3. Avantajele i limitele publicitii media i publicitii prin tiprituri.

Avantajele
Publicitatea
media

Publicitatea
tiprit
- selectivitate ridicat a destinatarilor;
- coninut bogat al informaiilor;
- oportunitatea unor expuneri repetate;
- pot fi adaugate cu usurina n colete,
produse vndute sau n reviste putnd
realiza astfel campanii de cross
marketing ntre branduri cu costuri
reduse de livrare;
- sunt extrem de diferse poi crea
forme diferite de pliante de prezentare,
extrem de atractive;
- pot fi distribuite acolo unde oamenii
au timp s le citeasca: pe strada, n faa
magazinului unde eficiena este
maxim, n mijloacele de transport n
comun, n avion sau tren, n slile de
ateptare sau multe alte locuri n care
oamenii au timp i pot parcurge cu
atenie coninutul unor mesaje tiprite;

- se adreseaz unui public larg

(conform cercetrilor 50 % de
telespectatori au cutat pe Internet
produsele promovate);
- accesul la suportul media este
costisitor, nsa costul per persoana este
sczut;
- se bazeaz pe principiul repetiiei:
continuitate, insistena;
- mesajul este unic i direct pentru
ntreg publicul intit;
- ofer flexibilitate n ceea ce privete
planificarea difuzrii materialelor
publicitare;
- prin difuzarea materialelor
publicitare in cadrul anumitor emisiuni
de televiziune se poate transmite
mesajul catre segmente bine
determinate ale populaiei

- este destul de dificil de a evidenia

anunul dvs. printre celelalte spoturi
publicitare;
- publicitatea media este cea mai
scump n ceea ce privete producia
i distribuia;
- publicitatea prin televiziune nu
ofer transmiterea datelor clare
despre numrul audienei atrase;
- difuzarea unui numr mare de
materiale publicitare determin
reducerea eficacitii acestora.
- existena unui numr mare de
posturi de televiziune a determinat o
cretere a concurenei ntre acestea,
ceea ce a determinat o scdere a
auditorului.

Limitele

- perioada de timp ntre crearea

mesajului i receptarea lui este mai
lung
- distribuie inegal teritorial
- calitate sczut a reproducerii
- poate fi mai dificil de selectat
segmente precise de public-int
- durata scurt de expunere

Concluzie: Tipul de publicitate trebuie s fie ales n dependena de

mesajul promovat i publicul-int, dac nu se ine cont de aceste
aspecte mesajul nu va fi recepionat. Ambele modalit i sunt
eficiente, dac sunt utilizate corect. Totui, n era tehnologiilor
publicitatea media are un efect mai mare.