Professional Documents
Culture Documents
SPIS TRECI
*** ................................................................................................... 4
1. POWITANIE .................................................................................6
2. MANIPULACJA NIEJEDNO MA IMI... ..................................... 10
3. ZAMIAST WSTPU TROSZK TEORII .................................... 17
4. DLACZEGO ULEGAMY MANIPULACJI? .................................... 34
Zasada maksymalizacji wasnego zysku czy wasnych korzyci .................... 42
Zasada odwzajemniania lub wdzicznoci ..................................................... 44
Zasada symboli autorytetu ............................................................................. 46
Zasada lubienia i sympatii ............................................................................. 49
Zasada spoecznego dowodu susznoci ......................................................... 51
Zasada zaangaowania i konsekwencji .......................................................... 52
Zasada niedostpnoci (wyjtkowoci) .......................................................... 53
5. POTGA I MAGIA SW............................................................ 55
6. TECHNIKI MANIPULACJI W PRAKTYCE .................................. 67
7. SZKOLENIA SPRZEDAOWE ................................................... 114
8. OBRONA PRZED MANIPULACJ ............................................ 139
9. ZAKOCZENIE ........................................................................ 144
str. 4
***
Zanim zaczniesz czyta niniejsz publikacj uwiadom sobie, e
midzy wywieraniem wpywu, perswazj, hipnotycznym marketin
giem czy manipulacj tak naprawd nie ma absolutnie adnej istot
nej rnicy! Cel jest zawsze ten sam przekona drug osob, by po
stpowaa zgodnie z naszymi zaoeniami. Rnice tkwi jedynie
w nazwie.
Rwnie dobrze mgby powiedzie wpuszczanie w kana, w mali
ny itd., cho to ju brzmi znacznie mniej elegancko. Wywieranie
wpywu czy perswazja brzmi bardziej elegancko ni manipulacja, to
fakt, ponadto manipulacja sugeruje oszustwo, lecz
cel jest jednak zawsze ten sam, za granica midzy oszustwem a ma
nipulacj jest niekiedy naprawd trudna do wychwycenia.
Mimo i w publikacji tej znajdziesz wiadomoci z wielu dziedzin,
m.in. psychologii, socjologii, Programowania Neurolingwistycznego
(NLP), a nawet fizjologii, publikacja ta nie jest podrcznikiem z ad
nej z tych dziedzin. Ja jedynie sygnalizuj istnienie pewnych zjawisk.
Zainteresowanych odsyam do fachowych publikacji z powyszych
dziedzin.
Te metody istniej bez wzgldu na to, co o nich mylisz...
Przeczytanie tej ksiki sprawi, e nauczysz si perfekcyjnie manipu
lowa innymi ludmi, samemu pozostajc odpornym na manipula
cj.
str. 6
1. Powitanie
Witam Ci serdecznie, drogi Czytelniku!
Jaki czas temu, w Manipulacji, perswazji czy magii, napisa
em:
Nie jest to podrcznik manipulatora, takich podrcznikw chy
ba nie ma i nie bdzie. Nie wierz wic, jeli kto zaoferuje Ci pod
rcznik, ktry nauczy Ci manipulacji od zaraz. Nie szukaj zotej
recepty na sukces. Musz Ci rozczarowa, nie ma takiej recepty.
I nigdy nie bdzie. Jeeli kto Ci powie, e zna tak uniwersaln re
cept na sukces dla wszystkich, to albo nie wie, o czym mwi, albo
po prostu kamie jak z nut. Nie ma metody, by nagle kogo zmieni,
chyba e wierzysz w magiczn rdk. I nie ma absolutnie adnej
ksiki, ktra moe by t jedyn recept na szczcie. Dlatego te
kad ksik, ktr przeczytasz, potraktuj jako poradnik, jako
wskazwki, a nie jak wyroczni. Wycignij wnioski, przemyl, ale
nigdy nie traktuj niczego jako jedynej prawdy. Kada ksika co
Ci da, ale adna nie da tej jedynej, wspaniaej recepty.
Podtrzymuj to rwnie i teraz. I rwnie teraz prosz Ci o tzw.
zdroworozsdkowe podejcie do wszystkiego, co przeczytasz zarw
no w tej, jak i w innych ksikach dotyczcych manipulacji. Czytaj
jak najwicej, pogbiaj swoj wiedz i wycigaj wnioski.
