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INFORME FINAL
A:
DE:
ASUNTO:
FECHA:
RESUMEN:
En el presente informe, se detalla aspectos generales de la bodega y
todas las actividades realizadas durante el periodo de nuestras
prcticas. Todo esto en base a las instrucciones que fueron dadas por
el docente del curso de Mercadotecnia.
Se analiza detalladamente fortalezas y debilidades de la bodega,
estado inicial del local y el resultado al finalizar nuestro trabajo.
Adems ofrecemos algunas recomendaciones para mejorar el
servicio, y cmo hacer llegar los productos al cliente de la mejor
manera, satisfaciendo sus necesidades.
1|Pgina
Mercadotecnia - Merchandising
Presentacin
La
razn
fundamental
del
presente
trabajo
es
teniendo
como
base
los
conocimientos
Siendo
nuestra
responsabilidad
como
futuros
2|Pgina
Mercadotecnia - Merchandising
Introduccin
al
el
presente
documento
pretendemos
hacer
de BODEGA
las
debilidades
propias
de
la
organizacin,
3|Pgina
Mercadotecnia - Merchandising
CAPITULO I:
MARCO TERICO
4|Pgina
Mercadotecnia - Merchandising
1. OBJETIVOS
El
objetivo
del
curso
se
centra
en
desarrollar
las
de
gestin
por
categoras,
marketing
de
competitivos
productos,
voltiles.
en
ambientes
Adicionalmente
altamente
tendr
los
Merchandising
se
define
como
la
planificacin
Merchandising
marketing-mix
es
clsico,
equivalente
excepto
en
al
programa
que
aqul
de
est
5|Pgina
Mercadotecnia - Merchandising
de
distribuidor,
primer
precio,
de
las
tradicionales
celebraciones
de
aniversario.
Merchandising: Apoyo publicitario de las marcas del
fabricante y de su situacin y presencia en el lineal del
punto
de
venta.
personalizados,
Ejemplo:
estudios
desarrollo
de
conjuntamente
espacios
por
el
fabricante y distribuidor.
Precios:
Los
precios
de
venta
se
adaptarn
al
6|Pgina
Mercadotecnia - Merchandising
7|Pgina
Mercadotecnia - Merchandising
8|Pgina
Mercadotecnia - Merchandising
CAPtULO II:
CASO PRCTICO EN
BODEGA JHON EIRL
9|Pgina
Mercadotecnia - Merchandising
Aspectos generales
1. INFORMACIN GENERAL
RAZN SOCIAL: Bodega JHON E.I.R.L
DENOMINACIN SOCIAL: Bodega JHON E.I.R.L
NOMBRE COMERCIAL: Bodega Jhon
DOMICILIO LEGAL Y SOCIAL: Mza. B, Lote 13. Barrio la
Huaylla.
RUC: 10275769971
TELFONO: 976438034
ACTIVIDADES ECONMICAS: Ventas al por menor de
abarrotes y productos de primera necesidad.
siendo
este
ltimo
el
propietario
legal
del
establecimiento.
Iniciaron sus operaciones, con la mitad del local actual,
cuando an la urbanizacin estaba en construccin y
expansin.
El seor Reimer pabel Jhony, ordenaba sus productos sin
tener en cuenta lneas ni gamas de productos, mucho
menos
una
nocin
de
Marketing.
Posteriormente,
3. VISIN
Al
2018
convertirnos
en
un
minimarket
reconocido,
necesidades
de
sus
clientes,
mediante
la
Diagnstico de la Empresa
Mediante un anlisis hecho por el equipo de trabajo dentro de
la tienda durante la realizacin de nuestras actividades,
logramos observar de manera interna fortalezas y debilidades
de Bodega JHON E.I.R.L.
1. FORTALEZAS:
1.1. La Bodega cuenta con una buena ubicacin, es una de
las pocas del lugar, adems se encuentra en una zona
de clase media alta. (Anexo 2.1)
1.2. El establecimiento cuenta con todos los papeles en
regla, y est completamente formalizada, lo que es
un punto a favor a diferencia de la competencia.
1.3. Calidad y amabilidad en el trato a los clientes.
1.4. Fidelidad de los clientes aledaos a la bodega, que
llegan a diario.
