MONOGRAFA:

Marketing de Marcas de Automviles

ESCUELA ACADMICO-PROFESIONAL:
Ciencias de la Comunicacin

INTEGRANTES:
Huachaca Hualpa, Mery
Ojeda Ramos, Pamela
Luna Hernndez, Aaron
Flores Chvez, Karen
Santiago Cano, Antonela
Alegra Tuesta, Sheyla
Yaulli Ynga, Yeriko

SUPERVISOR Y ORIENTADOR:
Juan Malpartida

LIMA - PER
2015

Nuestra recompensa se encuentra en el

esfuerzo y en el resultado. Un esfuerzo total
es una victoria completa.

Mahatma Gandhi

II

Dedicamos este trabajo a nuestro consultor,

mentor, gua, consejero y profesor Juan
Malpartida.

III

A nuestros padres y sobre todo a dios que

nos guo en el camino.

IV

NDICE
Pg.
Epgrafe

II

Dedicatoria

III

Agradecimiento

IV

Introduccin

VII

CAPTULO I
ANTECEDENTES DE LOS AUTOS
1.1

Origen
1.1.1
1.1.2

Historia
Precios

2
2

CAPTULO II
MARCAS DE AUTOMVILES
2.1

2.2

2.3

Ford
2.1.1
2.1.2

Ford Motor Company

Ford en Espaa

4
4

Chevrolet
2.2.1 Historia de Chevrolet
2.2.2 Diseo

4
5

Mercedes Benz
2.3.1
2.3.2

Historia
Marketing Mix

5
6

CAPTULO III
CONSORCIOS AUTOMOVILSTICOS
3.1 Derco
3.1.1
3.1.2

Historia
Estrategias de Marketing

8
8

3.2 Gildemeister
3.2.1
3.2.2
3.2.3
3.3

9
10
10

Maquinarias
3.3.1
3.3.2

3.4

Historia
Automotores Gildemeister Per
Estrategias de Marketing

Historia
Estrategias de Marketing

11
12

Grupo Toyota
3.4.1
3.4.2

Historia
Estrategia de Marketing

13
14

Conclusiones
Referencias Bibliogrficas
Anexos

14
15
16

VI

INTRODUCCIN
El tema proyecto que daremos a conocer son los orgenes de los autos que llegaron al Per,
adems sobre las marcas ms importantes, los consorcios automovilsticos, etc.
Sin embargo, es un tema tan poco hablado entre muchos y creemos que es un tema
interesante, ya que no se sabe mucho de los grupos de automviles, tan solo nos conformamos
con comprar un automvil y no consultamos una informacin detallada de su proveniencia.
Es importante revisar investigar la marca de un auto antes de adquirir uno, ya que as
podremos saber algo de su historia y tener una pequea nocin de que modelos de autos y que
estilo te ofrecen, digamos que cada marca y cada auto tiene su historia.
El tema de estrategias es un tema algo novedoso y a la vez creativo, nos enteraremos de
como los grupos automovilsticos han tomado distintos mtodos para poder lograr posicionarse
en el mercado de autos. Todos estos factores y muchas cosas ms sern presentados en el
siguiente trabajo de investigacin.
Llegando al propsito que sea del agrado del profesor y de nuestros compaeros.

VII

CAPTULO I
ANTECEDENTES DE LOS AUTOS

1.1

Origen

1.1.1 Historia: El Primer Automvil en el Per

No hay muchos datos y aunque la fecha no es certera, lo que si se conoce es que se

trat de un Gardner Serpollet. El ao en el que circul el primer automvil en el Per no es un
dato exacto, fue trado por el minero Arturo Wertheman. Causando gran sensacin he inters
en la gente por conocer o ver pasar el automvil por las calles del Per.
Segn Juan Luis Orrego, el vehculo lleg a Huaraz en 1899, trado desde Europa para
ser armado. Tambin, segn escritos por Jorge Basadre, el Serpollet fue importado en 1901,
El siglo XX en el Per.
El primer automvil que vieron los limeos fue un Locomovible, a vapor y de origen
europeo, importado en 1903 por Ricardo L. Flores. Un hecho a destacar es el de Alberto
Grieve, quien en 1907 inici el diseo y construccin del primer automvil peruano, que llev
su nombre. El automvil fue muy llamativo ya que fue de color rojo, causando sensacin en
las calles limeas cautivando muchas miradas.
En 1905 lleg el primer auto norteamericano marca REO, trada por Abraham y Miguel
Elguera, quienes se convirtieron en los primeros comerciantes de venta de autos de Lima.
1.1.2

