Museu do Amanh

Breve Guia
v 3.8 / Updated: 14.5.15
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03 Brandbook
08 Conceito
10 Marca
12 Voz
14 Temas
16 Sobre o Museu do Amanh
19 Identidade
21 Sistema de Logotipo
32 Tipografia
35 Cores
39 Barra de logos
40 Contato

ndice
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O que um Brandbook?
um guia da essncia da marca que indica desafios conceituais
e disciplina os cdigos verbais e visuais do museu. O Museu do
Amanh possui um detalhado guia online, direcionado para os
gestores do Museu, e esta verso resumida: o Breve Guia de Marca,
que apresenta um resumo das principais questes de gesto
estratgica de marca aos parceiros e todos que, de uma forma ou de
outra, se relacionam com o Museu do Amanh.

Este guia colabora para que a instituio atinja um nvel excelente de

consistncia e de coerncia com o posicionamento e os valores da
sua marca. E ainda traz os principais itens do Manual de Identidade
Visual para garantir a adequao da linguagem visual em todos os
pontos de contato do Museu com seus pblicos.

Vises paralelas e fragmentadas so fatais para a gesto de

marca. Esse documento deve possibilitar a qualquer pessoa reter
uma compreenso bsica sobre o que o Museu, a sua misso,
o seu papel institucional e o tom de voz que deve assumir com a
sociedade.

E, da mesma forma que o contedo cientfico do Museu deve se

manter permanentemente atualizado, este documento tambm
dever estar sujeito atualizaes peridicas.
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Conceito

1 http://en.wikipedia.org/wiki/Futurama_(New_York_Worlds_Fair)
2 http://en.wikipedia.org/wiki/Norman_Bel_Geddes
Conceito
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Uma Importante
Questo Conceitual
Um museu que traz o Amanh em seu nome, traz embutido
uma promessa e uma aventura: de conhecer o mundo do
futuro. Especular como viveremos, quais sero as novas
tecnologias e os novos comportamentos humanos. Somos
mentalmente remetidos s vises futuristas utpicas como a
exposio Futurama1, na grande Feira Mundial de Nova York,
de 1939: um passeio guiado por um mundo em miniatura,
concebido pelo designer Norman Bel Guedes2, que nos
mostrava os ambientes e comportamentos que adotaramos
nas prximas dcadas.
Nessa exposio, os visitantes eram guiados por um narrador
atravs de paisagens fantsticas descobrindo o mundo do
amanh. Uma concepo de progresso na qual as cidades
funcionariam como uma mquina. Ao fim da exposio o
visitante recebia um pequeno broche com a frase que resumia
sua experincia: I have seen the future (Eu vi o futuro).
Como veremos neste Breve Guia de Marca, o Museu do
Amanh se distancia do conceito de exibir o mundo do
futuro. Ele um museu de cincias onde voc convidado
a examinar o passado, conhecer as transformaes atuais
e imaginar cenrios possveis para os 50 anos seguintes
por meio de ambientes audiovisuais imersivos, instalaes
interativas e jogos.
Portanto, a principal ao do Museu no mostrar ao visitante
o que acontecer no futuro, mas estimular a imaginao de
possibilidades, aplicando dados e recursos da cincia para uma
experincia cultural, poltica e tica. O exerccio de imaginar
futuros possveis nos traz um compromisso com a ao.
Mas temos no Museu do Amanh um importante ponto
em comum com a exposio Futurama. A viso de futuro
apresentada em 1939 serviu de inspirao a geraes de
engenheiros, arquitetos, designers e planejadores urbanos que,
ao longo dos anos 50, 60 e 70, alteraram radicalmente a forma
como vivemos at hoje das autobahns (autoestradas) alems
aos fornos de micro-ondas.
Uma dimenso de sucesso do Museu do Amanh ser a
inspirao que ele pode trazer para os indivduos que vo
imaginar as solues para os desafios que o museu aponta.
 10

O Amanh hoje e
o hoje o lugar
da ao.