Nie wierz jednak nikomu na sowo, sam sprawd, czy dane metody
dziaaj.
str. 7
str. 8
str. 9
str. 10
str. 11
***
W czasach, gdy istniay PEWEXY, nie byo kantorw wymiany
walut, a dolary kupowao si od cinkciarzy. Wtedy te mona byo
wielokrotnie zaobserwowa, jak niesamowitymi manipulatorami byli
niektrzy z nich. Pomijam fakt, e byli to rwnie niekiedy oszuci.
Niezorientowanym wyjaniam, e cinkciarz to by uliczny sprzedaw
ca walut, za nazwa profesji pochodzia od niedokadnie wymawiane
go change money, a dziaalno ta bya nielegalna. Niektre tri
ki cinkciarzy wymagay zrcznoci iluzjonisty, inne za byy proste.
Wszystkie jednak wymagay odpowiedniego przygotowania, trzeba
byo bowiem najpierw urobi klienta sowami. Oczywicie bya
i jedyna okazja, i nisza cena, itd. Specjalnie przygotowana le
genda miaa odwrci uwag klienta, np.: Tylko uwaaj, bo tu zaraz
moe by nalot milicji. Poniewa caa transakcja bya nielegalna,
a wic tym samym dostatecznie stresujca, klient bacznie rozglda
si, czy gdzie nie idzie milicjant.
O takie wanie rozgldanie si prosi cinkciarz, byo to jednym z ele
mentw manipulacji.
Klient rozglda si, a wic tym samym nie widzia trikw
manualnych cinkciarza! To zupenie tak samo, jak przy estrado
wych pokazach iluzjonistw, ktrzy odwracaj uwag widza od istot
nych spraw. I tu nastpowaa przewalanka, ktrej dokona mona
byo na wiele sposobw. Jeden z nich polega na podmianie przeli
czonych ju przez klienta banknotw dolarowych na inne, np. faszy
we. Robio si to w ten sposb, e klient dostawa do przeliczenia plik
prawdziwych dolarw i w trakcie liczenia stwierdza, e np. brakuje
jednego czy dwch banknotw do umwionej sumy. Cinkciarz odbie
ra banknoty, przelicza sam i stwierdza: Faktycznie, ma pan racj,
brakuje. Dawa klientowi brakujce banknoty, ktre np. wyjmowa
str. 12
str. 13
str. 14
str. 15
str. 16
str. 17
str. 18
str. 19
str. 20
str. 21
str. 22
str. 23
str. 24
str. 25
str. 26
str. 27
str. 28
str. 29
str. 30
str. 31
str. 32
str. 33
str. 34
str. 35
str. 36
str. 37
str. 38
str. 39
str. 40
str. 41
str. 42
str. 43
str. 44
str. 45
str. 46
str. 47
str. 48
str. 49
str. 50
str. 51
str. 52
str. 53
str. 54
str. 55
5. Potga i magia sw
O tym, e sowo to potga, miae okazj przekona si wielokrotnie
na wasnej skrze, prawda? Sowa nios ze sob ogromny adunek
emocjonalny. Ile to razy jedno, jedyne sowo powodowao, e by
skawicznie si zdenerwowae? Sowo moe obrazi miertelnie
wrcz, moe sprawi rado wszystko zaley od intencji nadawcy.
Jak wiesz, pojedyncze sowo ma ogromn moc, ale tak moc maj
rwnie zdania. Sowami mona przekaza emocje. Odpowiednio
wypowiedziane zdanie czy odpowiednie sowo moe przekaza su
chaczowi takie informacje, ktrych jego wiadomy umys nie zare
jestruje. To ukryty program dziaania. Suchacz zaczyna wtedy dzia
a wedug tych ukrytych programw, nie majc o tym pojcia. Napi
saem odpowiednio uyte, ale mona te sw uywa nieodpo
wiednio, nawet o tym nie wiedzc. Czasami kto zupenie niewiado
mie uywa takich kombinacji sw, a potem dziwi si, e zosta le
zrozumiany przez rozmwc. Tymczasem rozmwca odebra to, co
byo ukryte. Uywajc w rozmowie zdania niewaciwie skonstru
owanego, sami moemy wpdzi si w puapk, nie zdajc sobie z te
go sprawy. Umiejtne uywanie sw to podstawa sprawnego dziaa
nia sprzedawcy, negocjatora, czy manipulatora. Sowo wywouje
myli i emocje. Sowa pobudzaj wyobrani. Jeeli tylko
wiemy, jakich sw uy, by wywoa odpowiednie myli i emocje,
moemy manipulowa ludmi. Po prostu programujemy na odpo
wiednie dziaanie, zgodne z tym, co sobie zaplanowalimy.
