Wyszukiwarka robi 4 rzeczy: przeszukuje witryny internetowe,

tworzy z nich indeks, oblicza ranking na podstawie ich trafnoci

dla danego zapytania, a na koniec wywietla wyniki.

Wyobra sobie WWW jako sie przystankw w wielkomiejskim systemie

metra.
Kady przystanek to pojedynczy dokument (najczciej podstrona witryny internetowej, ale
czasem te PDF, JPG lub inny plik). Wyszukiwarka chce pozna cae miasto i "zaliczy" wszystkie
przystanki. Midzy przystankami podruje wzdu linkw.

"Linki cz wszystkie istniejce w internecie strony."

(A przynajmniej wszystkie strony, do ktrych dotrze mog wyszukiwarki.) Robot wyszukiwarki,
podajc wzdu linkw, jest w stanie odwiedzi miliardy powizanych nimi dokumentw.
Kod kadego znalezionego w ten sposb dokumentu zostaje zanalizowany, a jego wybrane
elementy zapisane na przepastnych dyskach twardych wyszukiwarki. Dziki temu moliwe
bdzie szybkie odszukanie dokumentu, ktry bdzie pasowa do zapytania. Aby pomieci
ogrom treci z miliardw stron i uczyni je wszystkie dostpnymi w mniej ni sekund,
wyszukiwarki zbudoway ogromne centra danych w rnych miejscach wiata.
Kade takie centrum to tysice serwerw, przetwarzajce niewyobraalne iloci informacji. W
kocu uytkownik oczekuje natychmiastowej odpowiedzi, nawet 3-4 sekundowe opnienie
moe spowodowa jego niezadowolenie. Wyszukiwarki ciko wic pracuj, by udziela
odpowiedzi tak szybko, jak to moliwe.

1.

Przeszukiwanie i indeksowanie

2.

Udzielanie odpowiedzi

Wyszukiwarka przeszukuje i
indeksuje miliardy dokumentw,
stron, plikw, wiadomoci, wideo i
multimediw.

Udzielanie odpowiedzi na zapytania

uytkownikw, najczciej w formie
wykazu stron.

Kade zapytanie wydane przez uytkownika wymaga od wyszukiwarki przeszukania skadajcego

si z miliardw dokumentw korpusu w celu wykonania dwch akcji: po pierwsze, zwrci
wycznie wyniki pasujce do zapytania i po drugie, poukada je w kolejnoci od
najtrafniejszego (lub najwaniejszego). Wanie dlatego optymalizacja witryny pod
wyszukiwarki (SEO) polega na uczynieniu jej "trafn" i "wan".
Obecno na stronie sw z zapytania nie wystarczy, by wyszukiwarka uznaa j za "trafn" i
wyeksponowaa w wynikach. Fakt, wystarczao to pierwszym wyszukiwarkom, przez co
zwracane wyniki byy sabej jakoci. W toku kolejnych ulepsze wyszukiwarkowym inynierom
udao si jednak wynale lepsze sposoby dostarczania szukajcym wartociowych wynikw.
Dzisiejsze wyszukiwarki kieruj si setkami czynnikw; wiele z nich omwimy w niniejszym
Podrczniku.

"Wano" witryny jest rwnie trudna do zmierzenia jak "trafno", ale

wyszukiwarki robi, co w ich mocy.
Najwiksze wyszukiwarki utosamiaj obecnie wano z popularnoci - im popularniejsza
witryna, podstrona lub dokument, tym zapewne bardziej wartociowe zawiera informacje.
Zaoenie to okazuje si dziaa w praktyce.
Popularno i trafno nie s oczywicie ustalane rcznie (i cae szczcie, analiza miliardw
dokumentw wymagaaby zatrudnienia caej populacji Ziemi). Zamiast ludzi robi to algorytmy
(rwnania matematyczne); to one oddzielaj ziarno od plew, dalej, to one sortuj ziarno
wedug smacznoci (lub wedle jakiegokolwiek innego kryterium, jakim rolnicy oceniaj warto
ziarna). Algorytmy te czsto skadaj si z setek elementw, nazywamy je czynnikami
rankingowymi (ang. "ranking factors"). Zainteresowani mog zajrze do przygotowanego przez
SEOmoz raportu o czynnikach rankingowych - Search Engine Ranking Factors.

Najwyraniej wyszukiwarka uznaa, e

witryna Uniwersytetu Stanowego Ohio
jest waniejsza i trafniejsza dla
zapytania "universities" od witryny
Uniwersytetu Harvarda.

Jak osign sukces w pozycjonowaniu?

Skd wiedz to inni pozycjonerzy?

Skomplikowane algorytmy wyszukiwarek na pierwszy rzut oka robi wraenie

nieprzeniknionych, na szczcie ich waciciele udzielaj pewnych porad, jak osign lepsze
pozycje i przycign wicej ruchu. Poniej podstawowe, podawane przez wacicieli
wyszukiwarek, informacje o optymalizacji i dobrych praktykach:

INFORMACJE ZAWARTE WE
WSKAZWKACH DLA
WEBMASTERW YAHOO!
Wiele czynnikw decyduje o tym, czy dana witryna pojawi si w
wynikach wyszukiwania i na jakim miejscu.
Owe czynniki to m.in.:
Liczba innych witryn linkujcych do witryny
Tre witryny
Aktualizacje indeksw
Testowanie zmian w algorytmie wyszukiwarki
Pojawienie si w indeksie nowych witryn
Zmiany w algorytmie wyszukiwania i inne czynniki

INFORMACJE ZAWARTE WE
WSKAZWKACH DLA
WEBMASTERW BING
Dla poprawy rankingu witryny w wynikach wyszukiwania
inynierowie Binga zalecaj nastpujce dziaania:
W tekstach widocznych na stronie uywaj sw, o ktre
szukajcy mog pyta wyszukiwark.
Skr wszystkie podstrony do rozsdnych rozmiarw. Zalecamy
jeden temat na stron. Podstrony HTML nie powinny by
wiksze ni 150 kB (nie liczc zdj).
Upewnij si, e do witryny prowadzi co najmniej jeden
statyczny link tekstowy.
Jeli chcesz, by tekst zosta zaindeksowany, nie publikuj go w
formie grafiki. Na przykad, jeli chcesz zaindeksowa nazw
swojej firmy lub jej adres, upewnij si, e nie jest on
wywietlany wewntrz logo firmy.

INFORMACJE ZAWARTE WE
WSKAZWKACH DLA
WEBMASTERW GOOGLE
Dla lepszych pozycji witryny w wyszukiwarkach, Google zaleca:
Budowa witryny z myl o uytkownikach, nie wyszukiwarkach.

Nie oszukuj uytkownikw, ani nie przedstawiaj wyszukiwarkom

innych treci ni uytkownikom (tzw. cloaking).
Zbuduj witryn o przejrzystej hierarchii. Posuguj si linkami
tekstowymi. Do kadej witryny prowadzi powinien co najmniej
jeden statyczny link tekstowy.
Twrz przydatn, bogat w informacje witryn; dbaj, by
podstrony jasno i precyzyjnie oddaway jej tematyk. Upewnij
si, e elementy i atrybuty alt zawieraj precyzyjne opisy.
Pilnuj, by adna z podstron nie zawieraa wicej ni 100 linkw.

Ale nie obawiaj si, kolego pozycjonerze!

Przez 12 lat istnienia wyszukiwarek, pozycjonerzy znaleli
sposoby na odkrycie tajemnic algorytmw. Wiemy cakiem sporo
o tym, jak wyszukiwarki oceniaj witryny, dziki czemu moemy
umieszcza witryny swoich klientw na wyszych pozycjach.
Co ciekawe, wyszukiwarki w istocie wspieraj pozycjonerw w ich wysikach, chocia niezbyt
to naganiaj. Konferencje o marketingu w wyszukiwarkach, takie jak Search Marketing Expo,
WebMasterWorld, Search Engine Strategies czy seminaria SEOmoz.org przycigaj inynierw i
menederw wszystkich gwnych wyszukiwarek. Przedstawiciele wyszukiwarek pomagaj te
pozycjonerom, udzielajc si czasem na blogach, forach i grupach dyskusyjnych.

Nie ma chyba lepszego narzdzia dla badacza algorytmw ni wolno korzystania z wyszukiwarek w celu przeprowadzania
eksperymentw, testw i wypatrywania zalenoci. Znaczc cz wiedzy o dziaaniu wyszukiwarek uzyskalimy wanie w toku
powtarzanych wielokrotnie, czstokro mudnych testw.

1.

Zarejestruj now, nonsensown domen (np. ishkabibbell.com)

2.

Stwrz w niej wiele podstron, z ktrych kada dotyczy bdzie

czego rwnie nonsensownego (np. yoogewgally)

3.

Na innych, zaindeksowanych ju witrynach, czsto

led, co wyszukiwarki robi z twoj witryn, zapisuj pozycje

poszczeglnych podstron w wynikach wyszukiwania

6.

Nieznacznie rnicuj identyczne podstrony, by ustali, jakie

czynniki pchaj jeden wariant podstrony ponad lub poniej
drugiego

Eksperymentuj z lokalizacj sw na podstronach, z

formatowaniem, uyciem sw kluczowych, struktur linkw
tak, by uczyni wszystkie podstrony identyczne, z wyjtkiem
pojedynczej rnicy

4.

5.

7.

Odnotuj metody, ktre wydaj si skuteczne i przetestuj je

raz jeszcze na nowej domenie, z nowymi sowami kluczowymi.
Jeli kolejne testy bd dawa podobne wyniki,
prawdopodobnie odkrye fragment algorytmu.

odwiedzanych przez roboty, zamie linka do twojej nowej

domeny

PRZYKADOWY, "SZYBKI" TEST

Przyjlimy hipotez, e linki znajdujce si wyej w kodzie podstrony przenosz wicej mocy
ni linki znajdujce si niej. Nastpnie udowodnilimy to tworzc pod bzdurn domen
witryn linkujc do trzech podstron, przy czym na kadej z nich dokadnie jeden raz
wystpowao to samo nonsensowne sowo. Kiedy roboty przeszukay owe podstrony, okazao si,
e ta z nich, do ktrej linkowalimy odnonikiem znajdujcym si najwyej w kodzie strony
domowej, zaja pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania.

Oczywicie testy nie s jedynym rdem wiedzy

Dostpne s te metody "biaego wywiadu", polegajce na przeszukiwaniu wnioskw
patentowych zoonych przez wyszukiwarki w amerykaskim biurze patentowym.
Prawdopodobnie najbardziej znanym z takich wnioskw jest wniosek zoony przez zaoycieli
Google jeszcze z ich stanfordzkich akademikw w 1998 roku, dokumentujcy algorytm
PageRank, zoony pod numerem 6285999. Oryginalna powicona algorytmowi dysertacja Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine - take bya przedmiotem
dogbnych bada, co przynioso sporo cennych wnioskw. Uspokajamy sabych matematykw.
Chocia rwnania algorytmu s naukowo ciekawe, to wikszo nawet najlepszych specjalistw
SEO nie spieszy si z ich poznawaniem - nie jest to bowiem potrzebne w praktyce pracy
pozycjonera.

Dziki analizie patentw i licznym testom, spoeczno SEO

poznaa podstawy dziaania wyszukiwarek i najwaniejsze
elementy niezbdne przy tworzeniu witryn osigajcych wysokie
pozycje i obfity ruch.
Owe zasady, wyoone moliwie jasno i zwile, bd treci reszty
niniejszego Podrcznika. Zapraszamy do lektury!

Dobry specjalista SEO musi umie spojrze na korzystanie z

wyszukiwarki oczami klientw. Kiedy nauczysz si patrze na
wyszukiwarki oczami najpierw przecitnego internauty, pniej
podanego przez ciebie klienta, z atwoci do niego dotrzesz i
go zatrzymasz.

Sposb korzystania z wyszukiwarek

zmienia si na przestrzeni lat, ale oglne
zasady pozostaj raczej niezmienne.
Poniej znajdziesz kolejne elementy
procesu korzystania z wyszukiwarki:

1. Chcesz pozna odpowied, rozwizanie,

informacj.

2. Przekadasz t potrzeb na cig sw i fraz,

Jeli finaem tej procedury jest pomylna realizacja zadania, z ktrym klient przyszed do
wyszukiwarki, w jego gowie powstaje pozytywne wraenie, zarwno na temat wyszukiwarki,

znanych jako zapytanie.

jak i witryny docelowej. Wyszukiwanie jest jednym z najczciej wykonywanych w internecie

dziaa. Np. wedug bada Pew Internet & American Life Project z grudnia 2005, 90% mczyzninternautw i 91% kobiet-internautw korzystao z wyszukiwarki. 42% tych mczyzn i 39%
kobiet deklarowao korzystanie z wyszukiwarki codziennie, a 85% internautw obu pci
zadeklarowao znalezienie poszukiwanych informacji.

3. Wysyasz to zapytanie do wyszukiwarki.

4. Przegldasz otrzymane wyniki.

5. Klikasz ktry z nich.

6. Pobienie szukasz odpowiedzi lub linka do niej.

7. W razie niepowodzenia wracasz do wynikw

wyszukiwania i szukasz kolejnego linka albo...

8. ...Wydajesz kolejne, poprawione zapytanie.

Szerokie spojrzenie na ciekawe dane

Oglne spojrzenie na sposoby korzystania z wyszukiwarek przynosi mnogo interesujcych
danych pochodzcych z rnych rde. Wybralimy tylko najnowsze, najtrafniejsze i
najwartociowsze z nich, nie tylko po to, by przedstawi sposoby uywania wyszukiwarek, ale
take by udowodni ich potg (co, jak podejrzewamy, wikszo z czytelnikw niniejszego
Podrcznika bdzie musiaa wyoy swoim szefom):

Badanie przeprowadzone przez comScore w kwietniu

2010 wykazao, e:

Raport z sierpnia 2008 przygotowany przez Pew

Internet przynis informacj, e:

Liderem amerykaskiego rynku wyszukiwania jest Google, ktry

obsuy 64,4% wszystkich zapyta, kolejne miejsca zajmuj

Odsetek internautw, ktrzy uywaj wyszukiwarek na co dzie

stale ronie z poziomu ok. w 2002 roku do blisko poowy

natomiast Yahoo! (17,7%) i Microsoft (11,8%).

(49%) teraz.

W kwietniu Amerykanie wydali 15,5 miliarda zapyta do

wyszukiwarek, nieco wicej ni w marcu. Do Google trafio ok.

Internautw regularnie uywajcych wyszukiwarki jest wic ju

prawie tylu, ilu internautw regularnie uywajcych wci

10 miliardw zapyta, do Yahoo! 2,8 miliarda, a do Microsoftu

- 1,8 miliarda. Ask obsuy ich 574 miliony, a AOL 371
milionw.

najwikszego internetowego poeracza czasu - emaila, z

ktrego codziennie korzysta 60% internautw.

W lipcu 2009 firma badawcza Forrester donosi w

raporcie:
Rynek marketingu internetowego bdzie wart w 2014 roku ok.
55 miliardw dolarw,
Bdzie to stanowi 21% wszystkich wydatkw marketingowych.

W 2007 roku firmy Webvisible oraz Nielsen wyday

raport o wyszukiwaniu lokalnym, ktry stwierdza
m.in. e:
74% respondentw uyo wyszukiwarki do znalezienia lokalnego
biznesu, 65% respondentw skorzystao w tym samym celu z
ksiki telefoniczniej (yellow pages), 50% uyo internetowego
serwisu yellow pages, a 44% zadowolio si ogoszeniem
znalezionym w tradycyjnej gazecie.
86% przebadanych zadeklarowao, e uyli internetu do
znalezienia lokalnej firmy (rok wczeniej, w 2006, podobn
deklaracj zoyo jedynie 70% badanych).
80% badanych szukao w internecie produktu lub usugi, a
nastpnie dokonao zakupu offline w lokalnej firmie.

Z raportu firmy EightFoldLogic (Enquisite, 2009,

USA) wynika, e:
Google wysa w internet 78,43% ruchu,
Yahoo! wysa 9,73% ruchu,
a Bing odpowiada za 7,86% ruchu.

Z danych portalu Yahoo! za 2007 rok wynika, e:

reklama internetowa generuje w offlineowych sklepach
sprzeda w stosunku 6:1 do sklepw internetowych.
Na kade 16 dolarw wydanych offline przypada wic 1 dolar
wydany w internecie.

Z danych o zapytaniach internautw, ktre wycieky

z portalu AOL, mona wywnioskowa, e:
Witryny zajmujce pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania
przyjmuj 42,25% ruchu z tych wynikw.

Witryny z miejsc drugich przyjmuj 11,94% ruchu, z trzecich

8,47%, z czwartych 6,05%, a z pozostaych poniej 5% ruchu.
Strony z pierwszej dziesitki dostaj cznie 89,71% ruchu,
druga dziesitka (pokazywana standardowo na drugiej stronie
wynikw), dostaje 4,37% ruchu, trzecia - 2,42%, pita - 1,07%
ruchu. Witryny z kolejnych stron wynikw dostaj mniej ni 1%
klikni.

