MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

CONTENIDO

1. INTRODUCCIN

1.1 Qu es la marca?

1.2 Definicin imagen corporativa.

1.3 Definicin de identidad corporativa.

1.4 Descripcin de la empresa.
1.5 Misin.
1.6 Visin.

1.7 Objetivo de la empresa.

1.8 Matriz FODA.
1.9 Organigrama.

1.10 Pblico Objetivo.
1.11 Posicionamiento.

1.12 Objetivo de Marketing.

1.13 Estrategias de Marketing.

1.14 Objetivo de Publicidad.

1.15 Estrategias de Publicidad.

1.16 Creacin del concepto creativo.


2. SIGNOS BSICOS

2.1 Presentacin de la marca.

2.2 Componentes de la marca.

2.3 Configuracin de la marca.

- Grilla o retcula de construccin.
- Geometrizacin.

- Acotacin

2.4. Colorimetra 14
2.5 Tipografa 15
2.6 Tintas 16

2.7 Fondos 17

2.8 Usos Incorrectos 18

2.9 Sealectica 19

3. APLICACIONES

INTRODUCCIN

1. INTRODUCCIN
Un manual de identidad visual corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la correcta utilizacin de los elementos visuales de la
Empresa.
Proporciona informacin de la Identidad Visual de la Empresa,
respondiendo as a la necesidad de asegurar la correcta aplicacin
de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de la Empresa
INTERPLOT.
Este manual se desarroll tras un programa de diseo, dotndola
de una imagen visual propia y diferenciada. Con el adecuado uso
de los elementos de este manual se lograra preservar la Identidad
Visual de la Empresa y aumentar el grado de
recuerdo de cada uno de sus elementos.
Por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del
Manual y seguir cada una de las indicaciones.

El ciclo de vida de nuestra empresa ahora se encuentra en un

posicionamiento de crecimiento y maduracin, ya que como
es difcil el rubro dentro de tanta competencia, es un camino
muy largo por recorrer, pero que hasta el momento va de
maravilla.
1.1 Qu es la marca?

Consiste en un rasgo o huella que se presenta como un signo para

diferenciar una cosa de otra.
Es un signo grfico que hace referencia a quien emite el mensaje;
su funcin es la de identificar al emisor, la Marca es el principio
mismo de la Identidad Visual.
Es la seal de identidad de la Empresa. Es capaz de transmitir los

valores de esta ya que la representa. Por lo que se referencia a la

marca como Embajadora de la Empresa.
Segn Joan Costa la Marca tiene en primer lugar el sentido de
la informacin funcional: constituye un elemento referencial de
orientacin en la localizacin de un producto entre muchos otros.

1.2 Definicin imagen corporativa.

Es la parte Tangible de la Empresa.
Llega a ser la forma en la que se percibe una compaa. La imagen
de lo que significa, llega a ser Nuestra Carta de Presentacin, la
primera impresin que el pblico tendr de nosotros, deber reflejar los valores y la personalidad de la empresa.
Va ms all que un simple logotipo o membrete. Es la expresin
ms concreta y visual de la identidad de una empresa, organizacin o institucin.
En un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen es un elemento definitivo de diferenciacin y posicionamiento.
Por lo tanto una imagen corporativa se disea para ser atractiva al
pblico, de modo que la empresa pueda provocar un inters entre
los consumidores.

1.3 Definicin de identidad corporativa.

Es la parte tangible e intangible de la Empresa.
Es un conjunto de rasgos y atributos que definen las esencias de
una corporacin o empresa; es lo que diferencia a la empresa del
resto a travs de sus atributos identificadores.
Es la percepcin que una empresa tiene sobre ella misma, algo
muy parecido al sentido que una persona tiene de su propia identidad.
Es algo nico. Incluye el historial de la organizacin, sus creencias y
filosofa, el tipo de tecnologa que utiliza, sus propietarios, la gente

que en ella trabaja, la personalidad de sus dirigentes, sus valores

ticos y culturales y sus estrategias.
Toma como ncleo de comunicacin la Marca, que se desarrolla
exhaustivamente y la normaliza despus de sus usos.

1.4 Descripcin de la empresa.
Contable Lpez, es una Consultora que brinda Servicios de Contabilidad, de asesoramiento tributario y financiero a empresas
Comerciales, Servicios, Industriales y otros.
Pertenece al rubro de Servicios de contabilidad, asesoramiento
tributario y financiero
Lpez Contable es una empresa esencialmente de Servicios de
Asesora en contabilidad, tributacin, financiera y auditora. La
consultora opera en La Paz, constituida como empresa unipersonal
a cargo de Rosmery Lpez desde 2014. Ubicado en Calle Evaristo
Valle, No 150 Galeria Heriba Primer Piso Of. 111.