1.5. Variedad de productos, en su mayora de marcas
reconocidas. (anexo 2.2)
1.6. Orden y buena ubicacin de sus productos, que
agiliza el momento de la compra.
2. DEBILIDADES
2.1. No contar con cmaras de seguridad, por lo que
ocurren prdidas mensuales.
2.2. Falta de personal para una mejor y ms rpida
atencin.
2.3. No hay un constante proceso de limpieza y arreglo de
los productos para su correcta exhibicin.
2.4. La iluminacin al interior del establecimiento es
mnima.
2.5. No contamos con canastas para productos, lo que
hace que los clientes tengan que usar varias bolsas y
se retrase el proceso de compra.
12 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
13 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
una
de
las
secciones,
colocando
diferentes
14 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Recomendaciones
Recomendamos a Bodega Jhon que coloquen cmaras
de seguridad, para evitar prdidas en productos, por lo
tanto
prdidas
econmicas
que
perjudican
el
ltimo
recomendamos
realizar
ofertas
15 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Conclusiones
Durante el periodo en el cual el grupo colaborador, realizo
todas las actividades planificadas como parte del curso de
mercadotecnia podemos concluir los siguientes aspectos:
El presente trabajo, nos
conocimientos
de
mercadotecnia
en
la
realidad
Jhon
es
una
empresa
orgullosamente
convertirse
en
un
minimarket
de
prestigio
competitivo en la localidad.
16 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Agradecimiento
a lo largo de todo el
abre
sus
puertas
jvenes
como
nosotros,
17 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Anexos
18 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
ANEXO 01:
Boleta de venta
19 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
ANEXO 02:
20 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
ANEXO 03:
INFORME DE ACTIVIDADES
INFORME N 001-2016/UNC/ADMINISTRACIN
A:
DE:
ASUNTO:
FECHA:
21 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
1. INTRODUCCIN:
22 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
2. ACCIONES REALIZADAS:
Durante la primera semana de trabajo, que tuvo por prioridad la limpieza total de
los stands, productos y local en general, hemos realizado las siguientes
actividades:
Sbado 04/06/2016:
Presentamos los datos de la tienda al profesor para su aprobacin, y firma
correspondiente de la carta de presentacin, (adjuntada en los anexos).
Lunes 13/06/2016:
El da lunes comenzamos nuestras labores en la tienda a las 8:00 de la
maana, hasta las 12:00 del medioda.
Iniciamos con la limpieza profunda y total de la seccin de licores (estantes,
productos y entorno), para lo cual utilizamos trapos hmedos, detergente,
escobas, trapos seco y alcohol.
Primero retiramos todos los licores de los stands con mucho cuidado, para
posteriormente proceder a limpiar con trapo hmedo los estantes ya
mencionados, y con alcohol retirar los precios y propaganda caducada. Con
trapos secos procedimos a limpiar los licores y volverlos a colocar en su
respectivo lugar.
Al terminar el da barrimos toda la tienda y as concluyo el da uno de la
semana.
23 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Martes 14/06/2016:
Comenzamos el segundo da todos los integrantes del grupo, con la limpieza
de la seccin de productos de aseo personal, y una parte del rea de bebidas
gaseosas, para lo cual utilizamos los materiales de limpieza mencionados
anteriormente.
Como describimos el da primero, procedimos a retirar los productos,
limpiarlos, as como tambin los stands; y al final de la jornada terminar
barriendo completamente la tienda.
Mircoles 15/06/2016:
El da mircoles se inici con la limpieza de la seccin de bebidas
(gaseosas, agua mineral y rehidratantes); realizando el mismo procedimiento
de das anteriores.
Adems se procedi a colocar los productos que haban llegado ese da en
sus respectivos stands, limpindolos y ordenndolos correctamente.
Jueves 16/06/2016:
El da jueves inici con la limpieza del rea de lcteos y yogures.
Realizando el mismo procedimiento, adems de reponer los productos
recin llegados y acondicionndolos en algunos stands vacos.