Wyniki przedstawionych powyej bada skaniaj do kilku istotnych

wnioskw na temat wyszukiwania i marketingu w wyszukiwarkach.
W szczeglnoci ponisze stwierdzenia moemy uzna za relatywnie
pewne:
Wyszukiwarki s bardzo, bardzo popularne. W USA korzysta z
nich prawie kady internauta, a take miliardy ludzi w innych
czciach wiata.
Dla uzyskania dobrej widocznoci witryny, trzeba umieci j
na jednym z czoowych miejsc w wynikach wyszukiwania.
Dobra pozycja w wyszukiwarce przynosi nie tylko znaczny
wzrost ruchu, ale take wzrost autorytetu firmy i zaufania
klientw.

Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (oryg. Search

Engine Optimization, SEO) polega na uczynieniu przygotowanej
przez czowieka witryny internetowej atwo uywaln zarwno
dla innych ludzi, jak i dla robotw wyszukiwarek. Ta cz
Podrcznika opowie o kompromisach, na ktre musisz pj,
chcc zadowoli obie strony.
Jedna z typowych pretensji, zgaszana rwnie czsto przez menederw, co
przez inynierw, brzmi mniej wicej tak:
aden rozsdny inynier nie zbudowaby wyszukiwarki uzaleniajcej obecno witryny lub jej
dobre pozycje od spenienia jakich specjalnych kryteriw. Wystarczy by troch tylko
rozgarnitym, by oczekiwa od wyszukiwarki oczywistoci, tj. e bdzie potrafia przedrze si
przez dowoln architektur witryny i zaindeksowa dowoln ilo dowolnie zoonego lub
niedoskonaego kodu, a na kocu, pomimo trudnoci, i tak wyrzuci najlepsze moliwe,
najtrafniejsze wyniki, a nie te, ktre byy specjalnie optymalizowane przez samozwaczych
ekspertw.

Ostro...
Pocztkowo, powysze argumenty mog wydawa ci si niemoliwe do obalenia, ale im wicej
szczegw bdziesz potrafi wyjani, im lepiej bdziesz rozumia niuanse dziaania
wyszukiwarek, tym lepiej bdziesz radzi sobie z tak nastawionymi adwersarzami.

Potrjne ograniczenia
Czego wyszukiwarki nie potrafi
Wszystkie najwaniejsze wyszukiwarki oparte s o te same podstawowe zasady, ktre wyjanilimy w
Rozdziale 1. Automaty zwane robotami wyszukiwarek przeszukuj sie podajc za linkami i indeksuj
zawarto witryn w potnych bazach danych. Niestety, wspczesne technologie wyszukiwawcze nie
potrafi wszystkiego. Ograniczenia technologiczne powoduj problemy zarwno w obszarze wczania
witryny do indeksu, jak i ustalania jej rankingu. Poniej wymieniamy niektre z najpopularniejszych
problemw:

1. PROBLEMY Z INDEKSACJ
Wyszukiwarki nie potrafi wypenia formularzy, zatem treci
za nimi ukryte pozostan niezaindeksowane.
Nieodpowiednia struktura linkw wewntrznych moe
przeszkodzi wyszukiwarce w dotarciu do niektrych podstron
witryny. Moe si te zdarzy, e podstrona zostanie
zaindeksowana, ale zostanie uznana za nieistotn i bdzie

2. JAKIMI SOWAMI SZUKAJ

KLIENCI?
Treci na witrynie powinny operowa sownictwem, ktrego
klienci uywaj w wyszukiwarkach. Chodzi o sytuacje, w
ktrych witryna uywa sowa obuwie, podczas gdy klienci
zwykli pyta wyszukiwark o buty.

odpowiednio sabo eksponowana w wynikach wyszukiwania.

Warto zwrci uwag na rnice w pisowni, np. piama kontra

pidama, meneder konta manager itd. W razie tego rodzaju

Mog wystpi problemy z indeksowaniem treci wykonanej w

wtpliwoci, sprawd po prostu jakimi sowami szukaj twoi

technologii Flash, na ramkach, jako applety Javy, wtyczki, pliki

audio lub wideo.

klienci.

Obsuga treci nietekstowych

Tekst zakodowany inaczej ni w HTML jest niewidoczny dla
wyszukiwarek.
Moe to dotyczy plikw Flash, obrazw, zdj, wideo,
dwikw i treci w pluginach.

3. DRZEWO PADAJCE W LESIE, W KTRYM

NIKOGO NIE MA, NIE WYDAJE DWIKU
To prawdopodobnie najwaniejsza waciwo marketingu w wyszukiwarkach, jak powiniene
poj. Choby trzyma si wiernie wszystkich zasad przyjaznego wyszukiwarkom budowania
witryny, jej zawarto moe pozosta dla wyszukiwarek niewidoczna. Wynika to z
przedstawionych wczeniej zasad dziaania wspczesnych wyszukiwarek, opierajcych si na
mierzeniu trafnoci i wanoci witryn.
Niektrzy filozofowie powiadaj, e drzewo padajce w lesie, w ktrym nikogo nie ma, nie
wydaje dwiku; to wietna metafora wiata wyszukiwarek. Wyszukiwarki nie maj adnych
wrodzonych umiejtnoci oceniania jakoci witryn i wynajdywania szczeglnie dobrych
artykuw, obrazw, czy multimediw. Potrafi to tylko ludzie - odkry, skomentowa i (teraz
najwaniejsze z punktu widzenia wyszukiwarek) zalinkowa. Z tych powodw wietne treci nie
wystarczy stworzy - trzeba je wprowadzi na rynek. Wyszukiwarki wietnie radz sobie w
promowaniu dobrej treci pochodzcej z popularnych witryn, ale nie potrafi same
wygenerowa popularnoci od zera - to zadanie wymaga interwencji utalentowanych emarketingowcw.

Przyjrzyj si poniszym stronom wynikw wyszukiwania, a zrozumiesz, dlaczego

marketing w wyszukiwarkach ma przed sob wietlan przyszo.

10 linkw (uoonych wedug rankingu), liczba klikni w ktre zaley od ich pozycji i zdolnoci do
przycigania szukajcych. Poniewa wyszukiwarka obdziela olbrzymim ruchem stosunkowo niedu
liczb witryn mieszczcych si na pierwszej stronie wynikw, zawsze istnie bdzie finansowa
motywacja, by si na tej pierwszej stronie znale. Niewane jakie czynniki bd decydowa o
rankingu w przyszoci, witryny i stojce za nimi firmy bd walczy ze sob o ruch, korzyci
brandingowe i pyncy z tego wzrost sprzeday.

Stale zmieniajcy si krajobraz

W pocztkach marketingu w wyszukiwarkach, ktry przypad na
poow lat 90., praca pozycjonerw upywaa na rcznym
zgaszaniu witryn, manipulowaniu metatagiem keywords, upychaniu
w tekstach niezliczonej liczby sw kluczowych. W 2004 pozycj
witryny podwyszao si bombardowaniem wyszukiwarki mnogoci
linkw o jednolitym anchorze (link bombing), kupowaniem
zautomatyzowanego zasypywania blogw spamerskimi
komentarzami z linkami oraz budowaniem farm linkw. W 2010
pozycjonerzy wspieraj si mediami spoecznociowymi i
pozycjonowaniem treci traktowanych jako wertykalne.
Nie wiadomo, jaka dokadnie bdzie przyszo wyszukiwania,
zmiana jest w tej brany jedyn rzecz sta. Z tego i innych
wspomnianych wyej powodw, marketing w wyszukiwarkach
pozostanie niezbdnym elementem diety dla wszystkich, ktrzy
chc liczy si w internecie. Witryny i poszczeglne podstrony
konkuruj o uwag i miejsce w wyszukiwarkach, a na rosncym w
ten sposb ruchu i widocznoci najwicej zyskuj najlepiej
zaznajomieni z SEO.

Z uwagi na techniczne ograniczenia, wyszukiwarki interpretuj

tre i ukadaj witryny w ranking w sposb niedoskonay. W tym
rozdziale przedstawimy techniczne warunki budowania (lub
przebudowywania) witryn internetowych pod oczekiwania
zarwno wyszukiwarek, jak i uytkownikw. To wanie ten
rozdzia powiniene koniecznie podrzuci do przeczytania swoim
programistom, architektom informacji i grafikom - bez
umiejtnoci tych ludzi nie zbudujesz przyjaznej wyszukiwarkom
witryny.

Treci indeksowalne
Jeli twoja witryna ma znale si w wyszukiwarkach, publikowane na niej treci musz mie
form tekstu zakodowanego w HTML. Obrazki, pliki Flash, applety Javy i inne treci
nietekstowe pozostaj dla robotw wyszukiwarek niewidoczne, i to pomimo cigego rozwoju
technologii indeksowania. Najpewniejsz metod zapewnienia treciom widocznoci jest wic
ujcie ich w zwykym tekcie, zakodowanym w HTML. Jeli naprawd potrzebujesz czego
wicej ni tekst, istniej moliwoci protezowania bardziej zoonych technologii, tak, by
byy cho czciowo zrozumiae dla wyszukiwarek:

1. Obrazki w formatach gif, jpg czy png mog by opatrywane HTML-owym

atrybutem alt, w ktrym moesz tekstowo opisa ich zawarto.
2. Przy pomocy kaskadowych arkuszy stylw (CSS) obrazki mona take wywietla
zamiennie z tekstem.

3. Treci zapisane we Flashu lub Javie mona powtrzy w formie tekstowej.

4. Jeli treci audio i wideo maj by dostpne w wyszukiwarkach, powinny by
opatrzone transkrypcj tekstow.

Niektre rzeczy warto sprawdzi dwukrotnie

Wikszo witryn nie ma powanych problemw z indeksowalnymi treciami, ale sprawdzi nie
zawadzi. Moesz zobaczy swoj witryn oczami wyszukiwarki uywajc cacheu Googlea lub

narzdzi typu SEO-browser.com, mozBar lub Yellowpipe.

a! Wic to tak wygldamy?

Zagldajc do cacheu Googlea zauwaysz, e z punktu widzenia wyszukiwarek gwna strona
JugglingPandas.com skada si wycznie z linka do innej witryny. To bardzo le, bo
wyszukiwarka nie moe oceni trafnoci witryny.

Tyle map i tylko wiersz tekstu?

Tak si staraem...
C... cache Googlea pokazuje, e nasza strona to kawa jaowego nieuytku. Nie zawiera
nawet tekstu informujcego, e dotyczy Wojowniczych Map. Zostaa wykonana we Flashu od
pocztku do koca, co oznacza, e wyszukiwarki nie mog zaindeksowa jej treci lub chocia
linkw do poszczeglnych podstron.
Jeli jeste ciekaw, jakie dokadnie sowa i frazy wyszukiwarki widz na twojej witrynie,
skorzystaj z naszego zmylnego narzdzia o nazwie Term Extractor, ktre wywietli sowa i
frazy posortowane wedug czstoci wystpowania. By upewni si, czy witryna rzeczywicie
jest widoczna dla wyszukiwarek, warto skorzysta jeszcze z narzdzi takich jak SEO Browser.
Wyszukiwarki raczej nie wyeksponuj twojej witryny, jeli nie maj jej w bazie danych sw
kluczowych.

Widzialna dla wyszukiwarki struktura

linkw
eby wyszukiwarka moga umieci witryn w swoich przepastnych
indeksach sw kluczowych, musi najpierw widzie jej tre. Aby
mc przemierzy podstrony witryny w poszukiwaniu treci,
potrzebuje te widocznych dla siebie drogowskazw, pocze
midzy podstronami - potrzebuje struktury linkw. Wiele witryn
bardzo sobie szkodzi robic nieczytelne dla wyszukiwarek
wewntrzne linkowanie, co z kolei negatywnie wpywa na ich
pozycje na stronach wynikw. Problem zilustrowalimy poniszym
schematem:

W powyszym przykadzie robot Google dotar do podstrony A, na

ktrej znalaz linki do podstron B i E. Jednoczenie strony C
i D, cho mog by bardzo istotne, pozostaj niedostpne dla
robota, ktry nawet nie wie o ich istnieniu - nie prowadz do nich
adne widoczne dla niego linki. Z punktu widzenia Google te
podstrony po prostu nie istniej, choby zawieray doskona tre,
choby zawieray odpowiednie sowa kluczowe. Jeli podstrona jest
niedostpna dla robotw, wszystkie zwizane z ni starania id na
marne.

Znacznik (znaczniki bywaj nazywane te tagami) <a> oznacza pocztek linka. Znaczniki linkw mog zawiera obrazki, tekst lub inne
obiekty, z ktrych wszystkie maj na stronie posta klikalnego obszaru, przenoszcego uytkownika do innej strony. Warto atrybutu
href mwi przegldarce (i wyszukiwarkom) co to ma by za strona (do jakiej strony kieruje link). W naszym przykadzie jest to URL
http://www.jonwye.com. Nastpny w kolejnoci jest anchor linka, czyli jego widzialna na stronie posta, opisujca zwykle stron, do ktrej
link kieruje. Strona, do ktrej kieruje link z naszego przykadu opisuje pasy i paski rcznie robione na indywidualne zamwienie przez firm
rymarsk Jona Wyea, std anchor linka brzmi Pasy i paski rcznie robione, firma Jon Wye. Znacznik </a> zamyka linka, dziki czemu
dalsza cz kodu nie bdzie przez przegldark interpretowana jako jego element.
To najbardziej podstawowa forma linka - bezproblemowo rozumiana przez wyszukiwarki. Roboty wyszukiwarek z atwoci dodadz go
do swojego grafu linkw, uwzgldni go przy zliczaniu PageRanku strony docelowej i pod za nim, by zaindeksowa znajdujc si tam
tre.

Linki za formularzami
Formularze mog przybiera rne postaci: od zwykej listy
rozwijanej (oryg. drop down menu) do rozbudowanej ankiety. W
adnym jednak przypadku robot wyszukiwarki nie uyje przycisku
wylij, a - w konsekwencji - nie natknie si na wywietlone
wwczas treci i linki. Pozostan one niewidoczne dla
wyszukiwarek.

Linki w nieparsowalnym javascripcie

Jeli linkujesz przy pomocy Javascriptu, szybko zorientujesz si, e
wyszukiwarki nie podaj za takimi linkami, a w najlepszym razie
przypisuj im niedu warto. Jeli na kocu takiego linka
znajduje si strona, na pozycji ktrej ci zaley, zamie go na
zwyky link napisany w HTML lub przynajmniej dodaj taki link obok
linka JS.

Linki prowadzce do podstron zablokowanych z

poziomu meta tagu robots lub pliku robots.txt
Meta tag robots oraz plik robots.txt umoliwiaj zablokowanie
robotom wyszukiwarek dostpu do wskazanych podstron. Wielu
webmasterw blokuje dostp tym wrednym botom, by po jakim

Linki dostpne wycznie przez wewntrzn

wyszukiwark
To analogiczny problem do wspomnianego wyej problemu z
linkami znajdujcymi si za formularzami. Jest jednak na tyle
popularny, e warto wspomnie o nim osobno. Roboty nie bd
szuka treci przez wewntrzn wyszukiwark, co skutkuje
nieindeksowaniem podstron dostpnych tylko t metod. Warto
zalinkowa do nich z innej, zaindeksowanej ju, podstrony.

Linki we flashu, javie i innych wtyczkach

Linki zamieszczone na naszej przykadowej witrynie o onglujcej
Pandzie doskonale ilustruj ten problem. Chocia strona wymienia
wiele pand i linkuje do nich, linki te pozostaj nieczytelne dla
robotw.

Linki na stronach zawierajcych setki lub tysice

linkw
Wyszukiwarkom raczej nie zdarza si przemierza wicej ni 100
linkw z danej podstrony. Dziki temu lunemu ograniczeniu
wyszukiwarka zabezpiecza indeks przed spamem.

czasie ze zdziwieniem zorientowa si, e nasza strona znikna z

wyszukiwarki.

Linki w ramkach i pywajcych ramkach

Technicznie rzecz biorc, linki znajdujce si w ramkach (oryg.
frames) i pywajcych ramkach (oryg. iframes) s
indeksowalne, ale obie te technologie sprawiaj wyszukiwarkom
problemy. Jeli nie jeste specjalist rozumiejcym od podszewki
jak wyszukiwarki indeksuj strony na ramkach i podaj za
umieszczonymi tam linkami, trzymaj si od tych technologii z
daleka.