1.5 Misin.
Nuestra misin es la de ofrecer servicios de la ms alta calidad en
el campo de contabilidad, asesoramiento tributario y financiero, de
auditora externa, revisora fiscal, con el fin de contribuir al crecimiento de empresas nuestros clientes. Lo anterior dentro de un
marco de tica, objetividad, integridad, idoneidad e independencia mental.

1.6 Visin.
La visin de la empresa es ser una empresa LIDER en proveer atencin personalizada de servicios de , Contabilidad, Auditora y de
Asesoramiento Tributario y Financiero Consultora a Empresas. Ser

el soporte principal de las decisiones empresariales de sus clientes. Respaldada en la ms alta calidad tcnica de sus profesionales que ejecutan su
trabajo con tica profesional, a fin de contribuir al logro de los objetivos y
de esta forma contribuir al desarrollo econmico y humano de las empresas
y el pas.

1.7 Objetivo de la empresa.
- Desarrollar y proveer servicios de asesora financiera contable y tributaria,
auditoria orientados a la creacin de soluciones integrales y el mejoramiento permanente en las reas de operacin, gestin financiera y administrativa y de control, de acuerdo con las necesidades y el entorno de nuestros
clientes.
- Construir relaciones duraderas con nuestros clientes a travs de la prestacin de servicios que generen valor agregado.
- Brindar a nuestros clientes asesora permanente en la capacitacin de personal mediante el desarrollo de seminarios, conferencias y talleres prcticos.

1.8 Matriz FODA.

FORTALEZAS
- Buena ubicacin.

- Eficacia.
- Precio accesible.
- Experiencia
- Responsabilidad
- Transparencia
OPOTUNIDADES
- Mejor presenracin.
- Nuevo diseo de logo.
- Personal.

DEBILIDADES
- Entorno de trabajo.
- No disponible en la mayor parte del tiempo.
- falta personal.

AMENAZAS
- Competencia.
- El timpo de entrega de
algunos balances.
- Nuevas leyes en cuanto
impuestos.

1.9 Organigrama.

buena, porque contamos con clientes que siempre nos necesitan

para facilitarles servicios.

ADMINISTRADOR EJECUTIVO

CONTADORA

AUXILIAR

1.12 Objetivo de Marketing.

CONTADORA

1.10 Pblico Objetivo.

El pblico objetivo al que la empresa apunta, son en gran parte
empresas comerciales, de servicios , industriales, Ongs, etc. que
llegan a ser el primer paso de cualquier trabajo en grandes cantidades; y gran numero de intermediarios en empresas; para luego
seguir con una serie de pasos.
Los precios, el tiempo de entrega, la calidad del prestado de servicios final, llegan a ser puntos muy importantes; siendo consientes
de la existencia de competencia, trataremos de ser lo mas equilibrados, certeros y atractivos con muchas cosas, para que todos
nuestros clientes puedan regresar con mucha confianza y seguridad, pretendiendo tambin, ser recomendados con

1.11 Posicionamiento.
Se quisiera lograr el liderazgo a futuro.
La situacin actual de la industria a la que pertenece la empresa, es

Los objetivos de marketing planteados son los siguientes:

Para tener una idea un poco mas clara de como nos observa nuestra clientela usaremos el Mtodo Primario
- Tcnica Cuantitativa. El mtodo que utilice es ste ya que es una
mejor manera y a la vez rpida para saber que es lo que piensan
los clientes.
Son datos exactos que se pueden manejar, para luego sacarlos en
cifras que me permita ver la realidad de la empresa.
Llegando a utilizar la ENCUESTA ESTADISTICA.

1.13 Estrategias de Marketing.

Se realizar una encuesta para saber un poco ms lo que piensa
los clientes. Realizar una mejor publicidad y hacernos reconocidos,
conseguir un nuevo personal para mejorar las horas de atencin
en la consultora.
Queremos dirigirnos a todas las empresas comerciales, de servicios, industriales, Ongs, etc. para expander nuestra consultora.
Se quisiera lograr el liderazgo a futuro. porque contamos con
clientes que siempre nos necesitan para facilitarles servicios. Ya
que hemos tomado seriamente la responsabilidad. Por ello debido
a nuestro compromise como depositarios de la confianza pblica,
asumimos la calidad destroy de una razonable relacin costo/beneficio.

