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INGENIERIA INDUSTRIAL
EL CAMPO DE LA MERCADOTECNIA
NATURALEZA Y ALCANCE DE LA MERCADOTECNIA
En una empresa de negocios, la mercadotecnia genera los ingresos que manejan
los encargados de las finanzas y que emplean los encargados de produccin para
crear productos o servicios.
DIMENSIONES SOCIALES DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia no se limita a los negocios, siempre que se intenta persuadir a
alguien de que haga algo, la mercadotecnia tiene un amplio significado social.
Adems de la cantidad de artculos considerados normalmente como productos y
servicios, los bienes a comercializarse pueden comprender los siguientes
aspectos:
Ideas
Personas
Lugares
DEFINICIN DE SISTEMAS DE MERCADOTECNIA DE NEGOCIOS.
Condiciones econmicas
Elementos sociales y culturales
Elementos polticos y legales
Tecnologa
Competencia
El mercado
Proveedores
Intermediarios
Por lo general hay procedimientos fijos y mtodos estndar para resolver esos
problemas rutinarios.
En el otro extremo de la serie estn las decisiones novedosas, importantes y no
rutinarias:
Proceso de decisin
Proceso de investigacin
*Reconocer la situacin de decisin.
*Definir el proceso de decisin
*Identificar cursos alternativos de accin.
*Establecer una necesidad de informacin
*Especificar los objetivos de la investigacin.
*Especificar las necesidades de informacin
Decisin de llevar a cabo la investigacin
Evaluar los cursos de accin
Seleccionar un curso de accin
Implantar y modificar
Determinar las fuentes de datos
Elaborar los formatos de recoleccin de datos
Disear la muestra
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