Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao So Paulo - SP 05 a 09/09/2016

Gordofobia, mocinha s magrinha: valores do corpo feminino nas telenovelas1

Bruna Barbosa PEREIRA2
Pedro Pinto de OLIVEIRA3
Universidade Federal de Mato Grosso, Cuiab, MT
Resumo
O presente artigo analisa a representao de duas mulheres nominadas de gordas exibidas
em telenovelas da Rede Globo, emissora referncia na dramaturgia, em seu horrio nobre. A
partir do olhar relacional da comunicao, buscamos identificar as marcas discursivas de
configurao de um padro esttico de beleza feminina. Como a comunicao organiza e
articula a ideia da impossibilidade das personagens gordas terem a glorificao das
protagonistas heronas, cujo padro a magreza. As bases tericas do paradigma relacional
da comunicao e a compreenso de conceitos de enquadramento de Goffman e dos valores na
esfera miditica de Vera Frana, foram usadas para a percepo e anlise da construo dos
sentidos, de valores negativos, nos enunciados gordofbicos presentes na linguagem
corporal, na interao dos outros personagens com a mulher gorda e no seu figurino.
Palavras-chave: Televiso; Fico seriada; Feminismo; Gordofobia; Enquadramento

Introduo
O foco do nosso objeto de estudo a relao da indstria miditica, seus produtos e o
pblico, e o padro de beleza imposto para as mulheres. Tomamos como instrumento de anlise
a dramaturgia produzida pela emissora Rede Globo, alm da reflexo sobre a dinmica na
produo televisiva e dos valores negativos de preconceito com a mulher gorda. Entendemos
ser um debate oportuno, pois a noo de gordofobia ainda um conceito pouco explorado
pelo campo comunicacional em suas anlises. Utilizando como eixo terico o paradigma
relacional da comunicao, o conceito de enquadramento estudado por Erving Goffman e a
noo de valores da professora Vera Regina Veiga Frana, a pesquisa busca demonstrar como
a televiso explora valores estticos e dita o que feio e belo e como essas situaes
orientam e atravessam as relaes sociais.

Trabalho apresentado na diviso temtica de Comunicao Audiovisual da Intercom Jnior XII Jornada de Iniciao
Cientfica em Comunicao, evento componente do XXXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2
Estudante de Graduao 5.semestre de Comunicao Social com habilitao em Jornalismo da FCA-UFMT, email:
barbosapereirab@gmail.com.
3
Orientador do trabalho. Professor Adjunto de Comunicao da UFMT, email: ppo@terra.com.br.

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O papel de mulher protagonista reservado, neste padro atual, mulher que

corresponda aos valores do que seria a beleza: magra, alta, cabelos lisos, essencialmente
feminina e sensual. Examinamos duas novelas que nos chamaram a ateno sobre as
representaes, extremamente surreais e gordofbicas, de mulheres gordas: a personagem Bia
Martins (Alto Astral) e Persfone Fortino (Amor vida). Por meio do enquadramento foi
possvel identificar quais os frames de sentido em que essas personagens esto inseridas e como
os sujeitos iro agir sob tal percepo da realidade. O conceito de Goffman possibilita entender
o contexto que a relao entre o programa e a audincia (telespectadores das telenovelas) se
realizam, enquanto que o texto de Frana auxilia na construo de quais valores a mdia traduz
em suas representaes do corpo feminino.
Desde criana, a mulher apresentada s princesas da Disney, aos desenhos animados,
s bonecas Barbie, etc.. Alm disso, desde criana, essa mulher no se v representada pela
mdia, porque as princesas so magras, possuem cabelos lisos, so delicadas e esperam o
prncipe encantado. Nos desenhos animados, a representao de uma sala de aula raramente
inclui uma criana gorda. Ademais, a boneca Barbie o brinquedo mais desejado por uma
criana e loira, magra e esguia.
Neste sentido, falta representao na mdia para o corpo da mulher gorda, que passa
desde a infncia at a fase adulta espelhando-se em padres inalcanveis e, por vezes, at
mesmo por caminhos mortais. A mdia (trans)forma e toma para si o corpo da mulher, impe
o formato que devem ter os seios, as pernas, a barriga e o rosto de uma mulher. Por meio do
estudo de duas personagens de novelas produzidas pela Rede Globo possvel observar o
posicionamento da mdia a respeito do corpo feminino, que no corresponde s expectativas
do padro de beleza e como ocorre a interao entre a telespectadora e a mensagem transmitida
pelas personagens. A mulher gorda pode e deve ocupar o espao de protagonista em uma novela
global do horrio nobre, sendo representada como uma mulher tal qual todas as outras, no
como um objeto para a audincia rir ou sentir pena.
Contextualizando o Movimento Feminista
Faremos uma breve contextualizao do Movimento Feminista para situar a origem do
termo gordofobia. O movimento se define como social, filosfico e poltico e teve seu primeiro
registro no sculo XIX, provavelmente relacionando feminismo e a liberdade do corpo da

