes de psi- 3-CAPACIDAD DE GENERARSE RETOS
cología positiva, que lidera mediáticamente
4-CONCENTRACIÓN
Martin Seligman. En una reciente entrevista,
Seligman deja claro su posicionamiento a favor 5-SENTIDO DEL HUMOR.
de la precisión:
Se trata de cinco habilidades que, si bien
“tras siglos de estudio mediante la filosofía están planteadas en sus inicios para el disfrute
y otros campos, por fin nos estamos acercando de la vida cotidiana, son fácilmente extrapola-
a la noción de felicidad con rigor científico” bles a la actividad proyectual. El INTERÉS es
<5> implicación, la IMAGINACIÓN es entre otras
cosas la construcción de imágenes, la CAPA-
CIDAD DE GENERARSE RETOS ayuda a al-
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canzar el estado de flujo, la CONCENTRA- disciplinas científicas, que se entienden como

CIÓN es atención simultánea y el SENTIDO un punto de partida, una propuesta de inicio,
DEL HUMOR es una mirada positiva que cons- un arranque abierto a interpretaciones, interfe-
truye áreas de oportunidad. Se trata de cinco rencias, adiciones y redescripciones.
habilidades, ya propuestas y testadas por otras
Conclusiones
Se propone la adhesión multitudinaria al El Movimiento Disfrutista es un canal

Movimiento Disfrutista, que se enfrenta al la- abierto a interferencias, poco estricto, permea-
mentista y que comienza su actividad en el ble a los incesantes cambios que puedan venir,
momento de lectura de la tesis “metodología que se describe y redescribe a cada momento
del disfrute. Cinco habilidades a desarrollar en por cada uno de sus integrantes, donde tiene
el proceso proyectual”, defendida en la cabida cualquier proyectista (incluso muchos
E.T.S.A.M. el 29 de octubre de 2008 con cali- arquitectos son activistas del movimiento sin
ficación de sobresaliente “cum laude”. Los ob- saberlo). El Movimiento Disfrutista apuesta por
jetivos del Movimiento Disfrutista están abier- un proceso plagado de satisfacciones, un proce-
tos a participaciones e interacciones de todo so con unas características tales que, una vez
tipo, y en principio se apoyan en las teorías re- realizado, uno desea repetir una y otra vez en
cientes de psicología positiva; cabalgando a los sucesivos proyectos que vengan después,
hombros de gigantes <6> se ve todo con más para estar toda la vida inmerso en un continuo
claridad. Estos gigantes, liderados por Martin disfrute proyectual.
Seligman y Mihalyi Csikszentmihalyi, avalan Es habitual en las escuelas de arquitectura
gran parte de la investigación desde un campo y en los estudios profesionales encontrar indi-
de estudio que aúna las diferentes disciplinas viduos con un posicionamiento claro en uno de
que han trabajado con la idea de felicidad y dis- los dos bandos, disfrutista o lamentista, pero
frute (desde la antigüedad la filosofía y más re- una gran mayoría de proyectistas fluctúan entre
cientemente la psicología y la ciencia). los dos estados, conducidos por las condiciones
El Movimiento Disfrutista surge con una de contorno en cada momento del proyecto. El
clara vocación de infiltrarse en las escuelas, ta- descubrimiento de la eficacia y la calidad de
lleres y lugares de trabajo en general que mane- vida que proporcionan los estados disfrutistas
jen procesos proyectuales. Dentro de lo abierto es clave para vencer en la batalla contra el su-
de estos planteamientos de infiltración- frimiento y el estancamiento.
dispersión, conviene establecer recintos y aco-
taciones. Para ello, esta Metodología del Dis-
frute se centrará en los proyectos de arquitec- Es importante entender que en el proceso
tura como referente principal. está la clave hacia el disfrute, y que gran parte
de la felicidad habita en ese espacio de la
999
# A1 999
8293
búsqueda, más que en el propio resultado. Las que la incertidumbre es una de las característi-
condiciones inherentes a los procesos de procas esenciales y deseables que suele acompañar
ducción de arquitectura tienen varias carac- al proceso.
terísticas que los hacen aptos para proporcionar
disfrute. Por un lado son suficientemente per-
sonales como para generar una intensa implica- Los entornos proyectuales tienen ciertas
ción del individuo, por otro carecen de esa cer- cualidades que permiten al arquitecto avanzar
tidumbre que puede generar los habituales hacia el disfrute. En lo que respecta a las teorías
“pronósticos fallidos” de intensidad en la felici- de Gilbert y Wilson, las condiciones que se dan
dad. <7> durante la gestación de un proyecto de arqui-
tectura son claramente favorables. Lo prolon-
Además de Martin Seligman, existe un gado del proceso y la cantidad de sucesos ines-
grupo de psicólogos que han trabajado a fondo perados dentro del mismo, permiten desconfiar
el estudio de la felicidad en estos términos de del pronóstico de intensidad de disfrute, lo que
pronóstico; se trata del psicólogo Daniel Gil- hace que casi ningún arquitecto se plantee pre-
bert (Universidad de Harvard), el psicólogo dicciones de antemano. Es difícil imaginarse a
Tim Wilson (Universidad de Virginia), el eco- Rem Koolhaas pensando: ¡este proceso me va a
nomista George Loewenstein (Universidad de dar la felicidad absoluta! Seguramente es más
Carnegie-Mellon) y el premio Nobel de Eco- acertado imaginar al proyectista lanzándose a
nomía y psicólogo Daniel Kahneman (Univer- trabajar y descubriendo poco a poco tesoros y
sidad de Princeton). En sus investigaciones se sucesos que le conducen en el camino hacia el
destacan dos errores habituales en los pronósti- proyecto.
cos afectivos: el primer error es que los huma-
nos tendemos a exagerar nuestras expectativas La ausencia de unas expectativas a priori
sobre la intensidad de la felicidad que nos depa- genera un estado de incertidumbre muy valioso
rará un determinado acontecimiento futuro (un que, gestionado de la manera adecuada, pro-
premio de lotería, tener un hijo, etc.), así co- porcionará un disfrute espontáneo y natural de
mo la infelicidad que nos provocará una desgra- los acontecimientos que se van sucediendo en
cia (una catástrofe económica, la muerte de un el proceso.
ser querido, etc.); el segundo error sería la fal-
ta de medios para desembarazarnos del acoso
El Movimiento Disfrutista ha arrancado
mental que nos provoca una carga emocional.
enérgicamente. Se alza desde las escuelas y
En situaciones de riesgo psíquico, somos inca-
desde los lugares de trabajo promoviendo el
paces de evadirnos hacia otros entornos menta-
disfrute como una de las emociones básicas a
les, no sabemos escapar de la persecución que
conquistar. Escoltado por la filosofía, la psico-
nos hace esa carga emocional, incluso tenemos
logía y la comunidad científica en general, el
la nefasta habilidad de transformarla en más
Movimiento Disfrutista se infiltra en los foros
importante de lo que en realidad es. Ambos
arquitectónicos y de reflexión urbana para re-
errores, en especial el primero, tienen poca
cabida en el desarrollo de proyectos debido a
1000
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8293
describir antiguas inquietudes y proponer nue- gente con cada vez más seguidores, respaldado
vas miradas. por la plataforma web
Se invita a todos los asistentes al congreso http://movimientodisfrutista.blogspot.co
ciudades creativas 2009 a indagar, participar e m/
invitar a participar de este movimiento emer- a la cual esperamos que se sumen numerosos
profesionales tras el congreso.
Referencias
 Seligman, Martin Y Csikszentmihalyi . Positive psy-  Salisbury, Juan De. En Metalogicon (III, 4):
chology. An introduction. American Psychologist, 55 “...somos como enanos sentados en los hombros de
(1), 2000. Pags. 5-14. gigantes, y podemos ver mejor y más lejos, no por
 Rusell, Bertrand. La conquista de la felicidad. Ed. De nuestra propia eminencia visual o corporal, sino
Bolsillo. Barcelona, 2003. Traducción: Juan Ma- porque su estatura nos eleva y sostiene...”, 1159.
nuel Ibeas. (Ed. original: The conquest of happiness. Newton, Isaac. En carta a Robert Hooke: "...si he
Ed. Horace Liveright, Inc, 1930). visto más allá, es por estar subido a hombros de gi-
 Montequieu, Charles De Secondat, Barón De. En- gantes...”,1676.
sayo sobre el gusto. Ed. Libros del Zorzal. Buenos Ai- Eames Charlesy Ray. On the Shoulders of Giants
res, 2006. Traducción: Ariel Dilon. (Edición origi- (exposición). Nueva York, 1973.
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Oxford University Press. Oxford, 2001. Pag. 31. Forgas, J (Ed.): Feeling and thinking: The role of affect
 Seligman, Martin. Entrevista con Carlos Fresneda en el in social cognition. Cambridge University Press.
centro de psicología positiva de Filadelfia. Artículo apa- Cambridge, 2000. Pags. 178-200.
recido en el periódico El Mundo. Opinión, El mundo
que viene. Madrid, 10 de febrero de 2007. Pags. 8 y
9.
1001
# A1 1001
8293
(España) Rafael Gómez Alonso:El flanêur en el cine
LA REPRESENTACIÓN DEL FLANÊUR

EN EL CINE
Rafael Gómez Alonso
Profesor Titular
Universidad Rey Juan Carlos
Resumen Abstract
La presente investigación trata de ofrecer una The present research tries to offer an approxima-
aproximación a la visión cinematográfica de la tion to the cinematographic vision of the experi-
experiencia del paseante urbano frente a la ence of the urban walker opposite to the metropo-
metrópolis. Para ello se analizarán una serie de lis. For it there will be analyzed a series of frag-
fragmentos de películas, como ejercicio de ments of movies, as exercise of micro-analysis
microanálisis fílmico, donde se observan diversas movie, where are observed diverse ways of under-
formas de entender el tránsito de la ciudad como standing the traffic of the city as discursive and po-
proceso discursivo y poético. También se trata de etical experience. Also there is a question himself
entender el modelo de representación que utilizan to understand the model of representation that dif-
diferentes realizadores ante su visión de la ciudad. ferent producers use before his vision of the city.

Representación Audiovisual. Estudios Visuales. Flanêur. Audiovisual Representation. Visual Studies. Flanêur.
Experiencia Estética. Análisis Fílmico Aesthetic Experience. Movie Analysis
A las ciudades, como a las personas, se las conoce en el andar

(Robert Musil)
Introducción
La idea del paseante observador que aparece en estudiado por diferentes autores literarios como
las grandes ciudades a mediados del siglo XIX fue Edgar Allan Poe, Charles Baudelaire u Honoré

Rafael Gómez: El flanêur en el cine
de Balzac a través de diferentes relatos en los que regímenes de miradas. Ideas que a finales del
también se exponía el placer estético que surgía siglo XX serán retomadas como base de los
en la nueva sociedad de consumo. denominados estudios visuales encargados de
Posteriormente, durante el primer tercio del analizar a través de una teoría social cómo se
siglo XX, aparecen los primeros fundamentos determina un hecho visible, quién y cómo se
sociológicos de la visión de la ciudad observa, y de qué forma la visión, el
metropolitana de la mano de Walter Benjamin, conocimiento y el poder (en tanto que
Georg Simmel y Sigfried Kracauer, cuyas teorías ostentación de la mirada) están estrechamente
han servido de base para formular ensayos sobre relacionados.
la observación de la ciudad, la atención y los
Objetivos
La presente comunicación trata de establecer los proceso de focalización hacia el entorno de la
criterios que rigen la mirada del paseante urbano ciudad, en el transcurso de secuencias que
en el contexto cinematográfico en relación a sus muestran un paseo, tanto a través del objetivo
modos ver, y a concebir qué es para su mirada un del operador como por la experiencia de
objeto artístico o en qué fija su atención. Por determinado personaje frente al espacio
otro lado se pretende indagar en el metropolitano.
posicionamiento del observador, es decir en el
Metodología
La metodología utilizada para realizar esta pe- Poe, Baudelaire, Simmel, Kracauer o Benjamin,
queña investigación se ha basado en el análisis de entre otros, en torno al paseante decimonónico,
la representación audiovisual de pequeños frag- así como de las reflexiones antropólógicas y de
mentos de obras fílmicas (lo que se reconoce estudios visuales y culturales contemporáneos de
como ejercicio de microanálisis) donde aparece Susan Buck-Morss o Manuel Delgado. Partiendo
ejemplificada, desde diversas perspectivas, la de estas bases se planteará una exposición cen-
percepción y experiencia que determinados per- trada en nuevas formas de entender la observa-
sonajes, o bien la cámara cinematográfica, esta- ción de la metrópolis sustentada desde un punto
blecen ante el espacio que rodea la metrópolis. de vista cinematográfico.
El análisis de los textos visuales servirá, a su vez,
para ilustrar las teorías y relatos esbozados por
1. Consideraciones sobre el flanêur

Tal como expone el antropólogo Manuel sistema de relaciones sociales cuyos protagonistas
Delgado (2006), el espacio urbano expresa un interpretan las formas de los escenarios donde
104
8293
conviven. La vida urbana genera actividad y ensoñadoras, metafóricas, eidéticas (relacionadas

retroalimentación entre los edificios y sus con un pasado), fáticas, extrañas, desconocidas y
transeúntes, a la vez que cierto extrañamiento de todo de tipo de cualidades psicosociales y
ante el continuo cambio y transiciones a que se comunicativas que determinen a un individuo
ve expuesta la ciudad tanto en sus elementos con el entorno por el que camina u observa la
arquitectónicos como ambientales. El espacio ciudad. Pero la experiencia obtenida surge al
metropolitano genera un sistema dialéctico que experimentar lo rutinario como algo
responde a la intersección entre percepciones, desconocido o extraño, es decir, cuando se
miradas y representaciones. El dispositivo que percibe cierta estética de lo cotidiano.
afecta al habitante, visitante o paseante de la
ciudad radica en el régimen de su mirada hacia lo
que observa. A veces, el dejarse llevar por la imprevisibilidad
y la casualidad en la elección del recorrido dicta
el sentido de la experiencia. Es, por tanto, el
A la hora de investigar la percepción urbana se azar e indeterminación de lo que se observa una
obtienen claves para comprender la cotidianeidad de las cualidades esenciales del flanêur aunque
de la ciudad, así como la configuración de las dicha trayectoria se haya previsto ante la meta de
experiencias que adquieren los individuos. La un objetivo. Así por ejemplo, una persona puede
significación cambia por la visión y atención que pasear mientras va de camino a su trabajo pero el
el espectador percibe ante los signos tránsito puede variar en función de lo que
convencionales que aparecen en los espacios de observe manifestando un determinado placer
ocio y consumo. El conocimiento externo estético hacia un objeto o manifestación que surja
depende de los sentidos de los individuos. en dicho itinerario. En este sentido, lo previsible
El flanêur se determina como el paseante que se puede tornar en imprevisible por la
deambula sin rumbo, callejea y percibe la ciudad focalización que se obtenga.
como experiencia estética. Las sensaciones
pueden ser positivas, negativas, atractivas,
2. La condición de flanêur a través de los textos

históricos
Los textos que exponen los planteamientos del contemplar la multitud, la mirada curiosa, la
paseante o flanêur reflexionan sobre las ociosidad, el paseante que deambula sin rumbo.
experiencias del lugar como ámbito para A lo largo de la historia, desde que comienzan a
deambular, la experiencia de pasear, de establecerse los primeros enclaves
105
8293
metropolitanos, se han escrito diversos relatos lugar de extrañamiento y contemplación de las

y ensayos que, directa e indirectamente, han personas.
tratado el tema del flanêur como eje de los
discursos. Posiblemente una de las obras más
enriquecedoras al respecto, que expone las En dicho texto de Walter Benjamin aparecen
características del paseante urbano, sea el Libro diversas referencias a otros autores que
de los Pasajes de Walter Benjamin, escritos también escriben y reflexionan sobre la
esencialmente entre 1935 y 1939, que a modo experiencia del tránsito urbano, como el caso
de gran esbozo enciclopédico y estructurado en del célebre escritor Baudelaire y sus ensayos
forma de piezas inacabadas, a modo de bricolaje sobre El pintor de la vida moderna, que engloban
textual, se convierte en un amplio dossier diversos artículos aparecidos en las
sociológico de la experiencia urbana del autor publicaciones Le Figaro y L’Art romantique en
atendiendo a las transformaciones sociales y 1863 y 1868 respectivamente. Las reflexiones
culturales que ocurren en el París urbano que surgen de estos textos aportan cuestiones
durante el siglo XIX. relacionadas con la moda, la belleza, el
observador como paseante, el papel del filósofo
como analista social o el dandy, persona muy
Para ello se atiende a diferentes relacionada con el mundo del flanêur (y que
particularidades de la transformación de la algunos directores de cine reflejan en sus
ciudad como modelo de capital social y películas, especialmente en la denominada
cultural, destacando sus reflexiones sobre el nouvelle vague o nueva ola francesa1 de la década
papel de los grandes almacenes como templo de los años 60 del siglo XX).
de mercancías, los panoramas, la fotografía, la
prostitución, la decoración, los pasajes, las
exposiciones universales, la moda, la En uno de esos artículos que forman parte de la
arquitectura, la pintura, las calles, el citada obra titulado “El artista, hombre de
coleccionismo, la publicidad, etc. De este mundo, hombre de la multitud y niño”, se
modo, través de la impresión particular como comenta el caso de un título emblemático, que
observador de los acontecimientos sociales que
surgen en la ciudad se establece una fisonomía 1
Parece pertinente señalar cómo los matices
urbana a modo de esbozo poliédrico en el que reflexivos de Baudelaire giran en torno a
se entrecruzan descripciones frente a citas cuestiones que relaciona con la denominada
literarias y ensayísticas, que permiten modernidad del siglo XIX frente al apogeo de la
reflexionar sobre los aconteceres de la narrativa de los denominados nuevos cines que
metrópolis y sus transformaciones. En diversos también reflexionan, un siglo después, sobre el
escritos de los pasajes se puede vislumbrar mismo concepto; si bien esta modernidad del
cómo la calle es entendida como un hervidero
siglo XX debería entenderse como
donde se concentra la masa, a la vez que un
posmodernidad o neoformalismo en el sentido
de ruptura formalista de la narrativa audiovisual.
106
8293
aporta la visión del flanêur decimonónico, describe la mutación de las pequeñas tiendas
denominado El hombre de la multitud y escrito por los nuevos grandes almacenes, así como la
por el célebre novelista de relatos de misterio y génesis de nuevos ámbitos para observar los
terror Edgar Allan Poe en 1840. A esta productos mientras se pasea por los espacios de
pequeña narración con tintes sociológicos se la estos edificios de consumo material (compra de
considera como uno de los primeros relatos los productos) o visual (observación de los
ejemplares de la percepción de los cambios productos). De este modo asocia la idea de
urbanos que surgen en las ciudades recorridas progreso con la explosión de la sociedad de
por multitud de personas (en este caso consumo.
percibidas por el protagonista desde el
escaparate de un café en el que se encuentra
sentado observando pasar la muchedumbre por El trabajo del pensador alemán Sigfried
las calles y tomando la posición de un Kracauer es de interés respecto a la percepción
antropólogo urbano). Si bien es cierto que de la metrópolis y la vida social como
otros escritores como Charles Dickens también paradigma de la modernidad. En los ensayos,
aportan visiones personales de la percepción de publicados en diferentes revistas entre los años
la metrópolis y su transformación industrial; tal 20 y 30 del pasado siglo XX que engloban su
es el caso de sus artículos publicados entre obra La estética sin territorio, expone, entre otras
1834 y 1835 englobados en la obra Escenas de la cuestiones, las reacciones del culto de la
vida de Londres por “Boz”. distracción, el aburrimiento de los transeúntes
de la ciudad, los espectáculos de publicidad
luminosa, el ornamento de la masa, el poder de
Honoré de Balzac describió también la la fotografía y la recepción de los relatos
recepción del ocio en la ciudad y la figura del cinematográficos, además de hacer reflexiones
dandy (al igual que lo hiciera también Oscar a las contribuciones del pensamiento de Walter
Wilde) como prototipo de personaje seductor Benjamin, Georg Simmel, Franz Kafka,
configurado bajo un prisma de tedio pero Dostoievski o Nietzsche.
acorde con las transformaciones que otorga la
modernidad metropolitana. Dentro de sus
obras costumbristas de índole político social En 1903 el sociólogo alemán Georg Simmel
que conforman el ciclo novelístico “Les publica el ensayo La metrópolis y la vida mental
Rougon-Macquart” destaca El paraíso de las en el que expone como la eclosión de la vida
damas2, publicada en 1883, en la que se metropolitana cambia la percepción de la
actividad visual. Se metaforiza la intensificación
2
Existe una versión cinematográfica de la
novela con el mismo título, dirigida por Julien XIX. El mismo director filmó un cortometraje
Duvivier en 1930 en la que se puede observar documental por la misma época titulado El
desde la representación visual el poder que vientre de los almacenes que sirvió como esbozo
ejercen los grandes almacenes a finales del siglo para el desarrollo del largometraje.
107
8293
de la estimulación nerviosa como resultado de España) con la redacción de diversas guías de

la rapidez del cambio asociado al nerviosismo forastero para conocer ciudades, como el caso
urbano. Este tipo de dinamización óptica, que de Madrid en la mano. Relatos, todos ellos que
ampara la modernidad de la ciudad, es de una u otra forma testifican las vivencias
equiparable al nacimiento del nuevo receptor personales ante la percepción visual de la
que surge con la llegada del cinematógrafo a ciudad y surgidas como experiencias de flanêur
finales del siglo XIX, así como a otras costumbrista.
diversiones visuales que forman parte de los
que algunos autores han denominado cine de
atracciones; tal es el caso de Tom Gunning
(1989).
También parece importante destacar cómo en

la España del siglo XIX numerosos escritores
expusieron reflexiones sobre la ciudad y sus
condiciones metropolitanas en sus relatos; así
Mariano José de Larra en sus críticas sobre los
espectáculos y diversiones llega a reflexionar
sobre cómo los habitantes de Madrid en sus
paseos salen a ver y ser vistos; por otro lado,
algunos relatos de Benito Pérez Galdós
describen la situación social de la ciudad bajo
una posición de paseante urbano (por ejemplo
en Bodas Reales, novela perteneciente a Los
episodios nacionales). Incluso los denominados
escritores costumbristas no dejan de ser
descriptores de los ambientes urbanos como
Mesonero Romanos con sus Escenas matritenses o
Pedro Felipe Monlau (uno de los
introductores, a su vez, del daguerrotipo3 en
3
Desde sus orígenes, la fotografía servirá como familias, el Siglo Pintoresco, el Panorama
reflejo de la cotidianeidad y la prensa del matritense o el Semanario Pintoresco Español,
momento recurrirá a la inclusión de imágenes entre otrs.. Sobre el papel del realismo icónico y
fotográficas y fotograbados como instrumento el costumbrismo en España puede consultarse la
para contribuir a las narraciones costumbristas obra de FONTANELLA, Lee (1982). La
que aparecen redactadas en diversas imprenta y las letras en la España romántica.
publicaciones periódicas como el Museo de las Berne: Peter Lang Publishers.
108
8293
3. Algunas manifestaciones del flanêur en el cine
La visión del paseante en el cine permite plan- retorna en estilo formalista. El comienzo de
tearse cómo se concibe la contemplación de los una ciudad aparentemente fantasma por el
espacios y habitantes de la ciudad por parte de vacío que puebla las primeras horas de luz del
los personajes y por parte del objetivo día se irá tornando con el movimiento de los
cinematográfico; de este modo queda trenes, vehículos y de los transeúntes, así como
manifestada la curiosidad que denotan los con el juego de iluminaciones reflejados en
objetos y formas de los edificios, dirigiendo la escaparates, en el espectáculo de la sensación
mirada del receptor hacia nuevos significados de agitación mental, acorde con las teorías de
adquiridos en la experiencia estética que Simmel.
registra la narrativa fílmica. En este sentido, las Pocos años más tarde, en 1929, en el entorno
películas suponen un proceso de relación con el de la vanguardia soviética se rueda la película El
espacio percibido, con el espacio practicado, hombre con la cámara dirigida por Dziga Vertov4.
con el espacio soñado, con el espacio vivido y Dicho filme exponente clave de las teorías
con el espacio usado. formalistas personifica a través de una actitud
Las denominadas sinfonías urbanas fueron un retórica de prosopopeya la identificación de la
tipo de documentales en los que a través del camára cinematográfica con la actitud humana.
objetivo de un realizador se configuraban La cámara describe las cualidades del lenguaje
visiones de la ciudad. La posición del flanêur la cinematográfico utilizándose para ello la visión
ocupa la visión del realizador, él es el que de la realidad y la vida cotidiana que transcurre
muestra sus impresiones sobre la ciudad.
Dentro de este tipo de manifestaciones, una de 4
El realizador había filmado anteriormente otros
las películas más reconocida en la historia del
documentales como Kino-Nedelia (Cine
cine es Berlín sinfonía de una ciudad realizada por
Semana), Kino-Pravda (Cine Verdad) o Kino-
Walter Ruttman en 1927. En dicho filme se
Glaz (Cine-Ojo), que responden a diversas
observa la visión de la ciudad desde su
formas de captar la realidad circundante. Sus
despertar (coincidiendo con el arranque de los
teorías sobre la mirada documental, en las que
primeros movimientos, iluminaciones y ruidos
afirma entre otras cuestiones cómo el “cine-ojo”
a primeras horas del día) hasta el cese del
es un medio de visibilizar lo invisible y de
ambiente urbano (cierre de establecimientos,
registrar desnudando lo oculto de los
apagón de ruidos, movimientos, luces y
acontecimientos sociales (ya que es una forma
destellos). Durante el trayecto de la vida de un
particular de mostrar la visión del mundo)
día en la ciudad se desarrolla un ejercicio de
constituyen hoy un pilar esencial en la historia
montaje en el que confluyen los ritmos de la
de los modelos de representación
metrópolis; un choque de atracciones que se
cinematográficos.

en la ciudad de Sans Petersburgo. Las Leyda5 en 1931, en la que aparece reflejada la

angulaciones, movimientos de cámara, el juego vida de la ciudad, sus tiendas, venta de objetos,
de perspectivas, los fundidos encadenados de la estructura de los edificios, diversiones
imágenes que transforman los acontecimientos infantiles y el ritmo de las calles, utilizándose
de sobreimpresiones aceleradas, llegando a para ello un juego que establece la variación de
adoptar la posición de una óptica caleidoscópica distanciamiento y acercamiento de la posición
similar a las de los fotomontajes que compone focalizadora de la cámara hacia las acciones
su coetáneo Rodchenko, convierten esta obra representadas. El documental registra un
en un ejercicio vanguardista de montaje mosaico de la vida cotidiana llegando a
constructivista. La focalización de las acciones conseguir cierta singularidad poética,
permite observar una ciudad en efervescencia a especialmente en las escenas que la cámara
través de la visión de un ojo mecánico persigue el vuelo y trayectoria de unos papeles
metonimia del ojo humano. Dentro de esta abatidos por el viento desde la altura de los
amalgama de sensaciones visuales se indica rascacielos. Este modelo de sinfonía visual
cómo desde un comienzo la película manifiesta el reflejo del pensamiento frenético
proporciona la presentación de un dispositivo que acontece en los años 20 y 30 del pasado
cinematográfico desvelando la dimensión siglo XX, donde acontecen formas de
práctica y técnica del cine para de ese modo representación visual y mental (cine, fotografía,
eliminar la identificación narrativa del sociología y filosofía) encargadas de reflexionar
espectador ante la historia, posteriormente la sobre el maquinismo, la preocupación por la
cámara toma las calles de la ciudad que aún masa, por el ritmo y la técnica, tal como
duerme hasta que comienza la actividad que expone el investigador Vicente Sánchez-Biosca
mimetiza con el movimiento de la cámara, (2007).
mientras registra el ritmo vertiginoso que El tipo de registro documental que configura la
metaforiza en acciones particulares del lenguaje sinfonía urbana ha seguido cultivándose en
fílmico con las actividades de la vida cotidiana. diversas épocas, aunque su mayor apogeo se
De este modo, se establece una asociación ofreciera en el período citado. Una prueba de
entre el ojo humano y el ojo mecánico, para experimento cinematográfico configurado a
finalmente retornar a la sala de exhibición en la modo de sinfonía visual es el cortometraje que
que se contemplarán los ejercicios visuales dirige en 1953 DA Pennebaker titulado
como proceso autorreferencial de experiencia Daybreak express en el que adopta un gran interés
fílmica. por manifestar la representación del ritmo
Otro caso similar de sinfonía visual se ofrece en visual y sonoro de la ciudad, focalizada desde
la película Bronx Morning, filmada por el
fotógrafo y realizador norteamericano Jay
5
En el terreno cinematográfico Jay Leyda es
reconocido por su colaboración en trabajos de
Eisenstein, especialmente en el largometraje
documental inacabado Que viva México (1932).
110
8293
un vagón de tren en movimiento constante, espacio el que va cobrando cierta notoriedad de

que permite dibujar un paisaje impresionista dimensión narrativa ante los personajes y el que
bajo una óptica de visualización posmoderna. propone los universos particulares de los
Durante la época de la nouvelle vague francesa individuos. La ciudad es el entorno que puede
varios directores se sintieron atraídos por acoger a los personajes ofreciéndoles felicidad o
mostrar las relaciones de los personajes con la destruyéndoles. Así por ejemplo en el caso del
ciudad. Sus experiencias, ambiciones e largometraje El signo del león, realizado en
impresiones se ven manifestadas de manera 1959, el protagonista se encuentra sumido en la
directa e indirecta hacia los ámbitos que desesperación tras saber que la fortuna que iba
adoptan una visión particular para desarrollar a heredar no le corresponde, y el dinero que ha
las acciones de sus protagonistas (cafeterías, pedido prestado para celebrar su condición de
lugares de fiesta, grandes avenidas que se heredero millonario debe pagarlo sin saber
recorren en coche o andando pero con una cómo poder devolverlo. La frustración ante la
intención de dejarse ver, de disfrutar del paisaje soledad en la que se encuentra por el
urbano). Por ejemplo, en algunas películas de desplazamiento de sus amistades, que ya no
Jean-Luc Godard se puede percibir la figura del confían en él, la incapacidad para encontrar
dandy flanêur adaptándolo a situaciones límites trabajo y la desesperación por no poder llevar
del contexto urbano, como en el caso de Jean una condición de vida determinada (propia del
Paul Belmondo en la película Al final de la dandy) lleva al personaje a posicionarse a una
escapada, realizada en 1960, donde se observa el condición de personaje vagabundo. Lo más
vagar por la ciudad atendiendo al cruce de interesante de esta película es observar cómo la
miradas entre lo que se supone el dejarse ver figura de un dandy que pasea seducido por la
como acto de seducción y el observar cómo se ciudad comienza a destruirse lentamente
es mirado; o en el caso de la seducción de las cuando comienza a observar que no se
figuras femeninas tratadas en un sentido de resuelven sus objetivos. El paseo como algo
modelos con inquietudes existencialistas, agradable comienza a convertirse en algo
ejemplificado por Anna Karina en películas insoportable. El protagonista maldice la ciudad
como Vivir su vida, dirigida en 1962, en la que (continuamente susurra “porquería de París”).
se percibe como la actriz percibe la rutina de la De deambular como placer estético buscando
ciudad a la vez que es consciente de que es ciertos objetivos que le pueden ayudar a salir
filmada por una cámara, lo que hace partícipe al de sus problemas empieza a transformarse en
realizador y espectador del contexto de una un paseo sin rumbo fijo que llega a culminar en
flanêur que experimenta su cotidianeidad. el arrastramiento más miserable al que puede
llegar la condición humana. La ciudad
Por otro lado, en algunos filmes de Éric transitada y practicada se convierte en un
Rohmer el realizador se siente más interesado espacio de desesperación, agobio y frontera de
por la ciudad como fenómeno que predispone la que no hay escapatoria o solución y en la que
la condición del personaje que por sus sólo se puede mostrar rencor. En esta película
protagonistas en sí mismos, es decir, es el parece pertinente comprobar la relación y
111
8293
mutación de experiencia estética que pueden junto a escenas de la película. Tanto estas
desempeñar los espacios urbanos ante la actitud películas de corte existencial como otras que se
psicológica de los personajes. desarrollan en ciudades ejemplificadas por
Bajo un prisma positivo y opuesto al anterior Alicia en las ciudades, París-Texas o Lisboa history,
caso, en el cortometraje Nadja en París, también entre otras, Wenders establece la percepción
realizado por el mismo director en 1964, la de los transeúntes que se manifiestan como
protagonista experimenta el día a día de la personajes extraños o desconocidos ante
ciudad que la acoge como estudiante para llevar ámbitos familiares que tienden a concebirse
a cabo su tesis sobre el autor francés Marcel como desolados o despojados de sus funciones.
Proust. Su papel de visitante la convierte en En la película, codirigida con Antonioni en
una observadora de costumbres 1995, titulada Más allá de las nubes descubrimos
metropolitanas, y a modo de antropóloga social al protagonista director de cine paseando por
expone una narración como si se tratara de un ciudades de Francia e Italia, a modo de ejercicio
diario personal en el que describe lo que de autorreferencialidad fílmica como ideación
observa de los ambientes parisinos, sus barrios, de relatos visuales, y construyendo cuatro
las visitas a espectáculos como teatros, cines o historias románticas y ejercitando reflexiones
bibliotecas. Mira a la gente respecto a sus sobre lo que observa.
hábitos y formas de comportarse. Dicha También el director francés Alain Tanner
observación ajena convierte, no obstante, a la utiliza la ciudad como exponente de algunas de
narradora en una focalizadora en la que ella sus películas para mostrar la experiencia del
misma se ve integrada. Utiliza la ciudad como flanêur en la posición de transeúnte urbano;
un espacio practicado ya que, según expone en ejemplificada en su película La salamandra,
su monólogo como narradora, dichas dirigida en 1971, en la que en los momentos
experiencias percibidas del espacio transitado finales del filme la protagonista reflexiona
perfilarán parte de su personalidad en el sobre la multitud de la ciudad. Frente al
trayecto de su vida. concepto de “turista accidental” tal como lo
El fotógrafo y realizador alemán Win Wenders diseña en el largometraje En la ciudad blanca,
reflexiona en algunas de sus películas sobre el dirigida en 1983, en que el protagonista queda
concepto de flanêur metaforizado por el atrapado por los encantos de la ciudad de
arquetipo del ángel de la guarda que acompaña Lisboa y sus habitantes y comienza a rodar
a los viandantes en sus trayectorias y en sus pequeños documentales de los entornos que
pensamientos tal como se concibe en filmes observa. Por otro lado, en la película El hombre
como Cielo sobre Berlín, realizado en 1987, o que perdió su sombra, realizada en 1991, el
Tan lejos tan cerca, segunda parte de esta protagonista percibe el espacio como un ámbito
película rodada en 1991, para la que a su vez el de reencuentro por el que pasea mientras
realizador dirigió el videoclip Stay del grupo reflexiona sobre el sentido de la vida, en tanto
U2 basándose en el mismo relato y recreando que se considera un exiliado que lucha por la
un ejercicio intertextual entre el grupo musical búsqueda de la libertad.
112
8293
Bajo un punto de vista paródico y tragicómico ciudad, sus barrios, sus olores percibidos o la
el realizador estadounidense Jim Jarmusch soledad de la metrópolis en verano.
confecciona la visión de diferentes ciudades en Finalmente, como último escenario del breve
distintas horas del día a través de la visión de recorrido histórico y cartográfico del concepto
los “taxistas flanêur” tal como se concibe en su de flanêur la visión del paseante urbano del siglo
película formada por cinco cortometrajes Noche XXI puede ejemplificarse a través del análisis
en la tierra, dirigida en 1991, y que configuran de algunas películas de José Luis Guerín como
diferentes historias relacionando la actitud de el caso de En construcción, realizada en 2001, en
los viajeros en los vehículos con los taxistas y la que se puede observar cómo los ciudadanos
con los entornos de la ciudad. Especialmente de Barcelona conciben la transformación del
resulta interesante el relato que protagoniza barrio del Raval, o el caso de En la ciudad de
Roberto Benigni en el que se diseña un Sylvia, rodada en 2007, en la que la metrópolis
perfecto conductor nocturno que vaga por se convierte en la trayectoria marcada por un
placer deambulando sin rumbo fijo y extranjero que persigue la búsqueda de una
disfrutando de las escenas que observa por la mujer de la que quedó enamorado un tiempo
ciudad de Roma. atrás. La experiencia visual de la contemplación
La visión del transeúnte urbano queda latente de las imágenes originó que el director
también en el filme del italiano Nanni Moretti reflexionara sobre el concepto de imagen
titulado Caro diario, en el que el personaje fotográfica extraída de la narrativa fílmica, para
principal protagonizado por el mismo director ello elabora un proyecto titulado Unas fotos en
manifiesta sus vivencias a modo de diario, y a la ciudad de Sylvia en la que a través de la
través de varias secuencias de la película se reproducción de imágenes fijas de rostros y
exponen trayectorias urbanas realizadas con paisajes urbanos el propio realizador se
una moto vespa. La ciudad se experimenta y se convierte en un flanêur explícito, es decir, en
contagia de las narraciones de Moretti un sujeto consciente de que ha adquirido una
confabulándose una visión reflexiva del espacio experiencia estética particular al realizar su
usado a modo de monólogos incesantes en los película identificándose con las experiencias
que describe qué es lo que le gusta de la visuales de su protagonista.
Conclusiones
A raíz de los ejercicios de microanálisis fílmicos surge una visión que determina un sentido
expuestos anteriormente se puede llegar a la pragmático de las acciones.
conclusión de que la visión del flanêur en el cine El paseo, en tanto que recepción estética, se
supone tres tipos de percepciones ante los modos convierte en una narrativa puesto que la
de representar la realidad circundante de la interacción del espacio con el individuo denota
ciudad: la que adquiere el realizador, la que una relación personal que adquiere un
adquiere determinado personaje y la que determinado significado contextual ante la acción
adquiere el receptor. Ante este tipo de prácticas
113
8293
específica de transitar la ciudad. La psicología del Finalmente, es necesario incidir que este estudio
individuo frente a su espacio de convivencia es simplemente un breve esbozo de lo que
cotidiana retorna en una reflexión personal, a supone la reflexión del paseante en algunas de las
veces, de corte existencialista. La interrogación representaciones cinematográficas de diferentes
ante las prácticas de vida cotidiana o lo que épocas y etapas de la historia cinematográfica, y
supone determinado edificio, espacio o que antecede a un campo abierto de futuras
monumento conlleva una historia personal, una investigaciones en las que debe registrarse
experiencia que puede convertirse en sentido de minuciosamente la evolución de la experiencia
relato, y un posicionamiento del receptor de la de observar el tránsito de las ciudades tanto por
mirada. los realizadores como por los personajes que
Los espacios urbanos recorridos pueden adquieren la condición de flanêur en los relatos.
transformarse por la mirada cambiando o El análisis de los motivos visuales, que ofrecen
perdiendo su identidad funcional por cierta nuevos modos de ver en las percepciones de un
identidad particular. Determinados elementos pasado cercano o lejano, consagra diversas fases
dejan de poseer un registro designado pasando a de la recepción estética como experiencia de la
cumplir otra función diferente (por ejemplo un modernidad fílmica
banco utilizado para sentarse puede dejar de Por otro lado, también es necesario citar que
cumplir tal función y ser un objeto que transmite existen otras visiones teóricas planteadas por los
una experiencia estética ante un recuerdo estudios visuales contemporáneos que ofrecen
personal). Existe, en este sentido, un mayores contribuciones al sentido de la
intercambio simbólico y semiótico por la observación y que permiten ampliar el campo de
capacidad de manifestarse cualidades estudio del fenómeno analizado. Es el caso de
significativas ante la experiencia de los objetos diversas obras de Martin Jay, Jonathan Crary o
cotidianos. La ciudad puede leerse como un Michel de Certeau, entre otros. Sus
texto global en el que cada experiencia aparece aportaciones, no obstante, servirán para dotar de
reflejada por diferentes discursos. nuevas investigaciones tanto al objeto de estudio
A su vez, la ciudad, además de considerarse como a los problemas de percepción visual y a las
como un registro de citas, hibridaciones y transformaciones de regímenes escópicos.
bricolajes de culturas y estilos, adquiere una
visión particular que es determinada por el uso
de focalizaciones. El punto de vista utilizado es el
que adquiere el sentido a lo contemplado.
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8293
(España) Joaquín Sotelo González: La ciudad, rasgo de identidad cultural europea
Recibido:15/09/2009 – Aceptado:30/09/2009
LA CIUDAD: RASGO DE IDENTIDAD

