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CONTENIDO
PRESENTACIN,
por Gloria Stella Barrera Jurado
LA IDENTIDAD EN EL DISEO
Y EL DISEO DE LA IDENTIDAD PRLOGO,
por Paola Martnez Acosta
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DISEO E IDENTIDAD,
por Lyda Campo Vidal
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PRESENTACIN
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LA IDENTIDAD EN EL DISEO
Y EL DISEO DE LA IDENTIDAD
(PRLOGO)
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REFERENCIAS
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Diferentes, desiguales y desconectados.
Mapas de la interculturalidad. Gedisa
Editorial, Barcelona.
Geertz, Clifford
1989
La interpretacin de las culturas. Gedisa,
Barcelona.
Grimson, Alejandro
2000
Interculturalidad y comunicacin.
Editorial Norma. Bogot.
Hall, Stuart
1997
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DISEO ASOCIATIVO:
JORGE MONTAA1
Diseador Industrial
Presentacin
El presente artculo pretende hacer algunas reflexiones
sobre el diseo en Colombia y Latinoamrica, y su aplicacin en
consorcios, comunidades, asociaciones y cooperativas, dejando
de lado la tradicional visin de diseador-autor a cambio de una
de diseador-facilitador.
Antecedentes
El diseo industrial est cumpliendo 35 aos en
Colombia. Por tanto, un balance histrico es ms que necesario,
pues sigue siendo un programa joven que, ante los cambios
presentados por la globalizacin, sufre una crisis de identidad.
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Qu ha cambiado?
Se ha visto dramticamente que la relacin de diseador
con cliente, donde el diseador ofrece sus servicios profesionales
para una empresa de produccin, es muy limitada a empresas
grandes o medianas y claramente no es una prioridad de los
empresarios. Esto porque normalmente las grandes empresas
tienen su diseo resuelto con algunos pocos funcionarios internos,
por lo que, ciertamente, no van a absorber la inmensa masa
laboral que sigue saliendo de las universidades........................
En otro camino, vemos tambin que las posibilidades
digitales han abierto nuevos campos, como es el caso de diseo
para entorno web, digital, vdeo juegos y animaciones. Esto ha
llevado a las facultades a concluir que la formacin en diseo
debe ser general y que por ello se debe cambiar el esquema de
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Otro camino a tomar dentro del entorno de la globalizacin y el libre comercio, es el de la determinacin de los
sectores o empresas que tienen el mayor potencial competitivo
global, por fuera de las exportaciones tradicionales. Estos son
sectores nacientes que aprovechan los factores locales como
grandes polos de desarrollo y que necesitan diseo para
consolidarse; son los llamados clusters que el gobierno define
como de talla mundial.
De lo anterior, encontramos ejemplos dentro de los
sectores agrcola, de frutas exticas, el agroturismo, software,
vestuario, etc. El problema es que para llegar a stos o tener
oportunidad de trabajar en ellos, los diseadores tambin deben
articularse desde dentro de estas asociaciones temporales, como
parte del negocio y adquirir nuevas competencias, pues es muy
diferente el abordaje de este tipo de proyectos a los tradicionales.......................
En ese sentido, es importante saber cul es el tipo de
abordaje que debemos hacer. Para ello es necesario entender la
situacin y caractersticas de estas empresas y lo que una
intervencin en diseo va a representar en trminos financieros;
es decir, todo lo que implica dentro de la empresa el desarrollo
y lanzamiento de productos. Esto es principalmente un complejo
proceso de comunicacin y divulgacin, donde el nuevo producto
es apenas un pequeo engranaje fundamental.
Como la caracterstica principal de las empresas
pequeas es la falta de recursos para inversin, el hecho de
abordar proyectos de alta innovacin es un riesgo altsimo que
hace que probablemente el resultado sea abortado, generando
frustracin en el empresario.
Por lo tanto, es esencial conocer que el proceso de diseo
en una empresa tiene varias instancias; es como una escalera en
la cual, entre ms se va subiendo ms costoso es el proceso.
Dichos escalones los podemos dividir en cuatro categoras:................
1 Mejorar
2 Evolucionar
3 Innovar
4 Revolucionar
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Marca de vestuario
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El diseo comunitario
Actuar con xito en este tipo de espacios implica generar
nuevas metodologas, debemos liberarnos de prejuicios y empezar
a generar creatividad lateral; es decir, hacer esfuerzos conscientes
para llegar a la innovacin a partir de cruces de informaciones
aparentemente desconexas pero que vamos tratando de conectar
de manera creativa.