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mulher. Segundo estudos, a atividade feminista pode ser divida em dois importantes momentos,
nomeados de ondas4.
A primeira onda ocorreu no sculo XIX e se estendeu at o sculo XX. A segunda onda,
por sua vez, teve incio na metade dos anos 60. A pauta da luta foi a reivindicao de direitos
vida pblica e a igualdade entre gneros. Um exemplo conhecido o movimento sufragista.
Alguns historiadores apontam, ainda, uma terceira onda, que teve incio na dcada de 90,
quando as ativistas buscaram ampliar o debate e comearam a contestar a autonomia de seus
corpos e sua liberdade sexual para que o corpo da mulher no fosse mais visto como
propriedade do patriarcado.
Nesse momento, a ditadura da magreza comea a influenciar os costumes das mulheres
da dcada. O esteretipo de mulher magra e alta comea a ser expandido como novo modelo
esttico e alcanar o padro exigido passa a ser um esforo. Questionar estes padres estticos
desconstruir os conceitos de feminilidade e beleza impostos mulher, principalmente a
mulher gorda. importante diferenciarmos presso esttica e gordofobia: a mulher, no geral,
julgada unicamente por sua aparncia e se cobra diariamente para se encaixar no almejado
padro de beleza, porm ser uma mulher gorda na sociedade sofrer essa presso em outros
nveis. Significa a vaga de emprego perdida, a falta de acessibilidade, os olhares de repulsa de
desconhecidos e uma sociedade com aval para criticar seu corpo com o preconceito disfarado
de preocupao com a sade.
A Protagonista Veste Tamanho 36
Ainda na infncia, a mulher apresentada competio feminina e aprende que criticar
o corpo e a aparncia da outra completamente aceitvel. A sociedade ainda no compreende
o quo problemtico para uma criana gorda, crescer bombardeada por referncias que no
se identifica. Na televiso, tudo que ela v so princesas magras e perfeitas que aguardam a
chegada do prncipe encantado. Nos desenhos animados tambm no se enxerga ao escolher
sua boneca preferida. Desta forma, mais uma vez, esta criana receber a mensagem de que
seu corpo no existe. Ao chegar escola, ainda pequena, a criana entende a existncia do
padro ao ter sua aparncia comparada com a de outras meninas. Alm de muitas vezes sofrer
bullying e aprende a odiar o seu corpo.

O termo "primeira onda" foi cunhado em maro de 1968 por Marsha Lear ao escrever na The New York Times Magazine.

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Neste sentido, comear a perseguir um ideal de beleza representado pelas princesas da

Disney e pelas bonecas Barbie, personagens que representam a construo social que a
acompanhar at a vida adulta, quando seu foco se torna ser como a mocinha apaixonada e
feminina explorada massivamente pela mdia. Nas bancas, todas as revistas ditam as regras
para alcanar o corpo perfeito como o da atriz. O corpo gordo feminino no serve para estampar
capas de revista, propagandas comerciais e muito menos para protagonizar o papel de herona
em uma novela global.
No de hoje que ao observar o bloco de horrios reservados para telenovelas da Rede
Globo, que ainda referencia nas produes do gnero, percebemos que todas as suas
protagonistas so representadas com base em esteretipos sexistas. O papel de destaque nunca
ser reservado para a atriz gorda, pois no o interesse principal da mdia, muito menos o da
indstria da beleza. Portanto, podemos construir o esteretipo da mulher: magra acima de
qualquer coisa, cabelos lisos e sedosos, pele branca e que exale feminilidade na forma de se
comportar e mais ainda em seu vesturio.
Ao descrevermos as atuais protagonistas globais possvel identificar como ocorre a
construo de modismos por meio dos dispositivos miditicos em conjunto com a indstria da
beleza. Atravs da televiso [...] papis sociais so atualizados, sujeitos se do a ver e se
posicionam, problemas ganham visibilidade, tendncias se esboam. A TV um centro de
foras. (FRANA, 2012, p.3)
Malhao: Seu Lugar no Mundo, ta Mundo Bo, Haja Corao, Velho Chico
e Liberdade, Liberdade, so as produes exibidas atualmente pela Rede Globo, em seu bloco
reservado para a dramaturgia. Todas elas so protagonizadas por mulheres essencialmente
femininas, muitas vezes ingnuas e principalmente magras, ou seja, o esteretipo miditico que
j velho conhecido da mulher. Ningum nasce repudiando e hostilizando a mulher gorda, no
se trata de uma questo biolgica, mas sim, social. Somos ensinados, desde crianas, que ser
magro sinnimo de popularidade e realizao pessoal.
A obsesso em se alcanar um corpo magro, como se atravs dele fosse
possvel encontrar o equilbrio, a felicidade, ou ao menos,
externamente teramos a imagem de uma pessoa feliz, traz tona
tambm a questo de uma imposio de um tipo ideal de corpo que, na
maioria das vezes, inatingvel e que relega periferia da sociedade
as pessoas que no partem nesta busca e acabam sendo tidas como
desviantes (VASCONCELOS, SUDO e SUDO, 2004, p.76).