Este da fue particular porque en el transcurso de la limpieza nos
encontramos con algunos productos que estaban por vencer y otros que ya
estaban vencidos, por lo que se procedi a sacarlos de los stands y
comunicarle a la duea para que tome las medidas del caso.
24 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Viernes 17/06/2016:
El da viernes continuamos todos los integrantes del grupo con la limpieza
de la parte de lcteos que faltaba y adems de la seccin de enlatados.
Al finalizar, como todos los das, terminamos barriendo el rea total de la
tienda.
Sbado 18/06/2016:
ste da mediante el acuerdo del grupo decidimos ir a la tienda para concluir
la limpieza de la seccin enlatados, y la seccin de harinas, azcar y arroz.
Observamos y encontramos productos ya caducados y en mal estado, como
harinas, por lo que procedimos a retirarlos de los stands.
Lunes 20/06/2016:
El da lunes comenzamos con la limpieza de las vitrinas de golosinas y
galletas, encontrando gran cantidad de polvo y suciedad, por lo que
procedimos con la respectiva limpieza de toda sta rea.
Adems comenzamos la limpieza de las vitrinas grandes de productos de
joyera.
Martes 21/06/2016:
ste da se prosigui con la limpieza de las vitrinas de cuadernos y
materiales escolares. Adems con la reposicin de pedidos llegados durante
la maana.
25 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Escobas
Recogedor
Franelas
Trapos
Alcohol
Baldes
Detergente
Limpia Vidrios
26 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
4. CONCLUSIONES:
Atentamente:
El grupo de trabajo
27 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
5. ANEXOS:
Da lunes
13/06/16:
Desorden y mal
aspecto de los
productos.
Da martes
14/06/16:
Desorden y mal
aspecto
de
los
productos.
28 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Da mircoles 15/06/16:
Da jueves 16/06/16:
29 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Da sbado 18/06/16:
Harinas en mal
estado
30 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
31 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
ANEXO 04:
INFORME DE ACTIVIDADES
INFORME N 001-2016/UNC/ADMINISTRACIN
A:
DE:
ASUNTO:
FECHA:
32 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
1.
INTRODUCCIN:
33 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
2.
ACCIONES REALIZADAS:
Durante la segunda semana de trabajo, continuamos con la limpieza total de los stands,
productos y local en general; revisando la fecha de vencimiento y estado de cada uno de
los productos. Para ello hemos realizado las siguientes actividades:
1. Mircoles 22 de junio:
(8:30 am 12:30 pm)
El da mircoles estuvo a cargo de los alumnos Elvis Daz Moreno y Csar
Herrera Marrufo, quienes continuaron con la limpieza de las vitrinas de
cuadernos y productos de bazar.
Para ello utilizaron franelas, limpiavidrios. El da termin a las 12:30 pm,
con la limpieza de la bodega.
Encontramos Bastante polvo y suciedad en las vitrinas y espacios alrededor
de ellas, por lo que procedimos a limpiar con trapo hmedo y los vidrios con
franelas.
2. Jueves 23 de junio:
(8:30 am 12:30 pm)
El da jueves a cargo de Denis Ramos Cubas y Cristian Acosta Chvez,
comenzamos nuestras labores en la tienda a la hora mencionada.
34 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
3. Viernes 24 de junio:
(8:30 am 12:30 pm)
ste da estuvo a cargo de todos los integrantes del grupo, por lo que nos
dividimos para avanzar con la limpieza de la Bodega.
Dos alumnos fuimos al rea de Fidelera y aceites; y dos a la seccin de
limpieza. Los dos alumnos restantes se encargaron de reponer y ordenar los
productos que se haban consumido el da anterior dejando espacios vacos
en los stands.
Procedimos a retirar los productos, limpiarlos, as como tambin los stands;
y al final de la jornada terminar barriendo completamente la tienda.
4. Lunes 27 de junio:
(8:30 am 12:30 pm)
El da lunes a cargo de Frank Requelme y Fredy Benavides Caruajulca, se
inici con la limpieza de la seccin de detergentes.
35 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
5. Martes 28 de junio:
(10:30 am 12:30 pm)
El da martes a cargo de Elvis Daz Moreno y Csar Herrera Marrufo, se
inici con la limpieza de la vitrina de mercera y productos mixtos.