Para lograr esto, inicialmente se estudia y analiza todo
el factor local (Montaa, 2002) del grupo de empresarios, todo
lo que el entorno facilita, limita o influye en el producto. Estos
factores locales son: su mercado, las redes de clientes, las
vocaciones productivas, el entorno socio-econmico, el clima y
geografa y especialmente la identidad y cultura, que suelen ser
fuentes de conceptos muy interesantes.
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All, el curso taller se hizo durante cuatro das intensivos, participaron empresarios, funcionarios que desarrollan productos,
vendedores de muebles y otros miembros de la comunidad
interesados. Invitamos a algunos estudiantes de diseo, para los
cuales esta metodologa tambin es muy novedosa, ellos son los
catalizadores de cada grupo y ayudan a interpretar las ideas.
El proceso fue desde el principio enriquecedor, pues el
primer da se dio una clase presentando casos de xito de empresas
que aplican diseo como estrategia competitiva, se hizo un
recorrido por las ltimas novedades mundiales del sector, se
explicaron las tendencias y sus orgenes y finalmente se mostraron
casos de proyectos realizados a partir del estudio en los factores
locales y se discutieron los principales factores locales de la ciudad
o regin, explorando elementos de identidad.................................
El segundo da se hizo un ejercicio de diseo a partir de
la bsqueda de tendencias y necesidades con recortes de revistas
de actualidades, ciencias, deportes, que no tienen que ver con
muebles y decoracin para no tener influencia. En este caso, el
trabajo se complementa con imgenes de la regin y sus factores
locales, tratando de aplicar la identidad en lo que se desarrolla.
Con el resultado del ejercicio se empiezan a realizar los diseos
que finalmente quedan plasmados en planos aproximados a
escala 1-1 sobre pliegos de papel (Ver Imagen 2).........................
Imagen 2: Resultado
de la cartelera donde
se encuentran las
tendencias
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Realizado dentro del seminario: Diseo a partir de la identidad local. Paipa, Boyac diciembre de 2008.
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Cmo se hizo
El seminario taller cuenta con estos momentos de
formacin:
1- Para replicadores y facilitadores: Con el grupo de
personas que posteriormente trabajan con los artesanos
(diseadores, siclogos, intelectuales y maestros artesanos), se
explica la metodologa; se hace una inmersin a ella con el estudio
de alrededor 10 casos nacionales e internacionales, en donde el
abordaje es de manera concertada y estratgica, teniendo presente
los materiales, la cultura, la tradicin y las tcnicas autctonas
de los artesanos de la regin; se estudian casos diferentes y sus
resultados; se acompaa todo el proceso con talleres en psicologa
organizacional y desarrollo multidisciplinario para lograr de la
manera ms asertiva el acercamiento y trabajo con las comunidades artesanas. Es de relevancia anotar que en el presente ejercicio,
los artesanos participantes pertenecen a 6 provincias diferentes
del departamento de Boyac y por consiguiente manejan oficios
artesanales diversos.
2- Taller con los artesanos: El segundo momento del
Seminario se desarrolla con los artesanos ejecutando la
metodologa y transfiriendo todos los contenidos apropiados por
el grupo de facilitadores. Es aqu en donde se disea y elabora
el producto artesanal con un concepto de diseo investigado y
concertado con el grupo de artesanos de su respectiva provincia.
Este momento se acompaa de conferencias, taller sobre factor
local, modelos empresariales para la artesana, marketing
estratgico, moda y artesana y sostenibilidad para las empresas
de trabajo asociado, entre otros aspectos.
3- Imagen Visual: De manera simultnea y con la
intervencin de los artesanos, se desarrolla la marca y un slogan
que identifica la coleccin, basada en los dibujos elaborados por
los mismos artesanos que han logrado un consenso frente al
tema. En el presente caso se trat el siguiente slogan: De Boyac
pasumerc
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Imagen 5: Qu relacin tiene una ruana con los elementos de la mesa? Ese es el
origen de este producto. La ruana mantiene la temperatura y en la mesa es necesario
mantener caliente el pan. Esta panera presenta varios elementos altamente
innovadores como la mezcla de la lana reforzada por el fique que le da una mejor
estructura. Al desabotonarse queda totalmente plana. lo que facilita limpieza. Es
uno de los productos diseados por los artesanos boyacenses de su lnea De Boyac
pasumerc.
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Conclusiones
Lo aqu relatado consiste ante todo en reflexiones creadas
a partir de la vivencia de muchos aos con la micro y pequea
empresa, donde todos los diseadores latinoamericanos acabamos
de una u otra manera involucrados.
Por tanto, la idea fue mostrar en estos prrafos que la
relacin del diseador con los sectores productivos implica una
nueva visin que va en contrava de la relacin diseador-empresa
propuesta por la academia durante muchos aos.........................