Propsito Central da Marca
O Museu do Amanh promove uma nova atitude acerca do
tempo que ns estamos vivendo. O fundamento filosfico do
Museu est centrado no conceito de que o Amanh no uma
data no calendrio e no est em um futuro indeterminado.
Est sempre amanhecendo; o Amanh sempre hoje.
Por isso, esse no museu do futuro. Futuro est longe,
enquanto em algum lugar do planeta, j Amanh. O conjunto
das atividades do Museu, ou seja, tudo o que ele realiza, exibe,
apoia ou promove deve ser coerente com esse conceito,
sintetizado no posicionamento: O Amanh hoje e o hoje o
lugar da ao.
Levando em conta a viso de que as aes que empreender-
emos, no aqui e agora, iro configurar cenrios possveis de
Amanhs. Entendemos como valores do Museu a inovao,
dilogo, responsabilidade, tica e otimismo.
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Foco da marca
O Museu deve atuar como uma plataforma de engajamento de
seus diferentes pblicos com o seu posicionamento.
Diferenciao
A diferenciao do Museu se d pelo seu contedo e pelo seu
comportamento: ambos devem estar comprometidos com os eixos
ticos de sustentabilidade e convivncia.
Relevncia
O Museu ser relevante na medida em que conseguir gerar
discusses com a sociedade sobre o Amanh que queremos.
Autenticidade
A marca do Museu se torna autntica pela prtica constante do
seu posicionamento e de seus valores no relacionamento com os
diferentes pblicos.
Reconhecimento
O Museu deseja ser reconhecido como um protagonista local,
nacional e internacional nas discusses sobre o Amanh, sendo
capaz de inspirar a imaginao de jovens, tomadores de deciso,
poder pblico, empreendedores, cientistas, professores, estu-
dantes e todos aqueles que tiverem contato com o Museu em
qualquer ponto de interao
 12

O Museu do Amanh no
faz previses de como ser
o futuro. Ele conta com
consultores e os dados
constantemente atualizados
das fontes cientficas do
Observatrio do Amanh
e, a partir desses, emite
opinies e advoga aes.
Mas todos os enunciados
so probabilsticos,
estatsticos. A nica
certeza a incerteza.
 13

Tom de Voz
Na sua essncia verbal, o Museu do Amanh deve se
posicionar como um indivduo se relacionando com outros
indivduos. E os traos mais importantes do carter desse
indivduo-museu so a assertividade e gentileza, que devem
estar refletidas no atendimento aos visitantes, nos materiais
produzidos e em cada ponto de contato com os pblicos
sempre buscando uma proximidade com o interlocutor. Ao
se pronunciar, o Museu (ou aqueles que falam em seu nome)
deve ser invariavelmente assertivo. Nunca frouxo, indeciso ou
utilizando a voz passiva.

O tom de voz do Museu amistoso mas no demasiadamente

informal. No perde o sorriso (nunca irnico) e no eleva seu
tom de voz. Ao lidar com a academia ou solenidades, tambm
evita um tom demasiadamente formal. entusiasmado e
otimista, mas chama a ateno para as responsabilidades e
para o engajamento hoje com o Amanh.

O Museu deve usar um discurso direto, sem linguagem

rebuscada ou os vcios de linguagem da moda. Tambm
deve-se evitar o uso da 1 pessoa do plural (Ns estamos
trabalhando para oferecer a melhor experincia aos nossos
visitantes) que interfere na noo de um indivduo lidando
com outros indivduos.

No deve usar postura professoral. No procura dar lio.

Usa dados e nmeros com parcimnia, como parmetro de
comparao e para chamar a ateno de fatos de forma
interessante ao pblico. Sua habilidade o encantamento que
leva o outro a pensar. E, principalmente, a agir.
 14

Amanh
perguntas e
possibilidades.