CULTURAL EUROPEA
Autor: Joaquín Sotelo González
Profesor Asociado
Facultad de Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid. Avda. Complutense s/n. Madrid
(España) 28040. Tlfn.: 913942179. E-mail: joaquin.sotelo@gmail.com
Resumen Abstract
Tradicionalmente se habla de determinados rasgos Greek philosophy, Roman law, Christianity, Juda-
de identidad cultural europea, entre ellos, de la ism, Capitalism, scientific and technical revolution
filosofía griega, del derecho romano, del or historical tendency to project itself towards the
cristianismo, del judaísmo, del capitalismo, de la rest of the World are some of the features of
revolución científico-técnica moderna o de la Western Europe as a particular cultural phenom-
histórica tendencia de Europa a su proyección enon. But these are not all of the distinctive Euro-
sobre el resto del mundo. Pero no son estos los pean features. We propose a reflection on history
únicos rasgos definitorios y distintivos de la of the particular urbanization process in Europe as
civilización europea occidental. Proponemos una a specific feature of European culture as well.
reflexión sobre el particular proceso histórico de Key words
urbanización en Europa como rasgo específico
también de la cultura europea Europe, European identity, Western civilization, urbani-
zation process.
Palabras clave
Europa, identidad cultural europea, civilización occiden-
tal, proceso de urbanización.
Introducción
El asunto de la cultura está cobrando una impor- de la unión por la cultura, de los valores cultura-
tancia cada vez mayor en el proceso de construc- les por encima de los políticos y económicos.
ción de unidad europea. No dejan de alzarse vo- Célebre es ya la frase de Jean Monnet -uno de los
ces a favor del reforzamiento cultural europeo, padres del moderno proyecto europeo de unifi-

Joaquin Sotelo González: La ciudad, rasgo de identidad cultural europea
cación- reproducida con frecuencia, entre otros, “La cultura europea -apunta el profesor Jáuregui
por el profesor José Antonio Jáuregui (2000, p. (2000, p. 17)- es, en verdad, una síntesis forma-
43): “Si volviera a empezar, no empezaría por un da multisecularmente a través de los siglos con
mercado común. Empezaría por la cultura”. Y elementos grecolatinos, judíos importados, pero
Jacques Delors, años más tarde, completa la idea adaptados a los moldes grecolatinos, a los que se
de Monnet con una duda: “¿Quién se enamora ya han ido añadiendo en los siglos posteriores nue-
de un mercado común?”. Es posible que la cultu- vas aportaciones, pero dentro de unas estructuras
ra sea un valor más seguro que el euro, que la culturales que vertebran ordenadamente todo
política exterior y de seguridad común, que el nuevo elemento añadido”.
espacio judicial único o que cualquier otra cons- El ejemplo que pone el profesor Jáuregui para
trucción política o económica expuesta siempre significar la gran riqueza cultural de los europeos
al rigor de los factores exógenos y endógenos es el de la personalidad propia y única de cada
amenazantes de su estabilidad. una de las ciudades de nuestro continente. Pero
Es cierto que se habla de multiculturalismo eu- esas variaciones -puntualiza- no deben impedir-
ropeo, pero también de que esa circunstancia no nos ver los temas comunes. Y, precisamente,
impide hablar de un tronco común. Montesquieu proponemos a continuación una reflexión sobre
dejó escrito en su Monarchie Universelle -y así lo el particular proceso histórico de urbanización en
reproduce José Antonio Jáuregui (2000, p. 5)- Europa como rasgo específico también de la cul-
que “Europa no es más que una nación compues- tura europea.
ta de varias”, y el propio concepto de nación está
lleno del de cultura.
Objetivos
Nuestro objetivo final es contribuir al debate so- en la que bajo una primera impresión de diversi-
bre la existencia -o no- de rasgos culturales y de dad entre las naciones y pueblos que la confor-
civilización genuinamente europeos que de una man subyacen una serie de raíces comunes y
manera u otra hacen de nuestro continente una compartidas por gran parte de esos pueblos y
entidad hasta cierto punto unitaria o, en cual- naciones.
quier caso, una entidad singularmente definida
Metodología
Nuestro diseño metodológico, apoyado básica- gido y se han desarrollado los núcleos urbanos en
mente en el método histórico, será fundamen- nuestro continente. En definitiva, trataremos de
talmente de carácter descriptivo. Consideramos seguir un proceso histórico con ánimo de acumu-
muy apropiado el enfoque histórico porque apor- lar los datos y observaciones necesarios para ex-
ta un buen método para captar la verdadera natu- traer conclusiones válidas que avalen nuestra
raleza del fenómeno ciudad como rasgo de cultu- hipótesis inicial sobre la consideración del fenó-
ra europea y la particular forma en que han sur- meno urbano europeo como un fenómeno de
118
8293
características propias, singulares y, por tanto, presente trabajo ha ido acumulando a lo largo de
distintivas. los años a través de sus viajes por Europa y de las
Nuestra aproximación teórico-conceptual al es- experiencias vividas en ellos. Las principales
tudio que proponemos está principalmente basa- fuentes utilizadas han sido, por lo tanto, libros,
da en revisiones bibliográficas, pero también en artículos de revistas, nuestra propia tesis doctoral
la observación empírica personal que el autor del y la observación y experiencia personales.
1. Consideraciones previas sobre el concepto de

ciudad
La fisonomía de nuestro continente no sólo está Grosstadt (de 100.000 a un millón de habitantes)
marcada por la acción de la Naturaleza, sino y Weltstadt (más de un millón de habitantes).
también por la del hombre, autor de un fenóme- Un término que aparece con cierta frecuencia en
no de Geografía humana por el que se producen relación con el asunto que nos ocupa es el de
agrupaciones multitudinarias de personas en de- “conurbación”. Las conurbaciones son la fusión
terminados lugares de la Tierra: ciudades. de dos o más ciudades próximas como conse-
Las ciudades son aglomeraciones de personas ca- cuencia de su expansión. Las conurbaciones han
racterizadas por la realización de una actividad dado lugar a medidas administrativas y legislati-
humana dentro del límite de sus edificaciones. vas de las que han surgido casos como el Gran
Pero es preciso un mayor ahondamiento en la Bilbao (Bilbao propiamente dicho, Baracaldo,
cuestión de la definición del concepto de “ciu- Sestao, Santurce y Deusto); la Gran Viena; el
dad” para establecer algunos criterios de diferen- Gran Berlín; el Gran Londres o el Gran Madrid.
ciación que permitan individualizar esta realidad Viena tenía 5.540 habitantes en 1890. Entonces,
de otras, fundamentalmente de la de “pueblo”. se le añadieron sus arrabales, con una extensión
El criterio numérico como determinante de que de 12.272 Ha. y más de medio millón de habi-
una concentración humana sea o no designada tantes. En 1904, se produjo una segunda agrega-
“ciudad” es un tanto elástico y, por ello, no pue- ción de 5.459 Ha. con 52.000 habitantes. Y, en
de ser adoptado como decisivo. Considerar co- 1910, una tercera anexión de 380 Ha. En 1855
mo “ciudad” a toda concentración de 2.000 o se hablaba de la City of London. Fue en 1888
más personas, por ejemplo, significa que una cuando, con la anexión de Kent, Surrey y Midd-
concentración de 1.999 personas debería ser de- leesex, se creó el Condado de Londres. En Ale-
nominada, según la tipología al uso, “pueblo”, y mania, una ley especial de 1920 creó el Gran
que sumarle una persona más, la convertiría en Berlín, al antiguo poblamiento berlinés se le aña-
“ciudad”. Sí es cierto que el criterio cuantitativo dían 8 municipios urbanos, 59 rurales y 27
puede ser válido para establecer ciertas tipologías señoríos de sus alrededores que se habían fusio-
urbanas, como han hecho los geógrafos alemanes nado con sus arrabales. París abarca todos los
al diferenciar Stadt (hasta 100.000 habitantes); pueblos de su baulieu o cinturón de arrabales (78
ayuntamientos). El Gran Madrid comenzó su
119
8293
formación en 1947 con la anexión del término La ciudad es una creación humana libre, no hay
municipal de Chamartín de la Rosa, unido al determinismo tajante que fije a las ciudades en su
núcleo urbano por metropolitano y tranvías. sitio. Se habla de ciudades predestinadas (su exis-
Luego, se añadieron Vallecas, Carabanchel Bajo, tencia sería poco menos que necesaria) y de ciu-
Canillas, Fuencarral y Vicálvaro y El Pardo. dades paradójicas (contrasentidos geográficos,
Otro referente definitorio del concepto de ciu- como Madrid, carentes, aparentemente al me-
dad tomado por algunos autores es el del fenó- nos, de causa física o soporte justificativos de su
meno del abastecimiento. Así, la ciudad sería enclave). También se habla de ciudades naturales
abastecida desde el exterior y la mayoría de sus (con causas determinadas de atracción) y artifi-
habitantes se ocuparían en actividades distintas a ciales (sin ellas). Pero, en realidad, todas las ciu-
la agrícola y a la pastoril. La especial función de dades son de alguna manera naturales, porque se
la ciudad sería la de facilitar relaciones de distinto originan por un impulso humano no desligado
tipo (comercial, administrativa, industrial, reli- del todo del factor físico. Si Felipe II convirtió a
giosa, intelectual, artística, etc.). Madrid en un gran centro urbano fue por motivo
de su centralidad peninsular y su equidistancia de
Es importante distinguir entre la consideración tres ciudades que pugnaban por la capitalidad:
de la ciudad de modo científico y la considera- Toledo, Valladolid y Burgos.
ción de ésta de modo tradicional y administrati-
vo, porque desde el segundo punto de vista po- La elección del lugar de asentamiento de ciuda-
demos encontrar designaciones que van desde la des responde -o parece responder- a tres pre-
de “aldea” a la de “urbe”, pasando por las de “lu- ocupaciones cuyas huellas se encuentran, ya re-
gar”, “villa”, “pueblo”, “población” y “ciudad”. unidas, ya separadas, en la mayoría de las aglo-
Científicamente no es muy conveniente fiarse ni meraciones: en primer lugar, la idea de defensa o
del censo ni del nombre. protección. Dado que la ciudad es un punto de
concentración de riquezas y de actividades
La Enciclopedia Labor demarca la diferencia en- humanas, una acumulación de valores, debe ser
tre “ciudad” y “aldea” sirviéndose del criterio del preservada de la agresión. De sobra conocida es
tiempo empleado por sus habitantes. Si estos la importancia de los asedios y ocupaciones de
emplean la mayor parte de su tiempo en el inter- ciudades en las guerras y en las conquistas. Ese
ior de la aglomeración humana, es “ciudad”; pero afán defensivo promovía la elección de lugares
si la mayoría lo emplea en el exterior, es “aldea”. para la ubicación de ciudades de difícil acceso o
La ciudad estaría caracterizada entonces por la caracterizados por el aislamiento: cerros, pro-
concentración de la actividad humana en el espa- montorios (son muchas las ciudades que contie-
cio de la aglomeración. En la aldea, la actividad nen en sus nombres el sufijo mont, monte, puy...)
esencial se despliega en los campos; en el mar o o fondos farragosos al lado de pantanos en los
en la montaña. Mientras la aldea sería un lugar de países llanos.
refugio, almacén y descanso, la ciudad lo sería de
trabajo. Estas definiciones no son absolutas, pero La segunda pulsión edificadora es diametralmen-
pueden ser de cierta utilidad. te opuesta a la anterior: la presencia de vías de
comunicación, idea que ha desempeñado un más
120
8293
importante papel en la elección de sitios urbanos. otra, las grandes distancias. La necesidad de pa-
Como apunta Paolo Perulli (1995, p. 120), “la radas para dividir los prolongados desplazamien-
ciudad es desde siempre mercado y foro, lugar tos en etapas, tanto en diligencia como en me-
de la competición económica y de las institucio- dios de transporte posteriores, ha favorecido la
nes políticas”, es decir, lugar de riquezas y de reticulación urbana de los territorios. El ferroca-
intercambios que reclama por ello facilidades rril promovió el establecimiento de núcleos allí
para las transacciones: caminos, carreteras, fe- donde los trenes debían detenerse para proveerse
rrocarril, puertos de mar y de canales y aero- de carbón y también en lugares-encrucijada o
puertos unen a las ciudades y fomentan su vida. cruces de caminos, tales como los españoles de
El punto de la vía donde se sitúa una ciudad es Venta de Baños o de Miranda de Ebro.
allí donde existe una parada forzosa, un motivo La tercera gran causa de fundación de ciudades se
para detenerse. Una de las principales causas de deriva de las actividades de intercambio y tran-
parada, si no la principal, es la presencia de agua, sacción. Las ciudades se dedican al intercambio y
de ríos. Son más frecuentes las ciudades-puente, a la transacción de aquello de lo que disponen y
ligadas a la circulación transversal, que las debi- carecen, de lo que surgen las “zonas marginales”,
das a la navegación, ligadas a la circulación longi- donde se producen asentamientos urbanos. Las
tudinal y más dependientes de las etapas. Mues- zonas marginales son zonas situadas entre dos
tra de ello es la abundante presencia del prefijo unidades de paisaje diferentes, en la intersección
pont (puente) en la formación del nombre de de dos conjuntos distintos pero complementarios
ciudades europeas. A lo largo de los ríos, las porque se aportan el uno al otro aquello que po-
aglomeraciones urbanas se han situado donde la seen y de lo que carece el otro. No es extraño
navegación experimenta un cambio o una deten- encontrarse ciudades situadas en una frontera
ción. Un caso paradigmático es París, donde el natural en la que es sensible un cambio de paisa-
río Sena cambia de forma: de río meandroso pasa je: Dijon (Francia), situada entre la Côte dÒr y
a ser rectilíneo y más profundo y navegable. la planicie de Saona; Lila (en el Flandes francés) o
Otros factores generadores de ciudades han sido, Gerona (en España).
por una parte, la presencia de montaña y, por
2. La ciudad como rasgo de identidad cultural

europea
Europa es la cuna del fenómeno ciudad. No es- “fue aquí (en Europa) donde nació y se experi-
tamos hablando ahora ni de polis ni de civitas ni de mentó aquella innovación revolucionaria que
lo que en torno a estos conceptos tan llenos de hizo de la ciudad un órgano político que recono-
significado político y filosófico se podría comen- ce y tutela los derechos de ciudadanía”.
tar, sino de un elemento de la geografía conti- La importancia de la ciudad en la formación de la
nental cuya esencia rebasa lo puramente mate- cultura europea -y aun de la propia Europa- pa-
rial. Como apunta Paolo Perulli (1995, p. 112), rece incuestionable. La preeminencia y especifi-
121
8293
cidad ciudadana de la Antigüedad mediterránea suavizado ese proceso polarizante. Además, aña-
se percibe ya tempranamente. Mil años antes de de Perulli (1995, 124), “la ciudad europea está
Cristo, los núcleos urbanos sazonan las costas del más enraizada socialmente y posee una organiza-
Mediterráneo oriental, y poco a poco, también la ción más estable de los intereses”.
parte occidental se irá plagando de ellos. Pero El sistema urbano europeo cumple con la jerar-
quizás el ejemplo más descollante de la relevan- quía rank-size de las grandes ciudades mundiales.
cia de la urbe europea es su protagonismo en un Los tamaños de las ciudades que en conjunto
acontecimiento trascendental originario de Eu- forman sistema cumplen una ley según la cual el
ropa, la revolución industrial, fenómeno que tamaño de la quinta ciudad, por ejemplo, es igual
transformaría irreversiblemente el Mundo ente- al de la mayor, dividido por cinco. Y así para las
ro. La revolución industrial tuvo lugar en las ciu- demás. El cumplimiento de esta ley es prueba
dades, fue un hecho fundamentalmente urbano. inequívoca de la interconexión y funcionalidad
Europa es el continente con más grandes ciuda- de un sistema urbano. Esta regularidad se ha
des (aquellas que cuentan con más de 100.000 constatado en las ciudades de todas las naciones y
habitantes), seguido de Asia, América, África y se ha comprobado su cumplimiento en los países
Australia. Y si hablamos de ciudades con más de más desarrollados, grandes o de inveterada tradi-
un millón de habitantes, también es Europa el ción urbana. Los sistemas que no cumplen esta
continente que encabeza la estadística. ley son propios de países subdesarrollados, pe-
La ciudad europea tiene, además, su propia idio- queños y con economías duales. No obstante, se
sincrasia, es singular y específica. Algunos de ha observado que el aumento del nivel de desa-
esos caracteres distintivos son puestos de mani- rrollo y de urbanización hace que las distribucio-
fiesto por Paolo Perulli (1995) cuando analiza las nes desequilibradas evolucionen hacia la ley rank-
ventajas competitivas de la urbe europea para size.
superar las crisis. Dice Perulli (1995, p. 122) Para Lluís Racionero (1987, p. 130), la herencia
que las ciudades de nuestro continente desarro- europea, el legado occidental al mundo y a la
llan procesos de reajuste más largos y “pueden historia, “es haber cerrado el ecúmene, haber
enfrentarse a la transición [...] con mayores gra- conectado el mundo propiciando una serie de
dos de libertad respecto a los vínculos y a las op- relaciones económicas primero y culturales des-
ciones, a causa de su mayor individualidad, es pués, que han consolidado un jerarquía mundial
decir, de la posesión de tradiciones o costumbres de ciudades. Y donde hay una jerarquía urbana
que entrañan valiosos recursos de adecuación y que cumple la ley Rank-Size es que existe un sis-
reajuste”. También se enfatiza en la mayor mez- tema funcional que mantiene esa jerarquía. Ra-
cla o variedad de experiencias de la ciudad euro- zones económicas primero [...]. Pero tras este
pea y en el menor grado interno de polarización; primer imperialismo explotador [...] vino un
es decir, mientras que en la ciudad americana la trasiego cultural: estudiantes de todo el mundo a
desindustrialización y la inmigración masiva han los grandes centros europeos y americanos, y
polarizado socialmente a la ciudad, la atenuación viceversa; libros, ideas, leyes, gurús, artes, turis-
de esos dos fenómenos en el caso europeo ha
122
8293
tas, fluyen de un lado al otro del mundo por los Díez del Corral (1974, p. 181) añade también las
canales establecidos por los imperios europeos”. de contenido espiritual: “La vida ciudadana fue
El crecimiento de las ciudades es mucho mayor sentida por el griego como resultado de una as-
en los países nuevos, que han atraído a grandes censión -anabasis- súbita, definitiva, de un plano
masas de colonizadores, que en los de la vieja de vida primitiva, incivil, rústica, a otro supe-
Europa, como ilustran los siguientes ejemplos, rior, civilizado, donde únicamente podían des-
con datos extraídos de la Enciclopedia Labor y de arrollarse las dotes morales, intelectuales, reli-
la Enciclopedia Microsoft Encarta: París, giosas, etc., del hombre”. También el Imperio
500.000 habitantes en 1850; un millón en 1900; romano privilegió sobremanera el marco ciuda-
21725.000 en 1950 (41775.000, el Gran París) y dano, porque, en definitiva, el propio Imperio
unos 10 millones de habitantes para el área me- vino a ser una federación de ciudades.
tropolitana en la actualidad. Nueva York, 33.131 Una interpretación socorrida de la decadencia
habitantes en 1790; 60.551 en 1800; 551.477 en del mundo antiguo es la que achaca la responsabi-
1850; 31437.202 en 1900; 15 millones en 1950 y lidad de tal derrumbamiento a la contraposición
161300.000 habitantes del área metropolitana en campo-ciudad que comienza a operarse desde el
1994. Buenos Aires, 850.000 habitantes en siglo I y culmina con las guerras civiles del siglo
1901; 11260.000 en 1910; 21268.000 en 1930; III y las reformas de Diocleciano. Y esa contrapo-
31000.000 en 1950 y 111298.030 habitantes en sición se produjo por la artificialidad de la ciudad
el área metropolitana en 1991. Chicago, 4.470 antigua, por la falta del necesario engarzamiento
habitantes en 1840; 11100.000 en 1890; o imbricación de la ciudad en el campo, por la
11700.000 en 1900; 21185.000 en 1910; falta de simbiosis política y administrativa. Sin
31102.300 en 1930; 41396.000 en 1950. embargo, en la ciudad medieval sí se puede ras-
Lugar común es, desde siempre, la contraposi- trear el carácter campesino de la cultura euro-
ción de modos de vida urbano y rústico. El pri- pea, a pesar de que lo más excelso de esa cultura
mero suele ir acompañado, no sin fundamenta- se ha alumbrado en ciudades. Pero son éstas ciu-
ción, con el remoquete de “civilizado”. Luis Díez dades campesinas por estar envueltas en una so-
del Corral (1974, p. 179) reproduce las siguien- ciedad de tal índole. Según Werner Sombart,
tes palabras de Oswald Spengler: “La historia citado por Díez del Corral (1974, p. 187), la
universal es la historia del hombre urbano. Los ciudad medieval “«fue haciéndose paulatinamente
pueblos, los Estados, la política, la religión, todas a partir de la aldea en un proceso de transforma-
las artes, todas las ciencias, se fundan en un único ción que comprende siglos la mayor parte de las
protofenómeno de la existencia humana: en la veces»”.
ciudad”. Y añade que “todos los pensadores de El Medievo inicial europeo estuvo marcado por
todas las culturas viven en ciudades -aunque su las invasiones y las subsiguientes decadencia ur-
cuerpo se encuentre en el campo-; por eso no bana y ruralización de las actividades. A partir
saben cuán extraña cosa es la ciudad”. del siglo VIII, las hordas normandas, húngaras y
A las ideas -de base material- mencionadas párra- sarracenas arrasan los restos del viejo tejido ur-
fos atrás que subyacen al origen de la ciudad, Dí- bano heredado de la Antigüedad. Será a partir de
123
8293
finales del siglo X y en la parte occidental euro- en Europa central, desde el tercero. La fábrica
pea cuando y donde se experimente el renaci- necesita un número cada vez mayor de brazos y
miento de las ciudades. Y no será un renacimien- llega la emigración de la población campesina a
to sin más, sino que se revestirá de las caracterís- las ciudades, donde la vida ofrece una indepen-
ticas económicas, sociales y culturales que irán dencia y una serie de incentivos de los que carece
anunciando la Modernidad. la monótona existencia rural.
El crecimiento urbano se hace particularmente Si la civilización antigua sucumbió por una rebe-
notable en los siglos XI, XII y XIII y, tras el lión del campo contra la ciudad, ¿podría la nues-
paréntesis ocasionado por la peste negra, en el tra sucumbir por la rebelión contraria? Quizá sea
siglo XV. Italia y Flandes son los focos iniciales, esa armonía conjuntiva de ciudad y campo euro-
pero luego se extiende paulatinamente a todo peos lo que ha impedido la sustanciación de esa
Occidente e, incluso, al este europeo (Polonia, hipótesis.
Hungría y Rusia). Además de aquellos factores En el siglo XX se habló durante decenios de la
que ya mencionamos en su momento, la volun- “crisis de las ciudades” provocada por los cambios
tad de los poderes públicos (impulsores de la económicos, tecnológicos y sociales -
creación de ciudades, como Lübeck), la funda- estructurales, en definitiva- que han venido a
ción de universidades y su reclamo de profesores trastocar las concepciones clásicas de la ciudad.
y alumnos y el establecimiento de cortes princi- Pero todos esos nuevos lugares de producción
pescas favorecieron la floración de núcleos ciu- (distritos industriales, microeconomías regiona-
dadanos que hoy son las principales capitales eu- les) traídos por la dispersión de las actividades
ropeas. productivas y que han distorsionado la distribu-
El crecimiento desaforado llegará con la revolu- ción del territorio han influido poco en la esencia
ción industrial. En Inglaterra, desde la segunda de la ciudad europea que aquí hemos querido
mitad del siglo XVIII; en el norte de Francia y dejar consignada.
Bélgica, desde el segundo tercio del siglo XIX y
Conclusiones
Existe un modelo ideológico dominante en una concepto romano de propiedad y la fuerza vincu-
parte del continente europeo, entendido éste lante del contrato.
según las delimitaciones geopolíticas oficiales ac- Europa occidental es un espacio físico y mental
tuales, al que subyacen elementos tales como la singular de particulares características: sincronía
concepción individualista de la persona; el respe- en el tiempo y generalización en el espacio de los
to por ésta debida a las legitimidades religiosa, grandes fenómenos histórico-culturales, comu-
política y económica; la idea de nación; la revo- nes a todos los pueblos del continente: escolásti-
lución científico-técnica moderna; el principio de ca, renacimiento, barroco, ilustración...; evolu-
la democracia y de su regla de la mayoría; el Es- ción continua de las corrientes artísticas y de los
tado de Derecho; el triunfo del capitalismo; el progresos científicos y tecnológicos; aconteci-
124
8293
miento de la novedosa edad científica y técnica llante es su protagonismo en un acontecimiento

moderna; tendencia a la proyección mundial y trascendental originario de Europa: la revolución
propensión a la originalidad de sus creaciones. industrial, fenómeno que transformaría irrever-
A través de las páginas precedentes, hemos pre- siblemente el Mundo entero. La ciudad europea
tendido poner de manifiesto la importancia de la tiene, además, su propia idiosincrasia, es singular
ciudad en la formación de la cultura europea -y y específica.
aun de la propia Europa. El ejemplo más desco-
Referencias
 Díez del Corral, L. (1974). El rapto de Europa. Ma-  Perulli, P. (1995). Atlas metropolitano. El cambio
drid: Alianza Editorial. social en las grandes ciudades. Madrid: Alianza Edito-
 Enciclopedia Labor (1958). Barcelona: Editorial Labor. rial.
 Enciclopedia Microsoft® Encarta® 2000. © 1993-  Racionero, Ll. (1987). España en Europa. Barcelona:
1999 Microsoft Corporation. Planeta.
 Jáuregui Orokieta, J. A. (2000). Europa: Tema y va-  Sotelo González, J. (2005). Europa, Unión Europea y
riaciones. Madrid: Maeva Ediciones. prensa: el tratamiento informativo de la implantación
del euro. Tesis Doctoral, Facultad de Ciencias de la In-
formación, Universidad Complutense de Madrid.
125
8293
(España) Montse Vázquez Gestal: Pequeños detalles para una ciudad creativa
PEQUEÑOS DETALLES PARA UNA

CIUDAD CREATIVA
Montse Vázquez Gestal
Profesora Titular de Universidad
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. Universidad de Vigo.
Campus A Xunqueira s/n. Pontevedra. mvgestal@uvigo.es
Resumen Abstract
En esta comunicación pretendemos presentar una The street turns increasingly often instead of cul-
serie de propuestas desarrolladas en una pequeña tural and artistic scattering increasingly taken ad-
ciudad como Pontevedra, para implicar a sus vantage by the citizens across the development of
ciudadanos en una serie de actividades creativas que activities like that we will narrate in this article,
conviertan una ciudad normal en un espacio de realized at the suggestion of the town hall of a city
expresión y participación creativa. as Pontevedra that has chosen to extract to the
street the art and to involve the citizens in his
(her,your) environmen
Palabras clave
Cultura urbana; intervenciones creativas; ciudad; arte;
música; literatura
Key words
Urban culture; creative interventions; city; art; music;
literature
1.Introducción
No es algo nuevo el número de actividades aprovechando los propios recursos que la ciudad
culturales que se desarrollan en muchas ciudades ofrece. Actividades u obras que nacieron como