Rel=nofollow uywa si w nastpujcej skadni:

<a href=http://www.seomoz.org rel="nofollow">Wredne gnojki!</a>
Specyfikacja HTML przewiduje dla linkw wiele rnych atrybutw, ale wikszo z nich jest
przez wyszukiwarki ignorowana. Jednym z nielicznych - i bardzo wanych - wyjtkw jest
wanie rel="nofollow". Dodajc atrybut rel=nofollow mwimy wyszukiwarce, eby nie
traktowaa danego linka jako naszego "gosu za" linkowan witryn. Atrybut nofollow mia
pierwotnie zaradzi problemowi spamerskich komentarzy na blogach czy ksigach goci, ale z
biegiem czasu przeksztaci si w narzdzie informowania wyszukiwarek, by nie traktoway
danego linka jako przekazujcego jak warto (ktra normalnie zostaaby przekazana).
Google traktuje linki nofollow jak tekst, a wic tak, jakby link wcale nie istnia. Nie s one
take brane pod uwag przy formowaniu googlowego grafu wszystkich linkw w internecie.

Stosowanie sw kluczowych
Sowa kluczowe to w procesie wyszukiwania rzecz podstawowa - to
z nich buduje si zapytania. Waciwie caa nauka o wyszukiwaniu
informacji (wczajc w to wyszukiwarki webowe takie jak Google)
opiera si na sowach kluczowych. Sowa kluczowe s podstaw
indeksw, w ktrych zapisywane s treci witryn internetowych.
Zamiast przechowywa 25 miliardw podstron w jednej bazie
danych (ktra byaby wwczas gigantyczna), wyszukiwarki
posuguj si milionami mniejszych baz danych, z ktrych kada
stworzona jest wok konkretnego sowa kluczowego lub frazy.
Dziki temu signicie po potrzebn informacj zajmuje
wyszukiwarkom mniej ni sekund.
Jeli chcesz, by twoj stron widzieli internauci pytajcy o "pies",
dobrym posuniciem bdzie oczywicie umieci to sowo w
widocznej dla wyszukiwarek czci dokumentu (podstrony).

Sowa kluczowe s wszdzie

Nasze cele wyszukiwawcze take skadaj si ze sw kluczowych,
a w konsekwencji i interakcje z wyszukiwarkami. Przykadowy
schemat procesu wyszukiwania moe wyglda mniej-wicej tak:
Kiedy wydane zostanie zapytanie, wyszukiwarka zwraca
odpowiednie wyniki na podstawie sw kluczowych wprowadzonych
w okno wyszukiwania. Inne dane, takie jak kolejno sw w
zapytaniu ("porzeczkowy krzew" porwnaj z "krzew porzeczkowy"),
pisownia, interpunkcja, wielko liter, dostarczaj wyszukiwarce
dodatkowych informacji, ktre pomog jej znale nam waciwe
strony i uoy je w stosownej kolejnoci.

Z oczywistych wzgldw wyszukiwarki rozrniaj sposb uycia

sowa na stronie, dziki czemu mog oszacowa trafno danego
dokumentu wzgldem zapytania. Jedn z najlepszych metod
pozycjonerskich jest wic umieszczenie najwaniejszych sw
kluczowych podstrony w jej nagwkach, treci i danych meta.
Znajdujca si po lewej stronie grafika z map ilustruje "trafno"
oglnego sowa kluczowego "books" ("ksiki") w odniesieniu do
tytuu jednej z nich, "Tale of Two Cities". Zwr uwag, e dla
oglnego zapytania wynikw jest bardzo wiele (wielko pastwa),
natomiast duo mniej dla zapytania konkretniejszego.

Mit gstoci sw kluczowych

Zawsze, kiedy mwi si o "sowach kluczowych" i "wyszukiwarkach"
jednoczenie, w kocu pa musi pojcie "gstoci sw
kluczowych" (oryg. "keyword density"). To zupene
nieporozumienie. Nie ma adnych wtpliwoci, e gsto sw

O co chodzi z gstoci sw
kluczowych?

kluczowych nie ma w algorytmach wspczesnych wyszukiwarek

znaczenia. Wyszukiwarki dysponuj znacznie efektywniejszymi

Jeli dwa dokumenty, D1 i D2, skadaj si z 1000 sw kady

(l=1000), a jedno ze sw powtarza si 20 razy (tf=20), to

metodami analizy sw kluczowych. Zamiast zgbia szczegy

tego mitu, odsyamy wic po prostu do pracy dr. Edela Garcii (The
Keyword Density of Non-Sense).

gsto tego sowa kluczowego w obu dokumentach wynosi

KD=20/1000 = 0,02 (czyli 2%). Gdyby jeden z dokumentw

Pojcie gstoci sw kluczowych jest starsze nie tylko od

dzisiejszych komercyjnych wyszukiwarek, ale i od caego internetu;
w nauce o wyszukiwaniu informacji ma niewielkie znaczenie nawet
jako konstrukt teoretyczny. Gsto sw kluczowych nie ma

zawieraby 500 sw, a badane sowo powtarzaoby si 10

razy, gsto byaby identyczna. Nadal nie wiemy wic,
ktry dokument jest trafniejszy dla danego sowa. Analiza
gstoci sw kluczowych nie powie nam nic o:
1. wzgldnych odlegociach pomidzy sowami
kluczowymi,

znaczenia dla przetwarzania tekstu przez wyszukiwarki,

indeksowania dokumentw, czyprzypisywania wartoci sowom.
Dlaczego zatem tak wielu pozycjonerw wci wierzy w gsto
sw kluczowych? Odpowied jest prosta: mylne informacje.

2. miejscach, w ktrych sowo wystpio w ramach

dokumentu (dystrybucja sowa),

Autorytet dr. Garcii jako matematyka i specjalisty wyszukiwania

informacji powinien rozwiewa tu wszelkie wtpliwoci.
Przywoana wczeniej jego praca przynosi te niestety smutne
informacje. Nie majc dostpu do globalnego indeksu caego

4. oglnej tematyce i szczegowych wtkach

poruszonych w dokumencie.

internetu (by zmierzy wag poszczeglnych sw) i

reprezentatywnego korpusu znajdujcych si w nim dokumentw
(by zbudowa bibliotek semantyczn), mamy niewielkie szanse
odnale schematy pomocne w pozycjonowaniu.

3. czstoci jednoczesnego wystpowania rnych sw

(wspwystpowania),

WNIOSEK:
gsto sw kluczowych nie mwi nic o treci, jakoci,
znaczeniu i trafnoci dokumentw.

Optymalizacja dokonywana na
podstronie
Chocia dobr sw kluczowych to tylko jeden z czynnikw branych
pod uwag przy ustalaniu rankingu, warto powici czas na
optymalizacj tego obszaru. W SEOmozie przeprowadzamy wiele
testw i czsto widzimy pozytywne efekty optymalizacji sw
kluczowych. Wasne witryny pozycjonujemy wykonujc kolejne
kroki procesu:

Jaka w takim razie jest optymalna gsto sowa kluczowego?

Podstrona pozycjonowana na zapytanie "buty do biegania"
powinna wyglda mniej wicej tak:

W metatagu title uyj sowa kluczowego przynajmniej raz, a

jeli bdzie miao to sens i bdzie dobrze brzmie, nawet drugi
raz (np. w wersji odmienionej). Staraj si umieci sowo
kluczowe moliwie blisko pocztku title'a. Wicej o tagu title
przeczytasz w dalszej czci tego rozdziau.
Uyj go take jednokrotnie w nagwku H1 podstrony.
Przynajmniej 3 razy uyj go w treci podstrony (a jeli tekstu
jest wyjtkowo duo, nawet wicej razy). Dodatkowe "uycia"
sowa maj wedug naszych testw minimalny lub zerowy wpyw
na ranking.

Wicej na temat optymalizacji samej podstrony znajdziesz tutaj.

Niech przynajmniej jedno wystpienie sowa bdzie pogrubione.

Wyszukiwarkom nie zrobi rnicy, czy zastosujesz tag <b> czy
<strong>.
Jednokrotnie uyj sowa w URL-u. Bardziej szczegowe reguy
ksztatowania URL-i znajdziesz w dalszej czci tego rozdziau.
Przynajmniej raz (jeli ma to sens, to nawet dwa razy) uyj
sowa w meta tagu "description". Zwr uwag, e tre tego
tagu NIE wpywa w aden sposb na ranking, w zamian za to
wyrnia twoj stron na licie wynikw wyszukiwnia,
przycigajc kliknicia (to wanie ten tekst wyszukiwarka
prezentuje uytkownikom).
Raczej nie uywaj sowa kluczowego w anchorach linkw
prowadzcych na zewntrz podstrony (to do zoone
zagadnienie, wicej szczegw znajdziesz tutaj).

Tag title
Tag tytuowy powinien zawiera precyzyjne, zwize podsumowanie
zawartoci podstrony. Jest on wany w trjnasb (co opisalimy po
lewej stronie) zarwno dla uytkownikw, jak i dla wyszukiwarek.
Tag tytuowy (title) jest tak wany dla pozycjonowania, e
redagowanie go zgodnie z zaleceniami samo w sobie bardzo
poprawia sytuacj witryny w wyszukiwarce. Poniej opisujemy
zasady pisania tagu title, z myl nie tylko o wyszukiwarkach, ale
take o uytecznoci witryny.

Nie szalej z dugoci

Tag tytuowy twojej podstrony wywietlony zostanie w pasku
tytuowym przegldarki. Warto jednak odnotowa, e pasek
tytuowy nieszczeglnie przyciga uwag internautw, wic jest
najmniej istotnym miejscem ekspozycji tagu tytuowego.

Wyszukiwarki wywietl maksymalnie 70 pierwszych znakw

twojego tytuu (w miejscu ucicia wywietl wielokropek "..."),
wic warto trzyma si tego limitu. Jeli jednak pozycjonujesz
podstron na kilka sw kluczowych (lub na wyjtkowo dugie
sowa), a umieszczenie ich w tytule jest niezbdne dla uzyskania
dobrej pozycji, moesz zdecydowa si na duszy tytu.

Zacznij od najwaniejszego
Im bliej pocztku tagu umiecisz sowo kluczowe, tym mocniej
bdzie to wpywa na pozycj podstrony i tym wiksze s szanse,
e uytkownik wybierze z listy wynikw wanie twoj witryn (tak
przynajmniej wynika z dowiadczenia i testw przeprowadzanych w
SEOmoz).

Eksponuj swoj mark

Sowa kluczowe uyte w tagu tytuowym zostan wytuszczone

przez wyszukiwark w wynikach wyszukiwania na te sowa.
Wytuszczone sowa przycigaj wicej uwagi internautw,
zwikszajc liczb wizyt na stronie.

W SEOmoz uwaamy, e warto zaczyna kady tag title od nazwy

marki. Zyskuje na tym jej rozpoznawalno, zwiksza te liczb
klikni ze strony osb ju j znajcych i lubicych. Niektre inne
firmy SEO zalecaj umieszczanie nazwy marki na kocu tytuu, i
trzeba przyzna, e w niektrych sytuacjach jest to podejcie
skuteczniejsze. Jak bdzie u ciebie, wiedzie moesz tylko ty sam,
wiele zaley od rozpoznawalnoci twojej marki.

Pamitaj o internautach, nie tylko o wyszukiwarkach

Stworzenie przekonujcego, czytelnego i dziaajcego na emocje
tytuu przycignie do twojej witryny wicej klikni z wynikw
wyszukiwania. Pamitaj wic nie tylko o wyszukiwarkach, ale take
o ludziach. Tytu to pierwsza rzecz, jakiej internauta dowiaduje si
o twojej witrynie; zainwestuj w dobre pierwsze wraenie.
Najlepsze praktyki dla tagw title

Ostatnim argumentem za tworzeniem treciwych, opartych o sowa

kluczowe tagw tytuowych jest pozycja witryny w
wyszukiwarkach. Powyszy zrzut ekranowy pochodzi z badania
ankietowego przeprowadzonego wrd 37 uznanych pozycjonerw,
w ktrym pytano ich o najwaniejsze czynniki wpywajce na
ranking. 35 z 37 ekspertw stwierdzio w nim, e spord
wszystkich miejsc, gdzie warto umieci sowo kluczowe, tag
tytuowy jest najwaniejszy.

Meta tagi
Pierwotnie meta tagi miay poredniczy w informowaniu o zawartoci witryny. Poniej omawiamy
kolejno wszystkie meta tagi.

META ROBOTS
Tagu meta robots uywamy do sterowania zachowaniem robotw wyszukiwarek wobec danej
podstrony (polece tych suchaj wszystkie najwaniejsze wyszukiwarki). Meta tagiem robots
moesz wyda robotom nastpujce polecenia:
Index/noindex mwi wyszukiwarce, czy strona moe zosta zaindeksowana. Stanem
domylnym jest "index", jeli wic wydasz polecenie "noindex", podstrona nie bdzie
wywietlana w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki zakadaj, e wolno im indeksowa
wszystkie podstrony, zatem stosowanie wartoci tagu "index" zwykle nie ma adnego sensu.
Follow/NoFollow mwi wyszukiwarce, czy powinna poda za znajdujcymi si na
podstronie linkami. Jeli wybierzesz nofollow, wyszukiwarki zlekcewa umieszczone na
niej linki, tzn. nie zajrz na docelowe podstrony i nie podnios ich pozycji w rankingu.
Domyln wartoci tego tagu jest "follow".

Warto Noarchive zabrania wyszukiwarce zapisywania kopii podstrony w cache'u. Domylnie

wyszukiwarki zapisuj kopi podstrony w cache'u, a kopia ta jest dostpna dla internautw
z poziomu strony wynikw wyszukiwania, pod linkiem "kopia" (ang. "cache").
Warto Nosnippet zakazuje wyszukiwarce wywietlania reprezentujcego podstron w
wynikach wyszukiwania jej fragmentu (snippetu). Chodzi o tekst znajdujcy si pod
tytuem, a nad URL-em.
NoODP to specjalny tag mwicy wyszukiwarkom, by nie pobieray opisu strony (snippetu) z
katalogu Open Directory Project (DMOZ).
NoYDir, jak wyej, ale chodzi o katalog Yahoo! Directory.

META DESCRIPTION
Tag meta description definiuje krtki opis zawartoci podstrony. Wyszukiwarki nie bior pod
uwag wystpujcych w nim sw kluczowych przy ustalaniu rankingu, ale traktuj go jako
najwaniejsze rdo tekstu do wywietlania w roli snippetu reprezentujcego podstron na
licie wynikw wyszukiwania.
Tekst umieszczony w meta description suy wic wycznie jako tekst reklamowy, zachcajcy
szukajcych do odwiedzenia witryny. Jest zatem bardzo wanym elementem marketingu w
wyszukiwarkach. Przygotowanie czytelnego, przekonujcego tekstu description, zawierajcego
sowa kluczowe (Google wytuszcza w opisie i tytule szukane sowa kluczowe) znacznie zwikszy
wspczynnik przeklikni na twoj stron.
Tag meta description moe by dowolnej dugoci, ale wyszukiwarki utn wszystko po 160.
znaku (jak wida na przykadzie zamieszczonym po prawej).

MNIEJ ISTOTNE META TAGI

Meta Keywords
Meta tag keywords, dawniej znaczcy, pozostaje od duszego ju czasu bez znaczenia dla SEO.
Jeli chcesz pozna jego histori i dowiedzie si, dlaczego utraci wpyw na wyszukiwarki,
przeczytaj tekst Meta Keyword Tag 101 na Search Engine Land.

Meta refresh, meta revisit-after, meta content type, etc.

Tagi te maj co prawda pewne znaczenie dla SEO, ale na tyle niedue, e odsyamy do
powiconego im szczegowego tekstu na Google Webmaster Central autorstwa Johna Muellera
- Meta Tags & Web Search.

Struktura URL-i
URL-e, czyli adresy konkretnych dokumentw w sieci, dla wyszukiwarek maj bardzo due
znaczenie. Pojawiaj si w kilku kluczowych miejscach.

Na powyszym obrazku wida zapisany na

zielono URL prowadzcy do strony o nagrodzie
SEOmoz Web 2.0. Poniewa URL jest
wywietlany w wynikach wyszukiwania,
reprezentuje tam nasz stron i ma wpyw na
klikalno jej linku. Tre URL-a ma take

URL jest wywietlany take w pasku adresu

przegldarki. Cho fakt ten nie ma adnego
wpywu na pozycj w wyszukiwarkach, to
nieczytelna konstrukcja i tre URL-a moe
zrobi ze wraenie na uytkownikach.

URL widoczny na zrzucie powyej jest uywany

jako anchor linka prowadzcego we wskazane
przeze miejsce.

znaczenie dla rankingu docelowej podstrony;

witryny, w ktrych nazwie zawiera si sowo
kluczowe, odnosz z tego pewne korzyci dla
zapyta o to wanie sowo kluczowe.

Jak zbudowa dobry URL

Patrz oczami uytkownikw
Postaraj si spojrze na URL oczami uytkownikw. Jeli jeste w
stanie przewidzie tre, ktr bdzie mona znale na danej
podstronie, sprbuj odda j skrtowo w URL-u. Nie wchod
oczywicie w szczegy, wystarczy oglna, najwaniejsza myl.

Im krcej, tym lepiej

Przygotowanie URL-a trafnie anonsujcego zawarto podstrony to
sprawa wana, ale jednoczesne oszczdzanie na liczbie znakw i
slashy uczyni go atwiejszym do kopiowania i wklejania (np. w emaile, blogonotki, SMS-y itd.) i widocznym w caoci w wynikach
wyszukiwania.