Dramaturgia da Rede Globo, balizamento histrico

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Em um resumido balizamento histrico, a TV chegou ao pas na dcada de 50 e era uma

regalia ostentada apenas por aqueles que possuam maior poder aquisitivo, pois o aparelho
custava trs vezes mais que o rdio, que na poca era cobiado pelas famlias de classe mdia.
Sua Vida me Pertence dirigida e escrita pelo tambm ator Walter Foster, foi
transmitida pela extinta TV Tupi em 1951, indo ao ar apenas duas vezes por semana. A novela
contou com 25 episdios que eram exibidos ao vivo. Alm de ter sido eternizada como a
primeira telenovela brasileira, em seu ltimo captulo a trama exibiu o beijo entre os
protagonistas, sendo tambm o primeiro da televiso no Brasil.
Muitas mudanas na dramaturgia ocorreram 65 anos depois do primeiro episdio de
Sua Vida me Pertence. A palavra-chave das telenovelas brasileiras atualmente a
verossimilhana, visto que os autores se preocupam cada vez mais em fazer com que seu
pblico alvo se sinta representado. O gnero telenovela se tornou um produto vendido para
atender as grandes massas e reproduzir conceitos que, na realidade, hostilizam e apagam
minorias, como o caso das mulheres gordas.
Atualmente so seis as principais emissoras de transmisso nacional5, porm podemos
afirmar que a Rede Globo de televiso detm o poder miditico no Brasil. Mesmo com a queda
de audincia em seus programas, suas telenovelas ainda continuam sendo produzidas e
vendidas em grande escala. Quanto ao espao reservado para a dramaturgia, a emissora possui
seis horrios, so eles: Vale a Pena Ver de Novo, onde so exibidas reprises de novelas j
apresentadas e as novelas das 6h, 7h, 9h e das 11h, sendo o ltimo horrio relativamente novo
da emissora. Alm disso, a novela vespertina, Malhao, exibida h mais de 20 anos e possui
como pblico alvo os adolescentes.
O atual complexo de estdios da Rede Globo foi idealizado em 1990, quando se
constatou que o antigo estdio da emissora, criado em 1965, havia se tornado pequeno para
suas produes. Nomeado de Projeto Jacarepagu, o complexo foi idealizado principalmente,
para abrigar os estdios cenogrficos, a direo e a produo da rede. Entre o processo de
planejamento e desenvolvimento, o PROJAC demorou 15 anos at sua inaugurao.
Atualmente, abrigando dezessete estdios, cidades cenogrficas, fbrica de cenrios e at
mesmo a casa do reality show Big Brother Brasil, o complexo descrito como uma pequena
cidade, devido sua dimenso arquitetnica.

Rede Globo, SBT, Rede Record, Rede TV!, Bandeirantes e Cultura.

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Mesmo com o alto investimento em dramaturgia feito pela Rede Record atualmente,
inegvel que a Rede Globo ainda detm o domnio do IBOPE6 horrio nobre.
A Rede Globo de Televiso parte das Organizaes Globo, principal
conglomerado multimdia do pas. Ela possui cerca de 8.000 funcionrios
cobre 99,8% das cidades brasileiras atravs de 113 estaes afiliadas. Ao longo
de sua histria, a Globo criou um modelo empresarial de televiso que
conseguiu vincular organicamente a administrao, a produo e a
comercializao dos seus produtos. Tambm conseguiu consolidar um cast
profissional e um star system sob contrato exclusivo que, aliados a uma
permanente atualizao tecnolgica, so responsveis pelo padro de
qualidade de suas novelas e o consequente reconhecimento e fidelidade da
parte do pblico (LOPES, 2002. p.6).

