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Comunicar es:
Hacer participe a otro de lo que uno es y tiene.
Marketing y Comunicacin
El Marketing Operativo no es solamente el
Programa de Comunicacin
Venta Personal
Es la presentacin personal que hace la fuerza de
de incentivos a empleados
Promocin de Ventas
Son los incentivos a corto plazo para fomentar la
Relaciones Pblicas
Es la creacin de relaciones positivas con los diversos
Publicidad
Es cualquier forma pagada de presentacin no
Qu es la comunicacin ?
El la manera por la cual la empresa transmite la
Proceso
Emisor
Codificacin
Mensaje
Decodificacin
Medios
Ruido
Retroalimentacin
Respuesta
Receptor
Desarrollando una
Comunicacin Efectiva
Comunicacin efectiva
Principales pasos:
compaa va a afectar.
Se puede componer de compradores potenciales o
usuarios actuales, de aquellos quienes realizan las
compras o influyen en ellas; individuos, grupos,
pblicos especiales o del pblico en general.
Anlisis de la imagen
La imagen es el conjunto de creencias, ideas e
Conocimiento
Gusto
Preferencia
Conviccin
Compra
Conciencia
Se puede identificar como el reconocimiento que
Conocimiento
El pblico est consciente de qu es el producto y tiene
Gusto
Es la actitud que una audiencia tiene hacia un
bonito.
Preferencia
Es la jerarqua que el consumidor da al producto frente
a otros similares.
La compaa debe procurar generar valor en sus
productos para que el cliente vea la diferencia y la
ventaja sobre otros.
Ej: Me gusta ms que la Pepsi..
Conviccin
Es la creencia y deseo de usar o no el producto.
le gustar.
Compra
El objetivo de todo negocio. La empresa debe utilizar
Atractivos racionales
Atraen a los consumidores por el valor que en el
Atractivos emocionales
Intentan fomentar las emociones positivas o negativas
Atractivos Morales
Dirigen el sentido de la audiencia hacia lo que es
El orden de la presentacin.
llegue al cliente.
En una prueba de mercado se hizo degustacin de un
mismo caf en jarros de colores diferentes: Marrn,
Rojo, Azul y Amarrillo.
Y LOS RESULTADOS FUERON:
comunicacin eficientes.
Existen dos canales al respecto:
Canales de comunicacin personal
s:
Existen tres canales para la distribucin de la
informacin:
Los canales de apoyo
Canales de comunicacin no
personal
Transmiten mensajes sin contacto o interaccin con la
audiencia consisten en peridicos, radio, televisin,
carteles, posters y principalmente informacin en los
medios que no implican interaccin con el pblico y
audiencia.
presupuesto
Mtodo Permisible
Mtodo del Porcentaje de Ventas
Mtodo de la Paridad Competitiva
Mtodo del Objetivo y la Tarea
Mtodo Permisible
- Se determina el presupuesto de promocin en
Ventajas
- Es sencillo de usar.
Desventajas
- Considera que las ventas son la causas de la promocin y no
-
el resultado
El presupuesto se basa en la disponibilidad de fondos, ms
que en las oportunidades.
Puede impedir el gasto mayor que en ocasiones es
necesario para mejorar una disminucin en las ventas.
Es difcil hacer planes a largo plazo, por cuanto el
presupuesto vara segn las ventas cada ao.
No proporciona ninguna base para seleccionar un
porcentaje especfico.
A Favor
- Los presupuestos de los competidores representan la
En Contra
No se est seguro que la competencia tenga una
objetivos.
- Calcular los costos del desempeo de esas tareas.
Una vez
determinado el presupuesto, la
compaa debe asignar el presupuesto total de
la
promocin
entre
los
principales
instrumentos de promocin, es decir,
publicidad, venta personal, promocin de
ventas y relaciones pblicas.
Publicidad
Caractersticas de la Publicidad:
Presentacin Pblica
Capacidad de Penetracin
Mayor capacidad de expresin
Impersonalidad
Desventajas de la Publicidad:
- Es impersonal y no puede ser persuasiva como los vendedores de
una compaa.
- Puede transmitir una comunicacin en un sentido con la audiencia
y sta no siente que debe prestar atencin o responder.
- Puede resultar muy costosa, si se requiere una publicidad a travs de
las redes de televisin.
Promocin de Ventas
Los instrumentos de la promocin de ventas son muy
Venta Personal
- Es el instrumento ms efectivo en ciertas etapas del
Caractersticas
- Implica una interaccin personal entre dos o ms
Relaciones Pblicas
- Ofrecen varias cualidades nicas.
- Son muy crebles, ya que las historias de noticias, las
Mercadeo Directo
Formas:
Correo Directo
Telemercadeo
Mercadeo Electrnico
Caractersticas Distintivas:
No pblico: el mensaje se dirige a una persona
especfica.
Diseo segn especificaciones: se disea el mensaje
segn especificaciones.
Actualizado: se puede generar un mensaje congran
rapidez para entregarlo al individuo.
Estrategias de la Mezcla de
Promocin.
Estrategia de empujar (push)
Estrategia de jalar (pull)
A
PRODUCTOR
B
DETALLISTAS Y
MAYORISTAS
CONSUMIDORES
Demanda
PRODUCTOR
DETALLISTAS Y
MAYORISTAS
Demanda
CONSUMIDORES
Factores en la Fijacin de la
mezcla promocional
Tipo de mercado del producto
La etapa de disposicin favorable del comprador
Etapa del ciclo de vida del producto
Mercados de Consumidores
PUBLICIDAD
PROMOCIN DE VENTAS
VENTA PERSONAL
RELACIONES
PBLICAS
IMPORTANCIA RELATIVA
Mercados de Negocios
VENTA PERSONAL
PROMOCIN DE VENTAS
PUBLICIDAD
RELACIONES
PBLICAS
IMPORTANCIA RELATIVA
VENTAS
PERSONALES
PUBLICIDAD
CONCIENCIA
COMPRENSIN
CONVICCIN
PEDIDO
PEDIDO SUBSECUENTE
PUBLICIDAD
VENTAS
PERSONALES
INTRODUCCIN
CRECIMIENTO
MADUREZ
DECREC.
compaa.
respuesta de la audiencia.
Ejemplo:
80% est consciente
40% no prob
60 % prob
80 % desilusionado