Montse Vázquez Gestal: Pequeños detalles para una ciudad creativa
algo efímero en un momento puntual, o por “Vigo trabaja, Santiago reza, La Coruña pasea y
motivos concretos, y que terminó por convertirse Pontevedra duerme” este es un dicho que,
en símbolo de la ciudad, quizá el ejemplo más durante años, se ha repetido por activa y por
representativo sea la torre Eiffel pero, además de pasiva en las ciudades atlánticas de Galicia y estoy
construcciones convertidas en arte por un sinfín segura que todavía se usa y, en muchos casos, se
de razones, también es cierto que el arte ha defiende.
tomado las calles de muy diversas formas, no solo Nosotros vamos a hablar de
se trata de poner cosas en sus calles o de sacar el Pontevedra, quien duerme según el dicho, una
arte fuera de los museos sino de utilizar los pequeña ciudad, capital de la provincia pero que,
propios elementos de la ciudad y convertirlo en en las últimas décadas se ha desarrollado a la
arte, el graffiti ha obtenido con el tiempo el sombra de Vigo, ciudad industrial a menos de 30
reconocimiento de arte urbano y su presencia en kilómetros de distancia, que reivindica desde
muchos lugares adquiere no solo un valor hace años la capitalidad y cuyas relaciones con
artístico, sino de denuncia, reivindicación o Pontevedra y a la inversa nunca han estado
libertad pero hay otros ejemplos con otras exentas de ciertas riñas, no solo a nivel político
finalidades, por ejemplo, en el proyecto sino también a nivel de la calle. Solo hay que
desarrollado en su día en las favelas de Río de pensar que Pontevedra tiene algo más de 80.000
Janeiro y Sao Paulo1 para mejorar la percepción habitantes mientras Vigo ha superado los
de los propios ciudadanos sobre su propio 300.000.
entorno. Se trata de pensar de otra manera el arte
y el espacio urbano, como afirma Juan Freire, de
si el arte urbano cumple una función puramente 1.1 Un poco de historia 2
estética o si las intervenciones que se realizan en
Existe alrededor del nacimiento de la ciudad de
las calles se hacen para precisamente modificar el
Pontevedra una leyenda aparecida en la época de
paisaje e introducir un cambio en la forma en que
mayor desarrollo económico y social de la villa:
las personas piensan y usan su propia ciudad
el Renacimiento. Cuenta dicha leyenda que
(Freire, 2008)
Teucro, hijo de Telemón y Hersione, se fue a la
Creemos que esta es la finalidad que
guerra de Troya con su hermano Ajax y,
se ha buscado en las actividades que se han ido
finalizada ésta, tras la muerte de su hermano y
desarrollando en la ciudad de Pontevedra en los
ser desterrado por su padre, marchó a Galicia, y
últimos meses con la intención de despertar a los
bautizó la ciudad donde se aposentó con el
ciudadanos a nuevas percepciones con la
intención de continuarlas en el tiempo y obtener
una nueva relación entre ciudad y ciudadanos. 2
www.turispain.com/pontevedra:-historia.html;
www.concellodepontevedra.es
www.canalsocial.net/.../ficha_GER.asp?id...histor
ia; www.mundoaldia.com/espana/historia
1
www.favelapainting.com
128
8293
nombre de Helenes. Incluso en la piedra del ocupa hoy el puente del Burgo, en pleno centro
edificio del ayuntamiento de la ciudad existe una histórico de la ciudad. Fue tiempo después
inscripción grabada en piedra de autor cuando se decidió edificar un nuevo puente para
desconocido donde se alude al origen de la salvar el cauce del río. Estas dos construcciones
ciudad: fueron decisivas para que se fuese conformando
Fundote Teucro valiente un núcleo habitado. El descubrimiento en 1988
en la cabecera sur del puente de una columna
De aqueste rio en la orilla miliaria, dedicada en el año 137 al emperador
Para que de España fueses Adriano, confirma el paso de la calzada romana
por el lugar.
De villas la maravilla
El nombre Pontevedra deriva del latín y significa
(Del Zebedeo la espada
puente viejo.
Corona tu gentileza
Al dominio romano sucede el de los suevos
Un castillo, puente y mar (principios del siglo V), visigodos (incorporan
Es timbre de tu nobleza) Pontevedra a su reino en el 585 al vencer
Leovigildo al suevo Andeca) y musulmanes
Pero a pesar de todas las leyendas,
(desde el 716). Tuy es la capital del visigodo
diversos estudios históricos y arqueológicos más
Vitiza, al iniciarse el s. VIII.
recientes no detectan restos de presencia humana
La Reconquista de esta zona comienza con
en este valle anteriores a su integración en el
Alfonso I de Asturias, a mediados del siglo VIII, y
Imperio Romano.
se continúa eficazmente en el reinado de Ordoño
En todo caso cabe destacar que, I de Asturias (850-866), durante el cual Tuy es
tradicionalmente, la historiografía ha afirmado una de las poblaciones amuralladas en las que se
que existen estudios que relacionan la fundación apoya el sistema defensivo del reino asturiano. A
de Pontevedra con el asentamiento de Turoqua, fines del siglo X, el poblado de Vigo es destruido
mansión de la vía romana XIX, fundada en la por Almanzor. Los ataques a las rías bajas se
orilla sur del río Lérez. Después de la integración continúan, desde el protagonizado en 1032 por
de Gallaecia en el Imperio Romano, se procedió Ulfo el Danés hasta el de los almorávides en
a la construcción de una serie de vías de 1115.
comunicación que la uniesen comercialmente
Dada la situación fronteriza con Portugal, la
con el resto de la Península. Una de estas
provincia de Pontevedra ha desempeñado un
calzadas, la vía XIX, unía los tres principales
papel relevante en las relaciones de este reino,
núcleos administrativos galaicos: Bracara Augusta
aún antes de constituirse como tal,
(Braga), Lucus Augusti (Lugo) y Asturica
especialmente Tuy, como zona de paso hacia
Augusta (Astorga).
tierras portuguesas durante la Reconquista y
En Pontevedra, esta vía cruzaba el río Lérez. La ambicionada luego por los monarcas
mansión Turoqua (núcleo de población) se portugueses. Tuy, la población pontevedresa más
emplazaba en las proximidades del lugar que destacada del reino de Galicia durante la Edad
129
8293
Media, es incorporada a la corona por Alfonso Tras el reinado del Fernando II de León en
VIII de Castilla y León en 1137. Galicia durante la última etapa del siglo XII, se
Un escrito del Monasterio de Lérez fechado en produce una reactivación de la ciudad gracias a la
1141 da testimonio de la existencia de un lugar restauración de caminos y puentes.
denominado "Pontus Veteri", en alusión directa Pontevedra es puerto privilegiado en 1229,
al viejo puente romano, en desuso a causa de su finalizando el reinado de Alfonso IX de León.
estado de ruina. Este puente comenzaría a ser Con el paso de los siglos la ciudad comenzó a
reemplazado por otro medieval -el que hoy crecer cada vez más, teniendo así que ampliar el
podemos ver modificado- en el mismo año en recinto amurallado. La ciudad alcanza su mayor
que Fernando II otorga el foro a los habitantes de prosperidad con el reinado de Enrique IV, al
la villa (1169). Desaparece así todo rastro visible conceder a la ciudad en 1467 el privilegio de una
de la construcción romana que había dado origen feria franca de 30 días de duración, que se
y nombre a la ciudad. celebraba quince días antes de la festividad de San
Fernando II de León, en cuyo reinado aparece Bartolomé. Para la celebración de estas ferias, se
documentalmente por primera vez el nombre de amplió de nuevo la muralla para dar cabida a la
Pontevedra, proporciona a la ciudad poderes y plaza de la Herrería, que albergaría el recinto
privilegios comerciales que marcan su desarrollo ferial.
futuro. El comercio de la ciudad es muy activo, sobre
En la actualidad no se conserva el foro original de todo con Portugal, a cargo de la Cofradía de
Fernando II, sino una confirmación de Alfonso X Mareantes del Corpo Santo, que agrupa a varias
del año 1264. Los privilegios y exenciones que se poblaciones. Sus intercambios económicos no se
le fueron concediendo a la ciudad actuaron como reducían solo a las Rías Baixas, sino que muy
importantes dinamizadores de su actividad pronto comenzó a tratar con países europeos
económica. Entre las concesiones destacan el como Italia, Francia y Portugal, a quienes
monopolio de la fabricación de grasa de saín en exportaba pescado, vinos y conservas, entre
Galicia, así como del curado de pescado (no la otros productos.
salazón) (1229) y la adjudicación del puerto de Desde la Edad Media y hasta finales del s. XVI la
carga y descarga de Galicia (1452). ciudad se convirtió en uno de los principales
Las sucesivas ampliaciones del recinto puertos de Galicia, siendo su burgo uno de los
amurallado pontevedrés vienen determinadas por más populosos con un gran puerto pesquero, en
el crecimiento demográfico y por el desarrollo el que destaca la actividad de la exportación de
de actividades económicas en la villa, que pescado salado a Portugal. Testimonio de esta
precisaba de espacios más amplios donde poder época es la magnífica iglesia de Santa María,
expandirse. A estas causas se une el deseo de la levantada gracias a las aportaciones del poderoso
Corona de controlar la producción y el tránsito Gremio de Mareantes que, por aquel entonces,
de mercancías. tenía el monopolio de la exportación de
salazones.
130
8293
A finales del siglo XVI comenzaron a ser notables murallas y se abren nuevas calles. Igualmente, se
los síntomas de la profunda crisis en la que se desarrollan obras de infraestructura y
sumió Pontevedra durante los siglos XVII, XVIII saneamiento, se construyen escuelas y hospitales,
y XIX, y que tiene su origen en diversos factores se crean espacios de uso público como la alameda
que van desde las adversidades climáticas a las del Arquitecto Sesmeros, y llega el ferrocarril.
políticas, negativas para la ciudad y para Galicia, En definitiva, tanto el esplendor social y cultural,
agravadas por la Corona, que se desentendió de como el devenir oficial de la villa posibilitaron el
una población que, a pesar de ser la más desarrollo urbanístico, comercial e industrial de
populosa de Galicia, estaba agonizante al entrar Pontevedra.
en decadencia su principal actividad económica: A principios del siglo XX, antes de la Guerra
la pesca. Civil Española, Pontevedra era un hervidero
Durante los siglos XVII y XVIII la decadencia se social y cultural, pero ante la imposibilidad del
agudizó debido a una situación de inestabilidad buen uso del puerto por falta de calado, la
política provocada por las constantes guerras que industria se decantó por Vigo, ciudad abierta al
había en ese momento (Portugal y la sucesión a la mar.
corona española, la ocupación inglesa), que
contribuyeron a la decadencia del comercio Actualmente Pontevedra vive una segunda
exterior. La población de la ciudad se redujo a la juventud, viendo como su población aumenta en
mitad, en unos siglos en los que se duplicó en detrimento de los otros grandes núcleos de
Galicia y se triplicó en el resto de la comarca Galicia, que ven como sus habitantes se trasladan
pontevedresa. Esta crisis demográfica fue a los municipios limítrofes.
ocasionada por epidemias y graves
enfermedades.
1.2 La ciudad y la cultura
A comienzos del siglo XIX, la economía de
Pontevedra se basa fundamentalmente en la Dentro de dicha situación, a lo largo de este
actividad artesanal, en el comercio y, en menor documento pretendemos presentar algunas de las
medida, en la pesca y la agricultura. ideas que se han desarrollado para integrar
precisamente a los ciudadanos con la propia
En 1833, con la creación de las provincias, se
ciudad, establecer relaciones de recuerdo, de
convierte en la capital de la provincia del mismo
reencuentro en espacios público que pierden un
nombre que la ciudad. Gracias a las funciones
poco su carácter de simple lugar por el que se
económicas que se derivaron de esta condición,
pasa a un lugar donde las vivencias, la visiones, y
así como al hecho de ser cabecera de comarca,
los recuerdos pueden configurar otro tipo de
Pontevedra se transformó en una urbe
relaciones entre la ciudad y sus habitantes. A lo
administrativa que atrae a burócratas, burgueses,
largo de esta disertación nos centraremos
profesionales y artesanos de todo tipo.
sobretodo en dos proyectos: Plaza efímera y
En esta época, ante la necesidad de contar con Energía creativa
espacios para la edificación, la ciudad cambia su
La ciudad de Pontevedra, por sus propias
fisionomía; de este modo, se derrumban las
características, se presta a realizar mucha vida en
131
8293
sus calles, se trata de una ciudad relativamente Desde el Ayuntamiento se venía pensando hacía
grande o pequeña, según el punto de vista, una un tiempo la idea de celebrar unas conferencias
ciudad asequible andando, de fácil recorrido por sobre la ciudad y cuestiones relacionadas, tales
su casco histórico y alta accesibilidad, cualidades como la ciudad como concepto y la memoria de
que no tiene actualmente muchos lugares, una la propia ciudad, sin embargo, querían
ciudad donde la gente hace mucha vida en la desarrollar dicha actividad de una manera distinta
calle. En cuanto el tiempo lo permite, se colocan a lo habitual, no en un sitio cerrado, sino desde
las terrazas y la gente comienza a desfilar por sus un lugar que fuese accesible a todo el mundo, si
calles. se trataba de hablar de la ciudad lo mejor sería
Teniendo en cuenta estas peculiaridades, desde elegir un sitio abierto del que todos pudiesen
el ayuntamiento de Pontevedra, concretamente participar. Así se pensó que una buena solución
desde la concejalía de Cultura se han venido sería el palco de la música, a partir de ahí se
desarrollando en los últimos años una serie de trataba de pensar la mejor manera de hacerlo
actividades orientadas precisamente a que la accesible. Se decidió invitar a un arquitecto para
ciudad sea “vivida” por sus ciudadanos. que desarrollase una intervención que finalmente
hiciese accesible este espacio para todos los
Para la concejal responsable de dichas ciudadanos, construyendo una pasarela a su
actividades, Lola Dopico, la ciudad cuenta con alrededor que incluía incluso los árboles
muchos espacios públicos que son permeables a cercanos, convirtiendo el lugar en un espacio
la realización de actividades de la más diversa público que estaba siendo poco utilizado para, a
índole por ello de manera cada vez más habitual partir de ahí, organizar distintas actividades.
se platean actividades donde la ciudad y los
ciudadanos se convierten en protagonista.
Dopico reconoce que la idea de ciudad como
aglutinante cultural, como lugar de relación y de
encuentro siempre le ha atraído, quizá por ello le
gusta el desarrollo de este tipo de proyectos.
1.3 Plaza Efimera 3
El proyecto se desarrolló durante los meses de
septiembre y octubre del año 2008 y se centró
en una zona determinada de la ciudad, en la
Alameda, concretamente en el Palco de la
Música, construcción elevada colocada en uno de
los lados de la Alameda y solamente accesible a
través de una escalera.
3
www.memoriasdepontevedra.org
132
8293
El Palco se convirtió en el epicentro de distintas 1.- Energía verde: se desarrolló a lo largo de los
acciones, se celebraron conferencias con pasados meses de marzo y abril. Se trabajó
distintos ponentes abordando aspectos sobre las alrededor de los espacios verdes de la ciudad, los
ciudades y sus variadas formas de uso, pero parques, los árboles, los pájaros… construyendo
además se celebraron talleres para adultos, a partir de ahí programas que iban desde la fiesta
enfocados en la idea de ciudad como lugar de del árbol a actividades con los niños en los que
encuentro y relación, y actividades para niños en ellos plantaban sus propios árboles, programas
los que la ciudad era utilizada como lugar de musicales que, bajo el nombre de “música sobre á
juego, donde se repartían pistas, estableciéndose herba” puso en contacto a varias bandas de
una nueva relación entre los jóvenes y el lugar música con su público en un tipo de conciertos
donde habitan. desarrollados en lugares distintos de los
Quizá la actividad más interesante y que contó habituales.
con mayor participación fue la construcción de Se celebraron actividades ajustadas a las distintas
una especie de archivo de la memoria de la edades de los públicos; con los niños se plantaron
ciudad. Durante el día la gente podía acercarse al árboles y se desarrollaron actividades de
Palco y llevar fotos suyas en la ciudad, de cuando cuentacuentos que iban cambiando de lugar a lo
eran pequeños o jóvenes, de familiares en otras largo de la ciudad.
épocas, etc, las fotografías se escanearon y fueron Se celebró también un curso en que se
expuestas en el Palco, además de pasar a forma aconsejaba, se ayudaba o se enseñaba a cuidar las
parte de un álbum que puede verse en la página plantas que tenemos en casa, cuáles eran las
de la propia actividad, mejores, qué necesitaban, cuando plantarlas,
www.memoriasdepontevedra.org y que regarlas…
posiblemente será presentado en una exposición.
El sábado 25 de abril el programa terminaba con
La experiencia fue valorada muy positivamente la actividad que se denominó “ponte wapa”. La
por el ayuntamiento, habida cuenta de la concejal Lola Dopico nos recuerda que en
respuesta tan buena que tuvo de la población, lo Pontevedra hay una costumbre de “vestir” los
que ha tenido mucho que ver con el desarrollo balcones cuando llega la primavera, volvemos a
de actividades posteriores. llenar los balcones de colores, así que se decidió
que se regalarían geranios para, precisamente,
1.4 A Cidade e túa (La ayudar a la gente a que sus balcones lucieran más
ciudad es tuya). bonitos durante la primavera. La actividad
resultó todo un éxito entre la población,
La energía era el concepto a desarrollar en esta contribuyendo a esa energía verde que tanto se
campaña centrada en los espacios públicos y la buscaba.
cultura urbana que se dividió en dos momentos
diferentes: energía verde y energía creativa,
ambas envueltas en la idea de la vuelta de la
primavera, el sol y la energía.
133
8293
2.- Energía creativa4: mayo y junio fueron los

meses en que se desarrollaron las actividades de
este programa, que se centró en el concepto de
la ciudad y sus posibles usos, haciéndose
proyectos con gente de la facultad de Bellas Artes
y proyectos en los que participaron los propios
ciudadanos.
Los proyectos en colaboración con Bellas Artes
se centraron sobre todo en el hecho o la idea de
decorar la ciudad de forma diferente, se trataba
de alterar un poco el espacio urbano de tal
manera que llamase la atención, que la gente
reparase en ese pequeño cambio y se preguntase
sobre ello, lo que se buscaba con estas
intervenciones era hacernos pensar de distinta
manera el mobiliario urbano, la relación con la
Junto con esta actividad se desarrollaron también
ciudad.
distintos recitales de poesía en varios lugares de
Otra de las actividades se denominó “Un minuto la ciudad, así como otra llamativa actividad
de poesía” y funcionó muy bien. Se apoyaba en la denominada “Ornitología urbana” desarrollado
idea de participación, se le pidió a la gente que por un grupo5 ocupado en recuperar los sonidos
hiciese llegar al ayuntamiento sus poemas de la ciudad, su memoria acústica, antes de
preferidos, aquellos que les gustaría encontrarse convertirse en un núcleo urbano.
por la ciudad. Se recibieron muchas
Las distintas actividades desarrolladas dentro de
participaciones, bien vía web o a través de un
los distintos programas planteados desde la
buzón que se instaló en el ayuntamiento. De
Concejalía de Cultura tuvieron muy buena
entre todas las propuestas se hizo una selección
acogida por parte de los ciudadanos lo que ha
de ellas y de entre ellos, con algunas de sus
llevado a plantear la posibilidad de abrir toda una
partes se elaboraron carteles que fueron colgados
vía de programación cultural con este tipo de
de los árboles, en las marquesinas de autobuses,
contenidos para los meses de primavera, cabe
en los bolardos de las aceras… se trataba de
pensar como recuerda Dopico que durante el
leerlos en el lugar en que los encontrases y
verano la ciudad está sumergida
sirviesen para pensar en algo distinto en el
permanentemente en fiestas y el otoño y el
momento en que transitamos por la ciudad,
invierno son largos y el tiempo no siempre
conocer algo de poesía durante ese minuto de
permite el desarrollo de todo tipo de actividades
espera que tenemos en alguna ocasión.
5
www.escoitar.org
4
www.pontevedracultura.org/letras
134
8293
quizá por ello es necesario que, con la llegada de

la primavera, este tipo de actividades vuelvan a
reunirnos en la calle.
Referencias
- Freire, J. “Arte y espacio público” En Boletín de

Gestión Cultural. Nº 16. Arte Público. Abril 2008.
- Freire, J. “Políticas urbanas para el empoderamiento
ciudadano” en I Foro Ciudad y Ciudadanía.
Procuradora General del Principado de Asturias.
Oviedo, 2007.
- Entrevista a Lola Dopico, concejala de Cultura del
Ayuntamiento de Pontevedra. Fecha 30 de septiembre
de 2009.
-www.memoriadepontevedra.org
-www.pontevedracultura.org
-www.lavozdegalicia.es
-www.escoitar.org
-www.turispain.com/pontevedra:-historia.html;
-www.concellodepontevedra.es
- www.canalsocial.net/.../ficha_GER.asp?id...historia;
- www.mundoaldia.com/espana/historia
www.favelapainting.org
www.rvr-arquitectos.es
135
8293
(España) Nicolás Amoroso: La ciudad de la imagen
LA CIUDAD DE LA IMAGEN
Nicolás Amoroso Boelcke
Profesor investigador Nivel C de Tiempo Completo en la Carrera de Diseño para la Comunica-
ción Gráfica.
Universidad Autónoma Metropolitana Azcapotzalco. Departamento de Medio Ambiente de CyAD
Av. San Pablo No. 180, Col. Reynosa Tamaulipas, C.P. 02200, México, D.F.
Tel:(52 55) 5318-9000. naab@correo.azc.uam.mx
Resumen
Abstract
La ciudad de la Imagen coloca al valor imagen por
encima de la ciudad, no se trata de la imagen de una The Image City positions the value of the image on
ciudad que marcaría el sumo particular de una de top of the value of the city, it is not about the image
ellas, sino cómo una ciudad puede aspirar y alcanzar of a city that would define the particularities of one
el grado de imagen. En el primer caso of them, but about how a city can aspire and achieve
contemplaríamos un registro de una existencia, aquí the degree of image. First we would contemplate
el repertorio conecta con la esencia del hecho the record of an existence, here the repertoire con-
urbano desde la subjetividad de quien lo percibe y nects with the essence of the urban fact from the
manifiesta. Las categorías que partieron de la ciudad subjectivity of who perceives and manifests it. The
regresan hacia ella y la definen. categories that parted from the city return to it and
define it.

City, image, urban, perceptio
Ciudad, imagen, urbano, percepción
Introducción
La ciudad, a través del tiempo recorre un camino similitudes formales o estructurales, cada ciudad
que le confiere sentido y en la actualidad presen- se ha ido reconfigurando y transformando sus
ta diferencias con las otras existentes que le ante- espacios adquiriendo en su conformación un sis-
cedieron. Aunque en algún momento existían tema de oposiciones caracterizados por lugares,

Nicolás Amoroso: La ciudad de la imagen
que implican distintas densidades que la caracterizan.
Objetivos
El objetivo de este artículo es el análisis de los nes causales potenciales así como las interac-
elementos de la ciudad relacionados con la ima- ciones de los sistemas estructurales y simbóli-
gen para descubrir las influencias y las relacio- cos que dotan de sentido a la ciudad.
Metodología
El método utilizado en este estudio es el análi- temente su ropaje para dejar de ser lo que es
sis de los componentes esenciales que caracte- conservando la identidad que la caracteriza co-
rizan la ciudad de la imagen para destacar la mo tal y la diferencia de las otras.
manera en la que la ciudad transmuta constan-
La ciudad de la imagen
Mirar lo que uno no miraría, escuchar lo que no de ejércitos enemigos podía ser otro motivo
oiría, estar atento a lo banal, a lo ordinario, a lo de suspensión. Al sitiar la ciudad ocupaban la
infra ordinario. Negar la jerarquía ideal que va tierra aledaña destinada al cultivo y el
desde lo crucial hasta lo anecdótico, porque no
pastoreo. Los propios campesinos quedaban
existe lo anecdótico, sino culturas dominantes que
nos exilian de nosotros mismos y de los otros, una inhibidos para el trabajo ya que devenían en
pérdida de sentido que no es tan sólo una siesta de soldados para la defensa.
la conciencia, sino un declive de la existencia.
Como organismo animado, la ciudad es susceptible
(Virilio, 1998, pág. 40)
de crecimiento. Ildefonso Cerda [1815-1876] con-
La ciudad, en sus momentos anteriores, podía cibe el famoso ‘ensanche’ de Barcelona] no la guar-
poseer un diseño similar por las condiciones dará en una jaula pequeña limitada por murallas
de su existencia. Así, la ciudad medieval (de hecho demolerá las existentes) sino que la dejará
amurallada determinaba ese perímetro como extenderse todo cuanto sea necesario, permitiendo
que el Ser urbano asimile la Nada rural.
límite entre el adentro y el afuera. El conjunto
se comprimía en el interior de esa (Fernández Christlieb, 1996, pág. 15)
demarcación. Extramuros se encontraba la La ciudad actual tiene ciertos aspectos
producción, el trabajo agrícola que alimentaba comunes y otros hechos diferenciados. El tren
a la ciudad. También se apropiaba del en muchos casos es un ligamen con poblados
excedente conservándolo para los momentos más o menos lejanos que se mantienen
de escasez por agotamiento o interrupción de vinculados por este medio. Los trabajadores
la faena, por sequía o temporales. La invasión suelen residir en ellos, especie de ciudades
154

dormitorio, y diariamente se desplazan a su donde ciertos giros son controlados y

centro trabajo. Esa línea férrea, que en muchos desplazados pero la esencia se mantiene
casos conformó una parte significativa de la persistente.
traza urbana, ha desaparecido o se encuentra Erotismo que se detiene intempestivamente ante el
en franca decadencia. Es la presencia del cadáver femenino... el burdel es necrofilia y la mu-
transporte automotor de pasajeros que, con su jer sólo un cadáver. La heroica hechicera prepara
mayor movilidad y una menor infraestructura noche tras noche, en su eterno lecho de muerte, la
especial, resulta más adecuado para tal fin. En gran fiesta de magia negra para recibir con su ma-
tanto en otros sitios se conectó al ferrocarril no fría y ajada, a su verdugo como un valiente y
desfigurado cadáver, se dispone a seducir con sus
interurbano con la red del metropolitano o
miserables despojos, al hombre que la asesinó, a
subterráneo y con ello lograron una mejor brindarle por unas horas la alegría de la fiesta, de
articulación de la circulación. O, simplemente, la vida, en el templo de la degradación, de la
quedó como una vía de acceso hasta la estación muerte.
ubicada en la periferia. Con el crecimiento de (Cohen Dabah, 1983, pág. 92)
la ciudad, esa primigenia estación ubicada en
los suburbios, hoy está en un área más Otro sitio que presenta similares características
céntrica. Su presencia determinará una es el puerto. Allí, la vinculación con lo externo
particular configuración de la zona. Se trata de asume dimensiones mayores. Se trata de un
un núcleo que genera actividades comerciales lugar idóneo por la introducción de
diversas, en general, debido a la índole social mercancías. La magnitud de lo edificado es de
de los que usan este medio serán comercios grandes proporciones con depósitos y
que ofrecerán productos para el consumo almacenes de todo tipo. Contrario al anterior
popular, zapaterías, tiendas, casas de comida, donde el movimiento de los trenes suele
ferreterías, bazares. Es probable también la continuar durante toda la noche o, por lo
existencia de cines con películas de acción, menos, alcanzar altas horas, aquí el trajín
aventura, eróticas, de bajo nivel de producción laboral tiende a desaparecer al anochecer. Las
estético y técnico. Prostíbulos y lupanares calles aledañas pierden su bullicio y el tumulto
suelen ubicarse en las inmediaciones, así como tendrá que esperar al nuevo día para reiniciar
hoteles y hospedajes baratos. Zona por su asonada. Esta singularidad aparece en forma
excelencia del comercio ambulante y de notoria durante los fines de semana y en los
transacciones de todo tipo, muchas de ellas días festivos.
ilícitas. Es un conjunto que muestra rasgos de La ciudad nos presenta diversas densidades. Es
la vida un tanto marginal con calles peligrosas, común que la más alta se ubique en la zona
sobre todo, a partir del ciclo nocturno. Hay un centro y disminuya proporcionalmente en la
sentido provisional de la vida que gana estos medida que se aleja hacia los barrios
lugares dándoles un fuerte colorido urbano. periféricos. Sin embargo esos conglomerados
Pertenecen por derecho adquirido al arrabal y tienen su propio crecimiento gestando un área
cuando la urbe los envuelve se produce un central donde el fenómeno centro
fenómeno de recuperación y regeneración asentamientos concéntricos de menor volumen
155

se repite aunque en una escala más chica. Los mitos urbanos y la literatura con frecuencia
“Cada uno de esos barrios es una pequeña han anticipado la evolución conceptual del
unidad que, simbólica y funcionalmente objeto urbanístico con mayor agudeza que las
reproduce, y en cierto sentido busca sustituir, aproximaciones supuestamente ‘técnicas’ o
a la ciudad.” (López Moreno & Ibarra Ibarra, ‘especializadas’, tal como lo advirtió Henri
1996, pág. 30) Por lo cual la relación de Lefebvre.
número de pobladores por espacialidad (Almandoz, 2000, pág. 43)
construida no es una diagonal descendente sino
una curva sinuosa decreciente con momentos Toda la estructura urbana está articulada por
ascendentes relativos. “A pesar de cierta las arterias que la comunican entre los diversos
homogeneidad que todos los barrios generan, la puntos. Dos aspectos intervienen en el
realidad es que la organización socio-espacial desarrollo de ese mapa: la geografía y la
global se rige por un patrón centro-periferia.” historia. La primera es más evidente entre una
(1996, pág. 30) En la parte más abierta de esa que se asienta en un llano sin interferencias y
periferia la densidad decrece en paralelo al aquellas donde la presencia de montañas, ríos y
propio número de viviendas. Como dos peines lagos condicionan una integración fluida, o la
encontrados, la ciudad y el campo se articulan presencia del mar actuando como freno en uno
en una continuidad sin fronteras. Al punto que de sus lados. La segunda irá sobre
es imposible definir donde acaba una y empieza conformando ese paisaje urbano a la luz del
el otro. Los últimos vahos de los vehículos a fenómeno de apropiación del suelo. En cierto
gasolina se entremezclan con el del estiércol de sentido el primer aspecto se entrelaza con el
vaca. La demarcación puede tener un criterio segundo al crecer de acuerdo a los parámetros
municipal sobre los linderos citadinos pero la que lo natural impone, verbigracia terrenos
realidad es difusa. El habitante de esas áreas es inundables contrapuestos a otros que no lo son
campesino o ciudadano según sea su actividad, o lugares que ofrecen un mejor panorama al
orientada hacia lo agrícola, industrial, placer de la mirada. Luego el proceso de valor
comercial o de servicio. que el negocio inmobiliario determina. Por
otra parte está la dinámica que el Estado
San Juan y Boedo antiguo y todo el cielo, decreta con sus actos. Así, un conjunto que se
Pompeya y más allá la inundación, mantenía al margen de lo especulativo por
tu melena de novia en el recuerdo estar aislado por las vías de comunicación,
y tu nombre flotando en el adiós... precarias o estrechas, se integra al conjunto
La esquina del herrero, barro y pampa, por la construcción de una avenida que
tu casa, tu vereda y el zanjón permite un flujo constante. Es el proceso social
y un perfume de yuyos y de alfalfa el que irá escribiendo la historia, una historia
que me llena de nuevo el corazón que estará marcada por el uso del poder y por
Sur... paredón y después... las necesidades de control de quienes lo
Sur... una luz de almacén... (Manzi) detentan. “Esta ciudad (la ciudad de México)
156

en la medida que la destruimos nos destruimos pedazo de terreno. Era un lugar muy sólido, el
nosotros mismos.” (Celorio, 1999) propietario estaba parado sobre la tierra.
Otro aspecto que entrará en escena con fuerza Dentro de sus linderos podía experimentar las
es el de la conservación del patrimonio, transformaciones que quisiese o pudiese. Su
convirtiendo a ciertas zonas en verdaderos edificación podía expandirse hasta tocar los
museos abiertos al transeúnte. Estos bolsones límites del vecino o ganar en altura en la
en la traza la condicionarán impidiendo su medida que contemplase la estructura
renovación. De tal suerte que si por alguna necesaria capaz de sostenerla. Podía derribar lo
causa es necesario que la zona se abra para el existente para intentar levantar sobre los
paso de un eje vial éste tendrá que alterar su escombros una nueva unidad de vivienda, tanto
diseño para respetar esa área privilegiada. En o más compleja que la anterior, ponderando
esa dimensión, en la medida que se excluye del quizá una distribución nueva donde ocupara
cotidiano desarrollo de la urbe, se una mayor extensión para el jardín. O sea,
transformará en una zona marginada del diario dentro de los límites del predio podía intentar
acontecer y es probable, sino se tienen los diversas soluciones. No es que actualmente
recursos para su preservación adecuada, que haya dejado de existir esta expectativa pero si
pronto ofrezca un ámbito similar al de la se ha dado un vuelco significativo hacia una
estación o del puerto. forma que en aquel tiempo tenía una presencia
baja y por ello incipiente. Las construcciones
El diseño urbano promueve o destruye el sentido actuales en torres de departamentos alejan al
de comunidad. Las decisiones que se toman para habitante de su contacto con el suelo, compra
el futuro de las ciudades se basan en los usos y una caja que está volando. Como tal poco y
necesidades para un sistema de carreteras, nada puede hacer para jugar con las
tránsito masivo de vehículos y circulación modificaciones. Tal vez pueda derribar un
peatonal. La densidad de viviendas, la altura de muro interno o construir una subdivisión, pero
los edificios de oficina y el desarrollo de no puede ir más allá. No puede proyectarse en
vecindarios son algunos de los factores ninguna dirección, porque la pared del vecino
involucrados en el diseño de una ciudad. Los está allí; ni programarse hacia los extremos
niveles de criminalidad, congestionamiento, porque no hay forma que pueda sostener esa
polución del aire y asignación de recursos son intención. Tampoco puede intentarlo hacia
aspectos directamente influidos por el diseño de arriba porque allí también está otro vecino. Si
las áreas urbanas y suburbanas. destruyese lo edificado para intentar algo
(Keane & Keane, 2000, pág. 75) nuevo tendría que entrar en contubernio con
todos los habitantes del inmueble y la nueva
Un cambio radical en el uso de la ciudad está
obra se parecería bastante a la que acaba de
dramáticamente ejemplificado en el sentido de
derribar. No podría, por tanto, modificar
propiedad. Hasta no hace mucho quien
demasiado lo dado en función de que el
adquiría un inmueble lo hacía con el
terreno resultante sería muy estrecho como
convencimiento de que también se llevaba un
157

para intentar desarrollar algo al ras del suelo. a lo que no ha sucedido, es una de las más
Un imposible. profundas necesidades del hombre. Esta es la
La ciudad es un sistema de lugares. raíz de la traicionera peligrosidad del sueño. Si
Esparcimiento, trabajo, circulación por el sueño no fuera hermoso, sería posible olvidarlo
diversos medios. Abastece de variados sitios rápidamente.
para el desarrollo de las inquietudes de sus (Kundera, 2008, pág. 66)
hijos. Está dotada por divergentes ¿Una feliz coincidencia? ¿Un acuerdo de
espacialidades para los autos y para la gente, vecinos? ¿Una disposición municipal? Lo cierto
los de la producción y del entretenimiento, el es que al cruzar la calle me sorprendió el
lugar de los niños y de los adultos. espectáculo de las construcciones con esa
A los espacios públicos verdes asiste, los fines de tonalidad dominante. Al fondo, una iglesia
semana, una población numerosa de diferentes alteraba el curso de la avenida, respetada como
edades y estratos sociales, estos espacios son monumento nacional, invadía la calzada
usados para actividades, no sólo vinculadas con obligándola a ejecutar una curva para librarla.
el esparcimiento (jugar al fútbol, tomar sol, La vía, ampliada recientemente, mostraba
tomar mate, escuchar música o ver algún algunos muros ciegos apresuradamente
espectáculo de títeres o circense) sino, también, construidos para tapar las zonas cercenadas de
con el trabajo: venta de artesanías urbana, de las casas que, parcialmente expropiadas, habían
productos manufacturados, de antigüedades, de posibilitado el ensanchamiento. Otras seguían
libros ‘usados’ o nuevos, lectura de tarot u otras luciendo sus fachadas originales expuestas
actividades esotéricas, así como la asistencia de directamente al paso de los transeúntes al
diversos grupos religiosos. perder los jardines que la almohadillaban.
(Jiménez, 2000, pág. 58) Perdían vegetación pero el frente permanecía
intacto. Lo deslumbrante era el color, diversos
La ciudad es territorio de sueños. Desde el tonos de amarillo, tierras, cromos y
simple anhelo de encontrar en cada salida un pigmentaciones hacia el naranja, dotaban de un
tránsito fluido y realizar la circulación sin aura de encendida calidez irradiando hacia el
contratiempos, hasta la incorporación del dorado el clima del conjunto. Algo mágico que
territorio urbano en la fantasía liberada al también experimentara a mi paso por otro
dormir. barrio donde el color dominante tendía hacia el
Además de explícitos, aquellos sueños eran anaranjado y sus concomitancias iban hacia el
hermosos. Esta es una circunstancia que se le rojo. La ciudad tenía historia, un pasado rico y
escapó a Freud en su teoría de los sueños. El un presente pujante. Una ciudad intensa de un
sueño no es sólo un mensaje (eventualmente un tamaño mediano, absolutamente abarcable y
mensaje cifrado) sino también una actividad con ese encanto tan particular que le brindaba
estética, un juego de la imaginación que los diversos momentos cromáticos de los
representa un valor en sí mismo. El sueño es una diversos barrios.
prueba de que la fantasía, la ensoñación referida
158