Skoro mwimy o programowaniu drugiego czowieka na okrelone
dziaanie, zgodne z naszymi yczeniami, dam Ci prosty przykad.
str. 56
str. 57
str. 58
str. 59
str. 60
str. 61
str. 62
str. 63
str. 64
str. 65
str. 66
str. 67
str. 68
str. 69
str. 70
str. 71
str. 72
str. 73
str. 74
str. 75
str. 76
str. 77
str. 78
str. 79
str. 80
str. 81
str. 82
str. 83
owa rzecz jest wspaniaa. Zaczyna dziaa jego wyobrania, gdy tylko
umiejtnie j rozbudzisz.
On musi widzie korzyci, jakie bd jego udziaem, gdy tylko to ku
pi. Musi chcie to kupi. Musi wrcz czu rozkosz posiadania.
Wytwarza si odruch warunkowy klient widzi towar, wyobraa so
bie korzyci, jakie dla niego pyn z posiadania, wic chce to mie.
Opory sabn. Ch na posiadanie towaru ronie. Kade sowo zwi
zane z reklamowanym przedmiotem wywouje cig myli, porusza
wyobrani. Nawet jeli nie kupi tego od razu, to powstanie odruch
warunkowy klient zobaczy np. ten towar na zdjciu w gazecie i au
tomatycznie zapragnie go mie. A wtedy jest szansa, e trafi do Cie
bie.
Emocje i uczucia klienta przemawiaj za dokonaniem zakupu. Lo
giczna, wiadoma cz mzgu dostarcza wic uzasadnienia, by tego
dokona.
I nie jest wane, czy chodzi o przedmiot, czy usug.
Kotwiczenie wykorzystuje si rwnie przy wszelkiego typu techni
kach relaksacyjnych. Metoda kotwiczenia dziaa rwnie przy szyb
kiej redukcji stresu czy zdenerwowania. Moe si to przyda w wielu
rnych sytuacjach, wic skrtowo przedstawi Ci t technik:
Usid wygodnie i rozlunij si, wyobra sobie, e jeste w jakim
przyjemnym miejscu. Jeste z dala od zgieku, jeste zupenie spo
kojny. Czujesz si zrelaksowany, jest Ci bardzo przyjemnie. Moesz
sobie wyobrazi czy przypomnie np. odpoczynek na play czy w in
nym przyjemnym miejscu. Poczuj te wspomnienia, przypomnij sobie
pozytywne emocje. Teraz np. dotknij ucha i powiedz, e za kadym
razem, gdy tak si dotkniesz, poczujesz gbokie zrelaksowanie i spo
Copyright by Wydawnictwo Zote Myli & Sergiusz Kiziczuk
str. 84
str. 85
str. 86
str. 87
str. 88
str. 89
kowi, cho wiesz, e nie byoby to dobrze widziane przez Twoj firm
to oczywicie legenda, jak przedstawiasz dunikowi, a nie fakt.
Ot, taki bajerek dla uwiarygodnienia swoich dobrych intencji... Ale
zapaci jednak trzeba... Do gosu dochodzi wic czysta ekonomia
lepiej zapaci 3 ni 5, prawda? Ty zarobisz bez pazernoci jakie pie
nidze 1000 z piechot nie chodzi, a dunik bdzie zadowolony,
e mu si udao tak tanio.
No, chyba e z zasady nie paci adnych dugw albo zna techniki
manipulacji...
Skoro jestemy przy tym zagadnieniu, to jest jeszcze metoda czasami
nazywana metod niedokoczonych zda.
Polega ona na tym, by w rozmowie zasugerowa konsekwencje, nie
mwic, jakie, i nie koczc zdania, niech si rozmwca zastanawia,
co go moe spotka. Niech si sam straszy... W jego umyle pojawiaj
si wizje rodem z gangsterskich filmw. Czarne scenariusze nie daj
mu spokoju, myli wic, by jak najprdzej si uwolni od obaw, np.
uregulowa dug...