1.14 Objetivo de Publicidad.

Es satisfacer nuestros objetivos planteados anteriormente (Objetivos de Marketing)
El objetivo es Contrarrestar la Sustitucin quiero reforzar lo que
piensa el cliente actual sobre la empresa, si es algo negativo, hacerle cambiar este pensamiento.
Tambin de esta manera reducir la probabilidad de que lleguen a
optar por otra empresa que tenga el mismo fin de lucro.

1.
Tiene alguna empresa pequea, mediana y/o grande?

1.15 Estrategias de Publicidad.

La estrategia que se utilizara es la Estrategia de Desarrollo Intensiva para que el cliente consuma ms y se sienta contento con el
servicio que se presta.
La otra Estrategia que se llevara a cabo es Promocionales manteniendo e incrementando el consumo de los servicios prestados, el
asesoramiento.
La Campaa Publicitaria que se llevara a cabo es De Fidelizacin
mantener e incrementar el nmero de los clientes.
Tambin emplearemos la estrategia de Desarrollo y de Defensa,
aprovechando muchas de sus cualidades en cuanto al producto
final, superando las notables debilidades y la gran ausencia de un
marca que realmente los identifique.

2.

La empresa es:

1.16 Grficos Estadsticos

Se ensea los resultados de la encuesta realizada.
La Tabulacin de datos de la encuesta.

3.

Sector econmico al que pertenece la empresa:

4.

Cuntos aos de funcionamiento tiene su empresa?

5.
Realiza sus pagos de impuestos con facilidad gracias a
los servicios de los contadores?

6.
Usted cree que es necesaria la asesoria de un contador?

7.

Cmo fue que conoci/lleg a la consultora?

9.

8.

10.

El servicio que le ofrece la consultoria es:

Le parece una buena ubicacin de la consultora?

Qu caractersticas personales cumple la consultora?

11. Usted cree que lo invertido en los servicios prestados de

la consultoria es aceptable y/o accesible?

13. Recomendara a la consultora a sus socios, amigos

y/o conocidos?Por qu?

12. Qu opina acerca los servicios prestados de la consultora que recomendaciones podra dar a la consultora?

MARCA

PRESENTACIN DE LA MARCA
El desarrollo de la marca fue para
mejorar la identidad visual de la
empresa de contadores LPEZ.
Los colores y formas que posee
fueron inspirados en la psicologa
del color, la seriedad, un concepto slido y firme. Asi de esta manera llamar la atencin al pblico
y establecer un posicionamiento
futuro
Logotipo Actual de la Empresa

Logotipo con efectos

Logotipo en color plano

COMPONENTES DE LA MARCA
Logotipo:
Es la representacin tipgrafa del
nombre de la marca, en donde la
palabra funciona como imagen.
Tagline:
Lema publicitario o giro de la compaa que acompaa y da fuerza a la
marca en un contexto predeterminado.
Logotipo con Smbolo:
Ambos signos son, en lo formal,
independientes y tienen capacidad
identica tanto en conjunto como
separados.

Logotipo con smbolo

Tagline

GRILLA DE CONSTRUCCIN
En la grilla de construccin se establecen las medidas bsicas para
constituir la marca y se delimitan
las proporciones para una ptima
legibilidad.
Para ello se utilizar una medida determinada por la variable r, la cual
es la referencia para la normalizacin
de la marca.

O F I C I N A

C O N T A B L E

GRILLA DE CONSTRUCCIN DE LA
MARCA
r

En la grilla de construccin se establecen las medidas bsicas para

constituir la marca y se delimitan
las proporciones para una ptima
legibilidad.
Para ello se utilizar una medida determinada por la variable r, la cual
es la referencia para la normalizacin
de la marca.

11.3r

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C O N T A B L E
23r

1r

ESPACIO
Para evitar incurrir en errores se
recomienda aplicar el diseo a partir
del documento digital original.
Importante:
- Siempre debe solicitar a su proveedor de imprenta una prueba de color
para realizar los cambios y ajustes
segn cada sistema de impresin.