Uma pesquisa realizada pelo IBGE7 aponta que, em 2014, a televiso j estava presente
em 97,1% dos 67 milhes de municpios brasileiros. Portanto, podemos reconhecer o
importante papel da televiso como instrumento da construo social e da educao, visto que
o telespectador passa grande parte do seu dia acompanhando a programao da grande mdia
como a Rede Globo.
O bullying, o preconceito e a falta de representatividade esto escancarados na
dramaturgia global e influenciam negativamente as jovens e adultas gordas ao exibir
caractersticas inatingveis. As caractersticas de um tipo fsico considerado belo so
amplificadas e os defeitos, marginalizados. A indstria da beleza divulgada diariamente pelos
meios de comunicao, escravizando e a assassinando a autoestima das mulheres.
As novelas globais, em sua maioria, so protagonizadas por heronas que so, acima de
qualquer outra caracterstica, magras, femininas e realizadas, tanto amorosa como
profissionalmente. De acordo com pesquisa realizada em 20118, o nmero de pessoas com peso
acima do considerado ideal pela Organizao Mundial de Sade (OMS) j ultrapassava 48,5%,
sendo 25,4% representado por mulheres de 18 a 24 anos, 39,9% de 25 a 34 anos e 59,9% dos
45 aos 54 anos. Ou seja, uma grande parte do pblico alvo dessas tramas globais so mulheres
gordas que no so representadas pelos papis de protagonista herona.
Fundamentao Terica

Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica.

Pesquisa
realizada
pelo
Instituto
Brasileiro
de
Geografia
e
Estatstica.
Disponvel
em:
<http://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2016-04/ibge-embardada-ate-amanha-10h-0604>. Acesso em: 22 .jun. 2016.
8
Levantamente realizado pela Vigitel (Vigilncia de Fatores de Risco e Proteo para Doenas Crnicas por Inqurito
Telefnico). Disponvel em: <http://www.endocrino.org.br/numeros-da-obesidade-no-brasil/>. Acesso em: 22. jun. 2016.
7

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As transformaes da tecnologia possibilitaram o surgimento de novas mdias e

diferentes formas de se comunicar que impactam a vida social contempornea. Nesse sentido,
a professora Vera Regina Veiga Frana (2001), conclui que a mdia e os processos
comunicativos, objetos privilegiados no campo das anlises comunicacionais, devido
amplitude de pessoas atingidas por esse meio de comunicao, precisam, muitas vezes,
observar mais a fundo o enunciado e as representaes exibidas, pois elas so recebidas de
forma particular pelos telespectadores. Esta particularidade se torna clara quando Frana (2001,
p.3) define a relao entre mdia e telespectador como um objeto emprico de grande
visibilidade e impacto.
De acordo com Vera Frana (2012, p.10-11), valores indicam preferncias
intersubjetivamente partilhadas e definem certos bens como mais atrativos que outros, os
produtos miditicos ditam normas e valores que ultrapassam a barreira televisiva e influenciam
direta e imediatamente a construo social. A interveno exercida pela dramaturgia da
emissora Rede Globo consideravelmente notada, desde discursos que constroem o agendasetting9 a modismos, por exemplo, o figurino, o cabelo, os produtos e at mesmo o corpo de
uma atriz exibidos em uma telenovela.
O conceito de enquadramento foi proposto pela primeira vez em 1954 por Gregory
Bateson, porm o socilogo Erving Goffman mais associado ao conceito do que o prprio.
Para Goffman, o enquadre deve sempre responder a questo: O que est acontecendo aqui?,
para isso o autor parte de interaes cotidianas a fim de observar a forma como cada situao
representada para e pelo interloculocutor, Nesse sentido, seu pensamento terico foi
fundamentado em torno da definio de frame, definido por ele como o principal conformador
dos quadros, ou seja, segundo Goffman frame o conjunto de princpios de organizao que
governam acontecimentos sociais e nosso envolvimento subjetivo neles (1986, pp. 10-11 apud
MENDONA e SIMES, 2012, p. 189).
O socilogo aponta que os diferentes acontecimentos dentro de uma mesma situao
do origem a sobreposio de quadros, fazendo com que seja preciso o isolamento dos quadros
bsicos para entender a organizao de experincia. Os quadros primrios so aplicados direta
e imediatamente em uma cultura, sendo construdos e modificados socialmente como elemento
central da relao entre sujeito e sujeito e sujeito e/ou o mundo.

A Teoria do Agendamento entendida como as notcias que so pautadas diariamente pela mdia, ou seja, os meios de
comunicao agendam a hora e o tema de nossas conversas.