Sowa kluczowe s wane (ale bez przesady)

Jeli pozycjonujesz podstron na konkretne sowa lub frazy,
upewnij si, e znajduj si one w jej URL-u. Nie prbuj jednak z
myl o SEO upycha w URL-u zbyt wielu sw - naduycia tego
typu uczyni URL-a mniej czytelnym i mog wzbudzi czujno
filtrw spamu (wbudowanych przykadowo w klienty e-mail i
wyszukiwarki).

Statyczne - lepsze
Majc do dyspozycji technologie takie jak Apache'owy mod_rewrite
czy ISAPI_rewrite przeznaczony dla serwerw Microsoftu, tracisz
argumenty przeciwko URL-om statycznym. Obecno w URL-u
nawet jednego parametru dynamicznego moe zaskutkowa gorsz
pozycj i kopotami z indeksowaniem (kiedy w SEOmoze
zmienilimy URL-e dynamiczne, takie jak www.seomoz.org/blog?
id-123, na URL-e statyczne - np. www.seomoz.org/blog/11-jakzbudowac-dobry-url - zauwaylimy 15% wzrost ruchu w przecigu
6 tygodni!).

Jeli moesz - opisuj

Zamiast stosowa w URL-ach przyznane arbitralnie liczby dla
oznaczenia poszczeglnych kategorii, uywaj sw. Przykadowo,
URL typu www.twojsklep.pl/narzedzia/srubokrety jest znacznie
wygodniejszy i korzystniejszy ni
www.twojsklep.pl/kat33/pozycja4326.

Sowa oddzielaj mylnikami

Nie wszystkie wyszukiwarki poprawnie rozpoznaj oddzielacze
takie jak podkrelenie "_", plus "+", czy spacja "%20",
najbezpieczniej wic rozdziela poszczeglne sowa skadajce si
na URL za pomoc mylnikw "-".

Tre kanoniczna i jej duplikaty

META DESCRIPTION
Kanonikalizacja (oryg. "canonicalization") to pojcie nieatwe, ale bardzo istotne dla
pozycjonowania. Odnosi si do sytuacji, w ktrej ta sama tre - akapit lub czciej caa
podstrona, wystpuje w kilku miejscach witryny lub wrcz na rnych witrynach. Wyszukiwarki
s wtedy zdezorientowane - ktr wersj pokaza szukajcym? W brany SEO problem ten
nazywamy duplicate content ("powielona tre"). Szerzej opisujemy go poniej.

Wyszukiwarki s bardzo wybredne, jeli napotkaj na

problem duplicate content. Chcc zapewni szukajcemu
moliwie uyteczne wyniki, unikaj wywietlania
duplikatw. Najpierw musz zatem zdecydowa, ktra
wersja jest oryginalna lub z innych powodw najlepsza do
wywietlenia uytkownikowi.

Kanonikalizacja to proces, ktrego celem jest nadanie

kadej unikalnej treci tylko jednego adresu URL.
Przeprowadzajc ten proces zyskujesz pewno, e
wyszukiwarki znajd tylko jedn wersj treci i nadadz
jej tak wysok pozycj jak to tylko moliwe, uwzgldniajc
moc domeny, wspczynnik zaufania (oryg. "trust"),
trafno i pozostae czynniki. Jeli bdziesz utrzymywa na
witrynie (lub pomidzy witrynami) kilka kopii tej samej
treci, moesz pa ofiar scenariusza przedstawionego po
prawej stronie.

Jeli natomiast ustawisz z duplikatw przekierowanie 301

do oryginau, wyszukiwarki dostan jedn, siln
podstron, ktr bez dylematw bd mogy pokaza w
wynikach wyszukiwania:

Nie chcesz przekierowywa 301?

Istnieje te inna droga, zwana tagiem URL Canonical, take zlewajca kopie podstrony w jedn
jej wersj, traktowan od tego momentu jako kanoniczna. (Mona uy jej take pomidzy
URL-ami znajdujcymi si w rnych domenach.)
Tag ten jest czci nagwka HTML podstrony, to ta sama sekcja, o ktrej pisalimy przy okazji
tagu title i meta description. Stosujemy po prostu parametr rel.

<link rel=canonical href=http://www.seomoz.org/blog/>

W ten sposb powiesz wyszukiwarce, e dana podstrona
powinna by traktowana jako kopia strony znajdujcej si pod
adresem www.seomoz.org/blog, a w konsekwencji warto
wszystkich prowadzcych do danej strony linkw i warto jej
treci powinna by przelewana w ten wskazany URL.

Z punktu widzenia SEO, tag canonical pod wieloma wzgldami podobny jest do przekierowania
301. W skrcie: informuje wyszukiwark, by wskazane podstrony traktowa jak jedn (to samo
robi przekierowanie 301), nie przekierowujc jednoczenie uytkownikw na docelowy URL (co
czsto oszczdza twoim informatykom wielu godzin pracy).

Jak to zrobi?
W SEOmoz zdarzyo nam si pracowa nad minimum kilkoma kampaniami witryn, ktre
zawieray t sam tre jednoczenie w wersji "standardowej" i w wersji "do druku". Jedna z
tych witryn sama linkowaa raz to do jednej wersji, innym razem do drugiej, take zewntrzne
witryny linkoway do obu wersji (to do czsty trik, by linkowa wersje "do druku", bo zwykle
nie zawieraj one reklam). Postanowilimy przekierowa 301 wszystkie podstrony "do druku" do
ich "standardowych" odpowiednikw, a jednoczenie owe "standardowe" odpowiedniki
wzbogaci o arkusz CSS "do druku" (na tym samym URL-u). Efekty: wzrost ruchu o 20% w cigu
60 dni. Niele, jak na projekt, ktrego obmylenie zajo godzin, a wykonanie sprowadzio si
do obmylenia kilku sprytnych regu w htaccess.

Bronic honoru twojej witryny

Plagiatorzy zazdroszcz ci pozycji
Trzeba z przykroci zauway, e internet peen jest witryn, ktre
swoj egzystencj opieraj na podkradaniu treci z innych witryn i
publikowaniu ich (czasem w dziwnie zmodyfikowanych wersjach)
pod wasnymi domenami. Zjawisko to nazywa si z "scrapingiem", a
stosujce go witryny, przecigajc czsto w wyszukiwarkach swoje
oryginalne odpowiedniki, zarabiaj na reklamach (o ironio, czsto
na Googlowskim programie AdSense) spore pienidze.
Kiedy publikujesz nowe treci, niezalenie od formatu
subskrypcyjnego - RSS/XML/itd. - pinguj najwaniejsze serwisy
blogowe/trackingujce (jak Google czy Technorati). Jak to zrobi,
dowiesz si z systemw pomocy tych serwisw, moesz te uy
serwisu typu Pingomatic, ktry zautomatyzuje ten proces. Jeli
korzystasz z CMS-u wasnej roboty, zle swojemu programicie
wdroenie funkcji automatyzujcej pingowanie.
Moesz te wykorzysta lenistwo plagiatorw przeciwko nim.
Wikszo z nich ukradnie twj tekst bez dokonywania adnych
zmian, choby nawet zawiera linki do twojej witryny. Jeli link
prowadzi bdzie do konkretnej podstrony, bdcej rdem
oryginalnego tekstu, to wyszukiwarki prawdopodobnie nie bd

miay problemu ze zorientowaniem si, e to ty jeste autorem, a

tamci plagiatorami. Powiniene zatem uy linka absolutnego,
zamiast wzgldnego. Nie linkuj wic tak:
<a href="/">Strona gwna</a>
Tylko tak:
<a href="http://www.seomoz.org">Strona gwna</a>
W ten sposb link bdzie wskazywa orygina, niezalenie od tego,
gdzie umieszczony zostanie plagiat.
Istniej te inne, bardziej zaawansowane techniki ochrony przez
scrapingiem, a nawet ciekawa wtyczka do WordPressa autorstwa
Joosta de Valka, ale adna z nich nie jest szczeglnie atwa w
obsudze. Musisz liczy si po prostu z tym, e im bardziej
popularna stawa si bdzie twoja witryna, tym czciej twoje
treci pada bd ofiar scrapingu. Najczciej moesz ten problem
po prostu zlekceway, ale jeli przybierze drastyczne formy, tzn.
scraperom uda si zabra ci pozycje i ruch z wyszukiwarki, moesz
rozway wystpienie przeciw nim na drog prawn.

Dobr sw kluczowych jest jedn z najwaniejszych i najszybciej

zwracajcych si czynnoci, w jakie swj czas inwestowa moe pozycjoner.
Sprawdzajc, jakie sowa ciesz si rynkowym popytem, nie tylko
dowiadujesz si, na ktre z nich pozycjonowa swoj witryn, dowiadujesz
si te wiele o swoich klientach. Trudno przeceni znaczenie badania sw
kluczowych - robic to, atwiej zauwaysz przesunicia popytu na inne
produkty, szybciej zareagujesz na zmieniajce si warunki rynkowe,
szybciej wdroysz produkcj tych towarw i usug, ktrych ludzie aktualnie
faktycznie szukaj. W historii marketingu nigdy dotd nie byo tak
dostpnej dla kadego metody badawczej. Nigdy wczeniej informacje o
potrzebach klientw w niewielkich nawet niszach rynkowych nie byy tak
bardzo na wycignicie rki. Zlekcewaenie tych moliwoci to niemale
przestpstwo.

Jak zmierzy warto sowa kluczowego?

Kade zapytanie kierowane do wyszukiwarki jest w taki czy inny
sposb odnotowywane. Narzdzia do badania sw kluczowych,
ktre opisujemy poniej, pozwalaj uzyska zbiorcze dane
dotyczce tych zapyta. Niestety, narzdzia te nie wska nam (a
przynajmniej nie bezporednio) sw, na ktre pozycjonowa warto
najbardziej, ktre przynios naszej witrynie najwicej ruchu. eby
ustali warto sowa kluczowego musimy przeprowadzi gbsze
badania. Przyj wstpne zaoenie, przetestowa je, przyj
nastpne, przetestowa - i tak do skutku.

Jak atwo zbada warto sowa kluczowego?

ZASTANW SI

Czy sowo trafnie oddaje zawarto witryny? Czy internauci,

ktrzy szukajc tego sowa znajd twoj witryn, znajd
tam odpowied na swoje pytania? Czy ruch z tego sowa
bdzie si przekada na realizacj celw witryny
(finansowych lub innych), bezporednio lub chocia
porednio? Jeli na wszystkie pytania odpowiedziae "tak!",
to czytaj dalej...
WPROWAD SOWO/FRAZ W GOOGLE'A

Czy u gry i po prawej stronie organicznych wynikw

wyszukiwania na twoje sowo jest duo reklam? Wiele
reklam oznacza zwykle wartociowe sowo kluczowe, a
reklamy nad wynikami wyszukiwania oznaczaj sowo bardzo
zyskowne, przynoszce bezporednie konwersje.
W GOOGLE ADWORDS PRZEPROWAD NA SWOJE
SOWO/FRAZ TESTOW KAMPANI

Wprowad swoje sowo w dopasowaniu cisym i kieruj ruch

do najbardziej odpowiedniej podstrony swojego serwisu. Gdy
zanotujesz minimum 2-300 klikni, zacznij przyglda si
ruchowi przychodzcemu do serwisu, liczbie wywietle i
wspczynnikowi konwersji.
BIORC ZEBRANE DANE, SPRBUJ OSZACOWA DLA DANEGO
SOWA/FRAZY WARTO ODWIEDZIN JEDNEGO UYTKOWNIKA

Jeli, przykadowo, w cigu ostatnich 24 godzin twoja

reklama AdWords zostaa wywietlona 5000 razy, ktre
zaskutkoway 100 wizytami na twojej witrynie, a z kolei 3 z
nich zakoczyy si zakupami (lub realizacj innego twojego
celu), ktre - cznie - przyniosy 300 z zysku (ZYSKU, nie
przychodu), to jedna wizyta na twojej stronie warta jest ok.
300 z/100 odwiedzin = 3z. Gdyby wypozycjonowa swoj
witryn na pierwszym miejscu na to sowo kluczowe,
wwczas z tych 5000 zapyta dziennie miaby CTR na
poziomie 30-40% (zobacz dane, ktre wycieky z AOL), co
dawaoby midzy 1500 a 2000 wizyt dziennie. Skoro zysk w
przeliczeniu na wizyt wynosi 3 z, rocznie zarabiaby ok. 1
mln 750 tys. z. Nic dziwnego, e biznes uwielbia marketing
w wyszukiwarkach!

Co to jest dugi ogon sw kluczowych?

To super, jeli znalaze sowa kluczowe majce np. po 5000
wyszuka dziennie, a nawet 500 dziennie, ale jeli przyjrze si
bliej, takie popularne sowa kluczowe odpowiadaj za mniej ni
30% wszystkich zapyta kierowanych do wyszukiwarek. Pozostae
70% zapyta przypada na tzw. dugi ogon zapyta. Dugi ogon
skada si z setek milionw nietypowych zapyta, ktre bywaj
zadawane zaledwie kilka razy dziennie (lub wrcz tylko raz w
ogle!), ale jeli je zsumowa, odpowiadaj za zdecydowan
wikszo popytu na informacje kierowanego do wyszukiwarek.
Bardzo istotne jest pojcie krzywej popytu na sowa kluczowe,
dobrze bowiem ilustruje wag treci pozycjonowanej na dugi ogon
- stron pisanych nie pod konkretne, popularne sowa, ale
przedstawiajce po prostu bezlik ludzkich myli, wnioskw, opinii.
W charakterze przykadu zamieszczamy obok wykres
przedstawiajcy krzyw popytu na sowa kluczowe - wida tu
najpierw nieliczne sowa kluczowe, z ktrych kade generuje
relatywnie bardzo duy ruch, a nastpnie mnogo sw
kluczowych, z ktrych kade generuje ruch duo mniejszy, ale
suma ruchu ze wszystkich tych mao popularnych sw
zdecydowanie przewysza sum ruchu tej pierwszej grupy.

Badanie sw kluczowych
rda
Skd moemy wzi dane o popularnoci sw kluczowych? Oto
lista:
Narzdzie propozycji sw kluczowych Google Adwords
Statystyki wyszukiwarki Google (Google Insights for Search)
Google Trends
Microsoft AdCenter Keyword Forecasting
Wordtrackers Free Basic Keyword Demand
Jak wida po prawej stronie, Google przewiduje zarwno koszt
prowadzenia kampanii dla zadanych sw, jak i liczb klikni,
jakie kampania moe wygenerowa. Spjrz zwaszcza na
szacowan liczb klikni, a zyskasz przyblione pojcie jak twoje
poszczeglne pomysy na sowa kluczowe rni si popularnoci.
Istniej te inne, mniej popularne rda danych o sowach
kluczowych, niektre z nich dostarczaj bardzo wnikliwych danych.
wietnie i dogbnie opisane s w Professional's Guide to Keyword
Research.

Trudno sw kluczowych
Mam sowa kluczowe pod kontrol!
eby ustali, na ktre sowa kluczowe pozycjonowa witryn (a
ktre zostawi na pniej), nie wystarczy pozna popularno
poszczeglnych sw, trzeba wiedzie te ile pracy pochonie
osignicie zadowalajcych pozycji na te sowa. Jeli moni
konkurenci okupuj ca pierwsz stron wynikw, a ty dopiero
zaczynasz, walka o dobre pozycje moe zaj wiele miesicy lub
wrcz lat. Dlatego warto umie oszacowa trudno sowa
kluczowego.

Jeli nie chce ci si zbiera danych samodzielnie,

oszacowanie trudnoci sowa kluczowego moesz zleci
narzdziu Keyword Difficulty Tool produkcji SEOmoz.
Narzdzie samodzielnie zbierze wszystkie niezbdne dane i
w wizualny sposb porwna dla ciebie trudno
poszczeglnych sw kluczowych lub fraz.

Wyszukiwarki nie ustaj w wysikach, by dostarcza moliwie

dobre wyniki. Chocia jako wynikw to rzecz do subiektywna,
to wyszukiwarki potrafi bardzo dobrze oszacowa, ktre
podstrony i witryny bd uyteczne dla szukajcych. Dobre
witryny cz w oglnoci nastpujce cechy:
1

atwo uywania, nawigowania i rozumienia ich,

udzielanie bezporednich, dajcych si wykorzysta odpowiedzi na

zadane zapytanie,
3

dobry projekt i dostpno dla nowoczesnych przegldarek,

dostarczanie dobrych jakociowo, wiarygodnych treci.