O F I C I N A

C O N T A B L E

Lpez

TIPOGRAFA
El logotipo se bas en la tipografa
Echinos Park Script - PERSONAL USE
ONLY, (elegante, sencilla, cofianza
y caligrfica), queriendo demostrar
con esta la esencia de la empresa.
La siguiente tipografa Myriad Pro
es la que se utilic para el tagline,
como tambin en el informe. Es una
tipografa muy sencilla que puede
accompaar perfectamente a la
tipografa principal.

Echinos Park Script - PERSONAL USE ONLY

abcdefghijklmnopqrctuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRCTUVWXYZ

OFICINA CONTABLE

OFICINA CONTABLE

MYRIAD PRO
abcdefghijklmnopqrctuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRCTUVWXYZ
!#$5&/()?*[*-.,,<>

MYRIAD PRO
abcdefghijklmnopqrctuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRCTUVWXYZ
!#$5&/()?*[*-.,,<>

REGULAR

BLACK

ESCALA DE LEGIBILIDAD
100%

40%

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C O N T A B L E

No es aconsejable reducir la marca a

menos del 20%. La reduccin mxima del logo est limitada.
Sus proporciones no deben ser menores a 21 mm de ancho por 20 mm
de alto con Tagline y 14 mm de ancho por 11,5 mm de alto sin Tagline.

32%

80%

Medida mxima de reduccin recomendada con tagline

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20%

60%

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Medida mxima de reduccin recomendada sin Tagline.

COLOR
En la paleta de colores se logra captar la esencia de la marca LPEZ.
Por lo tanto se recomienda utilizar
los valores expresados en esta pgina.
Los colores expresados en esta pgina estn basados en las Normas de
color PANTONE (sistema de identificacin Pantone Matching System)
creados por la empresa Pantone Inc.
Pero tambin se tiene la interpretacin en CMYK y RGB.
CYMK 87% 58% 0% 0 %

CYMK 87% 58% 0% 0 %

Psicologa del color

AZUL
Estabilidad, confianza,
lealtad, sabidura y
proundidad.

Psicologa del color

NEGRO
Elegancia, formalidad,
autoridad, fortaleza y
poder.

Variantes Cromticas
Siguiendo los colores corporativos
de la Consultora de contadores
Lpez se muestran las combinaciones posibles para la utilizacin del
logotipo a una tinta y en negativo
con fondo a color.

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COLORES DE FONDO
El logotipo primario de Lpez oficina contable se reproduce mejor
sobre fondos blancos, logrando
un contraste limpio y con fuerza.
Sin embargo, algunas aplicaciones
pueden requerir fondos de color. En
estos casos, es esencial que el fondo
permita un contraste suficiente para
hacer legible al logotipo.

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USOS DE LA MARCA
Logo marca primario recomenando
para espacios cuadrados o verticales.

Uso de la marca con fondo

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USOS INCORRECTOS DE LA
MARCA
Este Manual establece como se debe
utilizar la marca de una forma correcta, estas son las modificaciones que
no puede tener porque producen
una imagen no deseada por la empresa, desprestigindola incluso ya
que no cumplen con las exigencias
que se establecieron para la construccin de la imagen.

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APLICACIONES

16 mm

HOJA MEMBRETADA
19 mm

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erepuditi opta quisqua tiandunt mo doluptaque pe volut utes molorernam

ventota tetuscipsam erferibus, tem doluptatiur?
Imi, qui velenti ut a doluptur re ipsum volute mod earcid ma vel magnimus et
porenis aut et dolest, es eos expliquas as ulpa sequia dunt et hariatenis dolor

eum dolenda eresto mo dipid mo cusam quas dolore est, consequatur aliqui
qui ommossi nvendandam, optae consequidem ipsunte mperspid que derum
illiquisto expla volupta quiaere ptatior rovitaecto modi volut ut et et, autem
porerum atur? Ut ape natia cusdaectur a di corestio veliaer spersperum expe
les tiost, con natium re volore velles alit, invelicaest occullo repera audantin
non natiur atio. Ucidi corem faciminihit et ut atur?
Tem aut dis dolor aut voluptam es ea simodi corio erion cusdantius, quo du
cidem untium quaesci delignis abor res magnimodis voloreriori con cusandita
nos dem ipid excesendio ducilicita vel magniendel ipsum fuga. Id ut volorrum
voluptaeped et assimin pelit perchit labo. Eris et ex earchil ibustium nis dolor
molo consequam int, sinumquae. Unt eatur ad quodi dolorro beatem. Ita
sinctisci to blabo. As dest fugitas re veliquat voluptibus, si ditiatem et laccum
am vella voluptat mos que volorep udanis ipic tendendio mi, estrum as vent,
sitatur? Ad ullabor epratqui delit aut quam quo et et ea eseque odicid quas
aut laciis ad quas rem rem cum ressime ellupta tistiorisim ra doluptiate et que
nonse explique ped quam ex et fuga. Nam diti dolum ut volestiunt quatur?
Orrovitas ipsunt.
Id es alibus etur arum eic tore comniet evenist, consequasi dem. Endis natur