Principais
Tpicos do
Museu do
Amanh
Museu: o Museu do Amanh adota a
definio de museu como uma instituio
aberta ao pblico e a servio da sociedade
e do seu desenvolvimento, por meio de
experincias culturais, cvicas, polticas e
ticas.
Museu de cincias: esse um museu de
cincia original, parte de uma nova gerao
que se diferencia de museus que dedicam-se
a apresentar vestgios do passado (como
nos casos dos fsseis); ou demonstram fatos
do presente (como nas experincias que
comprovam as leis da natureza).
Museu de cincia aplicada: o Museu do
Amanh no se dedica apenas a mostrar
como a cincia funciona, mas como ela
investiga, descreve e interfere no mundo. As
cincias aplicadas visam as aplicaes do
conhecimento para a soluo de problemas
prticos. Esse museu faz uso da cincia
como base para explorar os meios de
construo do Amanh.
Museu de perguntas/ museu de
possibilidades: o Museu do Amanh
procura estimular a imaginao de seus
visitantes atravs de sua narrativa para
refletir sobre como podemos moldar os
prximos 50 anos. Filosofia e arte esto
intimamente ligadas com a cincia no Museu
do Amanh.
Acervo: o Museu do Amanh no se
caracteriza por um um acervo de objetos,
fsseis, artefatos, relquias ou instrumentos,
mas um acervo de possibilidades. Um acervo
digital, com base em dados cientficos, que
ser continuamente atualizado por relatrios
15
de instituies e centros de pesquisa no
Brasil e no exterior para sempre contemplar
o Museu pretende afirmar a construo do
Amanh: a sustentabilidade (como queremos
as possibilidades 50 anos frente. viver com o mundo) e a convivncia (como
Antropoceno: o conjunto de atividades
queremos viver uns com os outros).
humanas est impondo um novo ritmo,
artificial, sobre grande parte dos sistemas
naturais, numa escala global. O termo
Antropoceno, cunhado pelo qumico
holands Paul Crutzen, no incio do sculo
XXI, refere-se ao crescente poder de
influncia do conjunto da atividade humana
nos ltimos trs sculos, que tornou-se
semelhante ao dos grandes fatores
ambientais como os oceanos e vulces.
Antes, a geologia interferia na histria. Agora,
a histria interfere na geologia.
Amanh:no Museu do Amanh, a cincia
o vetor principal de explorao dos cenrios
possveis para as prximas dcadas. Mas a
cincia no deve estar dissociada do que a
arte, a poltica ou a filosofia tambm podem
dizer.
Cincias csmicas e cincias terrestres:
a construo conceitual do Museu parte
da organizao dos saberes cientficos em
cincias csmicas e cincias terrestres.
Por um lado, um plo da unidade; de outro,
um plo da multiplicidade. As cincias
csmicas dizem respeito a tudo o que
comum na existncia, em toda parte: o
universo astronmico de que fazemos parte,
as partculas e tomos de que so feitas
as substncias. J as cincias terrestres
abordam um particular domnio a Terra
e sua vizinhana solar - em que certos
sistemas materiais integrados passaram
a exibir uma diversidade crescente e
uma complexidade sem paralelo, que se
manifestam na incrvel variedade das
espcies vivas e das culturas humanas.
Valores:o Museu tem suas atividades
constitudas a partir de valores ticos que
dizem respeito a modos de vida pelos quais
 16

O Museu do Amanh nos

estimula a refletir sobre
nossas aes, estar ciente
do presente, mudar a nossa
perspectiva, vislumbrar
possibilidades e moldar o
Amanh.

