Asociacin para el Avance

de las Ciencias Sociales en Guatemal a

MANUAL DE NORMAS GRFICAS

Manual de Normas Grficas

ASOCIACIN PARA EL AVANCE
DE LAS CIENCIAS SOCIALES
EN GUATEMALA

.{10}$

Contribuir, a travs de los aportes del diseo grfico institucional, con los objetivos de la investigacin en Ciencias Sociales
que realiza AVANCSO y que beneficia a los sectores populares
de la sociedad guatemalteca.
Facilitar la identificacin grfica institucional en las publicaciones impresas y digitales de AVANCSO, por medio de un manual de normas grficas
Desarrollar la identidad grfica de AVANCSO para unificar visualmente sus publicaciones impresas y digitales, a travs del diseo de un manual de normas grficas.

Finalidad

ndice

MISIN Y OBJETIVOS

HISTORIA

LOGOTIPO

ELEMENTOS GRFICOS

pg. 9

pg. 13

pg. 17

pg. 25

LOOK AND FEEL

TIPO DE IMGENES

PRODUCTOS

REDES SOCIALES

pg. 33

pg. 43

pg. 47

pg. 51

ndice

Misin y objetivos

Misin
La misin de AVANCSO es hacer investigacin en Ciencias Sociales, til para los sectores populares de la sociedad, privilegiando el trabajo de campo y la relacin sostenida con las organizaciones de dichos sectores.

10

AVANCSO es una asociacin civil sin fines de lucro y con personalidad jurdica. Su rgano superior es la Asamblea de Asociados, que elige una Junta Directiva que debe llevar a la prctica sus decisiones,

En el nivel ejecutivo, la Junta Directiva nombra a un(a)

Director(a) Ejecutivo(a), quien tiene la representacin legal de
AVANCSO para los asuntos ordinarios, y dirige las actividades
cotidianas.

Sus objetivos fundacionales son:

Desarrollar proyectos de investigacin cientfica sobre
los ms apremiantes problemas que enfrenta la sociedad
guatemalteca;
Dar oportunidad de formacin a jvenes investigadores
Servir de recurso profesional en Ciencias Sociales a instituciones de desarrollo y servicio que trabajan en el pas;
Dar oportunidad de investigar, sin condicionamiento intelectual, a profesionales y estudiantes avanzados en Ciencias
Sociales, tanto nacionales como extranjeros.

Objetivos

11

13

Historia

AVANCSO es un centro de investigacin en Ciencias Sociales que inici sus actividad es en enero de 1986, luego de
producirse la apertura poltica que condujo a la instauracin
en Guatemala de un gobierno civil electo. Desde su fundacin, AVANCSO se ha mantenido fiel a su mandato de realizar investigacin socialmente til y relevante para los sectores
populares.
Los temas de investigacin a lo largo de los aos han respondido a la lectura de pas que se hace en el instituto, pero ha
permanecido como inters bsico el estudio de la relacin entre el Estado y la sociedad.

14
En los primeros aos se exploraron los cambios que se daban en el Estado
guatemalteco, y en especial lo concerniente a las polticas de desarrollo,
para a finales de la dcada de 1980 entrar ms concretamente a trabajos
que dieran luces sobre la relacin Estado/sociedad aludida, ha mantenido
fiel a su mandato de realizar investigacin socialmente til y relevante para
los sectores populares,en trminos de las organizaciones sociales como de
quienes tienen a su cargo el diseo de polticas pblicas.

En la dcada de 1990 se opt por estudiar esa relacin a travs del impacto de las medidas econmicas de ajuste estructural; y a partir de 1994, en
el marco de una estrategia institucional de seis aos, se organiz el trabajo
en reas de Estudio que respondieran a sectores sociales. En el ao 2000,
se discuti una nueva estrategia institucional para el sexenio 2000-2005,
que mantuvo la organizacin del trabajo en reas de Estudio.
Los trabajos de AVANCSO han tenido impacto en la discusin nacional.
Especial mencin los estudios pioneros sobre los desplazados internos por
el conflicto armado interno y la problemtica de los retornados, coordinados por la antroploga Myrna Mack a finales de la dcada de 1980, que
le costaron su vida en septiembre de 1990.

15
No obstante, AVANCSO ha continuado en el esfuerzo por llevar los resultados de su trabajo de investigacin a los mbitos del movimiento social donde puedan ser de utilidad en la
construccin social de alternativas.

Historia

17

Logotipo

RECUADRO
VIOLETA

AVANCSO
18

SIGLAS DE LA
ASOCIACIN

LNEA
HORIZONTAL

El logotipo presente es el principal para la Asociacin.

La identidad visual est compuesta por tres elementos principales; la tipografa Optima regular con las siglas AVANCSO, la lnea debajo de las siglas con un punto de
grosor y el recuadro en violeta (CMYK: 44% 100% 44% 28%)

AVANCSO

AVANCSO
19

Nuestro logotipo puede ser aplicado en un nmero limitado de

materiales y piezas grficas. Estas aplicaciones presentes, debern utilizarse nicamente cuando la versin principal pueda tener problemas de visibilidad.

Logotipo

Tamaos
MNIMOS

20

Digital

Impreso

AVANCSO

1.5 x 0.58in

AVANCSO

60 pxl

0.25in

Es importante que el logotipo de AVANCSO siempre conserve

la legibilidad y sobresalga en las aplicaciones y distiintas publicaciones y as se ha garantizado con las especificaciones mnimcas en cada una de sus formas.