Wyszukiwarki nie czytaj tekstu, nie przegldaj obrazw i nie ledz nagra wideo tak, jak
robi to ludzie, jeli wic chc dowiedzie si czego o witrynie i prawidowo j oceni, musz
posikowa si meta informacjami (co wcale nie oznacza wycznie tagw meta). Ju dawno
temu wyszukiwarki nauczyy si rozumie struktur linkw sieciowych jako "gosy poparcia" dla
witryn i oznak ich popularnoci. Zaoono, e witryny i treci dobrej jakoci przycigaj wicej
linkw, ni ich mniej wartociowe odpowiedniki. Obecnie algorytmy wyszukiwarek potrafi
wnika nawet gbiej w niuanse, ale podstawowy mechanizm nie uleg zmianie.

Cay ten szum i zachwyt wok nowej witryny przekada si na zrozumiay dla
wyszukiwarek wzrost liczby linkw. Dla rankingu witryny na dane sowo
kluczowe znaczenie maj rozkad w czasie pojawiania si nowych linkw, ich
rdo, tekst zakotwiczenia (anchor text) i liczba linkw.

Teraz wyobra sobie sab witryn.

Przecitn, bez niczego unikalnego ani
niezwykego.

Wpyw uytecznoci i user experience

na pozycje w wyszukiwarkach
Liczba zmiennych branych pod uwag przez wyszukiwarki jest ograniczona, a skadaj si na ni
m.in. umiejscowienie sw kluczowych, linki i struktura witryny. Jednak sam schemat
linkowania moe by dla wyszukiwarek rdem pewnych wskazwek. Uyteczno i user
experience zajmuj drugie miejsce na licie rzeczy wpywajcych na pozycje w
wyszukiwarkach. Zapewniaj poredni, ale mierzalny zysk w zakresie popularnoci witryny,
ktr to popularno wyszukiwarki traktuj pniej jako potwierdzenie dobrej jakoci witryny.
Wiadomo, nikt nie linkuje byle jakich witryn.

Stworzenie witryny przemylanej, uwzgldniajcej punkt widzenia uytkownika, zaskutkuje

jego satysfakcj i motywacj do polecania witryny w spoecznociach, dodania do zakadek,
wracania na ni i linkowania. Czyli do dziaa mierzonych i docenianych przez wyszukiwarki.

Tworzenie treci
docenianej przez wyszukiwarki
Rada "stwrz wartociow tre" jest prawdopodobnie najczciej udzielan rad w wiecie
SEO. Fakt, e wszyscy s ni ju znudzeni nie umniejsza niestety jej wartoci - dobry kontent
to w walce o dobre pozycje rzecz niezbdna. Kade kierowane do wyszukiwarki zapytanie
wynika z jakiej potrzeby - znale, dowiedzie si, rozwiza, kupi, naprawi, zrozumie.
Wyszukiwarki ukadaj zwrcone w wynikach witryny w takiej kolejnoci, by zaspokoi te
potrzeby najlepiej jak to moliwe.

Rnorodno intencji stajcych za wyszukiwaniem

Co szukajcy, to inny powd do wyszukiwania

ZAPYTANIA NAWIGACYJNE
Uytkownik wie dokadnie, jak witryn chce odwiedzi,
szuka tylko jej adresu.
Zapytania nawigacyjne wydaje si w celu znalezienia konkretnej
witryny. Zdarza si bowiem, e uytkownik nie jest pewien
dokadnego brzmienia adresu, a wyszukiwark traktuje jak ksik
telefoniczn.

ZAPYTANIA INFORMACYJNE
Celem jest znalezienie informacji niezwizanej z zakupami,
uzyskanie szybkiej odpowiedzi i szukanie informacji
dotyczcych samego siebie.
Do zapyta informacyjnych zaliczamy bardzo szeroki wachlarz
zapyta, od dotyczcych pogody, przez wskazwki dojazdu w
okrelone miejsce, po informacje o dugoci podry na Marsa, czy
imi kolegi Tony'ego Starksa z Iron Mana. Najwaniejsz cech
zapyta informacyjnych jest ich nie-zakupowa intencja; celem jest
tutaj informacja sama w sobie, a potrzeby uytkownika zaspokaja
sama lektura tekstu.

ZAPYTANIA
RYNKOWE/DECYZYJNE
Celem jest, przykadowo, znalezienie rde informacji do
pisanego artykuu, potencjalnych klientw/partnerw
biznesowych, zrobienie analizy konkurencji, zorientowanie
si w moliwociach przyszych transakcji.
Intencje stojce za zapytaniami rynkowymi/decyzyjnymi mieszcz
si gdzie midzy chci zdobycia informacji a chci dokonania
transakcji. Przykadowo, moe chodzi o potencjalnych
olsztyskich dystrybutorw produkowanych przez ciebie t-shirtw,
rozejrzenie si wrd brytyjskich producentw toreb do laptopw
czy znalezienie najlepszych marek cyfrowych aparatw
fotograficznych. adne z tych zapyta nie jest typowo zakupowe,
niektre z nich mog nigdy nie zakoczy si transakcj, ale nie s
te czysto informacyjne.

ZAPYTANIA TRANSAKCYJNE
Przykadowe cele to znalezienie hydraulika, zrobienie
zakupw przez internet lub wykonanie zadania.
Zapytania transakcyjne nie musz koniecznie znale finau we
wklepaniu numeru karty kredytowej lub puszczeniu przelewu.
Zarejestrowanie bezpatnego, testowego konta na Basecampie,
zaoenie konta na Gmailu, czy odszukanie najlepszej poznaskiej
restauracji z meksykaskim jedzeniem take zaczynaj si od
zapytania transkacyjnego.
Zaspokojenie wszystkich tych potrzeb to ju zadanie dla ciebie.
Potrzebujesz kreatywnoci, dobrego pira, przykadw, obrazkw i
multimediw - z tak mieszank stworzysz treci precyzyjnie
realizujce cele internautw. Nagrod bdzie dla ciebie ich
satysfakcja, przejawiajca si aktywnoci na twojej witrynie i
linkowaniem do niej.

Z punktu widzenia przemierzajcych sie robotw, linki s jak

ulice czce podstrony. Analizujc struktur linkw roboty mog
oszacowa zwizki midzy podstronami i ich rodzaje. Od koca
lat 90. linki dziaaj dodatkowo jak gosy poparcia dla miejsc,
ktre wskazuj - to jak przeprowadzone wrd webmasterw
wybory na najwaniejsze i najpopularniejsze treci w internecie.
Wyszukiwarki uczyniy z analizy linkw prawdziw sztuk, w
ktrej niezwykle zoone algorytmy dokonuj zniuansowanych
oceny podstron i witryn.
W brany SEO uwaa si, e czynniki zwizane z linkami stanowi znaczn cz wszystkich
czynnikw wpywajcych na pozycj w wyszukiwarce (sprawd Search Engine Ranking Factors).
Popularno witryny szacowana jest wanie na podstawie liczby i popularnoci witryn do niej
linkujcych, a take na podstawie miar takich jak trust (zaufanie), spam i authority
(wiarygodno). Godne zaufania witryny zwykle linkuj do innych godnych zaufania witryn,
tymczasem sabym, spamerskim witrynom rzadko zdarza si pozyska linki z dobrych miejsc
(zobacz mozTrust). Modele wiarygodnoci, jak np. algorytm Hilltop wskazuj, e analiza linkw
przychodzcych jest bardzo efektywn metod identyfikowania wartociowych dokumentw.

Co wyszukiwarki
wnioskuj z linkw
Zanim przystpisz do trudnego zadania pozyskiwania linkw,
wane, by wiedzia jakie ich elementy algorytmy wyszukiwarek
bior pod uwag i jaki jest rozkad ich wpywu na pozycje. Nie
znamy oczywicie wszystkich szczegw, ale analizujc wnioski
patentowe, artykuy prezentowane na konferencjach naukowych
powiconych wyszukiwaniu informacji, czy wasnorcznie
przeprowadzone testy, moemy wyciga pewne wnioski. Poniej
zamieszczamy list czynnikw, ktre warto bra pod uwag w
pozycjonerskiej pracy.

Popularno globalnie
Im witryna waniejsza i popularniejsza, tym wicej znacz
wychodzce z niej linki. Linki tematyczne s oczywicie te bardzo
wartociowe, ale wskanik trust (zaufanie) najlepiej podnosi
starajc si o linki z duych, wanych witryn.

Popularno w brany
Idea popularnoci branowej (wdroona po raz pierwszy w
wyszukiwarce Teoma) zakada, e linki tematyczne (pochodzce z
witryn o podobnej tematyce) znacz wicej, ni linki z witryn
oglnotematycznych lub podnoszcych inne tematy.

Tekst zakotwiczenia
To jeden z najmocniej uwzgldnianych przez wyszukiwarki
czynnikw. Jeli witryn wskazuje wiele linkw zawierajcych w
tekcie zakotwiczenia okrelone sowo, jest bardzo
prawdopodobne, e witryna ta osignie na to sowo dobre pozycje
w wyszukiwarce. To zjawisko mona atwo potwierdzi pytajc
wyszukiwark o frazy typu kliknij tutaj - wikszo zwrconych
przez wyszukiwark stron nawet nie zawiera takiej frazy, a pozycj
zawdzicza wycznie tekstom zakotwiczenia prowadzcych do nich
linkw.

TrustRank
Wedug niektrych oszacowa, 60% wszystkich stron w internecie
to strony spamerskie. eby odsia je z wynikw wyszukiwania,
wyszukiwarki mierz witrynom wskanik nazywany
trust/trustrank (zaufanie), wan czci obliczania ktrego
jest analiza grafu linkw. Najlepszym sposobem podniesienia
witrynie wskanika trust jest zdobycie do niej linkw z innych
wiarygodnych domen.

Dobre ssiedztwo
Wiele naukowych artykuw z dziedziny wykrywania spamu i
wyszukiwania informacji zaleca wyszukiwarkom analiz jakoci
witryny na podstawie analizy witryn poczonych z ni linkami.
Badajc linkowe ssiedztwo witryny, mona zbada, czy jest to
witryna spamerska i ewentualnie j odfiltrowa. Warto zatem
uwanie wybiera witryny, do ktrych linkujemy, ale rwnoczenie
rwnie uwanie stara si o linki z zewntrz.

Podstawy pozyskiwania linkw

Pozyskiwanie linkw to sztuka. Prawdopodobnie jest to najtrudniejsza cz pracy pozycjonera,
a jednoczenie od jej powodzenia najmocniej zaley dugoterminowy sukces optymalizowanej
witryny. Cho wiele firm moe sobie pozwoli na zatrudnienie specjalisty-pozycjonera, ktry
uczyni ich witryn przyjazn wyszukiwarkom, to dobra widoczno w wyszukiwarkach wymaga
jeszcze pozyskania dugiej listy mocnych linkw, a to zadanie stanowi ju zdecydowanie wysz
barier konkurencyjn.

Linki redakcyjne
To linki przyznawane naturalnie przez witryny, ktre
chc powoa si na twoje treci lub ciebie/twoj firm.
Pozyskiwanie takich linkw nie wymaga od ciebie
adnych szczeglnych dziaa, oczywicie poza
tworzeniem treci wartych cytowania i uwiadamianiem
ich istnienia stosownym krgom.

Rczne proszenie o linki

Do tej grupy naley mailowanie do blogerw z prob o
zamieszczenie linka, dodawanie linkw do katalogw lub
kupowanie ich. Metoda wymaga rcznego
sformuowania opacalnej dla linkujcego oferty i
rcznego sfinalizowania transkacji (niezalenie od

tego, czy bdzie to wypenienie formularza czy

przekonanie profesora, e twoja witryna jest warta
wczenia jej do bibliografii).

Samodzielne tworzenie linkw

Setki tysicy witryn umoliwia kademu odwiedzajcemu
dodanie linkw w ksigach goci, forumowych
sygnaturkach, blogokomentarzach, czy profilach
uytkownika. Linki te s najczciej sabej jakoci, ale
wszyskie razem mog zyska znaczcy wpyw na ranking.
Warto jednak pamita, e automatyczne generowanie
takich linkw jest rwnoznaczne ze spamowaniem, a
nawet rczne ich dodawanie czsto przyjmowane jest
przez wyszukiwarki i wydawcw witryn marszczeniem
czoa. Witryn niereagujcych negatywnie na takie linki
jest jednak sporo, a jeli dodatkowo ktra z nich nie
bdzie opatrywa linkw wychodzcych atrybutem
rel=nofollow, to masz naprawd szczcie.

Kada kampania marketingowa powinna zacz si od okrelenia celw i strategii ich osigania
- kampania pozyskiwania linkw nie jest tu wyjtkiem. Niestety, postpy kampanii link
builderskiej s relatywnie trudne do zmierzenia, szczeglnie z perspektywy SEO. Wyszukiwarki
mierz oczywicie na wasny uytek warto kadego z pozyskanych linkw, ale w aden sposb
nie udostpniaj tych danych na zewntrz. Jako pozycjonerzy musimy wic polega na
pewnych orientacyjnych sygnaach, pozwalajcych oszacowa warto danego linka. Poza
sabiej mierzalnymi sygnaami wymienionymi powyej, warto opiera si na:

Pozycja podstron na tematyczne sowa kluczowe

Yahoo! Site Explorer Reported Inlinks

Warto podstrony w oczach wyszukiwarki najatwiej ustali

wydajc zapytanie bdce wanym sowem kluczowym tej
podstrony (ktre znajduje si w jej tagu tytuowym i nagwku).

Yahoo! Site Explorer to wartociowe narzdzie pozwalajce

sprawdzi, jakie linki prowadz do danej witryny lub podstrony.
Dziki temu narzdziu moesz porwna popularno

Jeli podstrona zajmuje dobre miejsce na takie zapytanie, dla

wyszukiwarek jest prawdopodobnie wartociowa.

poszczeglnych podstron twojego serwisu. Najczciej

witryny/podstrony przycigajce wicej mocnych i wanych linkw
same przekazuj dalej duo mocy.

Google PageRank
Cho wiele ju zego powiedziano o dokadnoci i aktualnoci
wskanika PageRank (aktualizowany jest co 3-5 miesicy), wci
warto go sprawdza. Podstrony z wysokim PageRankiem przekazuj
zwykle wicej mocy ni te z niskim. Pamitaj, e podstrony
niezaklasyfikowane (oryg. unranked), czyli takie z szarym
paskiem, mog by bardzo wartociowe, a tylko nie mie jeszcze
przypisanego PageRanku.

SEOmoz mozRank
Wskanik mozRank (mR) pokazuje popularno danej podstrony w
internecie. Podstrony o wysokim mozRanku (popularne) zwykle
zajmuj w wyszukiwarkach lepsze pozycje. Im wicej linkw
prowadzi do danej podstrony, tym popularniejsza si staje. Linki z
wanych witryn (np. tvn.pl czy mofnet.gov.pl) dodatkowo
poprawiaj popularno i mozRank podstrony.
MozRank podstrony mona poprawi pozyskujc wiele linkw z
witryn umiarkowanie popularnych lub kilka linkw z witryn bardzo
popularnych.

Domain Authority (moc domeny, autorytet

domeny)
Domain authority to miara niezalena od zapytania, pokazujca
prawdopodobiestwo dobrej pozycji dla dowolnego zapytania.

Liczba linkw na podstronie

Zgodnie z wnioskiem patentowym, algorytm PageRank dzieli
moliw do przekazania moc danej podstrony na obecne na niej
linki. W konsekwencji lepiej uzyska linka z podstrony zawierajcej
mao linkw ni z identycznej strony, rnicej si wycznie tym,
e wychodzi z niej wicej linkw. Trudno oceni jak mocne jest
natenie tego zjawiska (z naszych testw wynika, e jest do
due, ale nie bardzo due). Z ca pewnoci jest to jednak
zmienna, na ktr warto zwraca uwag pozyskujc linki.

Potencjalny ruch z danego linka

Pozyskujc linki nie moesz myle tylko o wyszukiwarkach. Linki
dostarczajce obfity ruch s jednoczenie najczciej bardzo
wartociowe w oczach wyszukiwarek, ale ruch sany na witryn ma
te swoj samoistn warto - dobrze stargetowany ruch jest
przecie celem kadej kampanii w internecie. Obfito ruchu,
jakiej moesz oczekiwa z danej witryny, moesz oszacowa na
podstawie statystyk tej witryny. Jeli nie masz do nich dostpu,
moesz skorzysta z danych oferowanych przez serwisy takie jak
Google Trends for Websites, Google AdPlanner czy Alexa - podaj
one ruch na caej witrynie, a na tej podstawie moesz oszacowa
ruch, ktry moe przepyn z nich na twoj witryn.

Mierzy si j porwnujc bazy linkw prowadzcych do

poszczeglnych witryn.

Google blogsearch
Google Blog Search to jedyny serwis Googlea oferujcy adekwatn
informacj o linkach przychodzcych (backlinkach). Wprawdzie
pokazuje wycznie linki z blogw i feedw, ale obserwacja
popularnoci witryny w blogosferze take pomaga w przewidzeniu,
ile mocy moe ona przekaza w linkach.