Descrio do
Museu do Amanh
Descries possveis em 140 caracteres
O Museu do Amanh um museu de cincias narrativo que
explora possibilidades de futuro.
O Museu do Amanh um museu de cincias diferente, onde
o conhecimento aplicado na explorao de futuros possveis.
Museu de cincias que examina o passado, apresenta as
transformaes atuais e explora cenrios possveis para os
prximos 50 anos.
Descrio em 3 pargrafos curtos
O Museu do Amanh um museu de cincias onde voc
convidado a examinar o passado, conhecer as transformaes
atuais e imaginar cenrios possveis para os prximos 50 anos,
por meio de ambientes audiovisuais imersivos, instalaes
interativas e jogos disponveis ao pblico em portugus, ingls
e espanhol.
A exposio principal do museu, ocupando o primeiro
pavimento, est estruturada em cinco grandes reas que
correspondem a grandes perguntas que a humanidade sempre
se fez: De onde viemos? Quem somos? Onde estamos? Para
onde vamos? Como queremos ir? Uma narrativa que apresenta
a era do Antropoceno, na qual as aes humanas alcanaram
a dimenso de uma fora planetria, capaz de alterar o prprio
clima.
O Museu ainda conta com uma srie de atividades educativas,
um laboratrio de inovao, um observatrio dos sinais vitais
do planeta e servios para o pblico: cafeteria, restaurante e
loja.
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Descrio do Laboratrio de
Atividades do Amanh
Descrio em 140 caracteres
Espao de inovao do Museu do Amanh que conta com
ambientes de experimentao coletiva e de exibio de
projetos e prottipos.
Descrio em 3 pargrafos curtos
O Laboratrio de Atividades do Amanh um espao de
inovao dentro do Museu que discute com seus visitantes os
processos da transformao do mercado de trabalho e a forma
como entendemos as profisses.
A rea envolve espao de exposio, para a exibio de
projetos e prottipos; um ambiente de experimentao coletiva
e a apropriao de espaos no-usuais do Museu como
espaos expandidos de programao.
O primeiro andar do Laboratrio de Atividades do Amanh
ser uma galeria para exposies que estejam conectadas com
a ideia das atividades do Amanh, com foco nos aspectos de
inovao e processo. J o mezanino abrigar um makerspace,
preparado para convivncia, com estrutura de laboratrio de
fabricao (fab lab), onde o contedo vai emergir da ocupao
por um programa de residncias para a gesto de projetos.

Descrio do
Observatrio do Amanh
Descrio em 140 caracteres
Agregador de informaes de centros de cincia, cultura e
tecnologia no mundo. Atualiza os dados do museu e instiga
debates sobre o Amanh.
Descrio em 3 pargrafos curtos
O Observatrio do Amanh funciona como um radar do Museu,
que capta e repercute informaes de centros produtores de
conhecimento em cincia, cultura e tecnologia. Tambm
um legitimador dos contedos das exposies, mantendo-as
sempre atualizadas com informaes de fontes confiveis. O
Observatrio tem a incessante misso de perguntar: quais so
as grandes oportunidades e ameaas para a sociedade nos
prximos 50 anos?
Por definio, os observatrios detectam sinais e fenmenos,
naturais e sociais, ampliando a viso do observador no tempo
e no espao. Este Observatrio adiciona a essas funes o
objetivo de aproximar os vrios setores sociais para divulgar
e debater dados e temas pertinentes aos dois eixos ticos do
Museu: sustentabilidade e convivncia.
Embora o Observatrio no seja um instituto de pesquisa, ele
representa um rgo editorial e de articulao institucional,
que se relaciona em regime de cooperao permanente
com entidades de pesquisa, educao e inovao, permitindo
dar a contemporaneidade ao contedo. Os usurios podem
frequentar o Observatrio para realizar pesquisas, interagir
com dados recentes sobre os sinais vitais do planeta, propor e
participar de agendas de discusses sobre o Amanh.
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Descrio da
Exposio Principal
Descrio em 300 palavras
A Exposio Principal do Museu do Amanh, concebida
com base em uma proposta curatorial do fsico e doutor em
cosmologia Luiz Alberto Oliveira e a colaborao de uma
equipe de consultores, ocupa uma rea de ocupa uma area
de cerca de 4.500 m2 no segundo andar do museu, onde o
pblico ser levado a percorrer uma narrativa que trata das
transformaes atuais do planeta e a imaginar, por meio de
ambientes audiovisuais imersivos, instalaes interativas
e jogos, cenrios possveis para os prximos 50 anos. A
jornada do visitante est estruturada em cinco grandes reas:
Cosmos, Terra, Antropoceno, Amanh e Agora que somam 27
experincias e 35 sub-experincias, disponveis em portugus,
espanhol e ingls.
A primeira delas aborda a viso que somos feitos da mesma
matria que as estrelas, nos conectamos com o universo e
as nossas origens. Aqui o visitante j comea a lidar com as
perguntas que pautaro seu percurso: Quais as dimenses
da nossa existncia? Como chegamos at aqui? Que futuro
desejamos?
Em Terra, temos trs grandes cubos de 7 metros, com
contedos que investigam as dimenses da matria, vida
e pensamento. A rea seguinte, Antropoceno, o ponto
central da experincia da Exposio Principal e aborda
o entendimento que estamos entrando numa nova era
geolgica. A rea do Amanh foca nas grandes tendncias
globais onde existiro mais pessoas no mundo, vivendo por
muito mais tempo. Cidades gigantescas e hiperconectividade.
A convivncia com pessoas das mais diferentes culturas e
modos de vida far parte do nosso cotidiano. Como e onde
vamos viver? O visitante convidado a pensar nas questes
de sustentabilidade e convivncia.
O percurso encerra com o exerccio da imaginao, propondo
o engajamento do visitante na ideia de que o Amanh
comea Agora, com as escolhas que fazemos. Um planeta
profundamente transformado pela nossa prpria interveno.
 19

