INTRODUCCIN

El signo semiolgico no posee un cdigo cerrado como el

lenguaje hablado o escrito que es POLISMICO, sino
abierto que da pie a lecturas ambiguas y diversificadas.
El significado de un signo semiolgico depende del
contexto en el que se hallan y de la relacin que mantiene
con otros signos, por consiguiente la creacin de un
mensaje audiovisual requiere de la aplicacin del concepto
de la MONOSEMIA en todos sus aspectos, para as lograr
respuestas eficaces en el pblico masivo destinatario de
dicho mensaje

POTENCIALIDAD SIGNIFICATIVA
DEL SIGNO
La potencialidad significativa de un signo est en funcin
directa del nmero de interpretaciones que pueda tener
al momento de expresar su significado.
Entre ms sean las interpretaciones que se obtengan de
un signo, mayor ser su potencialidad, por el contrario
entre menos interpretaciones se obtengan, menor ser
su potencialidad.
En la comunicacin masiva grfica o audiovisual las
proporciones que se presenten para resolver el nivel
comunicacional, debe considerarse al signo siempre con
una baja potencialidad para que cumpla con la funcin
de informar claramente, evitando posibles confusiones
en su interpretacin.

Para comprender la potencialidad del signo es necesario

considerar los siguientes conceptos:

a) MONOSEMIA: Indica que el

signo
tiene
un
solo
significado e implica la
relacin entre el significado y
el significante y cuando
ambos
son
mutuamente
insustituibles,
Ej.
Los
lenguajes cientficos.
b) POLISEMIA: Indica que el
signo tiene una pluralidad de
significados.

MUJER CON HIJO?

MADRE?
MADRE JOVEN?

VIRGEN MARA

LA SIGNIFICACIN
El signo es un elemento BIFSICO de
sonoridad y de visualidad.
La significacin se concibe como un
proceso que une el significado con el
significante, acto cuyo producto es el
SIGNO

Los signos establecen un sistema activo

en virtud de la potencialidad de suscitar
en
otros
signos
una
respuesta.
Un signo slo existe en asociacin con otros
signos.

SEMIOSIS
El proceso que permite la significacin del signo se
denomina SEMIOSIS. Y ese algo slo opera as cuando
alude a algo a a alguien.
En la semiosis o ACTO SMICO hay tres componentes:
>El SIGNO
>Aquel SIGNIFICADO que el signo alude
>El EFECTO que dicho signo produce en determinada
persona (INTERPRETANTE) y por el cual el signo es
algo para ella.

LA SEMIOSIS o ACTO SMICO

a. El SIGNO

CABALLO

b. Aquel SIGNIFICADO
que el signo alude

c. El EFECTO que dicho

signo produce

(INTERPRETANTE)

Las relaciones SIGNIFICADO/SIGNIFICANTE, implican el anlisis

de los siguientes trminos los cuales estn estrechamente
interconectados.
a)

b)
c)
d)

ARBITRARIO: La naturaleza arbitraria del signo, de acuerdo a

Saussure, es el eje del lenguaje humano. Con ello quiere decir
que no hay una relacin necesaria entre el So/Se. La relacin
est determinada por las convenciones, reglas o acuerdos entre
los usuarios. Es lo que Peirce llama Smbolos.
ICNICO: Es aquel en el cual la forma del significante est
determinada en alguna medida por el significado.
MOTIVADO: Es un trmino utilizado para describir hasta que
punto el So determina al Se y son casi intercambiables. Una
fotografa tiene mas motivacin que una seal carretera.
COACTIVO: Se refiere a la influencia que el So ejerce sobre el
Se. A mayor motivacin del signo mayor coaccin del significado
sobre el significante. La fotografa de un hombre es altamente
motivada por la apariencia de la fotografa (Se) y est
determinada principalmente por la apariencia misma del hombre
(So)

POR LO TANTO LA SIGNIFICACIN, ES

LA RELACIN INTERACTIVA ENTRE EL
SIGNIFICADO (So) Y EL SIGNIFICANTE
(Se), POR MEDIO DE DOS FORMAS DE
SIGNIFICACIN:

LA SIGNIFICACIN DENOTATIVA
La significacin denotativa o DENOTACIN
describe la relacin entre el Significado y el
Significante, dentro del signo con su referente a
la realidad exterior.
Denotar es dar a conocer los rasgos propios de
las cosas en forma clara y precisa para que el
receptor, oyente o lector comprenda cabalmente
a que se alude.
La denotacin es una modalidad del lenguaje en
general, pero por ser precisa, exacta e
intelectual se la usa mas en el lenguaje explcito
o la demostracin cientfica.