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A preocupao gerada pela sobreposio de quadros tambm fica clara por Goffman na
ideia de footing, onde observado o posicionamento dos interlocutores em uma relao, ou
seja:
Os enquadramentos identificam os princpios de organizao que
presidem uma situao e o engajamento dos atores nela, os footings
referem-se de modo mais especdico ao posicionamento de tais atores
em uma interao como enquadramento definido, mas passvel de
transformaes. Nesse sentido frames e footings devem ser analisados
em articulao nas reflexes sobre interaes. (MENDONA e
SIMES, 2012, p.190)

As noes de enquadramento so usadas como conceito operador em pesquisas

empricas variadas, sendo trs os principais modelos de apropriao: anlise da situao
interativa, anlise de contedo discursivo e anlise de framing effects. De acordo com Robert
Entman (1993, p.52 apud MENDONA e SIMES, 2012, p. 193), enquadrar selecionar
alguns aspectos da realidade percebida e ressalt-los em um texto comunicativo, promovendo
uma definio particular de um problema, um interpretao causal, uma avaliao moral e/ou
um tratamento recomendado.
Nesse sentido, o conceito operacional ser utilizado nesse estudo para perceber os
discursos e enunciados presentes nas telenovelas da emissora Rede Globo e definir como o
enquadre da mulher gorda molda as relaes e construes sociais. Alm de analisar como esse
dispositivo miditico inscreve nos quadros a invisibilidade do corpo gordo feminino, o conceito
operador de enquadramento possibilitar:
Perceber os diferentes graus de fora que os interlocutores dispem para definir
as situaes e os quadros que as regem. Alm disso, a identificao do quadro
permite apreender o contexto em que as interaes (dentro do programa e entre
este e a audincia) se realizam (MENDONA E SIMES, 2012, p.193).

Procedimentos Metodolgicos
As novelas so protagonizadas por atrizes que esto inseridas no padro esttico de
beleza exigido pela mdia, so mulheres que estampam capas de revista diariamente
disseminando o corpo considerado belo pela sociedade e pelos meios de comunicao. Porm,
nem mesmo elas possuem o cobiado corpo perfeito, pois sabido que estas fotos passam
por intervenes em programas de edio. Ou seja, as mulheres so pressionadas a perseguir
um padro que nem ao menos existe de verdade.
Podemos dizer que atualmente as telenovelas produzidas pela emissora Rede Globo
transmitem os valores de belo e feio para seus telespectadores, mesmo que isso no esteja claro

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primeira vista. Em A TV e a dana dos valores, Frana caracteriza os valores representados

na mdia como forma de impor ou expor produtos e normas, valores, portanto, atuam
claramente, porm indiretamente, na nossa ao e interveno no mundo (FRANA, 2012,
p.11).
Duas produes globais foram analisadas e enquadradas como objeto de anlise atravs
da especificidade do olhar comunicacional, em que se entende a interseo de trs dinmicas
bsicas: o quadro relacional (relao dos interlocutores); a produo de sentidos (as prticas
discursivas); a situao sociocultural (o contexto) (Idem, 2001, p.16). As telenovelas foram
escolhidas atendo-se ao fato da existncia de uma protagonista e uma personagem gorda que
ocupa obrigatoriamente um quadro secundrio. Os contrastes entre o esteretipo da
protagonista herona e a personagem gorda caricata so observados nas produes Alto
Astral e Amor Vida. A segunda sendo analisada por ter exibido a personagem referncia
em gordofobia nos meios de comunicao. Dessa forma, seria impossvel ignorar o potencial
de problematizao da personagem Persfone.
Ao recortar os processos comunicativos e de circulao de informao, percebemos sua
ligao ao que Frana (2001. p.6) chama de processos humanos e sociais de produo,
circulao e interpretao de sentidos, fundados no simblico e na linguagem. No presente
caso, o telespectador, ao assistir uma novela, pode no ater-se s pequenas mensagens, assiste
por entretenimento. Ao analisar uma dessas produes, utilizando a especificidade do olhar
comunicacional, veremos que h muito mais por trs da protagonista romntica e da
personagem gorda.
Sinopse da Novela Alto Astral
Com o total de 161 episdios exibidos, Alto Astral foi uma produo da Rede Globo
exibida no horrio das 19 horas entre 3 de novembro de 2014 e 8 de maio de 2015. Escrita por
Daniel Ortiz, a trama desenrolou-se na cidade fictcia de Nova Alvorada. Aps enfrentar
dificuldades para conseguir emprego em So Paulo, a jornalista Laura (protagonizada por
Nathalia Dill) decide aceitar o emprego em uma revista da cidade e volta a morar com seu av
e seus irmos, Bia (Raquel Fabbri) e Gustavo (Guilherme Leicam).
Paralelo a esse ncleo, o jovem mdico Caque (Sergio Guiz) descobre o dom de ver
e se comunicar com espritos, ele filho de Maria Ins (Christiane Torloni) e meio-irmo de
Marcos (Thiago Lacerda), ambos so herdeiros de um hospital de Nova Alvorada. O conflito

