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cambio de los deseos de los consumidores. En tanto los precios cubran los
la inversin.
Maximizacin en la participacin del mercado.- parte de la idea de que un
mayor volumen de ventas llevar a bajar los costos unitarios y obtener
ganancias ms altas en el largo plazo. As, se fija el precio ms bajo suponiendo
precio es solamente una pequea parte del costo total de operacin y servicio
del producto durante su vida til.
el cambio.
El anlisis estadstico de los precios previos, las cantidades vendidas y otros
factores, tiene la capacidad de revelar las relaciones entre los mismos. Los
datos pueden ser longitudinales (en el tiempo) o transversales (de diferentes
ubicaciones al mismo tiempo). Crear el modelo adecuado y ajustar los datos
con las tcnicas estadsticas apropiadas requiere una habilidad
considerable, pero el software de optimizacin de precios y los avances en
gestin de bases de datos han mejorado las capacidades de los
producidas. La direccin desear cobrar un precio que cubra por lo menos los
costos totales de produccin en un nivel determinado de produccin.
Para fijar un precio de manera inteligente, la direccin debe saber si sus costos
varan segn los diferentes niveles de produccin.
1.3.2. Produccin acumulada
Se basa en el proceso de cambio que existe en los costos de una empresa al
inicio de sus actividades y luego de un tiempo. A medida que la empresa va
acumulando experiencia en la produccin, sus mtodos mejoran. Los
trabajadores desarrollan mejor su labor, los materiales fluyen con mayor
suavidad y los costos de adquisicin disminuyen.
El resultado es que el costo promedio cae de acuerdo con la experiencia
acumulada de produccin. De esta manera, por ejemplo, el costo promedio de
producir las primeras 100 000 calculadoras es de 10 dlares por unidad. Cuando
la empresa ha producido las primeras 200 000 calculadoras, el costo promedio
ha cado a 9 dlares.
1.4. Anlisis de costos, precios y ofertas de la competencia
Dentro del rango de los posibles precios determinados por la demanda del mercado y
los costos de la empresa, sta debe tener en cuenta
Cantidad demandada
Product
o
Costo
Valor
Precio
CLIENT
ES
62.00
Costos fijos
1790.00
38
62
1790
109.11
38
Ahora suponiendo que el fabricante desea ganar un margen del 20% sobre las
ventas
precio
109.11
136.40
(1 0.2)
Product
o
Costo
Valor
Precio
Cliente
s
Precios mximos.
Se fijan inicialmente precios altos, buscando el prestigio y sacrificando unas
mayores ventas por tener ms margen de beneficios. Despus habr que
bajar precios y puede tener inconvenientes. Cuando esta estrategia est
hecha premeditadamente para dar prestigio al producto y luego generalizarlo
recibe el nombre de estrategia de desnatado.
Precios de lanzamiento
Se lanza un producto al mercado con un precio transitorio, con carcter de
oferta promocional, dejndose sin definir claramente cul va a ser su precio
definitivo. Constituye una poltica de manos libres para la empresa, ya que la
subida posterior no se considerar como tal, sino como la desaparicin de
aquel precio coyuntural.