Precios
Un aviso muestra el precio de un REO a principios del siglo XX: entre 1.500 y 5.500
soles. En la poca el metro cuadrado en lima costaba entre 53 y 58 soles. Una libra peruana
(10 nuevos soles) eran US$ 4,8, segn esos datos, un REO estaba entre US$ 720 Y US$ 2.600
dependiendo el modelo.
Por lo tanto las personas que obtenan un automvil se les consideraba de una familia
adinerada o acaudalada, marcando respeto en las pistas y causando gran pblico cautivo que
no

poda

dejar

de

ver

cada

cuanto

pasaban

los

autos

por

las

pistas

(www.elcomercio.pe/economa/Per/cual-fue-primer-automvil-que-circul-peru-noticia173).
2

CAPTULO II
MARCAS DE AUTOMVILES

2.1

Ford

2.1.1 Ford Motor Company

La marca de autos Ford desempe un papel fundamental en el proceso de

motorizacin mundial, su primera planta fue abierta en Cdiz en 1920, el cual se traslad a
Barcelona en 1923. Su capacidad para adaptarse frente a problemas polticos hizo que se
consolidase como marca, luego la guerra civil hizo que se truncaran sus planes de expansin
durante medio siglo.
La adaptacin a las nuevas normas econmicas y polticas hizo que Ford tenga un gran
puesto en el mercado automotriz, su grata situacin los incentiv en 1935 a trasladarse de las
naves alquiladas en la Icaria a una fbrica donde ocuparan 32 000 metros cuadrados y con un
valor de 8 millones de pesetas.
2.1.2

Ford en Espaa
La fbrica Ford en Espaa parti creyendo que podan tener un rol importante en la
venta de automviles, pero Ford supo adaptarse a los cambios de rgimen poltico y ser capaz
as de aumentar y crecer el negocio que hoy por hoy se encuentra con filiales en muchos
pases del mundo obteniendo beneficios.
El primer modelo que lanz Ford como compaa fue el modelo FORD T que fue
fabricado en la planta manufacturera de Piquette, donde grupos de dos o tres trabajaron por
auto inicialmente con productos de otras marcas en cada uno de los automviles, poco a poco
Ford Motor Company fue creciendo y con ello extendiendo su marca hasta ser una de las
compaas

ms

grandes

lucrativas

del

mercado

automotriz

(https://precues.com/b94drrectra/ford-peru.com).
2.2

Chevrolet

2.2.1

Historia de Chevrolet
Chevrolet fue fundada en Detroit en 1911 por el ingeniero y piloto de carreras Louis
Chevrolet y el fundador de General Motors, William C. Durant, quien cre modelos que
rpidamente ganaron una buena reputacin de rendimiento, durabilidad y calidad que siguen
vigentes en Chevrolet, la cuarta marca automotriz ms grande mundialmente.
4

Desde su inicio la marca introdujo tecnologa en sus modelos, como los motores de
arranque y faros electrnicos, sus modelos ofrecieron innovaciones propias en vehculos.
Chevrolet tambin hizo que el rendimiento sea posible en sus cristales de seguridad y
frenos interbloqueos, hicieron que sus vehculos Sena de alto rendimiento se posicionaran en
altas categoras de motores. Chevrolet es la marca con el mejor record en el NASCAR
obteniendo copas de fabricantes, adems que con sus imponentes modelos ha ganado seis
ttulos en el circuito Le Mans de Francia.
2.2.2

Diseo
Su diseo ha convertido a la marca en un cono en la cultura americana, otros modelos
tuvieron repercusin por sus grandes diseos y rendimiento como el CAMARO de 1967 cuyo
diseo fue inspirado en el pasado lo cual lo convirti lder en ventas. En los PICK-UP sus
diseos impulsaron cambios y crearon nuevos mercados en el sector, el SUBURBAN fue
presentado

en

1935

(Chevrolet-historia-

models/https://vern.jot@net/Chevrolet/histori.r/nefan.com).