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principal ocorre quando Caque apaixona-se por Laura sem saber que ela era noiva de seu meioirmo, Marcos. A novela mostra a dificuldade dos mocinhos em viver seu amor e as
investigaes de Laura para descobrir quem sua me biolgica por quem foi abandonada
ainda criana.
A trama reproduzida baseou-se no espiritismo, sendo que o amor entre os mocinhos
definido como algo vivido desde suas outras vidas, porm, por acasos e desencontros do
destino, nunca haviam conseguido viver completamente o seu amor.
Sinopse da Novela Amor vida
Exibida no horrio das 21 horas pela emissora Rede Globo, a telenovela teve, ao total,
221 episdios e foi exibida entre 20 de maio de 2013 e 31 de janeiro de 2014. Escrita por Walcyr
Carrasco, a histria girava em torno das disputas da famlia Khoury pelo controle do hospital
San Magno. Csar Khoury (Antnio Fagundes) clnico geral e tambm quem detm o
comando dos negcios dentro do hospital. A famlia ainda composta por sua mulher Pilar
(Susana Vieira), Flix (Matheus Solano) e Paloma (protagonizada por Paolla Oliveira).
Paloma acaba de ser aprovada na faculdade de medicina e, Felix, s restou a ambio
de ser o nico da famlia no comando do hospital San Magno. Para comemorar sua aprovao
na faculdade, Paloma viaja com a famlia para o Peru, onde conhece Ninho (Juliano Cazarr)
por quem acaba se apaixonando. Para viver seu amor com Ninho, a recm-formada acaba
abandonando sua famlia e vivendo de carona pela Amrica do Sul.
Mais tarde, ao ver-se grvida e sem dinheiro, a jovem decide voltar para a casa dos pais,
no Brasil, e esconde sua gravidez por muito tempo, at que sua famlia finalmente descobre e
Paloma decide fugir com Ninho que acabara de sair da priso. Os dois passam uma noite de bar
em bar. Quando o rapaz diz no querer assumir uma famlia, Paloma fica transtornada e o
manda embora, acabando por entrar em trabalho de parto no banheiro de um boteco paulista.
Flix aproveita que sua irm est desacordada e pega a recm-nascida, Paloma passa anos sem
saber do paradeiro de sua filha e que seu prprio irmo a havia jogado em uma caamba de
lixo.
Enquadramento e Valores da Personagem Bia
A personagem Bia Martins foi interpretada em Alto Astral pela atriz Raquel Fabbri.
Bia uma menina doce e muito inteligente, porm vive uma guerra eterna com a balana e

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sofre por no ter autoestima, o que a torna uma mulher extremamente insegura. Gustavo irmo
mais novo de Bia e ele o responsvel pelo drama da personagem, que tem seu perfil definido
no site Gshow.
Irm de Laura e Gustavo uma gordinha cheia de complexos. Ficou obesa
depois da morte dos pais, mas conseguiu emagrecer, apesar de ainda estar bem
acima do peso. No consegue se libertar da ideia de que feia e gorda. Nunca
teve um namorado e se refugia no trabalho e nos estudos. Bia formada em
psicologia, trabalha noite em uma linha telefnica de ajuda a
toxicodependentes. (Disponvel em: <http://gshow.globo.com/novelas/altoastral/personagem/bia-martins.html#perfil. Acesso: 03. jul. 2016)

Quando a relao entre Bia e seu irmo Gustavo analisada, percebe-se com clareza
como o rapaz se encaixa em um quadro de ataque e opresso. A psicloga humilhada e tem
seu corpo extremamente hostilizado pelo irmo na maioria das cenas exibidas, exemplificando
essa relao. Uma cena especfica foi analisada, em que Bia olha Israel de longe, importante
salientarmos a postura corporal da personagem. Bia se comporta como um animal acuado,
como se o no pertencesse a esse mundo. Quando Gustavo se aproxima, suas palavras so duras
e agressivas e tocam unicamente em um ponto, o corpo de Bia.
Se liga, Bia! Olha pra voc, na boa. Olha essas pelancas, olha essa barriga, c
muito desleixada. Cara d ate vergonha de ser teu irmo, a voc acha
que algum dia um cara como o Israel vai dar bola pra voc? Posso te dar um
conselho? Quem gosta de baleia ecologista. (Dilogo entre Bia e Gustavo em
Alto Astral. Disponvel em: <https://globoplay.globo.com/v/3774343/>.
Acesso em: 01.jul.2016.)

