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Fuentes de Informacin
Para la obtencin de la informacin relevante en la ciudad de Santa Cruz se ha
utilizado la fuente de informacin primaria, haciendo uso de la encuesta como
medio de recolectar los datos pertinentes en la investigacin. Tambin se recurri
a la fuente de informacin secundaria para el estudio de los clientes potenciales a
travs de los datos poblacionales, demogrficos y macroeconmicos obtenidos del
Instituto Nacional de Estadstica (INE).
Encuesta
La encuesta, tal como lo indica el trmino, se distingue por que los datos
son recopilados mediante preguntas que se hacen a las personas que se
creen que poseen la informacin deseada, ya sea de manera oral o
escrita, una lista formal de estas preguntas recibe el nombre de
cuestionario.
Tipo de Preguntas
Se utilizan preguntas Abiertas o Libres, Cerradas y de Eleccin
Mltiple.
Tipo de Muestreo
El tipo de muestreo es el Probabilstico Aleatorio Simple.
Elemento Muestral
El Elemento Muestral de la presente investigacin de mercado
son los varones comprendidos entre los 15 a 45 aos de edad de
la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.
Prueba Piloto
PRUEBA PILOTO
VARIABLE
Utiliza Pantalones Antifluidos (P)
No Utiliza Pantalones Antifluidos
(Q)
CANTIDAD
17
%
85
15
Determinacin de la Muestra
Tamao de la Muestra
Se determinara el tamao de la muestra utilizando la siguiente frmula:
DATOS:
E = 5%
Error de Estimacin
P = 85%
Probabilidad de xito
Q = 15%
Probabilidad de Fracaso
Z95% = 1.96
Coeficiente de Confianza
n=
Tamao de la Muestra
n = 196 + (196*0.15)
n = 225
No utiliza
Levis
American Eagle
American Colt
Sawary
Antifluidos
Abercrombrie
Kosiuco
Humbers
Otros
FRECUENCIA
24
76
42
27
PORCENTAJE
10,67
33,78
18,66
12,00
15
6,67
13
9
7
7
5,78
4,00
3,11
3,11
Cowets
TOTAL
La
5
225
2,22
100,00
CUADRO N 3.7
Porque prefiere esa Marca de Pantaln Antifluidos
No Utiliza
Calidad
Diversos Modelos
Otros
Precio
FRECUENCIA
24
128
40
15
11
PORCENTAJE
10,67
56,89
17,78
6,66
4,89
Diversidad de Colores
TOTAL
7
225
3,11
100,00
FIGURA N 3.2
Los colores preferidos de las personas son el Azul con un 42,23% seguido
por los Antifluidos de color Celeste con un 23,56% y el Negro con un
17,33%, los restantes colores como ser los Despintados, localizados son
colores de moda que estn siendo aceptados.
CUADRO N 3.8
Que Colores de Pantaln Antifluidos Compra
No Utiliza
Azul
celeste
Negro
Blanco
Plomo
Marfil
Otros
TOTAL
FRECUENCIA
24
95
53
39
7
5
1
1
225
PORCENTAJE
10,67
42,23
23,56
17,33
3,11
2,22
0,44
0,44
100,00
Lugar de Compra
BOUTIQUE; 3% OTROS; 2%
NO UTILIZA; 11%
MERCADO; 27%
FERIA; 17%
COMERCIAL; 22%
TIENDA; 18%
No Utiliza
Mas Barato
Variedad de Modelos
Fcil acceso
Seguridad
Buena atencin
Promociones
Dan crditos
Colores
Otros
TOTAL
Frecuencia
24
50
47
38
27
20
10
4
3
2
225
Porcentaje
10,67
22,22
20,89
16,89
12,00
8,89
4,44
1,78
1,33
0,89
100,00
No Utiliza
Mensualmente
Trimestralmente
Semestralmente
Anualmente
Otros
TOTAL
Frecuencia
24
23
58
72
42
6
225
Porcentaje
10,67
10,22
25,78
32,00
18,66
2,67
100,00
CUADRO N 3.11
Factores Importantes de Compra
No Utiliza
Garanta
Empaque
Calidad
Precio
Marca
Procedencia
Diseo
Colores
Otros
TOTAL
Frecuencia
24
30
3
82
42
14
4
23
2
1
225
Porcentaje
10,67
13,33
1,33
36,44
18,68
6,22
1,78
10,22
0,89
0,44
100,00
No Utiliza
10 $us.
10 a 15 $us.
16 a 20 $us.
21 a 30 $us.
Ms de 30 $us.
TOTAL
Frecuencia
24
8
31
79
55
28
225
Porcentaje
10,67
3,56
13,78
35,11
24,44
12,44
100,00
Si Utilizan
Prefieren otro Tipo de Pantaln
No proporciona comodidad
Otros
TOTAL
Frecuencia
201
7
15
2
225
Porcentaje
89,33
3,11
6,67
0,89
100,00
Porcentaje
89
47
26
25
38
225
39,56
20,89
11,55
11,11
16,89
100,00
13. Edad
La edad de los encuestados se dividi en 4 partes la primera es de la
Adolescencia, la segunda es de los Jvenes, la tercera y cuarta
corresponde a la Adultez.
CUADRO N 3.15
EDAD
9
mas de 40
68
31 a 40
106
21 a 30
44
15 a 20
0
20
40
60
80
100
120
CUADRO N 3.16
INGRESOS
0 a 500
501 a 1.000
1.001 a 1.500
1.501 a 2.000
2.001 a 2.500
2.501 a 3.000
Ms de 3.000
Frecuencia
55
36
28
44
46
9
7
Porcentaje
24,3
15,8
12,5
19,7
20,4
3,9
3,3
TOTAL
225
100,00
C) CONCLUSIONES
Las preferencias de las personas encuestadas son definidas por la calidad
y la variedad de las prendas donde influye el nombre de la marca gracias al
posicionamiento que han tenido que llevar las empresas para conquistar a
su clientela.
Llegando a preferir los pantalones desgastados y rotos, y los clsicos con
renombre en la marca por ser una forma de dar comodidad a los hombres.
El factor principal de compras es la relacin calidad/precio en primer lugar
seguido por la variedad de diseos y la garanta de la prenda.
El precio ideal a pagar por una prenda esta dentro de los parmetros de 16
a 20 $us.