2.3

Mercedes Benz

2.3.1

Historia
Los orgenes de la compaa se remontan a 1880, cuando Gottlieb Daimler y Karl Benz
inventaron de forma independiente el motor de combustin interna para automviles en el
sudoeste de Alemania. Gottlieb Daimler y Wilhelm Maybach, quienes inventaron juntos el
motor de 4 tiempos, trabajaban juntos en Cannstatt (un distrito de Stuttgart); Benz tena su
tienda en Mannheim cerca de Heidelberg. Todo esto sin que existan registros de que ambos
inventores se hubiesen conocido nunca.
Durante la Segunda Guerra Mundial, Mercedes-Benz es conocida por haber explotado
a ms de 30.000 trabajadores forzados y prisioneros de guerra, algunos de los cuales fueron
golpeados y enviados a campos de concentracin. Esta fuerza de trabajo pronto se convirti
en esencial para la capacidad de produccin de la compaa a partir de 1941, donde fue clave
para la construccin de la Luftwaffe y la maquinaria de guerra nazi.
5

Los vehculos Mercedes-Benz se han centrado en un elevado estado de calidad y arte

en sus diseos. Como resultado, han sido histricamente ms caros y fabricados en menor
cantidad que otros vehculos ms baratos. La compaa ha cultivado cuidadosamente una
imagen de superioridad tcnica, calidad y servicio en sus diseos, por lo que sus autos han
sido frecuentemente la eleccin de los ricos y famosos. Aunque ha sido ms famosa por sus
modelos de limusina y sus automviles de lujo, tambin han sido construidos por MB un gran
nmero de sobresalientes deportivos. Ejemplos de ellos fueron el superpotente SSK
desarrollado por Porsche, y el Alas de gaviota (Gullwing) 300SL de 1954. Por otra parte,
Mercedes-Benz ha producido tambin autos menos caros y con una mayor produccin.
Curiosamente, los prototipos de Volkswagen fueron construidos y probados en Stuttgart, en
cooperacin con Porsche. Antes de esto, Mercedes-Benz tambin haba construido un auto
pequeo con un motor trasero similar al VW, pero que no hubo tenido nada de xito, el 130
H.
Los ingenieros ms importantes de la empresa fueron Ferdinand Porsche y Wilhelm
Maybach. Ambos abandonaron la empresa para crear su propio modelo de automvil.
Porsche desarroll para Volkswagen (cuya traduccin es: coche del pueblo) el modelo
Volkswagen Escarabajo, y Maybach, al contrario, una berlina de lujo con su nombre. DaimlerBenz comprara Maybach aos despus.

2.3.2

Marketing Mix
La mezcla de marketing de Mercedes Benz muestra lo que una empresa fantstica
Mercedes es, y cmo, segn Business Week Magazine, son las mejores marcas de
automviles globales ms reconocidas. Este xito de alto perfil no es un accidente, pero el
trabajo duro, la paciencia y la excelente aplicacin de la estrategia de marketing eficaz, todo
en uno.
Mercedes Benz es considerado como el fabricante ms antiguo del mundo fabricante
de automviles de lujo y la reputacin es poco probable que desaparezca en un futuro
prximo. Esta mezcla de marketing mira de marketing y publicidad estrategias de la empresa
se ha implementado en los ltimos aos para establecerse como un lder en la industria del
automvil ferozmente competitivo (http://www.marketing91.com/marketing-mixmercedes-benz/).
6

CAPTULO III
CONSORCIOS AUATOMOVILSTICOS

3.1

Derco

3.1.1

Historia

Su origen fue en 1959 con la compaa subsidiaria Deves del Ro, luego por los aos de
1970, esta pequea empresa adopt la marca de Derco Autos Litigada y continu con su
distribucin de giro automotriz especializada en respuestas. En 1982 tom la representacin
y distribucin de vehculos Mazda para Chile, despus de esta, en 1990 se expandi
internacionalmente y es as como a travs de la filial Imicruz Corp. represent a Suzuki en
Bolivia.
A inicios del ao 2 000, Derco mediante la compra de la empresa automotriz
Francomecnica S.A tom la representacin de la marca francesa Renault aos posteriores.
La compaa construy la base de la gran empresa que hoy por hoy ha estado desarrollando
estrategias sobre sus tres fortalezas: trabajo en equipo, orientacin al cliente y la excelencia
en sus modelos, fortaleciendo as si red de concesionarios y la creacin de su red Derco
Center, a travs de la cual analiza su presencia en dichos mercados para la venta y asistencia
tcnica de las distintas marcas que representa, posicionndose y consolidndose como marca.
En el ao 2007, Derco inaugura su ms moderno centro logstico en nuestro pas y que
representa la inversin ms grande realizada en el sector de la Boza de la comunidad Pudahuel
donde estn ubicados el centro de distribucin y el rea de operaciones y pre entrega
automotriz.
El mismo ao Derco tambin introduce la primera marca de origen chino Great Wall
Motors, con la llegada de las marcas chinas Changan, Jac y Gelly.

