SYLLABUS

C URSOS DE V ERANO 2016 C IENCIA P OLTICA

C ENTRO F EDERADO DE D ERECHO Y C IENCIA P OLTICA
U NIVERSIDAD N ACIONAL M AYOR DE S AN M ARCOS

MARKETING Y COMUNICACIN POLTICA

Profesor : Fernando Jasil Villn Ochoa

Inicio :
Fin :
Horario : 18:00 20:00
Sesiones : 7

SUMILLA:
Curso terico prctico que busca dotar a los participantes de una
visin estratgica de la comunicacin poltica y de las herramientas
terico-prcticas, aplicadas por el marketing poltico, para el
adecuado anlisis y gestin de una campaa electoral. Se pretende
establecer un contraste ente las formas clsicas de comunicacin
poltica, marketing poltico y diseo de campaas electorales con la
forma moderna y profesional de gestionar la comunicacin poltica y
la profesionalizacin de las campaas electorales, estudiando algunos
casos significativos de la poltica nacional y mundial. Nivel bsico.

PRIMERA SESIN FECHA

TITULO: Introduccin al Marketing y Comunicacin poltica
La repercusin comunicativa y electoral de los cambios sociales,
polticos y mediticos.
Rol del Marketing y la comunicacin poltica en la poltica
contempornea y su aplicacin en campaas electorales.

SEGUNDA SESIN FECHA

TITULO: Cmo ganar elecciones?
Anlisis de experiencias exitosas.
Diseo de campaas electorales: etapas Investigacin, planificacin y
ejecucin.
Qu debo saber para iniciar mi campaa?
Etapa de Investigacin: recoleccin de datos (preliminar),
investigacin cuantitativa e investigacin cualitativa de la opinin
pblica.

TERCERA SESIN - FECHA

TITULO: De la investigacin al planeamiento estratgico.
Etapa de planificacin:
definicin de objetivos, targets, temas, MENSAJES, estrategias y
tcticas.
Plan de campaa.
Presupuesto.
Gabinete de gestin de crisis.

CUARTA SESIN FECHA

TITULO: Gestionando una campaa electoral.
Etapa de ejecucin:
Organizacin (equipo de campaa, personal, war room y voluntarios).
El candidato (imagen y preparacin).
COMUNICACIN, Publicidad y prensa.
Investigacin contina.
Los consultores.
Movilizacin de bases

QUINTA SESIN FECHA

TITULO: La principal Herramienta de un Poltico: la comunicacin
poltica.
Imagen poltica
Rol de los medios.
Discurso poltico.
Debates.
Comunicacin Estratgica.
Comunicacin poltica 2.0

SEXTA SESIN FECHA

TITULO: Simulacin de Campaa electoral.

SPTIMA SESIN FECHA

TITULO: Simulacin de debate y mitin electoral.
LECTURAS:

El rea de impacto de la comunicacin poltica: la ciudadana ante el

discurso poltico Fermn Bouza.
Manual de Marketing Poltico Luis Consta Bonino
Conocimientos prcticos para ganar elecciones Mario Elgarresta.
El candidato. Manual de relaciones con los medios Julio Cesar
Herrero; Amalio Rodrguez.
Rol de los medios digitales en el mrketing electoral: el caso de
Lima - Genaro Matute; Sergio Cuervo; Vctor Quintana; Rodrigo
Salas; Antonio Valds; Paola Valdivia.
La profesionalizacin de la comunicacin poltica Luis Arroyo; Pere
Oriol Costa.
Estrategias de comunicacin poltica Jaime Duran.
La campaa permanente Felipe Noguera.
Por qu no te votan? - Daniel Eskivel.
Comunicacin poltica en la era del entretenimiento Roberto
Izurieta.
Comunicndose con la ciudadana James L. Garnett.
Comunicacin poltica: Encuestas, agendas y procesos cognitivos
electorales Fermn Bouza.
100 consejos Joseph Napolitn.