33 mm

22 mm

22 mm

Tiorupta voluptusa sit ratio invel moleni inciducid ma voluptae ni dianieni

tem id quo consequ iamustionet ercia vendest am quassimus maximen duciisc
ientiur, sinvel imagnis vellori busanias sitem cor magnisciasit eaqui atiur ad
modia voluptios nulparcium endus re prehent earum reped mi, que et omni
men danimi, sa consenti saescium volupti accum int aut earum, que voles ipi
dest ut quis peliqua simagnisit occae. Harchitis conse erat eaqui occum quibus
ex et fugit ducit erum sus, aut et, sunto mos sit acera voluptam faces et fugita
quidest, consed que natum quiaspis exereribus a vel molorempedit re pratur
apelicit, quid que consed ut reperunto inctiis duntiunt voloraes anditem nos
nesenistrum et prepeles vella aliquatia quati ium consedignat.
Ut iunt as doloriorem am consequatur abor rectibus eatur aut ellora alibus
eria quiatur maximpo reption reprat a cum aut quaecum veliquiam dolorep
editatquia voluptati dus aut eatenem vid modiore quisinc tatque nes simus,

Los formatos de papel estndar en la

mayor parte del mundo se basan en
los tamaos definidos en el ao 1922
en la norma DIN 476 del Instituto
Alemn de Normalizacin ms conocido como DIN (Deutsches Institut
fr Normung).
La norma alemana ha sido la base de
su equivalente internacional ISO 216,
de la Organizacin Internacional
Para la Normalizacin que, a su vez,
ha sido adoptada por la mayora de
los pases.
Dentro de la serie A de la norma ISO,
se encuentra el popular tamao de
papel A4.

TARJETA DE PRESENTACIN
Tamao: 87 mm x 50 mm
Sustrato: Papel Couch 350 g

21.1 mm
Rosmery Lpez Q.
Contadora General

Calle Evaristo Valle, No 150

Galeria Heriba Primer Piso Of. 111.
contablelopez111@hotmail.com

6.3 mm
8.7 mm

2458684 - 72542013

O F I C I N A

C O N T A B L E

SOBRE AMERICANO

220 mm

Norma: ISO 216 (Americana)

Tamao: 220 x 110 mm (frontal)
Sustrato: Papel Bond 24 g

O F I C I N A

Calle Evaristo Valle, No 150

Galeria Heriba Primer Piso Of. 111.
contablelopez111@hotmail.com
2458684 - 72542013

C O N T A B L E

40 mm

FACTURAS
Tamao: 190mm x 263mm
Material: Papel Bond
Colores: 3/0
Tipografa: Berlin Sans FB

55 mm
O F I C I N A

27 mm

Calle Evaristo Valle, No 150

Galeria Heriba Primer Piso Of. 111.
contablelopez111@hotmail.com
2458684 - 72542013

14mm

157mm

8 mm
8 mm
7.6 mm

NIT: 123456789
FACTURA
N 00001

C O N T A B L E

CANTIDAD

N AUTORIZACION : 987654321

FACTURA

DETALLE

ORIGINAL

P.UNITARIO

14mm

SUBTOTAL

PIEZAS
PUBLICITARIAS

BROCHURE

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Tamao: 440 mm x 290,7 mm

Sustrato: Cartulina Blanca Opaca 350
g
Terminacin: Polimate

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O F I C I N A

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C O N T A B L E

TRPTICO
Tamao: 1/3 hoja carta
Color: 3/0
Material : Papel bond

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C I
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C O

T A
B L
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SOUVENIRS
CALENDARIO

O F I C I N A

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LUNES

1
8
15
22
29

TAZA

MARTES

2
9
16
23
30

MIERCOLES

3
10
17
24
31

JUEVES

4
11
18
25

VIERNES

5
12
19
26

SABADO

DOMINGO

6
13
20
27

7
14
21
28

C O N T A B L E

C O N T A B L E

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O F I C I N A

C O N T A B L E

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BOLIGRAFO Y LAPIZ