Museu do Amanh

Viso:
vislumbrando
amanh,
revelando
conhecimento.
 20

Conceito da Identidade
Visual
O conceito da identidade visual do Museu do Amanh faz uma
aluso direta a uma ris humana, mas tambm sugere outras
leituras importantes.

Sua concepo partiu de referncias visuais de representaes

circulares que remetem a elementos centrais do Museu: o
cosmos, o humano e a cincia. Olhos. Viso. Relgios. Ciclos.

Inspirado pela ideia de um relgio em avano rpido, a marca

representa um novo tempo, onde o presente o centro e
as linhas que irradiam a partir dele evocam as mltiplas
possibilidades emergentes. O nosso tempo no est dado
ou determinado. O futuro no um lugar ou uma data no
calendrio, mas uma construo coletiva.

O comprimento diferente nas linhas cria uma iluso ptica

de vrios crculos concntricos. A exploso colorida
inspiradora. Representa o momento do surgimento de uma
nova ideia. O olho sugere autoconscincia e a viso de futuro
de possveis cenrios a partir das nossas escolhas.

Por fim, os raios distribudos a partir de um centro so

reminiscentes de uma forma de se apresentar graficamente
a reconstruo dos dados obtidos nas colises dos grandes
aceleradores de partculas atuais. Um conceito visual coerente
para um museu de possibilidades.
 21

Assinaturas
Preferenciais
A marca possui duas orientaes diferentes:
verso vertical e a horizontal.

Museu do Amanh

Museu do Amanh
 22

Estrutura
A estrutura do logotipo constitudo
por quatro camadas distintas:
trs camadas de pontas coloridas de
dimetro variado, e uma camada com
um ponto de cor slida no centro.
As pontas possuem quatorze cores.
Essas pontas possuem uma parte
central alargada.

O logotipo constitudo por dois pesos da

fonte Calibre: Light e Semibold.

+ + + =

Museu do Amanh

Museu do Amanh
 23

Assinatura Horizontal
Museu do Amanh
Esta a verso preferida da assinatura principal.

x x

Espaamento

A largura do ponto de cor slida no centro

da logomarca usada como referncia de Museu do Amanh x

espaamento e alinhamento.

Margem de segurana
2x
Uma rea livre deve ser mantida ao redor da
marca para garantir sua clareza, autonomia
e impacto. Este espao considerado a rea Museu do Amanh
mnima de segurana, medido atravs do
dobro da medida do M da palavra Museu.
Usamos este espao como um guia para que
a marca no fique muito perto das bordas
x
do layout, de elementos de design e em
situaes em que outras marcas assinam
a mesma pea.

Elementos de design so smbolos, margens,

palavras, ilustraes e imagens.
 24

Assinatura Vertical
Esta verso da marca dever ser usada
em situaes onde todos os elementos de
composio esto centralizados. Como, por Museu do Amanh
exemplo, num convite:

Museu do Amanh

Espaamento x

A largura do ponto de cor slida no centro

da logomarca usada como referncia de x

espaamento e alinhamento. Museu do Amanh

2x
Margem de segurana

Uma rea livre deve ser mantida ao redor da

marca para garantir sua clareza, autonomia
e impacto. Este espao considerado a rea
mnima de segurana, medido atravs do Museu do Amanh
dobro da medida do M da palavra Museu.
Usamos este espao como um guia para que
x
a marca no fique muito perto das bordas
do layout, de elementos de design e em
situaes em que outras marcas assinam
a mesma pea.