No se trata de una visin excluyente ni una verdad
revelada, es apenas otro camino y no excluye otras visiones y
relaciones. El diseo, es cierto, tiene que adaptarse a las necesidades del entorno, as como lo hacen los productos que
proponemos los diseadores.
En esta visin priman nuevas competencias, no bien
comprendidas por el diseo tradicional, especialmente en el
campo de las relaciones humanas y la sicologa, donde este
enfoque propone repartir la carga del diseo entre todas las
personas que hacen el da a da de la empresa. De tal suerte,
queda por cuenta del diseador descubrir y guiar al empresario
desde su factor local y desde la generacin de mucho pensamiento
lateral, discutiendo con muchas fuentes de informacin de una
manera dinmica, no apenas registrando lo que la vieja metodologa llamaba el anlisis de lo existente.
Entre las nuevas competencias que debe adquirir el
diseador facilitador, est la gestin de proyectos por encima
de la mentada gestin de diseo, que no es sino la comprensin
del marketing empresarial desde los atributos de los nuevos
productos, algo al alcance de varios otros profesionales mejor
capacitados.
La gestin del proyecto implica trabajar con objetivos
muy ambiciosos de largo plazo y objetivos secundarios de corto
plazo que van llevando hacia el objetivo mayor, siempre
relacionado con el aumento de la competitividad de los sectores
envueltos en los proyectos. Todo ello, no obstante, se debe hacer
dentro de instancias colaborativas con el apoyo del Estado y
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REFERENCIAS
Crocco, Heloisa
2001 Laboratorio Primacema de diseo, en: www.usos.com.ar
Montaa. Jorge
2002 O fator local, Pernambuco, en: www.rdiseno.com
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ACERCA DE LA HISTORIA
DEL DISEO EN COLOMBIA.
Adems de desarrollar una consolidada obra pictrica, se desempe como maestro instructor
en la Escuela Taller de Popayn y actualmente es docente investigador de la Institucin Universitaria Colegio Mayor del Cauca.
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El diseo grfico fue el primer campo que se consolid acadmicamente, pues en 1967 se fund el primer programa en la la
Universidad Jorge Tadeo Lozano, a partir de la carrera de Publicidad, y otro en 1969 en la Universidad Nacional.......................
Pero si comparamos este inters y desarrollo a nivel
acadmico con la aceptacin de los egresados en el mercado
laboral, podemos deducir que todava faltan polticas claras que
incluyan el componente de diseo; a excepcin del diseo grfico
y editorial que siempre han estado muy ligados a la produccin
industrial. Realmente, slo hasta hace unos pocos aos la brecha
entre academia e industria ha logrado disminuirse................
De hecho, todava son pocas, aunque muy representativas
en el contexto nacional, las empresas que vinculan a sus procesos
productivos el componente de diseo. El diseo de mobiliario,
ambiental, editorial y de vestuario, son tal vez las especialidades
donde ms se ha afianzado la relacin diseo e industria, y donde
los diseadores nacionales han tenido mayores espacios de
desarrollo laboral. Los frutos de este trabajo ya se han visto,
pues algunas especialidades han logrado reconocimiento
internacional.
Es importante conocer que fue en 1976 cuando Proexport
propone la incorporacin del componente de diseo en los productos
de exportacin, esto como la herramienta fundamental para la
insercin de los productos en mercados internacionales.
Posteriormente, en la dcada de los noventa, el gobierno plantea,
mediante un estudio, el diseo como una de las herramientas
estratgicas y necesarias para superar el desafo de la competitividad en mercados internacionales. La propuesta del documento
habla del diseo como motor y ejemplo para que los empresarios
y gremios adopten medidas innovadoras y adecuadas con el fin
de competir efectivamente en los mercados actuales.........................
Y es el campo industrial el que ha liderado la mayor
parte de la produccin de diseo. Esto se puede evidenciar en
eventos como Expo diseo, Expo artesanas y los dems espacios
que tienen que ver con el tema y que se realizan no slo en Bogot
sino en otras ciudades del pas. El diseo industrial es la
especialidad que realiza la mayor parte de las propuestas en los
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Identidad y competitividad
Ligado al tema de la identidad est tambin muy
presente el tema de la competitividad y su importancia en el
campo del diseo se debe implementar desde la academia por
medio de procesos de conocimiento, estudios de caso y experiencias
reales. Las instituciones que forman profesionales y tcnicos en
el campo del diseo de productos deben establecer convenios con
instituciones, grupos humanos y comunidades donde se puedan
implementar proyectos de desarrollo y produccin, cadenas
productivas y alternativas innovadoras que estn ligadas a la
realidad productiva del pas, pues no es posible pretender crear
y disear productos bajo supuestos.
