LA INFLUENCIA DE LA CREATIVIDAD EN EL DISEO GRAFICO

INTEGRANTES: Coello Guapi Katherin Azucena, Garzon Orozco Eddy Israel

CORREO: coellokatherin@gmail.com
madlaos21@gmail.com
Seguramente si estuviramos atentos, veramos que todos los das hay algo que
celebrar, que hay algn colectivo que tiene una fecha sealada en el calendario.
El diseo no es una excepcin. Des de 1963 (ni ms ni menos), cada 27 de abril se
celebra el da Mundial del Diseo, y como da la casualidad que hoy es precisamente el
da del que estamos hablando, me gustara compartir con vosotros una reflexin de
Andy Rutledge en un artculo escrito hace un par de aos, y que habla de un tema tan
interesante como el papel de la creatividad en el diseo.
En dicho articulo, el autor formula una pregunta aparentemente muy sencilla, pero no
siempre fcil de responder:
Cuando describes tu profesin a otras personas, o cuando te promocionas t mismo
o tu empresa, figuran prominentemente las referencias a la creatividad en tus
palabras?
El autor seala la importancia de reconocer la diferencia entre las definiciones ideales
de creatividad y la naturaleza prctica y efectiva de la creatividad aplicada de los
profesionales.
Segn Rutledge, la creatividad no tiene nada que ver con la expresin personal o la
extroversin. La caracterstica ms significativa de la creatividad es un filtro de
percepcin muy desarrollado que es algo menos comn de lo que nos han hecho
creer. No todos poseemos una creatividad significativa, y an menos tenemos la
capacidad de utilizarla. En un sentido simple, todo el mundo es creativo, pero es una
realidad que cada uno de nosotros tiene capacidades y habilidades muy diferentes.
La creatividad es un filtro a travs del cual pasan la percepcin y la creacin. La
creatividad puede requerir o puede acentuarse con la inspiracin, pero ambas son
fuerzas distintas.
Hay ciertas disciplinas que separan los profesionales creativos de lo que simplemente
tienen un don:
Una
curiosidad
permanente
- El deseo y el hbito de mirar las cosas ms profundamente de como lo hacen los
dems
El
hbito
de
comparar
los
estmulos
con
el
resultado
- Un hbito para la discriminacin cualitativa.

Slo con estar dotado creativamente no es una garanta para la maestra en el diseo.
Segn el autor, es importante saber en qu momento debemos hacer uso de la
creatividad, para que ste sea efectivo, y seala que todos los diseadores deben
resistirse al impulso de empezar con ideas creativas especficas antes de
familiarizarse a fondo con el panorama detallado del proyecto de diseo.
Aqu tenemos un ejemplo fcil para sta ltima reflexin:
Por ejemplo, si tu cliente fuera la NASA y te pidieran disear un traje espacial que
permita un mayor grado de movilidad y capacidad de manipulacin, no puedes atacar
directamente el problema a base de brainstorming creativo y sugerir un traje hecho
con tejido elstico adaptado al cuerpo. Sera una respuesta creativa al problema que
te han planteado, pero tambin pondra de manifiesto tu ignorancia del contexto del
proyecto, es decir, el hecho de que el espacio es un vaco.
Segn el autor, de muchas charlas con colegas diseadores ha sacado la conclusin
de que la mayora de ellos se sienten poco realizados como diseadores porqu
sienten que estn limitados por fuerzas exteriores, en el caso del diseo web por
factores como los estndares web o las propias limitaciones que impone el cliente.
El error est, dice, en intentar que creatividad y expresin personal sean equivalentes.
Excepto en los proyectos personales, la expresin personal no tiene lugar en el
diseo, pero las limitaciones son vitales en el diseo, pues ningn componente
estimula ms el diseo que, justamente, las limitaciones.
All va una afirmacin problemtica y contundente:
Las limitaciones son el mejor amigo del diseador.
Segn el autor, las limitaciones apuntan a una solucin parcial, ya nos indican la mitad
de la solucin, de modo que nosotros lo nico que tenemos que hacer es descubrir
cul es la otra mitad, segn lo que estos indicadores nos sealan que es adecuado.
Como podis ver, la expresin personal no tiene lugar en este concepto de trabajo.
Sin embargo, no se puede negar que el sentido intuitivo, subjetivo del diseo es muy
importante para el trabajo de un diseador. Parte de su trabajo es mostrar a la gente
que quiere antes de que sepa lo que quiere, pero hay una diferencia entre lo que
preferimos y lo que sabemos que funcionar mejor. Como profesionales tenemos que
entender esta diferencia.
Segn el autor, en un mundo que sobrevalora la creatividad hasta niveles peligrosos
(cada vez hay ms empresas que hacen participar a sus clientes de sus campaas de
mrketing, por ejemplo), es importante pararse un momento a pensar en el error en el
que se puede estar cayendo.
Como reflexin, apunta que la profesin del diseador se juzgar cada vez ms por la
manera en que representa la creatividad.

El diseo web es una de las llamadas profesiones creativas, sin embargo, prosigue,
esta clasificacin tiene el potencial de resultar un callejn sin salida para el colectivo, y
nos invita a reflexionar un poco a travs de unas cuantas preguntas ms:
Te sientes bien pidiendo a tus clientes que inviertan en tu creatividad o en tu
competencia como diseador? O crees que ambas cosas son sinnimos?
Si eres un cliente y vas a gastar 450,000$ o45,000$ o incluso 4,500$ en el los
servicios de diseo y marketing, confiars antes en la habilidad como diseador o en
la
creatividad?
Cuando un cliente te advierte que en este momento no quiero que seas
demasiado creativo con este proyecto, te indica que tienen una clara comprensin
del
papel
de
la
creatividad
en
el
trabajo
de
diseo?
Qu cualidad es ms fcil de demostrar a los clientes y potenciales clientes: tu
creatividad o tu competencia como diseador, tu profesionalidad y destreza?
Qu cualidad crees que tus clientes podrn entender ms fcilmente y de qu
cualidad se podrn beneficiar: de tus aptitudes bsicas en diseo o de tu creatividad?
Como diseadora, encuentro este artculo muy interesante, pues hace que piense, que
me cuestione a mi misma, que me mire bajo otro prisma. Considero que este es uno
de los actos ms productivos que se pueden hacer en sta y en cualquier otra
profesin. No parar de cuestionarse el propio trabajo, la manera de llevarlo a cabo, y
tener los ojos muy abiertos y una actitud receptiva para no caer en la trampa de creer
que ya est todo echo y que no hay ningn pero en nuestro modus operandi.
Para ternimar, y quizs para generar ms debate, me gustara enlazaros con otro
interesante artculo, en ste caso de Smashing Magazine, sobre la arquitectura de
necesidades que hay que tener en cuenta al a hora de disear, a travs de la famosa
Pirmide de Maslow.