Adems se recibi pedido de productos y se procedi a reponerlos y
ordenarlos.
36 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
6.
Escobas
2.
Recogedor
3.
Franelas
4.
Trapos
5.
Alcohol
6.
Baldes
7.
Detergente
8.
Limpia Vidrios
37 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
CONCLUSIONES:
Atentamente:
El grupo de trabajo
38 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
ANEXO 05:
INFORME DE ACTIVIDADES
INFORME N 003-2016/UNC/ADMINISTRACIN
A:
DE:
ASUNTO:
FECHA:
39 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
6. INTRODUCCIN:
40 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
7. ACCIONES REALIZADAS:
terminar la
Mircoles 29/06/2016:
Realizamos la limpieza de la seccin farmacia, donde se encontr gran
cantidad de polvo en las vitrinas donde contenan medicamentos de primera
necesidad, adems de un gran desorden en la exhibicin de los productos.
Tambin realizaos la limpieza de la seccin mercera, donde encontramos
polvo y gran cantidad de basura y los productos muy desordenados. Para la
limpieza de los productos, vitrinas utilizamos los materiales que se
mencionaran posteriormente. En este da tambin encontramos algunos
productos se haban degradado por el paso del tiempo, en donde algunos
productos ya no servan para vender.
Al terminar el da de labor, barrimos toda la tienda adems de reponer los
productos que llegaron en el da.
Jueves 30/06/2016
En este da realizamos la limpieza de la congeladora donde se encuentran
los embutidos; para lo cual primero retiramos los productos (embutidos),
para luego realizar la limpieza exterior como interior. Para esto utilizamos
trapos hmedos, limpia vidrios, detergente, agua, balde. Luego pasamos a
41 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
secar con trapos secos, para luego colocar los productos limpios en su
debida ubicacin.
Al terminar la labor barrimos toda la tienda como lo hacemos todos los das.
Viernes 01/07/2016:
Con la participacin de todos los integrantes del grupo realizamos la
actividad de ordenar los productos en los diferentes stands de la tienda
como: La seccin detergente, golosinas, gaseosas, enlatados, librera. Para
ello utilizamos todo lo aprendido en el desarrollo del curso y adems de las
habilidades de los integrantes del grupo.
Como siempre al final de la labor barrimos todo la tienda.
Lunes 04/07/2016:
El da lunes realizamos la actividad de retirar los precios de una parte de los
licores que haban quedado del inicio de las actividades de limpieza en la
primera semana, para esto utilizamos alcohol, trapos y agua para retirar los
precios pegados en los stands
Adems se procedi a colocar los productos que haban llegado ese da en
sus respectivos stands, limpindolos y ordenndolos correctamente;
finalizando el da barriendo toda la tienda.
Martes 05/07/2016:
Terminamos de ordenar los productos en los stands con las tcnicas
aprendidas en clase, adems realizamos la reposicin de los productos que
llegaron el da martes, consistiendo en bebidas, mercera y lcteos.
As finalizamos la tercera semana de labores en la Bodega Jhon.
42 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
43 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Escobas
Recogedor
Franelas
Trapos
Alcohol
Baldes
Detergente
Limpia Vidrios
44 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
9. CONCLUSIONES:
Atentamente:
El grupo de trabajo
45 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
10. ANEXOS:
Da mircoles 29/06/16:
Desorden y
presencia de
basura
Ordenado y
Limpio los
productos
Da jueves 30/06/16:
46 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Presencia
basura
de
en
la
congeladora
Limpiando
el
vidrio externo de
la
congeladora
47 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Da viernes 01/07/16:
Productos de golosinas
ordenadas
Productos de limpieza
ordenados
Da lunes 04/07/16:
48 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Etiquetas
de
precios retirados
Da martes 05/07/16:
Productos lcteos
ordenados
49 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
ANEXO 06
50 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
51 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
52 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
DESPUES
ANEXO 02
53 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
ANEXO 03
ANEXO 04
ANTES
DESPUES
54 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
55 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Despues
ANEXO 07
Antes
despues
56 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
ANEXO 09
57 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Despues
ANEXO 11
58 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
ANEXO 07:
INFORME DE ACTIVIDADES
INFORME N 001-2016/UNC/ADMINISTRACIN
A:
DE:
ASUNTO:
FECHA:
59 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
11. INTRODUCCIN:
Durante esta quinta semana de trabajo, que tuvo por prioridad el pegado de las
etiquetas de los precios en las secciones que faltaba, el adorno de la tienda por
fiestas patrias, entro otras que a continuacin detallaremos:
Mircoles 13/07/2016:
El da mircoles se inici el pegado de las etiquetas, empezando por la
seccin de detergentes, utilizando materiales como pegamento (Africanito)
regla, etc.