Toda produccin en el campo del diseo de productos y
especialmente los de base artesanal, deber cumplir con las
normas respectivas en cuanto a calidad, cumplimiento de normas
ISO y establecimiento de procesos productivos bien definidos que
hagan factible el cumplimiento de los requisitos para su futura
exportacin.
Se puede llegar a ser competitivos con un alto nivel de
innovacin, creatividad y valor agregado, pero fundamentalmente
trabajando en un diseo con identidad, con un gran componente
cultural y social que a su vez integre factores como el eco diseo
y la utilizacin consiente de materiales no contaminantes.
Asimismo, se deben analizar aquellas oportunidades
invalorables y presentes en las unidades productivas ms
pequeas pero altamente arraigadas a una localidad y ver qu
particularidades podra o debera presentar un producto Pyme,
por ejemplo. Se debe encadenar todo con el tema de las industrias
culturales a partir de buenos componentes conceptuales pero
sobre todo econmicamente viables para los grupos de personas
asociadas y que en su mayora tienen grandes sueos, y adems
grandes necesidades, quienes han encontrado en el trabajo
asociativo la forma de responder a las demandas del mercado
contemporneo.
Cabe recordar que las empresas resultan competitivas
gracias a ese diferencial que han sabido construir a lo largo de
su trayectoria. Existen diversas variables, tangibles e intangibles,
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EN LA INSTITUCIN UNIVERSITARIA
COLEGIO MAYOR DEL CAUCA
Presentacin
El grupo de Investigacin en Diseo y Arte D&A de la
Institucin Universitaria Colegio Mayor del Cauca, es un grupo
interdisciplinario que concibe la identidad como su objeto
fundamental para la exploracin, conocimiento y reconocimiento
de factores locales (Cfr. Montaa, 2006) que permitan, desde el
diseo, la formulacin de propuestas encaminadas al mejoramiento
en la calidad de vida de las personas y el fortalecimiento de la
cultura, contribuyendo as a la construccin de una mejor sociedad.
Por ello, este momento constituye una oportunidad
perfecta para reflexionar sobre el trabajo que hemos venido
haciendo y desde el cual sin duda buscamos marcar una diferencia
en la formacin de diseadores de productos.......................................
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La Artesana en el Cauca
Recordemos que el Cauca es un departamento ubicado
en la regin suroccidental del pas, el cual cuenta con la mayor
pluralidad tnica y cultural de Colombia. Esto ha permitido el
desarrollo de diversas tcnicas artesanales trabajadas por las
distintas comunidades existentes, en las cuales cohabitan grupos
campesinos dispersos por toda la geografa; comunidades afro,
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Asumiendo el reto
Una de las grandes dificultades al poner en marcha este
ambicioso programa, fue encontrar docentes con una visin clara
sobre el perfil de formacin de este diseador. Al no existir
referentes de formacin en este campo, las hojas de vida recibidas
eran de diseadores industriales, cuya mayor fortaleza estaba
en el diseo multimedial y web, en el grfico o, en el mejor de
los casos, contaban con experiencia en la asesora a artesanos
desarrollada en los Laboratorios de Diseo de Artesanas de
Colombia, hoy Centros de Desarrollo Artesanal......................
La visin equvoca que an persiste, es pensar que el
diseo artesanal forma a los jvenes como artesanos y no como
diseadores. Pero si bien es cierto que dando respuesta a las
necesidades especficas del perfil se hace necesario el conocimiento
en tcnicas y oficios tradicionales, es precisamente este conocimiento lo que le permite al diseador artesanal incursionar en procesos
para la innovacin y el mejoramiento de productos y el desarrollo
de nuevas tcnicas.
Por tanto, otro reto que se debi afrontar fue la no existencia de una cultura acadmica del diseo artesanal en Colombia.
El desafo era mayor para un programa cuyo nico referente de
formacin se encuentra en la Universidad Dr. Jos Matas Delgado
de El Salvador, en la cual se forman Licenciados en Diseo del
Producto Artesanal desde hace ms de veinte aos.............................
Todo esto ha sido motivo para generar espacios
acadmicos que permitan el intercambio de experiencias en donde
se demuestre la pertinencia de la enseanza en esta rea. En tal
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eso que desde los talleres de diseo se busca dar respuesta a las
necesidades del entorno y a la utilizacin de tecnologas apropiadas
y aplicadas a la manufactura, procurando as el rescate, la
preservacin y el fortalecimiento del sector. Mediante esta
formacin pretende hacer del profesional en diseo artesanal un
individuo ntegro, capaz de proponer y aportar soluciones
generadoras de cambio e innovacin en la economa de la regin.