A czowiek pod presj, pod kresk, w desperacji popenia wiele b
dw. Straszy si sami, my, ludzie, umiemy bardzo dobrze...
Zastraszanie to te manipulacja...
W rozmowach telefonicznych manipulacja pojawia si rwnie czsto.
Przykad rwnie rodem z firm windykacyjnych: na waniaka.
Dzwoni telefon, wywietla si informacja numer zastrzeony.
Z drugiej strony kto, nie przedstawiajc si, powanym, urzdowym
tonem zadaje pytanie: Czy rozmawiam z panem X?. Moe te po
Copyright by Wydawnictwo Zote Myli & Sergiusz Kiziczuk
str. 90
str. 91
str. 92
str. 93
str. 94
str. 95
str. 96
str. 97
str. 98
str. 99
str. 100
str. 101
str. 102
str. 103
str. 104
str. 105
str. 106
str. 107
str. 108
str. 109
str. 110
str. 111
str. 112
str. 113
str. 114
7. Szkolenia sprzedaowe
Wiele znanych, renomowanych firm prowadzi szkolenia sprzedao
we. Ma to na celu zwikszenie sprzeday. Szkol si pracownicy ban
kw i firm finansowych, akwizytorzy, sprzedawcy, negocjatorzy
i wielu innych. Te szkolenia oczywicie rni si od siebie, co innego
bowiem potrzebne jest pracownikom firm finansowych, a co innego
akwizytorom czy pracownikom firm zajmujcych si telemarketin
giem. Szkolenia te rni si rwnie ze wzgldu na zasobno port
fela firm, ktre je organizuj. Opisz Ci je skrtowo, trudno bowiem
byoby opisa je dokadnie ta publikacja musiaaby mie kilkaset
stron. Przedstawione przeze mnie wiczenia pochodz z rnych
szkole sprzedaowych, jakie s prowadzone w wielu rnych fir
mach. Wybraem jedynie ciekawsze z nich.
Na pocztek jednak nieco o modalnoci sensorycznej i metaprogra
mach.
Modalno sensoryczna lub reprezentacja zmysowa to ce
cha okrelajca dominujcy u danej osoby rodzaj zmysu wiodcego.
Jest to wic pokazanie, jak rozmwca odbiera rzeczywisto, co od
zwierciedla si rwnie w mowie. Reprezentanci poszczeglnych ty
pw w rozmowie uywaj okrele, ktre pokazuj ich wasne poj
mowanie rzeczywistoci, ich sposb widzenia wiata.
Wzrokowiec wzrokowiec uywa w rozmowie takich sw, jak:
widzie, patrze, dostrzega, przeoczy, jasny, ciemny,
kolorowy itd. zwizanych z widzeniem. Suchowiec w roz
mowie czsto i chtnie uywa takich sw i zwrotw, jak: powie
dzie, szepta, krzycze, dwiczny, guchy, piewny, co
Copyright by Wydawnictwo Zote Myli & Sergiusz Kiziczuk
str. 115
str. 116
str. 117
str. 118
str. 119
str. 120
str. 121
str. 122
str. 123
str. 124
str. 125
str. 126
str. 127
str. 128
str. 129
wania wzroku tak jakby raz patrzy na co, co jest bardzo blisko,
za innym razem na co odlegego. Wybierasz sobie jaki przedmiot
blisko Ciebie i patrzysz dokadnie na niego. Nastpnie patrzc na ten
przedmiot, patrz tak, jakby wzrok mia przenika, patrze na co
dalszego, lecego poza tym przedmiotem. Wpatruj si w swoje oczy,
stojc przed lustrem.
*** Stojc przed lustrem, wywoaj w sobie uczucie zdziwienia, po
prostu wyobra sobie, e si dziwisz. Przypomnij sobie co dziwnego.
Zrb to tak, by byo to naturalne zdziwienie, a nie sztuczne krzywie
nie si. Poobserwuj dokadnie swoje odbicie.
*** Rb to samo z uczuciem wesooci. Umiechaj si tak, jakby rze
czywicie by wesoy. Umiechnij si do swojego odbicia. Znowu mo
esz sobie pomc przypomnieniem czego wesoego.