Elementos de design so smbolos, margens,

palavras, ilustraes e imagens.
 25

O uso da marca
sobre fundos
A assinatura principal s poder ser aplicada
sobre fundo preto ou branco. Museu do Amanh

Museu do Amanh

Museu do Amanh

Museu do Amanh
 26

Assinatura
Monocromtica
Em situaes onde as opes de impresso Museu do Amanh
de cor so limitadas, a verso de uma cor da
marca poder ser utilizada.

A verso em preto dever ser usada para

fundo branco ou claros.

A verso em branco dever ser usada para

fundos preto ou de cores escuras.

A assinatura monocromtica da marca

poder, alm do preto e do branco, ser Museu do Amanh
apresentada em outras cores. Apenas
cores da cartela de cores da pgina 35
sero permitidas.

Por exemplo, numa camiseta de fundo preto

com uma arte em azul, a marca do Museu
poder ser em azul.

Museu do Amanh
 27

O uso da marca
sobre imagens
A assinatura principal no pode ser aplicada
diretamente sobre imagens coloridas ou
monocromticas, podendo apenas ser
aplicada sobre fundos preto ou branco.

Quando usamos o logo sobre uma imagem,

devemos aplicar uma rea em preto ou branco
na margem inferior do layout.
Museu do Amanh
O tamanho desta rea dever obedecer
regra da margem de segurana encontrada
nas pginas 22 e 23.

Museu do Amanh
 28

Museu do Amanh
Tamanho mnimo: Impressos Museu do Amanh

Estes so os tamanhos mnimos permitidos

para as assinaturas principais e verso
monocromtica em impressos.
30mm 22mm

Museu do Amanh
Tamanho mnimo: Web Museu do Amanh

Estes so os tamanhos mnimos permitidos

(not to scale)
para as assinaturas principais e verso
monocromticas em aplicaes de web.
175px 110px

Aplicaes Mnimas

Para aplicaes mnimas, como uma lateral

de lpis, ser permitida a utilizao apenas
do logotipo.
 29

Verses Alternativas
Esta verso simplificada da marca poder
ser utilizada apenas em algumas situaes
especificas como, por exemplo, embalagens ou
merchandising.

No deve ser utilizada como substituta da

verso principal para fins institucionais,
de comunicao do Museu ou anncios
publicitrios.

x x

Amanh
x

Amanh

x x

Amanh
x

Amanh
 30

O uso inadequado
da marca

Museu do Amanh Museu do Amanh Museu do Amanh

No deformar, comprimir, estenter ou No aplicar a marca sobre fundos No aplicar a marca sobre fundos coloridos,
rotacionar a marca. complexos. incluindo as cores da cartela e cinza.
Apenas sobre fundos preto ou branco.

Museu do Amanh Museu do Amanh Museu do Amanh

No aplicar efeitos e sombras. No modificar as cores do logotipo ou No aplicar a verso monocromtica sobre
da logomarca fundos que no criam o devido contraste.

Museu do Amanh Museu do Amanh

What will tomorrow look like?

No adicionar texto ou elementos. No reposicionar elementos da marca.

 31

Tipografia
Calibre a fonte oficial da identidade visual
Calibre Thin
Calibre Light
da marca do Museu e poder ser utilizada
em cinco pesos diferentes. Calibre uma
fonte do tipo geomtrica neo-grotesque.
uma fonte clara e atemporal, neutra na
aparncia e humana na personalidade.

Calibre homenageia a fonte Recta, criada

pelo tipgrafo italiano Aldo Novarese, em
Calibre Regular
1958.

Para maiores informaes e compra da

Calibre Medium
Calibre Semibold
licena da fonte, visite o website:
https://klim.co.nz/retail-fonts/calibre/

Tipografia para pginas web :

Calibre est disponvel em formato WOFF &

EOT, apenas como self-hosting.