Al recordar el sueño [“Tras haber sido sentimientos, desde luego, pero también algo en
despertado por los pájaros de la casualidad...” el aire, debajo de los pies, lo que verdaderamente
(Kundera, 2008)] vuelvo a instalarme en su diferencia, de forma tan radical, la vida de aquí
atmósfera para imaginarme que abandono el con la de otras ciudades.
área y paso a otra construida sobre el color azul (Wenders, pág. 33)
y la que sigue sobre verde y la contigua en
tonos marrones y aquella otra sobre exquisitos La ciudad es un circo. El circo es lo exterior,
violetas. Es una ciudad inspirada en principios porque está fuera de la casa, pero el
estéticos que revela una gran articulación entre espectáculo se desarrolla en su interior. La
los habitantes para pintarla de una manera que ciudad es interior en tanto se ubica en un
los identifique con el barrio al que pertenecen. territorio vasto pero es exterior en tanto en
ella está la casa cobertura primera, íntima de la
El territorio de los sueños, propios de la existencia. El habitante participa de un
ciudad, está disperso en sus salas acontecimiento diario que tiene la ritualidad de
cinematográficas, teatros, salas de concierto, lo reiterado y el suspenso de lo nuevo, del
museos y galerías de exposición plástica, sitios interrogante, de lo incierto. El lugar por
de exhibición fotográfica, auditorios, circos, excelencia de la ciudad es la calle, sentido de
parques de diversión. Es un sueño construido circulación y frontera entre lo externo y lo
fuera de ella o en ciertos ámbitos, o en el interno. Un ámbito determinante para el
propio recinto pero en un tiempo precedente, conocimiento y el encuentro entre los seres
que luego encuentra estos lugares de salida. humanos, sobre todo cuando niños y jóvenes.
Hay otras formas del sueño que no tienen que Generaciones crecieron utilizando ese lugar
ver con el espectáculo. Es ejercido por sus predominantemente social, y sus extensiones
habitantes en forma individual o colectiva. En en las áreas verdes o los sitios baldíos. Hoy, en
la intimidad de los parques, ese diálogo de dos ciertos sectores de algunas ciudades, ese hábito
que construyen con sus ansias un futuro se ha perdido por el avance automovilístico y la
promisorio de felicidad y logros compartidos. inseguridad.
Son las aspiraciones que día a día la recorren,
pensando, imaginando un futuro distinto para En el espacio público urbano el transporte ha
sus vidas. Sentimiento sobre sí mismo o sobre venido ganando terreno respecto a otros usos
los demás, sobre su forma de ver la ciudad, su (jardines, plazas, parques, etc.)… La ciudad se
apropiación. vio alcanzada por el vértigo de la velocidad que,
a partir de ese momento, nos consume y el
Cómo describir algo que desde el principio no es automóvil, en sí mismo se convirtió en un
más que un deseo. Deseo hacer una película en y símbolo de la modernidad.
sobre Berlín. Una película en la que se plasmará
una cierta idea de la ciudad tras la guerra. Una (Aguilar Nery, 2000, pág. 50)
película que, por fin, haría aparecer todo lo que La calle es el día y es la noche, con ella llegan
falta en tantas otras rodadas en Berlín, y que sin otros habitantes con otro tipo de encuentro y
embargo parece estar tan a la vista: poco conocimiento entre quienes se ven, se
159

buscan, se relacionan. Es el lugar cierto de anuncios espectaculares nos acechan desde

marginados y discriminados de la ciudad. Con todos los rincones de la espacialidad urbana.
la luz persiguen su mendrugo, con la oscuridad Nos persigue en el cine, en el teatro, penetra
ocultan su miseria, buscando algún cobijo en en ámbitos impensados, hasta no hace mucho,
lugares públicos solitarios, edificios como la dignidad sublime del museo.
abandonados o alcantarillas. Las partes móviles son tan importantes como
La prostituta, la heroica prostituta nos conduce las fijas. Autos y gente nos habla del tiempo, de
ahora a la fiesta. Se apodera de la calle, lo que se mueve y transcurre. Las fijas nos
tejiendo y destejiendo las oscuras hebras de luna dicen que la eternidad es posible. La
y medianoche. Se desliza sigilosamente entre las desagradable fealdad del humo, del caos, del
sombras, luz radiante que emerge mágicamente calor, de la congestión. El ruido, el comercio
de las tinieblas, erotismo clandestino y formal e informal. La ciudad produce lugares
subyugador carcomido por el vicio y el tiempo de encuentro donde se dan cita diversas
asesinos. Misteriosa lechuza que abre las puertas expresiones de artistas, flores, promocionales
de la imaginación y el ensueño, vigilante sombra y vendedores informales. Cada quien tiene
al acecho del hombre pequeño, del hombre sitios que le resultan especialmente gratos, sea
cotidiano, siempre en busca de la fiesta, de la porque encierra algún hecho significativo de su
ruptura. existencia o porque le produce un cierto placer
(Cohen Dabah, 1983) particular, quizá por la belleza del paraje o la
tranquilidad del lugar.
Las ciudades se han homogeneizado en su
imagen no sólo por la influencia de la Existen murallas invisibles. Si uno no es parte de
arquitectura producida en los países centrales. una zona, no puede transitar por ella sin correr
Se expande a las capitales de los periféricos y riesgo. Elijo la que tiene un vínculo con su
luego ingresa al interior de cada uno de ellos. historia: es el centro, que es la ciudad por
También, y significativamente, por una antonomasia de las múltiples ciudades existentes
iconicidad que llega más rápidamente, en en la ciudad de México.
forma arrolladora, con las marcas de los (Celorio, 1999)
productos que ocupan el imaginario colectivo La ciudad se vive cuando se está en ella y crece
en calles, avenidas, centros comerciales, en nuestro recuerdo en la medida que se va
penetrando por todos los intersticios de la vida transformando, lo que quedó, lo que está
cotidiana. Los elementos que viven en las siendo y hacia adonde apunta en el futuro, con
ciudades más allá de sus fronteras originales y las nuevas vías que se abren o las que se abrirán
que las asemejan a unas con otras son los más adelante. Cuando se la deja para ocupar
monopolios como Shell, Coca Cola, Pepsi, otros ámbitos la ciudad que se ha vivido se
pero también los objetos que pertenecen a congela, se incorpora en la nostalgia y es la
otros medios como las series de TV, el caso de imaginación la que permite aceptarla en los
Picachú, es un icono relativamente reciente. cambios de los que se tiene noticia.
No podemos escapar a la publicidad. Los
160

Lejano Buenos Aires, ¡qué lindo has de estar!... Hablar de los grandes músicos o de las
Ya van para diez años que me viste zarpar. grandes composiciones que han salido de
Aquí, en este Montmartre, faubourg sentimental, Nueva York sería inabarcable... Las
yo siento que el recuerdo me clava su puñal. composiciones memorables son
¡Cómo habrá cambiado tu calle Corrientes! abundantes, sin importar si se habla
¡Suipacha, Esmeralda, tu mismo arrabal! directamente de la ciudad o si
Alguien me ha contado que estás floreciente sencillamente se captura el ritmo vital
y un juego de calles se da en diagonal. neoyorquino. (Nueva York como tema,
¡No sabes las ganas que tengo de verte! 2001)
(Cadícamo, 1931) La ciudad es lugar de vida y encuentro,
El tango fue escrito por Enrique Cadícamo en coincidencia, hallazgo, colisión, topetazo y
otra ciudad europea: Barcelona, lugar donde refriega, partido y contienda. Es nombrada
vivía desde hacía varios años. Probablemente desde múltiples perspectivas, en diversos
decidió colocarse en París por la significación medios. Soporte del cotidiano acontecer, está
de esa ciudad que, a esa altura, 1931, todavía allí para contenernos sin que nos percatemos
era la capital del mundo. Y por el sentido de su existencia. Carga mucha historia para ser
fonético de la palabra, mucho más contundente lo que es y se despoja constantemente de su
con sus dos sílabas, que la del lugar de ropaje en su busca incansable para ser otra
residencia del poeta. cosa dentro de lo mismo. Se construye y se
Resulta curioso observar cómo la geometría reconstruye permanentemente. Convive con
urbana del ingeniero Cerda es más liberal que la el pasado mientras se entrelaza con el futuro.
de los ingenieros del París liberal de Haussmann. Está en una encrucijada que la vida permite
Durante el siglo XX será más eficaz la traza ver sólo un atisbo de sus cambios. La mirada
infinita de Cerda, que la optimización de los se esfuerza por abarcar los momentos
espacios limitados hecha por Haussmann, pero sucesivos sin terminar de saber a ciencia cierta
será más famosa París que Barcelona. Este cuál es el presente que permite decirlo.
prestigio parisino es importante, porque sirve de Yo soy un hombre que se aventuró a escribir y
modelo a ciudades europeas como Bruselas, aun a publicar unos versos que hacían memoria
Praga o Milán, pero también repercute en la de dos barrios de esta ciudad que estaban
historia urbana de ciudades como Río de Janeiro entreveradísimos con su vida –escribía Borges en
o la ciudad de México. 1926-. En el acto se me abalanzaron dos o tres
(Fernández Christlieb, 1996, pág. 15) críticos… Uno me trató de retrógrado; otro, me
La nueva capital del mundo, la así llamada señaló barrios más pintorescos que los que me
ciudad de los rascacielos encuentra expresión cupieron en suerte y me recomendó el tranvía 56
en diversas manifestaciones artísticas. En el que va a los Patricios en lugar del 96 que va a
cine, la pintura, literatura y en la música. Urquiza: unos me agredían en nombre de los
rascacielos; otros, en el de las rancherías de lata.
(Borges, J. L. 1993, pág. 127)
161

Referencias
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Ciudades, 46, Imaginarios urbanos, Revista Ciudades, 46, Imaginarios urbanos, Revista
trimestral de la Red Nacional de Investigación trimestral de la Red Nacional de Investigación
Urbana. Urbana .
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literario venezolano del 1900. Ciudades, 46, interactiva. México: McGraw Hill.
Imaginarios urbanos, Revista trimestral de la Red  Kundera, M. (2008). La insoportable levedad del ser.
Nacional de Investigación Urbana . México: Tusquets.
 Borges, J. L. Profesión de fe literaria, El tamaño de  López Moreno, E., & Ibarra Ibarra, X. (1996).
mi esperanza, Seix Barral, Buenos Aires, 1993, pág. Diferentes formas de habitar el espacio urbano.
127. Citado en Adrián Gorelik, Imágenes para una Ciudades, 31, Historia urbana, Revista trimestral de la
fundación mitológica, Apuntes sobre las fotografías de Red Nacional de Investigación Urbana. , 30.
Horacio Coppola, en revista Punto de Vista, año
 Manzi, H. (Compositor). (1948). Sur. Buenos
XVIII, 53, Buenos Aires, 1995, pág. 21.
Aires.
 Cadícamo, E. (Compositor). (1931). Anclao en
 Nueva York como tema. (2001). Tempestad , 57.
París. Buenos Aires.
 Virilio, P. (1998). Estética de la desaparición.
 Celorio, G. (31 de agosto de 1999). Arquitectura
Barcelona: Anagrama.
en el espacio y en el tiempo, Radio UNAM. (F.
Leal, Entrevistador)  Wenders, W. Una retrospectiva. El cielo sobre
Berlín/Las alas del deseo. México: Goethe Institut
 Cohen Dabah, E. (1983). Ulises o la crítica de la
y Cinemanía.
vida cotidiana. México: UNAM.
 Fernández Christlieb, F. (1996). Mirar la ciudad.
Ciudades, 31, Historia urbana, Revista trimestral
de la Red Nacional de Investigación Urbana , 15.

(España) David Caldevilla: La ciudad de Madrid
Recibido: 15/09/2009- Aceptado: 30/09/2009
LA CIUDAD DE MADRID:
IDENTIDAD E IMAGEN COMO MARCA
David Caldevilla Domínguez
Prof. de Publicidad y Relaciones Públicas y Gabinete de Comunicaciones
Fac. Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid. Avda. Complutense s/n CP. 28040
Madrid. Tlf: 91 394 21 67 - email – davidcaldevilla@imagometrica.com
Resumen Palabras clave

Desde que Madrid es capital de España, los símbolos Imagen de Madrid, Madrid y cine, Madrid olímpi-
de identidad como ciudad y como icono del Estado
co.
se han multiplicado desde aquella pequeña fortaleza
defensiva llamada "Las fuentes" por los
musulmanes. Así las cosas, las ideas de progreso,
avance, tecnología, modernidad se han ido Abstract
combinando con las más castizas y tradicionales para
formar una amalgama en la que se pueden atisbar los Since Madrid is the capital of Spain, the symbols of
pasos por venir. Las Olimpiadas del 2016, tras la identity as a city and state icon have multiplied since
fallida candidatura para el 2012 han ayudado that little defensive fortress called "sources" for
refrendar ese haz y envés de una imagen proyectada Muslims. So, the ideas of progress, technology,
a través de los siglos, en la faz del futuro aunque con modernity have been combined with the most au-
igual resultado fallido. En mi comunicación thentic and traditional form, an amalgam in which
pretendo repasar cuáles son esos símbolos que you can glimpse the steps to come. The Olympics
otorgan a Madrid un aire cosmopolita dentro de un Games of 2016, after the failed bid for 2012, they
"poblachón manchego" bañado por un "aprendiz de have helped make and endorse the back of a pro-
río". jected image through the centuries in the face of the
future with the same result but failed. In my paper I
intend to review what these symbols that give Mad-
rid a cosmopolitan air within a "large market town
Mancha" bathed by a "learner river".

David Caldevilla Domínguez: La Ciudad de Madrid
Image of Madrid, Madrid and picture movies,

Key words
Madrid and the Olimpic Games.
Introducción
La ciudad de Madrid ha servido de escenario áreas como el deporte, la tecnología e innova-
históricamente como centro de experiencias ción, sin olvidar el turismo cultural. Por ello,
creativas en España lo cual ha servido para mejo- muchos de nuestros recuerdos, leídos en imáge-
rar la imagen de Madrid en un sistema retroali- nes, derivan de sus calles, personajes e historias.
mentado en el que tanto monta, monta tanto. Un repaso por esos tópicos típicos y por esas
Madrid ha sido musa de inspiración, mediante el imágenes plasmadas en el cine, nos llevarán a
empleo de sus elementos más castizos o explo- recordar que Madrid está muy cerca por lejos
tando su potencialidad como motor de España en que estemos de ella.
Objetivos
La presente investigación pretende demostrar el de los negocios y tecnología. Durante las líneas
valor de la imagen de Madrid mediante los diver- siguientes comprobaremos como nuestra memo-
sos empleos que de ésta han hecho aquellos que ria recuerda más de lo que suponemos al repasar
han apelado a ella como lugar común de nuestra algunos de los caminos surcados por la cultura, la
cultura como pueblo: Así artistas, políticos, ci- historia, el folclore, el comercio y el deporte
neastas e incluso investigadores y deportistas re- (por citar sólo los aspectos más visibles) que tie-
curren a unir su imagen con la de Madrid y Ma- nen como partida, destino o simplemente paisaje
drid se presta a servir de escenario a películas, a a Madrid.
eventos deportivos y a innovaciones en el mundo
Metodología
El método utilizado para el presente artículo se ción de hechos y eventos, a la memoria del lector
basa en el análisis textual y cultural-semiótico de sobre los aspectos de la imagen de Madrid que
los valores y manifestaciones folclóricas, históri- son creadores de complicidad en el colectivo
cas, deportivas y culturales que configuraron, imaginario que en las diversas manifestaciones
configuran y a buen seguro configurarán el hecho culturales, deportivas y mercantiles tienen como
diferencial madrileño. No se trata de recurrir a marco la ciudad de Madrid o que han pretendido
estadísticas o a análisis de carácter extensivo sino tenerla como tal sin lograr sus propósitos, pero
de apelar en magnitud intensiva, por enumera- con los que la imagen de la ciudad quedará ya
164
8293
vinculada, como la organización de los Juegos negativo.

Olímpicos del 2012 y 2016, cuyo resultado fue
1. Madrid, Cittá aperta

Todas las Comunidades Autónomas presentan que conlleva muchas filias y alguna que otra pe-
una tendencia centralizadora en cuanto a la im- riférica fobia.
portancia de su capital frente al resto de pobla- El pilar de la identidad madrileña (como ciudad
ciones. Incluso en los casos en los que la capital no como provincia-autonomía) se cimenta sobre
no supone el núcleo habitado mayoritario (San- la base de que todas las imágenes corporativas,
tiago de Compostela en Galicia, Mérida en Ex- sean éstas de índole mercantil o simplemente
tremadura, Oviedo en el Principado de Asturias, para poblar el ideario colectivo que no sólo vive
Toledo en Castilla-La Macha o Vitoria en Euska- de ideas, sino de símbolos, precisan de símbolos
di), siempre se ha identificado cada Comunidad y de hechos.
con la imagen de esta ciudad-capital como com-
pendio del espíritu y valores autonómicos (salvo Desde su disposición urbana, con barrios de am-
en el caso de Vitoria, de escasa raigambre eus- plias avenidas, sede de las grandes empresas y
kalduna y mucho más cercana a Castilla). Madrid residencia de fortunas acomodadas, hasta los ba-
amalgama en sí dos capitalidades que la identifi- rrios, separados entre sí convenientemente por
can y que ella misma identifica: la provincial- deseo de Franco para evitar revueltas indeseadas,
autonómica y la nacional. nacidos al albur del aluvión de inmigrantes na-
cionales en las décadas de los 50 y 60 del siglo
A tal virtud tal defecto. Ser o serse, que diría XX y de emigrantes extranjeros en los albores
Unamuno. del siglo XXI, Madrid supone un puzzle en el que
Madrid como ciudad debe mucho a España, sin es fácil leer las huellas de sus moradores.
duda, y ambas imágenes están indisolublemente
unidas desde el siglo XVI en el que recayó la ca-
pitalidad del Estado de manera continua tras Entre los símbolos de siempre, la Madrid más
arrebatársela a Toledo y a Valladolid. Su arqui- castiza y gata, hallamos su escudo: el oso y el
tectura civil y administrativa son reflejo de las madroño. Curiosa imagen al igual que curiosa la
evoluciones en gustos y modas que siglo tras si- elección de su santo patrón, San Isidro labrador,
glo han marcado la historia del arte. para una capital que aún conserva cañadas reales
por las que ninguna oveja transita ya y sólo el
Dentro del espectro de capitales nacionales, Ma- asfalto, salpicado con numerosos árboles y jardi-
drid supone un arquetipo clásico y más para un nes, a fuer de sinceros, es el suelo sobre el que se
país tradicionalmente centralista como España (a asienta.
la imagen de Francia o Gran Bretaña). Madrid,
rompeolas de las Españas, como fue bautizada En cuanto al patrono “Santus Isidorus, Hispan’
por Antonio Machado coincide con sus homóni- Agrícola Patron’. Matriti miraculis clarus. Obiit anno
mas en representar el alma del país que dirigen lo 1170. Canonizat’ a Greg XV 1622” (San Isidro
165
8293
patrono agrícola hispano. Ilustre por sus milagros de ser llamada a convertirse en la mayor urbe de
en Madrid. Murió el año 1170. Canonizado por Iberia.
Gregorio xv en 1622) podemos asombrarnos al
El hecho de que un oso y un madroño sean re-
decir que San Isidro (esposo de Santa María de la presentativos de Madrid se debe a se cree que
Cabeza) es el patrón de Madrid desde su había antiguamente osos por las cercanías (según
canonización, en 1622, en la Plaza Mayor. Pero escribió López de Hoyos en 1572) o bien el es-
también lo es de muchos otros pueblos de España tandarte romano que pasó por aquí portaba un
y de América, y del gremio de los agricultores. oso (como los legionarios romanos que fincaron
Se le considera nacido en Madrid un 4 de abril de en León también tenían este animal en su em-
1082, poco antes de la conquista por los blema), sea cual fuere el primigenio motivo, el
cristianos; cuando los almorávides cercan Madrid hecho es que el primer emblema de la ciudad (en
la familia se traslada a Torrelaguna, (al norte de 1212, el año de Las Navas de Tolosa) ya tenía un
Madrid), donde Isidro conoce a María –futura oso pastando.
Santa María de la Cabeza- y se casan; él era Sin embargo, cuando el rey Fernando III de Cas-
labrador y pocero (muy hábil para encontrar
tilla concede a la Iglesia los pastos y al Concejo
manantiales subterráneos). los pies de árboles y la caza (1222), el oso se co-
El noble Iván de Vargas se lo lleva como labrador loca rampante y se apoya en un árbol abundante
a una finca de Talamanca del Jarama (algo más en los terrenos circundantes, el madroño.
cerca de Madrid) y luego a otras en las afueras de Mesonero Romanos (en El antiguo Madrid, 1861)
Madrid: una huerta donde hoy está el Paseo de la recoge el escudo de armas clásico que hoy
Virgen del Puerto y una tierra de secano en lo
conocemos, donde se ve el oso rampante
que luego será la Pradera de San Isidro. (tomado de López de Hoyos) y el lema en latín
Uno de sus milagros más conocidos es el de los que dice “Arbutus atque Ursus capit unde Ursaria
ángeles que le ayudaban a arar mientras él nomen” (Madroño y cabeza de oso de donde toma
rezaba. (Vivat Academia nº 104) el nombre de osera).
Superada la prueba de elección como intercesor
ante Dios de un egregio nativo, el escudo de
Madrid también da un toque rural a la que habría
Gráfico nº 1: Escudo de la Ciudad de Madrid
Fuente: www.madripedia.es 166
8293
El Excelentísimo Ayuntamiento no ha dejado programas de televisión y para alguna empresa

de promocionar desde entonces la imagen de la asentada en la capital. (Solano, 2008)
ciudad y por ello podemos encontrar en la web Los negocios nacionales e internacionales
muchas páginas relacionadas con los símbolos, hallan el marco de desarrollo perfecto en una
no siempre exclusivamente icónicos, que ciudad moderna que ha entrado en el siglo XXI
definen la capital. con 4 torres que pretenden dibujar físicamente
su modernidad, en competencia con ciudades
Todo pueblo precisa, para su cohesión unos como París, Roma, Londres o Berlín, capitales
símbolos icónicos y otros folclóricos o económicas por derecho propio, pero
culturales. Entre los primeros, aparte del recordemos que Madrid está hermanada con
mencionado escudo, hallamos la línea del cielo Lisboa, recordando sus raíces comunes.
de Madrid que sirve de imagen para varios
Gráfico nº 2: Línea del Cielo de Madrid
Fuente: Imágenes Google http://images.google.com visitado el 9 de octubre de 2009
Entre el folclore y la cultura no faltan las chulapa (también conocidos como los mano-
alusiones religiosas como la de su patrón con los y las manolas) que surge en el siglo XIX y
la que iniciamos este viaje escrito en palabras que perdura hasta hoy.
y otras como el traje regional de chulapo y
Gráfico nº 3: Chulapos y Chulapas
Fuente: Visitado el 06 de octubre de 2009

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Madrid_-_Fiestas_de_San_Isidro_-_chulapos_-_20070515-06.jpg
167
8293
Musicalmente hablando, los madrileños se Leandras”, quizá hoy políticamente incorrecta

identifican con el pasodoble -igual que España- pero que Sara Montiel -manchega- supo
y sobre todo el chotis, como música privativa entonar quizá como ninguna otra. Pichi es una
que inmortalizaran las cupletistas, desde las forma ya arraigada de nombrar a los castizos
más desconocidas, a los acordes de un organillo madrileños.
-instrumento identificado con Madrid
plenamente aunque de origen inglés del siglo
XIX- hasta las más afamadas sobre escenarios y
pantallas, que tocaron la gloria gracias a letras
como la de “Pichi” de la zarzuela “Las
Gráfico nº 4: Chotis y Organillo
Fuente: Imágenes Google http://images.google.com visitado el 9 de octubre de 2009
Pichi es el chulo que castiga

Porque no hay una chicuela
Del Portillo a la Arganzuela,
Que no quiera ser amiga
Porque no hay una chicuela
Porque es un flagelador.
Que no quiera ser amiga de un seguro servidor
Pichi, no reparo en sacrificios:

Pichi, pero yo que me administro,
Las educo y estructuro
Cuando alguna se me cuela,
Y las saco luego un duro
Como no suelte la tela,
Pa gastármelo en mis vicios y quedar como un señor.
Dos morrás la suministro
Que atizándolas candela yo soy un flagelador. Me has trastornao, eres un sol,
Ponme un chalet, dame un Renard,
Pichi es el chulo que castiga
Cómprame un Roll.
Del Portillo a la Arganzuela,
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menos marcado pero muy característico

Anda, y que te ondulen con la 'permanén', también.
Y pa suavizarte que te den 'col-crém'.
Se lo pués pedir a un pollito bien,
Y siguiendo con la música, mención especial
Que lo que es a mí, no ha nacido quién. merece el citado chotis, que es una música y
Anda, y que te ondulen con la 'permanén', baile con origen en Bohemia (actual Chequia). Su
Y si te sofocas tómalo con seltz nombre deriva del término alemán schottisch
(escocés), atribuido a una danza social
Eres, Pichi, para mí de lo que no cabe más, centroeuropea a la que se quiso encontrar origen
en un baile de Escocia. Diversas variantes del
Y yo sé de algunas por ahí
chotis original alemán se mantienen vivas en los
Que van desesperás detrás de ti.
más variados países europeos y americanos.
El chotis se puso de moda en toda Europa
Pero a mí no, porque de nén!
durante el siglo XIX. En Madrid se bailaba y se
¡Bueno soy yo! baila al son de un organillo, en pareja, cara a
cara. Baile este, durante el que la mujer gira
Anda, y que te ondulen con la 'permanén', alrededor del hombre, quien gira a su vez sobre
Y pa suavizarte que te den 'col-crém'. su propio eje. Se dice que el hombre no necesita
Se lo iré a pedir a un pollito bien. más espacio que el de una baldosa para bailarlo.
Que lo que es a mí, no ha nacido quién. Generalmente se baila en las verbenas y fiestas
típicas de Madrid. Las mujeres suelen bailarlo
ataviadas con un mantón de Manila -recuerdos
Anda, y que te ondulen con la 'permanén',
imperiales- y los hombres suelen lucir una
Y si te sofocas tómalo con seltz parpusa (un tipo de gorra) en su cabeza. Es el
icono por excelencia del hombre y mujer
(Ahora hablado) madrileños. (Vivat Academia, nº 104)
No pestañees guapa, que me voy a constipar. Sin duda alguna el chotis más popular es el
llamado "Madrid, Madrid, Madrid" del compositor
Madrid es también escenario, imaginario o no, mexicano Agustín Lara.
de otras Zarzuelas como los de “La verbena de la Parece como si todo en este Madrid debiera
Paloma”, “Agua, azucarillos y aguardiente” o “La (pro-)venir de fuera ya que Madrid es un
Revoltosa”. Ahí es ná. El habla castiza y un poco conjunto de cosas y personas, amalgamadas con
chulesca de Madrid, más allá de los tópicos, invisible cemento, de raíces foráneas, que llegan
supone un acento especial que la diferencia de a ella para engrandecerla. Nadie es extranjero en
otras zonas de España y que es explotado tierra de todos.
folclóricamente en este tipo de canciones pero
que existe en la vida real con otro tono o deje
169
8293
1.1. Madrid es cine. nosotros como éste, dominante del eje

económico de España que se vertebra sobre el
paseo de la Castellana donde un tropa de
Como parte de ese imaginario colectivo las calles madrileños encorbatados, cuellos-blancos dirigen
de la ciudad sirven de decorado para novelas y la economía nacional.
películas que ya pertenecen al imaginario No todo son parabienes pues también el cine ha
colectivo. Imposible es leer a Benito Pérez mostrado la imagen más oscura de un Madrid
Galdós, canario aunque ha pasado a la historia roto por las drogas y el lumpen. Eloy de la Iglesia
como el mejor retratista de Madrid, junto a los retrató magistralmente aquellos locos años 70 y
sainetistas como Ramón de la Cruz -por fin un 80 con cintas como “Miedo a salir de noche”
madrileño- y costumbristas como Ramón (1980), “Navajeros” (1981), “Colegas” (1982),
Mesonero Romanos (éste de Salamanca), sin “El pico” (1983), “El pico 2” (1984) y “La
querer pasear por las corralas de Fortunata y estanquera de Vallecas” (1987). Este camino de
Jacinta o por la Puerta del Sol un dos de mayo, renglones torcidos también halló eco en
soportando la embestida de los mamelucos y directores como José Antonio de la Loma con
gritando ¡Muerte a los gabachos!. “Perros callejeros” (1977), pero
En la séptima arte hallamos a un madrileño afortunadamente, la Madrid post-franquista que
oscarizado José Luis Garci erigido como el mejor vio como el puente de los franceses no sirvió de
camarógrafo de Madrid en sus películas de tumba al fascismo internacional, cuyos
cuidada añoranza. Sus planos largos, como de representantes españoles lograron pasar, no
documental, en “El crak” (1981) y “El crak 2” podía quedar como el mejor escenario para la
(1983), en los que el paisaje urbano matritense violencia callejera. No sería justo.
obliga al espectador de hoy a rememorar el Como no todo son llantos, ya que el pueblo
paraíso perdido de John Milton. Quizá sin necesita que los recuerdos sean positivos para
Madrid no se entenderían dos de sus obras afianzar el sentido de identidad, Madrid se abrió
cumbre “Asignatura pendiente” (1977) y primero a la movida a quien sirvió de musa.
“Asignatura aprobada” (1987) ni tampoco “Solos Pedro Almodóvar fue el máximo exponente con
en la madrugada” (1978), “Las verdes praderas” cintas como “Pepi, Luci, Bom y otras chicas del
(1979) o “Sesión continua” (1984). Garci puede montón” (1980), “Laberinto de pasiones” (1982),
ser el bardo que toda ciudad precisa, como “Entre tinieblas” (1983), “¿Qué he hecho yo para
Woody Allen es a Nueva York. merecer esto?” (1984) y “Mujeres al borde de un
Recuerdo obligado es también para el cinéfilo las ataque de nervios” (1988) por citar las más
Torres Kio –Kuwait Investment Office-, cuna populares, pero hay que olvidar que junto a la
del anticristo para Álex de la Iglesia en su “El día séptima arte, la música, el teatro, la pintura, el
de la bestia” (1995), remedo apocalíptico de las tebeo, la fotografía, la moda, el diseño y
superproducciones de Hollywood quienes nos cualesquiera manifestaciones artísticas alcanzaron
hacen creer que el fin del mundo ocurrirá entre nuevas cumbres.
sus calles y no en un edificio tan cotidiano para
170
8293
A éstos añadiremos otros títulos de la movida voltaje” (Miguel Ángel Lamata, 2006) por poner
como “Tigres de papel” (Fernando Colomo, sólo ejemplos de este nunca acabado idilio con la
1977), “¿Qué hace una chica como tú en un sitio sonrisa y con el drama.
como éste?” (Fernando Colomo, 1978), “Ópera El mérito de Madrid es estar en el centro de
prima” (Fernando Trueba, 1980), “Sal gorda” todo, como dice su himno regional. Y no es que
(Fernando Trueba, 1983), y aún más allá Madrid no sea meritoria de atención por no ser
recordaremos otros que nos llevaron en volandas fotogénica pues ya una de las primeras películas
hacia una evolución menos rupturista con las españolas se rodó en sus calles. “Salida de misa de
formas, pero con sabor a ciudad: los que las Calatravas” (1898). Ya ante el incipiente del
configuraron la comedia urbana, de la que fue sonoro encontramos “Rosa de Madrid” (Eusebio
precursora por delante de Barcelona, con autores Fernández Ardavín, 1928) o “¡Viva Madrid que
y títulos como “La vida alegre” (Fernando es mi pueblo” (Fernando Delgado, 1929). La II
Colomo, 1987), “Bajarse al moro” (Fernando República mimó Madrid como ejemplo de
Colomo, 1989), “Sé infiel y no mires con quién” imagen nacional y Benito Perojo con su “La
(Fernando Trueba, 1985), “El juego más verbena de la Paloma” (1935) fue su cantor.
divertido” (Emilio Martínez Lázaro, 1987)
Los años de la guerra civil y del franquismo
Este matrimonio con la comedia sigue vigente tienen el común denominador de pretender
hasta nuestros días con una renovada oferta de erigirse en documentales de la realidad, si bien la
directores aunque con la vieja guardia en primera primera abrupta y sombría, la segunda
fila. Así tenemos “Tu novia está loca” (Enrique edulcorada. De ahí la imagen que pervivió en
Urbizu, 1988), “El baile del pato” (Manuel nuestras retinas durante años hasta que Carlos
Iborra, 1989), “Cómo ser mujer y no morir en el Saura con “Los golfos” (1959) sacó a Madrid del
intento” (Ana Belén, 1991), “Rosa, rosae” sueño de la postal que vivía con títulos como
(Fernando Colomo, 1993), “Todos los hombres “Manolo guardia urbano” (Rafael J. Salvia,
sois iguales” (Manuel Gómez Pereira, 1994), 1956), “Las chicas de la cruz roja” (Rafael J.
“Alegre ma non troppo” (Fernando Colomo, Salvia, 1958) o “El día de los enamorados”
1994), “Los hombres siempre mienten” (Antonio (Fernando Palacios, 1959).
Del Real, 1995), “El efecto mariposa” (Fernando
Colomo, 1995), “El amor perjudica gravemente La primera comedia madrileña no corresponde a
la salud” (Manuel Gómez Pereira, 1996), “¿De ninguna de las anteriormente citadas pues su
qué se ríen las mujeres?” (Joaquín Oristrell, paternidad la hallamos en directores como Pedro
1997) y “Torrente, el brazo tonto de la ley” Lazaga con “La ciudad no es para mí” (1965) o
(Santiago Segura, 1998). En el siglo XXI los “El abuelo tiene un plan” (1973). La españolada
títulos que aún centellean en nuestras retinas y es su versión más popular con las inolvidables “El
en las pantallas de los multicines ya que Madrid tigre de Chamberí” (Pedro Luis Ramírez, 1957),
ha perdido las grandes salas en pos del sueño del “El gafe” (Pedro Luis Ramírez, 1959) o las
ladrillo y del macrocomercio, pudieran ser “El comedias de Paco Martínez Soria como “Estoy
oro de Moscú” (Jesús Bonilla, 2003), “Besos de hecho un chaval” (Pedro Lazaga, 1977) y las de
gato” (Rafael Alcázar, 2003) y “Isi/Disi, alto Andrés Pajares y Fernando Esteso “Los
171
8293
bingueros” (Mariano Ozores, 1979), “Yo hice a

Roque III” (Mariano Ozores, 1980) y “¡Qué Vemos como Madrid es el plató por donde
gozada de divorcio!” (Manuel Ozores, 1981) discurren nuestras vidas y nuestros sueños. Pero
entre otras, todas ellas con Madrid de telón de nadie sabe si es masculino o femenino, grande o
fondo y a veces como vedette. pequeño, pueblo o ciudad, Comunidad sin
La imagen de un Madrid de garrafón en hechos marcadamente diferenciales o
“Historias del kronen” (Montxo Armendáriz, Comunidad especialmente distinta…
1995), de otro sórdido como en “Tesis” Madrid es soñada por todos pero cada uno la
(Alejandro Amenábar, 1996) o de un satánico sueña a su manera.
centro del fin del mundo como “El día de la
Sueños como los olímpicos de Madrid 2012 o
bestia” (Álex de la Iglesia, 1995) hacen que la
Madrid 2016 que naufragaron cuando ya
sombra de Madrid sea alargada.
atisbaban la costa prometida.
La cinematográfica Madrid literaria es el eslabón
Si en el 2012 se proyectó una imagen de ciudad
perdido que une este cine postfranquista que
en la que estábamos “Preparados para ti” en la
tanto hizo por crear la imagen de Madrid que
candidatura del 2016, se volvió a aprovechar esa
hoy se tiene, con sus luces y sombras, mezclando
imagen de dinamismo, de modernidad, de
lo viejo y lo nuevo con la modernidad. Así
cultura, de tecnología, de innovación y
“Tormento” (Pedro Olea, 1974), “La Colmena”
desarrollo tan del gusto de los miembros del
(Mario Camus, 1982), “Las bicicletas son para el
Comité Olímpico, pero esta vez acompasada con
verano” (Jaime Chávarri, 1983), “Tiempo de
un mensaje que va al sentimiento “Tengo una
silencio” (Vicente Aranda, 1986) o la grandiosa
corazonada”.
“Amantes” (Vicente Aranda, 1990). (Gubern,
2004)
Londres y Río de Janeiro se llevaron el ‘gato’
1.2. Madrid también es deporte al agua, permítaseme la ironía.
y negocios.
Gráfico nº 5: Logos de las Candidaturas Olímpicas de Madrid en 2012 y 2016 La capital madrileña ha empleado mucho talento
para promocionarse más allá de un evento
puntual. De hecho hemos podido recopilar las
siguientes campañas de imagen en los últimos
años que tratan de abarcar todos los campos del
desarrollo humado, como la técnica, la emoción,
la cultura… Veámoslas:
Las hemos dividido por su perfil, intención y
destinatarios en cuatro bloques:
Fuente: Madrid.org www.madrid.org • Generales:
visitado el 8 de octubre de 2009
172
8293
o Madrid ¡Claro que sí!. o The perfect region for your in-
o El mejor, Madrid. The best, vestment.
Madrid. o Madrid: Una inversión
o Madrid: Come and see inteligente.
o Madrid, la suma de todos o Madrid en el centro del
(actualmente, 2009, en vigor) negocio.
• Políticas en la época de la creación • Cultura:
Comunidad: o 1992 Madrid capital de la
o Madrid, vivimos en cultura.
Comunidad. o Madrid, ciudad cultural.
o Madrid, una Comunidad de o Madrid, cultura en común.
siete estrellas. o Descubre Madrid.
• Negocios: (Caldevilla, 2005)
Gráfico nº 6: Madrid, la suma de todos. Quizá Madrid sea también la suma de todo
Fuente: Madrid.org www.madrid.org visitado el 8 de octubre de 2009
Madrid ha cambiado mucho (gracias a sus habilidad trepadora, a todos los nacidos en
perennes obras también) desde aquel lejano esta urbe: y pasaron a ser conocidos como
mayo del 1085, en el que un soldado de Gatos.
Alfonso VI, al trepar por la muralla cabe la Las leyendas, como la anterior, las tradiciones y
puerta de la Vega de la Magerit musulmana los iconos son necesarios al igual que los
símbolos vertebran el pensamiento abstracto.
dio apodo sin pretenderlo, gracias a su
173
8293
¿Qué queda algo más allá de lo palmatorio?... con la eternidad de lo distintivo, va más allá de
un sentimiento, porque si de algo están unos Juegos Olímpicos, de nuestros sueños, e
orgullosos los madrileños más allá de letras incluso de la propia vida, aunque los gatos
sarcásticas como la de “Todos los paletos fuera de tengan siete, que se queda corta en sus límites,
Madrid” del grupo “Séptimo sello” o la más porque “de Madrid (sólo queda ya ir) al
divertida de “Los refrescos”, “Aquí no hay cielo”.
playa”, es de que su lema representativo, su cita
Conclusiones
Madrid forma parte ya de nuestro imaginario torno a sí, una galería icónica de paisajes y
colectivo. Pensamos en ella, incluso sin querer, personajes y una serie de expectativas de futuro
cuando rememoramos situaciones, personajes, tildado de moderno en todos los ámbitos del
historias e incluso soñamos con el futuro ya que desarrollo humano.
ninguna ciudad española ha logrado crear en
Referencias
 Revista Complutense Vivat Academia nº 104.
 Caldevilla Domínguez, David (2005). Campaña de Mayo de 2009.
imagen sobre la Comunidad de Madrid. Editorial Visión
http://www.ucm.es/info/vivataca/numeros/n104/cult.htm
Net. Madrid.
 Chaves, Norberto (2006). La imagen corporativa: teoría y
práctica de la identificación institucional. Gustavo Gili.
Madrid.
 Gubern, Román (2004). Historia del cine español.
Editorial Cátedra. Madrid.
 Solano Santos, Luis Felipe (2008). Relaciones Públicas e
imagen corporativa. Fórum Internacional de
Comunicación y RR.PP. Madrid.