Potrzeba czasu, praktyki i dowiadczenia, by wyczu przeoenie wspomnianych

danych na ruch z wyszukiwarek. W kadym razie powiniene ustali kryteria
sukcesu swojej kampanii i monitorowa postpy w jakim narzdziu analitycznym.
Jeli twojej witrynie wzrasta ruch, a jednoczenie wzrasta te czsto odwiedzin
robotw wyszukiwarek i ruch z linkw, prawdopodobnie oznacza to, e zaoenia
twojej kampanii byy suszne, a jej wdroenie - dobre.

5 przykadowych strategii pozyskiwania linkw

Wiele witryn zawiera katalogi lub listy serwisw branowych
Takie witryny znajdziesz w Googleu lub na serwisach powiconych pozycjonowaniu.
(Moesz np. poszuka allintitle: katalog <twoja brana.)

Zmotywuj klientw, by linkowali do ciebie

Jeli twoja firma ma staych partnerw biznesowych lub staych klientw, moesz to
wykorzysta tworzc odznak (oryg. badge) - znak graficzny potwierdzajcy zwizki z
mark/sympati dla marki, bdcy jednoczenie linkiem do twojej witryny. To jakby dawa
klientom t-shirty do noszenia czy naklejki do przyklejenia na zderzak - cel ten sam, ale
realizowany w internecie.

Stwrz firmowego bloga, zadbaj o wartociowe informacje i troch rozrywki

Strategia pozyskiwania linkw powinna by mocno

uzaleniona od rodzaju witryny, dla ktrej pracujesz.
Do maych witryn wystarcz linki pozyskiwane
rcznie: z katalogw, dziki indywidualnie
wysyanym probom o zalinkowanie, wymianom
linkw itd. Natychmiast przy duych witrynach taka
strategia bdzie niewystarczajca, wymagane s
rozwizania lepiej skalowalne. Przykadowe strategie
omwilimy po lewej stronie, ale lista ta z ca
pewnoci nie jest wyczerpujca (wicej znajdziesz
w Professionals Guide to Link Building).
Za pomoc sw kluczowych bezporednio
powizanych z twoj dziaalnoci poszukaj witryn
podobnych do twojej. Wynotuj witryny, dla ktrych
nie jeste bezporedni konkurencj i skontaktuj si

Ta strategia budowania treci i linkw jest tak popularna i tak godna polecenia, e zalecaj
j (jako jedn z niewielu) nawet inynierowie Googlea. Blogi umoliwiaj regularne
udostpnianie wieej treci, uczestniczenie w internetowych dyskusjach i przycigaj linki
z innych blogw.

Stwrz tre, ktra stanie si wirusem

W brany SEO na reklam wirusow mwimy linkbait (przynta na linki przyp. tum.).
Przynty na linki mog by jakim wyjtkowo uytecznym narzdziem, ciekaw informacj
lub zabawnym filmikiem - pierwsi ich odbiorcy natychmiast odczuwaj potrzeb podzielenia
si znaleziskiem ze znajomymi, ci ze swoimi znajomymi itd, a jeli ktry z tych znajomych
prowadzi bloga, prawdopodobnie wykorzysta go do przekazania linku dalej. Takie wanie
dobrej jakoci linki zdobywane organicznie wietnie poprawiaj wskanik trust,
authority domeny.

Stwrz tre, licencja na ktr bdzie wymagaa zalinkowania do ciebie

Jeli dysponujesz zdjciami, filmami, grafik, wykresami, surowymi danymi czy tekstem,
ktre moesz udostpni na licencji typu Creative Commons Attribution (lub AttributionShareAlike), a same treci bd wystarczajco atrakcyjne, moesz przycign nimi wiele
linkw.

Gdzie jest kasa?

Gdzie jest kasa?
Wszystkie due wyszukiwarki staraj si pomija wpyw kupionych linkw na wyniki
wyszukiwania. Cho nie s w stanie wykry wszystkich przypadkw, wiele zasobw inwestuj w
maksymalizacj skutecznoci w tym zakresie. Jednym z dziaa jest wysyanie na konferencje
wyszukiwarkowe pracownikw incognito i monitorowanie sieci wymiany linkw, by zorientowa
si, kto bierze udzia w procederze.
Z tego powodu zalecamy, by koncentrowa si na dugoterminowych, organicznych strategiach
pozyskiwania linkw. Wicej na ten temat moesz przeczyta w tej blogonotce.

z nimi: telefonicznie lub wrcz zwyk papierow

poczt, proszc o zalinkowanie do ciebie. Tutaj
znajdziesz tekst o e-mailowym proszeniu o
zalinkowanie.

By uatwi webmasterom uczynienie ich witryn przystpnymi dla

uytkownikw i robotw, wszystkie due wyszukiwarki stworzyy usugi
oferujce wsparcie, wskazujce niedocignicia i wskazwki ich
poprawienia. Narzdzia te s rnej jakoci, ale wszystkie warte s
zapoznania si z nimi. (W polskiej edycji Podrcznika skoncentrujemy si
na usugach dominujcej u nas wyszukiwarki - Google.)
Poniej wyjaniamy najpopularniejsze sposoby, jakimi moesz komunikowa wyszukiwarkom
rne informacje i tumaczymy, dlaczego warto to robi. Kady z tych sposobw to temat na
oddzielny artyku, ale na potrzeby tego Podrcznika ograniczymy si do wzmiankowania
najwaniejszych spraw.

Typowe protokoy obsugiwane przez

wyszukiwarki

1. SITEMAPS
Mapy strony (ang. sitemap) s narzdziem pozwalajcym
sugerowa wyszukiwarkom, jak powinny przeszukiwa twoj
witryn. Wicej na temat protokou przeczyta moesz na
powiconej mu witrynie Sitemaps.org. Map swojej witryny
moesz przygotowa uywajc narzedzia pod adresem XMLSitemaps.com. Istniej trzy rodzaje map witryn:

XML
Extensible Markup Language (Format zalecany)
To najpowszechniej akceptowany format map witryn.
Wyszukiwarki wyjtkowo bezproblemowo radz sobie z jego
interpretacj, a webmaster moe go wygenerowa w jednym
z licznych generatorw map witryn. Ponadto format ten
pozwala na dokadniejsze ni w formatach alternatywnych
sterowanie parametrami stron.
Pliki tego formatu s stosunkowo due. Przyczyn jest format
XML, ktry zakada konieczno obramowania kadego
elementu znacznikiem otwierajcym i zamykajcym.

RSS

Txt

Really Simple Syndication lub Rich Site Summary

Plik tekstowy

Format atwy w utrzymaniu. Istnieje prosta metoda

automatycznego aktualizowania mapy witryny wraz z kad
nowododan na witrynie treci.

Wyjtkowo prosty. Mapa witryny w formacie txt to po prostu

kolejne wiersze URL-i, po jednym URL-u na wiersz, przy
czym wierszy/URL-i moe by maksymalnie 50 tysicy.

Trudniejszy w zarzdzaniu. Chocia RSS jest dialektem

XML-a, zarzdza si nim wyranie trudniej.

Nie oferuje moliwoci dodawania meta tagw do podstron.

2 ROBOTS.TXT
Plik robots.txt powinien zosta umieszczony w gwnym katalogu
witryny (np. www.mojawitryna.pl/robots.txt). Plik suy robotom
wyszukiwarek za przewodnik: co im wolno, a czego nie. Plikiem
robots.txt webmaster moe powiedzie robotom, ktre rewiry
witryny nie mog by indeksowane, wskaza map witryny i inne
parametry. Wicej na temat pliku robots.txt moesz przeczyta w
Centrum Wiedzy o robots.txt.
W pliku robots.txt moesz posugiwa si nastpujcymi
poleceniami:

Disallow
Zabrania robotom wstpu do wskazanych katalogw witryny lub
pojedynczych podstron.

Sitemap
Wskazuje lokalizacj mapy witryny lub map witryn.

Crawl Delay
Wskazuje mierzon w milisekundach szybko, z jak robot moe
przeszukiwa serwer.

Przykadowy plik Robots.txt

# Robots.txt www.mojawitryna.pl/robots.txt
User-agent: *
Disallow:
# Robotom nie wolno indeksowa adnej podstrony
User-agent: spambot
disallow: /
sitemap:www.mojawitryna.pl/mapastrony.xml

Uwaga: Musisz pamita, e nie wszystkie roboty suchaj

polece zawartych w robots.txt. Przykadowo ludzie o
zych zamiarach (np. zbierajcy maile, trafiajce pniej
do spamerw) tworz wyspecjalizowane roboty, ktre
lekcewa plik robots.txt, a w skrajnych przypadkach
zabronione z jego poziomu zasoby mog trafi nawet pod
ich szczegln obserwacj. Z tego powodu zaleca si, by nie
wspomina w pliku robots.txt o zasobach zawierajcych
prywatne informacje. Takie podstrony powinny zabrania
wyszukiwarkom dostpu do siebie za pomoc tagu meta

robots (o ktrym za chwil).

3. META ROBOTS
Tag meta robots, podobnie jak plik robots.txt, zawiera instrukcje
dla robotw, ale umieszcza si go na poziomie kadej pojedynczej
podstrony - dokadnie w nagwku HTML (sekcja <head>).

Przykad zastosowania tagu meta robots:

<html>
<head>
<title>Najlepsza witryna w caym internecie</title>
<meta name=NAZWA ROBOTA content=ARGUMENTY
/>
</head>
<body>
<h1>Witaj, wiecie!</h1>
</body>
</html>

W powyszym przykadzie w miejsce "NAZWA ROBOTA"

naley wstawi konkretn nazw robota (np. Googlebot),
bd gwiazdk (asterisk, "*"), by zaznaczy, e regua
dotyczy wszystkich robotw. Natomiast w miejscu
"ARGUMENTY" umieci naley jeden z argumentw
wymienionych w tabeli po prawej.

REL=NOFOLLOW
Atrybut rel=nofollow umieszcza si na poziomie linku, by
powiedzie wyszukiwarce, jak link ten powinien by traktowany.
Chocia w jzyku angielskim "nofollow" znaczy "nie podaj", to z
testw wynika, e w rzeczywistoci wyszukiwarki podaj jednak
za oznaczonymi tym atrybutem linkami, by pozna nowe
witryny/podstrony. Linki "nofollow" przekazuj za to mniej mocy
(w wikszoci przypadkw - adnej), ni ich odpowiedniki nienofollow. Z tego powodu s czsto niezbdne w pracy pozycjonera.

Przykad uycia nofollow

<a href=http://www.mojawitryna.pl title=Przykad
rel=nofollow>Przykadowy link</a>

Jak wida w powyszym przykadzie, link nie przekae

mocy strony rdowej do witryny mojawitryna.pl.

Narzdzia

NARZDZIA DLA
WEBMASTERW GOOGLE
Narzdzia dla Webmasterw Google

Ustawienia
Docelowa lokalizacja geograficzna Jeli dana witryna skierowana
jest do internautw z okrelonej lokalizacji, webmaster moe
powiadomi o tym wyszukiwark. Dziki temu wyszukiwarka bdzie
moga eksponowa witryn w wynikach wyszukiwania w
odpowiednim kraju i lepiej obsugiwa zapytania zawierajce
nazwy geograficzne.
Preferowana domena Preferowana witryna to ta, ktr
webmaster chciaby prezentowa szukajcym w wynikach
wyszukiwania. Jeli webmaster wskae na domen
http://www.przyklad.pl, a Google znajdzie gdzie prowadzcego
do tej witryny linka w formacie http://przyklad.pl, to potraktuje
go, jakby wskazywa wersj adresu z "www".
Szybko indeksowania Szybko indeksowania pozwala wpyn
na czsto zapyta do naszego serwera wydawanych w procesie
indeksowania przez robota Google. Ustawienie nie wpywa na
czsto odwiedzin robota na witrynie. Google sam okrela
zalecan szybko indeksowania, w zalenoci od liczby podstron
na witrynie.

Diagnostyka
Bdy indeksowania w zakadce tej znajdziesz informacje o
problemach, jakie Googlebot napotka podczas indeksowania
twojej witryny. W szczeglnoci moesz spodziewa si tam
problemw z map witryny, bdw HTTP, URL-i do ktrych

Statystyki
W statystycznych sekcjach Narzdzi dla Webmasterw znajdziesz
m.in. informacje o zapytaniach najczciej skutkujcych
odwiedzeniem twojej strony, intensywnoci indeksowania twojej
witryny przez robota Google'a, moesz te zobaczy swoj witryn
oczami wyszukiwarki.

Linki do twojej witryny

Ta sekcja zawiera szczegowe informacje o linkach. Pokazuje
witryny najczciej linkujce do twojej, najpopularniejsze teksty
zakotwiczenia tych linkw i podstrony twojej witryny najczciej
wskazywane przez linki.

Mapy witryn
To narzdzie umoliwiajce zgoszenie nowej mapy witryny i
zarzdzanie wczeniej zgoszonymi.

dostpu zabroniono na poziomie robots.txt i podstrony, dla ktrych

przekroczono limit czasu dania ("time-out").
HTML - sugestie Ta zakadka informuje o nieprzyjaznych
wyszukiwarkom elementach HTML. Znajdziesz tu zalecenia
dotyczce meta description, tagu title i problemw z
nieindeksowalnymi treciami

Wyszukiwarki udostpniy webmasterom moliwo wpywania

na wyniki wyszukiwania stosunkowo niedawno. To wielki krok
naprzd w historii relacji webmasterw i wyszukiwarek. Niestety,
wyszukiwarki nie mog posun si ju dalej w pomaganiu
webmasterom. Zarwno teraz, jak i w przyszoci, ostateczna
odpowiedzialno za widoczno witryny w wyszukiwarkach
spoczywa bdzie na webmasterach i marketingowcach. To
wanie dlatego umiejtno optymalizacji witryn pod
wyszukiwarki jest tak wana.

Niestety, w cigu ostatnich 12 lat nagromadzia si wok dziaania

wyszukiwarek i pozycjonowania ogromna liczba mitw i nieporozumie W
tym rozdziale obalimy najpopularniejsze z nich.

ZGASZANIE WITRYN DO WYSZUKIWAREK

W dziecicych latach pozycjonowania (koniec lat 90. XX wieku), pozycjonowanie witryny
zaczynao si od zgoszenia jej istnienia wyszukiwarce poprzez specjalny formularz
zgoszeniowy. Za pomoc tego formularza webmasterzy opisywali swoj witryn (czasem mona
byo nawet wprowadzi sowa kluczowe, na ktre chciao si uzyska dobre pozycje), a po
wysaniu formularza robot danej wyszukiwarki odwiedza witryn i umieszcza jej treci w
indeksie. Z oczywistych wzgldw (manipulacje, poleganie na zgaszajcych itd.) procedury tej
nie dao si stosowa na dusz met, wic zastpiono j w peni automatycznym
przeszukiwaniem internetu przez roboty. Poczwszy od 2001 roku zgaszanie witryn stao si nie
tylko niewymagane, ale wrcz zbdne. Wszystkie wane wyszukiwarki zadeklaroway, e z
rzadka tylko korzystaj z list zgoszonych witryn, a najlepsz praktyk jest zdobywanie linkw z
innych witryn. Dziki temu witryna zostanie w naturalny sposb znaleziona przez robota.
Wci moesz skorzysta z formularza zgoszeniowego, ale jest on tylko pozostaoci po
dawnych czasach i w praktyce dzisiejszego SEO jest cakowicie bezuyteczny. Jeli usyszysz od
jakiego pozycjonera ofert zgoszenia witryny do wyszukiwarek, uciekaj co si w nogach,
najlepiej do jakiego prawdziwego pozycjonera. Nawet gdyby formularz skutecznie informowa
wyszukiwark o nowej witrynie, to jego wypenienie z ca pewnoci nie wzmocni jej pozycji i
nie uczyni jej widoczn dla konkurencyjnych zapyta.

TAGI META
Dawno, dawno temu wan czci pozycjonowania byy meta tagi,
w szczeglnoci meta tag keywords. Do sekcji kadej podstrony
wprowadzae sowa kluczowe, na ktre chciae pozycjonowa t
podstron i wyszukiwarki bray to pod uwag. Spamowanie przy
uyciu tej techniki byo tak proste, e dzisiaj ju tylko Yahoo! w
ogle indeksuje meta tag keywords, chocia (podobnie jak
pozostae wyszukiwarki) nie bierze ich pod uwag przy ustalaniu
rankingu.
Jest natomiast prawd, e pozostae tagi meta, przede wszystkim
tag title i description (opisanane ju wczeniej w tym Podrczniku),
pozostaj wci bardzo istotne dla pozycjonowania. Tag meta
robots jest z kolei wanym narzdziem kierowania robotami
wyszukiwarek. Oglnie jednak, pozycjonowanie to ju nie tylko
meta tagi. Ju nie.