Fontes substitutas para pginas web

Caso Calibre no esteja disponvel, a fonte

substituta deve possuir caractersticas
similares para conviver bem com o esprito abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
da identidade visual e a mensagem
pretendida. As sugestes para fontes ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
substitutas so: 0123456789 .!@#$%^&*()_+:;
font-family: CalibreWeb, helvetica, sans-
serif; abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Fontes substitutas para texto
0123456789 .!@#$%^&*()_+:;
Caso Calibre no esteja disponivel, favor
usar Helvetica.
 32

Calibre
Cabealho / Ttulo:
Estilos de Texto Semibold

Semibold
Seguem alguns exemplos de como
diagramar o texto em diferentes situaes:

Para cabealhos sejam ttulos ou frases, usar

Calibre Semibold. Caso necessrio, faa uso
da cartela de cores.
Para cabealhos secundrios usar
Calibre Medium, com espaamento de 100.
Para o corpo do texto usar Calibre Light.
Corpo do texto: Light Aboriorem ipicae cores volupie ndiorest, que prem. Facipsam untio mod eos dendio
iusapereni dolut que coresto maximus alianis dolut remporrorum eatum quissequodi
duntem exerio temque consequis at veniament, consect esciet molupta quidellaccab
ipsum voluptatur rem quis aut atur, ut acid et exereiciunte mo volorep tassum lab il
eruntio voluptam aut aborehe ntecese ritaspi ditatio ssedio modicid molo quatem
arunt ex evelesto berum quam exped magnis corporpost, cusda ped quia parum diti
debitatia sequiam eniende ndebis volupta.

Cabealho Secundrio:
Medium, caixa alta, A B O R I O R EM
espaamento 100

Cabealho / Ttulo:
Quid igitur dubitamus in
Semibold,
espaamento 10
tota eius natura quaerere
quid sit effectum?
Body text: Ipicae cores volupie ndiorest, que prem. Facipsam
Light untio mod eos dendio iusapereni dolut que coresto
maximus alianis dolut remporrorum eatum quissequodi
duntem exerio temque consequis at veniament,
consect esciet molupta quidellaccab ipsum voluptatur
rem quis aut atur, ut acid et exereiciunte mo volorep.

Opes de cabealhos para
corpo do texto
O estilo do cabealho pode ser usado para
correr dentro do texto (at trs palavras).
Caso necessite maior nfase, o tamanho
da fonte pode aumentar, porm dever
manter-se separado do restante do texto,
adicionando um espao entre o ttulo e
pargrafo.
Cabealho / Ttulo Aboriorem Ipicae cores volupie
inserido no texto:
Semibold
ndiorest, que prem. Facipsam untio mod
eos dendio iusapereni dolut que coresto
maximus alianis dolut remporrorum
Corpo do texto:
eatum quissequodi duntem exerio
Light temque consequis at veniament,
consect esciet molupta quidellaccab
ipsum voluptatur rem quis aut atur, ut
acid et exereiciunte mo volorep tassum.
Cabealho / Ttulo Aboriorem
acima do texto:
Ipicae cores volupie ndiorest, que
Semibold
prem. Facipsam untio mod eos dendio
iusapereni dolut que coresto maximus
Corpo de texto: alianis dolut remporrorum eatum
Light quissequodi duntem exerio temque
consequis at veniament, consect esciet
molupta quidellaccab ipsum voluptatur
rem quis aut atur, ut acid et exereiciunte
mo volorep tassum.
Aboriorem
Ipicae cores volupie ndiorest, que
prem. Facipsam untio mod eos dendio
iusapereni dolut que coresto maximus
alianis dolut remporrorum eatum
quissequodi duntem exerio temque
consequis at veniament, consect esciet
molupta quidellaccab ipsum voluptatur
rem quis aut atur, ut acid et exereiciunte
mo volorep tassum.
Aboriorem Ipicae cores
volupie ndiorest.
Facipsam untio mod eos dendio
iusapereni dolut que coresto maximus
alianis dolut remporrorum eatum
quissequodi duntem exerio temque
consequis at veniament, consect esciet
molupta quidellaccab ipsum voluptatur
rem quis aut atur, ut acid et exereiciunte
mo volorep tassum.
 33