Tambin se repuso productos en esta misma seccin (detergentes Opal y
Marsella).
Finalizando las actividades con el barrido de la tienda, como lo
acostumbrado. (VER ANEXOS).
Jueves 14/07/2016:
Durante este da procedimos a realizar las actividades del pegado de las
etiquetas de los precios en la seccin de fidelera y en la seccin de
desayunos.
60 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Viernes 15/07/2016:
Durante este da se realiz el respectivo adorno de la tienda por fiestas
patrias, dentro de ello podemos mencionar al pegado de cadenas en la parte
superior de los estantes (a la izquierda entrando a la tienda), tambin el
pegado de escarapelas, estas fueron distribuidas en las columnas de la
tienda, en espacios estratgicos donde los clientes puedan observar a
cabalidad. Para esto se utiliz la cinta scotch y tijeras.
Y como de costumbre barrimos la tienda al terminar de realizar las
actividades diarias. (VER ANEXOS)
Lunes 18/07/2016:
Durante este da se realiz la actividad de sombrado de los precios en la
seccin de enlatados.
Para esto se utiliz dos plumones indelebles de color negro.
Tambin repusimos productos de enlatados, como leches y conservas.
Finalizando con el barrido de la tienda como lo acostumbrado. (VER
ANEXOS)
61 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Martes 19/07/2016:
En este da se realiz las actividades de sombreado de precios que quedaron
por sombrear del da anterior, pues se utiliz para esto un plumn indeleble
de color negro.
Tambin se repuso productos en lo concerniente a aguas minerales y
gaseosas.
Terminando las actividades de este da con el barrido de la tienda. (VER
ANEXOS)
Africanito (pegamento)
Tijeras
Escoba y recogedor
62 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
14. CONCLUSIONES:
Atentamente:
El grupo de trabajo
63 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
15. ANEXOS:
ETIQUETAS DE PRECIOS CON FORMATO DIGITAL
LOGO DE LA
TIENDA
ETIQUETA PARA
ABARROTES
ETIQUETA
PARA LICORES
ETIQUETA
PARA LIBRERA
Da mircoles 13/07/16:
64 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Precios en formato
digital
65 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Adornado de la tienda
Adornos
de fiestas
patrias
(cadenas y
escudos)
66 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Adornos
de fiestas
patrias
67 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Antes:
Espacios Vacos
Despus:
Correctamente
Ordenado
68 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
Antes:
Despus:
Correctamente
Ordenado
69 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
ANEXO 08:
70 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising
ANEXO 09:
FECHA
12/07/2016
13/07/2016
14/07/2016
15/07/2016
16/07/2016
REF.
DOCUMENTO
ventas
ventas
ventas
ventas
ventas
ENTRADA
22
15
12
SALIDA
4
8
7
6
8
SALDO
Inicial 18
10
18
12
Final 16
FECHA
12/07/2016
13/07/2016
14/07/2016
15/07/2016
16/07/2016
ventas
ventas
ventas
ventas
ventas
ENTRADA
8
2
6
5
4
SALIDA
2
3
8
4
2
SALDO
Inicial 6
5
3
4
Final 6
FECHA
12/07/2016
13/07/2016
14/07/2016
15/07/2016
16/07/2016
REF.
DOCUMENTO
ventas
ventas
ventas
ventas
ventas
ENTRADA
25
SALIDA
8
6
7
18
8
5
SALDO
Inicial 17
11
13
5
Final 13
71 | P g i n a
Mercadotecnia - Merchandising