Investigacin cuantitativa

La investigacin o metodologa cuantitativa es el procedimiento de decisin que

pretende decir, entre ciertas alternativas, usando magnitudes numricas que
pueden ser tratadas mediante herramientas del campo de la estadstica.
Para que exista metodologa cuantitativa se requiere que entre los elementos del
problema de investigacin exista una relacin cuya naturaleza sea representable
por algn modelo numrico ya sea lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya
claridad entre los elementos de investigacin que conforman el problema, que sea
posible definirlo, limitarlos y saber exactamente dnde se inicia el problema, en
qu direccin va y qu tipo existe entre sus elementos:

Su naturaleza es descriptiva.

Permite al investigador predecir el comportamiento del consumidor.

Los mtodos de investigacin incluyen: Experimentos y Encuestas.

Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados

Positivismo
Es de carcter descriptivo y la usan los investigadores para entender los efectos
de diversos insumos promocionales en el consumidor, capacitando a los
mercadlogos para predecir el comportamiento del consumidor.

Tipos de investigacin cuantitativa

Investigacin descriptiva
Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo cientfico que permita ordenar el
resultado de las observaciones de las conductas, las caractersticas, los factores,
los procedimientos y otras variables de fenmenos y hechos. Este tipo de
investigacin no tiene hiptesis exacta. Ya que se fundamenta en una serie de
anlisis y prueba para llevar a cabo la valoracin de la fsica.

La investigacin descriptiva busca especificar propiedades, caractersticas y

rasgos importantes de cualquier fenmeno que se analice (Hernndez,
Fernndez y Baptista, 2003, pp. 119)

Investigacin analtica
Es un procedimiento que es ms complejo con respecto a la investigacin
descriptiva, que consiste fundamentalmente en establecer la comparacin de
variables entre grupos de estudio y de control sin aplicar o manipular las variables,
estudiando stas segn se dan naturalmente en los grupos. Sin embargo, se
refiere a la proposicin de hiptesis que el investigador trata de probar o negar.

Investigacin experimental
Es un procedimiento metodolgico en el cual un grupo de individuos o
conglomerado, son divididos en forma aleatoria en grupos de estudio, control y
son analizados con respecto a un factor o medida que el investigador introduce
para estudiar y evaluar.

Investigaciones cuasi-experimentales
En un diseo experimental, la asignacin a los grupos experimentales y de control
se realiza en forma aleatoria, para lograr lo ms cercana posible una igualacin,
de las caractersticas de los sujetos que conforman esos grupos. Los diseos en
los cuales no se puede usar el azar para formar grupos reciben el nombre de cuasi
experimentales.

Caractersticas Investigacin Cuantitativa (Concluyente)

Analiza la realidad social descomponindola en variables, es Particularista.

Asume que la realidad social es relativamente constante y adaptable a

travs del tiempo.

Asume una postura objetiva, separando su postura con respecto a los

participantes en la investigacin y la situacin.

Asume una realidad social objetiva.

Basada en la induccin probabilstica del positivismo lgico

Busca cuantificar los datos en los que generalmente se aplica algn tipo de
anlisis estadstico

Confirmatoria, Inferencial y deductiva

Emplea conceptos preconcebidos y teoras para determinar que datos van

a ser recolectados.

Emplea mtodos estadsticos para analizar los datos.

Emplea procedimientos de inferencia estadstica para generalizar las

conclusiones de una muestra a una poblacin definida.

Estimulo-respuesta

Estudia conductas y otros fenmenos observables.

Estudia el comportamiento humano en situaciones naturales o artificiales.

Estudia poblaciones o muestras que representen poblaciones

Genera datos numricos para representar el ambiente social.

Generaliza Hechos o datos, Infiere ms all de los datos.

Medicin penetrante y controlada.

Objetiva

Observa relaciones causales entre fenmenos sociales desde una

perspectiva mecanicista.

Orientada al resultado

Prueba teoras o hiptesis

Realidad esttica