Escuela Superior Politcnica del

Litoral
Estudio de Mercado
Formulacin y Evaluacin de
Proyectos
Asistente Multiusos
Integrantes del grupo:
Mara Martnez
Kevin Mero
Xavier Flores
Cristhian Ziga

Fecha: 26 de Enero del 2016

Contenido
Antecedentes................................................................................................. 2
Objetivos........................................................................................................ 2
Proveedores................................................................................................... 2
Demanda........................................................................................................ 3
Oferta............................................................................................................. 3
Competidores................................................................................................. 4
Distribuidor.................................................................................................... 5
Tamao de la muestra.................................................................................... 5
Consumidor.................................................................................................... 6
Producto sustituto.......................................................................................... 9
Anexos.......................................................................................................... 10
Encuesta................................................................................................... 10

1
Antecedentes
Con el anlisis de mercado se pretende definir el alcance del proyecto, as
como poder tomar decisiones correctas para poder llegar al xito.
Con esto se puede identificar nuestros futuros proveedores los cuales nos
abastecern con los materiales necesarios para la fabricacin de nuestro
limpiador multiusos, los mtodos de distribucin el cual se va a utilizar, a
nuestros futuros clientes los cuales se los identificaran mediantes
encuestas, tambin nos permite identificar con quienes vamos a competir
en el mercado y que productos serian nuestros sustitutos en el mismo.

Objetivos
Definir nuestros proveedores
Identificar a nuestra competencia y los productos sustitutos
Identificar nuestros consumidores

Proveedores
Inducero Cia Ltda
Ellos son fabricantes de productos para el aseo domstico o industrial.
Trabajan con el equipo de fabricacin de escobas y cepillos en Guayaquil,
insertadoras y Emparejadoras Automticas. ventas al por mayor y menor.
Hacemos entregas a nivel Local o Nacional. Grandes descuentos por
compras al por mayor, servicio de maquilado. Personalizacin de los
productos para empresa

Megahierro
Empresa que nos suminitrara equipos, materia prima, piezas para relaizar
reparaciones de los equipos y dems insumos industriales como varillas,
etc.

2
Demanda
Segn los ltimos resultados obtenidos del Censo y Poblacin de Vivienda
que se efectu en el ao 2010, se tiene solo en la ciudad de Guayaquil un
aproximado de 582,537 casas de las cuales 476.042 son casas o villas y
83.669 son departamentos.
Por lo tanto nuestra poblacin es 582537, y de las 125 personas
encuestadas se tiene que el 82% de los encuestados si compraran nuestro
producto, por lo tanto multiplicando estos factores con la frecuencia se
tiene:
En 6 meses nuestra oferta seria de 176742 cajas de nuestro producto el
cual consta de 5 accesorios (escoba, recogedor de basura, rodillo de pintura,
esptula y recogedor de frutos) ms un brazo extensible que alcanza una
altura de 3 m. En porcentaje el 30% de nuestra poblacin nos comprara
nuestro producto cada 6 meses.

Demanda Cada 6 meses

30% 1
2

70%

Oferta
Segn los clculos realizados en las secciones anteriores nuestra planta
tendr una produccin de 1268 paquetes de nuestro producto y cada seis

3
meses se producir 7604 paquetes, por lo tanto si se puede cubrir nuestra
demanda cubriendo un 4.3% cada 6 meses.

Oferta cada 6 meses

4%

96%

Competidores
En la actualidad empresas como Tventas, Ferrisariato, Kywi y Mega Kywi
representan una competencia considerable ya que presentan productos
similares o anlogos a los nuestros siendo nuestro principal competidor
TVentas tanto en precio como en producto, la diferencia que existe con
nuestro producto es que nuestro producto representa una simplicacin de
todos los productos que venden en estos locales a bajo precio. El asistente
multiusos de nuestro proyecto tiene un costo de 16 dlares el cual consta
con los siguientes elementos.
A continuacin se muestra una tabla con los precios y productos sustitutos
al nuestro de la competencia, los cuales se venden por separado.

Empresa Producto Precio

equivalente al
asistente multiusos
Tventas Escobas, rodillos de $25, 00
pintura, esptula,
recogedor de mango,
recogedor.
Ferrisariato Escobas, rodillos de $29, 50
pintura, esptula,
recogedor de mango,
recogedor.
Kywi y Mega Kywi Escobas, rodillos de 30,00
pintura, esptula,
recogedor de mango,
recogedor.