Segundo a professora Vera Regina Frana (2012, p.10) valores indicam preferncias
intersubjetivamente partilhadas e definem certos bens como mais atrativos que outros, esses
valores podem ser observados nos atos de Gustavo, pois seu comportamento carregado de
valores preconceituosos, quando ele se refere sua irm como gorda, como se o termo fosse
algo ruim, digno de se envergonhar. Ao enquadrarmos o personagem Gustavo, observaremos
a postura agressiva e o discurso de dio direcionado a um tipo fsico, que no passa de uma
representao do mundo contemporneo, em que o culto ao corpo firme e magro propagado
quase como uma religio que deve ser fielmente seguida.
Bia restam as cenas de sofrimento exagerados, em seu figurino so apresentadas
roupas nitidamente antigas e desleixadas, cabelo despenteado e culos de grau que cobrem
quase que completamente o seu rosto. Outro ponto observado sobre a caracterizao da

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personagem a sua foto divulgao10, em que Bia aparece visivelmente transtornada e

chorando, ou seja, fica estigmatizada por valores de tristeza e sofrimento.
Enquanto sua irm Laura interpretada por Nathalia Dill, no papel da herona
protagonista, usa roupas da moda e est sempre muito bem arrumada. magra, doce, possui
um cargo de destaque na revista da cidade Celebrar e disputada pelos dois gals da novela.
Apesar de desaprovar as atitudes de Gustavo, Laura, em uma das cenas11, chega a orientar sua
irm a procurar um tratamento mdico, depois de ela ser humilhada mesa do jantar por seu
irmo. Ou seja, a mensagem passada pela personagem de que mais fcil a mulher gorda se
adequar ao padro da sociedade (mesmo que seja base de remdios e tratamentos cirrgicos
invasivos), do que ser aceita como .
A personagem Laura magra, branca, alta e de cabelos lisos, e em sua postura
essencialmente feminina e delicada, passa aos telespectadores a mensagem de sucesso,
enquanto Bia, apesar de ser gentil e batalhadora o fracasso. Frana (2012, p.11) pontua a
relao entre valores e mdia valores, portanto, atuam claramente, porm indiretamente, na
nossa ao e interveno no mundo.
Enquadramento e Valores da Personagem Persfone
Interpretada por Fabiana Karla, a enfermeira Persfone Fortino, referncia em casos
de gordofobia na mdia, no caso da trama de Walcyr Carrasco, o preconceito to escrachado
chegou a beirar a infantilidade. Persfone era constantemente humilhada, as pessoas no hospital
San Magno referiam-se a ela como baleia e outros termos piores. A novela ficou marcada
pela mobilizao online de mulheres que se sentiram extremamente ofendidas com a
representao irreal de uma mulher adulta e gorda. Uma petio online12 foi criada para que o
autor interrompesse os episdios de gordofobia disfarados de humor.
por isso que clamamos por mudanas. A cada dia as coisas pioram para a
Gorda da novela e isso reflete diretamente na vida real de milhares de
gordinhas. Queremos que o autor pare de relacionar virgindade com a
obesidade da atriz, estamos cansadas da forma ridcula que vem sendo
mostrada a mulher gorda atravs da personagem. Sabemos que a mdia
influencia diretamente no senso comum. Este papel ajuda a propagar ainda
10

Gshow. Perfil da Personagem Bia Martins de Alto Astral. Disponvel em: <http://gshow.globo.com/novelas/altoastral/personagem/bia-martins.html> Acesso em: 03. jul. 2016.
11Gshow.
Gustavo humilha Bia e Laura sugere que irm faa um tratamento. Disponvel em:
<https://globoplay.globo.com/v/3939782/>. Acesso em: 01. jul. 2016
12
Abaixo-assinado pressionando autor de Amor a Vida. Disponvel em: <https://www.change.org/p/mudan%C3%A7a-napersonalidade-da-pers%C3%A9fone-na-novela-amor-%C3%A0-vida-que-o-autor-pare-de-relacionar-virgindade-comobesidade-de-forma-rid%C3%ADcula>. Acesso em: 06.jul.2016

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mais a gordofobia que j to forte em nossa sociedade (Abaixo-assinado

disponvel online).