Julio-Agosto de 2006.
http://www2.uah.es/vivatacademia/anteriores/n77/escudode.htm
Octubre de 2007.
http://www2.uah.es/vivatacademia/anteriores/n89/madrid.htm
Marzo de 2008.
http://www2.uah.es/vivatacademia/anteriores/n93/metrode.htm
174
8293
(España)
Laura Fernández Ramírez. Ecos de Madrid
Recibido15/09/2009 - Aceptado:30/09/2009
ECOS DE MADRID
La canción de autor como reflejo de la
identidad de la ciudad de Madrid
Laura Fernández Ramírez
Investigadora de la Universidad Complutense de Madrid
Montadora y realizadora cinematográfica
C/Jerónima Llorente 7 4ºA 28039 Madrid. 627894620/913982383 lauritafdez82@hotmail.com
Resumen
En la sociedad de la imagen cada producto y cada paramos a analizar este fenómeno, nos daremos cuenta
institución busca elaborar una identidad y trasmitir de que esto ha sido en gran medida gracias al cine;
una serie de atributos a los ciudadanos. La “imagen de películas como Manhattan, La tentación vive arriba,
marca” es aquella idea que estos deben formarse sobre Desayuno con diamantes, West Side Story, Descalzos
el producto o institución. Esto puede lograrse a través por el parque, Taxi Driver, Wall Street etc… han
de medios publicitarios, audiovisuales, gráficos o a contribuido a popularizar la imagen de marca de
través de comunicaciones, eventos etc… Nueva York.
Las ciudades buscan este mismo objetivo: conseguir ¿Y cómo se ha creado la identidad de la ciudad de
elaborar una imagen compartida por la sociedad y que Madrid?
se distinga de las del resto de ciudades del mundo.
El objetivo fundamental de la investigación es destacar

Así, por ejemplo, la ciudad de Nueva York, ha la importancia que la canción de autor ha tenido en la
conseguido una imagen cosmopolita, urbana, cultural, elaboración de la imagen popular de Madrid.
moderna… que se ha instaurado en la mente de cada Canciones como Pongamos que hablo de Madrid,
ciudadano del mundo la haya visitado o no. Si nos Kilómetro cero, Cada calle de Madrid , Calle Segovia,

Laura Fernández Ramírez: Ecos de Madrid
Cuando todo esto era campo, Chueca, Madrid Amanece, New York. If we analize this we can see that this
Cuatro acordes, Ana y la lluvia, Marinero madrileño, Jueves fenomenom is due to cinema; Films such as Manhattan,
7:36, No te quiero tanto, Relocos y recuerdos y Breakfast in Tiffany’s, Taxi Driver, Wall Street, The seven
numerosísimos ejemplos más… han creado un year itch… are responsable for the city’s popular image
panorama visual de la ciudad compartido hasta por and the way it is differenciated from other cities in the
personas que nunca han visitado Madrid. World.
Desde hace décadas los cantautores han regalado a la And Madrid? How has it created its identity? How has
ciudad sus letras creando un Madrid multicultural, de it created its popular image?
barrio, de vecinos, con tradición… Han descrito una The investigation’s main objetive is to emphasize the
ciudad viva y bella, y también la han criticado. La importance the “cancion de autor” has had at creating
finalidad de esta investigación es mostrar ese Madrid’s identity and spreading it amongst the citi-
panorama musical, que tan poéticamente se ha ido zens. Songs such as Pongamos que hablo de Madrid,
dibujando mediante canciones, esculpiendo la realidad Kilómetro cero, Calles de Madrid , Calle Segovia, Cuando
de Madrid en el imaginario social. Además, se
todo esto era campo, Chueca, Madrid Amanece, Cuatro
cuestionará si esa relación entre el cantautor y Madrid acordes, Ana y la lluvia, Marinero madrileño, Jueves 7:36,
es correspondida por la ciudad, si las instituciones
No te quiero tanto and Relocos y recuerdos have created
favorecen la creación de un circuito musical que such a popular image of the city that everyone, even
identifica la ciudad, si la ciudad de Madrid aprovecha people who have never come to Madrid, share.
esta forma de promoción poética y eterna que les
regala la canción de autor.
It’s been a long time since the “cantautores” started
creating Madrid’s image. They’ve described it as a
Palabras clave multicutural, traditional , neighbourly, beautiful and
Cantautores, Madrid, creación de identidad, imagen men- alive city… but they’ve also criticized some aspects.
tal, turismo. The investigation’s aim is to show the songs that have
etched in our memory this poetical image of the city,
it will also study how the institutions apreciate this,
Abstract and if they help to enforce all the music-bars and “can-
Cities have the same goal: they try to create a certain tautores” that are responsible for it. It will also de-
image that people all around the World can share to scribe the ways in which supporting this kind of art
diferénciate their city from the others. could help to improve the city’s image or even tour-
New York, for example, is known for being urban, ism.
Cosmopolitan, modern… Every citizen of the World
Key words
knows this, even though he may have never gone to
“Cantautores” , Madrid, Identity, popular image, tourism.
176
8293
Introducción
En este estudio se tratarán tres líneas de investi- yo que el circuito de la canción de autor recibe
gación: La primera será argumentar por qué la de las instituciones madrileñas. Finalmente se
canción de autor tiene un papel fundamental en aportarán los beneficios que un apoyo mayor por
la creación de la imagen mental que se comparte parte de las instituciones traerían a la ciudad.
sobre Madrid. Seguidamente se analizará el apo-
Objetivos
Demostrar la importancia que tiene la música cómo un mayor apoyo de las instituciones madri-
para la creación de la identidad de una ciudad. leñas al circuito musical de la canción de autor
Demostrar cómo concretamente la música de serviría para fomentar el turismo en Madrid y
autor ha creado la imagen mental que la sociedad mejorar la imagen de la ciudad.
comparte sobre la ciudad de Madrid y demostrar
Metodología
La investigación se ha realizado a través de entre- traclub). También se entrevistó al Presidente de

vistas a los protagonistas del circuito de la can- la asociación La Noche en vivo (Darío González)
ción de autor de Madrid. Para ello se seleccionó ya que la asociación representa a todas las salas
a siete cantautores que hubieran compuesto y de música en vivo de Madrid a la hora de tratar
popularizado canciones que traten sobre la ciu- con la Administración de la ciudad. Estas entre-
dad de Madrid y se les pidió su opinión sobre las vistas se grabaron en vídeo. Sus respuestas se or-
cuestiones planteadas (son Miguel Dantart, Kiko ganizaron por temas y se articularon en un do-
Tovar, Frob, Tontxu, Luis Ramiro, Marwan y cumental de opinión que se tituló Ecos de Ma-
Andrés Suárez). Así mismo se entrevistó a los drid1 (como la investigación) que puede ser con-
gerentes de las dos salas de Madrid más represen- sultado para ampliar este artículo. Se pretende
tativas de la canción de autor (Café Libertad 8 y hacer aquí un análisis cualitativo de la relevancia
sala Galileo-Galilei) y de otra sala de más recien- de la canción de autor para la creación de la ima-
te creación que incluye la música de autor dentro gen pública de la ciudad de Madrid.
de su variado repertorio de conciertos (sala Con-
177
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1. Ecos de Madrid
¿Qué hace falta para definir la identidad de una ciudad? ¿Cómo reconoce la ciudad su impor-
ciudad? Hace falta Historia, Arte, Poesía, Cine, tancia artística, cultural y creadora de identi-
Música y Literatura… pero ante todo hace falta dad?
gente: personas que la construyan.
En Madrid, hay gente. Hay 3.228.914 habitan- 1.1. “Cuando uno canta so-
tes, o lo que es lo mismo, existen 5.208,6 habi- bre Madrid está creando
tantes por cada Kilómetro cuadrado… Hay
Madrid”
mucha gente. Cada persona con sus particulari-
dades, cada una con sus manías y pequeños se- Los entrevistados están de acuerdo con esta
cretos… pero todos coinciden en una cosa: afirmación. Darío González Presidente de la
TODOS son capaces de definir Madrid, de di- asociación La Noche en vivo argumenta: “Igual
bujar las emociones y las sombras que constru que el cine, la música puede identificar una
yen la vida en esta ciudad ciudad”. Así mismo Andrés Suárez dice:
“Cuando cantas sobre Madrid, cuando pintas
TODOS comparten una imagen mental de lo
sobre Madrid, cuando hablas sobre Madrid es-
que Madrid es.
tás creando Madrid, está gritando a la gente
Nueva York o París son ciudades que han teni- Ven, ven, que merece mucho la pena”. Antonio
do tanto protagonismo en el cine, que uno sabe Molero (gerente de la sala Contraclub) consi-
cómo es vivir allí aunque nunca las haya visita- dera que “la música en general es un patrimo-
do… nio cultural tan válido y tan importante como
Madrid, en cambio, se ha dibujado en gran me- los museos o los monumentos.”
dida a través de la música, y en concreto a tra- Al preguntarles sobre si creen que la ciudad de
vés de la canción de autor… Joaquín Sabina, Madrid influye en la canción de autor, Ángel
Ismael Serrano, Hilario Camacho, Antonio Ve- Viejo, gerente de la sala Galileo-Galilei, opina
ga, todos han cantando a Madrid, y como jugla- “Es una constante que se viene repitiendo. Las
res, han construido la imagen, que nota a nota, canciones de los cantautores hablan sobre zonas
se ha grabado para siempre en nuestra memoria de Madrid, ambientes de Madrid, monumentos
emocional… de Madrid y por supuesto ayudan a caracterizar
En Madrid, hay 46 salas de música en vivo, y dichos elementos. No cabe duda de la influen-
es la única ciudad de España en donde se ofre- cia que tiene la ciudad en la canción de autor”.
cen conciertos a diario. Hoy, los cantautores de A esto Miguel Dantart responde “hablando con
otra generación, continúan cantando a la ciudad amigos cantautores uno puede deducir que si
y sobre la ciudad. ¿Por qué Madrid influye tan- no hablas sobre Madrid en tus canciones no te
to en ellos? ¿Y cómo consiguen crear, en gran dan el carnet de cantautor. Parece que está muy
medida, esa imagen mental que tenemos de la ligado, no creo que sea necesario, pero sí es
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cierto que Madrid es una cuna y tiene gran tra- 1.2. ¿Qué canciones han in-
dición de canción de autor”.
fluido más en el público?
Todos confirman que la música de autor tiene
un efecto llamativo en su público. Al experi- ¿Cuáles son las más repre-
mentar las sensaciones que evoca una canción, sentativas como creadoras
el público, que presencia en directo la expre-
sión musical de las experiencias del artista, de la identidad de Madrid?
termina por hacerlas suyas; incorpora a su ima- Se les preguntó acerca de qué canciones consi-
ginario la visión que el cantautor ofrece de la deraban ellos que se habían grabado con más
ciudad. Frob explica “La música en directo tie- fuerza en el imaginario colectivo a la hora de
ne un efecto mágico, a través de la emoción se identificar la ciudad de Madrid. La canción más
consigue un estado de comunión, una empatía valorada fue Pongamos que hablo de Madrid2
emocional tal, que el espectador, al escuchar
de Joaquín Sabina. De este autor se destacó
una canción que versa sobre una calle o deter-
también la canción Yo me bajo en Atocha3 como
minado aspecto de la ciudad, los asocia a la ca-
“…un nexo de unión entre lo que es y lo que
lle en concreto o a la ciudad en general.”
no es Madrid” decía Kiko Tovar.
Andrés Suárez explica cómo él (natural de Ga-
licia) conocía lo que pasaba en Madrid a través Ismael Serrano fue otro de los artistas más des-
de las canciones de autor (“Yo, las historias que tacados por los entrevistados. Tontxu dice so-
sé de Madrid las sé por canciones. Esas cancio- bre él “Ismael ha convertido su discurso musical
nes a mí me hacían leer el guión de lo que esta- en social, político e incluso ideológico”. Mar-
ba pasando aquí”). Luis Ramiro explica “Este wan relata como amigos suyos extranjeros al
efecto es mayor en la canción de autor porque reconocer zonas de Madrid, se emocionaban
la canción de autor es más intimista” por encontrar los lugares de canciones como
Pájaros en la cabeza4 de Ismael Serrano que men-
Darío González resalta la labor del músico co-
ciona el Pirulí o cómo al pasar por la estación de
mo “embajador de la ciudad” ya que “cuando
Atocha uno recuerda la canción Yo me bajo en
canta, el público hace suya la canción, y si él
Atocha de Joaquín Sabina. Marwan también des-
habla de sus experiencias en la ciudad, el públi-
taca la labor de otros cantautores de la Nueva
co se va con ese estribillo”
generación de cantautores como Antonio de
Pinto o César Rodríguez.
2. Madrid, el cantautor y el público
Se estudió la carrera musical de Madrid. Miguel Dantart contestó “No sé por

cada cantautor para poder preguntarles sobre qué, pero todas mis canciones hablen de amor o
sus canciones y su relación con la ciudad de de desamor, tienen un telón de fondo en el que
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siempre está Madrid”. También dijo “Es una Ángel Viejo “Yo te puedo asegurar que cuando
ciudad con multitud de personas y multitud de el público escuchó esa canción, yo vi alguna
historias, suceden muchas cosas aquí, el día a día lagrimilla entre los presentes”. Marwan opina lo
del cantautor es casi descartar canciones”. Se le siguiente “Aunque no sea una onda expansiva
preguntó en concreto sobre sus canciones Calle gigantesca, creo que canciones que hablen sobre
Segovia5 y Cuando todo esto era campo6. Él explicó cosas profundas, sí que a pequeña escala se
como le fascinaba la ciudad de Madrid, cómo puede remover alguna cosa en la conciencia de
ésta está en continuo cambio pero cómo no la gente.Nunca he pensado si la gente se
pierde sus raíces, está agarrada a la tradición. identifica con cómo veo Madrid, la verdad es
Por ello quiso escribir sobre la Calle Segovia, que yo Madrid lo veo con un cariño absoluto.
una calle tradicional, antigua, marcada por la Me encanta pasear por sus calles, me encanta
triste característica de ser la calle elegida por la enseñarle a la gente de fuera Madrid, pero no sé
gente que se suicida en Madrid. “Es una calle si la gente se identifica con lo que yo hago…
que me impacta, su quietud, la piedra… aquí Pienso que estoy en deuda con Madrid”
hay historia”. A su vez en Cuando todo esto era Luis Ramiro habló sobre su canción Relocos y
campo quiso ironizar sobre “la impresión de Recuerdos10: “Hay gente de Sudamérica,
pasar del campo a la ciudad, del cambio que ha argentinos, mexicanos… que me han dicho Qué
experimentado Madrid, de su modernidad, es ganas de ir a la Latina por tu canción, a Tirso de
una ciudad que combina tradición y Molina por Joaquín Sabina. ”.
modernidad”.
Frob se refirió a su canción Cada calle de Madrid11
A Andrés Suárez se le preguntó sobre su diciendo “yo creo que la música sirve para
canción No te quiero tanto7. Él destaca de Madrid recordarnos nuestras propias vivencias. La
la libertad que uno experimenta al llegar aquí. música no es una vivencia en sí, pero si al
Cómo uno conoce multitud de gente a la que no escucharla revivimos ciertas experiencias
quiere renunciar ni siquiera por el amor “para consigue conectar de una manera muy especial.
mí si una cosa es Madrid es libre, y por eso Y si esa noche el artista ha hablado sobre una
sintoniza tan bien con la canción, porque No te calle de Madrid, sin duda, cuando el espectador
quiero tanto es una expresión de libertad”. vea esa calle de Madrid, se va a ir de la ciudad
A Tontxu se le preguntó sobre su canción encantado”.
Marinero madrileño8. “ Yo siempre me he Finalmente Kiko Tovar habló sobre su canción
declarado desde hace años un bilbaíno de El precio del Brent12 : “Con esta canción yo quería
Chueca, es una manera cariñosa de reconocer devolverle algo a la ciudad que me ha dado
que esta ciudad me ha cautivado, me ha tanto. Estaba harto de ver cómo mis amigos se
fascinado… No sé por qué es, pero yo te puedo iban de Madrid culpando a la ciudad de sus
asegurar que es una ciudad en la que ya llevo propios problemas personales. Quería hacer
doce años y cuando me voy , me voy por justicia con la ciudad que me ha dado tanto”.
necesidad fisiológica, o me voy o me voy al
hospital, pero cuando vuelvo…”
A Marwan se le preguntó por su canción Jueves
7:36h9. De su interpretación de esa canción dice
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2.1. Situación del circuito de mismas caras y con la misma historia Soy músico,
vine a Madrid y aquí estoy luchando por dar mis
la música de autor en Ma- canciones.”
drid.
La respuesta general es que la situación es 2.2. ¿Es necesario que la

difícil. Frob dice “Es complicado sacar un buen
sueldo a fin de mes, es complicado ser Administración apoye al cir-
mileurista siendo músico”. Ángel Viejo ofrece la
cuito de la música de autor
visión de las salas “yo te puedo decir que el el
año 85-87 en Madrid había unos 120 locales que de Madrid? ¿Cómo podría
hacían música en directo todos los días. Pero en
el año 2000 sólo había 45 o 46 locales… Con lo colaborar más?
cual puedes ver la merma que ha habido… Yo
tenía gente que venía de París a ver
determinadas actuaciones, eso se ha perdido, Darío González explica que se colabora con la
porque la ciudad ya no vive ese auge cultural”. Comunidad de Madrid en algunos festivales
El Presidente de la asociación la Noche en vivo como “ellas crean” en los que se combinan
explica los objetivos de su asociación “ LNEV artistas de género tan variado como el Pop o la
nace de aunar la experiencia de todos nuestros canción de autor. Ricardo del Olmo admite
asociados, más de 45 salas… queríamos aunar que la administración se está dando cuenta de
nuestra experiencia para crear una personalidad la importancia de estos pequeños locales y que
propia”. Ricardo del Olmo, gerente del Café están empezando a ayudar con trámites
Libertad 8, considera que “la asociación La
administrativos o incluso económicamente.
Noche en Vivo ha conseguido que demos un
Antonio Molero (copropietario de la sala
paso de gigante en que podamos hablar con la
Contraclub) explica que ellos ofrecen pequeños
administración, en que la administración nos
escuche y que vaya tomando nota de colaborar y festivales que sirven como trampolín a los
apoyar esta serie de actividades y pequeños artistas. Pero parece que la inciativa privada no
locales”. Kiko Tovar habla de la importancia de es suficiente. La conclusión general de los
su labor “Es un claro ejemplo de decirle a las entrevistados es que se necesita un apoyo
instituciones Oye, hay un círculo, nutrido, de salas mayor por parte de la administración. Andrés
que hacemos cultura a diario y que hablamos de Suárez dice “La discográfica es esto, una sala,
Madrid de una manera que la gente entiende”. una gente que escucha y que habla de ti… ese
Andrés Suárez es quién expresa la consecuencia boca a boca es la mayor forma de difusión hoy
de esa merma de locales “Cuando vine por en día, necesitamos ayuda en la difusión”. Frob
primera vez a Madrid, creía que esto iba a ser expresa “al igual que tenemos leyes
demasiado grande como para conocer todos los proteccionistas en el cine deberíamos hacer
locales de música en directo. Y mi sorpresa fue como los americanos, ellos obligan en sus salas
que no, que uno se encuentra cada día con las a que un 15% de la música de un local tiene
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que ser en vivo. Así conseguiríamos más ciudad y no sólo vender los museos”. Kiko
demanda de músicos”. Tovar confirma que “ esa persona arrastra más
gente a Madrid, que la que viene a ver un
partido de fútbol o de negocios al Paseo de la
3.1. ¿Qué ofrece la música de Castellana 200”.
autor a la ciudad de Madrid? Luis Ramiro denuncia “en España no nos damos
cuenta del filón que tenemos con ciertas cosas,
en Sudamérica Ismael Serrano, Quique
González… tocan en estadios. Sudamérica mira
Marwan opina “Yo no sé si la música de autor con mucho cariño a Madrid, eso es un filón”.
es la que mejor identifica la ciudad, pero Ángel Viejo resume la conclusión general sobre
fomentar la cultura y en este caso la canción de este tema “Las ciudades se tienen que distinguir
autor, al igual que los argentinos tienen el por el ambiente cultural, y Madrid tiene
tango, puede servir como un nexo de unión muchos sitios culturales por el día, pero por la
con el exterior”. Darío González explica “todas noche no los tiene. Hay que cuidarlos, hay que
estas personas que tienen las sensaciones tan cuidar a los cantantes y hay que cuidar a ese
enfatizadas tras un concierto, son nuestros público que viene a ver este acontecimiento
relaciones públicas fuera de Madrid”. Ángel cultural”.
Viejo está convencido de que “ crecería mucho
el turismo porque sería otra forma de vender la
Conclusiones
La música de autor ha llevado a cabo Administración. Los protagonistas del circuito

numerosísimas canciones que versan sobre la consideran que fomentar la música de autor
ciudad de Madrid. Éstas se han instaurado en la podría ser muy beneficioso para la ciudad ya
memoria emocional de su Sociedad, en su que podría contribuir con las canciones que
inconsciente colectivo, haciendo que haya versan sobre la ciudad a aumentar el turismo,
atribuído a diversos lugares de Madrid las como reclamo. Esto, que ya fue así durante la
emociones que le han transmitido dichas época de La Movida, se ha perdido. La ayuda
canciones. Pese a esta importancia como fuente de las instituciones públicas puede servir para
creadora de identidad e imagen de marca de la exportar la imagen de la ciudad al exterior,
ciudad, tanto salas como artistas reciben poco conseguir que Madrid sea conocido hasta por
apoyo de las instituciones haciendo que sea personas que nunca han estado allí (al igual que
muy difícil la perdurabilidad del circuito. el cine americano ha conseguido con la ciudad
Debido a su importancia cultural es de Nueva York) y que las que sí han venido se
fundamental el apoyo de las instituciones y la lleven una huella emocional tan fuerte que
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intensifique sus vivencias de la ciudad de tal

manera que haga que ese turismo traiga a más
gente a Madrid.
Referencias
 6
Marwan ( 2008 ) Jueves 7:36h. Disponible en el disco
 Fernández Ramírez, Laura (2009). Ecos de Madrid
Trapecista.
(Documental). Disponible en
 10
www.ciudadescreativas.es. Luis Ramiro ( 2009 ) Relocos y Recuerdos.
Disponible en el disco Dramas y Caballeros. Propiedad
Propiedad de Montaje 321 y Kaliu y Laberinto S.L.
de Relocos Records.
 2
Sabina, Joaquín y Sánchez, A. (1980) Pongamos que  11
Frob ( 2008 ) Cada calle de Madrid. Disponible en el
hablo de Madrid. Disponible en el disco Malas
disco Frob. Propiedad de Sello Autor.
compañías. Propiedad de EPIC/ Ariola.
 12
 3 Tovar, Kiko ( 2009 ) El precio del Brent. Disponible
Sabina, Joaquín (1998 ) Yo me bajo en Atocha.
en www.kikotovar.net
Disponible en el disco Enemigos íntimos con Fito Paez.
Propiedad de Sony/BMG Propiedad de Kiko Tovar.
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Serrano, Ismael (2002) Pájaros en la cabeza.
Disponible en el disco La traición de Wendy.
Propiedad de Universal Music Spain.
 5
Dantart, Miguel ( 2009 ) Calle Segovia. Disponible en
www.migueldantart.es
Propiedad de Miguel Dantart.
 6
Dantart, Miguel ( 2009 ) Cuando todo esto era
campo. Disponible en www.migueldantart.es
Propiedad de Miguel Dantart
 7
Suárez, Andrés ( 2008 ) No te quiero tanto.
Disponible en el disco Maneras de romper una ola.
Producido por Tontxu.
 8
Tontxu ( 2008 ) Marinero madrileño. Disponible en
el disco En el nombre del padre . Sello Fundación
Autor.
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(España) Cristina González Oñate: Estrategias de comunicación para la creación de
marcas territorio
Recibido: 15/09/2009 – Aceptado:30/09/2009
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
PARA LA CREACIÓN DE MARCAS TE-
RRITORIO
De la marca país a la marca ciudad
Cristina González Oñate
Profesora Ayudante
Departamento de Ciencias de la Comunicación. Facultad de Ciencias Humanas y Sociales. Universitat Jaume
I. Avenida Sos Baynat, s/n. Castellón de la Plana. España. Tlfn: 964 729985 - onate@com.uji.es –
http://www.uji.es
de una marca ciudad. En todo este proceso se

Resumen estudiarán las aportaciones que la comunicación y
la gestión de valores intangibles otorgan en la
En la actualidad muchas son las ciudades que creación de marcas ciudad como elemento
gestionan estratégicamente su comunicación con estratégico y diferenciador. Por tanto, el estudio
el fin de generar marca y aportar valores de los principales valores intangibles que influyen
positivos para dicho territorio. El objetivo en el desarrollo y gestión de una marca ciudad,
principal de esta comunicación reside en analizar así como la valoración y el conocimiento de los
cómo gestionan las ciudades su marca por medio procesos estratégicos y comunicativos necesarios
de la asociación de valores positivos y comprobar para la creación de la misma, constituyen los
de qué manera aprovechan ese factor de principales intereses que serán abordados por
diferenciación a favor de las instituciones, medio de este artículo.
empresas y personas que habitan ese territorio.
Todo ello abordado desde el punto de vista de la
comunicación estratégica. Para ello, se partirá de Palabras clave
un conocimiento general abordando la gestión de
marcas territorio a nivel nacional, hasta llegar al Comunicación, marca territorio, marca ciudad, estrate-
estudio concreto de casos sobre la concepción gia, identidad
estratégica de la comunicación para la creación

Cristina González Oñate: Estrategias de comunicación para la creación de marcas territorio
Abstract the creation of a brand. In all this process the

contributions will be studied that the communi-
Actually, many are the cities that manage stra- cation and the management of intangible values
tegic your communication in order to generate grant in the creation of brands city as strategic
brand and to contribute positive values for the element and different.
above mentioned territory. So, the study of the principal intangible values
The principal aim of this paper resides in analyz- that influence the development and management
ing how the cities manage your brand by means of a brand city, as well as the valuation and the
of the association of positive values and to verify knowledge of the strategic and communicative
of what way they take advantage of this factor of processes necessary for the creation of the same
differentiation in favour of the institutions, com- one, they constitute the main interests that will
panies and persons who live this territory. All be approached by means of this paper.
this approached from the point of view of the
strategic communication. For this point, it will
split of a general knowledge approaching the Key words
management of brands national territory, until
city coming to the concrete study of cases on the Communication, territory brand, city brand, strategy,
strategic conception of the communication for identity
Introducción
Las marcas territorio han recibido gran impulso nicación para este tipo de marcas se han conver-
en los últimos tiempos. Esta circunstancia viene tido en una realidad tangible que cobra interés
precedida por la necesidad de diferenciarse: la entre las altas esferas institucionales. Ello requie-
denominada globalización en los mercados mun- re, desde nuestro punto de vista, una mayor re-
diales y el cambio tecnológico son fenómenos flexión sobre las directrices y pautas que se están
que afectan profundamente a las empresas, a la llevando a cabo desde la vertiente de la comuni-
gestión de las mismas así como a las políticas te- cación. Si existe un aumento en la comunicación
rritoriales. Estos cambios, a su vez, han propicia- de estas marcas, deberemos comenzar por anali-
do un cambio en la percepción y en la imagen de zar qué se está haciendo, con qué criterios y, so-
las marcas territorio dando como resultado una bre la parte que nos corresponde, qué tipo de
errónea homogeneización de la oferta. Para ello, estrategias se están llevando a cabo para conse-
la comunicación desde una vertiente estratégica, guir los objetivos deseados. Hoy en día, por tan-
cobra un interés si el objetivo reside en aportar to, los países, las regiones, las ciudades, los mu-
valores únicos que sean capaces de diferenciar nicipios, etc., deben saber hacer su propia pro-
identificando esos territorios, esos países, esas moción. Esto no constituye un fenómeno fun-
ciudades y regiones del mundo. El estudio y el damentalmente nuevo, ya que la libertad de los
afán de profundizar en el desarrollo de la comu- mercados (laboral, de bienes, de servicios y de
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8293
capitales) siempre ha incitado a las ciudades a reputación territorial. La renovación de las estra-
"cuidar su imagen"; pero la aceleración de los tegias de comunicación constituye, por tanto,
procesos económicos ha incrementado las nece- una de las actividades en auge y que por medio
sidades de las ciudades de nuevas herramientas de esta comunicación pretendemos analizar las
que apuntan a aumentar su atractivo. La rivalidad tendencias actuales en esta materia con el fin de
y la competencia se hacen patentes entre los paí- poder contribuir a la mejora de la comunicación
ses, regiones y ciudades por obtener una imagen para estas marcas territorio.
positiva que, al largo plazo, genere una buena
Objetivos
En primer lugar, determinar qué se entiende por país, marca región, marca ciudad), analizando
marca territorio y marca ciudad y definir el con- casos prácticos y extrayendo de este modo los
cepto de estrategia para este tipo de marcas. En puntos fuertes y débiles de cada una de las cam-
segundo lugar, determinar los parámetros bási- pañas, pero también con la intención de estable-
cos que debe plantear una estrategia de comuni- cer la conexión necesaria que debe existir entre
cación específica para promocionar una marca la comunicación de una marca de un país, de una
territorio y, en concreto, para una marca ciudad. región y de una ciudad. Por último, aportar cla-
Determinar los pasos a seguir así como las fases ves estratégicas para plantear campañas de co-
estratégicas y principales elementos que la com- municación donde prime una estrategia bien
ponen. En tercer lugar, aportar críticas construc- planteada, desarrollada y con resultados mesura-
tivas sobre estrategias de comunicación desarro- bles para este tipo de marcas.
lladas por diferentes marcas territorio (marca
Metodología
Para llevar a cabo los objetivos anteriormente plan- donde la estrategia ha constituido una parte
teados se ha creado una metodología formada por primordial para el éxito en la comunicación de esa
tres fases: marca. El estudio está formado por varios casos:
Una primera fase que consta de una recopilación Colombia y el problema de comunicación que
del estado de la cuestión para arrojar luz en torno a tenía en relación a la imagen y a la reputación de
los conceptos de marca territorio, marca región y este país; Extremadura como caso de éxito e
marca ciudad. Es necesario esclarecer y definir es- innovación en la estrategia llevada a cabo;
tos conceptos correctamente para poder profundi- Castellón y su estrategia llevada a cabo mediante la
zar en la creación de estrategias de comunicación asociación con eventos y turismo. Estos casos se
para cada una de estas tipologías de marca. han analizado desde un punto de vista publicitario
y atendiendo a elementos como: objetivos de la
En una segunda fase, se ha procedido al estudio de campaña, público objetivo, posicionamiento
casos concretos, de campañas de comunicación
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estratégico, eje y concepto creativo, mensaje, tono conexiones entre los diferentes tipos de estrategias
y estilo, acciones, medios y soporte, repercusión y de comunicación llevadas a cabo para una marca
resultados. país, una marca región y una marca ciudad.
En una última fase, se han extraído las
conclusiones más relevantes después del estudio de
los diferentes casos con el fin de establecer
1. De la marca territorio a la marca ciudad