3.1.2 Estrategias de Marketing

La corporacin chilena Derco ha preferido poner sus marcas bajo el mismo nombre
logrando impulsar las ventas de sus marcas ancla, Suzuki y Chevrolet (del cual es
concesionario) y dems marcas chinas.

Luego que el mercado general ha decrecido durante los primeros tres meses, en
Derco Per se ha incrementado un 7,8 por ciento el inters por acercarse al mercado de
vehculos de bajo costo, ya que son las marcas chinas las que han logrado este resultado, las
cuales crecieron un 15 por ciento en el ltimo mes, en especial Foton 47 por ciento, Hafei 40
por ciento y Changan 56 por ciento, adems Suzuki creci en los ltimos tres meses.
3.2

Gildemeister

3.2.1

Historia
Esta compaa fue fundada en 1986 para manejar la distribucin de vehculos en Chile.
Al comienzo la marca Hyundai era prcticamente desconocido. Actualmente, es el segundo
mayor importador de vehculos y durante los ltimos aos ha superado el 12 por ciento de
participacin de mercado. Su concepto de distribucin es mixto, basado en una combinacin
de concesionarios independientes y sucursales propias, involucrando 57 salas de exhibicin,
51 servicios tcnicos y 55 locales de repuestos. Veinticuatro sucursales estn
estratgicamente distribuidas a travs del pas; la casa matriz y 13 de ellas estn ubicadas en
la regin metropolitana, y el saldo cubre 2,000 kms hacia el norte y 1,000 kms hacia el sur.
En el Per, las operaciones del Grupo Gildemeister mantiene el mismo propsito de
liderazgo en la industria automotriz, centrndose en su compromiso con sus clientes y la
excelencia en el servicio a travs de: Automotriz Gildemeister S.A.
Manejan la distribucin de vehculos Hyundai desde el ao 2003 y operan su
caracterstica combinacin de sucursales propias y concesionarios independientes la que
totaliza 18 salas de ventas, 29 servicios tcnicos y salas de venta de repuestos, siendo uno de
los principales importadores de vehculos. Su casa motriz cuenta con ms de 9,000 metros
cuadrados que incluyen un gran showroom, servicio tcnico y sala de repuestos, adems de
salas de entrenamiento y capacitacin para el personal.

3.2.2

Automotores Gildemeister Per

Automotores Gildemeister Per S.A., representante oficial de la marca Hyundai en el
Per desde el ao 2003, es actualmente la segunda marca ms vendida del Per, segn
informe de ARAPER a Noviembre de 2013.
Cuenta con 7 sucursales propias en Lima, 1 en Trujillo y 1 en Piura, adems de 9
concesionarios autorizados en Lima y 18 en Provincias.
La participacin de Hyundai en el mercado sigue creciendo cada ao, sus diferentes
modelos responden a diferentes exigencias cumpliendo con las variables que el parque
automotor requiere: confort, calidad y precio.
La slida red de concesionarios a nivel nacional, la presencia de la marca en el Per por
ms de 15 aos y la garanta de 3 aos o 100 mil Km (vehculos pasajeros), son actores muy
importantes para asegurar la inversin de sus clientes y el respaldo de la marca
(http://www.finmeister.cl/historia.htm).

3.2.3

Estrategias de Marketing
El grupo de capitales chilenos perteneciente a Minvest Holding Gildemeister con
presencia tambin en Brasil y Uruguay, vendi el ao pasado 32 452 unidades en el mercado
peruano, con ingresos por $ 600 millones, el 37 por ciento del total de las ventas del Holding.
Cubrimos Todos los segmentos y tipos de clientes. Siempre atentos a la evolucin de
las mareas en el pas y en el merecido internacional. A finales del 2014, estaremos lanzado
Jaguar, anuncio Gonzalo Ziga F. Gerente General de Gildemeister (Herencia, 2003).