4
Distribuidor
A continuacin se muestra un esquema del proceso de distribucin de
nuestro producto.

Tamao de la muestra
Calculo del tamao de la muestra a realizarse de donde para cuantificar el
tamao de la muestra se asumio los siguiente parametros.
Porcentaje de error= e = 5% = 0.05. De donde empleando la distribucion
normal estandar con una confianza de 95% tenemos que Z = 1.96. Adems
5
de emplear una probabilidad de 0.50 a favor y 0.50 en contra lo que quiere
decir que p = 0.50 mientras que q = 0.50 de donde segn los ltimos
resultados obtenidos del Censo y Poblacin de Vivienda que se efectu en el
ao 2010, se tiene solo en la ciudad de Guayaquil un aproximado de
582,537 casas reemplazando tenemos lo siguiente:

Z2pqN
n=
Ne 2+ Z 2pq

2
1.96 0.500.50582537
n= 2 2
5825370.05 +1.96 0.500.50

n=383.9068 384

Consumidor
A continuacin se muestra los datos obtenidos de la encuesta la cual se
encuentra en ANEXOS. Se representan los resultados a travs de los
diagramas de pastel de la poblacin encuestada.
Para la pre encuesta, cada integrante del grupo la realizo en reas cerca de
su barrio, los cuales fueron Alborada, Ciudadela 9 de octubre, y cerca del
MALL del Duran.
Para la encuesta una vez corregida las preguntas se realiz en lugares
estratgicos como las afueras de los centros comerciales de nuestra
competencia como Mi comisariato, Ferrisariato, Kywi, Tventas, donde
acuden personas con un nivel adquisitivo mayor y que compran por los
menos 1 producto de limpieza una vez al mes, y algunos en cambio compra
todos los sets de limpieza durante un tiempo determinado.

6
 2. Cada cuanto compra implementos de limpieza
1 2 3 4

6%

35%

40%

18%

1: 35% de los encuestados compran productos de limpieza Cada mes

2: 18% Cada dos meses
3: 40% Cada seis meses
4: 7% Anualmente

Al momento de la compra de un implemento de limpieza en que se fija

26%

1 2 3
8%
66%

1: 26% economa
2: 8% presentacin
3: 66% calidad

7
 4. Cul de estos implementos utiliza ms en su hogar

7%3%

1 2
16% 3 4 5

56%
18%

1: 56% utiliza escoba

2: 18% utiliza recogedor de basura
3: 16% utiliza trapeador
4: 7% utiliza secador de piso
5: 3% utiliza limpia vidrios

qu implementos utiliza para pintar y limpiar

24% 1
2

49% 3

27%

8
1: 49% utiliza rodillo
2: 27% utiliza brocha
3: 24% utiliza espatula

Posee rboles de tamao considerable?

28% 1
2

72%

1: 72% posee rboles frutales

2: 28% no posee rboles frutales

Estara dispuesto a comprar un producto de limpieza que posea 5 accesorios cambiables (escoba, trapeador, recogedor de basura, esptula y recogedor de frutos) y adems que le permita alcanzar alturas de hasta 3m?

18%

1 2

82%

1: 82% si lo comprara
2: 18% no le interesa

9
Producto sustituto
A continuacin se muestra los productos que ofrecen la competencia de
nuestro producto, los cuales se venden por separados.

Anexos
Encuesta

1. Cuantas personas habitan en su hogar

1-2
3-4
5-6
Ms de 6

2. Cada cuanto compra implementos de limpieza

Cada mes
Cada dos meses
Cada seis meses
Anualmente

3. Al momento de la compra de un implemento de limpieza en que se

fija
Economa
Presentacin
Calidad

4. Cul de estos implementos utiliza ms en su hogar

Escoba
Recogedor de basura
Trapeador
Secador de piso

10
 Limpia vidrios

5. Dnde consigue estos implementos?

Supermercado
Ferretera
Tienda de abarrotes
Mercados
Vendedor ambulante

6. Ud mismo/a pinta las paredes en su casa, sin contratar personal?

Si
No

7. Si su respuesta es S qu implementos utiliza para pintar y limpiar?

Rodillo
Brocha
Esptula

8. Qu usa para acceder a reas altas?

Escalera
Banco
Otros. ____________________

9. Cuantos pisos tiene su vivienda:

1
2
3
Ms de 3

10.Posee rboles de tamao considerable?

Si
No

11.Si su respuesta es S Con qu implementos realiza mantenimiento o

cosecha de dichos rboles?
Recogedor de frutos
Palo
Otros. ___________________

12.Estara dispuesto a comprar un producto de limpieza que posea 5

accesorios cambiables (escoba, trapeador, recogedor de basura,
esptula y recogedor de frutos) y adems que le permita alcanzar
alturas de hasta 3m?
Si
No

11
12