CAPITULO II

BASES TEORICAS
1. Antecedentes

2. Bases tericas
Revista
De acuerdo con Ferreiro (2010), Una revista es una publicacin impresa que es
editada de manera peridica (por lo general, semanal o mensual). Al igual que los
diarios, las revistas forman parte de los medios grficos, aunque tambin pueden tener
su versin digital o haber nacido directamente en Internet.
Origen de la Revista
Por otro lado tal y como lo seala Snchez (2010) y Zerpa (2010), indican que El
origen de las revistas se remonta al ao 1663, cuando comenz a editarse Erbauliche
Monaths-Unterredungen (Discusiones mensuales edificantes) en Alemania. En los
aos siguientes, Francia, Italia e Inglaterra tambin empezaron a editar distintos tipos
de revistas. Al igual que los peridicos, las revistas obtienen ingresos por la venta de
ejemplares (es decir, lo que paga el lector para comprar la publicacin), las
suscripciones y las publicidades. En la actualidad, existen revistas sobre una amplia
variedad de temas y dirigidas a distintos tipos de pblico. Hay revistas infantiles,
femeninas, para hombres, de inters general, de espectculos, deportivas, de anlisis
poltico, econmico y humorsticas, entre otras.
Tipos de Revistas
De acuerdo con Rozo (2011), en la actualidad se conocen muchos tipos de
revistas, las cuales sirven a audiencias diversas desde infantiles hasta adultas. Entre
los tipos de revistas se sealan las especializadas en algn tema en particular:
cristianas, juveniles, para nios, para segmentos, o especializadas en cocina, deportes,
o algn otro tema de inters, como lo son las revistas culturales, polticas, cientficas o
literarias.

Las revistas se clasifican en:

1. Especializadas.
2.

Informativas.

3. De entretenimiento.
4.

Cientficas.

Revista Especializada: Es aquella que est enfocada en una sola temtica, y por lo
tanto se dirige a una sola segmentacin de mercado, es decir, sta clase de revistas
consta de informacin dirigida hacia un tipo de tema en especfico, siendo que todo su
contenido y publicidad estn relacionados a este mismo.

Revista Informativa: Este tipo de revistas tiene como fin comunicar o divulgar cierta
informacin. Esta depende de la revista, ya que pueden ser temar relacionados a la
poltica, a la economa, entre otros temas, pero en general refirindose a temas de
actualidad e inters general. Estas publicaciones se diferencian de los diarios, ya que
los ltimos son peridicos, pero no as las revistas.

Revista de Entretenimiento: Como bien lo indica su nombre estas son utilizadas como
medio de entretenimiento. Se considera que las primeras revistas publicadas tenan
como fin entretener a sus lectores, aunque estas adems tenan contenido informativo.
Hoy existe una gran variedad de revistas de ocio, algunos ejemplos de ello son las de
moda, humor, comics, belleza, temas relacionados a la farndula, msica, incluso
viajes, lugares que pueden ser visitados o adecuados para una salida o cena, etc.
Revista Cientfica: Su fin es comunicar acerca de los avances, investigaciones y
descubrimientos en materia de la ciencia. Se considera que tiene tres fines especficos,
el primero se relaciona con la funcin de archivo, es un medio accesible para la
bsqueda de informacin y a su vez para poder conservarlo. En segundo lugar como
filtro ya que slo es publicada la informacin que se considera apropiada. Por ltimo

como medio de prestigio, para quien lo ha publicado. Es decir que aquellas personas
que hayan presentado un artculo en stas adquieren cierto reconocimiento por parte de
la comunidad cientfica, sus pares e incluso socialmente.
Caractersticas generales de la revista
De acuerdo con Fernndez (2010), seala que cada medio impreso tiene su
particular anatoma; la revista se caracteriza por su presentacin agradable; est
impresa en papel de buena calidad que permite la reproduccin de medios tonos y la de
originales en color.
Aunque hay muchas categoras de revistas, podemos asegurar que la mayora
de ellas est impresa en papeles recubiertos o satinados.

En el mbito de la

comunicacin, las revistas juegan un papel muy importante, pues todos los pblicos ven
satisfechas sus personales necesidades, ya que hay revistas para todos los gustos y de
todos los tpicos.
La estructura periodstica de la revista se puede dividir en: editorial, que como en
los peridicos est dedicada a difundir el pensamiento filosfico, poltico o social de sus
editores. Los artculos de fondo que en general son ms extensos que en los dems
medios, pues el escritor sabe que su pblico tienen ms tiempo para leer artculos
seriados, que generalmente se publican en un lugar fijo; los reportajes, que pueden ser
profusamente ilustrados y en ocasiones se les publica en uno o varios nmeros; los
artculos instructivos tambin van ilustrados. Algunas revistas incluyen novelas, que
pueden ser publicadas completas en un solo nmero o divididas en captulos
publicados en varios nmeros.
La revista puede estar dividida en secciones fijas, en las que el lector asiduo encontrar
la lectura de su predileccin. Generalmente las revistas tienen un nmero determinado
de pginas destinadas a la publicidad, pero hay otras que intercalan los anuncios entre
sus artculos.
Estructura publicitaria