En esa lnea, los talleres de diseo, esos espacios
concebidos para la investigacin, interpretacin, concepcin y
proyeccin de una idea, han arrojado resultados muy satisfactorios
que demuestran la pertinencia del programa. Teniendo en cuenta
que los estudiantes cursan la totalidad del plan de estudios
nicamente en cinco semestres, se hizo necesario optimizar el
trabajo en dichos talleres, planteando una estrategia de
formulacin de un tema comn por semestre para la presentacin
del proyecto final por periodo acadmico, en donde todas las
materias se direccionan hacia el fortalecimiento y complementariedad del taller de diseo como eje fundamental en la formacin.
Estos han sido algunos resultados obtenidos hasta el
momento:
La propuesta desarrollada por Hctor Fabio Burbano y
Jairo Elas Dorado en el ao 2004, quienes en ese momento se
encontraban en segundo semestre del programa, fue en torno a
la comida tpica colombiana. Para su ejecucin retomaron los
elementos iconogrficos ms representativos de cada regin del
pas, buscando as imprimirle identidad al servicio de la
gastronoma de nuestro pas (Ver Imagen 1).
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A manera de conclusiones
El trabajo desarrollado por los profesionales en diseo
con los artesanos, fue anteriormente una forma de intervencin
en la cual el diseador tomaba al artesano como un operario con
el objetivo de materializar su idea. Hoy en da, y dada la evolucin
de la relacin entre diseador y artesano, el trmino utilizado es
el de facilitador, esto porque el profesional en diseo proporciona
al artesano el ambiente propicio para la generacin de ideas y
el desarrollo de nuevos productos.
Esta nueva generacin de diseadores artesanales
promueve el trabajo con comunidades y busca hacer del objeto
artesanal adems de una pieza til, decorativa y esttica, un
producto que se ubique en los grandes mercados en tanto objeto
de uso contemporneo que nos conecta con nuestras races.
El diseador artesanal no slo promueve el rescate y
desarrollo de la artesana tradicional, sino que adems dirige su
trabajo hacia la incursin de los productos elaborados en pequeas
y medianas empresas.
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REFERENCIAS
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DISEO E IDENTIDAD
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visibilizacin de las minoras sociales, que lleve a un reconocimiento de la otredad, con sus bases de construccin de
conocimientos, creencias, arte, formas de pensar y de sentir, y
que permita entender sus saberes como verdad y comprender e
interpretar sus races tnicas en tanto elementos para construir
y fortalecer la identidad local.
En este contexto, se reconoce al departamento del Cauca,
Colombia, como fiel testigo de una importante herencia cultural,
visible en la diversidad tnica de su territorio, como lo afirma
Galeano Lozano (2006: 15):
El departamento del Cauca cuenta con la mayor
poblacin indgena de Colombia, seguido por la
Guajira, Nario, Choc, Crdoba, Vaups
Putumayo, Vicahada, Guana y Amazonas. Esta
poblacin constituye el 20% de los habitantes del
departamento, equivale aproximadamente a 200.000
personas, las cuales se encuentran en 26 de 42
municipios que albergan a los 87 resguardos en un
rea de 5.312 km, de los 29.308 km2 que posee el
Cauca. De la diversidad de pueblos slo siete
sobreviven actualmente en el Cauca: los Nasa, los
Guambianos, los Totoroes, los Kokonucos, los
Yanaconas, los Eperara-Siapidara y los Ingas.
Ellos forman parte de los 85 pueblos indgenas
colombianos que constituyen el 2% aproximadamente de la poblacin del pas.
Aunque minoritarios, las cifras revelan la importancia de
los grupos indgenas frente al mosaico tnico hbrido del pas,
trmino este acuado por Nstor Garca Canclini (1978: 22),
cuando afirma que no existen culturas puras sino mezclas de
culturas, fruto de las relaciones interculturales.........................
Por lo expuesto, vemos que la realidad de una regin
heterognea socialmente es un hecho relevante para tener en
cuenta la diversidad de expresiones culturales, tales como la
artesana, que reflejan, precisamente, la gama identitaria de
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De regreso estamos
en la chiva para continuar
el viaje. Antes de avanzar,
se acercan algunos nios
para pedir una moneda, lo
que conmueve e indigna,
pues es fomentar en ellos la
actitud menesterosa..........
Inmediatamente vienen a la
memoria los recuerdos referidos a episodios de la historia de Amrica, cuando Imagen 2: Mujer guambiana dedicada al
ramos considerados meno- telar en Silvia, Cauca
res de edad que necesitan
cuidado y proteccin de los fuertes, por lo cual se nos redujo a
ser sirvientes sin derechos polticos.