Creatividad:
Publicidad focalizada en segmentos A1, A2, B1, B2, B3, C1, C2 Y C3
Comunicar valor de marca (rentabilidad)
Reafirmas liderazgos en A1 y B2
10

Medios:
Radio
Revistas especializadas
Prensa
Televisin
RRPP:
Cobertura de actividad en TV/ auspicio de programa Automundo, Ciudad y Transporte.
Insercin meditica en medio especializados.
CRM / Web:
Fidelizacin de clientes/ entrega de llaves.
Trafico a la pgina Web y redes sociales.
Eventos y Lanzamientos:
Auspicios deportivos.
Eventos con clientes estratgicos del medio.
Exhibiciones internas y externas.
Eventos del sector y de industrias.
Promocin y POP:
Materiales de venta.
Merchandising.
(Herencia, 2003)

3.3

Maquinarias

3.3.1 Historia

Maquinarias es una empresa con gran trayectoria en el Per, fijada a lograr la

satisfaccin de las necesidades del cliente en los productos distribuidos a nivel nacional e
internacional y ofrece servicios de venta de equipos y repuestos. Busca ofrecer a sus clientes
soluciones con eficiencia y garanta, sus resultados se basan en la misin, visin y valores
establecidos por el ingenio de sus fundadores hace ms de 50 aos.
11

Hacindose slida, respaldad ampliamente por socios comerciales, comprometida con

la demanda de su negocio. El sueo hecho por cuatro empresarios visionarios de producir y
distribuir un vehculo moderno, confiable y adaptado a todo terreno.

Empez en el ao 1956, pero fue constituida formalmente en 1957, lleg a ser el

representante oficial de prestigiosas marcas a nivel internacional como: Nissan, Renault Case
y Nissan Forkizft.
Se caracteriza por ser la nica empresa peruana con 50 aos de experiencias basadas
en diversas actividades como importacin, distribucin, financiamiento vehicular, servicio y
mantenimiento, contribuyente con el crecimiento econmico del pas.
Su principal meta en estos aos es ampliar sus concesionarios autorizados a nivel
nacional, con la finalidad de darle valor vital y relaciones entre clientes y la empresa. Todos
estos aos de permanencia se mantiene bajo las virtudes de misin y valores de sus
fundadores como socios (http://www.maquinariasportal.cl/maquinaria.html).
3.3.2

Estrategias de Marketing
El grupo Maquinarias representa a Nissan y Renault, firmas que tienen una alianza
global, trabajan con las marcas para cubrir segmentos del mercado en el cual hoy no
participan, el cual est conformado por el 40 por ciento del mercado y ha obtenido la mayor
tasa de crecimiento en los ltimos aos.
Han vendido 16,400 vehculos el ao anterior US$ 310 millones y estn en camino por
independizar la comercializacin, en Maquinarias creen en la importancia de redes
independientes para cada marca debido a que cada una debe contar con una identidad visual
y una personalidad propia (http://www.maquinariasportal.cl/maquinarias.html).

12

3.4

Grupo Toyota

3.4.1

Historia
Toyota Motor Corporation, simplemente llamado Toyota, es un fabricante de
automviles japons concede en Toyota, Aichi, Bunkyo y Tokio. Fundada el 23 de setiembre
de 1933 cuando Toyota Automatic Loom cre una nueva divisin dedicada a la produccin de
automviles bajo la direccin del hijo del fundador, kiichiro Toyota.

Es una de las tres grandes empresas automovilsticas japonesas desafiando a los

fabricantes de automviles estadunidenses que tambin incluye Nissan Motors y Honda
Motors con gran xito. Produce automviles, camiones, autobuses y robots, es la quinta
empresa ms grande del mundo, con fbricas y oficinas alrededor de todo del mundo.
Los modelos que Toyota ha llamado a revisin son los Avalon, Camry, Corolla, R4V4,
Matrix, Sequoia, Highlander y Tundra. Los aos de reproduccin de estos vehculos varan
desde el 2007 hasta el 2010. Toyota se ha convertido en una de las empresas ms rentables,
con ms xito y una de las corporaciones lderes en la industria del automvil presentando el
primer automtico en la industria, disponible comercialmente (Advanced Parking Guidance
System), una caja de cambios automtica de ocho velocidades, gua de trfico en tiempo real
con reasignacin de ruta dinmica y un control climtico de cuatro zonas con tecnologa de
infrarrojos en sus modelos de la divisin Lexus.
Es tambin una de las pocas empresas de automviles que ha producido extensamente
y promocionando automviles basados en una tecnologa de combustible hibrida como en el
modelo Prius, Toyota e incluso en la divisin de automviles de lujo Lexus.
Toyota consistentemente figura como fabricante de uno de los automviles ms fiables
del mundo, segn encuestas y anlisis, tambin actualmente se haba quedado sin jefe de
diseo fijo, especficamente 18 meses, pero ahora Tokuo Fukuichi (con 38 aos de experiencia
en diseo), afirma que hay que renovar el actual diseo de Toyota, por otro ms renovado
segn lo que el especifica.

