GRUPO FOCO

Para conocer las opiniones e impresiones se auxiliarn del Focus

Group, es por tal razn que se le pide a usted que lleve a cabo lo
siguiente:

Realice la segmentacin del mercado

Seleccin de la muestra

Redacte la gua del moderador

La gua del moderador debe de contener los siguientes puntos:

1. Presentacin
2. Explicacin Introductoria
3. Rompimiento del Hielo
4. Preguntas Generales o de Apertura
5. Preguntas de Transicin
6. Preguntas Especficas
7. Preguntas de Cierre

Objetivo: Determinar la viabilidad comercial del producto de mi

idea empresa, mediante definir el que, como, cuando, donde ,
porque, para que de la necesidad que debe ser satisfecha o el
problema que resuelve mi producto.

FOCUS GROUP

Segmento a Investigar: (Coloque aqu su segmentacin)

Muestra: (verifique que los asistentes al focus group sean

del segmento a investigar)

Gua del moderador

Presentacin
a. Presentacin de las Moderadoras. Para que estos se sientan
familiarizados al momento de realizar las preguntas
b. Motivo de la reunin. Se explicara el porque de la reunin.
c. Presentacin de los Integrantes. Cada asistente tendr tiempo
para conocerse y as ser llamados por sus nombres
d. Tiempo de duracin: 1 hora con15 minutos ser el tiempo
estimado el cual se

Explicacin Introductoria para la Sesin de Grupo

a. Se grabar la entrevista, lo cual sintanse cmodos, y eso

ayudara a obtener buenas respuestas de ustedes

b. Por favor que hable una sola persona a la vez y levante la mano

para indicar que quiere hablar.

c. Si usted tiene una opinin diferente a las dems personas del

grupo, es importante que nos la haga saber.

d. Tienen alguna pregunta?

Rompimiento del Hielo

a. Se realizaron preguntas a los asistentes al focus group en cuanto

a si consumen, les gusta, las marcas, que piensan (de manera

cordial)

Preguntas Generales o de Apertura

a. Qu clase de producto les gusta?
b. Por qu esas marcas?
c. En donde las compra? Que ingredientes?
d. Cual es su sabor preferido?

Preguntas de Transicin

Para llevar a cabo estas preguntas se les presenta el producto, o se

presenta una pieza publicitaria o fotografa del producto
Se indaga sobre el aspecto, color, presentacin.

Preguntas Especficas

La finalidad de esta actividad era presentar preguntas en cuanto a

forma, materiales, presentacin, prestaciones del producto

Qu opinan de este nuevo producto? Presentacin, color, tamao

Forma.

Qu me pueden decir del anuncio que acaban de ver?

Qu opinan de la presentacin?

En la plena degustacin

Qu me pueden de decir de este sabor?

Como les parece la textura?

Les gusto? Qu cambiarian?

Preguntas de Cierre
a. Qu otros ingredientes, colores, etc (materiales y caractersticas

organolpticas o prestaciones)
b. Cuanto estaran dispuestos a pagar?
c. Recomendaran este producto con otros compaeros?

Agradecimiento por la Participacin

Se les agradeci a los asistentes por su participacin y por la calidad de

respuestas que se obtuvo en las preguntas.