Al contemplar los nios otra imagen se forma. De cara
sonriente con mejillas rojas, cual manzana empolvada, un pequeo
misak (Ver Imagen 3) llama a reflexionar en la diferencia con
los nios de la ciudad. Igual que all tambin aqu se palpa la
pobreza. Pero al mismo tiempo la vida se disfruta en los mnimos
detalles.
De pronto nos encontramos frente a tres montaas a
las cuales se atribuyen poderes mgicos. Inmediatamente nos
quitarnos los zapatos
y medias par recibir la
energa de lugar. Al
borde de la carretera
hay una piedra tambin piramidal a la
cual nos arrimamos. A
la seal de Fredy cerramos los ojos para
pedir un deseo. Todos
los estudiantes siguen
las indicaciones y
entonces me pregunto:
Imagen 3: Nio misak en Silvia, Cauca
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Evaluacin y retroalimentacin
Cada estudiante sustenta su informe acerca de la salida,
el cual se complementa con aportes de todos. En dicho informe,
el objetivo es expresar su vivencia, inquietudes, aciertos, desa95
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del movimiento denominado Nacionalismo Romntico que nace en Europa a finales del siglo
XIX, en un momento cuando varios pases estaban
en proceso de independizarse; como Finlandia de
Rusia; Irlanda de Gran Bretaa; Hungra del
Imperio Austro Hngaro, Noruega, Suecia, etc.
Influidos por los principios del movimiento Artes
y Oficios de Inglaterra, los gobiernos estatales y
sus comunidades artsticas e intelectuales empezaron a trabajar en conjunto para establecer y
reforzar la identidad de sus pases tomando como
inspiracin el arte popular campesino, la
arquitectura regional, el uso de materia prima
local y un retorno a las tcnicas tradicionales. As
por medio del rescate y la idealizacin de su pasado,
muchas naciones europeas lograron regenerar y
legitimizar de nuevo su identidad nacional []
fue el nacionalismo romntico del siglo XIX y
principios del siglo XX, el que determin utilizar
el diseo como smbolo e instrumento en la
configuracin de las caractersticas y cdigos
nacionales con el fin de recrear una identidad
propia.
Es as como la Institucin Universitaria Colegio Mayor
del Cauca, en su empeo por contribuir al desarrollo local y del
departamento del Cauca, est fortaleciendo su programa en
Diseo Artesanal, compromiso compartido por el grupo de
docentes y del personal que labora en la Institucin........................
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REFERENCIAS
Constitucin Poltica de Colombia de 1991
2006 Lito Imperio Ltda, Bogot.
Garca Canclin, Nstor
1978 Las culturas populares en el capitalismo. Nueva
Imagen, Mxico.
Galeano Lozano, Myriam
2006 Resistencia Indgena en el Cauca. Editorial CricInter-team, Cali.
Genaro Castillo
2002 Definicin de problemtica Artesanal. Revista Cultura
y Sociedad. No. 62.
Goubert, P.
1971 El Antiguo Rgimen. Tomo 1, Buenos Aires.
Kaplan, Wendy
2004 The Arts and Crafts Movement in Europe and America:
Design for the Modern World, Thames and Hudson &
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Quijano, Olver
2007 Seminario: Educacin y Polticas Etnoculturales, Instituto de Posgrados, Facultad de Ciencias Exactas, Naturales y de la Educacin. Universidad del Cauca, Popayn.
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Presentacin
El presente documento es resultado del trabajo
investigativo del Subproyecto Estticas contemporneas del
grupo interdisciplinario de investigacin Poliedro de la
Universidad del Cauca, realizado en 2007 durante la tercera fase
del proyecto Cauca: polifona de los discursos, las alteridades y
la identidad, que tuvo como misin realizar rutas de exploracin
investigativa en torno a las estticas en cuatro municipios del
sur del departamento. En este caso abordaremos lo referente a
la artesana en dos de las localidades visitadas: Mercaderes y
Pata, donde fue posible encontrar diferentes artesanos, cuyo
sentir se enuncia, por ejemplo, en la realizacin de instrumentos
musicales y otros objetos a partir del puro, o a travs de un oficio
muy tradicional y supremamente valorado por la comunidad
patiana, especialmente por sus mujeres afro, que han sostenido
a sus familias mediante el fervor y sentir corta mate....................