LA SIGNIFICACION CONNOTATIVA
La significacin connotativa o CONNOTACIN, tiene como
base la significacin denotativa, adems de significar;
connotar es insinuar, sugerir, predisponer.
La connotacin evoca en el destinatario un conjunto de
asociaciones internas, libres que hacen posible aprehender y
comprender el hecho, imagen u objeto en sus ms variados
matices.
La connotacin no es precisa ni exacta, sino variable segn el
nivel cultural, el tipo de sociedad o el carcter del individuo,
vale decir segn la experiencia del mundo que posee el
destinatario.
Por lo tanto la connotacin se refiere a la interaccin que
ocurre cuando el signo encuentra los sentimientos y
emociones del usuario o los valores de su cultura, es decir
cuando la significacin se mueve hacia lo subjetivo, cuando el
interpretante se ve afectado por el interprete como por el
objeto del signo.

DENOTACIN:
El
afiche
muestra objetivamente una
exposicin de arte, literatura y
artesana mexicana.
CONNOTACIN: La imagen
de una pintura mexicana
prehispnica connota la cultura
prehispnica de Mxico.

DENOTACIN: El anuncio
informa de manera clara
sobre un curso de fotografa
profesional que imparte el
Instituto Fotogrfico Courret.
CONNOTACIN: La imagen
del
fotgrafo
connota
tecnologa fotogrfica

DENOTACIN:
el
anuncio
informa sobre el producto
Viagra, mostrando un interruptor
elctrico
casero
con
un
pictograma masculino.
CONNOTACIN: El interruptor
que coincide grficamente con
la zona pbica del pictograma
connota ereccin, objetivo del
producto anunciado.

DENOTACIN: La figura femenina denota

juventud, belleza y por la postura
provocacin; la botella que se repite en el
fondo de manera hiperblica denota
indicialmente apoyo y soporte.
CONNOTACIN: Los atributos femeninos
de la imagen central connotan provocacin
y sensualidad, la botella tiene un carcter
significativo de tipo flico, en relacin con el
fondo
que
representa
frescura
y
masculinidad

ANLISIS SEMIOLGICO
TTULO: DUCAL

ANLISIS DENOTATIVO (DENOTACIN)

La imagen muestra una mujer joven que significa belleza y
sensualidad, el paquete de cigarrillos colocado dentro del short
muy cerca del pliegue inguinal tiene una categora indicial
flica, el torso y la cadera indican erotismo.
El fondo es una parte del envase de cigarrillos de forma
hiperblica indica un soporte masculino que sostiene a la mujer
de manera envolvente y recia.
El color azul simboliza lo varonil y celestial. El texto en amarillo
indica luminosidad y calidez.
ANLISIS CONNOTATIVO (CONNOTACIN)
La mujer a travs de la expresin de su rostro indica una sutil
incitacin, la postura de la zona torxica cubierta
sugestivamente por un polo muy cortito indica provocacin y
sensualidad, la posicin del cuerpo que muestra un ligero
quebramiento de la cadera indican sensualidad, la mano
izquierda con el dedo pulgar dentro del elstico del short tiene
una categora indicial del desvestirse. El envase de cigarrillos
muy cerca del dedo pulgar y de la zona inguinal indica placer
flico.
El envase que sirve de fondo a travs del texto llvala contigo
simboliza lo varonil con una significacin sexual que se articula
de manera indicial con el pequeo envase de cigarrillos
colocado muy cerca del pubis. El color azul simboliza lo
masculino dentro de nuestra sociedad, el color amarillo del
producto esta en ntima relacin simblica con la alegra, el sol,
el verano, la desnudez, la luz.
CUL ES LA IDEA QUE PRERTENDE COMUNICAR?
PLACER Y SENSUALIDAD

LA SIGNIFICACIN DEL SIGNO

FIN
Por: Mag. Pedro Seijas Mogrovejo
SEMIOLOGO Y PUBLICISTA