*** Wyobra sobie uczucie gniewu, strachu, zaskoczenia i inne. Pa
trzc w swoje lustrzane odbicie, zaobserwuj, jak wygldasz. Potrenuj,
by mimika bya naturalna, nie za jak maska. Oczywicie idealna mi
mika to domena aktora i nie osigniesz tego samego w krtkim cza
sie. Chodzi mi o to, by zaobserwowa swoje reakcje i nauczy si
okazywania stanw emocjonalnych niejako na zawoanie. Oczywicie
tak, by wyglday jak naturalne i nie wzbudzay podejrze.
Poniewa niezmiernie wane jest to, jak mwimy, w jaki sposb wy
powiadamy sowa, a take jakich sw uywamy, przyszli sprze
dawcy ucz si panowa nad swoim gosem.
Na szkoleniach proponuje si im nastpujce wiczenia:
*** We gazet czy ksik z jakimkolwiek tekstem. Przeczytaj ten
tekst na gos kilkakrotnie. Jeli moesz, nagraj swj gos.
str. 130
Posuchaj, jak czytasz, jak to brzmi i czy Ci si podoba Twj gos, czy
nie. Przeanalizuj, co Ci si nie podoba. Wsuchaj si dokadnie, jak
wymawiasz poszczeglne sowa. Popraw to, co uznasz za konieczne
do poprawki.
Teraz przeczytaj to samo tak, jakby czyta niesamowicie ciekaw,
pasjonujc informacj. Po prostu zagraj gosem tak jak aktor. Czytaj
tak, jakby chcia samym gosem zainteresowa kogo niesamowicie.
Nagraj i posuchaj, jak brzmi. I znw zobacz, co Ci si nie podoba.
Przeczytaj i nagraj to jeszcze raz, porwnaj oba nagrania. Zastanw
si, co moesz zmieni.
We inny tekst, przeczytaj go najpierw na smutno i nagraj.
Podobnie jak wczeniej, przeanalizuj to i popraw bdy.
To samo, tylko na wesoo. I znw nagraj i posuchaj, zwracajc
jednoczenie uwag na barw gosu, sposb wymawiania sw. Po
praw to, co byo le. Wsuchaj si w swj gos. Potraktuj to tak, jak
by sucha kogo zupenie obcego.
Sprawd, jak wyglda recytacja w Twoim wykonaniu. Wyrecytuj ja
ki znany Ci wiersz, patrzc na swoje odbicie w lustrze. To ma by re
cytacja, a nie odklepanie, pamitaj! Nagraj to i dokadnie przeanali
zuj, popraw to, co jest le. Nastpnie zrb to samo na wesoo i na
smutno, rwnie nagrywajc. Moesz te ten sam wiersz recytowa
tak, jakby to bya sensacyjna wiadomo.
W kadym z powyszych wicze zwr uwag na brzmienie gosu,
na jego barw. Jeli moesz, kup pyt z nagraniem gosu jakiego
aktora (s w tej chwili w sprzeday powieci czytane przez aktorw),
suchaj i porwnuj z tym, jak Ty mwisz. Zwr uwag na intonacj
gosu.
str. 131
str. 132
str. 133
str. 134
gdzie rozmwcy si nie widz, sysz jedynie swj gos. Uczy si ich,
jakich zwrotw w rozmowie unika, jakich pyta nie stawia.
Poniewa wikszo rozmw telefonicznych prowadzona przez tele
ankieterw, telemarketerw itd. jest nagrywana, ludzie ci ucz si
na blach formuek prawnych (chodzi o ochron danych
osobowych itd.).
Nieco inaczej wyglda szkolenie, gdy chodzi o bezporedni kontakt
z klientami. Tutaj nacisk kadziony jest rwnie na ocen wzrokow.
I to w obydwie strony jak sprzedawca ocenia klienta i jak klient od
biera sprzedawc. Oczywicie tutaj rwnie odgrywane s scenki, na
stpnie oceniane przez prowadzcego szkolenie. Przedstawicieli ma
jcych bezporedni kontakt z klientem uczy si, by w rozmowach
uywali odpowiednich okrele, by umiejtnie stawiali pytania klien
towi.