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El Pata
La artesana conforma lo que hoy conocemos como
esttica expandida, ligada al utensilio, al objeto manual que nos
muestra la habilidad de quienes buscan en la naturaleza los
recursos para crear herramientas artsticas. Uno de esos elementos
utilizados en los casos aqu vistos, es el puro o mate. Este fruto
empieza su recorrido en El Pata, con las mujeres que no descansan
para seguir preservando tanto su sustento como su tradicin,
pues con ella han logrado vivir durante mucho tiempo y han
hablado de s mismos, de lo que caracteriza a su pueblo. Y dentro
de lo que los caracteriza, se encuentra el orgullo que sienten por
el rbol que les ha permitido trabajar de generacin en generacin.
En este caso, el rbol valorado es el del totumo, cuyo
fruto tiene variedad de usos dentro de esta cultura patiana y son
las mujeres afro las que se encargan de transformarlo. Para ello
inician su labor con el corte del mate, aprendida desde temprana
edad, lo cual implica ms que el manejo de la tcnica y connota
un significativo elemento cultural en tanto el trabajo con este
fruto se hace especialmente dentro de la comunidad femenina y
por familias. Las mujeres mayores transmiten su conocimiento
a hijas y nietas, quienes inician el oficio desde el hecho mismo
de recolectar los puros del rbol. Esta actividad, realizada sobre
todo en horas tempranas de la maana, requiere de un gran
trabajo en equipo, por lo que las familias y como hemos dicho,
las mujeres, se renen en torno al rbol del totumo para en
conjunto sacar tantos puros como sea posible y de tal forma
transportarlos hasta sus hogares.
La recoleccin de los mates es de gran importancia para
los patianos, se constituye casi que en un ritual en el que los
horarios y los roles de cada miembro del grupo familiar son
siempre los mismos. De tal forma, la recoleccin conlleva un valor
simblico, ya que ha sido prescrita por la tradicin de la comunidad
patiana y responde a la necesidad vital de buscar el sustento
diario a travs de la transformacin del mate para su posterior
venta.
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Para esta
artesana, el totumo
es un rbol que para
nosotros es como un
misterio, porque durante muchas dcadas ese ha sido el
sustento de los pobres
en El Pata. Y es fascinante porque en este
tiempo pudimos
encontrar otra manera de cambiarlo,
transformarlo, algo
muy rico para nosotros.
La bisutera
3: Profesora Lola Galndez, luciendo bisutera
elaborada por Daner, Imagen
elaborado con totumo. Fotografa de Nelson Osorio
entonces, parte principalmente de este fruto, aunque conlleva ms elementos que
buscan siempre tener de referencia la tierra del Pata o las races
ancestrales (Ver Imagen 3), por lo cual expresa: he estado
revisando cosas de frica, empezamos mirando figuras que se
manejan all para recrearlas en nuestra artesana, tambin
algunos colores que sentimos nos representan. De paso investigo
sobre la tendencia y la moda, uno no puede salirse de ese marco.
Pero se trata de ir innovando, digamos, si hay algo en un material
determinado, yo busco trabajar con totumo y semillas. Es decir,
traslado al totumo el diseo que hay de moda en otro material.
Las semillas de la regin tambin son importantes; trabajo con
ellas porque eso hace parte de nuestra identidad.................................
Como es posible apreciar, los referentes identirarios de
la comunidad patiana tienen que ver con sus races afro, lo cual
se resalta y trata de ser expresado en cada elemento artesanal.
De tal forma, se busca que la artesana, en este caso de bisutera,
represente lo que es el pueblo y sus creencias.
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Imagen 4: Objetos
decorativos de la
empresa Pure art en
El Pata, Cauca......
Mercaderes
El municipio de Mercaderes es otro de los lugares donde
se instala el puro o mate. Con este fruto podemos apreciar a
quienes buscan no slo la belleza en el objeto elaborado, hecho
instrumento musical, sino tambin lo bello del sonido que nos
remite a las tonalidades de la naturaleza que rodea a este territorio.
Y teniendo en cuenta que es un municipio lleno de
musicalidad, no es difcil pensar en que sus artesanos se dediquen
precisamente a la elaboracin de instrumentos para ser intrpretes
de sus propias creaciones.
Fabio Velasco, artesano mercadereo, nos muestra con
su artesana la realizacin de dos formas de lo bello fusionados
en el elemento musical y en el sonido del mismo. l se ha dedicado
a la elaboracin de instrumentos de cuerda, pero en ellos existe
impreso un toque de originalidad, dada gracias al totumo o puro,
pues permite que stos contengan un diseo especial y un sonido
limpio y afinado.
Pero la pasin de Fabio por la artesana de instrumentos
se debe tambin a su pasin por la msica, la cual le permite
concebir las formas y dependiendo qu instrumento es, se le hace
caja para que d buen volumen, o se calibra la caja armnica.