La necesidad de crear marca territorio viene introducir nuevos productos o servicios al
determinada por “la necesidad de poner de relieve mercado, o la competencia técnica y motivación
y difundir, interna y externamente, los valores del personal. Es por ello que se puede afirmar que
favorables y la capacidad del territorio cuyos el valor de las empresas en la actualidad viene
atributos de imagen puedan servir de base para las dado por el conjunto de sus activos tangibles e
campañas de promoción focalizadas sobre el intangibles. Como indica Joan Costa, el nuevo
comercio, el turismo y la captación de paradigma de la competitividad, la innovación y
inversiones” (López Lita y Benlloch Osuna). Según los valores se centran en cuatro pilares: la
Peter Van Ham “ningún estado o país podrá identidad, la cultura, la comunicación y la imagen.
sobrevivir si no crea una marca que respalde su Es en este contexto donde emerge la cultura de
posicionamiento ya que el lugar de origen es los intangibles y el redescubrimiento con ella de
necesario para la internacionalización de los verdaderos valores para la empresa.
corrientes culturales, de empresas y de Por todo ello, los territorios se han de gestionar
ciudadanos”. El origen, por tanto, cobra un como empresas, donde los valores intangibles
protagonismo y constituye el primer paso a la hora cobren un mayor protagonismo a la hora de
de concebir una marca para un territorio. Los comunicar la marca para un determinado
territorios, al igual que las empresas, necesitan territorio.
crear vías de diferenciación duraderas, capaces de Raúl Peralba determina la “necesidad de creación
generar ventajas competitivas perdurables en el de marca territorio que sea capaz de generar dife-
tiempo y que sean difíciles de imitar por parte de renciación necesaria de los diferentes territorios
la competencia. El valor de las empresas en la (país, región, ciudad) basada en los activos intan-
actualidad, tanto en el sector industrial como en el gibles que posean los territorios y que permitan
de comercio o servicios, no reside solamente en un posicionamiento adecuado del lugar y donde la
marca constituya el referente que debe aglutinar
sus instalaciones, maquinaria o edificios, sino en
todos los elementos diferenciadores”. Este tipo de
aspectos inmateriales como la capacidad de
marcas se han de apoyar en proporcionar indivi-
desarrollar relaciones estables con sus clientes y
dualidad y comunicarlo; representar algo concre-
conseguir fidelizarlos, su capacidad para innovar e
to, de interés y creíble; conseguir notoriedad y
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8293
desarrollar un lazo emocional con el público y ser tenidos en cuenta a la hora de comunicar una
generar experiencia y transmitir valores a la socie- marca para un país, para una región, para una ciu-
dad en general (Villa, O.). El desarrollo y correcta dad y para un municipio, puesto que todas ellas
gestión de las marcas territorio permitirá a todos pertenecen a un concepto y, por tanto, a una
los actores vinculados al mismo incrementar su “marca paraguas” (la marca territorio).
competitividad, su atracción turística, asegurar La marca territorio, por tanto, ejerce de eje
unos niveles de inversión extranjera, obtener pre- estratégico para comunicar estos tipos de marcas.
disposición a consumir productos procedentes de Por ejemplo, si lo que pretendemos es comunicar
una determinada zona geográfica, etc. (López Lita la imagen de una ciudad, no podemos realizar una
y Benlloch Osuna). Los territorios necesitan crear comunicación con un tono lejano al realizado por
marca para aglutinar los valores con los que se el país al cual pertenece dicha ciudad. Toda la
quieren posicionar y proyectar tanto al interior comunicación ha de respirar un estilo único y
como al exterior. Hemos de tener en cuenta que acorde con los valores identitarios establecidos
la correcta comunicación interna de los atributos para ese territorio. Esto nos da a entender que la
positivos de una marca territorio es uno de los Identidad territorial constituye un primer paso y
pilares en los que deben basarse las estrategias de primordial a la hora de realizar estrategias de
comunicación porque constituyen un canal de comunicación para una marca país, una marca
comunicación efectiva que va desde el interior región, una marca ciudad y una marca municipio.
hacia el exterior del propio territorio.
Lo que debemos cuestionarnos es qué engloba el
concepto marca territorio. Desde nuestro punto 1.1. La identidad como eje de
de vista, en la creación de una marca territorio la diferenciación
deben contemplarse las propias características
La identidad para una marca territorio (marca
intrínsecas del territorio: aspectos de carácter
país, marca región, marca ciudad, marca
político, económico, cultural, desarrollo e inno-
municipio) constituye la parte más única, más
vación, lengua, etc. A partir de todos estos ele-
identificable y más difícil de plagiar por parte de lo
mentos básicos en una marca territorio, se pueden
competidores. Es la parte de la marca que origina
establecer multitud de criterios para clasificar las
y dirige el sentido que deben tomar los valores
marcas que se engloban dentro del concepto mar-
intangibles con los que se quiere identificar y
ca territorio: desde criterios geográficos, a crite-
posicionar la marca territorio. Ésta debe apostar
rios de índole política y económica o incluso de
por un valor diferencial y añadido de cara a la
carácter cultural, social a incluso gastronómico.
sociedad de manera que ésta entienda que esa
Desde nuestro punto de vista, y siguiendo la línea
marca territorio es única y, por tanto, atractiva
temática de esta comunicación, consideramos que
desde sus diferentes perspectivas.
dentro del concepto marca territorio se incluyen
Una marca territorio tiene la misión de convertir-
las siguientes: Marca país, marca región, marca
se en uno de los principales activos para la socie-
cuidad y marca municipio. Con esta clasificación
dad. Hay que crearla teniendo en cuenta los dife-
obtenemos un esquema jerárquico donde prima
rentes agentes que la conforman y, por último,
los valores de marca de un territorio que deben
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8293
diferenciarla y posicionarla en la mente de los abordada desde un punto de vista específico para
diferentes públicos (tanto internos como exter- este tipo de marcas territorio.
nos). Y la única manera de conseguir este posi-
cionamiento único y diferenciador es por medio 1.2. El concepto de estrategia
de la propia identidad del territorio, valor con el para marcas territorio
que se le quiere relacionar una marca país, una
A la hora de conceptualizar la estrategia para este
marca región, una marca ciudad y una marca mu-
tipo de marcas, hemos de tener en cuenta los
Gráfico nº 1: De la marca territorio a la marca ciudad tres tipos de estrategia que existen desde el punto
de vista de la comunicación y que están íntima-
MARCA TERRITORIO:
Identidad territorial: valores intrínsecos del propio territorio
mente relacionados entre sí. Por un lado, está la
estrategia corporativa, aquella mediante la cual se
establecen las principales líneas de actuación para
MARCA PAÍS:
Identidad: cultura, lengua, política,
una empresa. En ella, la alta dirección determina,
economía por un lado, los elementos internos de la empre-
sa entre los que se incluyen: la identidad, la filo-
MARCA REGIÓN:
Identidad que
sofía empresarial, la marca, la cultura, la activi-
identifique: estilo propio dad, los recursos, etc.,. Y por otro, los elemen-
de cada región
tos externos: la imagen intencional de la empresa
MARCA CIUDAD / (cómo quiero que mis públicos me vean), los
MARCA
MUNICIPIO:
públicos de interés, la competencia, el mercado,
Apostar por un único el sector, etc. El principal objetivo en esta fase se
valor
Fuente: Elaboración propia
basa en crear una ventaja competitiva al largo
nicipio. La identidad de cada una de estas marcas plazo. A continuación se encuentra la estrategia
deberá ser individual pero conectada con la iden- de comunicación donde el director de comunica-
tidad territorial a la que pertenece. ción establece las líneas y los ejes de comunica-
ción. Es decir, se parte de un diagnóstico de si-
De lo contrario, la eficacia en términos de comu- tuación, se establecen los objetivos de comunica-
nicación, se verá reducida y nuestros esfuerzos en ción y el posicionamiento estratégico a alcanzar,
posicionar y reputar nuestra marca no estarán las fases estratégicas distribuidas en el tiempo así
rentabilizados en su máximo nivel posible. como el presupuesto desglosado para la inversión
Para poder enlazar y alinear hacia una misma di- en comunicación. Por último, la estrategia de
rección la comunicación para este tipo de marcas, comunicación publicitaria, donde el profesional
es necesario establecer una estrategia capaz de de la comunicación (planificador estratégico) de-
armonizar toda la comunicación pero destacando termina los objetivos de comunicación para la
aquellos aspectos que, a nivel individual, nos inte- realización de la campaña publicitaria, perfil del
resen en cada momento. La estrategia, por consi- target estratégico (público objetivo), las acciones
guiente, se nutre de la identidad pero necesita ser y tácticas a desarrollar, la supervisión de la crea-
tividad y la planificación en medios y soportes así
190
8293
como el cumplimiento del timming (tiempo) de que obliga a la reflexión a un análisis periódico
campaña y la adecuación al presupuesto designa- de las realidades internas del país, de la región,
do. Estas tres tipologías de estrategias se encuen- de la ciudad o del municipio (capacidades y limi-
tran entrelazadas y la línea divisoria entre las taciones acordes con su identidad, es decir, quién
mismas es muy débil. Lo que si que debemos re- soy y hasta dónde puedo llegar), y de las externas
saltar es que a la hora de establecer una estrategia (quienes son mis competidores y cómo están po-
para la realización de una campaña de comunica- sicionados ante y en el mercado). Estos dos as-
ción, ésta se ha de determinar teniendo en cuen- pectos van a ayudar a definir el papel que tiene
ta los parámetros generales descritos en la estra- que jugar la comunicación para ese país, región,
tegia de comunicación que provienen, a su vez, ciudad o municipio concreto. En segundo lugar,
de los aspectos generales indicados por la alta porque una estrategia define una línea de comu-
dirección en la estrategia empresarial. En el caso nicación que va a generar coherencia en cada uno
de las marcas territorio, la estrategia de comuni- de los mensajes que realicemos. En tercer lugar,
cación publicitaria para la realización de las cam- porque colabora a establecer los diferentes cam-
pañas debe contener aspectos provenientes de las pos de actuación, debiendo precisar dónde inter-
directrices marcadas en la estrategia de comuni- venir y con qué intensidad. En cuarto lugar, la
cación, es decir, para que la comunicación en estrategia es necesaria porque constituye un pun-
todas y cada una de sus manifestaciones respire to de referencia, un marco que encauza una
un mismo tono y estilo, las campañas se han de misma lectura de los problemas y oportunidades
establecer desde un mismo eje mantenido a lo que ofrece una marca territorio, poniendo en
largo del tiempo, con el fin de posicionar la mar- común los mismos valores comunicativos y con
ca país, la marca región, marca ciudad y/o marca un lenguaje compartido.
municipio. A su vez, se han de crear teniendo en La clave está en apostar cada marca con un único
cuenta los valores originarios de cada marca que, valor (identidad) y comunicar y posicionar ese
sin duda, mediante una comunicación eficaz pro- valor (imagen). El cómo lo va a determinar se
pician un elemento diferenciador, un valor único realizará mediante la estrategia seguida en cada
que las posicione ante la sociedad. una de las campañas de publicidad que se des-
¿Por qué es necesaria la estrategia para comuni- arrollen en el tiempo.
car una marca territorio? En primer lugar, por- Veamos algunos ejemplos
2. Estrategias de comunicación para marcas te-

rritorio. Análisis de caso
A continuación se llevará a cabo el análisis de tres a la hora de desarrollar estrategias de comunica-
campañas que conforman los tres tipos de marcas ción para este tipo de marcas.
territorio con el objetivo de determinar sinergias
191
8293
2.1. El caso de Colombia. Es- Así nace “Colombia es Pasión”, la marca que a
trategia de imagen y reputa- partir de ese momento se convertiría en la imagen
ción (marca país) del país. De esta forma se encontraba presente un
reto enorme que consistía no simplemente en
El caso de Colombia constituye un ejemplo de posicionar al país sino que se trataba de modificar
cambio de estrategia para mejorar la imagen y la un posicionamiento previo alejado de la realidad.
reputación de un país. Después de varios estu- Una vez establecido el objetivo, comenzó un
dios, Colombia tenía una imagen negativa rela- proceso de búsqueda de la esencia colombiana, la
cionada con el comercio de armas y drogas y de- fase inicial donde los esfuerzos se centraron en
lincuencia en general, aspectos que distaban bas- hallar un factor ventajoso que permitiera revestir
tante de la realidad que podía llegar a ofrecer el de competitividad del país. Todo este proceso,
país. Era innegable que Colombia estaba logrando liderado por el consultor internacional David
sustanciales avances en materia de seguridad, Lightle con apoyo de expertos en comunicación,
desarrollo económico y social, inversión académicos, empresarios y funcionarios, permitió
extranjera y comercio exterior. Sin embargo, encontrar ese factor que diferenciaba al país. Se
estos logros no habían sido totalmente apostó por el valor de la pasión como eje
visibilizados en el exterior. En este caso, los comunicativo. La idea, desde sus inicios, consistía
problemas ocupaban la gran cantidad de en que “Colombia es Pasión” se convirtiera en un
cualidades, características y rasgos distintivos que sello, un símbolo que cargara con la enorme
Colombia tenía ofrecer al mundo. Además, la responsabilidad de representar todo lo que es
economía arrojaba cifras de crecimiento y la bueno de Colombia y proporcionara un punto de
situación social comenzaba a ser mejor para partida de ventaja en el mercado global de ideas y
muchos. Por esta razón a finales de 2004 nació productos.El objetivo principal de la campaña
“Imagen país”, una organización que funciona residía en mejorar la percepción del país en el
desde el interior de Proexport Colombia (entidad exterior para que coincida con su realidad,
promotora de las exportaciones del país), que se generando confianza que permita alcanzar más y
centró en desarrollar una estrategia de mejores oportunidades en materia cultural,
comunicación centrada en cambiar la percepción
del país, una estrategia de competitividad Gráfico nº 2: identidad Visual de la marca país Colombia
internacional que buscaba corregir el desfase de la

inexacta percepción negativa de Colombia en el
extranjero, con el fin de generar un valor
intangible y fundamental para el país: la
confianza. A partir del año 2005, Colombia se
centró en una estrategia de competitividad a
través de la elaboración de una marca país, de un
sello distintivo que permitiera que éste se
replanteara ante el mundo y con esto, comenzar a
cambiar la percepción negativa que tenía.
Fuente: http://www.colombiaespasion.com/ Día de consulta 02/10/09
192
8293
comercial, de turismo e inversión. La campaña populares. Instalaron escuelas, bibliotecas y redes

“Colombia es Pasión” pretende lograr un de transporte de primera línea como el metro. El
posicionamiento para el país en el ámbito proceso de reconversión todavía continúa pero el
internacional en 3 aspectos: turismo, cambio ya se hace notar: se celebraron en los
exportaciones e inversión. En una segunda fase, a últimos cuatro años 14 ferias internacionales que
finales del año 2007 y durante la XVII Asamblea generaron beneficios económicos para el país. La
General de la OMT, se presentó una nueva marca “Colombia es Pasión” es una marca bastante
campaña de promoción dirigida desde el ambiciosa, que busca un posicionamiento positivo
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo de para el país y que, como hemos contemplar la
Colombia. La campaña “Colombia, el riesgo es que estrategia llevada a cabo, generó beneficios ya no
te quieras quedar” correspondía a una de las líneas sólo de carácter económico sino de carácter
con las que quería trabajar esta marca país: el intangible mediante un cambio positivo de imagen
turismo. El objetivo de esta campaña es presentar a de marca del país.
Colombia como una alternativa vacacional para los
turistas internacionales, mostrando que el único
riesgo de venir a Colombia consiste en enamorarse 2.2. Aplicación de una estra-
de sus paisajes, de su gente, de su gastronomía, de tegia acorde con la Identidad.
sus ferias y fiestas, de sus artesanías, de sus colores El caso de Extremadura
y de todas las experiencias que el país le puede (marca región)
brindar a un turista. La creatividad de la campaña
Extremadura ha experimentado, en las últimas
se centra en los nueve testimonios de extranjeros
décadas, una gran transformación en todos los
que fueron a Colombia y decidieron quedarse a
órdenes. El importante desarrollo económico y
vivir en el país. Todo el material impreso dirigido
social que vive la comunidad le permiten
a la prensa, profesionales del sector, público en
contemplar el futuro con optimismo. La misión de
general, así como las piezas publicitarias se pueden
una región es el concepto que define su razón de
localizar en el portal que crearon específicamente
ser, la finalidad y el propósito fundamental a
para la campaña: www.colombiatravel/es.
alcanzar ante los diferentes grupos de interés (Villa,
Resultados: 24.313 personas fueron sensibilizadas
O.). Se trata de proyectar sus potencialidades,
de manera directa con el mensaje de Colombia es
posibilidades y recursos y de promover su
Pasión. 5.398 personas pertenecientes a las
desarrollo económico, social y cultural, además de
empresas socias de la campaña. 18.722 personas
proyectar la comunidad a través de las distintas
sensibilizadas en colegios y universidades.262
actividades.
periodistas internacionales, agentes de viajes y
Para llevar a cabo esta misión e intensificar su
líderes de opinión fueron invitadas a Colombia a
posicionamiento en el mercado turístico nacional,
vivir la experiencia país. (Datos obtenidos de la
es necesario acabar con el desconocimiento secular
web www.colombiaespasion.com). De la mano de
de Extremadura y hacer desaparecer los tópicos y
una gran transformación social y la revalorización
estereotipos existentes sobre la misma, cambiando
de los valores locales, empezaron por nutrir de
las percepciones y potenciando los valores y
equipamiento de primer nivel a los barrios
193
8293
recursos de la región. Es por ello que, en 2006, se conocer al resto de españoles por seis
crea “Marca Extremadura”, una marca que personalidades extremeñas. Para ello, el programa
pretende comunicar esta nueva situación que está “Marca Extremadura” se ha ido centrando en una
viviendo la región y lograr que se conozca y serie de objetivos secundarios y estratégicos para
reconozca la realidad extremeña dentro y fuera de lograr la consecución del objetivo principal, con un
su territorio. timming muy estudiado que parte en el 2006 hasta la
Su primera campaña de comunicación se centró en actualidad. Para la consecución de los objetivos de
mostrar la nueva comunidad que han construido a comunicación se han ido desarrollando una serie de
lo largo de estos últimos años todos los acciones tanto en medios on line como off line.
extremeños, reflexionando sobre lo que hace Entre los primeros destacar spots en televisión (955
diferente a esta región, invitando a buscar el spots cadenas nacionales y autonómicas.), 327
equilibrio y reflejando su filosofía vital en la que cuñas, 53.7000.000 inserciones diarios nacionales,
siempre a primado el "dar tiempo" a las cosas que regionales y suplementos dominicales, publicidad
realmente son importantes en la vida. El eslogan de exterior, creación de página web y banners
la campaña resume el eje de comunicación: "Tiempo publicitarios. (Datos proporcionados de su web
para las cosas por las que vivimos". www.marcaextremadura.es) Entre los segundos
Su última campaña, “Somos Extremadura”, trata de destacar la realización de cursos de verano y
mostrar a nivel nacional la Extremadura actual, que exposiciones.
engloba una sociedad equilibrada, que apuesta por
todos sus habitantes, que invierte en las personas y
en su futuro, en su cultura, en su identidad y en su Gráfico nº3: identidad Visual de la marca región Extremadura
bienestar. Este es el objeto de estudio del trabajo,

analizar la última campaña de “Marca
Extremadura”. La estrategia de “Marca
Extremadura” reside en convertir a Extremadura en
una región con marca, en la que "mejor conviven"
los valores de lo auténtico con el futuro, donde la
calidad de vida se ha instaurado como valor central
y donde se ha apostado por un modelo de
desarrollo basado en el equilibrio, como
consecuencia de la "manera de hacer" y de la
Fuente: http://www.marcaextremadura.es/ Día de consulta 02/10/09
"forma de vivir" de los extremeños.
En esta línea, la estrategia de comunicación de la
campaña “Somos Extremadura” es hacer ver que la
región es la suma de todos y cada uno de los extremeños, En cuanto a los resultados: la repercusión de la
en cuestiones como el estilo de vida, costumbres, campaña “Somos Extremadura” en medios ha
tradiciones, potencialidades, aspiraciones, forma de sido muy fructífera. Se trata de una campaña
entender la vida, el ocio, los negocios o el trabajo. que, sin duda, está marcando un antes y un
Y lo hace a través de mensajes que son dados a después en la historia de la publicidad y de la
194
8293
comunicación en la Comunidad extremeña, ya

que la esta dotando de gran notoriedad y esta
haciendo que sea una región conocida en todos
los rincones de España con una identidad clara
y bien comunicada que le proporciona un valor
único a su marca. 2.3. El asociacionismo de
valores mediante eventos. El
caso Castellón Master Costa
azahar (marca ciudad)
El siguiente caso responde a una tipología de es- les, académicos, económicos, culturales, promo-
trategia de comunicación que más se está implan- cionales, deportivos, de carácter social, de
tando en la actualidad para la promoción de mar- proximidad, etc.). El fin último de esa estrategia,
cas ciudad. Consiste en asociar valores identita- dirigida a públicos vinculados con el emisor, es
rios para una marca ciudad a través de la realiza- alcanzar los objetivos establecidos que se traducen
ción de un evento. El objetivo principal para este en la orientación con el público, en la creación,
tipo de estrategias reside en potenciar las señas de mejora o consolidación de la percepción pública
identidad culturales de un determinado ámbito del emisor y en el refuerzo de los valores propios
geográfico relacionadas con la cultura en todas sus a través de un cierto valor añadido. A la hora de
formas y manifestaciones. Es lo que algunos diseñar una estrategia para este tipo de eventos y
autores han denominado como marca vincularlos de manera adecuada con los valores
acontecimiento, definida como “la idea o identitarios de la marca ciudad, tanto los públicos
percepción que se asume de una marca ciudad como la organización constituyen los pilares bási-
como consecuencia de un acontecimiento cos y más importantes para que el evento sea un
especial. Surge como resultado de la fusión de la éxito y, sobre todo, aporte valor para la marca
marca experiencia obtenida con el acontecimiento ciudad. La repercusión mediática que un aconte-
y con la imagen de marca resultante del lugar cimiento de estas características puede suponer
donde se ha llevado a cabo” (Campillo, C.). Los para la ciudad sede, genera que la estrategia lleva-
acontecimientos especiales vinculados a la marca da a cabo esté lo más planificada posible. Por
ciudad son aquellas iniciativas, sucesos o hechos ejemplo, podemos señalar la Exposición Univer-
de diversa índole que adquieren cierto grado de sal de Sevilla en 1992, el Forum de las culturas
significación o relevancia como manifestaciones realizado en 2004 en Barcelona, la Expo en Zara-
públicas. Son diseñados y desarrollados por las goza en 2008 o toda la campaña de comunicación
organizaciones, a partir de una estrategia previa. realizada para proponer a Madrid 2016 para los
Según Concepción Campillo, a la hora de clasifi- Juegos Olímpicos. Lo que podemos constatar es
car los acontecimientos, podemos encontrar que este tipo de eventos proyecta imagen para la
acontecimientos según la naturaleza del emisor marca ciudad y, por tanto, es necesaria una estra-
(especiales con carácter oficial y/o no oficial); tegia para gestionar su comunicación. El caso que
según su estructura (simples o complejos) y según hemos analizado es Castellón Master Costa Aza-
el carácter o el objetivo del mismo (instituciona- har que se celebra todos los años durante el mes
195
8293
de Octubre. La misión de este evento es ser (du-

rante cuatro días que dura el mismo) la capital
mundial del golf. Relacionando la misión del El objetivo principal de la estrategia de comunica-
evento con la marca ciudad extraemos que el ob- ción reside en incrementar la notoriedad de mar-
jetivo principal de la realización del Castellón ca Castellón. Para ello se establecieron tres tipos
Master Costa Azahar es exponer la ciudad de Cas- de públicos: local (instituciones públicas, sector
tellón como un destino turístico de golf a nivel turístico y sociedad de Castellón), nacional (de-
europeo. portistas profesionales y aficionados al golf de
reconocido prestigio) e internacional (personali-
dades de otros países relacionadas con el deporte
en general y con especial atención al golf).
Gráfico nº4: identidad Visual de la marca acontecimiento Castellón
publicidad exterior (señalética, vallas,) y acciones
de street marketing o marketing de guerrilla. Esta
última acción obtuvo mucha repercusión mediáti-
ca: consistía en un simulador de golf donde todas
las personas podía probar este deporte. El objeti-
vo de esta acción era acercar el evento y tangibili-
zarlo a través de sensaciones directas. A pesar de
todas estas acciones, la utilización de personalida-
des de reconocido prestigio y famosas (publicity),
es lo que genera mayor repercusión en menor
Fuente: http://www.castellomasters.com Día de consulta 02/10/09
tiempo. Prueba de ello fueron los resultados de la
campaña: el evento fue seguido en más de 550
millones de hogares, sobre todo, Reino Unido,
uno de los principales públicos de interés para la
En cuanto a las acciones llevadas a cabo en torno ciudad de Castellón. El evento generó 630 horas
al evento destacamos la creación de un gabinete de retransmisión donde la proyección de la marca
de prensa, una página web y publicidad en dife- ciudad de Castellón estaba vigente en todo mo-
rentes medios y soportes: radio, prensa, folletos, mento.
Conclusiones
La situación actual de la globalización y la com- ello, se hace necesaria la elaboración de estrate-
petitividad que ello ha provocado en los territo- gias con el fin de desarrollar de forma consciente
rios, hace necesaria una diferenciación (país, re- y profesional una imagen de marca territorio
gión, ciudad) basada en activos intangibles y que acorde con los valores con los que se pretende
permitan un posicionamiento adecuado del lugar posicionar ese territorio.
en pro de una imagen intencional positiva. Para
196
8293
A la hora de desarrollar estrategias de comunica- lugar, los objetivos, qué se pretende alcanzar por
ción para marcas territorios (ya bien sean marcas medio de la comunicación. Y en tercer lugar, los
país, marca región o marca ciudad) se hace nece- públicos, a quién hemos de confeccionar el men-
sario albergar aspectos identitarios con el fin de saje, cuándo y con qué tono. A partir de estas
obtener diferenciación entre un territorio y otro. premisas podremos perfilar las acciones más
La apuesta por un valor único, así como una co- acordes para cada una de las marcas territorio.
rrecta gestión de su comunicación, constituyen Los acontecimientos, la creación de un nuevo
los pilares fundamentales a la hora de crear me- concepto para modificar una imagen de un país,
todologías que den como resultado una coheren- región, ciudad, así como la creación de identifi-
cia en la identidad de una marca ciudad que a su cación y diferenciación por medio de la identidad
vez pertenece a una región, a un país y a un terri- son algunas de las tendencias que las marcas te-
torio. rritorio están llevando a cabo. Quizás una de las
Tal y como hemos podido observar con los carencias donde mayor hincapié se debe realizar
ejemplos aportados, a la hora de establecer estra- reside en el concepto coherencia entre las marcas
tegias de comunicación para marcas territorio que alberga una marca territorio puesto que la
hemos de tener muy en cuenta: por un lado, los comunicación, si no está correctamente gestio-
valores identitarios que se quieren comunicar y nada, puede generar una imagen confusa y, por
relacionarlos con el territorio al cual pertenece la tanto, una imagen negativa que se transforma en
marca, puesto que la comunicación de ésta debe una pérdida de legitimidad y reputación.
emanar y respirar del tono y estilo utilizados en
la del territorio al cual pertenece. En segundo
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198
8293
(España) Juan Enrique Gonzálvez Vallés: Madrid’16: Creatividad al alcance de la
mano
LA CIUDAD DE MADRID
Madrid’16: Creatividad al alcance de la
mano
Juan Enrique Gonzálvez Vallés
Investigador
Fac. Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid. Avda. Complutense s/n. 28040. Madrid.
Tlfn: 91 394 21 67 – juanen2012@hotmail.com
solamente con la referencia al año. En la segunda, el

concurso se efectuó de manera pública y dio como
Resumen ganadora a una mano que ha pasado a ser todo un
icono de la ciudad, abierta a cualquier público que la
La apuesta de la ciudad de Madrid por albergar unos
visite. Madrid encontró la mano donde agarrarse
Juegos Olímpicos está patente en la capital desde el
para llegar hasta el final.
comienzo del siglo XXI. Si la cita olímpica de 2012
se escapó por poco, la andadura de 2016 ha quedado
a tan sólo un paso. Pero antes se formó una
candidatura sólida, capaz de aspirar a ser elegida Palabras clave
como ciudad organizadora.
Madrid, Juegos Olímpicos, candidatura, mano,
Los aspectos comunicativos de la misma han sido
comunicación, imagen
claves en el desarrollo de este maratón que, desde la
administración de la candidatura, se ha corrido
durante varios años. En ese sentido, la creatividad se
ha puesto al servicio de toda la ciudad y se ha visto Abstract
de forma patente en la comunicación corporativa
que arrancó desde el diseño del nombre hasta la The bet of the city of Madrid for sheltering the
elección del logotipo. Olympic Games is clear in the capital from the
beginning of the 21st century. If the Olympic
appointment of 2012 escaped nearly, the gait of
En el primero se marcó una clara distancia con la 2016 went away only for a step. But before there
administración de la candidatura anterior was a solid candidacy, capable of aspiring to be
suprimiendo los dos primeros dígitos y quedándose chosen as organizing city.

Juan Enrique Gonzálvez: Madrid’16 . Creatividad al alcance de la mano
The communicative aspects of the same one have to the year. In the second one, the contest was
been the key in the development of this marathon effected in a public way and gave as winner to a
that, from the administration of the candidacy, has hand that has passed to be the icon of the city,
moved along for several years. In this sense, the opened any public who visits her. Madrid found the
creativity has put to the service of the whole city hand where to fight to come until the end.
and it has been clear in the corporate
communication that started from the design of the
name up to the election of the emblem. Key words
In the first one marking a clear distance with the
Madrid, Olympic Games, candidacy, hand, com-
administration of the previous candidacy, deleting
the first two digits and remaining only the reference munication, image
Introducción
La presente investigación tiene por objeto desta- válidos que representen a Madrid, y por exten-
car los elementos imagométricos que la candida- sión a España, así como toda una serie de medi-
tura de Madrid16 llevó a cabo para ser la organi- das encaminadas presionar a los miembros elec-
zadora de los Juegos Olímpicos de 2016. La tores del Comité Olímpico Internacional, fueron
elección del logotipo como símbolo representa- puestos en funcionamiento como hábiles herra-
tivo de la ciudad, la utilización de prescriptores mientas en el camino de la decisión final.
Objetivos
El objetivo de esta investigación es el de de- constituyera la candidatura más sólida de todas
terminar los puntos fuertes en términos de las que se presentaron.
imagen de la candidatura de Madrid. También
se analizarán los argumentos para denegar la
organización a la ciudad de Madrid, aunque
Metodología
La metodología utilizada para la presente investi- explicativos que permitan aportar una serie de
gación es la del análisis imagométrico y hermen- conclusiones sobre su impacto en la carrera por
éutico de la candidatura presentada por la ciudad la cita olímpica y por su traducción en la imagen
de Madrid para los Juegos Olímpicos del año de la Villa y Corte de Madrid.
2016, con la aportación de gráficos y dossieres
200
8293
Juan Enrique Gonzálvez: Madrid ’16. Creatividad al alcance de la mano
1. La imagen de Madrid.
La Villa y Corte de Madrid ha experimentado un acercaban a Europa mientras que Madrid se di-
cambio en términos de imagen en los últimos vertía en su propia definición centralista. Barce-
años. La afirmación no es gratuita puesto que la lona, por tanto, proyectaba su imagen, mientras
capital fue el epicentro español durante los años Madrid se miraba en un espejo donde sus arrugas
de La Transición, desembocando en el ambiente cada vez eran más visibles.
de “la movida madrileña”. Época en la que la ca- La experiencia de Barcelona’92, sin embargo,
pital se dedicaba a ofertar un ambiente nocturno fue esclarecedora. España volvía a encontrarse en
apetecible tras años de represión, mientras que, el mapamundi y la capital catalana demostraba
por el contrario, Barcelona asumía otro tipo de estar a la altura de las circunstancias, convirtién-
nicho de mercado. dose en una de las ciudades europeas más visita-
Su empeño por renovarse, modernizarse y esta- das. Su imagen se veía fortalecida y los réditos no
blecerse como sede de los Juegos Olímpicos tardaban en llegar.
marcaron una imagen que, sobre todo desde el Madrid reaccionaba a este hecho y, pocos años
exterior, le hizo subir muchos puestos. Barcelo- después, comenzaba su camino hacia la cita
na acometió reformas en infraestructuras que la olímpica.
2. La candidatura de Madrid.
Si Madrid quería ser lo suficientemente madura mos años: mejoras en la red de transportes,
como para albergar un evento de esta enverga- ampliación de la oferta cultural, incremento de
dura sabía muy bien que las reformas en infra- la productividad en los servicios... dieron con
estructuras iban a ser totalmente necesarias. una Madrid preparada para el siglo XXI.
Pero no sólo eso, debía demostrar además que El aumento de fechas en el calendario destina-
era una ciudad con la suficiente experiencia en das a albergar diversos deportes fue especial-
la organización de eventos deportivos como mente patente en los últimos años de la pasada
para llevarse uno que a la vez, y durante quince centuria, donde Madrid pasó a organizar citas
días (casi sesenta si contamos con los Juegos como el Open de Golf de España; el Masters
Paraolímpicos) se disputan simultáneamente y Series de Tenis; el Mundial de Hockey; el
sin descanso. Y, quizás lo más importante de Campeonato de Europa de Baloncesto (su sede
todo, debía cambiar su imagen tanto interior principal fue Madrid); una eliminatoria de la
como exterior para estar a la altura. Copa Davis de Tenis...
No cabe duda del lavado de cara que se le hizo Además, animó a los distintos estamentos de-
a la capital para modernizarla durante los últi- portivos a presentar candidaturas a alguna de

las citas deportivas más importantes, como el vir, en un empate con Barcelona, que se situaba
caso de la Real Federación Española de Fútbol un solo puesto por encima:
que presentó su candidatura a la Eurocopa de Sin embargo, la valoración se inclina hacia la
2004 y ahora lo hace a los Mundiales de 2018 y ciudad madrileña si se tienen en cuenta aspectos
2022, junto con Portugal, contando con Ma- como el tener un aeropuerto internacional, el
drid como sede principal. O la Federación Es- nivel de delincuencia, el de tolerancia, las horas
pañola de Baloncesto que ha sido designada pa- de sol y temperatura media, el servicio sanita-
ra albergar el Mundial del año 2014, también rio, la formación y educación, la posibilidad de
con Madrid como base principal. encontrar ocio después de la una de la madruga-
El fomento de un valor tan positivo como el da (sic), y la relación calidad precio del trans-
deporte ha sido uno de los motivos por los que porte público.
Madrid consiguió alzarse con una gran posición
en términos de imagen. Tanto la candidatura de
2012 como la de 2016 han incidido en estos
aspectos y le han hecho equipararse a la moder-
nidad de Barcelona. En un reciente estudio pu-
blicado en BusinessWeek, Madrid lograba la
posición número 42 en cuanto a las mejores
ciudades
2007 2006 CITY COUNTRY 2007 2006
para vi- RANK RANK INDEX INDEX
1 1 ZURICH Switzerland 108.1 108.2
2 2 GENEVA Switzerland 108.0 108.1

Cuadro nº1.
Las mejores 3 3 VANCOUVER Canada 107.7 107.7
ciudades
para vivir 3 4 VIENNA Austria 107.7 107.5
New
5 5 AUCKLAND 107.3 107.3
Zealand
41 44 BARCELONA Spain 100.6 100.2
42 45 MADRID Spain 100.5 100.1
Posición Ciudad
1 Munich
2 Copenaghe
3 Zurich
4 Tokio
5 Viena
10 Madrid
13 Barcelona 202
8293
denotando los esfuerzos capitalinos por remon-

Cuadro nº2. Las mejores ciudades para vivir según tar su etapa más baja en términos de imagen.
determinados criterios
En este estudio del Herald Tribune, Barcelona

cae hasta tres puestos por debajo de Madrid,
5. Madrid16: imagen de marca.