La estructura publicitaria de las revistas ofrece tambin preferencias, las cuales van de
acuerdo con la eficiencia del lugar que se destina la publicidad. En orden de
importancia los espacios son:
La portada
Tres pginas de forros.
Solapa.
El inserto.
Las pginas centrales, primeras y ltimas.
Pginas pares e impares.
1) La portada:
Tradicionalmente no se usa esta para hacer publicidad, porque hace las veces de
editorial ilustrado y porque es tambin el gancho usado en los puestos de revistas para
despertar el inters del pblico. Muy pocas revistas aceptan publicidad en su portada y
en esos raros casos, la tarifa es muy elevada.

2) Tres pginas de forros:

Los forros son muy importantes para la publicidad y siempre estn a la venta. La cuarta
de forros es plana ms importante por estar tan expuesta a la vista como a la portada.
Esta plana solo se vende completa y generalmente est impresa a todo color, pues se
aprovechan las entradas de color de la cartula.
Despus de la contraportada o cuarta de forros, la preferencia recae en el lomo de las
revistas voluminosas. Tanto en los puestos de peridicos, como en las bibliotecas, el
lomo est constantemente expuesto a la vista. Si se logra comprar en exclusiva,
durante largo tiempo, el anuncio del lomo se llega a integrar a la imagen misma de la

revista, por lo que es fcilmente recordado. Tambin el anuncio de lomo se disea a

color.
Las planas interiores de los forros son las que siguen en importancia: la segunda de
forros se ve al abrir la revista y toma especial importancia cuando en la primera pgina
se publica el directorio de la revista y/o el ndice. Como los forros generalmente se
imprimen en papel ms grueso que el de las pginas interiores, al hojear la revista este
queda separado del resto de la paginacin, dejando al descubierto su cara interna.
La tercera de forros es tan solicitada por los publicistas como la segunda. Muchas
personas hojean la revista de atrs para adelante, esto permite que el anuncio impreso
en la tercera de forros se pueda ver antes que los anuncios interiores. Pero de cualquier
manera, esta plana es importante porque necesariamente la revista se terminar de leer
y se llegara a ella.
Otros factores que prestan importancias a los anuncios en forros, son en que el papel
grueso o con mayor cuerpo en que se imprimen les da mayor permanencia a los
anuncios y que an en el caso de las revistas impresas en blanco y negro, las pastas se
imprimen a color. Muchas revistas imprimen color solamente en el frente ( 1. Y 4. De
forros) pero otras lo hacen tambin en el interior (2. Y 3. De forros).
3) La solapa:
El anuncio en la solapa es muy eficaz. Algunas revistas cortan el papel de los forros de
tal manera que quede una prolongacin lateral de 5 cm en cada pasta. Esta
prolongacin queda doblada hacia dentro y se le llama solapa; puede ser tan eficaz
como cualquier parte de los forros. En ocasiones los lectores la utilizan como sealador
para no perder la pgina en que se suspende la lectura o para localizar algn artculo
de especial inters, lo que permite que el anuncio impreso en ella sea visto ms veces.
4) El inserto:
Es una hoja de papel ms grueso que el de las revistas y va aadido entre sus pginas
sin corresponder a los folios de la revista. Esta pieza se puede imprimir en color y en

cualquier sistema de impresin, aunque sea diferente al usado para la elaboracin de la

revista.
Los editores de revistas dictan normas muy estrictas para recibir los insertos, pues
estos deben sujetarse a las posibilidades tcnicas de la encuadernacin de la revista, y
el reglamento de correos, que impide que los insertos sean de mayor tamao que la
revista y exige que el anuncio tenga relacin con la especialidad de la revista.
Es importante sealar que los insertos se cobran como si se imprimiera con la revista;
cada plana del inserto tiene el valor de una plana, y si es en color, tendr el valor que
corresponde a esta. El taln del inserto se cobra como si fueran dos planas completas,
no obstante que su dimensin mxima es la de una columna. Surge la tentacin de
pensar que en este caso sera mejor hacer un anuncio completo, pero su costo sera
ms alto y el hecho de que sea solo una fraccin de hoja llama poderosamente la
atencin. En algunos casos puede llevar perforaciones para poder desprenderse, por
ejemplo cuando lleva impreso algn cupn o material de retroalimentacin.
5) Las pginas centrales, primeras y ltimas:
El papel resiste y soporta sin deformarse hasta ocho dobleces, pero siempre tiene cierta
reaccin contraria, pues tiende a recuperar su estado original. Esto provoca que las
revistas cosidas a caballo se abran un poco y dejen al descubierto las pginas
centrales, sobre todo cuando la revista est impresa en un papel del alto gramaje y se
hojea con frecuencia. Esta particularidad es considerada como una cualidad que da alto
valor publicitario a las pginas centrales; por lo que estas tienen un costo superior al de
todas las pginas interiores.
Despus de las pginas centrales, las primeras y ltimas pginas tienen la preferencia,
por estar junto a las pginas interiores de forros, especialmente las primeras, por estar
cerca del ndice y del directorio de la revista. Algunas revistas asignan a la primera
plana un precio ms alto que a las dems interiores.
6) pginas pares e impares

