MXICO CON TALENTO, PERO SIN DINERO PARA

ANIMACIN DIGITAL.
Podr competir contra los americanos?
Amir Ruiz
07/08/2016
Gestin del Conocimiento y la Informacin

Resumen

A pesar que Mxico no se caracteriza por ocupar una posicin

trascendente en el mercado de la animacin en el mundo, (opacado
claramente por Estados Unidos como primer lugar en Amrica), el
sector local trabaja para destacar y elevar su produccin con una
industria propia.
Datos de la Secretara de Economa sealan que en lo que va del ao,
se han realizado inversiones para pequeos proyectos que van de
tres a cinco millones de pesos, hasta 250 millones de pesos en
inyecciones financieras de fondos de inversin.
Jos Iesta Ocampo, director general de Pixelatl, firma dedicada a la
difusin y creacin de productos multimedia, animaciones, comics,
caricaturas y servicios de diseo, dijo que esta industria tiene un
crecimiento cercano al 18% anual, y que el talento y capacidad de la
gente que trabaja en ella es para destacar.
Es un sector que ha crecido en nuestro pas en los ltimos aos, ha
sido resistente a crisis econmicas y sus empleados reciben
percepciones 30% mayores a las de cualquier otro sector, dijo.

Los cinco retos de la industria de

animacin en Mxico
Este sector se ha convertido en un negocio muy
lucrativo a nivel mundial, con empresas como Pixar a
la cabeza, qu est sucediendo en Mxico?
Seguramente 2015 ser un ao que recordaremos,
entre otras cosas, por la gran cantidad de
emocionantes pelculas que tuvimos la oportunidad de
presenciar en las salas de cine, y en medio de todo
este boom cinematogrfico tambin llegaron una gran
variedad de pelculas de animacin que conmovieron
al pblico, como fueron Intensamente, Home, Minions,
Un Gran Dinosaurio, Hotel Transylvania 2 y muchas
ms.
Para muestra un par de cifras. Minions, la precuela de
Mi Villano Favorito que estren este ao la compaa
francesa Illumination Entertainment, se posicion
como una de las cinco pelculas ms vistas del ao,
alcanzando a recaudar en todo el globo ms de 1,157
millones de dlares (mdd)

Tambin obtuvo excelentes resultados Intensamente,

la primera cinta de Pixar y Disney del ao, dirigida por
Pete Docter, que alcanz una recaudacin global
superior a los 850 mdd y que muestra la fuerza y
presencia que tiene el negocio de la animacin en el
mundo.

Panorama nacional
En Mxico, segn datos de la Cmara Nacional
de la Industria del Cine (Canacine), se realizaron
durante 2015 alrededor de 60 pelculas
distintas, siendo el gnero de la animacin uno
de los ms destacados.
Inclusive una de estas cintas, Un Gallo Con
Muchos Huevos, de Huevocartoon.com, fue la
lder del Top 10 de Canacine, alcanzando una
recaudacin nacional por encima de los 167
millones de pesos (mdp).
Pero esta cinta no fue la nica pelcula de
animacin que gust al pblico mexicano, en la
lista de las ms vistas tambin estuvo presente,
en la cuarta posicin, Don Gato: El Inicio de la
Pandilla, filme que tan slo al interior de

nuestras fronteras (se distribuir en 25 pases),

recaud ms de 54 mdp.
La tercera pelcula animada en la evaluacin de
Canacine fue Guardianes de Oz, quien qued en
la octava posicin con ingresos superiores a los
21.8 mdp. Tanto Don Gato como Guardianes
fueron hechas en la misma casa, nima
Estudios.

La
industria
animacin

mexicana

de

Las cifras obtenidas en la taquilla mexicana

pareceran ser escandalosas, sin embargo, a un
lado de los enormes xitos mencionados
anteriormente, las pelculas nacionales an
tienen muchsimo trabajo por delante.
As lo aseguran a Alto Nivel, Jos Carlos Garca
de Letona, VP de nima Estudios, y Fernando de
Fuentes, Presidente de la compaa, quienes
sostienen que a pesar de los avances
alcanzados durante los ltimos aos, la industria
mexicana de la animacin sigue siendo muy
pequea.

Y es qu prcticamente en nuestro pas, adems

de nima Estudios, son contadas con los dedos
de una mano las compaas que estn
dedicadas a trabajar en el negocio de la
animacin.
Con 11 pelculas al da de hoy bajo el brazo y 8
series de televisin, entre ellas El Chavo del 8,
adems de un proyecto en ciernes con Netflix,
los ejecutivos de la compaa se sinceran: Ha
sido muy complicado para nosotros abrir brecha
en Mxico, cuando nacimos la industria de la
animacin prcticamente no exista, por lo que
nos ha ido tocando poco a poco a nosotros y a
un par de estudios ms crear el ecosistema que
hoy existe.
Garca relata que fue muy complicado su inicio,
ya que decidieron no vivir nicamente de un
proyecto, como comnmente pasa con las
compaas que nacen y mueren para una
pelcula, sino que decidieron trabajar para
establecerse como una empresa rentable que
verdaderamente viviera de la animacin.