La candidatura de Madrid’16 fue aumentando
cada vez más, en términos cualitativos, su ima- 5.2. Estructura, clima políti-
gen de marca, al beneficiarse de la imagen que co y económico.
la ciudad de Madrid se había ido forjando. Am-
bas están totalmente ligadas y juntas trabajaron Uno de los puntos clave de Madrid’16 se con-
y se apoyaron para el objetivo común, que formó entorno a la unidad de las distintas ad-
aportaría beneficios para todos. Como observa- ministraciones para llevar adelante el concurso
remos más tarde, también la imagen de España olímpico. Fuertemente criticada por el resto de
estaba intrínsecamente relacionada con la can- competidoras, especialmente por Río de Janei-
didatura y existirá una simbiosis entre todas. ro, la estructura política y administrativa espa-
ñola bien es cierto que podía haber constituido
Pero, además, la ciudad candidata escogió toda
un importante problema, sobre todo por la
una serie de valores en los que apoyar su ima-
multiplicidad de administraciones existentes.
gen, y que darían la medida de la misma.
Aunque la Comisión de Evaluación del Comité
5.1. Visión, legado y comu- Olímpico Internacional sembró la sombra de la
duda sobre la gestión de la candidatura, al ob-
nicación.
servar aspectos opacos en cuanto a la posible
La candidatura estableció un eslogan definito- duplicidad de gestión, la delegación española en
rio, “los Juegos de las Personas”, con los que Copenhague supo trasladar en términos de
Madrid aportaría al mundo entero los valores imagen todo lo contrario. De hecho, y si las
del deporte y el Olimpismo, reforzándolos y declaraciones sirven como prueba, el Alcalde
creando una experiencia inolvidable y única de Madrid, Alberto Ruiz Gallardón, destacó
que reflejará una cultura de tolerancia, respeto, que la delegación, y por transferencia la candi-
calidez y amistad. La imagen que se quería real- datura, la ciudad y el país “ha dado una lección
zar era de una rotación de cultura, la hispánica de unidad.”
y mediterránea, por encima de una rotación de De hecho, ni siquiera en Singapur en el año
continentes. 2005 España envió una delegación tan potente
con en esta ocasión: Jefe de Estado, Jefe de
Gobierno, Líder del principal partido de la
Oposición, Presidenta del Gobierno Regional,
203
8293
Alcalde de Madrid, Presidente del Comité yeron ninguna diferencia con respecto a las
Olímpico Español, Ministros... demostraron ciudades rivales, pero sí que hubo un aspecto
una unidad sin fisuras que sorprendió a propios en cuanto la legislación del control contra el
y extraños. dopaje que dañó la imagen de Madrid’16.
La firma de apoyo de la candidatura por parte La Comisión de Evaluación señaló en su infor-
de todos los partidos políticos del Parlamento me que España no tenía totalmente adaptada su
español, incluyendo nacionalistas o indepen- norma a los parámetros establecidos en la
dentistas como Esquerra Republicana de Cata- Agencia Mundial Antidopaje. No cabe duda de
luña, Bloque Nacionalista Galego o Partido Na- que esta imagen perjudicó a la candidatura, po-
cionalista Vasco también contribuyeron a apor- niendo en tela de juicio los éxitos del deporte
tar una imagen fuerte y sólida de la aspiración español, representado mundialmente por figu-
de Madrid a los Juegos Olímpicos. ras como Rafa Nadal, Alberto Contador o la
Y si la imagen de unidad en lo político e insti- Selección de Fútbol, dejando aparte el caso de
tucional fue excelente, no menos era la Pau Gasol al competir en una liga sin controles
económica. La coyuntura económica mundial de dopaje.
es de clara recesión y España no es una excep- Aunque fuera una medida tardía, y que segu-
ción en este sentido, pero sí que lo era en ramente no serviría para contrarrestar esa ima-
términos de infraestructuras. Ya en la elección gen negativa anterior, el Gobierno español
de 2012, Madrid apostó por presentar una ima- tardó la AMA, y tratar de paliar este aspecto.
gen de seguridad financiera y de infraestructu-
ras, al tener realizadas más del 70% de las obras 5.4. Medio Ambiente.
que albergarían la cita olímpica.
Otro de los puntos fuertes de Madrid’16 fue su
Ese punto fuerte en la imagen de la candidatura
apuesta por el medio ambiente y la sostenibili-
fue otra vez resaltado en esta ocasión, dados los
dad. Se desarrolló una Guía Medioambiental
problemas que están surgiendo en localizacio-
específica para Madrid 2016 y una Valoración
nes como Sudáfrica para albergar el Mundial de
Medioambiental Estratégica para asegurar que
Fútbol de 2010, Polonia y Ucrania para la Eu-
la sostenibilidad fuera una pieza clave de la can-
rocopa de 2012, o la mismísima Londres para
didatura y su legado.
albergar los Juegos de 2012. La candidatura
anglosajona presentó un proyecto totalmente Esto generó un proyecto participativo, eco-
virtual al que además le ha sobrevenido la crisis innovador y no contaminante. Los “Juegos ver-
económica, con el consecuente riesgo para des y felices”, según rezaba el propio eslogan de
cumplir los plazos. la candidatura, se apropiaban de un valor posi-
tivo, indiscutible, beneficioso y rentable en
5.3. Aspectos legales. términos de imagen. También por contraposi-
ción a la imagen ofrecido por Pekín en 2008.
La definición jurídica de la candidatura, el res-
peto a la Carta Olímpica, etcétera no constitu-
204
8293
Como ejemplos, se propiciaron desde la candi- españolas con su pregunta en Singapur sobre el
datura diferentes acciones medioambientales y terrorismo en España, en esta ocasión la lección
de sostenibilidad como: se traía bien aprendida.
-Establecimiento del 15 de junio como el Toda una imagen de fortaleza y control fue la
Día del Deporte que promovían una serie de que quiso trasladar la candidatura realzando dos
propuestas para la sostenibilidad. aspectos:
-Convocatoria del Premio “Experiencias so- - La ausencia de ataques terroristas de simila-
bre Desarrollo Sostenible y Actividad Físico- res características a las del 11 de marzo de
Deportiva en Centros Escolares.” 2004 desde aquella fatídica fecha, gracias a
-La promoción del Deporte Escolar que las colaboraciones establecidas por las Fuer-
“Juega en Verde.” zas y Cuerpos de Seguridad del Estado.
-Exposición permanente: La candidatura - La disminución del terrorismo de ETA por

olímpica Madrid 2016. la detención de sus cabecillas en diferentes
operaciones que la han descabezado y que
-Talleres de deportes y juegos autóctonos. ha permitido mermar su capacidad operati-
-Cursos de formación para profesores de va.
Educación Física. Como consecuencia, la imagen de la seguridad
-Curso básico sobre deporte y desarrollo de España se infería a la de la candidatura (sede
sostenible para entrenadores de federaciones principal y subsedes) en una transferencia bene-
deportivas. ficiosa de todo punto.
-Escoolimpia 2009. Además, la capacidad hotelera fue mejorada en
términos cuantitativos hasta alcanzar más de
5.5. Seguridad y Alojamien- 35.000 plazas garantizadas, muy por encima de
los criterios establecidos por el COI. Curiosa-
to.
mente, y en otro ejemplo de transferencia de
Dos de los aspectos que fueron más criticados imagen, se apuntaba a la capacidad turística de
en la candidatura de 2012 pasaron a formar España, el segundo país más visitado del mun-
parte de la punta de lanza de la imagen de Ma- do, como prueba de la capacidad de Madrid.
drid’16. Si Alberto de Mónaco se encargó de Otra simbiosis que producía beneficios en la
echar por tierra buena parte de las aspiraciones imagen de la candidatura.
6. Madrid16: imagen corporativa.

Si la creatividad es tan libre como inesperada en misma creatividad. En una decisión hasta cierto
cualquier rincón, la candidatura de Madrid’16 punto sorprendente en lo positivo, se sacó a
decidió buscar cuál iba a ser su imagen corpora- concurso el logotipo que luciría la capital y que
tiva de una forma creativa y en busca de esa
205
8293
desembocaría también en el leit motiv de su que acabó siendo el apodo de su propio lo-
imagen corporativa. gotipo.
El logotipo de la candidatura de Madrid 2016 - El boceto. El diseñador argentino Joaquín
fue diseñado por un argentino afincado en Ma- Mallo no tardó mucho en realizar el boceto
drid: Joaquín Mallo. De entre los cerca de de lo que sería el logotipo de Madrid 2016.
4.000 logotipos que se presentaron al concurso Cogió un folio y empezó a ‘jugar’ con la pa-
convocado por el Ayuntamiento de Madrid palabra ‘Madrid’ hasta que elaboró un segun-
ra ilustrar la candidatura olímpica de la ciudad, do boceto que ya sería el definitivo. En to-
‘Corle’, que es como se denominó afectuosa- tal tardó unas dos semanas en tenerlo listo.
mente al logotipo de Mallo, no tardó en desta- El siguiente paso fue digitalizar el logotipo,
car. El proceso que llevó a la elección de la ya es decir, pasarlo del papel al ordenador, lo
famosa ‘mano olímpica’ de Madrid aunó sim- cual se realizó por medio de un escaneado.
bolismo, arte, diseño y tecnología: - Un logotipo muy colorido. Los colo-
- La idea: El que Joaquín Mallo escogiera res que luce el logotipo son los colores
una mano para el logo de Madrid 2016 no olímpicos: el rojo, el verde, el amarillo, el
fue un hecho fortuito. El diseñador escogió azul y el verde, que simbolizan a los cinco
este símbolo porque es común a todo el continentes. El logotipo llevaba aquí un
mundo, ya que, se venga de la cultura que nexo implícito entre sus colores y su for-
se venga, siempre se saluda con la mano. Y ma, ya que por cada color, es decir, por
esa era la idea, saludar al mundo, darle la cada continente, hay un dedo: cinco colo-
bienvenida a Madrid. Otro de los motivos res, cinco dedos. La versión final de ‘Cor-
que llevaron a Mallo a escoger una mano es le’ llevaba estos cinco colores en su inter-
que el logotipo resultante es muy orgánico, ior, pero el boceto original se planteó co-
en otras palabras, cualquiera puede esceni- mo una mano blanca en su parte interior
ficarlo con su propia mano. Por otra parte, con un contorno que englobaba estos colo-
una mano es un símbolo muy físico y muy res.
deportivo, y en este sentido es muy indica- - La tipografía. Joaquín Mallo utilizó una
do para unas olimpiadas. letra de familia helvética para los bocetos
- El nombre. El logotipo de Madrid 2016 originales de ‘Corle’. Lo hizo así para lo-
fue conocido afectuosamente como ‘Cor- grar un logotipo legible a cualquier tama-
le’. Este nombre provino, curiosamente, de ño. Por otra parte, para el número 2016
un error. Las bases del concurso para el lo- que acompañaba al nombre ‘Madrid’ se
gotipo de Madrid 2016 indicaban que cada utilizó una tipografía que simulaba el trazo
logo debía ir acompañado de un nombre. de una mano para así darle al logo un as-
Joaquín Mallo malinterpretó esta informa- pecto más dinámico. Tanto el tipo de letra
ción y puso junto a su boceto su propio como la tipografía empleada para el núme-
apodo: ‘Corle’, diminutivo de ‘Corleone’, ro 2016 fueron modificados después de sa-
206
8293
lir ‘Corle’ elegido para ser el logotipo de todas las modificaciones que quiso sobre el
la candidatura de Madrid 2016. logo original: cambios de tamaño, de colo-
- Mezcla de símbolos. Salvando los as- res, de forma, etc. La gran ventaja que
pectos formales de su diseño (color, for- ofrece un programa de este tipo es que, al
ma, tipo de letra, etc.) ‘Corle’ se consti- operar con vectores, se pueden realizar
tuyó como un logotipo en el que confluye- todas estas modificaciones sin que ello im-
ron un gran número de símbolos. Así, el plique una pérdida de calidad.
primero de ellos, y quizá el más evidente, - Tiempo: Joaquín Mallo empleó dos se-
es el de la mano abierta a modo de saludo. manas en tener listo el boceto original en
Y es precisamente a eso lo que quiere sim- papel, el mismo tiempo que invirtió en
bolizar Mallo al escoger una mano y la terminar de diseñarlo y confeccionarlo con
imagen que pretendía transmitir: el saludo ‘Freehand’ en su ordenador. Al tratarse de
de la ciudad de Madrid a todo el mundo. un concurso, el diseñador argentino tenía
Por otra parte, los cinco colores que con- un plazo de entrega dentro del cual debía
tiene la mano vienen a ser una representa- entregar su logotipo, por lo que no pudo
ción de la diversidad cultural de Madrid, disponer de todo el tiempo que le hubiera
algo muy arraigado y presente en cualquier gustado.
olimpiada: la competición deportiva entre Al concurso para diseñar el logo de Madrid
integrantes de distintas culturas. Y como 2016 se presentaron cerca de 4000 logotipos.
se trata del logotipo de una ciudad que Se realizó una extensa criba inicial hasta reducir
busca ser sede olímpica, el logo lleva este número a diez. Con el objetivo de selec-
implícito el símbolo del deporte, simboli- cionar a los tres logotipos finalistas se organizó
zado éste a través de la propia mano, algo una votación en Internet y en las calles a la que
muy dinámico y físico. La ciudad de Ma- todo el mundo estaba invitado. Seguidamente,
drid también está simbolizada dentro del un jurado y el Ayuntamiento debían elegir,
logotipo de Mallo, estando su ‘M’ inicial también por votación, cuál de estos tres logos
bien visible dentro del mismo. Joaquín sería el que representaría la candidatura de Ma-
Mallo integró, en definitiva, un gran drid 2016. ‘Corle’ se irguió rápidamente como
número de símbolos en un logotipo que ganador en esta votación, sumando más votos
fue muy fácil de recordar. que los dos otros logotipos juntos.
- ‘Freehand’, el programa que se em- Una vez elegido como el logotipo que repre-
pleó para terminar el diseño. Cuando sentaría la candidatura de Madrid 2016, ‘Corle’
ya había terminado el boceto en papel, fue sometido a una serie de retoques finales en
Joaquín Mallo lo escaneó y continúo con la los que intervinieron el propio Joaquín Mallo y
elaboración y el diseño del logotipo de un equipo de diseñadores gráficos del Ayunta-
Madrid 2016 utilizando ‘Freehand’, un miento de Madrid. El objetivo era el de pro-
programa que trabaja con vectores. Utili- porcionar al logotipo de un mayor impacto vi-
zando este programa, Mallo pudo realizar sual. De esta manera, el logotipo original, que
207
8293
estaba planteado como una mano de color logotipo fue modificada, también con el objeti-
blanco con un contorno que incluía los colores vo de darle una mayor visibilidad.
olímpicos, pasó a incorporar dichos colores en Después de esta última modificación del logo-
el interior y a tener un contorno de color ne- tipo se definió toda la comunicación corporati-
gro. Así se conseguía un logotipo mucho más va de la candidatura, estableciendo los colores
fuerte visualmente y que podía ser reconocido de ‘Corle’ como referencia.
desde la distancia. Así mismo, la tipografía del
7. Madrid’16: La imagen de Madrid.

Fruto de ello surge también un arma tan pode-
rosa en la comunicación como la página web de
la candidatura. www.madrid2016.es se mate-
rializó como arma ofensiva para dar a conocer a
todo el mundo la imagen de la candidatura que
tenía que llevar a la capital de España a albergar
maba al voluntariado, constituía una herra-
los Juegos Olímpicos.
mienta eficaz para los medios de comunica-
Desarrollada en español, inglés, francés, chino ción... y, de una manera especialmente brillan-
y árabe informaba sobre todos los aspectos im- te, trasladaba la imagen de Madrid´16.
prescindibles, ani
Como se ha podido observar, la transferencia,
Gráfico nº 1: La imagen de Madrid en www.madrid2016.es
208
Fuente: http://www.madrid2016.es
8293
simbiosis y asociación de imágenes entre Ma- Se trataba de transmitir una imagen coherente
drid’16, la ciudad de Madrid y España ha esta- de Madrid pero que sirviera también para cola-
do muy patente en esta singladura y el apartado borar positivamente con sus ambiciones olím-
‘ ¡Disfruta Madrid!’ de la web no hacía más que picas. En este sentido, se planteaba una agenda
incidir en esta circunstancia. constantemente actualizada que informara de
los eventos más importantes de la ciudad tanto
a nivel cultural y gastronómico como deporti-
vo. Se potenciaban los aspectos positivos de su
imagen hasta maximizarlos, mientras se omitían
riesgos, coyunturas negativas, etc.
En otro apartado, aparentemente informativo,
titulado ‘Nuestra Ciudad’ se aportaban datos
demográficos, socioeconómicos, deportivos...
sobre Madrid. Toda vez sumergidos en cada
uno de ellos, se podía apreciar que la informa-
ción estaba interpretada con el objetivo de tras-
ladar una imagen totalmente positiva sobre la
ciudad.
Gráfico nº 2: Las imágenes de Madrid en www.madrid2016.es
209
8293
Fuente: http://www.madrid2016.es
Por ultimo se destacaba un apartado de las me- su proactividad con el usuario, que le llevaba a
jores emplazamientos de la ciudad a través de visitar las mejores partes de Madrid, aquellas
sus fotografías, su capacidad hotelera y aero- donde la imagen de la capital quedaba en un
portuaria y las ’16 cosas que hacer’ en Madrid. mejor lugar.
Especialmente atractivo este último punto por
210
8293
Juan Enrique Gonzálvez: Madrid ’16. Creatividad al alcance de la mano
Gráfico nº x: Título
Fuente: <Indicar la fuente de forma resumida, e incluirla en Referencias>
Conclusiones
Hemos detallado todos y cada uno de los ele- Además, contó con los puntos positivos apor-
mentos que han sido utilizados para desarrollar tados por la cohesión política, la seguridad
primero y optimizar después la imagen de la económica y de infraestructuras, la experiencia
candidatura de Madrid 2016. Tras el análisis de en seguridad y transportes, y la apuesta por un
los mismos podemos concluir que, en términos valor seguro como el medio ambiente.
de imagen, la capital de España supo inferir a su Por otro lado, el desarrollo de la imagen y pos-
candidatura todas las imágenes positivas que terior comunicación corporativa acudió en bus-
estaban al alcance de su mano ya fuera por la ca de la creatividad, representada en el logotipo
propia naturaleza de la misma (incluyendo los de la mano, que aportaba también un valor
antecedentes de Madrid 2012), por transferen- añadido implícito como el del aperturismo de
cia local (la imagen de la ciudad de Madrid) o la ciudad y su multiculturalidad.
nacional (la imagen de España). Pero también a
nivel de representación, integrada por depor- En definitiva, la candidatura de Madrid’16 su-
tistas de alto prestigio nacional e internacional, maba imágenes, siendo algunas de ellas multi-
y autoridades representativas de la nación. plicadas exponencialmente en su singularidad,

y aportaba todos los valores y requisitos opor-

tunos para albergar los Juegos Olímpicos.
Referencias
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Comunicación e imagen corporativa. Barcelona: Uoc. motivación efectiva del personal. Barcelona: Hispano Eu-
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técnicas y trucos para crear marcas de éxito con nombre in-  Keller, K.L. (2008): Administración estratégica de mar-
olvidable. Bilbao: Gestión 2000. ca: branding. México: Pearson Educación .
 Borrell I Carrio, F. (2001): Comunicar bien para dirigir  Dossier de la candidatura olímpica Madrid’16 en
mejor: La comunicación como forma de ilusionar. Barcelo- http://www.madrid2016.es
na: Gestión 2000.
 López García, G. (2005). Modelos de comunicación en
Internet. Valencia: Tirant Lo Blanch
212
8293
(España) Nicolás Grijalba: Aires de Verbena
Recibido: 15/09/2009- Aceptado:30/09/2009
MADRID: AIRES DE VERBENA

La máscara, el autómata y la velocidad
Nicolás Grijalba de la Calle
Profesor permanente del Departamento de Comunicación Audiovisual de la Universidad Ne-
brija
Universidad Nebrija. Facultad de Comunicación. Campus de La Berzosa. Hoyo de Manzanares. 28240. Tlfn:
902 321 322 Ext. 4706. Email: ngrijalb@nebrija.es / ngrijalba@hotmail.com
velocidad patrocinada por atrevidas atracciones, y

Resumen un carácter puramente madrileño en la ciudad que
empieza a soñar con el Futuro, hacen de estos
Las fiestas de carácter popular, íntimamente unidas encuentros lúdicos un lugar de experimentación
a la tradición de todo un pueblo, han gozado desde para los creadores.
hace siglos de una excelente salud, y empuje Coinciden así, sin orden ni concierto, como
valeroso, en la ciudad de Madrid. De todas ellas, es deambulando por la (casi) recién estrenada Gran
quizá la verbena, con su música incesante, los Vía, las greguerías y descripciones piramidales de
olores y colores a restallar, la más pródiga en esta Ramón Gómez de la Serna, los collages proteicos
Villa y Corte. Los artistas, catalizadores de de Maruja Mallo, el misterio invisible de Ponce de
experiencias y visiones populares, enseguida León, o los poemas visuales, al final costumbristas,
encontraron en estos festejos auténticos modelos de Ernesto Giménez Caballero y Edgar Neville.
plásticos para dar forma a sus pinturas, sus obras
literarias, composiciones musicales –no olvidemos
la conocida zarzuela de Tomás Bretón y Ricardo de Palabras clave
la Vega, La verbena de la Paloma-, o ya en pleno siglo
XX, experiencias audiovisuales. Madrid, verbena, vanguards, popular, Maruja Mallo,
Edgar Neville
Precisamente, en el Madrid centelleante de los
años veinte del siglo pasado, en plena recepción de
las vanguardias, determinados artistas de diferentes Abstract
disciplinas sucumbieron al poder popular y de
mascarada de las verbenas madrileñas. La The celebration of popular character, coupled with
mezcolanza de sensaciones y propuestas, la (nueva) the tradition for centuries have enjoyed excellent

Nicolás Grijalba: Aires de verbena
health, and courageous push in Madrid. The ver- the creators. And we seen, then, in the Gran Via –
bena with his music, scents and colors to crack, is the most popular street of Madrid- the pyramidal
the preferred party of this city. The artists, cata- greguerias and descriptions of Ramón Gómez de la
lysts experiences and visions popular, saw in the Serna, Maruja Mallo’s collages magics, the invisible
verbenas plastic models to shape his paintings, his mystery of Ponce de Leon at the end the visual
literary works and musical compositions –for ex- popular poems of Edgar Neville and Giménez Ca-
ample, the famous zarzuela ‘La verbena de La ballero.
Paloma’, by Tomás Bretón & Ricardo de la Vega.
Then in Madrid in the twenties of last century,
during the reception of the vanguards, some artists Key Words
from different disciplines have succumbed to the Madrid, verbena, vanguardias, costumbrismo,
popular power and the mask. The mixture of feel- Maruja Mallo, Edgar Neville
ings, the (new) century speed and its attractions,
and Madrid who dreams of the future, make these
playful encounters a place of experimentation for
Introducción
Sirva esta comunicación para comprender mejor marcha sus visiones cosmopolitas y ardientes de la
una de las etapas más ricas, culturalmente nueva vida. La atracción del tiovivo se convierte
hablando, de la ciudad de Madrid. La capital de en una figura esencial para comprender el poder
España está creciendo, pretende acercarse, cinemático de esta época.
aunque sea de puntillas, a la limpia Europa, las
inquietudes intelectuales de determinados
artistas y pensadores encuentran en las
vanguardias el perfecto refugio para poner en
Objetivos
- Madrid, ciudad anclada en el pasado
- Que diferentes artistas (pintores, escritores, decimonónico pero con mirada rabiosa de
cineastas…) encontraron en las verbenas y fiestas Futuro, es el lugar perfecto para la
populares del Madrid de los años 20 y 30 del experimentación artística. Esta idílica situación,
pasado siglo un auténtico caldo de cultivo para esta mezcolanza de sensaciones cuya imagen
sus obras más personales, aunque central podría ser la Gran Vía, se ve
tremendamente influidas por las propuestas dramáticamente interrumpida por la Guerra
vanguardistas de Europa. Civil.
214
8293
- Son Maruja Mallo, Giménez Caballero, Alfonso - estrictamente moderno, influencias que vienen
Ponce de León o Edgar Neville, entre otros, más allá de nuestras fronteras.
autores que desafían las normas establecidas y
proponen el difícil equilibrio de lo meramente
popular, ese aire costumbrista que inunda
siempre a la ciudad de Madrid, con lo
Metodología
La metodología para elaborar esta comunicación realismo mágico. La constante repetición de una
se basa en el estudio, comparación y análisis de iconografía basada en elementos de verbena –el
diversas obras (textos, pinturas, ejercicios tiovivo como imagen permanente y circular-, no
plásticos, largometrajes…) de aquellos años. Si hacía más que atestiguar que un determinado
las verbenas de Maruja Mallo fueron el detonante número de artistas de la época, contados con los
para iniciar esta investigación, era comprensible dedos de la mano, pretendieron airear las
que su libro Lo popular en la plástica española a apolilladas costumbres de una ciudad que soñaba,
través de mi obra se convirtiese en manual por fin, con ser una Gran Ciudad.
principal desde el que tomar en serio este nuevo
1. Nuevos aires en la Villa y Corte

El intenso y exótico Walter Spies (1895 – asegura el crítico de arte Juan Manuel Bonet: “El
1942), alemán nacido en Moscú, antes de color, en ese cuadro de Spies, tiene algo de
entregarse a los placeres de Indonesia, pintó con eléctrico, de fluorescentemente verbenero”1.
mágica actitud una feria popular en la que Pero también esta pintura revela un sentido
destacaba, con velocidad lunática, un hermoso oculto, transmite una sensación oscura y un tanto
tiovivo. Este cuadro, llamado Das Karussel, de deformante.
1922, de un cierto realismo mágico, muestra la
cotidianidad vibrante de un día cualquiera, en
una ciudad cualquiera. Una muchedumbre 1
Del artículo ‘De la verbena a Vallecas:
arremolinada frente a una atracción vertiginosa, divagaciones en torno a la primera Maruja Mallo’,
desenfreno y alegría, luminarias acaso de publicado por Juan Manuel Bonet en el número 82
domingo que contrastan con las máscaras de la revista de arte ‘ArteYparte’ (agosto /
humanas que se dejan caer por allí. Como septiembre 2009)
215
8293
Curioso que dos años antes, también de la nuevo, aires nuevos, aires de verbena. Aunque,
puntiaguda Alemania, surgiese la feria hipnótica evidentemente, a este festín no está todo el país
de El gabinete del doctor Caligari, puntal máximo invitado; ya lo decía Ortega y Gasset en La
del expresionismo cinematográfico. De uno de deshumanización del arte: “A mi juicio la
sus decorados, realmente un gran telón pintado a característica del arte nuevo, ‘desde el punto de
la manera de esta vanguardia, sobresalen los vista sociológico’, es que divide al público en
dibujos de los puestos y las barracas de una feria estas dos clases de hombres: los que entienden y
abigarrada, cuna de la velocidad fingida, dentro los que no lo entienden”.
de una historia laberíntica que representa el caos
social y la amenaza de la psicosis general.
1.1 Maruja Mallo, la
Visión-Verbena
Pero al final, lo importante, es que la ciudad, su
cotidianidad, se impone como tema preferido
para una generación de artistas, de múltiples Parece, eso sí, que Maruja Mallo lo entendió a la
visiones y linajes, en el rico periodo de perfección. La pintora gallega, que con veinte
entreguerras. También España se contagió de años, con veinte jubilosos años se sentó a la mesa
este “arte nuevo”. Este término, recuperado por de la modernidad en Madrid, quedó fascinada
Eugenio Carmona, “sirve para entender la precisamente, según cuenta Bonet, por el cuadro
evolución de las artes plásticas ‘del momento festivo de Spies: “la pintora fue a fijarse en esa
vanguardista al retorno del orden’, un intervalo escena, que desencadenó en ella la idea de hacer
que Carmona establece en nuestro país entre algo similar, con las verbenas madrileñas”. Y
1917 y 1925”2. verbenas no le iban a faltar para elegir a la
creadora en la capital de España, pueblo este, el
madrileño, hecho en la calle, a puño y letra de
Estos aires nuevos, estas promesas de renovación romerías, con olores a sainete apolillado, pero
en un país que parece anclado en el subdesarrollo entrañables, de Ramón de la Cruz. Así que los
social e intelectual decimonónico, venden chulos, las chulapas y los chisperos3, todos
modernidad. El arte nuevo sirve de revulsivo máscaras de organdí, se dieron de bruces con el
para un conjunto de artistas, en su mayoría surrealismo, la velocidad de las atracciones y
inclasificables, que creen en el espejismo del unos ángeles sexuados dignos de la Corte de los
cambio, que juegan a epatar con nuevas (y Milagros. Como ella afirmó en su pequeña y
condenadas) palabras, con lienzos poliédricos, deliciosa obra Lo popular en la plástica española a
con profunda reverencia moderna fílmica. Arte través de mi obra: “Nada extraño es en la verbena
2 3
CARMONA, Eugenio, Picasso, Miró, Dalí y los Los chisperos provenían del barrio de Maravillas
orígenes del arte contemporáneo en España, de Madrid, y es que durante el siglo XIX la
1900-1936, Madrid, Centro de Arte Reina Sofía, mayoría de estos herreros tenían su taller en este
1991. distrito tan popular de la capital.
216
8293
ver a los ángeles cabalgar sobre un cerdo o guiar Martínez-Callado le dedica a Ramón Gómez de
los automóviles de los carruseles. (…) Los la Serna –otro, acaso el primero, que supo
ángeles de las verbenas llevan coronas, alas y entender la sagrada magia de lo popular- se las
mantones de papel, beben cerveza y limonada y podemos adscribir a Maruja Mallo: “Mirar, ver,
lanzan matasuegras a la cara de los frailes que se ser un flâneur, no dejar de contemplar”6. La
pasean entre las multitudes y se columpian en las errática vida del pintor moderno; el artista que
barcas”. devora con la mirada.
Con su especie de ‘realismo mágico’ estirado, un Normal entonces que la Revista de Occidente,
arte naïf nacido del propio sinsombrerismo4, el adalid de las publicaciones científicas y culturales
arte de Maruja Mallo es un canto plástico a la de la época, fundada por Ortega y Gasset en
ciudad, en este caso Madrid, que se convierte así, 1923, acogiese unos años después la primera
por un instante, en ciudad moderna, collage de exposición de Maruja Mallo. Curiosamente, y así
futuro y esperanza. Las Verbenas de Mallo irradian todo encaja, la redacción y administración de la
juventud, amalgaman lo castizo con la Nueva Eva revista estaba en un apartamento de la Gran Vía,
Futura, y profesan un amor esnob, como dice arteria principal del nuevo Madrid que con
Francisco Umbral, por la calle pura y dura, seguridad fascinaba incesantemente a la joven
despellejada. Si a la mujer de la época le artista. En las paredes de aquella redacción
corresponde, al fin y al cabo, estar guardada en expuso Mallo treinta estampas coloreadas y diez
casa, Maruja Mallo se lanza a la calle, ya que óleos, entre los que destacaban sus Verbenas.
como afirmaba su amiga Concha Méndez: Según Bonet, en éstas desarrollaba un estilo
“proponía liberar las reacciones primarias, la ‘nueva objetividad’, “un motivo popularista y por
espontaneidad, decía que todos esos buenos lo tanto muy 27 (…)”. Aparte de lo popular,
tratos y buenas costumbres no eran más que mala como una futurista sin etiqueta, Mallo también
educación. Decía que el colegio nos condicionaba trata temas como las máquinas, el deporte o
a ser hipócritas”5. Las mismas palabras que Ana fugaces destellos matemáticos. Sin embargo,
como afirmaba en una entrevista al diario ABC
en 1960, lo popular “era lo que más me atraía. El
4
Maruja Mallo, Margarita Manso y Concha arte popular es la representación lírica de la
Méndez, entre otras, decidieron abolir una norma fuerza creadora del hombre, del poder de
de buena conducta muy practicada por aquella edificación del pueblo que construye cosas de
época: llevar sombrero. El sinsombrerismo, más
anecdótico que popular, se convirtió en símbolo de emeroteca/ballesteros1.pdf (Consultado el 1
rebeldía contra los viejos tiempos. de octubre de 2009)
5
BALLESTEROS GARCÍA, Rosa María, 6
MARTÍNEZ-CALLADO, Ana, La complejidad
‘Maruja Mallo, de las cloacas al espacio sideral’, de lo moderno. Ramón y el arte nuevo, Cuenca,
Aposta Revista de Ciencias Sociales, nº 13, 2004. Ediciones de la Universidad de Castilla-La
http://www.apostadigital.com/revistav3/h Mancha, 1997.
217
8293
proporciones, formas y colores inventados: personaje al que Juan Ramón Jimenez definió
creaciones mágicas de medidas exactas”. como “escurridizo, tirante, ubicuo este
“En las fiestas y ferias populares, año nuevo, madrileño futurero”9, dedicó un poemario a la
carnaval, verbenas y navidades está grabado el joven artista gallega. Caballero, que impulsó en
impulso creador, la edificación consciente del su juventud los ismos con pasión ardorosa,
pueblo. Son la afirmación vital contra el escribió en su Julepe de Menta (1929) la oda
fantasma”, añade Mallo en el libro que publicó en futuro-costumbrista Notre Dame de la Aleluya
Buenos Aires en 1939. Pero, ¿de qué fantasma dedicada a la Mallo. En este texto esteticista, el
habla aquí la artista? ¿Qué entidad fantasmagórica fundador de La Gaceta Literaria, define a Maruja
es capaz de romper esa espiritosa realidad? Quizá Mallo como “ministrilla en domingo por la
se trate del mismo fantasma que pretendió verbena, sin más acompañamiento que la gran
derribar RAMÓN. Para él “la señal de la cesta de su talento al brazo”. Y termina la loa con
realidad” no se encontraba desde luego “en la una oración propia de este paisaje: “¡Pero he aquí
realidad superficial, porque esa realidad nos ha el barquillero con su ruleta! Maruja saca el 30 y
engañado y es muy absurdo que encima la yo el 2. (…) Maruja Mallo, y la rezo un rosario
ponderemos, la describamos y repitamos su hecho con estricto espíritu de verbena; un
infidelidad dolorosa”7. Posteriormente, con rosario cuyas cuentas serán de cacahuete rubio,
pluma magistral, completa la idea Francisco de avellana morena, de torrao calcáreo y de
Umbral cuando afirma que a RAMÓN le fascina bellota de charol”.
“el reborde gratuito de la vida, eso que hemos Al poco tiempo, los matasuegras y los farolillos
dado en considerar vano o banal, eso que de colores dieron paso a una nueva exposición,
aceptamos con cierta condescendencia y nada sincera y brutal, titulada Cloacas y campanarios,
más. Ha descubierto muy pronto que por ahí en la galería Pierre de París en 1932. La
discurre la vida verdadera y natural, que lo otro influencia de la Escuela de Vallecas configura una
es competitividad, agresividad, superestructura y nueva Maruja Mallo, moldeable y a ratos
voluntad de poder”8. El fantasma de Maruja tangible, y así a esta etapa Rafael Alberti la
Mallo, el mismo fantasma que vomita realidad bautiza como “La primera ascensión de Maruja
aburrida y borrosa, también es el fantasma que Mallo al subsuelo”10.
teme Gómez de la Serna. 1.2 Madrid y… Ponce de
Y así, Maruja se convierte en la autómata favorita León
de las verbenas madrileñas, aunque no es la La viveza de la ciudad por encima de todo. Sus
única. Ernesto Giménez Caballero, poliédrico aires festivos, la ciudad creativa, entre el
7 9
GÓMEZ DE LA SERNA, Ramón, Recogido en el capítulo dedicado a Giménez
Automoribundia 1908-1948, Barcelona, Mare Caballero en Españoles de 3 mundos, de Juan
Nostrum Comunicación S.A., 2008. Ramón Jiménez, Buenos Aires, Losada, 1942.
8 10
UMBRAL, Francisco, Ramón y las vanguardias, Este poema apareció el 1 de julio de 1929 en la
Madrid, Austral, 1978. página 1 de La Gaceta Literaria.
218
8293
cosmopolitismo y la tradición; enfrentados están, antes de este desenlace trágico, Ponce de León
aunque luego se disuelvan formando un todo disfrutó de la ciudad, de la ciudad de Madrid,
imposible, el Madrid de Galdós y el Madrid del claro está. El bullir de las calles y de la nueva
27 (por acotar en alguna parte el atractivo panel juventud le contagiaron y así, como afirma Rafael
cultural de aquellas décadas). La ciudad Inglada, “Ponce de León entrará en contacto con
multiplicadora de los panes y los peces; la ciudad una serie de intelectuales próximos al círculo
vivida, pisada, iluminada por las luces-chispazo artístico de la Escuela [la de Bellas Artes de San
de los festejos. La verbena convertida en asunto, Fernando, en la calle Alcalá de Madrid], entre
como afirma Alfonso Puyal en su libro Cinema y ellos el escultor Emilio Aladrén –quien tuvo un
arte nuevo, “se encontraba en otros artistas: Rafael estudio cerca de la casa de Ponce de León-, Luis
Barradas, con la acuarela Verbena (1919); Carlos Buñuel, Federico García Lorca (quien por
Sáenz de Tejada, con la pintura Mañana de verbena entonces trabajaba en su Oda a Salvador Dalí),
o el pim-pam-pum (1924-25); Gabriel García Maruja Mallo, su hermano Cristino y José
Maroto, con Verbena de Madrid, carpeta de Moreno Villa. También formó parte del grupo la
dibujos publicada por La Gaceta Literaria en joven Margarita Manso Robledo”11. Así que
1928; Santiago Pelegrín, con el óleo Verbena Ponce, con su figura espigada y silenciosa, del
(1928); Alfonso Ponce de León con el también brazo de aquella Margarita morena y sensual,
titulado Verbena (1929); o José Caballero, con también saboreó las mieles de lo que hemos
Esencia de verbena (1935), dibujo de corte venido en llamar Aires de Verbena, que no
surrealista (…)”. Una fiebre verbenera recorre venían del Guadarrama sino que a la postre
la plástica española, en especial en el círculo supimos que venían cargados de sangre y tierra.
madrileño, y ya la mecha está prendida para que Y aunque el tiovivo siguió dando vueltas por un
el arte nuevo renueve los temas, las texturas y las rato, como escribió Emilio Delgado: “Todos sus
ideas. A esto se une un inocente optimismo que cuadros están inspirados en este sentimiento de
recorre los años veinte. soledad desgarradora, terrible. Frente a ellos se
Uno de estos pintores, el malagueño Alfonso siente la ausencia del mundo. (…) Una verbena
Ponce de León comienza una intensa, pero corta sin niños, ¿para qué sirve?”12.
y desafortunada, vida artística a partir de 1929. 1.3 Alrededor de Giménez
Ese año el Heraldo de Madrid señalaba su óleo Caballero
Puestos (luego conocido como Verbena) como uno Precisamente, para Giménez Caballero, son esos
de los más destacables de la llamada Exposición niños los lazos de unión de dos tiempos. El ayer
de los Independientes. Se trata de un cuadro y el hoy, el hoy revestido de futurible. En su
extraño, de un realismo mágico que revela
quietud, una nebulosa naïf que sirve de
encantamiento para el público. Propone un
misterio, como lo es él mismo, como su obra
11
líquida y fílmica va saliendo de la cuneta a la que INGLADA, Rafael, Alfonso Ponce de León
fue condenada por su condición de joven (1906-1936), Madrid, Aldeasa, 2001.