KEYWORD STUFFING I
GSTO SW
KLUCZOWYCH
Innym niedajcym si wypleni mitem SEO jest waga gstoci sw
kluczowych. Gsto sw kluczowych oblicza si dzielc liczb
sw na podstronie przez liczb wystpie danego sowa
kluczowego, a mit gosi, e wskanik ten uwzgldniany jest przez
wyszukiwarki przy ustalaniu rankingu, co w konsekwencji miaoby
oznacza konieczno skupiania na nim pozycjonerskich wysikw.
Przeprowadzane niezliczon liczb razy testy wykazay niezbicie,
e gsto sw kluczowych nie ma znaczenia, a mimo to wci
nawet niektre narzdzia SEO trudz si obliczaniem tego
wskanika. Nie powielaj bdu, zlekcewa gsto i uywaj sw
kluczowych tak, jak podpowiada ci inteligencja i wzgld na
potrzeby czytelnika. Warto pynca z dodatkowych 10 wystpie
sowa kluczowego jest duo mniejsza ni z pozyskania jednego
dobrego linka. Ktrego pozyskasz atwiej, jeli nie bdziesz
wyglda jak spamer.

WYKUPIENIE LINKW SPONSOROWANYCH

POPRAWIA POZYCJE W ORGANICZNYCH

Teraz czas na najpopularniejsz w brany SEO teori spiskow. Teoria ta mwi, e zwikszajc
wydatki na linki sponsorowane poprawisz te pozycje w wynikach organicznych (i - odpowiednio
- e zmniejszajc wydatki pogorszysz pozycje w organiku). Teoria ta nigdy nie zostaa
potwierdzona, ani w toku testw przeprowadzanych przez nas osobicie, ani zasyszanych.
Google, Yahoo! i Bing wyksztaciy w swoich strukturach organizacyjnych bardzo efektywne
ciany ogniowe przeciwdziaajce tego typu wpywom. Gdy chodzi o Google, to wielu
reklamodawcw wydajcych dziesitki milionw dolarw w programie AdWords odnotowao, e
nie mog liczy nawet na uprzywilejowany kontakt z pracownikami Google odpowiedzialnymi za
wyniki organiczne. Tak dugo jak opisane zabezpieczenia obowizuj, a wyszukiwarki utrzymuj
stosowny rozdzia w swoich strukturach organizacyjnych, wpyw wynikw patnych na
organiczne pozostanie mitem.

Personalizacja

Wzajemne linkowanie

Jeli wyszukiwarki prezentuj nam spersonalizowane wyniki, to

dotyczy to wycznie tematw, ktrym powicamy mnstwo czasu
i energii - czyli takim, o ktre bardzo czsto pytamy. Oznacza to,

Warto wzajemnego linkowania jest wtpliwa: wyszukiwarkom

atwo je wykry i zlekceway. Zamieszczanie na witrynie wasnej
kopii katalogu stron DMOZ nie przyda si ani twoim uytkownikom,

e wyniki dla zapyta, ktrymi dopiero zaczynamy poznawa jaki

temat, to bardzo standardowe wyniki. Jest wic prawd, e
niektre wyniki mog by silnie spersonalizowane, ale jest te
prawd, e ponad 90% wynikw to wyniki nietknite
personalizacj.

ani te pozycji twojej witryny.

Nie naley si przejmowa pojedynczymi wzajemnymi linkami, ale
warto zwrci uwag na katalogi mamice obietnic wartociowego
linka zwrotnego. Istniej te waciciele katalogw proponujcy
webmasterom zalinkowanie jednego z ich katalogw i odesanie
linka zwrotnego z innego katalogu - to wci jest wymiana linkw.
W internecie znajdziesz mnstwo tematycznych katalogw, po co
wic zajmowa si takimi kombinacjami?

Spam wyszukiwarek
Proceder spamowania wyszukiwarek poprzez tworzenie witryn majcych sztucznie pompowa
ranking innej witryny nasila si poczwszy od poowy lat 90. XX wieku. Nic dziwnego, e
spamowanie wynikw jest tak popularne, przynosi bowiem olbrzymie zyski (umieszczenie
witryny na pierwszym miejscu dla zapytania buy viagra moe przynie zyski rzdu 20 tys.
USD dziennie z programw partnerskich). Na szczcie proceder ten staje si coraz trudniejszy i
- wedug nas - coraz mniej opacalny. Z dwch powodw.

Pierwszy
Wyszukiwarki wiedz, e szukajcy nienawidz spamu. To niby oczywiste, ale jeli
spojrze na bran wyszukiwarek z szerszej perspektywy mona doj do wniosku, e
rdem tak wielkiej przewagi Googlea nad konkurencj nie s tylko trafniejsze wyniki,
ale take zdolno do wykrywania i usuwania spamu sprzed oczu szukajcych. Trudno
oczywicie jednoznacznie udowodni, e skuteczna walka ze spamem ma zwizek z
potg Googlea, ale bez adnych wtpliwoci mona stwierdzi, e celowi temu
wyszukiwarki powicaj bardzo wiele czasu, wysiku i zasobw. Zostajc spamerem,
zyskujesz przeciwnika w postaci setek najlepszych inynierw, zatrudnianych do walki
z tob przez wyszukiwarki; w tej sytuacji trudno uzna spamowanie za skuteczn
dugoterminowo strategi internetowego biznesu.

Drugi
Wyszukiwarki osigaj znaczne sukcesy w budowaniu inteligentnych, skalowalnych
technik walki ze spamem. Su do tego: TrustRank (wykorzystywanym m.in. w
oferowanym przez SEOmoz narzdziu Linkscape), HITS, analiza statystyczna, dane
historyczne i wiele wicej, w tym dedykowane rozwizania takie jak Google Sandbox,
bany i filtry, obnianie wartoci kupionych linkw, walka z linkami w stopkach itd.
Wszystko to obnia zyski ze spamu i czyni tzw. white hat (a wic pozycjonowanie

zgodne z wytycznymi) znacznie bardziej atrakcyjnym.

Niniejszy podrcznik nie ma na celu opisywania technik spamerskich, ani
historycznych, ani wci praktykowanych. Czsto jednak zgaszaj si do nas po
pomoc webmasterzy, ktrych witryny zostay objte banem lub filtrem; postanowilimy
opisa wic najwaniejsze kryteria, ktrym przygldaj si wyszukiwarki kwalifikujc
witryn jako spamersk. By moe dziki temu niektrym z nich uda si w przyszoci
unikn problemw. Wicej informacji o spamie uzyskasz we Wskazwkach dla
Webmasterw Google.

Wykrywanie spamu na poziomie podstrony

Wyszukiwarki wykrywaj spam na poziomie pojedynczych podstron i caych witryn (domen).
Najpierw przyjrzymy si kryteriom spamu na poziomie URL-a.

Jedn z najczstszych i najbardziej nonsensownych technik spamerskich jest keyword stuffing

(upychanie sw kluczowych), dziaanie polegajce na nadmiernym, wielokrotnym stosowaniu
w treci podstrony okrelonego sowa lub frazy kluczowej z nadziej, e spowoduje to
ocenienie podstrony jako trafnej dla zapyta zawierajcych to sowo/fraz. Stojce za t
technik zaoenie, e wiele wystpie danego sowa podniesie pozycj w wyszukiwarce jest
generalnie zaoeniem bdnym. Testy przeprowadzone na wielu wynikach wyszukiwania dla
najprzerniejszych zapyta wykazay, e powtarzanie sw kluczowych przynosi bardzo
ograniczone zyski rankingowe i jest bardzo sabo skorelowane z osiganiem najwyszych
pozycji.
Wyszukiwarki dysponuj za to prost i efektywn technik walki z tym zjawiskiem.
Przeskanowanie treci na okoliczno upakowanych sw kluczowych nie jest dla
wyszukiwarek szczeglnie obciajce i wyszukiwarki czsto korzystaj z tej moliwoci.

SPAMERSKIE LINKOWANIE
Do oszustw w pozyskiwaniu linkw zachca spamerw fakt, e ranking w duym stopniu
uzaleniony jest od wskanika popularity. Prby sztucznego napompowania widocznoci
witryny poprzez spamerskie linki uczyniy t form webspamu jedn z najpopularniejszych. I
jednoczenie jedn z najtrudniejszych do wykrycia przez wyszukiwarki, jako e przybiera ona
niezwykle rnorodne postacie. Wrd technik oszustw linkowych wymieni naley:
Systemy wymiany linkw, w ramach ktrych witryny linkuj jedna do drugiej w celu
napompowania wskanika popularity. Wyszukiwarki z atwoci wykrywaj ten proceder,
przebiega on bowiem wedug bardzo cile okrelonego schematu,
Linki kazirodcze, w tym farmy linkw, tj. faszywe lub sabej jakoci witryny buduje si
wycznie jako rdo duej liczby linkw. Wyszukiwarki zwalczaj ten proceder kilkoma
metodami: wykrywaniem powiza midzy witrynami (np. te same dane rejestracyjne),
sprawdzaniem nachodzcych na siebie linkw i innymi,
Kupione linki, czyli linki za umieszczenie ktrych zapacono w nadziei na poprawienie
rankingu witryny. Proceder ten przeradza si czasem w zorganizowane sieci kupujcych i
sprzedajcych, nad zwalczaniem czego wyszukiwarki ciko pracuj (w szczeglnoci Google
prowadzi w tym zakresie szeroko zakrojon akcj).
Niskiej jakoci katalogi stron take s czstym rdem spamerskich linkw. Na rynku
istnieje mnstwo katalogw, obecno na ktrych trzeba opaci. Skuteczno tej techniki
jest jednak niepewna. Google czsto podejmuje bowiem akcje przeciwko takim katalogom,
zabierajc im paskowy PageRank lub przynajmniej radykalnie go zmniejszajc; nie dzieje
si tak jednak we wszystkich przypadkach.

Istnieje znacznie wicej technik spamerskiego linkowania rozpoznanych ju przez wyszukiwarki

i skutecznie przez nie obezwadnianych. W miar powstawania nowych technik spamerskich,
wyszukiwarki buduj specjalne algorytmy do wykrywania ich i odbierania im wartoci. W
ostatecznoci zostaj te zgoszenia od uytkownikw, webmasterw i pozycjonerw.

CLOAKING
Podstawowym dogmatem Wskazwek dla Webmasterw jest pokazywanie wyszukiwarkom tych
samych treci, ktre widz zwykli uytkownicy. Zamanie tego zalecenia nazywane jest
cloakingiem i zwalczane poprzez usunicie witryny z wynikw wyszukiwania. Efekt kocowy
zwany cloakingiem da si osign wieloma rnymi technikami, a wdrajcymi kieruj rne
motywacje - czasem dobre, czasem ze. Niektre przypadki cloakingu s przez wyszukiwarki
uznawane za korzystne dla uytkownikw i wybaczane. Wicej na temat cloakingu oraz
ryzyku zwizanym z rnymi jego postaciami, przeczytasz w artykule Randa Fishkina pt. White
Hat Cloaking.

STRONY MIECIOWE
Wyszukiwarki maj swoje wytyczne i metody oceniania, czy witryna oferuje unikalne treci i na
tej podstawie decyduj o wczeniu jej do indeksw i rankingu. Najczciej odfiltrowywanym
typem stron s strony tworzone pod programy partnerskie (zawierajce identyczne treci co
setki witryn innych partnerw, reklamujcych ten sam towar), strony ze skopiowan treci
(oryg. duplicate content) i strony z treci generowan automatycznie, zawierajce ladowe
iloci unikalnego tekstu. Wyszukiwarki generalnie niechtnie patrz na wczanie takich witryn
do indeksw, przygotowuj wic stosowne algorytmy do ich wykrywania.

Wykrywanie spamu na poziomie domeny

Poza kontrolowaniem pojedynczych podstron, wyszukiwarki nauczyy si take szuka spamu na
poziomie caych domen lub poddomen. Oczywicie, wyrzucenie z rankingu caej domeny jest
do ryzykowne, jednak przy skali dziaania duych wyszukiwarek posikowanie si takimi
uproszczeniami wydaje si niezbdne.

LINKING PRACTICES
Podobnie jak w przypadku pojedynczych podstron, wyszukiwarki sprawdzaj jako linkw
prowadzcych do witryny. Witryny, ktre w oczywisty sposb korzystaj ze spamerskich metod
(np. tych wspomnianych powyej) i robi to stale lub w szczeglnie duym nateniu, mog
spodziewa si utraty ruchu z wyszukiwarek lub wrcz wyrzucenia z indeksu.

ZAUFANIE

WARTO TRECI

Witryny, ktre zyskay sobie status zaufanych s zwykle traktowane

inaczej, ni pozostae. Wielu pozycjonerw gorzko komentuje
podwjne standardy: inne reguy obowizuj witryny wielkich

Jak wspomnielimy wczeniej, pojedyncze podstrony s oceniane

pod ktem ich unikalnoci i oglnego wraenia - wedle podobnych
kryteriw oceniane s take cae domeny. Witryny proponujce

marek lub inne wane witryny, a inne reguy dotycz nowszych,

niezalenych witryn. Poziom zaufania wyszukiwarek do witryny
najprawdopodobniej silnie uzaleniony jest od jakoci linkw
przychodzcych do tej witryny (zobacz nagranie wideo Using Trust

nieunikaln, mao wartociow tre mog mie kopoty z

obecnoci w wynikach wyszukiwania, choby nawet pozostae
czynniki byy na zadowalajcym poziomie. Wyszukiwarki nie chc
po prostu wywietla szukajcym tysicznej kopii Wikipedii czy
Amazonu, broni si wic przed nimi zarwno na poziomie

Rank to Guide Your Link Building oraz How the Link Graph Works,
eby dowiedzie si wicej). Jeli zatem opublikujesz marnej
jakoci skopiowan tre, a nastpnie kupisz kilka linkw ze
spamerskich katalogw, to spodziewaj si niskiej pozycji w
wyszukiwarce. Jeli jednake t sam tre opublikowa na
Wikipedii i skierowa do niej te same spamerskie linki, to w
wyszukiwarce bdzie ona sobie radzi doskonale - to wanie sia
wskanikw trust i authority.
Budowany linkami wskanik trust (zaufania) jest te z
powodzeniem uywany przez wyszukiwarki do analizowania nowych
domen i aktywnoci poszczeglnych witryn. Troch skopiowanych
treci i kilka podejrzanych linkw z duym prawdopodobiestwem

algorytmu, jak i poprzez rczn moderacj.

zostanie ci wybaczone, jeli jednoczenie zdobye dla swojej

witryny setki linkw z wysokiej jakoci redakcyjnych rde, takich
jak tvn.pl, wp.pl, czy sgh.edu.pl czy innych podobnie uznanych. Z
drugiej strony, jeli nie masz jeszcze takich wartociowych linkw,
twoje ewentualne wykroczenia bd oceniane przez algorytm duo
surowiej.

Skd zatem masz wiedzie, e zostae ukarany?

Czasem ciko si zorientowa, czy twoja witryna/podstrona zostaa ukarana, czy te spadek
pozycji/zniknicie z indeksu wynikno tylko z jakiej zmiany (po stronie algorytmu lub po
stronie twojej witryny). Zanim uznasz, e zostae ukarany, sprawd co nastpuje:

Kiedy wykluczysz istnienie nastpujcych problemw, poszukaj w poniszym

schemacie dokadniejszych zalece.
Bdy
Bdy, ktre mogy utrudni lub uniemoliwi robotom wyszukiwarek ich przeszukanie i
indeksacj.

Zmiany
Zmiany na twojej witrynie lub podstronie, ktre mogy zmieni sposb, w jaki wyszukiwarki
widz twoje treci (zmiany na stronie, zmiany struktury linkowania wewntrznego,
przeniesienie treci itd.)

Podobiestwo
Sprawd, czy witryny, do ktrych prowadz podobne linki take spady w rankingu. Kiedy
wyszukiwarki aktualizuj algorytmy, wartociowanie linkw moe si zmieni powodujc
przetasowania w rankingu.

Chocia nie kady przypadek mona rozsdzi przy pomocy powyszego schematu,
to logika zwykle pomaga nam rozrni kar za spam (lub omykow kar za
spam) od zwykego spadku w rankingu. Ta strona z pomocy Googlea (i osadzony
tam film z YouTube) pomoe rozjani dalsze wtpliwoci w tym wzgldzie.

Jak pozby si kary?

Zgaszanie prb o ponowne rozpatrzenie zgoszenia jest rzecz bolesn, a w dodatku czsto
nieskuteczn. Niezwykle rzadko zdarza si, eby pracownicy Googlea poinformowali ci o tym,
co si stao i dlaczego. Tym bardziej warto wiedzie jak postpowa w razie filtra lub bana.

Jeli jeszcze tego nie zrobie, zarejestruj swoj witryn

w Narzdziach dla Webmasterw Google. Usuga ta
umoliwia m.in. komunikacj midzy webmasterem a

Google.

(przeoptymalizowane linkowanie wewntrzne, keyword

stuffing itd.), napraw je zanim wylesz prob o
ponowne rozpatrzenie.

Uwanie sprawd wszystkie informacje dostarczane w

Narzdziach dla Webmasterw; zacznij od
niedziaajcych podstron, przez bdy indeksowania, a
po spam alerty. Bardzo czsto to, co pocztkowo moe

si wydawa niesprawiedliw kar za spam, w

rzeczywistoci zwizane jest z zagadnieniami
dostpnoci.