En Mxico es complicado hacer cine, entonces

imagnate si hablamos de animacin pues
mucho ms, entonces establecernos no fue
nada fcil, nos cost, a lo largo del camino
hemos visto como han ido desapareciendo
compaas por lo mismo, detalla.

RETOS PARA LA INDUSTRIA

Qu tendra que cambiar en Mxico para que la industria
mexicana pudiera explotar y generar las ganancias que
vemos en otros pases? De acuerdo con los especialistas,
existen una serie de factores que deberan caminar cuanto
antes en este sentido.

1.- Desarrollo de competencia

Una de las razones por las que Estados Unidos,
Inglaterra o Francia cuentan con proyectos de
animacin tan exitosos es la enorme
competencia que existe al interior de sus fronteras,
con estudios slidos que estn buscando conquistar
al pblico en cada uno de sus proyectos.
Para los ejecutivos de nima Estudios este es un tema
que prcticamente no existe en Mxico, ya que al ser
muy pocas las compaas presentes en el negocio la
competencia se resume a las pelculas que
se estrenan el mismo fin de semana en que salen sus
proyectos.
Necesitamos que exista una mayor competencia en
Mxico, que existan ms compaas slidas que estn
lanzando peridicamente sus proyectos, mientras
sigamos slo existiendo dos o tres firmas en el negocio
pues las cosas no van a cambiar, indica Jos
Carlos Garca.

2.- Profesionalizacin del talento

Para poder crecer en cuanto a calidad de las pelculas y
series de animacin, el Presidente de nima Estudios
seala que es bsico el captar el mejor talento posible,
algo que se ha dificultado debido a que al no existir una
industria slida pues tampoco estn bien preparados
los creativos y artistas.
En su caso, refiere el directivo, han tenido que preparar
personalmente al talento que van captando para que
puedan cumplir con el potencial de exigencia que
ellos tienen en cada uno de sus proyectos. De Fuentes
sostiene que esto les ha permitido alcanzar un nivel
de animacin elevado que no le pide nada a lo que
se hace en otras partes del mundo.

Necesitamos una profesionalizacin del talento, hoy

estamos requiriendo expertos en cada rea y
encontrarlos se nos est haciendo muy complicado,
necesitamos crear carreras de vida para que los
interesados se preparen ms y tengan certeza de que
esto les va redituar, destaca.

3.- Desarrollo de verdaderos negocios

Tal y como mencionamos en prrafos anteriores, los
especialistas ven como una condicionante para el
desarrollo de su sector el hecho de que los estudios
que van naciendo nicamente vivan durante el tiempo
en que ejecutan sus proyectos.

Para ellos es importante que traten de buscar a toda

costa seguir teniendo vida an cuando lo que estn
desarrollando vaya saliendo a la luz, en su caso seala
que para hacer redituable su negocio siempre
apostaron a ir por ms proyectos, apoyos
e inversores, hasta que lograron estar como hoy.
Las empresas de animacin necesitan
desarrollar planes y estrategias de trabajo a
largo plazo, no esperar a que terminen sus proyectos
base para despus pensar en qu es lo que sigue, esa
es la clave de todo, explica Garca de Letona.

4.- Ampliar su target

Histricamente las pelculas de animacin haban
estado relacionadas con el segmento infantil, sin
embargo, en fechas recientes esto ha cambiado
considerablemente, generando en los adultos
tambin un inters muy importante.
Tanto De Fuentes como Garca de Letona sealan que
es una realidad que la animacin ya no es nicamente
cosa de nios, por lo que tambin tienen su agenda
proyectos que pueden interesar a ellos, quienes al final
de cuentas tienen el dinero en sus manos.
Esto fue un poco de lo que quisieron hacer con la
pelcula de Don Gato, que no slo llev a pequeos a
las salas, sino tambin a una muy buena cantidad de
adultos, quienes acudieron a ver con nostalgia a uno de
sus personajes favoritos.

5.- Apostar por nuevos canales

Finalmente, en medio de una revolucin tecnolgica
que estn viviendo los medios de comunicacin, los
ejecutivos de nima Estudios sealan que es crucial el
apostar por ganarse el pblico que est presente en
lo nuevos canales audiovisuales que van
apareciendo.
Fue por esta razn que lucharon por ganar el proyecto
de serie de Las Leyendas que estn trabajando ya
para Netflix, una plataforma que consideran est
abriendo nuevas oportunidades a las empresas.
Adems, tienen ya sobre el tintero un plan para
generar contenidos para YouTube, otro canal en el
que aseguran tambin tiene que estar. Estamos
evaluando nicamente el tema de la monetizacin,
pero es un hecho que tambin vamos por esta
plataforma, concluye De Fuentes.

Referencias citadas:

Medina A. 2016 Los cinco retos de la industria de

animacin en Mxico. Revistas en lnea, obtenida de:
http://www.altonivel.com.mx/55043-los-cinco-retos-dela-industria-de-animacion-en-mexico.html el 7 de
agosto del 2016