13

Ya a los principales centros de diseo de la marca se les han enviado nuevas formas de
diseo, estos centros son: ED2 en Francia y Calty en California. Tokuo segn dice: quiere darle
al diseo ms carcter y ya ha formado el 86 GT, nuevo modelo en el cual sus luces traseras
estn inspiradas en el legendario modelo 2000 GT del '67, pero tambin las luces del mismo
provenan de los autobuses de la poca (Financial Times, p.16).

3.4.2

Estrategias de Marketing
Sabemos que Toyota abarca una gran cantidad de automviles en el mundo, adems
de producir tambin a Daihatsu y los vehculos lujosos Lexus, los cuales trae al pas con
estrategias distintas.
En el caso de los vehculos lujoso Lexus, debido a su condicin de un auto de lujo, es
manejado en locales propios. Los Daihatsu, sin embargo se venden en corners dentro de las
concesionarias de Toyota. Divemotor maneja de marcas de las estadunidense Chrysler u
Honda y solo venden esas marcas de autos (Financial Times, p.16).

Conclusiones
Son distintos los deseos que busca satisfacer cada cliente cuando desea adquirir un
automvil, entre ellos, lo que busca es la comodidad, economa, prestigio, adrenalina,
seguridad, etc. Estas son algunas de las necesidades bsicas que los clientes desean obtener
al comprar un auto, por lo cual esto genera que hoy en da haya una gran cantidad de
combinaciones de autos casi perfectos que desean ser comprados.
Los fabricantes de cada concesionaria lo saben, es por eso que cada vez innovan sus
modelos, adems del ajuste de ofertas que es algo continuo con la finalidad de mejorar el
diseo y la tecnologa.

14

La comisin europea, la industria automovilstica mundial que investiga cada ao a las

concesionarias, dice que luego de tantas investigaciones acerca de los autos, el resultado es
una gran cantidad de marcas y cada una de ellas con variedad de modelos que ao a ao son
remodelados.
El mercado se complica cada ao ya que aparecen ms fabricantes que ofrecen
vehculos a un menor precio y con ms accesorios.
Existen diversas estrategias diferentes para la comercializacin de automviles, no est
en discusin las ventajas que ofrecen distintas marcas.
Nos hemos dado cuenta que muchos de las concesionarias de automviles han
preferido unirse a grupos que unen varias marcas de autos, tal como Derco, maquinarias,
Gildemeister, etc., ya que as logran vender ms automviles cada ao adems de que cada
marca tiene un local aparte del grupo al cual est unido.

Referencias bibliogrficas
Historia
del
primer
automvil.
Recuperado
de
http://www.elcomercio.pe/economa/Per/cual-fue-primer-automvil-que-circul-perunoticia-173
Ford en Espaa. Recuperado de https://precues.com/b94drrectra/ford-peru.com
Marketing Mix. Recuperado de http://www.marketing91.com/marketing-mixmercedes-benz/

Herencia, L. (2003). Automotores Gildemeister. Recuperado de

https://prezi.com/a0v9uhkgu-v/automotores-gildemeister-peru/

Historia y Estrategias de Marketing

http://www.maquinariasportal.cl/maquinarias.html

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Anexos

El Primer Auto Ford llamado T. Recuperado de http://www.listadecarros.com/wpcontent/uploads/2012/07/Ford-T-2.jpg

Gildemeister premiada por mejor campaa de Marketing. Recuperado de

https://www.bolido.com/2011/03/gildemeister-gana-premio-a-la-mejor-campana-demarketing-de-hyundai-del-mundo/
16

Green Marketing. Recuperado de http://blogginzenith.zenithmedia.es/tres-factorespara-hacer-del-green-marketing-un-exito/

Alfred P. Sloan: el inventor del marketing de los coches. Recuperado de

http://noticias.coches.com/noticias-motor/marketing-de-coches-general-motorssloan/43264

17