Wylij prob o ponowne rozpatrzenie zgoszenia nie

przez publicznie dostpny formularz, ale poprzez
Narzdzia dla Webmasterw - dla zespou
antyspamowego Googlea bdziesz w ten sposb
wyglda nieco bardziej wiarygodnie, co zwikszy szanse
na pozytywne rozpatrzenie wniosku.

Szczegowe opisanie swoich przewin jest niezbdne, by

Napraw wszystkie nieprawidowoci. Jeli pozyskae

spamerskie linki, popro o ich usunicie. Jeli dopucie
si nieprawidowoci na wasnej witrynie

Uzbrj si w cierpliwo - odpowied moe nadej po

tygodniach, a nawet miesicach, a samo ponowne
wczenie do indeksu to kolejne tygodnie. Co tydzie
karanych s setki, moe tysice witryn, zatem ludzie z
zespou antyspamowego maj pene rce roboty.

Jeli prowadzisz witryn duej, znanej marki, moesz

przyspieszy ponowne wczenie jej do indeksu
uderzajc podczas jakiej konferencji bezporednio do
pracownika Google. Inynierowie Googlea (i pozostaych
wyszukiwarek) regularnie uczestnicz w branowych
konferencjach (SMX, SES, Pubcon itd.), a koszt biletu
moe okaza si nieporwnanie niszy ni korzyci z
przyspieszonego powrotu do indeksu.

zosta wysuchanym. Jeli spamujesz, przyznaj si do

wszystkiego, co robie - skd wzie spamerskie linki,
kto ci je sprzeda itd. Google oczekuje szczegw, chcc
uwzgldni je w przyszych aktualizacjach algorytmu.
Jeli tego nie zrobisz, zostaniesz uznany za nieuczciwego
i niereformowalnego (a twoja sprawa pozostanie
niezaatwiona).

Pamitaj, e wyszukiwarki nie maj adnego obowizku anulowa

twojej kary. Trzymajc si litery prawa mog (przynajmniej jak
dotd) wykluczy z indeksu dowoln witryn z dowolnego
powodu (albo i bez adnego powodu). Obecno w wyszukiwarce
to twj przywilej, a nie prawo, bd wic ostrony i nie stosuj
technik wtpliwych - w przeciwnym razie moesz znale si w
bardzo cikiej sytuacji.

Co jest mierzalne, jest te poprawialne - mierzenie efektw to w

pozycjonowaniu rzecz zupenie podstawowa. Dobry pozycjoner ledzi dane
o wahaniach witryny w rankingu, referralach, linkach i wielu innych
wskanikach. Dogbna analiza skutkw kampanii to podstawa planw jej
ulepszenia.

Co warto mierzy?
Kade przedsiwzicie jest inne, na kadej witrynie warto mierzy inne wskaniki. Istniej
jednak wskaniki uniwersalne, istotne niezalenie od charakteru prowadzonej dziaalnoci.
Zwr uwag, e omwimy jedynie wskaniki istotne dla pozycjonowania, pominiemy zatem
niektre z nich, czsto wane. Bardziej caociowe opracowanie na temat analityki
internetowej znajdziesz w tekcie Choosing Web Analytics Key Performance Indicators
autorstwa Avinasha Kaushika, prowadzcego bloga Web Analytics Blog.

1. UDZIA RUCHU Z
WYSZUKIWAREK
Jest niezwykle istotne, by regularnie kontrolowa skd przychodz
odwiedzajcy twoj witryn. rda te podzieli mona na kilka
szerszych grup:
wejcia bezporednie (adresy wpisane rcznie w pasek adresu
przegldarki, wejcia z zakadek, wejcia z linkw
umieszczonych w mailach bez kodw ledzcych itd.),
ruch z sieci (wejcia z innych witryn internetowych, e-maili z
kodami ledzcymi, kampanii reklamowych itd.),
ruch z wyszukiwarek (wejcia z wyszukiwarek internetowych).
Znajomo procentowego udziau poszczeglnych rde ruchu, a
take liczb bezwzgldnych, pomoe ci zidentyfikowa sabe i silne
strony twojej witryny; bdziesz mg obserwowa take zmian
tych wskaza w czasie. Jeli, przykadowo, ruch w serwisie nagle
mocno wzronie, ale pochodzi bdzie przede wszystkim z witryn
nietematycznych, a jednoczenie zmaleje liczba wej
bezporednich i z wyszukiwarek, to sytuacja jest duo gorsza, ni
moe wydawa si na pierwszy rzut oka. ledzenie udziau ruchu z
poszczeglnych rde pozwoli ci kontrolowa efektywno twoich
dziaa marketingowych.

2. ODWIEDZINY Z
POSZCZEGLNYCH ZAPYTA

DO WYSZUKIWARKI
Inn rzecz wart ledzenia s sowa i frazy odwiedzin z
wyszukiwarek. Powiniene stale je ledzi, by by na bieco z
oczekiwaniami klientw, poprawia efektywno dla
najwaniejszych sw i szuka sw, ktrych potencjau nie
wykorzystujesz (np. zajmujc na nie dobre pozycje, ale nie
dostarczajc odwiedzajcym poszukiwanych przez nich treci).
Za wartociowe uzna moesz te ledzenie tych spord rzadszych
sw kluczowych, ktre s szczeglnie wartociowe dla twojej
dziaalnoci. Jeli linie trendw zmierzaj w nieodpowiednim
kierunku, wiesz, e musisz podj dziaania naprawcze. Ruch z
wyszukiwarek ronie regularnie od 15 lat, zatem spadek liczby
odwiedzin jest zawsze zjawiskiem niepokojcym - najpierw
zorientuj si, czy to nie trend sezonowy (niektre sowa kluczowe
poszukiwane s w niektrych porach roku czciej ni w innych) lub
spadek witryny w rankingu.

3. KONWERSJA Z
POSZCZEGLNYCH SW
KLUCZOWYCH
Kiedy przychodzi do podliczenia bilansw, mao ktry wskanik
obecnoci w internecie jest tak istotny jak konwersje. Niestety,
narzdzia analityczne pokazuj tylko ostatnie rdo odwiedzin
poprzedzajce konwersj, zaciemniajc pen, prawdziw drog
uytkownika do konwersji. Przykadowo, na wykresie po prawej
wida, e spord odwiedzajcych SEOmoz z zapytania check
backlinks, abonament zakupio 4,46%. Nie wiemy jednak nic o
tym, jaka cz odwiedzajcych miaa abonament ju wczeniej,
jaki procent wykupi abonament przy nastpnej wizycie, a nawet
ilu spord nich byo na witrynie po raz pierwszy.
Warto zatem jednoczenie ledzi pozycje dla poszczeglnych sw
i natenie ruchu z tych sw. A na koniec pracowa nad landing
pageami, na ktre ostatecznie trafiaj odwiedzajcy, by podnie
liczb konwersji. I chocia ledzenie konwersji z poszczeglnych
sw kluczowych jest oczywicie wane, to nigdy nie daje penego
obrazu. Poszperaj gbiej, a w kocu dokopiesz si do ciekawych,
uytecznych danych, pokazujcych cay proces konwersji na twojej
witrynie.

4. LICZBA PODSTRON O
NIEZEROWEJ LICZBIE
ODWIEDZIN Z WYSZUKIWAREK
Liczba podstron przyjmujcych ruch z wyszukiwarki to wany
wskanik obrazujcy caociowo optymalizacj pod wyszukiwarki.
Daje nam orientacj w zakresie liczby zaindeksowanych podstron i
pozwala ledzi trendy w tym zakresie na przestrzeni czasu. Dla
wikszoci duych witryn (powyej 50 tys. podstron), kopoty z
indeksacj s najwiksz przeszkod w przyciganiu ruchu. Liczba
zaindeksowanych podstron bdzie rosn wraz z postpem prac nad
architektur witryny, pozyskiwaniem linkw, XML-ow map
witryny, unikalnoci treci, tagami meta itd. Liczba podstron
przyjmujcych ruch z wyszukiwarki to prawdopodobnie najlepsza

miara optymalizacji witryny na dugi ogon sw kluczowych.

Istnieje wiele innych wanych wskanikw, ale te wymienione
powyej powinny by stosowane przez wszystkich, uatwiajc
wycinicie maksimum z prowadzonych kampanii SEO.

Jakie wskaniki wiadcz o jakoci

kampanii SEO?
Search Engine Optimization
Mierzenie efektw dziaa SEO nie jest atwe, wyszukiwarki nie
podaj przecie do wiadomoci czynnikw rankingowych, a temat
ten nie zosta jeszcze do koca zbadany. Mona jednak wskaza
kilka taktyk, ktrych stosowanie uznaje si za dobre praktyki;
dodatkowo, wci dowiadujemy si nowych rzeczy o tym, co
wpywa na pozycje w wyszukiwarkach pozytywnie, a co
negatywnie. Z pewnoci warto mierzy wskaniki omwione
poniej - wykazano bowiem dowiadczalnie ich zwizek z
rankingami wyszukiwarek.

WSKANIKI UDOSTPNIANE
PRZEZ WYSZUKIWARKI
We wczeniejszych rozdziaach tego Podrcznika omwilimy ju
przerne dane udostpniane przez Narzdzia dla Webmasterw
Google. Nie s to jednak wszystkie informacje, jakie mona
wycign z wyszukiwarki: wiele informacji mona pozyska
zadajc wyszukiwarce odpowiednie zapytania. Poniej
zamieszczamy list takich zapyta wraz z ich zastosowaniami.
By efektywnie uywa tych zapyta, musisz mie najpierw jakie
konkretne zadanie do rozwizania. Dane, ktre otrzymasz, nie
maj wartoci dopki nie stan si czci planu dziaa SEO.

Zapytanie Site
Np. site:sprawnymarketing.pl - uyteczne, gdy chcesz sprawdzi
liczb i list podstron danej witryny zaindeksowanych przez
Google. Moesz rozwin to zapytanie dodajc kolejne parametry.
Przykadowo - site:sprawnymarketing.pl/szkolenia inurl:AdWords
zwrci wycznie zaindeksowane podstrony znajdujce si w
katalogu szkolenia i jednoczenie posiadajce w URL-u sowo
AdWords. Lista podstron nigdy nie bdzie kompletna, ale metoda
i tak jest warta stosowania. Wicej na ten temat przeczytasz w
tym tekcie.

Google Trends
Narzdzie dostpne pod adresem Google.pl/Trends prezentuje
zmienno popularnoci sw kluczowych w czasie. O ile jeste
zalogowany do swojego konta Google, zobaczysz take natenie
zapyta wyraone w liczbach bezwzgldnych, zamiast samych linii
wykresw.

Google Trends for Websites

Narzedzie dostpne pod adresem Trends.Google.com/websites

prezentuje natenie ruchu na wskazanych witrynach (Google

zbiera stosowne dane ze swojego toolbara, danych dostawcw
internetu, narzdzi analitycznych i innych rde). Take tutaj
zalogowany uytkownik zobaczy wykresy wyskalowane w liczbach
bezwzgldnych.

Statystyki wyszukiwarki Google (Google Insights for

Search)
Dostpne pod adresem google.pl/insights/search narzdzie
dostarcza danych o popularnoci sw kluczowych w poszczeglnych
regionach i najpopularniejsze zapytania powizane.

Jak uy zebranych danych w twojej

kampanii?
Znajomo danych pozostanie bezuyteczna dopki nie bdziesz
potrafi poprawnie ich zinterpretowa i uy do wdroenia zmian w
kampanii. Poniej przedstawimy przykadowe sytuacje wraz z
zalecanymi reakcjami.

Wahania
w liczbie zwracanej dla zapyta site i link
Liczby podawane w odpowiedzi na zapytania site: i link:
rzadko s dokadne, zatem sugerujemy nie przejmowa si
nadmiernie kad ich zmian, dopki nie towarzyszy jej zmiana
natenia ruchu do witryny. Przykadowo, w cigu jednego dnia
liczba linkw do domeny SEOmoz.org potrafi waha si w
przedziale od 800 tys. do 2 mln. Oczywicie takiej liczby linkw nie
da si straci w cigu jednej doby.
Jeli jednak znaczcemu spadkowi wywietlanej liczby linkw
towarzyszy znaczcy spadek ruchu z wyszukiwarek,
prawdopodobnie faktycznie nastpia utrata linkw (sprawd
najwaniejsze linki, ktre dotd przysyay do ciebie najwicej
ruchu) lub kara ze strony wyszukiwarki (np. za spam, malware,
podejrzenie zhackowania witryny itd.). T drug moliwo warto
sprawdzi w Narzdziach dla Webmasterw Google.

Spadek
natenia ruchu z wyszukiwarki

1. Twoja witryna zostaa ukarana przez wyszukiwark za

niestosowanie si do wskazwek lub regulaminu.
Sprawd w tym pocie jak potwierdzi istnienie tego
problemu i rozwiza go.
2. Przypadkowo zablokowae robotowi wyszukiwarki
dostp do witryny. Uwanie sprawd plik robots.txt i
tag meta robots na poszczeglnych podstronach, a

nastpnie zajrzyj do Narzdzi dla Webmasterw

Google.
3. Wyszukiwarka zmodyfikowaa swj algorytm w
sposb, ktry okaza si niekorzystny dla twojej
witryny. Najczciej dzieje si tak, gdy wyszukiwarki
naucz si rozpoznawa jaki typ linkw jako
bezwartociowy.

Spadek
natenia ruchu z wielu wyszukiwarek
Jest mocno prawdopodobne, e przez przypadek zablokowae robotom wyszukiwarek dostp
do witryny. Problem moe lee w pliku robots.txt, tagu meta robots lub jakoci
hostingu/dostpnoci czasowej witryny, kopotach z serwerem DNS lub w innych problemach
technicznych. Porozmawiaj ze swoimi administratorem, developerem lub firm hostingow i
uwanie przestudiuj Narzdzia dla Webmasterw Google.

Wahania pozycji
dla niektrych sw kluczowych
Kadego dnia miliony witryn traci lub zyskuje pozycje dla niektrych sw kluczowych i nie ma
w tym nic niepokojcego. Zmieniaj si algorytmy wyszukiwarek, konkurenci popeniaj bdy
lub przeprowadzaj udane kampanie, wyszukiwarki korzystaj z wielu wersji indeksu (a nawet
popeniaj bdy w toku przeszukiwania sieci, indeksowania i ustalania rankingu). Kiedy jednak
przytrafi ci si mocny spadek pozycji, sprawd uwanie, czy nie popenie jakich bdw w
optymalizacji witryny, czy nie zostaa ona przeoptymalizowana, czy nie amie regulaminu
(np. cloaking, keyword stuffing itd.), czy gwatownie stracie ostatnio lub zyskae linki do
witryny. Pamitaj jednak, e szybkie wzrosty pozycji nowych treci i nastpujce po nich
znaczce spadki s rzecz naturaln (pozycjonerzy nazywaj to Fresh Site Bonus - premi dla
nowych witryn).

Zwikszenie
liczby wywietlanych linkw bez poprawy pozycji
Wielu wacicieli witryn udzi si, e kiedy klasyczne dziaania SEO, takie jak optymalizacja
na stronie, pozyskiwanie nowych linkw itd., przyniesie natychmiastow popraw pozycji.
Niestety, wyszukiwarki dziaaj inaczej. Zadanie jest trudne szczeglnie, jeli
witryna/podstrona wesza na konkurencyjny rynek - zajcie zadowalajcej pozycji trwa
wwczas dugo i nawet pozyskanie duej liczby dobrych linkw nie gwarantuje szybkiego
efektu. Pamitaj, e wyszukiwarka najpierw musi przeszuka linkujce do ciebie witryny,
nastpnie zaindeksowa je i przetworzy. Poprawa pozycji w wyszukiwarce przychodzi wic
dopiero z kilkudniowym-kilkutygodniowym opnieniem.

Nie przejmuj si niewielkimi wahaniami

pozycji. Jeli nastpi duy spadek, nie
wycigaj pochopnych wnioskw przed
upywem kilku dni utrzymywania si
niskiej pozycji. Jeli promujesz wanie
swoj now witryn, aktywnie
pozyskujesz linki itd., to nage wzrosty i
spadki s tym bardziej naturalne. Bd
przygotowany i spokojnie pracuj dalej.

Autorzy
Chcielibymy zoy bardzo serdeczne podzikowania wszystkim, ktrzy przyczynili si do powstania tego przewodnika:
Urban Influence (Seattle Brand Studio)
Linda Jenkinson
Tom Critchlow
Will Critchlow
Dr. Pete
Hamlet Batista
chuckallied
lorisa
identity
Pat Sexton

SeoCatfish
David LaFerney
Kimber
g1smd
Steph Woods
robbothan
RandyP
bookworm seo
Rafi Kaufman
Sam Niccolls
Danny Dover
i Rand Fishkin
Tumaczenie: Maciej Janas
Opracowanie graficzne wersji polskiej: Piotr Grzyb