Con esto se ha avanzado en la cuestin de buscarle el sonido, se
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Conclusin
En este documento hemos querido mostrar el camino
andado por Pata y Mercaderes, donde nos acercamos a la
utilizacin del fruto con el cual es posible conocer el territorio,
plasmado en las elaboraciones hechas por las manos artesanas
de estas culturas caucanas.
La artesana en estos lugares da a conocer los usos
distintos dados al totumo, el cual se constituye en un elemento
identitario, pues como se ha visto, rememora y renueva las
tradiciones ancestrales, ecolgicas y culturales de los municipios.
Y al ser un elemento que genera identidad nos muestra las
concepciones y pensamientos de los patianos y mercadereos.
El totumo hace posible lo artesanal y de lo artesanal se
desprende otro elemento que se refiere a la concepcin que los
artesanos poseen de lo bello, pues en los objetos creados, como
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REFERENCIAS
Paz, Octavio
1991 El laberinto de la soledad. Fondo de Cultura Econmica, Mxico.
Geim
Sf
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Presentacin
Hablar sobre diseo e identidad en Latinoamrica es
un punto importante de reflexin, sobre todo en estos momentos
de la economa mundial en los cuales surgen factores para pensar
acerca del papel que juega el diseo en la valoracin de las races
culturales. De tal forma, es posible analizar y visionar el potencial
de las herramientas que proporciona el diseo a travs del
pensamiento creativo educado, que genera soluciones para el
desarrollo humano en las economas latinas en beneficio del
desarrollo social.
El material que se presenta a continuacin ha formado
parte de investigaciones que la autora ha desarrollado en proyectos
de consultora, artculos e investigaciones en diseo y artesana.
Identidad y artesana
La identidad es comprendida como conjunto de rasgos
propios que caracterizan a un individuo o a una colectividad
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Identidad y Diseo
El diseo tiene una importante participacin en la
proyeccin comercial de un producto, ya que ayuda a establecer
los valores diferenciales que lo identifican con el mbito cultural
de la comunidad a la que pertenece. Si se tiene en cuenta que
las tcnicas artesanales tradicionales no son exclusivas de esa
comunidad y existen de igual manera como componente de las
tradiciones de otros pases y regiones, el diseo debe ayudar en
este caso a fijar los elementos de una identidad en el propio
producto, para posicionarlo con valores diferenciadores en el
mercado, tales como empaques, marcas, historias de producto,
entre otros................................................................................................
Todo ello tiene de fondo entender el diseo dentro de una
serie de prcticas sociales y culturales que permiten crear mejores
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Anterior a la creacin de la nueva carrera, los profesionales en diseo sentan un vaco en la cobertura de servicios, ya
que haca falta una especializacin en materia de desarrollo del
producto, pues los diseadores se inclinaban al Diseo Grfico
o al Diseo Ambiental, y eran ellos quienes en ocasiones suplan
la demanda de sectores de la industria o de las artesanas para
desarrollar productos que pudieran ser comercializados en nichos
de mercado nacional o internacional.
Por esa razn, la especialidad en Diseo Artesanal se
enfoc al desarrollo de productos con tcnicas y procesos
artesanales o semi-industriales, ya que el profesional en este
campo, a travs del conocimiento de las tcnicas y la coherencia
formal, poda desarrollar productos de acuerdo a criterios y
parmetros, manteniendo el respeto por la cultura y la identidad.
Vemos, entonces, que el trabajo de diseo en los productos
artesanales en El Salvador lleva ms de 20 aos. Pero es a
mediados de los 90s que comienza la relacin diseador-artesano,
pues gracias al apoyo de la Unin Europea a travs del Programa
para el Desarrollo de las Artesanas (PRODESAR), el diseo fue
incursionando en la mente de los artesanos, quienes en principio
se mostraban reacios a desarrollar un trabajo en equipo con
diseadores, ya que consideraban que la labor creativa que ellos
aplicaban para desarrollar las artesanas, era la nica manera
de hacer productos.
Por el ao 1995, PRODESAR y la Universidad Dr. Jos
Matas Delgado, llegan a acuerdos de cooperacin para que
estudiantes de la carrera se involucren con comunidades
artesanales y desarrollen productos para la exportacin. Esta
cooperacin trajo consigo una nueva forma de trabajo compartido
entre consultores nacionales e internacionales para el mejoramiento de las artesanas. Aunque estas alianzas de trabajo en
conjunto fueron muy espordicas, los diseadores y artesanos
comenzaron a evolucionar en su relacin.
Una vez comprendida la labor y la cultura de cada una
de las comunidades por parte del diseador, el artesano fue dando
mayor apertura y la transferencia de conocimientos fue de mucho
aporte para ambas partes. De esa forma se desarrollaron diseos
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