12
falangista. El olvido y el accidente. Pero años Idem.
219
8293
Trisagio de la Aleluya13 dice así: “Toda la ciudad espejo diabólico donde se miran y se recrean los
lanza su maquinismo contra la procesión. Pero a lugareños. Y es que quizá, como asegura Stephen
la procesión la defienden los niños vendiendo Barber en su completo libro Ciudades proyectadas:
aleluyas. Aleluyas finas. Aleluyas. (…)”. El “La imagen fílmica primigenia incluye una
campo de estudio de este ‘madrileño por los exploración de la ciudad diseñada para capturar
cuatro costados’ es la ciudad, la urbe la vida urbana y sus acciones con la máxima
contradictoria, Madrid desde el cielo hasta sus intensidad”.
alcantarillas14. Y sigue en su Trisagio: “La ciudad
gira el conmutador de su dínamo, chispeando
azules eléctricos de rabia”. Y es que su canto a lo Esencia de verbena se estrenó en el Cine Callao, se
eléctrico se hace más evidente cuando la pintura presentó en Les Ursulines de París, e inauguró el
mental –la palabra también- se hace cine. De esta 29 de noviembre de 1930 la tercera temporada
forma, en 1930, Giménez Caballero presenta su del Cineclub Español, también dirigido por
cortometraje Esencia de verbena, subtitulado con Gecé15. Como recogen Cebollada y Santa Eulalia
gran acierto vanguardista como ‘Poema en su libro Madrid y el cine: “El programa de
documental de Madrid en 12 imágenes’. La mano del cineclub anunciaba ‘intervención
pequeña pieza es un canto del Madrid más especial y cinemática de Ramón Gómez de la
popular, con un trenzado montaje y donde Serna, que actuará dentro y fuera del film’.
encontramos asociaciones de ideas siguiendo las Precisamente Ramón se encargó de comentar en
pautas del collage. Se asoman por esta extraña vivo la producción, ya que ésta no tuvo
pieza –heredera de las sinfonías cinematográficas comentarios –voz en off- hasta 1947, cuando ya
urbanas que por la época inundan Europa, véase, Giménez Caballero se encontraba participando
por ejemplo, Berlín, de 1927, del alemán Walter en el Movimiento con distintos cargos de
Ruttman- algunas figuras populares y pintorescas consejero nacional. Esta narración añadida
de la intelectualidad de la época: desde el posteriormente, con cierto descaro patriótico,
escritor falangista Samuel Ros al mismísimo devalúa el carácter vanguardista primigenio de la
Ramón Gómez de la Serna. Sin embargo, obra, pero aún así al espectador le queda
destacan los rostros populares y anónimos del suficientemente claro que la obra de Gecé es un
pueblo madrileño, mujeres y niños, hombres fresco contemporáneo y estilizado, un canto al
como apariciones, seres fantasmáticos espacio urbano, de la ciudad de Madrid.
participando del ritual festivo que inunda las
calles de un Madrid ya desaparecido y vibrante.
La cinta se grabó durante el verano de 1930 en
Las barracas, lugares mágicos donde habitan los
las distintas verbenas que se suceden en la capital
benditos autómatas, se convierten así en el
durante el estío: la verbena de San Antonio, las
fiestas de la Virgen del Carmen, la de San
13
Poema contenido dentro de su Julepe de Menta
(1929)
14 15
En 1928 se publica en Madrid su novela Giménez Caballero, en los círculos literarios y
surrealista Yo, inspector de alcantarillas. amistosos, así era conocido.
220
8293
Lorenzo, San Cayetano y la Virgen de la barraca de fenómenos donde habitan enanos, la

Paloma… Así aparecen las inmediaciones del Mujer Barbuda, la Cabeza Parlante o el trasunto
Paseo de la Florida, la Puerta de Toledo, la zona de faquir come-peces. Una serie de freaks –su
del Rastro y el barrio popular de Lavapiés, la correspondencia con el clásico de Tod Browning,
Pradera de San Isidro, la estatua de la Cibeles. La parada de los monstruos (1932), es innegable-
Como señala Román Gubern en Proyector de luna: que destacan por su corazón y los buenos
“Si en ‘Noticiario del Cineclub’, rodado pocos pensamientos frente al mundo real, aquel mundo
meses antes, estuvo representado el Madrid que les ha rechazado por ser diferentes, un
intelectual y preferentemente vanguardista, en Madrid que no les quiere a la luz del día, que les
‘Esencia de Verbena’ estaría representado de condena al extrarradio errante. Verbena, de esta
modo óptimo el Madrid popular castizo (…)”. Y forma, se erige como una auténtica marcianada
de nuevo saltan a la palestra algunas palabras de dentro de las producciones cinematográficas
Giménez Caballero extraídas de su poema españolas de la época, y aún cuando en
Trisagio de la Aleluya: “Cuando las fiestas humanas determinados momentos musicales peca de
tornen a un carnaval único y crudo; unas cuantas cursilería madrileñista, Neville consigue escenas
palmas de niño arrojarán todavía sobre el mundo poderosas y magnéticas, lunáticas de tiovivo, al
del celuloide puro del cinema”. Al final el fin y al cabo.
carácter misterioso, dionisiaco y catártico de la Para este hombre todoterreno, Madrid es su
máscara, el autómata y la velocidad. Temática territorio, su espacio fílmico; y de su ciudad, o
que, por sublime ósmosis, se pasó a nuestra de la ciudad añorada, nacerán casi todas sus
cinematografía, recordando ahora, en especial, al historias: entre el filo de lo costumbrista y lo
madrileño Edgar Neville. auténticamente moderno. Su particular realismo
no le permite acercarse a una verbena como lo
hizo Benito Perojo en 1934 (dirigiendo una
adaptación cinematográfica de la popular
zarzuela La verbena de la Paloma), sino que su Don
1.4 La barraca de Edgar Hilarión particular esconde un Madrid oculto en
Neville sus bolsillos, un gato negro por paloma debajo de
su chistera. En conclusión, los aires de verbena de
Neville, conde de las mil maravillas, diplomático
Neville se visten de luto mágico, de humor
del humor, en la mayoría de las ocasiones, hizo
nuevo, de nostalgia solanesca, y lo que vendrá
el cine que quiso. En 1941, dentro de una serie
después en su cine, mayoritariamente, es una
que la productora Ufisa promovía sobre las
mirada al siglo pasado, una vía de escape
canciones populares, filmó el mediometraje
costumbrista que se cierra con ese testamento de
Verbena, un extraño artefacto popular que se
cartón y piedra que es su último filme Mi calle
movía entre el puro drama romántico y el
(1960).
esperpento madrileño. La feria, sombría y
mágica, esconde un Palacio de las Maravillas, una
221
8293
Conclusiones
De lo que podemos extraer que:
- La ciudad se convierte en un paraíso catalizador - El escenario de las verbenas y de las fiestas
para los nuevos artistas. En ella experimentan populares alimenta la imaginación de estos
nuevas texturas y propuestas, conocen de nuevos artistas, que encuentran en este particular
primera mano las inquietudes de distintas espacio, no sólo raíces e identidad, sino también
generaciones. el perfecto estado vital para proponer rupturas,
- El Madrid de los años veinte, del pasado siglo, se libertad, ensoñaciones… Máscaras que se burlan,
comporta como un verdadero choque de dos desde dentro, de la tradición y fomentan una
civilizaciones: por un lado, el Madrid experiencia fiel a los nuevos tiempos:
costumbrista y de larga tradición romántica, y maquinismo, velocidad y electricidad.
por otro el Madrid moderno, los jóvenes que se
miran en el espejo de Europa y que adaptan las
primeras vanguardias a su propia escena.
Referencias
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tadas, Barcelona, Editorial Gustavo Gili. de tres mundos, Buenos Aires, Losada.
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las vanguardias en España: 1907- plástica española a través de mi obra, Bue-
1936, Madrid, Alianza Editorial. nos Aires, Losada.
 Carmona, Eugenio (1991). Picasso,  Martínez-Callado, Ana (1997). La com-
Miró, Dalí y los orígenes del arte contem- plejidad de lo moderno. Ramón y el arte nuevo,
poráneo en España, 1900-1936, Madrid, Cuenca, Ediciones de la Universidad de
Centro de Arte Reina Sofía. Castilla-La Mancha.
 Espartaco, Carlos (1979). El arte y la  Puyal, Alfonso (2003). Cinema y arte
máscara, Ediciones Ruth Benzacar. nuevo, Madrid, Biblioteca Nueva.
 Giménez Caballero, Ernesto (1929).  Selva, Enrique (2000). Ernesto Gimé-
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 Gómez de la Serna, Ramón (2008),  Umbral, Francisco (1978). Ramón y las
Automoribundia 1908-1948, Barcelona, Mare vanguardias, Madrid, Austral.
Nostrum Comunicación S.A.
 Inglada, Rafael (2001). Alfonso Ponce de
León (1906-1936), Madrid, Aldeasa.
222
8293
ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp.1223-1232. ISSN 1697-8293. Madrid
(España) Félix Redondo: Madrid 2016. La estrategia olímpica
MADRID 2016
LA ESTRATEGIA OLÍMPICA
Autor: Félix Redondo Casado
Becario FPU. Universidad Carlos III de Madrid
Instituto Interuniversitario para la Comunicación Cultural (UC3M-UNED). Campus de Getafe
C/ Madrid, 126 -28903. Despacho 15.1.59
Resumen
Abstract
El siguiente estudio trata de acercarse a la estrategia
olímpica desarrollada por el gobierno madrileño, The following study tries to approach the Olympic
con motivo su candidatura a los Juegos Olímpicos strategy developed by the Madrid government,
de 2016. Para ello, hemos analizado estudios sobre during his candidacy for the 2016 Olympics. To this
la proyección exterior de Madrid, así como los end, we reviewed studies on the external projection
análisis que se realizaron en la anterior candidatura of Madrid, and the analysis to be performed in the
de 2012. Finalmente, hemos valorado las earlier bid by 2012. Finally, we evaluated the po-
posibilidades del proyecto madrileño, teniendo en tential of Madrid project, taking into account the
cuenta el contexto de la globalización, en el que las context of globalization, in that strategic alliances
alianzas estratégicas juegan un papel clave. play a key role.
Key words
Palabras clave Olympic strategy, Madrid 2012, Olympic games,
Estrategia olímpica, Madrid 2012, Juegos Olím- global city.
picos, ciudad global.
Introducción
El interés de unos Juegos Olímpicos

Félix Redondo: Madrid 2016. Una estrategia olímpica
Los JJ.OO son eventos deportivos multidiscipli- Puede decirse que la celebración de los Juegos
narios en los que participan atletas de diversas Olímpicos dejó ya hace demasiado tiempo de ser
partes del mundo. Existen dos tipos de Juegos un valor deportivo para convertirse en un valor
Olímpicos: los Juegos Olímpicos de Verano y los económico, en una inyección ingente de dinero
Juegos Olímpicos de Invierno, que se realizan con que ayuda al desarrollo social, industrial y turís-
un intervalo, entre ellos, de dos años desde 1992. tico de la ciudad elegida.
La organización encargada de la realización de los El investigador Holger Preuss ha analizado las
mismos es el Comité Olímpico Internacional (por distintas modalidades de ingresos que generan
su abreviatura, COI). unos eventos olímpicos. El autor habla de cuatro
Según Mateos y Giménez (2008:98), “la organiza- tipos principales: ingresos procedentes de los
ción de unos Juegos Olímpicos es posiblemente el derechos televisivos, ingresos procedentes del
acontecimiento más complejo, organizativa y marketing, ingresos procedentes de la venta de
económicamente, en el que se puede ver envuelto entradas e ingresos procedentes de modos de
una ciudad”. Los autores han sintetizado los be- financiación especiales, como la venta de mone-
neficios que supusieron la celebración de los Jue- das olímpicas, sellos o la lotería. (Preuss, 2002).
gos Olímpicos de Barcelona: Cualquiera de las fuentes principales de financia-
Cuadro nº 1. Olimpiadas de Barcelona 1992 ción provienen de consumidores de todas las par-
tes del mundo, lo que según el autor, supone una
Objeto Revitalización de la ciudad dimensión global para el impulso económico de
y del puerto la ciudad. (Preuss, 2002:18).
Revitalización de la ciudad
y del puerto Así pues, puede afirmarse que los JJ.OO son una
Localización de Centro de la ciudad y puerto
instalaciones y villa
oportunidad para la proyección de una ciudad en
Estructuras administrativas Fuerte apoyo el contexto global. Sin embargo, ello no debería
y políticas gubernamental, combina olvidar las cuestiones ecológicas y sociales rela-
sector público y privado.
Planificación física y social Revitalización urbana y cionadas con la sostenibilidad del proyecto. En
fuertes stocks de viviendas este sentido Mateos y Giménez (2008: 98) ya
Estrategia financiera Publica/ privada
abogaron por el marketing social como concepto
Efectos multiplicadores Vivienda, servicios y puerto que vertebrara la candidatura olímpica de Madrid
mejorados.
Fuente: Mateos y Giménez (2008:100), a partir de Hutton (2001). 2012.
Madrid en el contexto de la globalización
La organización de unos JJ.OO aparece como una Después de años de autarquía, como consecuencia
prueba disputada entre las ciudades que quieren del franquismo, y de un proceso de descentraliza-
tener un “escaparate global para promocionar la ción de España con el comienzo de la democracia,
imagen de marca de un núcleo urbano a lo largo y la capital madrileña ha pasado a ser de ser una
ancho del planeta” (Plaza Cerezo, 2000). ciudad administrativa a recorrer el sendero de las
224
8293
ciudades globales que encabezan Londres o Nueva 17º de 230 ciudades, sigue estando por detrás de
York. Barcelona con el puesto 10º, si bien en el estudio
Según Santiago Rodríguez (2008) “Madrid ha del siguiente año (Euromonitor, 2008), Madrid
avanzado posiciones en el contexto de la centrali- baja hasta la posición 25º y Barcelona a la 11º.
dad global, convirtiéndose en el principal nodo El resto de ciudades españolas que incluye este
relacional entre la economía española y la global”, estudio son: Palma de Mallorca en el 80, Santiago
lo que implica, según el autor, haber dejado atrás en el 99, Sevilla en el 101, Granada en el 115,
a Barcelona. Córdoba en el 186, Málaga en el 189, Alicante en
No estaría igual de convencido Antonio Pulido el 200, Bilbao en el 204, Zaragoza 225, Tarrago-
(2006) que si bien sitúa a Madrid en un cuarto na en el 228. (Euromonitor, 2008).
puesto dentro de las grandes ciudades europeas, Los últimos estudios no ofrecen ambigüedad
Barcelona sigue estando por delante junto a París sobre la escalada de Madrid hacia su proyección
o Londres. Para un índice promedio de 100, Ma- como ciudad global. Así según el The 2008
drid obtenía en este estudio una nota de 112, Global Cities Index, Madrid es la 14º ciudad
correspondiendo el máximo a París con 145 pun- global del mundo, a escasa distancia de ciudades
tos y el mínimo a Atenas con 51 puntos. como Bruselas, Pekín o Washington y por delante
De la misma manera, si nos fijamos en el Top de San Francisco, Sidney o Berlín, resultados no
City Destinations Ranking de 2006 que realiza obstante que hay que entender como orientativos.
Euromonitor, (2007) Madrid que ocupa el puesto
Objetivos
Esta investigación ha tratado de analizar el posi- como el interés de unos juegos olímpicos y la
cionamiento de la estrategia olímpica de la ciu- situación de Madrid en el contexto de la globali-
dad de Madrid en el contexto de ciudad candida- zación. Tras un estado de la cuestión, se ha reali-
ta para la celebración de unos Juegos Olímpicos. zado un análisis DAFO de la propuesta madrileña
Para ello, ha sido necesario abordar cuestiones para postularse como ciudad olímpica en 2016.
Metodología
La metodología de la investigación ha combinado pectos como la imagen de marca transmitida o
lo cualitativo y lo cuantitativo. Se ha tratado de factores más cuantificables como el número de
hacer un análisis comparativo de las potencialida- servicios e infraestructuras desarrolladas.
des de la candidatura madrileña frente al resto de
rivales olímpicas. Para ello, se han analizado as-
225
8293
1. Estado de la cuestión
Los estudios sobre los juegos olímpicos y los can en los JJ.OO de 2012 desde diferentes en-
beneficios que suponen para las ciudades tienen foques: económicos (Mateos y Gimeno, 2004),
su anclaje en España con la celebración de las medio-ambientales (Nieto, 2005), de arquitec-
Olimpiadas de Barcelona en 1992. tura y construcción (González, 2003)…
Desde entonces, se han abordado las investiga- Siguiendo una perspectiva de mercado, Mateos
ciones que han tenido en cuenta los efectos be- y Gimeno (2004) llevaron a cabo una evalua-
néficos que este tipo de eventos puede tener ción del proyecto Madrid 2012, antes de que se
para una ciudad, evaluando cómo se transforma conociera el destino aciago de la candidatura.
gracias a los mismos. En este sentido destacan Dado que este estudio constituye el abordaje
los estudios de Moragas (2008) sobre los teórico más sistemático hemos tenido en cuenta
JJ.OO de Barcelona, que lleva realizando desde las variables analizadas, como punto de partida
los comienzos de los mismos. para la comparativa con el proyecto de Madrid
Los estudios que han abordado la actuación de 2106.
Madrid para la candidatura olímpica, se enmar-
2. Análisis de la estrategia olímpica
La candidatura a los JJ.OO de verano 2016 ha de los proyectos de las ciudades el 17 y 18 de

sido postulada por un gran número de ciuda- junio en Lausana (Suiza).
des, muchas de las cuales quedaron descartadas
y el resto no se presentaron en el plazo corres- 2.1. Principales ejes de la
pondiente como la candidatura e Nairobi o la
candidatura madrileña
de Lima.
De un total de siete candidatas – Doha, Praga,
Baku, Río de Janeiro, Madrid, Tokio y Chica- Apoyo popular e institucional
go- se pasaría a cuatro, quedando eliminadas las
Si en la estrategia anterior la proyección de
tres primeras. En estos momentos se está a la
Madrid aparecía más difusa, en esta ocasión hay
espera de que el COI dé el nombre de la sede
un conjunto de factores que permiten com-
olímpica, hecho que se producirá el 2 de octu-
prender la unidad e impulso de la candidatura:
bre de 2009 en la ciudad de Copenhage. Sin
el apoyo del gobierno nacional al gobierno de
embargo, antes habrá una presentación pública

Madrid (Comunidad y Alcaldía) y de diversos tio por número de habitantes a Chicago y To-
ayuntamientos como el de Barcelona; la recep- kio, "no así a Río de Janeiro".
ción al COI en su visita a Madrid por la familia
real; el mayor apoyo por parte de la ciudadan-
ía; así como su elección como alternativa por el D. Transporte
resto de candidatas (salvo Tokio), en el caso de La ciudad de Madrid cuenta con una excelente
que perdieran. red de transporte público, tanto en el transpor-
te interior como en el exterior, estando entre
los primeros puestos europeos, tal y como se-
B. Publicidad y marketing ñalamos en el informe de Cushman & Wake-
La estrategia olímpica madrileña de 2016 ha field (2007).
apostado claramente por potenciar la imagen
de marca. Bajo el lema “tengo una corazonada”
o ¿tienes una corazonada? se ha buscado un slo- E. Infraestructuras
gan pegadizo, recurriendo a un vocablo “cora- El 77% de las infraestructuras ya están cons-
zonada” poco desgastado en los usos lingüísticos truidas. La Villa Olímpica estará situada en el
y con un vínculo claramente emotivo: el co- Parque Olímpico, dentro del llamado 'corazón
razón. Así mismo se ha diseñado un portal que de los Juegos' (a sólo unos metros de las princi-
permite la interacción entre ciudadanía e ima- pales sedes), a 10 kilómetros del aeropuerto de
gen de marca muy singular, permitiendo apo- Barajas y a otro tanto del centro de la ciudad.
yar la candidatura madrileña desde cualquier
lugar del mundo con una “corazonada”. Véase
http://www.tengounacorazonada.com/ F. Seguridad
El logotipo ha mejorado sustancialmente res- Una Comisión Superior de Seguridad Olímpica

pecto del formato anterior. Si para Madrid velará, a través de un riguroso sistema tecnoló-
2012 se optó por la clásica llama olímpica, gico y humano, por la seguridad de atletas,
acompañada de los aros que identifican los público y organización durante el transcurso de
JJ.OO, Madrid 2016 se acompaña de una mano los Juegos.
abierta a todos, donde destaca la variedad
cromática y el trazado amable. 2.2. Análisis DAFO
En el cuadro siguiente, se recoge un análisis

C. Alojamiento DAFO, que trata de sintetizar las debilidades,
amenazas, fortalezas y oportunidades del pro-
La candidatura de Madrid 2016 supera en
yecto madrileño.
8.000 plazas hoteleras a su antecesora: 8.000
plazas más de las que exige el COI. La de Ma-
drid no es la mayor oferta hotelera de las cua-
tro ciudades competidoras, pero supera en ra-
227
8293
Cuadro nº 2. Análisis interno de la candidatura madrileña
Análisis Debilidades Fortalezas

DAFO
Madrid 2016
2º presentación consecutiva Más apoyo popular que el año anterior y que el resto de
competidores
Tokio ha sido mejor valorada en la presentación Cercanía media de Madrid a Londres (JJ.00 de 2012)
Análisis interno de candidatura.
Cercanía media de Madrid a Londres (JJ.00 de El 77% de las instalaciones requeridas están
2012) construidas o en fase de construcción
- Imagen de marca sólida
- Creación de la Oficina de Estrategia y Acción
Internacional “Madrid Global
Fuente: propia, a partir de la bibliografía citada.
Cuadro nº 3. Análisis externo de la candidatura madrileña
Análisis DAFO Amenazas Oportunidades

Madrid 2016
Desde 1928 no se ha elegido una ciudad olímpica Los representantes de los tres proyectos coincidieron
en el mismo continente que la anterior. en que el COI no tendrá en cuenta la regla de la
rotación de continentes en la designación en
Análisis Copenhague.
América del Sur todavía no ha acogido los Juegos Celebración I Juegos de la Integración en Río de
externo
desde su primera edición en 1896. Janeiro.
Aumento del presupuesto de las inversiones. Las ciudades candidatas consideran a Madrid la
alternativa (salvo Tokio).
Gran número de candidaturas de España a fuertes
eventos: Mundial de baloncesto de 2014, al de
fútbol de 2018 y Madrid a los Juegos Olímpicos
de 2016.
Barack Obama, "un hijo de Chicago"
Fuente: propia, a partir de la bibliografía citada.
A. Debilidades: Madrid se presenta por cercanía con Madrid puede ser una baza en
segunda vez consecutiva como candidata contra.
olímpica, algo inusual que arrastra la sombra Por último, el proyecto madrileño ya ha sido
de una derrota. Por otro lado, la ciudad superado por el de Tokio, siendo esta ciudad
londinense acogerá los JJ.OO en 2012 y su mejor valorada en la presentación de
candidatura.
228
8293
Otros autores, aducen que el aumento del

B. Fortalezas: El apoyo popular es la presupuesto de la inversiones a causa de la
principal fortaleza, la cual representa 85% en crisis económica (Magariño, 2009) puede
la capital y del 86% en toda España. A la restar puntos en la valoración de viabilidad
misma altura de la carrera olímpica hacía el técnica del proyecto por parte del COI.
2012, Madrid tenía un apoyo del 80%, es Una última amenaza vendría por parte de la
decir, seis puntos menos. La capital española candidatura de Río de Janeiro, ya que América
sigue siendo líder en este aspecto, porque del Sur todavía no ha acogido los Juegos desde
Chicago sólo llega al 75% y Tokio se queda en su primera edición en 1896.
un pobre 56%, siempre según los datos del
COI. Los números de Río de Janeiro no han
sido facilitados. En la ciudad estadounidense D. Oportunidades
hubo manifestaciones contrarias a los Juegos y Los representantes de los tres proyectos, así
en Tokio existen grupos anti-Juegos. como el COI han expresado públicamente que
Así mismo, el COI valoró la candidatura no tendrán en cuenta la regla de la rotación de
olímpica Madrid 2016 con la segunda mejor continentes en la designación en Copenhague,
puntuación (8.4) lo que, si bien supone una lo que puede significar una oportunidad clara
debilidad frene a (8.6), es también una para el avance de la candidatura madrileña.
fortaleza frente a Chicago (7.4) y Río de Así mismo, las ciudades candidatas consideran
Janeiro (6.8). Por otro lado, el 77% de las a Madrid la alternativa (salvo Tokio), en caso
instalaciones requeridas están construidas o en de no ser elegidas, lo cual es sintomática de la
fase de construcción. vinculación del proyecto madrileño con sus
Por último, la buena gestión del marketing del competidores.
proyecto ha consolidado una imagen de marca Por último, Madrid ha confirmado la
potente. La puesta de Madrid por la imagen celebración de los “Primeros Juegos de la
tiene su correlato en la creación de la Oficina Integración” para el año 2016, lo que indica su
de Estrategia y Acción Internacional “Madrid apuesta de una candidatura para todos.
Global.
2.3. Madrid frente a sus ri-
C. Amenazas vales
Las principales amenazas del proyecto
madrileño son dos: la candidatura de Chicago, Tokio es la candidatura mejor valorada, dos
la cual es apoyada por el presidente décimas superior a la siguiente: Madrid. Parece
estadounidense Barack Obama, "un hijo de el contrincante más efectivo, si tenemos en
Chicago"; así como la hipótesis de la rotación
cuenta la capacidad organizativa de la ciudad
continental, que implica que desde 1928 no se
ha elegido una ciudad olímpica en el mismo nipona hasta el momento. Sin embargo, la cer-
continente que la anterior. canía de la Tokio a Pekín (JJ.00 de 2008) puede
penalizar su elección. Por otro lado, el hecho de
También perjudica a Madrid el gran número de
candidaturas presentadas: Mundial de ser la única candidata que ya ha desarrollado
baloncesto de 2014, al de fútbol de 2018 y unos JJ.OO en 1964, podría ser un hándicap,
Madrid a los Juegos Olímpicos de 2016. pero no hay que olvidar en el COI valora nota-
229
8293
blemente la experiencia en organización depor- sido la sede de de la proyección política del pre-
tiva. sidente Obama son sus principales bazas. Según
Si bien el apartado de seguridad estaría garanti- Pedro Palacios (2008) la presión de los lobbies
zado, la ciudad posee una política de inmigra- ya se está haciendo notar.
ción fuertemente restrictiva refleja que Japón El medio de comunicación Around the Rings
sigue siendo un país bastante cerrado al exterior (2008) hizo una valoración de los candidatos
(Plaza Cerezo, 2000), lo que puede hacerle situando a Madrid en la última posición, en ma-
perder puntos en el apartado cultural. yo de 2008. Sorprende que la valoración que
Río de Janeiro ha sido la candidatura peor valo- hizo el COI en un mes después considerase la
rada por el COI. Su experiencia en organización candidatura madrileña la segunda en posibilida-
deportiva no es relevante, ya que los Juegos des, algo que se refleja en la nueva reformula-
Panamericanos de 2007 no cumplieron las ex- ción del estudio de ATR en septiembre de
pectativas Como principal baza está el hecho de 2008, donde Madrid aparece en igual composi-
que ni Brasil ni América Latina han organizado ción que Tokio y Río, si bien por detrás de Chi-
nunca unos JJ.OO. Sin embargo, la valoración cago.
no parece tener en cuenta estos factores.
Por último Chicago parece el rival más claro, no
tanto por sus propios méritos como por factores
externos de la geopolítica. La ciudad cuenta con
el presupuesto más elevado y el hecho de haber
Conclusiones
Tal y como apuntan algunos economistas, los yección política- parece la principal barrera que
JJ.OO pueden ser una ocasión para realzar la debe afrontar el proyecto olímpico madrileño.
imagen global de Madrid (Hercé, 2009). Sin em- La segunda amenaza real la representa Tokio cu-
bargo, la ciudad madrileña se encuentra ante un ya candidatura ha sido la mejor presentada de las
reto difícil. La elección de su candidatura olímpi- presentadas al COI el 4 de junio de 2008.
ca por el Comité Olímpico Internacional (COI)
en octubre de 2009 es una posibilidad incierta. Si tenemos en cuenta la conclusiones del medio
Sus fortalezas y oportunidades son más importan- de comunicación Around the World (ATR), Ma-
tes que sus debilidades, pero las amenazas exter- drid debería explotar su faceta cultural y la idea
nas son considerables. En efecto, la candidatura de ciudad sofisticada, lo cual podría ser una baza
de la ciudad de Chicago –lugar donde el presi- interesante en unos JJ.OO, frente a la oferta de
dente estadounidense Obama desarrolló su pro- ocio de Tokio y Chicago o la ciudad “natural” que
representa Río de Janeiro.
230
8293
Sin embargo, los análisis de ATR hay que tomar- Así mismo, Madrid ha consolidado una fuerte
los con precaución tal y como recomienda el Di- imagen de marca, que apuesta por la multicultu-
rector de Comunicación de Barcelona 92 Pedro ralidad de la ciudad, representada en la mano
Palacios (2008). El autor señala la táctica de in- abierta a todos de su logotipo.
toxicación de este medio de comunicación, edi- La posibilidad de que Madrid acabe siendo derro-
tado en Atlanta, que junto a los lobis internacio- tada en la elección final, no debería hacer pensar
nales pretenden dar la victoria a Chicago. en el fracaso de la campaña. Parece evidente que
Otra amenaza clara para Madrid es la posible la inversión que el gobierno madrileño ha hecho
concurrencia de varios eventos deportivos de para proyectar Madrid al mundo revierte clara-
gran magnitud en España, ya que aspira al Mun- mente en el capital humano. Madrid ha tenido
dial de baloncesto de 2014, al de fútbol de 2018 que mirarse el espejo y analizarse. Este acto re-
y Madrid a los Juegos Olímpicos de 2016. flexivo es ya activo para los ciudadanos madrile-
Sin embargo, el hecho empírico es que la candi- ños que les capacita para competir en un entorno
datura madrileña ha mejorado notablemente res- global desde una posición más empírica y menos
pecto de su homóloga de 2012. El apoyo popular esencialista, junto al hecho de haberse reconoci-
es el más alto de las ciudades candidatas y los do como una ciudad diversa.
vínculos que el gobierno madrileño ha trazado
fuera de España juegan a su favor.
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n/spain_0725.pdf [Consulta: julio 2009]
232
8293
Despedida: Francisco García García
Despedida
El I Congreso Internacional Ciudades Creativas se conforma como un evento de reunión

puesta en común y discusión sobre los concepto y connotaciones asociadas al término ‘Ciudades
Creativas’.
El Congreso ha supuesto un punto de encuentro para intercambiar conocimientos, entablar

relaciones y facilitar la puesta en común de saberes, experiencias y proyectos para universidades,
empresas, asociaciones, individuos, instituciones públicas y privadas. Todos estos públicos han
compartido sus investigaciones y propuestas para el desarrollo de la ciudad, tomando como punto
de referencia urbes reales o imaginadas, actuales o extinguidas.
La puesta en común de información permite a la sociedad seguir evolucionando y

avanzando en el desarrollo de la ciudad idílica, así como favorecer la comprensión del ambiente en
el que la vida mundana transcurre paralela al latir de la metrópoli.
La numerosa participación de ponentes, comunicantes y asistentes ha dejado patente el

interés vigente por el tema y la necesidad de seguir avanzando en el conocimiento del mismo para
poder satisfacer las necesidades que la sociedad demanda.
Francisco García García
# A1 ACTAS ICONO 14 - Nº A3 – | 11/ 2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293

ICONO14
Revista de Comunicación y
Nuevas Tecnologías
ISSN: 1697 – 8293
ISBN: (pendiente)
Director
Francisco García García I Congreso
Catedrático de Comunicación
Audiovisual y Publicidad (UCM)
Coordinación general
Internacional
Secretaría del Congreso
xx
Ciudades
Consejo editorial
xx
Creativas
Francisco García García, Jesús
García Jiménez, María de los
Ángeles Gervilla, María José Canel, ASOCIACIÓN CIENTÍFICA DE INVESTIGACIÓN DE LAS NUEVAS
Francisco Perales, Hipólito Vivar TECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN ICONO14
Zurita, Virginia Guarinos, Miquel REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
Francés, Gerardo Ojeda, María
Jesús Rosado, Alfonso Méndiz,
Francisco Campos, Carlos Fanjul, Francisco García García (Eds.)
Sergio Álvarez García
Coordinación publicación
xx
Diseño y maquetación
Álvaro Collar Campos

Laura Picazo Sánchez
C/ Salud, 15 5º Dcha.
28013 – Madrid
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Actas del I Congreso

Internacional Ciudades
# 12
Creativas

Actas Congreso Ciudades Creativas 09 - Vol.3

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Actas Congreso Ciudades Creativas 09 - Vol.3

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ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A3, pp. 767-774. ISSN 1697-8293.

ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293

LOS HOMBRES SENSIBLES EN LOS

Resumen diante diversos mecanismos, siendo la publici-

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The suggestion in Lhasa city is also activated artifi-

Cities are the daily itinerary sensitive man educa-

aquellos paisajes diseñados por paisajistas,

1. La impronta de las imágenes dominantes del

2. EL lenguaje de la marca Converse en la

La campaña publicitaria emitida en la estación de semánticos principales: el cuerpo, la moderni-

3. Algunos sentimientos de las “corporeidades

 Joly, M, (2002). La interpretación de la imagen:  -(1999): “Como lágrimas en la lluvia. El estatus de

Paola CARRERAS GARCÍA

Francisco CABEZUELO LORENZO

Resumen Más de treinta bodegas, cerca de 1000 personas

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Abstract of the wine, a Denomination of Origin (D.O), as

Pero la ruta no sólo se compone de bodegas, sino La filosofía de esta organización es un

Además de los objetivos se van a bodegas. También se ha aplicado el método

1. El estudio de la comunicación de las bodegas

2. La comunicación de la D.O. Somontano.

La Denominación de Origen Somontano fue encuentra en el Complejo de San Julián y Santa

vinos con Denominación de Origen en esta importantes periodistas de Madrid, Cataluña,

3. La comunicación de la D.O. Somontano.

MuPAI (Pedagogical Museum of Children’s Art),

Abstract interventions of Dali o Hundertwasser in the city

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Art education. Pedagogical Museum of Children’s Art.

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diferentes puntos de vista a través de las satisfactoriamente con fotografías) y de las

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1.1 Método MuPAI

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Gráfico nº 1: Ejemplos de representaciones visuales del mito de la sirena

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para el desarrollo de actividades voluntarias y sociales comportamientos, hechos, acciones o situaciones

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Materiales auxiliares: -Realización del trabajo. Para la realización

Gráfico nº 3: Obras de referencia y obras de alumnos participantes en Stickers para concienciar

1.1 Carteles punkies

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carteles en los que se ofrecía como esposa y Materiales fungibles e inventariables:

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Gráfico nº 4: Obras de referencia y obras de alumnos participantes en Carteles punkies

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que se conviertan en el vehículo de reflexión a • A nivel de concepto, los niños y adolescentes

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ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293

LA FAMILIA, CLAVE DEL DESARRO-

Maria Antonia Bel Bravo

Palabras clave Key words

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1. Una ciudad activa

Así pues, el matrimonio estable y su descen- Estos nuevos planteamientos (desvinculación,

ACTAS Nº A3: I Congreso Internacional Ciudades Creativas – ISSN: 1697 - 8293

TURISMO, HUMANIZAÇÃO E CRIATI-

fado. A densidade populacional é elevada mas a

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mas, também, os que se relacionam com as No caso, a Baixa-Chiado e o Bairro Alto

 LOS HOMBRES SENSIBLES EN LOS