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PLAN DE MERCADEO
VICTOR
SENA
BELLO-ANTIOQUIA
2016
4.26. Misin
Nos dedicamos a la fabricacin y comercializacin de artculos religiosos de
diferentes tipos, para brindar al cliente la sensacin de tener proteccin
religiosa gracias al santo que es creyente.
4.27. Visin
La visin de Artculos Religioso Cano es ser preferidos en el mercado de las
esculturas religiosas en el 2022 en todo el Valle de Aburra, teniendo una
distribucin de las artesanas con calidad y confiabilidad que le queremos
brindar a cada uno de nuestros clientes.
4.28. Estrategia
Segmentar el mercado, con el fin de impulsar los Artculos Religiosos
segn las edades de la poblacin
Utilizar los medios de comunicacin como el internet, con el fin de dar
a conocer los Artculos que se tienen y su brohure.
Utilizar las estrategias Psicolgicas con los clientes, hacindoles ver
que si compran un artculo harn parte de un gran grupo que ya
disfruta del artculo.
Tener alternativas de promociones, descuentos o de ofertas segn
sea el caso.
Estar mejorando e innovando los Artculos ponindolos ms atractivos
para los clientes.
Estar atentos s las ferias y eventos que se desarrollen donde acudan
muchas personas con el fin de colocar Stand de exhibicin
Implementar laca catalizada para obtener un mejor resultado en el
producto
Reparacin de los santos
4.29. Valores corporativos
Nuestra empresa hace nfasis en la responsabilidad tanto a la hora de
cumplir la fecha de entrega como con la cantidad del pedido, teniendo as
un compromiso con cada uno de nuestros clientes. Adems instruimos en
nuestros empleados el respeto entre sus compaeros como para con el
cliente fomentando de esta manera el trabajo en equipo y la tolerancia,
que son piezas fundamentales para alcanzar las metas que tengamos con
nuestra empresa.
42.10. Imagen corporativa
42.11. Slogan
42.12. Logotipo
5. ANLISIS ESTRATEGICO
5.1. Producto
Nuestra empresa ofrece productos como: figuras religiosas, camndulas,
escapularios, velas, cuadros, manillas, anillos y novenas. Los cuales nuestra
empresa solo se hace cargo de la manufactura de las figuras religiosas o
santos y lo que son camndulas, escapularios, velas, cuadro, manillas,
anillos y novenas solo las comercializa.
5.115. Etiqueta
PRODUCTOS FABRICADOS
2
2
1
2
2
1
1
1
2
2
2
3
4
2
2
1
1
LUGAR DE VENTA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
VALLE DE ABURRA
PRECIO
S
140.000
250.000
25.000
85.000
85.000
65.000
140.000
40.000
3.000
3.000
40.000
120.000
65.000
90.000
90.000
25.000
80.000
GUADALUPE PEQUEA
CARMEN PEQUEA
SANMIGUEL MEDIANO
SANMIGUEL GRANDE
SANMIGUEL PEQUEO
VIRGEN FACTIMA
FACTIMA FRANDE
ROSAMISTICA GRANDE
SANTISIMA TRINIDAD
CARMEN DE LOS CONDUCTORES
ESCAPULARIOS
VELAS
NOVENAS
CUADROS
MANILLAS
ANILLOS RELIGIOSOS
3
2
3
3
3
1
1
2
2
2
60
60
60
10
60
60
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
VALLE
DE
DE
DE
DE
DE
DE
DE
DE
DE
DE
DE
DE
DE
DE
DE
DE
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
ABURRA
5.13. Plaza
Nuestra empresa no tiene establecida una plaza o un punto de venta en
especfico ya que los productos se promocionan por varios lugares de la
ciudad en general ofrecindoles a los clientes nuestros artculos religiosos a
una mejor accesibilidad.
5.14. Promocin
La promocin de nuestros productos puede vara entre el tiempo como lo es
las festividades de semana santas y de navidad que por cultura tenemos, se
harn promociones y descuentos de un 20 o 30 % DSCTO, a los productos
para aumentar las ventas pero con incentivos a corto plazo.
25.000
25.000
35.000
270.000
30.000
30.000
85.000
70.000
40.000
65.000
4.000
N.A
2.000
80.000
N.A
60.000
Innovar siempre.
6. ANLISIS ORGANIZACIONAL
Estar haciendo constantemente anlisis de nuestras actividades para as
evitar posibles retrasos o problemas en nuestras actividades laborales y
estar estudiando nuestro inventario como tal.
6.1. Tipo de organizacin
Nuestra empresa es una empresa de tipo S.A ya que esta comenz con la
idea laboral de John Fredy Cano Muoz, dueo de la compaa.
6.1.1. Manual de funciones
El producto no tiene unas instrucciones de uso como tal, ya que cumple con
la funcin de decorar diferentes espacios de la casa dando la sensacin de
proteccin religiosa gracias al santo que cada cliente compre.