Alm de a personagem ter ficado marcada pela humilhao por conta do seu tipo fsico,
outro aspecto era tratado pelo autor com preconceito: Persfone era uma mulher adulta, gorda
e virgem, e obviamente, s era virgem por ser gorda. A enfermeira tinha a saga de conseguir
se livrar do estigma de virgem e, mais uma vez, o autor apenas solidificou os conceitos
machistas da sociedade. As tentativas de seduo de Persfone eram todas frustradas por conta
do seu corpo, isto , a novela representou que s possvel um homem se interessar
sexualmente por uma mulher que corresponda ao padro.
A personagem enfermeira-chefe de um renomado hospital paulista e sua postura,
ingnua e infantilizada, nada combina com o cargo de confiana que ocupa. objetificada e
desrespeitada por todos os funcionrios. Em vrios momentos da novela, Persfone perde sua
identidade, sendo chamada apenas de a gorda. Daniel tambm mdico do hospital e um dos
que se referem a ela dessa forma, chegando at a dizer que ao se envolver sexualmente com a
moa, estaria fazendo uma caridade.
Aps ser humilhada e rebaixada por seu opressor, a personagem ainda casa-se com o
mesmo. Walcyr alm de construir uma personagem cercada de gordofobia, tambm exps o
machismo ao mostrar que a felicidade da enfermeira estava diretamente ligada a um homem.
Aps se casarem, o mdico comea a pressionar e mais uma vez oprimir Persfone por conta
do seu corpo.
Em um artigo divulgado online no site da Revista poca13, quanto ao destino da
personagem, Walcyr escreveu que um dia as gordinhas me agradecero. Ele se referia ao
final da novela, onde a personagem termina o seu relacionamento com Daniel e se envolve com
outro personagem chamado Vanderlei que incentiva Persfone a aceitar o convite para iniciar
uma carreira de modelo plus-size.
Consideraes Finais
Muitos acham que a televiso no ostenta mais nveis considerveis de audincia
devido a crescente ascenso da internet e seus produtos. Porm, a Rede Globo continua a
reservar um bloco de horrios especialmente para suas telenovelas, suas produes continuam
a ditar o agenda-setting e a reunir famlias em frente aos aparelhos de televiso. Os
13

poca. Ser Gorda, e da?. Disponvel em: <http://revistaepoca.globo.com/vida/walcyr-carrasco/noticia/2013/06/ser-gorda-edai.html>. Acesso em: 06. jul. 2016.

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telespectadores so atingidos, enquanto sociedade, por essas produes que introduzem

discursos alternativos, alm de impor e ditar padres e modismos.
A problematizao em torno de um padro esttico de beleza vem sendo discutida, pois
mulheres morrem todos os anos tentando alcanar uma beleza que no existe, que moldada
pelos veculos de distribuio em massa. A Rede Globo ainda referncia no quesito
dramaturgia e reproduz os conceitos de mulher-padro, auxiliando, assim, na configurao
de uma construo social. Suas protagonistas sero sempre mulheres extremamente sensuais
(mesmo no intencionalmente) e, acima de tudo, magras.
A gordofobia apontada no momento em que a mulher gorda tida como invisvel nas
produes da emissora, ou como no caso das personagens que guiaram o estudo deste artigo,
as quais so enquadradas em frames cmicos ou dramticos, nunca uma mulher segura e
realizada, tanto no mbito amoroso quanto profissionalmente. No caso de Bia Martins e
Persfone Fortino, durante os episdios exibidos foram humilhadas e objetificadas, perderam
sua identidade, ganharam a gorda como novo nome e tiveram seus corpos apontados como
sinnimo de fracasso. Nos dois casos o sucesso s foi atingido quando acontece o casamento
com o gal global da novela.
Ao trazermos os discursos de cada uma das produes para o vis comunicacional,
observamos o quanto esse tipo de enunciado interfere na relao dos telespectadores com as
mulheres gordas e dessas mulheres com seus corpos. Ao analisar os enquadres de cada
personagem, pode-se perceber como Bia e Persfone encaram seus corpos com tristeza e
repulsa, tendo a segunda, em certo momento da trama, optado por dietas restritivas apenas para
agradar seu marido.
A mensagem das personagens de no pertencimento em uma sociedade, exclusivamente
por serem gordas, atinge cada receptor de maneira diferente. A dramaturgia global reflete a
atual configurao social, em que mulheres gordas so vistas e julgadas por olhares de repulsa.
A telespectadora recebe mais uma vez a mensagem de que s obter sucesso quando
corresponder ao padro das protagonistas heronas das telenovelas, mulheres batalhadoras,
realizadas amorosa e profissionalmente.
Do que vale o final feliz da personagem gorda se antes foram necessrios inmeros
captulos em que o dio ao corpo da mulher gorda escancarado? So necessrios os estudos
comunicacionais a respeito da gordofobia invisvel presente nas escolhas das protagonistas da
Rede Globo ao apagar toda a identidade de uma mulher e dar a ela a alcunha de gorda, criando

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uma personagem, no para dar representatividade s mulheres gordas, mas para servio cmico
ou dramtico.
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