Diferenciacin horizontal (ciudad lineal)

1. Ciudad Lineal
Suponga que en una ciudad linear en el intervalo [0,1] existen 2 empresas que desean
entrar al mercado. En caso de que entren, su eleccin de localizacin es simultnea. Este
es un mercado donde los precios estn regulados y son iguales a p. Los consumidores
estn distribuidos uniformemente a lo largo de la ciudad y su disponibilidad a pagar es
suficiente para que el mercado est cubierto. Elija la afirmacin correcta.
a. Las 2 empresas se localizarn en los extremos de la ciudad, 0 y 1
respectivamente, para maximizar la diferenciacin.
b. Solamente una empresa entrar al mercado.
c.
Las 2 empresas se localizarn en el medio de la ciudad en la
localizacin 0,5.
d. Una de las empresas se localizar en y la otra en ya que estas son
las localizaciones que minimizan los costes de transporte cuadrticos.
Respues
ta: c

2. Localizacin
En una ciudad hay dos vendedores A y B ubicados en 0 y 1 respectivamente. La ciudad
es de largo 1: hay potenciales consumidores a la derecha de A y a la izquierda de B. Los
consumidores se distribuyen uniformemente. Todos los consumidores tienen un
excedente de s y unos costos de transporte de de c. Cul/cules son las ubicaciones de
los consumidores que estn indiferentes entre comprar y no comprar?
a) x=(pB-pA)/2t +1/2
b) x=0
c) Todos los consumidores quieren comprar.
d) x1 =(s-pA)/t y x2 =(s-pB)/t+1
Respues
ta:
d
La respuesta es la d porque:
Individuals indifferent between buying from A and not buying:
U xa ( A) 0 s p A t (0 ( xa )) 0 s p A txa 0
s pA
t
Individuals indifferent between buying from B or not buying:
U xb ( B ) 0 s pB t ( xb 1) 0 s pB txb t 0
xa

xb

s pB
1
t

3. Ciudad Lineal

Considere el modelo de ciudad lineal en el intervalo de [0,1]. Hay dos dentistas, A y B,

en la ciudad. El coste marginal de los dentistas A y B es idntico, c=1. Los pacientes que
estn interesados en el tratamiento tienen masa 1 y estn distribuidos uniformemente a
lo largo de la ciudad. Un paciente situado a una distancia d del dentista paga un coste de
recorrido de, C = d2 y su valoracin mxima por el tratamiento es de s =10. El dentista
B est localizado en el centro del intervalo. Responda a las siguientes preguntas.
a). Suponga que el dentista A est situado a un extremo de la ciudad. Si los dentistas
eligen los precios simultneamente cules son los precios en el equilibrio de Nash?
El paciente indiferente resuelve: pA+x2=pB+(x-1/2)2, donde x = +pB-pA. Las demandas
son: DA=x y DB=1-x. Los beneficios son: (pA-c)DA y (pB-c)DB. La maximizacin implica
las siguientes Condiciones de Primer Orden:
5/4+pB-2pA=0 y 7/4-2pB+pA=0. Resolviendo ambas obtenemos: pA=17/12 y pB=19/12b). Suponga que el precio del tratamiento est regulado y ambos dentistas slo pueden
cobrar precios pA=pB=3. Determine la demanda para cada dentista en funcin de la
localizacin del dentista A. Si el dentista A pudiese elegir su localizacin donde se
localizara?
Supongamos que 0<=a<=1/2 es la ubicacin del dentista A. Luego, su demanda es
a+(1/2-a)/2=1/4+a/2 y la demanda del dentista B es 3/4-a/2. El dentista A elegir a=1/2.
Hay un efecto demanda pero no un efecto competencia.
c). En la ausencia de regulacin de precios, elegira el dentista A la misma localizacin
que en el apartado (b)? Justifique su respuesta.
En la ausencia de regulacin, cuando los dos dentistas estn ubicados en el centro
compiten a la Bertrand y obtienen beneficio cero. Dado que los beneficios en a) son
positivos, el dentista A esta mejor si se ubica en un extremo de la ciudad, por lo tanto, el
dentista A no elegir la misma ubicacin que en b).
4. Localizacin (ciudad lineal)
En una avenida de una ciudad se encuentra situada una empresa. Otra empresa, la
entrante, quiere introducirse en esa industria y para ello tiene que decidir dnde situarse.
A la distancia del consumidor marginal hasta cualquiera de las empresas la llamamos,
di, y los costes de desplazarse hasta la empresa elegida recaen sobre el consumidor y
son (t d2i), donde t son los costes de transporte.
La distancia desde el inicio de la calle hasta el final de la misma es 1 y los consumidores
se encuentran uniformemente distribuidos a lo largo de la calle.
La competencia es de tipo Bertrand, o sea que las empresas una vez situadas elegirn el
precio a pie de fbrica, pi, que les maximice beneficios dado el precio de la empresa
rival. Teniendo en cuenta que la empresa establecida esta justo en un extremo de la
calle. Resuelva el juego en su fase de competencia en precios explicando cada paso.
Cmo argumentara para contestar a la pregunta, dnde situarse?
Representemos grficamente la ubicacin de las firmas:

Antes de resolver la competencia en precios, debemos encontrar la funcin de demanda

para cada firma. Debemos identificar al consumidor marginal, aquel que est
indiferente entre consumir de la firma 1 o de la firma 2, para esto debe ser el mismo el
costo de consumir de cualquiera de las dos firmas:

Luego, dado que

Tenemos las siguientes ecuaciones:

La firma dos (entrante) siempre servir a la fraccin a de consumidores, por lo que la

demanda total es:

Esas son las demandas de cada firma en funcin de los precios. Luego resolvemos el
problema de maximizacin de competencia en precios:

Luego, en el paso uno, la firma 2 elige su ubicacin (la firma 1 se ubica en una esquina
de la ciudad lineal), eligiendo el a que maximice su problema de la competencia en
precios:

Lo que significa que los beneficios decrecen montonamente en a, por lo que el ptimo
ser a=0 (solucin de esquina): mxima diferenciacin.
En resumen:

5. Ciudad lineal
En la avenida central de una ciudad esta situada una empresa, la 1, y en la misma calle
se sita la empresa rival, la 2. Ambas producen un bien homogneo, x, y los
consumidores se encuentran distribuidos uniformemente a lo largo de la calle de
longitud total L=1, esto es se localizan uniformemente en el intervalo [0,1].

Cada consumidor consume una unidad del bien o ninguna y se enfrenta a unos costes de
trasporte para llegar hasta una de las empresas (o tiendas), del tipo, tdi 2, donde di es la
distancia desde donde se encuentra el consumidor hasta la empresa i y donde t > 0. Las
empresas fijan, dadas unas localizaciones ai (i=1,2), un precio a pie de fbrica pi. La
nica razn por la que los bienes estn diferenciados se debe a que las empresas pueden
situarse en puntos distintos de la avenida. Halle el equilibrio que se obtiene al
solucionar el juego en la segunda etapa, cuando compiten en precios, y las
localizaciones de las empresas estn dadas.
La grfica del problema es:

Antes de resolver la competencia en precios, debemos encontrar la funcin de demanda

para cada firma. Debemos identificar al consumidor marginal, aquel que est
indiferente entre consumir de la firma 1 o de la firma 2, para esto debe ser el mismo el
costo de consumir de cualquiera de las dos firmas:

Sabiendo adems que:

Resolvemos el sistema de ecuaciones:

En el paso uno, cada empresa elige su localizacin tomando como dada la localizacin
de la otra (usaremos c1=c2=0 por simplicidad).

Dado que
, dicha ecuacin no puede suceder. Tenemos una
solucin de esquina con a1=0 porque la derivada de los beneficios con respecto a la
ubicacin es montonamente decreciente:

Luego, el problema de la firma dos es simtrico:

Notar que a1 y a2 estn definidas con respecto a distintos puntos de referencias. Si

estuviesen definidos con respecto al mismo punto (un extremo de la ciudad), tendramos
a1=1 y a2=0 o a1=0 y a2=1.
En resumen.

6. Diferenciacin horizontal
A veces resulta paradjico que las empresas en vez de producir bienes claramente
diferenciados que satisfagan a distintos segmentos de mercado, ofrezcan bienes con
caractersticas muy similares. Estas caractersticas pueden referirse no slo a cualidades
fsicas, de diseo, etc. (pinsese, por ejemplo, en la similitud en cuanto a la
programacin de distintos canales de televisin) sino tambin a decisiones de
localizacin. El siguiente modelo sirve para ilustrar este tipo de comportamiento.
Suponga que en el paseo martimo de una playa hay dos vendedores de helados. Los dos
venden helados Frigo y no tienen posibilidad de diferenciarse en cuanto al precio de
venta de estos productos. Su nica decisin consiste en determinar dnde se van a
colocar. Los consumidores estn repartidos uniformemente por toda la playa y se
dirigirn al puesto ms cercano. Los vendedores deben decidir su localizacin para
maximizar el nmero de clientes. La localizacin socialmente ptima, esto es, la que
reduce al mximo la distancia total recorrida si representamos la playa por un intervalo
[0,1] sera 1/4 y 3/4.
Razone por qu los heladeros no tendrn incentivos para mantener esta localizacin
(pista: estas localizaciones no son Nash por qu?) Donde se situaran finalmente?
Cambiara su respuesta si los baistas tendieran a consumir menos helados si aumenta
la distancia que tienen que recorrer al puesto ms cercano?
a) Si las dos empresas fijan el mismo precio, la nica forma para la competencia y la
ampliacin de beneficios es "robar" los consumidores a los rivales. Cada empresa sabe
que el segmento de los consumidores de s mismo hasta el final de la playa es "la
demanda de seguros": ninguno de esos consumidores ir hacia los rivales debido a los

costes de transporte. Luego, las empresas compiten slo por los consumidores situados
entre ellas. Por lo tanto, ambas empresas tienen un incentivo para alejarse de las
esquinas, y en el lmite convergen el centro. Se trata de un NE porque la cuota de
mercado de la desviacin es ms pequea que la del ajuste (ajustando hacia el centro
Si=1/2 y desvindose Si=1/2-<1/2). Este es el nico NE por lo que la ubicacin
socialmente ptima (1/4, 3/4) no es un NE.
b) El movimiento hacia el centro tiene dos efectos:

Robo de mercado: como en el apartado anterior, cada firma intenta captar la

mayor cantidad de consumidores posible.
Achicamiento del mercado: cunto ms cerca del centro se ubique la firma, los
consumidores ubicados en los extremos estarn menos dispuestos a consumir,
perdiendo demanda.

Dependiendo de cul sea el efecto que domine, el movimiento hacia el centro ser
rentable o dejar de serlo.
7. Localizacin (ciudad lineal)
Considere el modelo de diferenciacin horizontal de la "Ciudad Lineal" los
consumidores se distribuyen uniformemente en el segmento [0,1]. Los consumidores
tienen un coste de transporte td donde d es la distancia recorrida. Todos los
consumidores tienen una valoracin s. El coste marginal de producir el bien es c. El
coste fijo de poner una tienda es de f por cada localizacin.
a) Como de alto tendra que ser s para que un monopolista situado en decidiera
poner un precio al cual todos los consumidores son servidos? (todos deciden consumir).
Suponiendo que todos los consumidores son servidos (es decir que s es lo
suficientemente grande):

La demanda es unitaria, lo que significa que cada uno consumir una unidad si el
beneficio de consumirlo excede a su costo y cero en caso contrario. Luego, el
consumidor indiferente para un precio dado es:

Hay dos de esos consumidores, uno a cada lado de la firma. Luego, la demanda del
monopolista situado en el centro es:

Y la funcin de beneficios es:

Luego, el problema del monopolista es el problema Standard:

Si queremos que todos los consumidores del mercado sean servidos, tenemos que:

Alternativamente, podemos calcular el valor de s de modo que compre el consumidor de

la esquina (el ubicado en la ltima posicin):

b) Si f=t/2 y el monopolista debe decidir entre una o dos localizaciones, Cuntas

localizaciones elegira? Cual ser su beneficio?
Con slo una localizacin el beneficio del monopolista es:
Asumiendo que s es lo suficientemente grande, el monopolista querr extraer todo el
excedente del ltimo consumidor:
Y la demanda es siempre 1 (todos consumen) porque s es lo suficientemente grande:
Luego:

Podemos considerar la posibilidad de dos ubicaciones como una replica del mercado. El
monopolista ubicar cada tienda en el medio de cada mercado:

Normalizando a 1 esto es equivalente a dividir el mercado en dos sub-mercados, cada

uno servido por una sola tienda. Por lo que las localizaciones en el medio de cada
mercado son (1/4, 3/4). p* es tal que el consumidor que se encuentra ms lejos desee
consumir:
En el lmite:
Luego, el beneficio del monopolista es:

El beneficio con una sola tienda es siempre mayor al beneficio con dos tiendas dado que
(los costos fijos son demasiado altos).
c) Cuantas localizaciones elegira un planificador social si f=t/2? (supn que el
planificador social fija p=c)
El planificador social se enfrenta con un trade-off: ms tiendas reducen los costos de
transporte pero aumentan los costos fijos. El planificador elige el nmero de tiendas que
minimicen el costo total social:
El primer sumando representa los costos fijos y el segundo representa los costos de
transporte como funcin del nmero de tiendas. El planificador ubica cada tienda en el
medio. Con n tiendas, tenemos n sub-mercados, la integral representa el rea entre el
precio y los costos de transporte, dado que tenemos dos lados en cada sub-mercado y n
sub-mercados, tenemos un total de 2n de tales integrales (idnticas). Si por ejemplo,
n=4, el grfico sera:

Trabajando con la funcin objetivo:

Luego, dado que

y el nmero entero ms cercano es n=1.
Por lo que, el planificador social elige una tienda.
Con una tienda en el medio, los costos del planificador son:

El costo social con dos tiendas, una en medio de cada sub-mercado, es:

El costo social aumenta con el nmero de tiendas.

d) Dado el mismo coste fijo de f=t/2, si el gobierno decide subastar una licencia para
explotar el mercado en rgimen de monopolio Cuanto estara dispuesta a pagar como
mximo una empresa por dicha licencia?
Lo mximo que la firma estar dispuesta a pagar, son los beneficios que tendr siendo
monopolista. Del apartado a) tenemos que:

Y usando s=t+c, la condicin bajo la que todos consumen. Por lo tanto, la cantidad
mxima que un monopolista est dispuesto a pagar es cero.