Musz oni rwnie umie udzieli odpowiedzi na wszystkie pytania
klienta zwizane z oferowanym przez nich towarem. Nawet na te naj
bardziej wcibskie czy wrcz zoliwie stawiane pytania.
I musz to zrobi dokadnie, perfekcyjnie wrcz, umiejtnie ekspo
nujc zalety produktu. Jeli w rozmowie pojawia si pytanie o wady,
sprzedawca nie moe udawa, e produkt jest najlepszy z najlep
szych, e jest absolutnie bez wad. Oczywicie nie moe rwnie uda
wa, e nic na ten temat nie wie. Tutaj przydaje si umiejtno nie
tylko suchania, ale i obserwowania. Tu rwnie odgrywane s scen
ki, gdzie jeden z kursantw ma za zadanie zachowywa si w okrelo
ny sposb, za drugi musi odgadn, jaki typ klienta reprezentuje
rozmwca, i w zalenoci od tego umiejtnie poprowadzi rozmow.
Odgrywa si scenki, gdzie jeden z uczestnikw szkolenia jest sprze
dawc, a drugi kupujcym. Cao jest oceniana zarwno przez pro
wadzcego, jak i innych uczestnikw.
Copyright by Wydawnictwo Zote Myli & Sergiusz Kiziczuk
str. 135
str. 136
str. 137
str. 138
str. 139
str. 140
str. 141
To jednak nie Twoja wina, miej wic tego wiadomo i nie zamar
twiaj si. Ogldana w czasie obiadu reklama czy film o godujcych
ludziach wywouje w Tobie poczucie winy, prawda? Odpowiedz sobie
wic, czym zawinie, e w oddalonym od Ciebie o 10 tysicy kilome
trw miejscu kto cierpi gd. Wspczujesz, to ludzkie, jeste wrali
wy. Ale jeli chcesz pomc, to zrb to bezporednio, nie poprzez fun
dacj Y czy X. Godowa ludzie bd i tak, a TWOJA KASA PJDZIE
NA ZAKUP NOWEGO AUTA DLA PREZESA...
Jeeli kto prbuje podej nas, dziaajc w oparciu o zasad autory
tetu, powinnimy si zastanowi, czy rzeczywicie jest to kto posia
dajcy wany dla nas autorytet. Moe tylko dorabiamy filozofi?
Ju wiesz przecie, e symbole autorytetu to nie autorytet. Elegancko
wygldajcy zegarek nie musi by zegarkiem np. od Cartiera, za po
nad sto tysicy. Moe to by podrbka, kupiona na Jarmarku Euro
pa, za elegancki ciuch moe pochodzi z drugiej rki. Wizytwk
kady moe sobie wydrukowa, jak tylko chce... Pomylmy wic, czy
rzeczywicie jest to kto wany. A jeeli tak, to dlaczego? I co to dla
nas znaczy wany? Na czym polega to, e jest wany? Podobnie
jest z innymi zasadami: kto oferujcy nam niedostpn dla innych
rzecz powinien obudzi w nas pytanie: Dlaczego akurat mnie to ofe
ruje? i Czy to rzeczywicie jest takie niedostpne, jak ma
wyglda?. Czy to nie jest jedyna okazja tak samo dla nas, jak i dla
wielu innych ludzi?
Jeeli ju zaangaowalimy si choby minimalnie w co, co budzi
nasze obawy, musimy mie wiadomo tego, e jeli si wycofamy,
to tak naprawd wiat si nie zawali. Jeli wic wygodniej bdzie si
wycofa, zrb to bez obaw co kto sobie pomyli. To jego sprawa...
Zrb to jednak taktownie, bez palenia za sob mostw.
str. 142
str. 143
str. 144
9. Zakoczenie
Przysza pora, by koczy ju nasz rozmow. Myl, e przekazaem
Ci ju dostatecznie wiele informacji, by umia zarwno manipulo
wa innymi ludmi, jak i przed manipulacj skutecznie si broni.
Nie popadaj jednak w przesad, e oto wiesz wszystko o manipulacji
takiego opracowania, z ktrego mona si dowiedzie wszystkiego,
nie ma. Czytaj wic, pogbiaj swoj wiedz. Na temat manipulacji
i wywierania wpywu moesz znale wiele materiaw choby na
stronach internetowych Zotych Myli.
Pozdrawiam, yczc wielu sukcesw.
str. 146