UNIVERSITATEA VALAHIA

FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE

SPECIALIZREA FINANE I BNCI

REFERAT LA MARKETING

AMBALAJUL - ELEMENT
CHEIE AL STRATEGIEI DE
PRODUS

COORDONATOR:

REALIZATORI:

A.ANDREIANA

DINC SNZIANA CRISTINA

DINU MARIA DANIELA

TRGOVITE 2016

CUPRINS

BIBLIOGRAFIE

INTRODUCRE
Unul dintre elementele care pot atrage i convinge consumatorii s cumpere o marc,
ambalajul este o component cheie a mixului de marketing.
Am ales aceast tem deoarece consider c ambalajul ocup un rol foarte important n
protejarea produselor i nu n ultimul rnd are un mare impact asupra consumatorilor.
n prezent nu ne putem imagina consumul fr ambalaje, acestea fac parte din viaa de zi cu
zi, astfel c aproape toate bunurile ajung la consumatori ambalate. Ambalajele protejeaz
produsele asigur o manipulare mai uoar, ofer informaii importante despre produs, i nu n
ultimul rnd le prezint ntr-o form ct mai atractiv.
Importana ambalajului este att de mare, nct acesta poate contribui la succesul sau
insuccesul unei afaceri, modul n care este prezentat poate contribui n proporie de 20% la
succesul produsului.
Conceptul dezvoltrii durabile att de bine cunoscut n prezent, se sprijin pe cei trei piloni
pentru a asigura echilibru ntre dezvoltarea economic, echitatea social i protecia mediului.
Ambalajele ca produse, prin rolul pe care l au, ncorporeaz toate cele trei componente. Din
punct de vedere economic n lipsa ambalajelor activitatea ar fi mai puin eficient, riscul privind
igiena i sigurana alimentar ar crete, i n plus ar genera o risip de resurse precum i o
cretere important a cantitii de deeuri generate, n primul rnd a celor alimentare.
Referatul se structureaz pe trei capitole n care se prezint tema propus: ambalajulelement cheie al strategiei de produs. Aadar, n primul capitol se evideniaz abordrile teoretice
specifice temei, n al doilea capitol se prezint firma n care ambalajul reprezint element cheie
al strategiei de produs, iar n cel de-al treilea capitol se realizeaz un studiu de caz pe baza cruia
se subliniaz tema aleas.
La realizarea referatului i pentru dezbaterea temei propuse s-a apelat la surse
bibilografice.

CAPITOLUL I
AMBALAJUL-ELEMENT CHEIE AL
STRATEGIEI DE PRODUS
Dezvoltarea spectaculoas a ambalajului este strns legat de evoluia modului de via i
de consum. Bazat pe tehnologii de vrf, ambalarea este nsoit de costuri importante asociate
fazei de post-comun, impact asupra mediului nconjurtor i asupra consumatorului. Fr
ambalare, materialele ar fi n dezordine i ineficiente. Ambalajul este definit pe numeroase ci.
Din punct de vedere etimologic, ambalajul (packing, emballage) conine prefixul en i
cuvntul balla, al crui sens este de a strnge n balot.
Din punct de vedere comercial, ambalajul este un container care permite asigurarea n
cele mai bune condiii a manevrrii, conservrii, depozitrii i transportului produselor.
Ambalajul ctig, pe zi ce trece, tot mai mult atenie din partea specialitilor n
marketing, ca fiind unul dintre cele mai puternice instrumente aflate la dispoziia lor. Au trecut
de mult zilele cnd ambalajul nu avea dect un rol strict funcional.Vom vedea n acest referat de
ce merit atenie aciunea de ambalare a produselor, care sunt sarcinile pe care tebuie s le
ndeplineasc i cum poate fi fcut ct mai performant.
Sub o form sau alta, ambalarea face parte din civilizaia uman. Din punct de vedere istoric,
funciunile ei s-au limitat la pstrarea i ocrotirea produselor. Putem presupune c anumite
obiecte arheologice- cum sunt oalele i alte tipuri de recipiente- erau folosite ca ambalaje
pentru pstrarea grunelor sau lichidelor.
Pe msur ce marketingul a devenit mai sofisticat, a crescut i nevoia de specialiti
adevrai. Dup mdelul creat de SUA, pentru a rspunde nevoilor crescnde de marketing,
firmele i-au creat servicii de inginerie a ambalrii, care aveau i unele atribuii n domeniul
designului i consultanei pe aceste probleme.1
1 Michael J. Thomas, Manual de marketing, pg. 320