Ya que el producto est fabricado en yeso escayola se deben tener ciertos
cuidados con l, ya que puede quebrarse si este se deja caer, por lo tanto es
recomendable ubicarlo en una parte segura (mesas, repisas, altares,) para
su cuidado es necesario limpiarlo diariamente para eliminar cualquier
suciedad como polvo, telaraas y dems. Aparte de esto no se deben ubicar
en exteriores donde la figura no est protegida del clima ya que la lluvia y
dems pueden daar la pintura del producto.
DEBILIDADES
No innovar en el mercado.
Poco capital para el buen funcionamiento de la empresa.
Dificultad para la acreditacin de la empresa.
No tener suficiente productos para ofrecer.
FACTORES EXTERNOS.
OPORTUNIDADES.
AMENAZAS.
DOFA.
FACTORES
EXTERNOS.
Productos de
excelente calidad.
Manejo de
variedad de
diseos para
diferentes gustos
y preferencias.
Diseos,
innovadores.
Realizacin y
existencia de
productos con
mejores
estndares de
calidad.
ESTRATEGIA FO.
OPORTUNIDADES.
Manejo y
emprendimiento
conforme a las
nuevas
tendencias,
manejo de
diseos originales
y exclusivos.
Ofrecer en
nuevos sitios del
pas.
Mercado de alto
valor adquisitivo.
AMENAZAS.
Cantidad de
empresas
productoras que
ofrecen el mismo
producto
Altos impuestos.
Ventas
Impactar en el
mercado para
poder crecer a
nivel nacional.
Aprovechar las
ferias artesanales
para conseguir
contacto con
nuevos clientes y
intermediarios.
ESTRATEGIA FA.
Seguir en el
mejoramiento de
nuestros
productos para
ser los preferidos.
DEBILIDADES.
No innovar en el
mercado.
Poco capital para
el buen
funcionamiento
de la empresa.
Dificultad para la
acreditacin de la
empresa.
No tener
suficiente
productos para
ofrecer.
ESTRATEGIA DO.
Poner nuestros
conocimientos en
prctica para
estar a la
vanguardia en el
mercado.
Mostrarnos a
conocer por
medio de pginas
web.
Amentar en las
ventas de los
productos
gradualmente.
ESTRATEGIA DA.
Demostrar
nuestros precios
econmicos a los
clientes.
Disear un marco
estratgico para
la unidad de
ambulantes.
Fabricar un
producto para
una sola cultura.
productividad
para dirigir a
partir de este los
esfuerzos al logr
de los objetivos.
Integridad.
Objetividad.
Competentes.
Comportamiento profesional.
Respeto entre compaeros de trabajo.
Responsabilidad.
6.1.2 ORGANIZACIN
6.1.2.1 estructura organizacional
Dentro de la empresa se encuentran pocos trabajadores entre ellos el seor
Jhon Fredy cano muoz el cual es el nico dueo y gerente de la empresa;
hasta ahora no se ha planteado ayuda de socios en la empresa.
Solo se cuenta con un trabajador en el sector de ventas el seor jhon Fredy
Cano Villa, y en compaa del gerente administran todo por ende a la
empresa.
http://www.crearempresas.com/proyectos07/sdam/localizacion/plano
%20oficina.bmp
PRODUCTOS
AUXILIADORA MEDIANA
AUXILIADORA GRANDE
AUXILIADORA PEQUEA
GUADALUPE
CARMEN
ROSA MISTICA
SANTISIMA TRINIDAD
CRISTO
SANTA MARTA
SANTA ANA
SEOR DE LA MISERICORDIA
CRISTO TRINITARIO
CORAZON DE JESUS
CARMEN DEL HOGAR
CARMEN DE LAS ANIMAS
SEOR CAIDO
NIO DIOS
GUADALUPE PEQUEA
CARMEN PEQUEA
SANMIGUEL MEDIANO
SANMIGUEL GRANDE
SANMIGUEL PEQUEO
VIRGEN FACTIMA
FACTIMA FRANDE
ROSAMISTICA GRANDE
SANTISIMA TRINIDAD
CARMEN DE LOS CONDUCTORES
ESCAPULARIOS
VELAS
NOVENAS
CUADROS
MANILLAS
ANILLOS RELIGIOSOS
6.1.2.6 Control de inventarios
PRODUCTOS TERMINADOS
2
2
1
2
2
1
1
1
2
2
2
3
4
2
2
1
1
3
2
3
3
3
1
1
2
2
2
60
60
60
10
60
60
6.1.3 DIRECCION
6.1.3.1 Anlisis de cargos
La empresa Articulos religiosos cano no cuenta con mucho personal ya que
una sola persona es la encargada del sector de produccin y organizacin el
seor Jhon Fredy Cano Muoz ya que es el gerente, jefe, administrador y el
encargado de mano de obra.
El seor Jhon Fredy Cano Muoz administra todos los insumos que se
manejan en la empresa, es el que articula todos los productos de esta; Se
hace cargo de la economa en general
Cuenta con un solo vendedor en compaa de el de nombre Jhon Fredy Cano
Cilla es cul es el encargado de distribuir sus productos por varias zonas de
Medelln para un mayor acceso de las personas.