Por ltimo, igual que en los peridicos, las pginas impares tienen un mayor valor
publicitario, pero no por eso resultan despreciables las pares. Cuando se ha escogido la
pgina adecuada a nuestros propsitos publicitarios, se tiene que pensar en el factor
posicin. Si el anuncio es de una plana entera, no hay mayor problema, pero si
solamente ocupa una fraccin de la pgina, es preciso escoger el ngulo ms
apropiado.
El uso de columnas
Las pginas de revistas se dividen en columnas. As tenemos pginas de 2,3 4
columnas y es importante saber cmo obtener el mximo provecho de ellas.
El criterio general seala que la columna derecha de la pgina impar es la de mayor
atraccin, seguida de la columna izquierda de las pginas pares. Esto es cierto, pero en
las revistas se pueden obtener aun mejores resultados; por ejemplo: en las que tienen
tres columnas se puede utilizar la columna central. Esta opcin es poco comn, sobre
todo si se desea emplear toda la columna, aunque no todos los editores lo permiten,
pero hay revistas que lo aceptan debido a los resultados que se obtienen, ya que es
seguro que el lector vea el anuncio; otras slo aceptan hacer uso de la mitad inferior de
la columna. Es bueno tomar en cuenta que muchos lectores acostumbran hojear las
revistas de la ltima a la primera pgina.
Aprovechamiento de las pginas
Los tamaos de las revistas se han estandarizado de la siguiente forma: carta
media carta y doble carta. Cabe hacer notar que estas medidas no son del todo
exactas, pero sus nombres convencionales obedecen a tamaos tradicionales. Los
tamaos de los anuncios son: plana, media plana, un cuarto de plana, media columna,
una columna y robaplana.
Las revistas de media carta tienen dos columnas o una sola caja de ms o menos 25
cuadratines; las de tamao carta, tres columnas y las de doble carta tienen cuatro
columnas.

Los anuncios de media plana, en revistas cuyo tamao es de media carta, ocupan
como regla general, la mitad de la altura de la pgina o columna, al igual que los de
revistas tamao carta. En las revistas de cuatro columnas, los anuncios de media plana
ocupan la mitad inferior de la plana o dos columnas de ellas, si el formato es de tamao
carta con tres columnas, la media plana ser la mitad de su altura.
En las revistas de tamao media carta los anuncios de una cuarto de pgina ocupan
media columna; en los de tamao carta, con formato de tres columnas no hay cuartos
de plana en las pginas interiores, sino solamente en las pginas 2 y 3 de forros, lo
que es poco usual por razones de la imagen de las publicaciones. Si el formato es a 2
columnas, el cuarto de plana ocupar la mitad de la columna.

Roba planas y repeticin

El robaplana, en las revistas tiene tambin una forma especfica:
En la revista de tamao media carta, el robaplana abarca una columna; en las de
tamao carta, dos y en el tamao doble carta, tres. Otra forma de robaplana para las
revistas de tamao doble carta es la media plana americana que ocupa tres columnas
por dos tercios o tres cuartos de alto.
La interlnea en los peridicos es de un punto a 10/11 o sea: Tipo de 10 con interlnea
de 11, lo que facilita la lectura y evita que se junten los rasgos ascendentes de una lnea
con los descendentes de la otra. En las revistas se acostumbra a tener mayor
elasticidad en el uso de la interlnea y en el puntaje de las tipografas, dado que los
anuncios de una campaa publicitaria se publican en diferentes revistas; para evitar
confeccionar un original para cada revista se ha adoptado el centmetro como medida
de altura, en tanto que el ancho se mide en cuadratines. Esto permite Al publicista
montar originales pequeos, de ms o menos 5 cm, que se intercalan en las columnas
a cualquier altura de ellas, lo que permite mayor repeticin. Algunas revistas
contemplan en sus tarifas estos anuncios, por lo que si se quiere publicar en otras, es
necesario negociar el precio y el lugar.

Hay otras maneras de anunciarse en las revistas, sin tomar en cuenta el nmero de
columnas de su formato. Existen los anuncios llamados de pie de pgina que ocupan
todo el ancho de la pgina, con 2 o 3 cm de alto, y se ubican al pie de la pgina; otros
van en la parte superior de la pgina y tienen la misma medida, aunque no todas las
publicaciones aceptan esta opcin.
Insertos volantes
Se estila otro tipo de inserto que no va cocido ni pegado a la revista sino que solamente
se intercala dentro de ella quedando suelto como volante, pero sin rebasar los cortes de
la revista. El precio de estos insertos se negocia con los editores de la revista, aunque
algunos visualizan esta posibilidad en sus tarifas. El correo recibe estas revistas con la
condicin de que se enven dentro de un sobre.