AVANCSO

Siempre que se desee colocar un elemento, palabra, etc externo al logotipo junto a ste, se debe siempre dejar una zona exclusiva del logotipo de 0.25in al rededor.

Espacio libre

21

Aplicacin en colores
AVANCSO

AVANCSO

22

AVANCSO

AVANCSO

El logotipo podr utilizarse sobre fondos de colores congruentes y que en una paleta de colores sean
anlogos o complementarios, sin embargo, no podr usarse en colores que causen ruido o no hagan
combinaci con el violeta perteneciente al logotipo
de AVANCSO.

1
El logotipo de AVANCSO no puede tener modificaciones por conveniencia.
1. El recuadro violeta del logotipo debe terminar al
mismo ancho que la lnea horizontal.
2 y 3. Estirarlo sin cuidar las proporciones debidas.
4. Utilizar un recuadro de distinto tono al violeta o
cualquier otro color.

AVANCSO
3

AVANCSO

AVANCSO
4

AVANCSO

Uso inadecuado del logotipo

23

25

Elementos Grficos

OPTIMA REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

26

RENAULT LIFE REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Wolf in the City

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

OPTIMA BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

RENAULT LIFE BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

27

Tipografa

Colores
PRINCIPALES

C 62
M 54
Y 56
K 26

28
5D5E5E

C 93
M 57
Y 59
K 47
013F43

R 93
G 94
B 94

C 38
M 100
Y6
K0
A72287

R1
G 63
B 67

R 167
G 34
B 135

C 45
M 43
Y 96
K 18
847633

C 73
M 03
Y 27
K 00
02B6C0

R 132
G 118
B 49

C 54
M 92
Y 52
K 62
A72287

R0
G 181
B 91

R 67
G 14
B 42

29

Colores
SECUNDARIOS

30

El color violeta

El color violeta es representativo de AVANCSO. No es un color

ni clido ni fro. Podra definirse como un matiz del azul (fro)
y el rojo (caliente). Representa la curacin psicolgica, la paz y
una actividad mental muy veloz.
C 44
M 100
Y 44
K 28
A72287
R 121
G 23
B 76

El color violeta es muy efectivo para transmutar la energa. Este

color disminuye las preocupaciones ayudando a reponer las
energas y tambin calma las tensiones nerviosas. Acta como
pacificador irradiando energa positiva. Es un tono muy beneficioso, ya que absorbe la negatividad.
AVANCSO como institucin lo toma parte de s por el positivismo que transmite, adems de ser llamativo y considerado
un color que logra ser fcilmente identificado por las personas.

31

33

Look and feel

Branding
34
El branding hace referencia al proceso de construir la marca, en
este caso, de avancso. Por medio de la papelera, los distintos
productos y cmo se vern al ser impresos. En este ejemplo se
ve papelera de oficina. Folder, hojas memebretadas, lapiceros y
tarjetas de presentacin. Las cuales tendr cada uno de los que
trabaja en AVANCSO para ser identificados y al mismo tiempo
tener una unificacin en el diseo.

35

36

37

38

39

40

41

43

Tipo de imgenes

44

Las fotografas sern retratos de personas que participen en foros, as tambin como entrevistas y actividades que realicen,
tendrn paisaje e imgenes demostrativas de la actividad que
se esta viviendo. Se recomienda al menos postear 3 fotos por
semana y utilizar el cintillo sugerido.

Las fotografas de los lbumes tendr una portada la

cul abrir el tema del cual trata el album.
El diseo siempre unificado con la lnea grfica establecida, con un cuadro al fondo en transparencia de
75% y la descripcin de las fotografas.

45

47

Productos

SOBRES INSTITUCIONALES Y MEMBRETADOS AVANCSO

48

CARNET DE IDENTIFICACIN

PLAYERA PARA EVENTOS

49

TAZA

BACK PARA GRABACIONES

51

Redes sociales

Instagram
52

En las imgenes de Instagram se podr utilizar un filtro violeta para el contorno de las fotografas, simepre haciendo referencia al color institucional, tambin podrn utilizarse en blanco y negro.

Facebook tendr la libertad de utilizar cualquier fotografa en

su cover, siempre y cuando se integre de alguna manera el violeta, ya sea como un filtro, degrad o por medio de un patrn
(que puede ser el patrn de tringulos utilizados en la portada)

53
Se utilizar el cover y la fotografa de perfil unificada; haciendo quela fotografa del cover an pueda verse en la fotografa
de perfil.

Facebook

54

Crditos

La creatividad, diseo, diagramacion y proceso metodolgico

para la realizacin de esta publicacin fue realizada por la estudiante Luisa Gabriela Garca Cristiani como parte de los cursos
de Proyecto de Graduacin y Ejercicio Profesional Supervisado del dcimo ciclo del ao 2015 de la Licenciatura en Diseo Grfico de la Escuela de Diseo Grfico de la Facultad
de Arquitectura de la Universidad de San Carlos de Guatemala
para La Asociacin para el Avance de las Ciencias Sociales en
Guatemala -AVANCSO-

Asesores del proyecto:

Lic.Marco Antonio Morales / Asesor Metodolgico
Licda. Larisa Mendza / Asesora Grfica
Lic. Elisa Colom / Tercera Asesora

55