Misturando pesos das fontes:

Cabealhos e Ttulos
Light
Sobre a
Semibold
Exposio Principal
Em certas situaes, dois pesos podero ser
misturados. Calibre Light e Calibre Semibold
so usadas para conectarar o texto marca
do Museu. Para evidenciar a parte mais
importante da frase, usar Calibre Semibold.
Mix
A jornada do visitante est estruturada
Misturando pesos das fontes:
em cinco grandes reas: Cosmos, Terra,
Pargrafos Antropoceno, Amanh e Agora;
Em alguns pargrafos, dois pesos diferentes
juntas, elas somam 27 experincias e
podero ser misturados (Light e Semibold). 35 subexperincias, disponveis em
Neste caso, usar Calibre Light para o texto
e o Calibre Semibold para as partes que portugus, espanhol e ingls.
necessitam ser evidenciadas.

Pargrafo: Semibold

Um pargrafo poder ser escrito

inteiramente em Calibre Semibold. Como Quodcumque in mentem
sugesto, o texto pode ser escrito em branco
ou preto sobre box colorido.
incideret, et quodcumque
tamquam occurreret. Venit
ad extremum; Nos quidem
Virtutes sic natae sumus,
ut tibi serviremus, aliud
negotii nihil habemus. At ille
pellit, qui permulcet sensum
voluptate. Videmus igitur
ut conquiescere ne infantes
quidem possint.

Exemplo: Semibold 18/18pt

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Cores

A M A R E LO SOL AR L AR ANJA VITAL L AR ANJA D OM I N A N TE V E RM E L H O M ATE RI A L M AG E N TA C O SM O P O L I TA V I O L E TA S I N T T I CO

F ED D 0 0 FAA 31 F F05 1 2 5 EC2127 EA2262 AC 2 8 8 5

C2 M9 Y 1 0 0 K 0 C0 M41 Y1 00 K0 C 0 M8 3 Y97 K0 C 0 M100 Y 70 K0 C 2 M97 Y 2 3 K0 C 3 5 M98 Y9 K 0

PA N TO N E : Y ELLOW C PANTONE : 1 375 C PA NTONE : 1 6 5 5C PA NTONE : 192 C PA NTONE : 2 1 3C PA NTONE : 67 5 C

ROXO GA L CTIC O AZUL ESPACIAL AZUL HBR ID O A ZU L D I N M I C O A ZU L G E N TI C O V E RD E N AT U R A L

7 24 D 9 F 0 072 B C 1 B9 4D2 00AC C C 00A 99D 009C 72

C6 5 M82 Y 0 K 0 C87 M5 2 Y0 K0 C 76 M2 9 Y0 K0 C 74 M11 Y 15 K0 C 78 M9 Y 4 6 K0 C 82 M14 Y7 1 K 2

PA N TO N E : 767 7 C PANTONE : 2 8 5 C PA NTONE : 76 89C PA NTONE : 31 2 5 C PA NTONE : 32 75 C PA NTONE : 3 2 78 C

V E R D E O CENIC O VER DE ENER GT ICO

3 F BA 8D 8 3C 5 5 9

C70 M0 Y 5 9 K 0 C5 3 M0 Y86 K0

PA N TO N E : 746 5C PANTONE : 3 60C

Cores
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Comunicao
Santander
Rgua de logos para aes realizadas
pelo Santander com apoio do Museu do
Amanh.

AP O IO PAT R O C NI O M ST E R

APOIO PATR O C NIO M STE R

Museu do Amanh Museu do Amanh

A P O IO PATRO C NIO MSTER

Museu do Amanh
 36

Comunicao
Santander
Rgua de logos para projetos realizados
pelas duas instituies ou comunicao
institucional do Santander. Horizontal.

PAT R O C N I O M ST E R

Museu do Amanh
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Rgua de Logos
Rgua de logos para aes realizadas pelo
Museu do Amanh

CONCEPO E REALIZAO MANTENEDOR

PATROCINADOR MSTER APOIO

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Contato
Andres Clerici / Creative Direction
email: andres@orb-site.com

Sean Callen / Graphic Design

email: sean@orb-site.com

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